社会思潮广告创意论文提纲

论文题目：李叔同广告设计思想研究 ——以《太平洋报》为考察中心

摘要：李叔同是近代中国享誉盛名的文艺先驱,他在美术、音乐、诗词、话剧、文学、书法等领域都有着开创性的贡献。在广告艺术方面,他大胆引进并借鉴西方设计艺术,并将之与中国传统金石书画艺术有机融合。于1912年担任《太平洋报》广告部主任期间,极力推崇最新式广告,并以高尚优美、新颖独特的广告风格,开创了中国近代报纸广告美术的新气象。其作品的设计特色及思想内涵具有独特的研究价值与意义。《太平洋报》是李叔同宣扬广告设计理念并进行实践的重要阵地。他在报上率先提出“破天荒最新式广告”理念,并对旧式广告样式进行革新,令广告更趋于美的创造性。其新式广告思想中亦体现出他对广告设计的宗旨、价值的思考。因此,对李叔同广告设计思想的内涵、本质、特色进行全方面的梳理和研究,不仅可通过广告设计的层面对李叔同的艺术思想作深入地解读,也能为当下广告设计的发展提供参考和借鉴。本文在广泛搜集文献史料的基础上,运用文献研究和案例分析相结合的方法,挖掘出李叔同广告设计思想的具体内容。全文共分为四个章节。第一章对中国近代社会的思想文化背景及西方的设计思潮、广告文化进行考察,分析李叔同广告设计思想的生成基础。第二章通过对《广告丛谈》及《〈太平洋报〉破天荒之新式广告》的分析,阐述李叔同“破天荒最新式广告”设计思想的内涵。第三章通过对相关文献及作品的分析,阐述李叔同广告设计思想中“以图表情”的本质。第四章通过对《太平洋报》广告作品的文案及形式的解读,提炼出“高尚优美”的广告设计特色。第五章分析李叔同广告设计的目的与方法,总结其“启其兴味”的创意与策略。

关键词：李叔同;《太平洋报》;广告设计思想;内涵;特色

学科专业：艺术学理论

致谢

摘要

Abstract

绪论

一、课题研究的背景与意义

二、课题研究现状分析

三、研究思路和研究方法

四、研究的可行性与创新之处

第一章 李叔同广告设计思想的生成基础

第一节 中国近代社会的思想文化背景

一、晚清文化“新民”思想的肇发

二、近代美育思想的发展与勃兴

第二节 西方工艺美术设计思想的传播与影响

一、欧洲西方新艺术运动的设计理念与传播

二、近代日本广告设计思想对西方的借鉴与发展

三、现代广告业的兴起及国人广告意识的转变

第二章 “破天荒最新式之广告”设计思想的确立与内涵

第一节 《太平洋报》“最新式”广告设计理念的确立与宣扬

一、《太平洋报》的创刊及办报理念

二、“最新式”广告设计理念的确立

第二节 新与旧：“最新式”广告思想的内容

小结

第三章 “以图表情”：李叔同“新式”广告设计思想的本质

第一节 “以图表情”的本质分析

一、“图画者无声之语言”

二、“图画最能感动人之性情”

第二节 “以图表情”广告设计思想的实践

一、《申报》商品型广告图画

二、《太平洋报》艺术型广告图画

小结

第四章 “高尚优美”：李叔同广告设计思想的宗旨与特色

第一节 “高尚优美”的提及内涵

一、“高尚”与“优美”的理论渊源

二、高尚优美：广告设计的宗旨

第二节 “高尚优美”的广告设计实践

一、《太平洋报》“高尚优美”的广告文案

二、《太平洋报》“高尚优美”的广告设计

小结

第五章 “启其兴味”：李叔同广告设计思想的原则与方法论

第一节 “启其兴味”的思想内涵

一、关于“兴味”与“趣味”的阐述

二、广告设计表达应“启其兴味”

第二节 《太平洋报》“启其兴味”的广告实践

一、形式各异的广告表现

二、漫画式广告创作风格

小结

结语

参考文献

附录：《太平洋报》刊登的广告信息(以时间为序)

作者简历