安徽农民合作组织网络营销手段与策略分析

一、安徽省农民合作组织网络营销手段

从目前的情况来看, 虽然B2B模式是农业电子商务的主流模式, 但是这样的模式主要是在中间商之间的交易中得到体现的, 并不会直接到达最终消费者那里。同时, 这样的模式会涉及大量的农业生产资料交易, 这时候, 为了使得农产品能够最大限度地满足消费者需求, 安徽省采用了以农村合作组织为依托的组织农产品网络直销的方式, 也就是B2C模式。在这种模式之下, 农产品的制造商不存在任何的中介组织, 主要是由自己建立一个网上销售的系统, 并直接把产品或者服务提供给广大的消费者。但是, 这样的营销方式用在农业中的效果, 要远远比用在电子商城以及电子商店效果来得差, 这一点来看, 探索新的网络营销方式就显得十分必要了。

二、安徽省农民合作组织网络营销方式改进的思路

企业之所以采用网络营销的方式, 是希望通过网络这一平台, 开展各种营销活动, 这是在传统营销方式上的一种拓展和延伸, 那么, 怎样通过对这种网络营销方式的充分运用来促进农民合作组织网络推广, 从而在竞争激励的市场环境下占据一席之地就显得十分必要。

而政府—合作社—农户这样的网络营销推广模式, 政府起到的是先导作用, 农民扮演的是主体角色, 合作社则是双方的载体, 要想实现这一模式, 就必须要把农民的作用发挥出来。而按照相关的调查, 网络营销方式必须要有一定的文化程度, 必须要具备一定的信息技术使用能力。所以, 对于安徽省政府来讲, 应该先把农民的培训工作做好, 以此为基础, 做好农民合作组织的网络推广工作, 并把与之相配套的数据库以及管理信息系统构建起来。

除此之外, 政府—合作社—农民还需要和供应商、分销商以及销售商等形成良好的合作关系, 进一步将供应链加以完善, 以此来降低农产品的库存, 促进农产品的销售。

三、安徽省农民合作组织网络营销完善策略

在目前的网络环境之下, 不管是政府—合作社—农户网络营销模式, 还是供应商—合作社—销售商—消费者网络营销模式, 都应该是农民合作组织网络营销的重要构成, 所以, 必须要对此进行科学且合理的设计, 并最终实现相互的统一, 真正发挥出网络营销的作用。

(一) 政府—合作社—农户网络营销

在这一网络营销方式之下, 政府的作用不容忽视, 对于政府信息部门来讲, 必须要做好网络的传输和普及建设;对于政府的每一个涉农部门来讲, 必须要把相关的数据库以及监测系统构建起来, 这样一来, 就能够为农村专业和组组织提供其需要的信息。那么, 针对农民合作组织的规模不同, 可以采用不同的营销方式。

第一, 对于那些规模比较小的农民合作组织来讲, 其营销方式可以采用无网站营销, 直接可以挂牌某一个网站来做广告宣传。

第二, 对于那些规模一般化的农民合作组织来讲, 其营销方式可以采用网站营销, 通过百度竞价排名来实现。

第三, 对于那些规模比较大的农民合作组织来讲, 必须要把和顾客、产品、市场价格以及供求信息等相关的信息数据库构建起来。同时, 还应该把政府—合作社—农民的关系信息系统构建起来;最后, 还应该设立相关的产品以及价格决策支持系统来进行保证。

(二) 供应商—合作社—销售商—消费者网络营销

在这种网络营销方式之下, 供应链管理信息系统发挥着决定性的作用。具体来讲, 首先, 农民合作组织把和供应商、分销商以及销售商这写利益相关体相关的供应链管理信息系统构建起来。在此基础上, 选择适合自己的物流方式, 这样一来, 能够使得库存流通的费用得到减少, 也有助于促使客户关系的稳定发展, 有助于市场风险的降低, 有助于市场反应的提升, 最终能够获得利润。当然, 具体的操作过程中, 也应该结合农民合作组织的规模大小来选择。

第一, 对于那些规模比较小的农民合作组织来讲, 在这一模式之下, 可以通过传统流通渠道, 来做好产品的推广工作。同时, 针对那些已经开展了传统商务的农民合作组织, 则可以将网络电子商务销售系统构建起来, 或者可以充分利用原本物流渠道, 做好电子商务物流业务的扩展。

第二, 对于那些规模一般化的农民合作组织来讲, 可以通过物流企业联盟的方式来实现营销, 那么, 怎样实现物流联盟, 就需要农民合作组织之间, 签订一系列的协议或者契约, 从而构建起优势互补、风险共担以及利益同享的网络组织, 最终实现产品的销售和推广。

第三, 对于那些规模比较大的农民合作组织来讲, 可以构建企业自营物流, 或者通过第三方物流的方式来完成。值得强调的是, 后者需要由农民合作组织和第三方物流构建起相互合作的关系, 并将与之配套的产品数据库管理信息系统构建起来, 最终实现产品供应、库存、配上以及销售各环节的有效运行。

结语

总之, 农民合作组织是有效吸纳农村劳动力, 充分发挥农民主体作用, 有效调动农村生产力, 并最终提升农民收入的重要组织, 在网络环境下, 必须紧跟时代发展的步伐, 通过自身网络的推广, 有效应对市场竞争, 通过内外模式的有机整合, 实现农民合作组织的内外统一, 故而本文展开了详细的分析和研究。

摘要：农民合作组织的形成, 使得农村生产力得到进一步的发展, 伴随着信息化程度日益提升, 伴随着网络的日益发达, 传统的农民合作组织运营机制显然无法和信息化的需求相满足, 怎样探索出适合农民合作组织发展的网络营销方式, 最终提升农民的收入就显得十分必要了。针对此, 以安徽农民合作组织为例, 分析了目前采用的网络营销手段, 并指出不足, 提出改进思路, 并最终进行完善。

关键词：安徽省,农民合作组织,网络营销,策略

参考文献

[1] 黄爱峰, 杨美惠.农民合作组织的网络推广模式研究——以扬州凤鸣凰特种养殖专业合作社为例[J].商业文化 (学术版) , 2010, 06:89-90.

[2] 李阳.农业科技服务体系建设视阈下的农民合作组织发展研究[D].中南民族大学, 2013.