“三网融合”主要是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为统一的信息通信网络。“三网融合”是网络资源共享的多媒体基础平台, 融合后, 受众可用电视遥控器打电话, 在手机上看电视剧, 根据需要选择网络和终端, 只要一条线或无线接入即完成通信、电视、上网等。同时, 三网融合可以进一步提高和净化网络环境, 提高媒体传播内容的质量。
2009年国家发改委制定《关于2009年深化经济体制改革工作意见》, 要实现广电和电信企业的双向进入, 鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展, 符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务;符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。
国务院《关于印发国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》中明确2010年至2012年广电和电信业务双向进入试点, 2013年至2015年, 全面实现三网融合。2010年6月30日, 北京、上海、大连、哈尔滨等12个地区成为三网融合的试点, 其中不包括吉林省, 但全国各地区三网融合的大趋势对吉林省的影响也很大, 事实证明, 吉林省很多媒介部门已经开始向三网融合方面转变。
目前的三网融合的实施过程中, 广电和电信都根据自己的利益点和实际情况提出融合方案, 但都不是很适合对方, 因此造成媒介融合的困难。由于拥有的条件不同、观念目标不同, 导致三网融合的过程中也出现诸多不和谐现象, 需要通过协商解决。
吉林省的电视媒体主要由三个部分组成, 省级媒体、市级媒体和市级以下媒体其中最具代表性和影响力的是吉林电视台和长春电视台。近些年, 在中国联通与吉林签约斥资160亿元助建“数字吉林”的良好环境中, 吉林省的电视媒体都积极开展三网融合的理论和实践研究。
吉林电视台主要包括卫星电视频道和非卫星电视频道, 作为传统媒体, 在全国是代表吉林省的标志媒体, 作为省级媒体在吉林省内的影响力最强。目前, 吉林电视台也受到三网融合趋势的影响, 开办吉视移动频道, 使媒介产品不但从传播内容上增加新鲜感, 从传播形式上也进行更新, 扩大了受众的范围, 还增加了吉林电视台的影响力和权威性。
长春电视台属于市级电视台, 其电视频道都属于非卫视频道, 相比之下, 媒介影响力就不如吉林卫视, 为了增加媒体价值扩大影响力, 长春电视台通过与网络和电信的媒介融合, 创办长视网和手机网络电视。受众可以通过长视网和长春电视台的手机网络频道观看电视节目, 获取信息, 进行反馈。目前, 吉林省的电视媒体进入了信息发布和接收双向互动的阶段。
传统电视媒体的传播形式是单向传播, 即媒体播出什么节目, 观众就收看什么节目, 受众只能在众多节目中选择, 反馈非常少, 通常不能与电视媒体进行互动交流。而三网融合后, 信息发出者与接收者之间通过媒体交流, 受众不但可以向媒体反馈信息, 同时可以成为信息发布者, 其身边发生的事件可以通过手机和计算机网络发送给电视媒体, 也可以发送给其他用户, 真正做到了即时信息发布, 即时信息交流。
电视媒体一直扮演着“广播员”的角色, 无论面对什么样的受众, 其发布的信息都是相同的, 只有信息接收者对信息进行选择和筛选。三网融合改变了这种媒体“广播”的局面, 电视媒体在传播信息之前, 就对此类信息受众进行了解, 根据受众的要求对信息细分, 根据接受者的需求, 将不同信息传递给受众。在媒体进行“窄播”的同时, 受众也可以按照自己的需要和喜好“点播”信息, 要求媒体传播接收者需要的信息内容。
电视一直是广告最主要的传播媒体之一, 其广告传播的影响力是巨大的, 在众多媒体竞争的今天, 电视仍然是广告第一媒介载体。但是近几年, 电视媒体的传播也出现了诸多问题, 特别是当电视媒体与其它媒体进行组合传播广告信息的时候, 同一时间通常出现不同的广告声音, 例如电视利用名人代言广告宣传产品形象, 而此时其它媒体却在大力度的做促销广告, 广告宣传没有整合, 给消费者带来很大困扰, 甚至不识别几个媒体是为同一产品传播广告。三网融合解决了电视、电话、电脑这三个媒介载体组合发布广告信息统一性的问题, 通过三网沟通, 三种媒体可以在同一时间发布同一则广告, 更有利于受众认知信息, 有利于品牌及产品宣传。
原有的电视传播载体很难对接收者进行准确把握, 更不可能将每一个接收者进行定位跟踪, 只能靠收视率的统计和效果测评了解受众, 信息反馈也不及时。三网融合之后, 网络传播方便了受众的信息反馈, 手机媒体更可以将每一个受众进行定位跟踪, 使传播者更容易把握受众。
三网融合对电视媒体的发展是一个有力的推动, 对电视媒体的传播形式是有效的更新, 在三网融合的趋势下, 吉林省的电视媒体将成为互动性强、传播范围广、传播领域宽的媒体, 传统媒体注入了新鲜的元素, 其信息传播效果将会更加出色。
摘要：2010年国家决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合, 并且提出当前三网融合的重点在于广电网。在这种情况下, 对三网融合趋势下的传统电视媒体如何发展进行探讨, 已成为一项在理论和实践两个领域都具有深远意义的内容。本文从三网融合的现状和吉林省电视媒体的现状入手, 研究三网融合背景下吉林省电视媒体传播形式的转变。
关键词：三网融合,电视媒体,吉林省
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