平面设计中的字体设计探讨论文

平面设计中的字体设计探讨论文（通用10篇）

平面设计中的字体设计探讨论文 篇1

【关键词】字体设计；平面设计；原则

图形、文字、色彩，是平面设计的三大基本要素，图形与文字是平面设计中进行视觉传达时的主要媒介。文字，属于视觉符号的一种，它把听觉符号的语言系统地准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存与传播。

一、字体设计的重要作用

（一）传达信息的准确性

文字的主要作用是为了更准确的传达设计的相关信息，在一些平面设计中我们为了吸引人们的注意力，往往会通过文字的说明准确的传递设计主题，为的是让消费者有个更深刻的视觉印象。所以我们在进行字体设计的同时，不改变其传达信息的准确性是首当其冲的，在此基础上对字体进行设计，在体现设计美感的同时也不乏展现文字本身特征的魅力。

（二）装饰画面的美观性

虽然文字的美观性相对于图形来说，视觉冲击力相对弱一些，但我们不能因此忽略其自身的装饰功能。成功的字体设计是具有个性化以及风格化的，通过个性的笔划效果和整体的风格特色，同样可以让整个画面充满美感，起到了画龙点睛的作用。让消费者在感受新奇的视觉体验同时又能对设计主题留下比较深刻的印象。

（三）强调作品的文化性

文字随着人类的诞生而产生，也同样拥有着源远流长的文明历史，其见证着人类的发展史。从古代的象形文字，到今天的现代书法，无时无刻都在体现着其深厚的文化内涵。在当今的平面设计中，字体设计的再加工更能体现其深刻的文化内涵。

二、字体设计在平面设计中的应用

（一）海报设计中的字体设计

海报是一种通过视觉传达的广告艺术，它通过图形和文字，准确迅速的传达着广告信息，它连接着商业文化与广告信息，是传播媒介不可或缺的表现形式。海报在当今的社会生活中，对加速商品流通，引导消费观念，活跃市场经济以及实现文化交流起着重要的作用。作为海报传递信息的主体元素文字来说，字体的辨识度以及醒目程度是首屈一指的。海报中标题、广告语和主题构成了画面的主体要素，我们在对字体进行设计的时候要根据文字的点、线、面的形态变化，对其进行设计，最终使其与其他元素构成一个和谐统一的整体画面。如著名的香港设计师靳埭强先生，在字体设计方面有着独到的简介和设计手法，运用文字的结构和笔划的变换重组，使得文字焕然一新，独具魅力。

（二）标志设计中的字体设计

标志设计，又称之为企业的视觉识别设计，是体现企业形象的重要组成部分，在企业视觉识别系统中起着重要的作用。当今的标志设计中，对于字体的设计是非常普遍的，更有直接将字体做为标志设计的主体，进行形态拓展及重组再现。成功的字体设计可以为标志加分，更是可以提升企业的形象，让人们印象深刻。标志中的字体设计一般分为字体的象形化设计和意象化设计。前者是将图形融入文字，将方块字体与具象图形相结合，亦图亦字；后者则是将文字的定义和概念视觉形象化，让文字在表达意义的同时更具个性。在我们身边不乏有直接选择文字作为标志设计的企业，例如：“肯德基”、“可口可乐”“诺基亚”等等。

（三）包装设计中的字体设计

商品包装作为保护商品、宣传商品的使者，伴随着商品发展至今，与我们的生活息息相关。随着经济的发展，商品种类的繁多增加了经济市场的竞争力，同时也改变了商品的营销战略，同类商品怎样脱颖而出，更多的商家把眼光投入到了商品包装上。图形、色彩、文字，同样是包装设计中的三大要素，其中文字的设计承载着传递商品信息的重要责任，对于包装中字体设计而言，必须结合商品属性，从企业所传达的核心内容出发，对文字进行艺术加工，使得字体与企业相融相生，生动明了的体现商品的精神内涵。例如儿童食品包装的字体设计要体现其趣味性和亲和力，突出表现儿童的心理世界。

三、字体设计的原则

（一）文字的可识别性

在平面设计中，文字作为一种传递信息的主要载体，我们在设计的时候必须考虑到的即为文字的可识别性。一旦文字失去了其传递信息的功能，那么其就失去了自身的价值，设计的精神就在于创意，只有新鲜的创意才能与众不同，才能吸引目光。

（二）文字的装饰性

文字是平面设计的一大组成要素，其可以表达图形与色彩无法表现的内容，但文字的运用绝不能流于说明与介绍，要与图形与色彩相呼应，才能达到视觉上的美感，能够带给人们美的享受，达到文字的一个装饰性功能。一笔一划组成了文字，不同的结构创造了不同的文字，我们要在文字的节奏和韵律中寻找它们组合的美感，协调笔划间的规律，让人们对优秀的字体设计产生过目不忘，在传递信息的同时，又可以达到装饰美感的目的。

（三）与画面的协调统一性

这里所说的协调统一，就是正确处理文字与画面的各种关系，为画面的视觉冲击力创造良好的条件，促进设计整体性的实现。字体设计要符合画面主题，根据内容进行设计，不能脱离主题谈设计，这样很容易产生图文不搭的视觉效果，不仅没有体现文字的自身诉求，更是破坏了设计的整体内涵。所以说字体设计与画面的整体协调性更是我们在设计中应该注意的。

结语

平面设计中的字体设计探讨论文 篇2

一、汉字起源发展

汉字,产生于远古社会中,应用于两河流域内的汉族人群内,它从原始时期便开始出现雏形,是远古人类用来刻录实践的符号因时间以及社会情态的变化发展而来的具有象形表意的文化符号,这种符号最开始是由笔画结构形成的方状符号,最后从开始慢慢演变成为现在的简笔字[1]。现在我国发现的最早的汉字是甲骨文,所以汉字的系统形成是从甲骨文字开始,此后逐渐演变为金文、小篆、隶书、楷书、草书、行书、宋体多种字体,而文字的记录也从最早的刻录在青铜器上变为毛笔记的挥毫洒墨、朴素机械的雕版印刷、刚硬有力的硬笔书法,再到如今的计算机输入,汉字的字体设计是每一个时代的情感汇入,都具有其特定的意义。

二、汉字字体造型

汉字是目前在世界范围内已知的具有最悠久历史的文字之一。它的存在承载着中华文明传播的责任,它是象征中华文化的一种对外交流的符号与标识。汉字字体的塑造最初是建立在生活之中的,所以每一个汉字的诞生都有其自己的意义,古老的汉字现如今已经没有几人熟悉,但是我们却可以通过现今的简体字去猜测在最初时汉字的含义与代表。

有关汉字的探索脚步是永远不会停止的,古往今来多少设计师们在已有的汉字字体基础之上都进行了或大刀阔斧或细致入微的改变和创新,无数的专业研究汉字字体的学者与设计师都将此作为毕生事业,为汉字的字体造型做出巨大贡献。

1、汉字字体造型特征

1)造字

第一种,象形。顾名思义象形就是通过模仿实物形态特征进行汉字塑造。象形性的塑造特征是汉字最初具有的特征,象形字是最开始出现文字。可以理解象形字就是汉字的形态要与事物的外体特征相像,以线条临摹出来。好比“日”字代表太阳,它的象形字就是临摹太阳的外表形象,即一个圆形。象形字的抽象使得汉字在塑造过程中困难重重,无法完全的对各种事物进行塑造,不过它却为事、会意、形声字的塑造奠定了基础。

第二种,指事。事物是概念的集合体,指事就是用来表达某个概念的文字塑造。指事塑造汉字需要参照具体其他的形,在利用抽象符号来表达事物,进行汉字设计[3]。例如“上”、“下”二字,以一为参照形,再利用符号进行表意。

第三种,会意。把两个或两个以上的,含有不同意义的个别汉字被捏在一起,就形成了新的汉字,视为会意。这种塑造方式比较好理解,举个例子,“鲜”字由鱼和羊组成,鱼味美滑嫩,羊肉滋味可口,合在一起构成了形容食物味道的鲜美之意。

第四种,形声。形声拆开看就就将形与声的部分构成一个新字,形旁部分是指字的属性或者寓意,声旁即指字的发音或者相似发音。我们上学时经常要辨别的形近字,其实就是辨别形声字。

第五种,转注。转注是说明两个汉字的偏旁相同,却体现不同读音和字形,而两个字是可以作为互相之间的解释的[4]。古时候,“考”是长寿之意,“考”、“老”是可以互相解释,意思相通。

第六种,假借。一字多用,意思多种。我们至今的古文言文学习中也经常接触到假借,意为通假字。

2)笔画

现代汉字形态优美,字体方润,而其又因不同人的书写形成各种各样的字体,或铿锵有力,或娇柔小巧,或笔锋劲道。在我国几千年的历史长河中,汉字作为一种时代的代表,把我国的艺术文化以书法的形式和各种艺术形式相结合,形成富有魅力的中华文化特色符号[2]。汉字在造型中,有着固有的艺术特点,其中造型特征、笔画结构、审美规律,都是当今对汉字进行字体造型塑造的不可缺少的思考因素。

汉字的基本是由笔画构造,汉字笔画中的基础笔画其实不多,横、竖、点、撇、捺、钩、折是我们在汉字书写中经常接触到的,可以发现我们似乎从小掌握了这些基本笔画之后就可以很快的学习汉字书写。这些基础的笔画,是构建起汉字的一颗螺钉,它们以最精密的联系、合理的排列之后形成了一个个让人惊叹的汉字字体。

3)结构

汉字看起来赏心悦目,因为它符合一定的规律美,汉字不同其他,它是由点、线进行完美的组建,形成的结构整体。字体结构可以让我们清晰的看到汉字轮廓,欣赏到汉字书写的意境之美。我们常说的汉字结构有很多明显易懂的,诸如左右结构,上下结构,左中右结构,上中下结构,还有包围、半包围等,这一类通常是可以通过偏旁来归类的汉字结构,还有一些汉字结构是独体结构,例如“乙”就是个独体字。像以图形为分类的有三角结构,这种字我们也会常见,例如鑫,森,淼等。所以,汉字结构的划分,可以帮助我们了解汉字的基本特征,对于汉字字体造型的塑造也有重要的作用。

2、汉字字体类型及特点

随着科学技术的发展,人们越来越依赖计算机,供我们在计算机上敲打出的汉字字体也多种多样,以下挑选几个例子进行对汉字字体类型的阐述和特点的分析。

1)宋体和黑体

宋体是楷书的继承者,宋体的造型特点是整体方正、对称、平稳,具有平和的意蕴之美,展现出来典雅端庄,令人心悦诚服之感。宋体的整体造型注重笔画的长短,基本特点“结构严谨,笔画平直,点线呼应,笔势内聚,肃穆端庄”[5]。

2)书法字体

书法是我国千百年来传承下来的宝贵遗产,书法字体就是书法风格的一个分支,它包括了五种基本的书法风格字体,分别为隶书字体、楷书字体、草书字体、行书字体和篆书字体。

3)手写字体

手写字体是随着时代变化,人们追求新潮时尚,对设计提出的新要求。手写字体并没有固定的格式要求,它们风格变化多样,有时候如同玫瑰般绚丽,迸发着激情;有时候更像是磅礴的山河,充满气势;又或者是清新可爱的幼儿体,让人见之喜爱。

4)艺术字体

艺术字体别称美术字体,是将传统字体造型融合创新性、特殊化的设计,演变出来的。艺术字体是商业贸易手段中不可缺少的,将牌匾融入艺术字体的设计可以更多的吸引消费者。网页的设计中添加艺术字体的设计也更使网站充满独特性的魅力,吸引大批浏览。

三、汉字中的情感表达

1、汉字字体塑造中情感表达基础与方式

1)从文字含义的象形性

汉字具有象形表意的特点,从汉字起源之后,人们就注重汉字抽象的代表性。汉字从单个字体的象形意义,到由单个字组成的词语,再到由词语发展的句式,这些本就具有多重象形含义的字与字的联系,形成了我们生活中灵活多变的语言。简单来说“细心”与“心细”即使是相同的字,组成不同次序的词语也是具有不同含义的。

2)从文字情感的传情性

汉字中具有一些客观表达某类事物或者具体物件的字、词。例如胳膊、草等,这类字与词语在固定的文化领域中可能就是特指的某一物,是人们固定的情感倾向。而在历史的长河中,中国汉字常常因为情感倾向将特定的字词赋予特定的含义,像“桃子”,在我国的百姓生活之中桃子有着寿桃代表词,人们常将其作为是长寿的代表[6]。还有表达情绪的词汇中,也常蕴含人们自己的内心情感,例如喜乐哀怒,人们在进行这类词汇的造型设计时是融入了视觉形象对情绪的影响。

3)从文字造型的图形性

汉字造型的结构中有将汉字分为独体字和合体字,独体字是在设计时将字体的造型进行整体化,合体字是在设计时对字体造型进行组合化,但是无论是独体字还是合体字都是将汉字的造型设计进行图形的搭建,最后形成了汉字。所谓的图形的搭建,是我们将汉字构成的常用笔画点、横、竖、撇、捺、折等当作是圆形、直线、曲线、方形、三角形等几何图形,而在进行汉字字体塑造时,就可以运用图形之间互相叠加、对称、轴对称等方式,利用具体的表现空间、结构对汉字字体进行设计。

4)从文字发音的声调性

汉字在表达上通过视觉和听觉来给人以震撼之感,汉字的听觉形象表达充满了人们对汉字发音的寄托,汉字的设计之中也包含着对声调赋予的强烈的情感倾向,例如:“啊”这个简单的汉字,当我们独“啊”(一声调)时,表达的情感是平淡不惊,当读作“啊”(二声调)时,充满了惊奇惊讶的意为,读作“啊”(四声调)时,又表达了人们充满惊吓的心理。

四、结束语

文字是人类精神文明中的宝贵财富,汉字作为最古老的文字之一,需要我们对其进行保护与传承。汉字的字体造型塑造一直是专家学者们研究的领域范围,深入的了解汉字的字体造型也是对我国传统文化的推动,这都是值得人们进行实践研究的。

参考文献

[1]喻蓉杰.汉字字体设计造型及其情感分析研究[D].武汉理工大学,2012.

[2]杨丽瑄.汉字字体设计中造型的情感表现方式[J].设计,2014,09:116-117.

[3]王瑞.汉字设计方式与应用的研究[D].山西师范大学,2013.

[4]韩大勇.民族图形融入汉字字体设计研究[D].江南大学,2008.

[5]李航.从汉字字体演变论数字化境遇中的汉字字体设计[D].苏州大学,2013.

平面设计中的字体设计探讨论文 篇3

在互联网产业、移动互联网产业急速发展的大背景下，传统的专用字体设计、标志图形设计已经逐渐从传统的纸质印刷媒介跳跃到动态视频交互等新媒介中。视觉传达设计师们如何在自己所擅长的领域内将专用字体设计执行落地于这一全新产业革命的方方面面，是当下每一位设计师面临的不可回避的课题。本文就相关内容进行讨论，以作者的部分原创案例实例进行相关形式语言研究。

关键词：

字体 视频媒介 视觉形式

中图分类号：TS881

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015）02-0138-02

1 引言

无论是通过阅读文字亦或是浏览图形图像，人类获取信息是进行个体学习、传承文明的基础。而这些信息的载体形式却随着文明演进、科技发展不停更新。传统的纸质媒介虽然固有其“触感”、“质感”等特有的物理媒介形式之价值，但是在近几年被各色显示屏幕、便携移动终端于不同的环境、场合中所取代。

伴随着物理媒介不断翻新，图形图像所形成的视觉语言也在替代掉一部分文本语言的功能，这一点早已被现代人所接受。但是人们对信息流巨大的诉求，甚至连静态的图形图像有时都显得视觉传达能力不足，所以我们当下的生活不仅被海量的静态文本、图形、符号、图像等信息包围，同时身边各种尺寸的荧幕里的动态视频、动图、短片、栏目等动态视觉信息也充斥着电视荧屏、地铁、商场等等诸多场合境况，在视频、动画、动图等动态视觉形式语言中，又叠加了文本语言、语音语言、图形符号等等多重信息流的汇总，最终形成动态视觉信息洪流冲击人们的感官。

2 专用字体设计从静态到动态

这一过程是以人类的生活方式随着科技发展不停剧变演化为基础的，可以说是不可逆的时代趋势，我们每个个体虽然可以选择依据个人喜好的不同媒介获取信息，但是却无法阻挡大众以这一时代背景为前提通过屏幕、移动终端等媒介获取信息流，哪怕这一获取信息的方式会导致信息碎片化等负面的个人知识构成情况出现。所以，在这一大背景下，平面设计师、字体设计师、品牌形象设计师、广告设计师们需要去考虑在新媒介上——动态视频、影像、动画等动态视觉形式中去完成传统纸媒中平面设计、品牌形象设计、字体设计、广告设计中的视觉形式语言更新与转换。在这一系列的设计任务中，有一项工作一直都是平面设计师、字体设计师们需要面对的挑战，即是“专用字体设计”。专用字体设计主要应用但不限于标志中的字体设计，有时一些特定的广告标语等也需要专用字体设计。所谓“专用字体”的概念相区别对应的是“字库字体”的概念，专用字体设计往往不像字库字体设计那样需要面对涵盖海量常用汉字字体设计问题、字形适用于长篇大段文字的整体易读性等问题，它往往解决的是某几个字或某一段字的个性化字体字形设计诉求的问题，如可口可乐、宜家等品牌的专用字体标志等。

3 动态媒介下专用字体设计形式语言的设计方式

在视频、影视类动态视频媒介中，我们需要将传统的图形形象处理方式、传统的字体设计方式与适应动态影像的设计方式相结合。在专用字体设计中所要考虑的问题不仅局限于从传统书法艺术中沿襲下来的规矩、印刷字体的间架结构笔画粗细的问题、传统品牌形象中专用字体的设计手法等等，更要顾及专用字体设计作品在屏幕中、视频中、影像表达中所遇到的新问题。这些由于承载专用字体媒介的转换而引发的新问题，总结有如下几点：

3.1 专用字体形式语言准确表达内容

这是一切专用字体设计首先要解决的问题。本质即是形式与内容相呼应。在设计前首先是调研工作，从而对设计任务、设计内容能够准确把握。而在视频荧幕中出现的专用字体，往往与电视栏目、视频节目、动画片头、影像片头等有关联。所以，在考虑使形式与内容相一致的问题时，首先要明确的是这一栏目、节目、动画、影像本身的性质定位，以其作为客体对象进行设计时，首先要了解该栏目、节目、动画、影像的目标群体、消费者、客户的生态状况。

如下例，该案例为笔者所设计的一档旅游栏目的作为栏目标志的专用字体形象。在这一案例中，从最初的概念草图起，客户方面要求在使用专用字体设计作为栏目标志的同时，要在该标志中同时体现出栏目轻松活跃的特质。通过结合该栏目名称，提炼出“走”与“看”字作为核心概念，延伸出了眼睛的图形以及邮戳的图形结合进入专用字体设计之中。同时字体字形本身并没有过分夸张，因为要考虑到该标志将作为栏目标志出现在荧幕中，需要高度易读性，随即选用了恰当的圆角等线字体，将笔画进行整理、规整连接，在不损失易读性的同时，将字形结合进入到背景的邮戳之中，使之与辅助图形融合恰当。（如图1）

在提交本方案的第一稿时，客户方面的反馈既已相当认可，同时客户也提出了一些要求——希望该标志形态能够更加立体、具有层次感、质感—这一要求是相当恰当的，作为栏目标志，需要考虑到其在荧幕上的应用效果以及在荧幕中的延展性。于是在此基础上诞生了如下一稿方案：（如图2）

在这一版方案中，已全面强化了字体与图形的质感，甚至加粗了字形，目的是使字体在缩小后，在荧幕的角落里能够有明确的辨识度。不过邮戳的图形强化了立体感与质感后，似乎与原始“邮戳”图形的视觉认知产生了差距，于是继续进行了如下改进。（如图3）

在与客户充分沟通以及反复调整后，最终确定了_上图这版方案。虽然还是有一些细节不尽如人意，比如客户所要求的邮戳漂浮于字体上方等，但是总体基本达成了既满足传统专用字体设计需求，同时又满足了作为动态演绎、荧幕显示中恰当合适的栏目标志的作用。

3.2 专用字体形象与视频动态演绎的关系

这一问题延续自上一节的内容。专用字体设计在完成了传统的要求一一形式语言准确表达内容的基础上，怎样进一步满足在荧幕中进行动画演绎的动态诉求？在本节中作为相关案例举例的是笔者在2010年完成的一档栏目《助跑80后》的视觉形象设计。（如图4）

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上图中的十二幅图像来自于该设计方案最终呈现的动画视频演绎中的截图。在此次设计任务中，客户的诉求是需要进行栏目改版，由于这一栏目是面对八零后职场生活的访谈类节目，主要观众即是八零后人群，所以改版目标为摆脱以往谈话节目严肃、枯燥、冰冷的栏目形象，使之符合目标为八零后的观众人群定位。基于这一理念，笔者在设计之初便已确定了本次栏目主形象（栏目标志专用字体）的核心设计理念，即是使用八零后观众所熟知的来自于他们童年电子娱乐经验中的“俄罗斯方块”。以“俄罗斯方块”的形式构建专用字体。同时将这一理念传达告知视频制作合作方，双方基于这一概念通力创作，合作完成了平面形象以方块积木构建的专用字体、动态视频中以方块积木的从天而降着落搭建所构成的静态、动态相结合的栏目片头。所以，在这一案例中，从构思创作专用字体之初，已然构思完毕在平面专用字体设计完成后与动态视频巧妙结合的问题。（如图5）

3.3 屏幕显示成像与专用字体设计特效的形式关联

在上一案例中，通过《助跑80后》这一栏目形象构思的方案与最终动态视频结果的展示，阐述了在实际设计案例中笔者对于专用字体形态设计与视频动态演绎之间关联性的处理，在本节中，仍然以这个栏目的主形象设计为例，阐述屏幕显示成像与专用字体设计的特效、后期、细节处理之间的形式语言关联问题。

前文已讲述了在该设计案例中对于基本概念创意构思的思考，那么在确定了使用“俄罗斯方块”的基本视觉语言后，如何处理具体的字形、专用字体设计、后期特效、细节便成为了在设计执行过程中出现的问题。

上图为原始字形设定，固于最初的方块点阵的概念无法跳脱，所以只能设计出简单并且缺乏个性的像素字字形。（如图6）

在決定将空间感、速度感、体量感融入字形后，字形的骨骼结构立刻有了质的变化。同时保存了原有的关于方块点阵的结构考虑。（如图7）

在上图中，通过增加空间感、体量感以及初步的细节效果后，形成了符合栏目诉求、客户认可的初步方案。（如图8）

在上图中，尝试使用不同形态、质感的辅助图形，进行视觉实验。（如图9）

将数字“80”的字形夸张变化，使之成为整个专用字体字形的视觉聚焦点。同时丰富了质感与效果细节。（如图10）

这是这个设计方案平面展示时的最终方案。

在这一案例中，考虑的主要问题并不局限于字体字形的骨骼结构、字体气质、字形间架结构这些作为传统专用字体设计的要素，同时需要考虑最终的后期效果、细节、质感、体量感、空间感怎样在视频动态演绎中与整个视频片头动画的契合、对应。

4 总结

在当下的互联网当道的时代中，专用字体设计仍然有着其他任何设计专业都无法取代的核心理念与设计技巧，阅读文字作为不可替代的人类获取最直接信息的方式，在媒介传播信息时仍然是头等重要的。就像在标志设计领域，大量的图形标志被专用字体标志取代一样，在交互的、动态的互联网以及视频荧幕中图形设计、动态影像设计终究无法撼动专用字体设计的地位。但是设计师们将存在于传统媒介中的专用字体设计搬入荧幕时，必然会遇到大量的新问题，设计师们需要思考相对应的全新解决方案，让专用字体设计在新媒介中荣光重现。

平面设计中的字体设计探讨论文 篇4

一个优秀的平面设计不仅能够给人带来视觉享受，还能通过设计传递给用户明确的信息内容，这也是平面设计的最终目的与理念。因此，文字是平面设计中必不可少的设计环节，也是平面设计中的重要组成部分。文字不仅能够让原本单调的平面设计更富有活力，还能够让用户了解所需信息，具有较强的实用性。在当代，字体设计在平面设计中已成为一项艺术，通过设计出与平面形象相符的字体类型，能够有效地表达产品的信息，并吸引更多用户的目光，让其成为焦点。

1、字体设计在平面设计中的重要性

随着我国商业市场的不断发展，产品包装的美观设计已成为商业市场的销售重点，并在各式各样的商业领域中，平面设计也起到了愈来愈重要的作用。字体设计作为平面设计的重要组成部分，它的作用主要体现于信息传递和视觉审美两个方面。

（1）传递平面信息。

字体设计在平面设计环节中，主要起到传递平面信息的作用。人们在商业活动中能够通过字体内容接收到所需信息，从而掌握平面设计中的主体内容。由此可见，平面设计的主体内容不仅仅是整体的规划，还有字体设计环节，这是传递平面设计主体信息的重要方式。当前，根据我国商业活动的活跃领域来看，目前涉及平面设计较为广泛的是广告平面设计，这项设计的主要目的不单单是为了给广告带来更好的视觉效果，更是为了吸引更多消费者的目光，为其带来更大效益。广告平面设计不仅要从整体色彩下搭配设计，还需通过具体的文字说明来传递广告的主要信息内容，让消费者能够对该产品有一定的理解，快速掌握产品信息，并给消费者留下深刻的印象。这样的字体设计不仅能够促进商业市场的经济发展，还能够给产品整体带来美感，为我国平面设计事业提供更好的发展方向。

（2）视觉审美作用。

字体设计和图形设计相比，字体设计的整体视觉美观效果较低，但与图形设计相比，字体设计又具有重要的作用。随着现代人生活水平的不断提高，人们对物品的外观设计有了更高的要求，并在审美观念上发生了很大变化。简单的字体设计已无法满足当代人的视觉审美需求，对于字体设计来说，不同的字体风格能够带来不一样的艺术形式，通过字体笔画的不同字形能够给产品设计带来不一样的视觉效果，增强平面设计整体的表现力，对平面设计有着画龙点睛的作用。在当代，平面设计更倾向于选择富有个性的字体设计，通过独特的字体设计与平面设计的整体搭配，能够创造出独具一格的风格特色，能够给消费人群带来更新颖的视觉感受。因此，字体设计在平面设计中能够有效烘托平面效果，给人留下深刻的印象。若字体设计过于简单，没有审美效果，则无法有效吸引消费人群，也会给消费人群带来抗拒心理，这对商业领域的发展来说是一个致命的劣势。

2、字体设计在平面设计中有着广泛的应用

（1）字体设计在产品包装平面设计中的应用。

字体设计在产品包装平面设计中占据着重要的作用，从消费者角度来说，消费者在选择产品时，无法仅凭外包装商品特征来选择所需产品，需从产品包装平面设计中的字体信息才能够得到所需信息内容。因此，在产品包装设计中，其包装设计不仅需注意整体色彩与产品相呼应的搭配设计，还需注意将字体合理地融入平面设计当中，将字体的造型和色彩与产品包装整体结构进行相连接，使包装设计具有美观的同时能够将信息准确地传达给消费者，给包装设计更多的意义，从而吸引更多的消费者前往购买。从整体来说，产品包装的字体设计不仅关系着产品本身，还关系着企业的品牌形象，其字体的信息传递代表着企业的语言，也代表着企业的思想，因此字体设计在平面设计中有着十分重要的应用价值。

（2）字体设计在报刊、图书平面设计中的应用。

对于报刊、图书的平面设计来说，字体设计占据着主体设计中的主要位置，这与报刊、图书的文媒有着极大关联。在这个信息时代，计算机的应用已占据了人们的生活、工作、学习等领域，这使得我国纸质媒体的发展面临着巨大的挑战。因此，在报刊、图书的平面设计中，其字体设计需投入更多的精力来创新与完善字体设计，利用字体设计吸引更多的读者，从而促进纸质媒体的整体发展，使其在未来实现可持续发展。按照常规来说，报刊、图书的字体设计并不是一项简单的设计，其需要与报刊、图书的发表内容来进行联合设计，根据内容写作方向来设计字体的形象与风格，使其更直观地让读者了解信息内容。例如，在理论类型书籍的字体设计中，字体设计不能过于花哨，色彩也不可过于丰富，其字体主打简单、精练的风格，使其与理论型书籍风格进行连接，并在书籍内容信息的字体设计上，其字体不可设计过小，应适中即可，给读者带来最舒适的视觉效果。

（3）字体设计在广告平面设计中的应用。

平面设计是广告设计中的整体设计，而字体设计在广告平面设计中也占据着重要的地位。对于广告平面设计来说，广告的主要呈现目的就是为了让人群认识和了解产品或事物，传递信息的重要方式除了图画外，就是字体。常规来说，广告平面设计内容需要十分醒目，能够让人群看见该广告的第一眼就掌握主要信息内容，从而吸引人群，引导人群。以当前我国广告事业的发展状况来看，广告平面设计更追求新颖、独特的设计形式，并与其他广告商的广告平面设计具有较大差别，使其能够立即抓住人们的眼球。在字体设计上，其广告信息正文设计可以使用印刷字体，将正文字体造型与标题造型风格进行有效搭配，并将广告主体信息直观地表现于平面设计当中，使人们能够最快地掌握信息内容。例如，在路边的路标危险提示标牌设计上，其字体设计需要非常醒目，并能够准确地将信息传达给路人，引起路人的重视，降低路人的安全风险，也有效降低安全事故的发生机率。

3、结束语

平面设计中的字体设计探讨论文 篇5

徽州建筑受到徽州文化和当地地理气候因素影响，形成了富有特色的徽派建筑风格，是我国封建社会晚期遗留下来的宝贵文化财富。建筑多倚山筑室，择水定居，因地制宜，遵循中国古代天人合一的哲学理念，经过长期的发展，形成了一系列具有徽州特色的特征符号。建筑外观宛如水墨晕染的黑白色调，马头墙、天井、坡屋面的传统建筑形式，美轮美奂的徽州雕刻装饰，这些久经传承的古徽州建筑式样符号被设计师大量引用、提炼、创新应用到建筑设计、室内设计、视觉传达设计等设计领域。

文字是人类传播信息、记录语言的书写符号，是将语言这种听觉符号准确转换成人类可以认知的视觉符号的重要媒介，使人类的语言、思想得以传播、继承。而汉字这个表意的文字符号系统，本身的结构、造型就具有视觉图形的意义，汉字造字仿自然万物之形，将具象的物形提炼抽象化后融合在汉字方方正正的字体结构中。字体设计是现代视觉传达设计中的重要组成元素。当今信息高度发展，国际交流愈加频繁，信息交流更加依赖简洁图形传递。这样一个读图时代，汉字字体设计也有了新的形式和发展趋势。

黑格尔说过：建筑是用材料造成的一种象征性的符号。“四水归堂”的天井，“五岳朝天”的马头墙以及遍布建筑内部精美的木雕、砖雕、石雕艺术，都已成为徽州特有的地域建筑图形符号，是徽州建筑文化的体现。汉字起源于绘图，具有图案设计的特征，这使徽州建筑图形应用到汉字字体设计中成为可能，本文通过分析徽派传统建筑中的马头墙和砖雕中的装饰图案来研究徽州传统图案与汉字字体设计的结合方法。

一、徽派建筑元素马头墙

马头墙，又称封火墙，是徽派建筑山墙所采用的建筑形式，特指高于两山墙屋面的墙垣，远看一堵堵风火墙高耸云天，像似奔马昂首嘶鸣，故称马头墙。马头墙高低错落，一般为两叠式或三叠式，高出屋顶，成为临近建筑高低、进退的过度，同时也可隔离火灾。明朝晚期，村庄建筑越来越密集，所以将马头墙加高增多，有的甚至多至五重山墙，状如屏风，俗称“五岳朝天”。

（一）马头墙的实用功能

马头墙是徽派建筑的重要特征，在设计之初作为防火措施的建筑构件使用。因徽州多山多树，建筑中多采用砖木结构，砖木结构最大优点是承重与围护构件分离，但是这种木制建筑，最大的缺点是防火性能差。徽州村落建筑密集，一旦发生火灾，大火可能会蔓延到整个村落，建在相邻两户建筑之间的马头墙，可以在相邻建筑发生火灾的情况下，隔离火源，避免火势蔓延。

此外马头墙高大坚固，覆盖面广，夏季可遮挡烈日暴晒，冬季可挡住寒风吹入室内，在寒暑换季中起到一定的降暑御寒的调节功能。

（二）马头墙的艺术装饰功能

马头墙不仅具有实用价值，经过古代设计师的精心设计也具有很强的形式美感。徽州建筑色彩质朴简淡，白墙黑瓦，与徽州地区的青山绿水互相映衬，构成一幅静谧恬淡的水墨画。马头墙线条流畅，时?m时纵，起伏跌落，与屋顶形成黑、白、大、小、横、竖的对比，组成变化多样的格局，具有很强的韵律感，犹如“万马奔腾”，为原本恬静的山村增添几分生趣动感。

（三）现代图形设计中的马头墙元素

从几何学意义上讲，马头墙形象可以归纳为“一”字的线条形象，与屋顶坡面、建筑墙面以及墙面上小小的窗口组成了徽州建筑特有的点线面构成方式。几何学意义中的点与线是不存在，点只是表示位置，不具有大小、形状的意义。线只是点的运动轨迹，可表示长度而没有宽度和厚度。但作为造型元素使用，点与线必须具有了物质化的意义后，才能变为可视的形，为眼睛所感知，达到视觉传达的目的。

在2010年的安徽世博馆的标志设计中，设计师选用了徽州建筑中“五岳朝天”的马头墙形象配合徽州民居中常见的门罩，利用简练的线条勾勒出整体外观，配合大气的书法字体，展现出安徽的地域建筑特征和深厚的文化底蕴。

二、徽州建筑装饰中的砖雕

（一）风格多变的雕刻艺术

与徽州建筑外观的朴实、简练相比，徽州建筑内部的雕刻装饰则显得精巧多变、华丽壮观。徽州古建筑雕饰以木雕、砖雕、石雕见长。砖雕，是徽州三雕中最具魅力的种类，工艺精细，雕刻工整，主题突出，层次多变。主要见于门罩、门坊、影壁、八字墙、马头墙等处，其中门罩是徽州砖雕重点装饰的地方。

砖雕一般采用特殊技艺烧制的青砖为材料，由于质地松脆和功能性等多方面原因，不可能像具有韧性的木雕能够精雕细凿，多采用镂空或浮雕的方法。但青砖材料造价低廉，使工匠敢于自由创造，也使砖雕相对木雕、石雕有着更加随意多变的风格。

（二）徽州砖雕图案

徽州砖雕图案内容很广泛，人物、山水、花鸟、走兽、戏剧、生活场景、八宝博古、几何形体、文字、吉祥图案等，这些传统图形多蕴含着吉祥如意、平安多福的美好意蕴，百姓用借形、借音、表号等手段，来寄托对福、禄、寿、喜、财等的期盼。字体设计师在提取运用这些传统图形时，要建立在对传统吉祥图案深层含义深刻理解的基础上，进行抽象化的提取、概括，运用传统与现代互相借鉴结合的方式，创作出既带有传统徽州文化特征，又符合现代审美需求的图形文字设计。

三、徽州建筑符号与汉字字体设计的结合（一）图字结合

图字结合的字体设计方式是现代字体设计中常见的方法，在文字标志、包装字体、字体招贴海报中常常见到。徽州砖雕中吉祥文字图案也常见到这样的文字装饰方法，吉祥文字图案以文字的寓意为主导，由各种图像组合成吉祥的装饰艺术图案。常见到的吉祥文字与图案有双喜纹、寿字纹、福字纹等等。例如《五福捧寿》中，蝙蝠的“蝠”与吉祥意义的“福”同音，借用蝙蝠象征“福”装饰寿字，寄托了福寿安康的美好意愿。这些吉祥文字雕刻图案，注重装饰的形式美与字图内在寓意结合的方法，可为现代字体设计所借鉴。图字结合的字体设计方法，文字的笔画、结构都未做大的变动调整，注重文字字体形式风格与装饰图案的形意切合，强调字图和谐搭配、具象和抽象相结合的方法传达信息。是一种“半文半图”的字体设计方法。例如安徽旅游形象标志，就是用传统写意的手法，用简练的笔触勾勒出黛瓦粉壁的马头墙图形配合书法体写成英文和汉字，文化意味浓厚，写意的黑白马头墙图形与彩色字体搭配呼应，不失美感，又较好的体现了安徽地域文化特色。

（二）文字的图案化

图字结合的字体设计方法，仅仅停留以图饰字的单一形式中，字体笔画基本不作修改，因此不能满足现代设计追求形式多样化审美要求。字体设计，更应从文字本身构成设计，创造更为丰富的创意图形字体。

1.文字局部图形化设计。在字体设计中可以将文字的个别笔画用图形替换，原笔画被置换为与文字字义相关的图形，达到强化突出的目的。使原本抽象造型的方块字具象化拥有了图形传播的功能，能一目了然的传达文字信息。徽州建筑砖雕中，有着丰富的图案造型，祥云就是砖雕中常见的装饰纹样，在众多的字体标志设计、包装字体设计中，常见到设计师采用云纹替换文字笔画，来渲染企业文化内涵，提升品牌气质。这种字图同构的设计方法使文字更能形象直观的体现字义，传达文字感情。

2.文字整体图形化设计。文字是从象形文字发展而来，汉字起源之初就是图形。文字的整体图形化设计，可借助“六书”的汉字造字理论，其中象形、指事、会意是汉字字体设计最为核心的方法。象形就是对现实事物的直接性描摹，具象的文字与事物图形结合，简明易懂。如“日”“月”；会意是在象形的基础上，加入抽象的符号，一般加在表示具象概念的象形文字中。例如在“刀”字中加入一点成“刃”，使原文字具有了新的意义；会意则是两种以上的图形组合表示新意义的造字方法。如“从”字就是一个人跟着一个人，表示跟从的意思。

徽州传统图形繁复、细腻、精美，设计师在将徽州图形运用到字体设计中应在保持图案原有寓意的基础上进行精简，去除不必要的细节，再运用到字体的笔画搭配设计中。上文中提到，徽州砖雕吉祥图案中丰富的图形元素为字体设计提供了众多的素材。除了图案的主体部分，吉祥图边缘装饰的连续纹样往往也带有吉祥的寓意。表示富贵的钱纹，祈祝长寿安康的“寿”字纹，而云纹、回纹、卷草纹、盘长都可表示富贵绵长。这些图案常常作为徽州雕刻中边框或者装饰图案使用，有极强的装饰特征。这些装饰纹样线条化的几何特征，可很好的运用到方型框架的汉字字体设计中。

图中笔者借用了砖雕中方直简练的万字纹和回形纹，根据字体结构将纹样和字体笔画按照一定的比例结合在一起，使文字具有了砖雕的装饰意味，并且较好的保留了字体本身的识别性，达到了字中有图、字中有意的创意效果。

在世界文化多元化的今天，重视对传统文化的保护、创新，使民族文化复活再繁荣显得尤为重要。徽州建筑符号以其独特的文化性、地域性艺术性特色决定了其在现代设计中的珍贵意义。我们在对徽州建筑符号进行提炼设计时，必须以对徽州文化的深入研究和深刻理解为前提，才能设计出真正具有生命力和创新意义的现代徽州图形形式。

字体设计心得 篇6

姓名：刘文菁 学号：101065154

班级：2010级装潢二班

艺术字体设计被广泛的应用在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别等优点。艺术字体设计是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

艺术字体设计表达的含意丰富多彩。常用于表现产品属性和企业经营性质，它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。经过变体设计后的艺术字体，千姿百态，变化万千，是一种字体艺术的创新。

艺术字广泛应用于宣传、广告、商标、标语、黑板报、企业名称、会场布置、展览会，以及商品包装和装潢，各类广告、报刊杂志和书籍的装帖上等，越来越被大众喜欢。

艺术字体设计是现在传统字体的有效补充。汉字和英文有着本质的区别，因为汉字有庞大的字体体系，所以一套字体的出现需要巨大的工作量，造成中国几千年字体的单一，不象英文字体有几万种。所以中国字体任重道远，每种字体的出现都有效的丰富了中国字体艺术，满足现在字体使用者追求个性创新的思想！

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

字体在设计中的应用 篇7

字体设计是人类商业活动的需求, 它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在电脑技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。随着工作中各类需求的增多, 越来越多类目的版式设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品, 从电脑里调出来的任何一种标准字体都是不适合的, 因为那会造成千遍一律, 设计“撞车”的事故, 识别性不强的弊端。它要求设计者根据不同需求, 不同的设计氛围、生活常识, 去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体, 以传递需求的意思和商品特征, 这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说认为进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造能力培养。同时激发设计师端正字体设计学习热情。

文字出现之前先民们记录、传达信息的手段是在器物表面或平面上刻划符号和描绘图形, 不仅可以丰富装饰效果, 更可以使表达思维和传递信息的手段丰富起来, 并使得被纪录的内容更适于作为备忘, 更准确、更丰富的传达和记录信息的需求。

从甲骨文开始, 不自觉的汉字书法创作已经在自觉的汉字字体设计中发生。中国书法是中华文明最有特色和最值得骄傲的艺术, 它从汉字开始被书写的那一刻产生, 随着汉字的成熟, 汉字书写也从实用向艺术的追求发展, 并逐渐完善。书法实际上是一种汉字字体的设计艺术。不论是甲骨文、钟鼎文, 还是瓦当、玺印、简帛或封泥上的汉字, 都是中国人对汉字字体的一种设计, 这为中国平面视觉传达设计积累了丰富的字体。

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息, 要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果, 给人以清晰的视觉印象。因此, 设计中的文字应避免繁杂零乱, 使人易认, 易懂, 切忌为了设计而设计, 忘记了字体设计的根本目的是为了更好, 更有效的传达作者的意图, 表达设计的主题和构想意念。在视觉传达的过程中, 文字作为画面的形象要素之一, 具有传达感情的功能, 因而它必须具有视觉上的美感, 能够给人以美的感受。字型设计良好, 组合巧妙的文字能使人感到愉快, 留下美好的印象, 从而获得良好的心理反应。反之, 则使人看后心里不愉快, 视觉上难以产生美感, 甚至会让受众拒而不看, 这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

字体是文字的体态造型, 通过笔势的走向以及笔法的运势来达到形体的塑造。字体在设计中的重要性首先体现在文字的传播功能上, 文字被视为无声的语言, 是会说话的图形, 是看得见的交流, 因此文字成了传播的工具。它能让人心领神会, 息息相通, 却胜似余音绕梁……文字能写善画, 以形说理, 以意动人, 从远古象形符号到今天的创意文字, 字虽无言, 却可达意, 且随行生意, 意发其内。文字可以穿越时空, 记录跨时空事件, 天底下那些美妙的故事能得以流传都全靠它, 是流动着的符号。

平面设计中的字体设计探讨论文 篇8

关键词：：图形表现；文字设计；平面广告

品牌形象设计（Brand Image Design） 也称品牌化（Branding），是指基于正确品牌定义下的符号沟通。它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

色彩、图形、文字作为品牌视觉形象设计中的三大要素，常常不是孤立出现的，它们的相互配合使用往往能使品牌形象准确被传达。如何设计符合品牌定位和特质的字体对于品牌形象设计和传播就显得非常重要。

一、品牌视觉形象与字体

作为品牌视觉形象设计中的基础部分，包括标志和标准字。其中，标志既可以是图形的，也可以是文字的，文字标志以视觉创意为核心，字体笔画和结构可以根据需要而变化、增减，保证一定的识别度即可，只需设计出品牌名所用到的少数几个字，不需要设计全部汉字即字库；标准字则主要包括品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）和企业专用正文字体，其中，品牌标准字和企业标准字既要体现独一无二的创意又必须保证一定的视觉辨认度、易识别，它们也只需设计出需要用到的少数几个字即可，而企业专用正文字体则必须保证良好的视觉辨认度和易读性。

二、品牌视觉形象中字体设计的特征

一个完善而有效的品牌建立，是由诸多环节和方面构成的。而作为品牌视觉形象设计的基础，品牌的字体设计是一个重要的环节，其对品牌视觉形象的建立和传播有重要的影响。

（一）识别性

在品牌形象设计中，字体是核心的视觉元素之一。无论是品牌标准字还是专用字体，识别性是不可缺少的。通过视觉传达的方式，向受众传达某种信息，或是某种意图，是对品牌字体进行设计的主要目的。设计师在进行字体设计时，要对整体的传达效果进行综合的考虑，对字体的意义进行准确定位，从而保证字体设计能够向受众进行清晰的表述。优秀的品牌形象设计，其字体设计的识别性必然合适、简洁。

（二）适当性

品牌视觉形象设计中字体的选择与设计是其中最为重要的一个基本环节。正确进行文字选择与字体设计并使之与品牌有机关联，是其中的关键。设计出最符合企业品牌特征的字体，是将品牌形象、企业性格展示给大众的最直接、最有效的手段。

A.L.贝尔（Alexander L. Biel，1993））认为品牌形象通过公司形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想，其中联想可分为“硬性”和“柔性”属性。在通过字体设计来传达品牌价值和特质时，“恰当”和“恰如其分”是一个很重要的尺度。字体最终是为品牌服务的，能恰当地体现该品牌的属性和特质就是好的设计。这就要求设计者必须使字体设计符合品牌的属性。

1.柔性

例如：可口可乐饮料产品能给人带来畅爽快乐的“柔性”感受。因此，可口可乐的英文标志字体融入了使人一看即联想到柔性的飘带形象设计。而陈幼坚先生设计的可口可乐中文标志字体，将“可”字和“乐”字进行了巧妙的变化，使其和可口可乐的英文标识字体的飘带型的笔画相适应，简洁明了。恰当地传达了该品牌的形象和内涵，并成为品牌形象设计中的经典案例。

2.硬性

例如：2015年韵达快递发布的新标志。新的标志糅合快递企业对“货物的送达”，“道路的通达”，“信息的传达”，“情感的表达”等多方面功能，提取“达”字为核心，阐明在快递领域“运达”为企业的首要目的。“韵达”的字体设计，简化明快，提升标志辨识度。体现了自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度。一切改变都以快速运达，安全运达，准确运达为最终目标。

（三）整体性

为了更好地传达品牌形象，还要充分考虑到字体和品牌的其它要素以及不同场合使用时的整体性，以更好地营造出品牌形象的整体美感。

三、创意品牌视觉形象中的字体设计

在上个世纪初，伦敦地铁系统的视觉形象设计体现出了超越当时那个时代的完整而系统的管理概念，并具有强大的传播效应。平面设计家爱德华·琼斯顿创作的具有设计感的Sans Serif（无衬线字体）—— “铁路体”（Railway Type）字体，英国政府在1916年正式把这种字体作为标准字体运用到伦敦地铁系统上，成为世界第一个正式在公共场所运用无装饰线体的国家。至今仍在伦敦地铁使用的是在琼斯顿的设计基础上有少量改进的，命名为“新琼斯顿”的字体。

然而，今天的世界早已经已经不是100年前，我们需要用全新的视野来看待创意品牌视觉形象的设计。

（一）载体媒介的变化

新的载体决定了对品牌视觉形象设计会有新的考量，这也包括品牌形象中的字体设计。2015年9月2日谷歌启用新logo标识。Google 的标识一直保持着简单、友好、亲近用户的设计风格。新logo采用无衬线字体，字母“G”有四种颜色，整体更加动态。新LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。谷歌Logo和商标，它们最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，之后不断更新，以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式（如触屏、打字和对话）中适应今天的世界。

（二）动效的介入

动态标志设计是近些年出现的新兴标志设计形态，各种视频动画形式不断的冲击市场，标志设计也借助于这些新兴载体大量的运用于互联网络。借助于动态载体将标志设计以动画的形式展现出来，同时使标志的概念有静态转变为动态，由简单的视觉感知转变为视听觉和互动性感知，充分运用媒介特殊属性将不仅仅局限于静态的标志，展现在动态的空间维度中。

【参考文献】

[1]王威.品牌形象设计中的字体设计[J].科协论坛，2012

[2]李峥.字体设计在标志中的应用研究[J].艺术科技，2015（05）

字体设计期末复习 篇9

1.字体设计具有两大最基本的功能是()A.信息传播和统一风格 C.和谐一致和视觉审美

B.造型统一和视觉审美 D.信息传播和视觉审美

2.殷商甲骨文、商周金文中保留了不少的图符与定型的文字一并使用的情况，这也是我国学者历来认为的汉字图符起源的例证，以此论证（）A.仓颉造字之说 C.黄帝造字之说

3.仿宋体的特征是()A.字形方正，横细直粗，钩的收笔处缺半圆 B.笔划横细竖粗，两端装饰线脚 C.笔划平头齐尾，厚重饱满

D.笔划粗细均匀，起收笔顿挫明显，风格挺拔秀丽 4.奠定现代字体标准化、规范化基础的是()A.秦朝的隶书字体 C.晋朝的行楷字体 新的探索。()A.英国人 B.美国人 C.法国人 D.德国人

6.拉丁文印刷字体是指应用于十五世纪中叶德国人()发明的活字印刷的新型字体。

A.卡罗林 C.古腾堡

B.哥德 D.波多尼 B.宋体印刷字体 D.黑体字体 B.女娲氏造字之说 D.书画同源之说

5.工业革命时期，______发明了黑体字，在字体的形、比例、量感和装饰上作了7.哥特字体是是欧洲古代教会等机构用来抄写的一种艺术字型，具有相当华丽的书写和印刷风格，这种字体不宜（）。A.作书刊标题使用 C.作婚礼请柬使用 体被称为（）。A.哥特体

C.波多尼体（BODONI）

9.拉丁文斜体字是由于书写（）A.加强字脚而形成的

B.工具改革而形成的 B.文艺复兴体

D.加拉蒙体（GARAMOND）B.作书刊正文使用 D.作证书使用

8.拉丁文老罗马体产生于15世纪的欧洲文艺复兴时期，其中最为优秀的一种字C.速度快而自然形成的 A.加拉蒙体 C.埃及体

马字母均由其演变而来。

D.不加强字脚而形成的 B.波多尼体 D.哥特体 10.拉丁文现代罗马体产生于18世纪，其优秀代表字体是()11.最早的字母符号是由古代（）创造的，后来的阿拉伯字母、希腊字母和罗A 腓尼基人 B 阿拉伯人 C 埃及人

D 罗马人

12．（）人发明了楔形文字。

A 美国人 B 英国人 C 苏美尔人 D 印度人

二、名词解释 1.字体设计

字体设计---主要是解决文字在设计中的形态与安排的问题。它涉及对 字体与字号的选择，对字型的创造，对字与字、字与图的组织安排，包括对它们之间的大小、疏密、空间、布局、色彩等关系以及采用何种手段表现手法的决策。

2.断笔与连笔

断笔连笔是把文字本来的连接和断开改变。断笔，将文字的部分笔画断开。由于人的视觉经验会主动填补断开部分，视线就在寻找空白的跳跃中产生趣味感。注意笔断意连的原则；连笔，笔画首尾相连，仿佛一笔而成，整体感强，视线在循环往复中仿佛是在走迷宫。注意遇到笔画复杂的字可以省略一部分细节。

三、简述题

一，字体设计的基本原则有哪些？（答题要点）：

设计优秀的字体，需要注意以下基本原则： 1．识别性、可读性：

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。

2．独特性，个性：

根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。设计时，应从字体的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，创造出富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。

3.美感，艺术性：

文字具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。二，在字体设计中，为突出女性化气质特点，应注意哪些内容？并举例说明。（答题要点）：

答题要点：女性的特点是细致、优雅，亲和力。在表现女性化气质的字体设计中，要在字的笔画上追求节奏与韵律、色彩柔和淡雅与明快为主。一般笔画不易太粗，较纤细为好。多应用弧线，使人联想到女性柔和的曲线和优美的长发。组字上适当用节奏感来表现女性的感性和活泼。但要注意度的把握和对应关系，不要一味纤细和感性下去，细节的处理会给设计带来新的感受。举例„„„

四、实践应用题

1.请将“字体设计”写成毎字4×4cm规格的规范标题宋体字。

2012-2013字体设计教案 篇10

四：教学目的：

本次教学课程主要培养学生掌握字体设计的基本理论和方法。字体设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一字体的形式感应与传达内容是一致的。

五：教学方法：多媒体教学与课堂练习相结合

六、考核方式：课程作业与平时成绩相结合

七、教学参考书：

1、《字体设计》 沈卓娅主编

高等教育出版社

2003年8月1版

2、《字体设计与编排》 毛溪编著

上海人民美术出版社

2004年7月1版

3、《美术字设计基础》

王亚非编著

辽宁美术出版社

2000年3月

4、《字体设计基础》

余炳楠编绘

陕西人民出版社

1995年3月1版

教学内容：

一、文字发展史

（一）文字的萌芽时期

人类在文字萌芽之前，普遍经历了用实物来标记和传递信息的阶段。结绳——用绳子作结，帮助记忆事情的大小、多少。（中国、南美洲）

贝带——用绳子或树皮纤维穿上各种不同的贝壳，记载事情、传递消息。（南美洲）文字的萌芽得益于图画。而这种萌芽中的文字又可以分为：

刻符：包括陶文和木石上的刻画符号。

岩画：包括岩洞、山崖和其他处所含有表意作用的石壁素描。

文字画：它使图画开始走向原始文字。

（二）文字的成长时期

在记事图画的基础上，用经过简化的图形作为符号来代表语言中的词。这样就产生了人类最早的文字——表形文字。表形文字在字型上保留对实物的直接模拟特点。现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个互不关联的发源点。

1、楔形文字：也叫“钉头文字”或“箭头文字”。多刻在石头泥版上，笔画呈楔形。约公元前3500年左右由苏美尔人所创造后，巴比伦人、亚述人、波斯人等都使用它记录自己的语言，到了公元 前331年随波斯王国的灭亡而衰亡。

2、古埃及的象形文字：全世界最长的一条河流是非洲的尼罗河，它自南而北，下游经过埃及，入地中海东部。在尼罗河的哺育下，埃及成为北非的文化摇篮。古埃及圣书字的创始可能略晚于楔形字，在公元前3100年，它已经以发达的形式而存在了。

3、圣书字：古埃及的文字有三种字体：圣书字（碑铭体），僧书字（草体），民书字（人民体）。古埃及人把文字看作是神圣的，是上帝的文字，故为“神圣书体”。圣书字又可广义地包括三种字体，是埃及字的总称。圣书字同样来源于象形图形。

4、中国的汉字：汉字实际上指的是在中国占绝大多数的汉民族文字，汉字可以说是现在世界上历史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器时代，原始状态的文字符号就已经出现。

汉字从甲骨文到现行的楷体，其间经历了两次大的变化。

5、中美洲的图形文字：由亚洲经白令海峡，约公元前三千年前定居在中美洲的一支印第安人 ——玛雅人，于 公元前后 到 十六世纪 在今墨西哥东南部、危地马拉和洪都拉斯等地建立过若干奴隶制城邦，有统一的文化，史称玛雅文明。

图形文字：玛雅人的古文字写在一种树皮纸或鹿皮上，或雕刻在石材上。自 公元初期至十六世纪 使用，由于受到西班牙殖民者入侵，玛雅人遭屠杀，文书卷遭焚毁，仅存三个残本。近年科学家考释读解玛雅文字也是表意兼表音的。

在上述四种文字中由于其国家、民族的缘由而有了各不相同的命运。在全盛时期从东地中海到波斯湾都通用的国际文字——楔形字；

略晚出现于北非尼罗河地区，划写在纸草上，成为后世发明字母胚芽的——圣书字； 在钉头字和圣书字都退出历史舞台后，至尽仍然在中国使用的——汉字。这三种文字各代表了三种高度发达的文化，它们都传播到别的民族和国家中去，繁衍成为书写多种语言的文字系统。

惟独美洲大陆自创的文字——玛雅字，在使用了1500多年以后，还没有来得及传播到其他民族中去，就遇到西班牙人的侵略而退出历史舞台。

（三）文字的发展时期

1、字母的传播

2、汉字的演变

篆书：它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即钟鼎文）。后来还出现了籀文和石鼓文。以上早期文字通称大篆。秦始皇统一中国以后，所统一的文字，称为小篆。

隶书：隶书的出现，是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代，大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化圆为方，变弧线为直线。

楷书：又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉，魏晋以后盛行。楷书是隶书的定型化，它把隶书的波势挑法变得平稳，把隶书的慢弯变成了硬勾，把隶书的平直方正变成了长方形，成为直到现在都十分通行的字体。

草书：草书是为了适应快

速书写的要求而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名，还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势，比隶书简易，有些点画有所省略。

行书：行书兴起于东汉，是介乎草书和楷书之间的一种字体，它的书写速度比楷书快，但又不像草书那样难以辨识，兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。近一个世纪以来，在西洋文化的影响下，汉字文化圈逐步萎缩。只有在汉字的发源地中国，汉字的地位依然稳定，在中国人看来，方块字已不仅是文字符号，它承载了大量传统文化的积淀。也许正是由于这个原因，中国人比欧洲人更加珍爱这些祖先传下的符号，在它们身上倾注了无比深厚的民族感情。随着科技的进步又将汉字的输入方式与计算机相连，更扩大了汉字的应用能力。

二、字体设计概述

（一）字体设计的含义和基本属性

字体设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文字的形象进行艺术处理，以增强文字的传播效果。视觉形象的符号； 实用性——识别性； 艺术性——美观性。

（二）方块字与拼音字 方块字——一字一意

古：旧

出：从里面到外面

拼音字——字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:] 这两种不同类型文字的特殊性表现为： 1字素的不同 所谓字素，是指构形的基本结构成分。

方块字在记录语言过程中直接面对的是语义,每一个语义都有与之相配合的视觉形象。

2字素拼合方式的不同

以汉字为主的方块字字素会随着组合伙伴的增加而缩小其所占有的位置。3字、单词编排方式的不同

汉字的字与字之间不仅可以左右横排，而且可以上下竖排。4符号的性质不同

汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从字形上便可以看出其词义来。

（三）字体设计与书法艺术 书法就是文字书写的技法。

在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。

而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。

书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内容，提高字体设计的艺术效果。

（四）字体设计与印刷体

印刷术是通过压力复制图文的技术。

早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成一个个的单字，这就是“活字印刷”。1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印刷技术的开拓者。就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。

书法——艺术门类的一种 印刷体——科学技术的体现

（五）字体设计的重要性

设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的“隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现象。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。

三、字体的绘写

（一）汉字的基本字体

汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。

我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种：

1、宋体的特点

横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。

2、黑体的特点

又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。

3、仿宋体的特点

虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。

4、楷体的特点

是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。

（二）绘写汉字的基本要求

1、字型匀称

汉字虽然统称方块字，但是因为字和字在结构上各不相同，笔画简繁不一，其形体也多样复杂。但，有一个处理原则必须遵守：就是“满收虚放”，即满的一边要向内收，虚的一边要向外放，这样才能使方块字的形体大小匀称。

结构严谨

字都是由笔画(即线条)构成的，而汉字大多数由两个或两个以上相对独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到： 1）中线为准，左右平衡

2）上紧下松，上小下大

在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。3.有争有让，适当穿插

笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。笔画精当

笔画是构成汉字的“零件”，笔画是否精当，对于汉字的造型有十分重要的影响。要做到笔画精当，就要处理好以下四个问题： 1.笔形

不同字体的笔画，其笔形各不相同。2.位置 笔画的位置要适应结构的需要。

3.长短 笔画要长短有度，参差有序。

4.粗细 在同一个字体里，笔画的粗细虽然大体上差不多，但却有变化。

（三）拉丁字母的基本字体

在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。但，无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起着作用。

于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪功柱基座上的“碑铭体大写字母”，其端庄优美的字体，被视为罗马碑铭的典范而备受推崇。

中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。

影响拉丁字体造型的最具特色的就是衬线（serif）的有无。又因为手书笔画和绘形笔画，而分为人文型字体及几何型字体两大类。

近代在规范的印刷字体设计上，已经从早先单一种字式的设计，发展为系列性的字体家族的整体开发。也被称为同族字体。

常用的几种拉丁字体：

古罗马体：新罗马体：哥德体：方衬线体：无衬线体：书写体：

（四）绘写拉丁字母的基本要求

1、字形匀称

虽然，拉丁字母的字形没有汉字字形那么复杂，但同样由于三种字母类型在实际占有空间上不同的原因，而产生了视觉感受的不同。

第一种，字形的笔画与边框平行，占有最大的有效空间；如：

H、M……

第二种，字形的笔画是成弧线与边框相交，并未能很好地占有有效空间；如：

O、C、Q……

第三种，字形的笔画是成尖角与边框相交，失去了上部或下部的有效空间；如：

A、V、W 因此，为使字形在视觉上匀称，绘写时须将字形的笔画进行调整： 圆弧形的上下两端要略为伸展，圆周形则左右两端也要相应伸展；

2、结构协调 1）线性变化

字母的区别，其特征：是直线或曲线笔画的平行或交叉组合所构成的“基础形式”。而最关键的是 “ O ” 的间架结构。它的线性变化成为其他字母中的所有曲线笔画的固定模式。而 “ I ” 则提示了竖笔画在顶端和底部结束的方式，它决定了字体衬线的线性变化的风格，及无衬线的字式系统。2）比例关系

高度的比例关系：拉丁文大写字母的高度是一致的，而宽度不一致，小写字母的高、宽度虽然都不一致，但其高度的错落是有规律的，比较集中地反映在四条平行的横线上。

大写字母下接基线、上达顶线；

小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。

宽度的比例关系：虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以从基本结构形式方面归纳为三种类型。

第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、R等非对称形的字母字幅较窄。

第二种类型是17至18世纪逐步确立的形式。O 演变为椭圆形，从而使得整体字幅差缩小。

3、间隔距离

字母与字母之间，单词与单词之间，其距离配合得是否适当，可直接影响到字体本身的美观和识别性。假设每个字母都装进一个符合各自字幅的矩形框内，然后放在一起，框子之间留出相同的间距。这时，尽管字形的宽度已做了调整，但字母本身形状的不同却无法回避。

四、字体设计的方法

（一）笔画性变化

抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即： 笔形变异

对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。1.、运用统一的形态元素。

2.、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。

3.、拉长或缩短字体的笔画。

笔画共用

既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。

借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。

（二）具象性变化

根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。

1、直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。

2、间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。

（三）装饰性变化

在文字笔划之外添加图形，或者将笔画延伸并与图形接续，或在笔画的实空间里填充图形，这都是一种装饰性字体设计的方法。

由于添加的图形没有使文字的原形改变，也不影响文字的阅读，反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，因为可以通过添加的图形，渲染和烘托文章的形态，直接的或间接地让人们更好地理解文字内容。

1、飞白书

用扁平的竹笔书写，因点画中丝丝露白，故而称为“飞白”。飞白书是硬笔书写的文字，因其笔画所具有的独特装饰风格，而自成一体。流行至今的民间花鸟字是飞白书的延续。

2、鸟虫书

在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化历程中一道独特的风景线。

3、吉祥装饰字

在民间，人们同样喜欢将汉字装饰化，至今我们仍能从民间的剪纸、挑花、砖雕、陶瓷的图案中看到诸如福、禄、寿、喜等富有装饰风格 的汉字。

4、写本装饰字

写本作为一种艺术形式在欧洲获得高度发展，是在中世纪初期，直到15世纪印刷术出现而被替代。写本画中最具特色的要数版面装饰艺术中以首字为主的装饰字。所谓以首字为主的装饰文字，是指彩绘在书中章节的开端，将起头的一个或几个文字用装饰的手法加以美化，形成图案性文字。

教学目的：

本次教学课程主要培养学生掌握字体设计的基本理论和方法。字体设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一字体的形式感应与传达内容是一致的。

教学重点：字体绘写、字体设计方法。