论文题目：手机移动端交互式动画广告的表现
摘要：在网络全球化趋势下数字媒体随着网络技术的提高不断创新,广告设计的方式和要求也发生了变化,重心从依托于纸质媒体开始转向数字媒体,广告设计进入了一个视觉影像的时代。在当下,手机和互联网成为了数字媒体的平台代表,展现出与传统媒体的不同特性,交互式动画广告也是广告的另一种表现,因为它的发展与网络和智能设备如手机等息息相关,同样也得到了飞速的发展。本文立足于现状,以对比传统动画广告与交互式动画广告的基本含义发展现状展开研究,通过近几年交互式动画广告热门案例分析,总结了当前交互式动画广告在手机移动端中的设计原则,表现方式以及特征体现,通过案例应用分析了其优势,当前存在的问题以及未来发展。根据整篇文章的分析可以得出,伴随着数字媒体技术中软件硬件发展的不断完善,交互动画广告设计也将成为广告设计中的主流设计形式。为网络广告添加了更加多样化的表现方式,可塑性强涵盖面广有着很强的人性化设计理念,让设计对人们日常生活更贴近。它将成为一种更为大众所能接受充满生命力的,趋于人性化的网络广告形式。
关键词：交互式;动画广告;新媒体
学科专业：艺术硕士（专业学位）
摘要
Abstract
绪论
第一章 动画广告与交互式动画广告
第一节 动画广告的内涵
一、动画广告的基本概述
二、动画广告的发展
第二节 交互式动画广告的内涵
一、交互式动画广告的基本概述
二、交互式动画广告的发展
第三节 交互式动画广告与传统动画广告的区别
一、叙事方式体现
二、参与程度体现
三、传播方式体现
四、审美体现
第二章 手机移动端交互式动画广告的设计表现
第一节 交互的设计意义
第二节 交互式动画广告的设计原则
一、实用性与艺术性相结合原则
二、人性化设计原则
三、定位传播原则
第三节 交互式动画广告的特征
一、融合性
二、娱乐趣味体验
三、多级信息传播
四、沉浸式交互
第三章 手机移动端交互式动画广告的应用分析表现
第一节 交互形式
一、指令触摸屏操作
二、传感器感应操作
第二节 交互式动画广告在手机中的应用表现
一、在社交移动平台中的表现
二、在手机游戏中的表现
三、在教育平台中的表现
第三节 交互式动画广告在手机中的应用优势
一、极强的媒体适应性
二、良好的商业价值
三、用户的情感体验
第四章 现存问题及未来展望
第一节 发展中存在的问题
一、体验群体的推广
二、设备硬件的优化
三、经济效益与用户体验的博弈
四、广告发展的推进思路
第二节 未来展望
一、交互形式创新
二、拓宽传播渠道
结语
参考文献
谢辞
