“通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界, 好的认知和发现, 会让我们感到喜悦和骄傲”这是日本当代视觉传达设计大师原研哉先生, 在其著作《设计中的设计》中点明品牌设计本质的一句话。品牌设计的过程注重创造与交流, 创造是创造出一种可能前所未见的事物, 也可以是通过现有素材和资料来组合成的一种新事物, 在这其中就会发现很多有意思的未知事情。但是不管如何创造, 都是来发现一种全新的, 未知的, 美好的设计过程;交流是指需要在设计师和客户之间进行交流的, 设计的本质反映的就是事物的社会和商业属性, 可能赋予事物新的美感、新的意义或者新的材料, 不管怎么样, 都是将商品在社会上进行最大程度的交流。
从零到零, 并不是从一个完全没有的东西到另一个完全没有的东西, 而是在其中包含了一个从零创造出一, 然后又从一回归到零的过程, 接下来结合《设计中的设计》里边的一些观点和实例, 一起重拾品牌标识设计。
现代品牌设计的历史并不算很长, 源头可以追溯到英国美术工艺运动的理论指导者、艺术家——约翰·拉斯金和英国美术工艺运动最重要的代表设计师、作家——威廉·莫里斯的设计思想上。从十九世纪中叶英国的工业革命开始, 机械化的批量化生产和工业化的生产方式, 使得粗糙笨拙的工业化商品已经不能适应当时社会的发展和人们的心理需求。所以约翰·拉金斯和威廉·莫里斯开始, 各种新形式的设计理念和设计语言开始喷薄出现。而那些具有历史痕迹的设计产品与设计思想经过岁月年轮的冲击, 在社会经济飞速发展的前提下, 新的视觉形式和视觉语言正逐渐成为了视觉设计更新换代的一片新乐园。德国的包豪斯在视觉设计中起到了具有决定性意义的作用, 它刷新了人们对设计的认识, 也提高了现代设计的门槛, 为现代设计做出了一个先锋式的榜样。包豪斯通过理性简约的设计形式将事物进行了简化、解析和重构, 从繁琐复杂的工业化生产模型直接进入到现代设计的简约视觉语言中。
现代视觉设计和品牌标识设计具有千丝万缕的联系, 从现代设计在设计形式和设计手段的逐步发展进程中, 各种品牌的标识设计, 承担的功能更加丰富, 表现的形式更加多样化, 也更加具有与人交流和创造的意义。1934年最早佳能公司的标识设计采用的是一些装饰字体的夸张纹样和一些异常复杂的图形通过摆放和组合以博人眼球的奇异造型为主, 在外观上极尽可能做出更多丰富变化的装饰。
所以“从零到一”在早期的品牌设计中, 由于受到当时的经济条件的制约和人们眼光审美的限制, 很多情况下所表现出来的和品牌相关的视觉设计更多是在做加法, 不断的往视觉上添加更丰富的设计形式, 更加博人眼球的表现手法, 以新颖、刺激、独特的具有冲击力的视觉语言, 让人们对品牌得到更大的关注。
经历过品牌设计“从零到一”的特殊历史阶段, 在现代社会中的品牌标识设计和之前的品牌标识设计有着非常大的区别。如果说之前的品牌标识设计是在不断做加法, 那么现在的品牌标识设计者则是在不断的做减法。这不仅和现代社会经济发展要求有关, 更与人们日渐提高的巨大审美有很大关系。曾经的复杂和繁琐作为过往保存在历史中, 现在人们对于品牌标识设计的要求则是尽可能的简约, 简单。对于现代的品牌标识设计, 通常会有以下几点要求:
简洁是在视觉形式上的要求人们可以快速的识别出品牌的外貌, 并且要让设计和企业可以进行最有效的连接, 让人们对于企业认知和企业精神通过一些视觉设计进行简洁的嫁接。因为现代社会沟通成本较多, 所以一定要在有效时间内, 达成最有效的视觉沟通和传播。避免不必要的繁琐象征和复杂内涵。而人们日益提高的审美也和这有很大关系, 人们不再喜欢过去那种复杂的图形和纹路, 而越来越喜欢简洁大方的图形。无印良品作为具有日本简约特色的品牌在世界范围内引起了人们很多共鸣, 通过去掉商品多余的装饰, 将产品本身的功能和特色进行最直观的展现是这个品牌最大的特点。清新朴素, 干净简洁的无印良品在人们在忙碌的日常工作学习中起到了抚慰心灵的作用。
标识设计的准确表达指用巧妙和独特的设计理念清晰、直接的传达企业的核心精神和内涵, 准确的传达到人们的视线和脑海, 使人们接受信息准确无误。很多时候在标识设计中, 不管是形式的变化, 还是颜色的选用, 还是图形与文字的相互结合, 都是要让企业的核心信息与理念与人们进行高效的交流。只有信息的准确, 才能使企业在高效运转中, 不管是生产、研发还是销售都处于有力的位置。日本设计师佐藤雅彦在日本出入境的官方印章形式上, 通过一左一右的不同方向, 分别代表了入境和出境的方向, 同时结合当天的日期, 形成了一个独特的具有日本细节的标识设计。
品牌标识设计的适合是双向的, 适合之一指的是适合企业自己的品牌定位, 设计的形式和手段都要符合品牌的信息传达;适合之二指的是不能单方面从企业本身考虑, 而是要从客户的角度去出发, 为客户设计出更加合适的标识设计, 让众多客户更加容易接受和理解品牌的价值所在。所谓的“量体裁衣”就是指这个意思, 合适与否一定要用在双方的角度上, 既要恰当, 也要美观。1998年的日本长野冬奥会, 原研哉通过一种特殊形式的印刷手段, 在平面的纸上采用压凹和烫透的手法使标识设计印在纸上, 如同雪后的脚印一样深深印在无暇的白雪上, 既形象又生动, 使冬奥会主办方达到了宣传冰雪运动的信息传达, 同时也更加富有美感。
综上所述, 品牌标识设计可以使企业提高品牌自身的理念与价值, 也代表了品牌与社会和客户之间沟通的重要手段, 使人们可以深刻的意识到品牌的内涵和价值, 同时也能够不断强化品牌所传达的精神和理念。从零到零并不是一个简单的转移过程, 而是在通过历史文化的沉淀之后, 在经历过经济高速发展之后, 在经历过人们审美提高的时候, 所产生的一系列更好的设计结果, 使品牌标识设计更好的为企业服务, 同时也更好的为客户服务。
摘要：品牌标识设计在视觉传达中具有十分重要的作用, 它不仅可以帮助企业提高品牌自身的意识, 也代表了品牌与社会和客户之间沟通的桥梁, 使人们可以快速的、深刻的意识到品牌的内涵和价值, 不断强化品牌所传达的精神和理念。
关键词：品牌设计,视觉传达设计,简约设计,日本视觉设计
[1] 黄杏怡.品牌服装视觉设计中的设计元素分析[J].明日风尚, 2018 (3) :91.
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