装潢设计中色彩的美学感受

在我国社会主义市场经济的迅猛发展和对外贸易不断增加的大潮流下, 装潢设计作为商品生产中的最后一道工序, 是产品的外部形式, 相当于商品的脸面, 装潢起到了传递商品内在信息, 宣传商品和促进商品销售的作用, 是商品软实力的体现。那么在众多色彩中设计者该如何运用色彩?如何使自己的设计达到社会的最大认同度, 符合大多数消费者的审美观念?

一、装潢设计中色彩的普遍规律

(一) 要抓住色彩的情感规律

在色彩情感规律中, 色彩的冷暖不同会给人不同的心里感觉, 一般带有红色、黄色等色调的属于暖色系。低明度、高纯色的一般都带有暖感, 而冷色系是带有蓝色、青色等色调的, 高明度、低纯色的色带有冷感。在色相中, 暖色系的颜色会使人产生兴奋感, 让人联想到热情、奔放, 但也容易引起视觉的疲劳;冷色系的颜色会使人心情平静, 让人产生沉静感。另外, 在某种意义上说, 颜色带给我们的色觉感受, 也能左右我们对食品的味觉感受。如西红柿、樱桃和牛羊肉的肉片等红色的, 给人刺激性的感觉, 它给人的第一信号, 也就是食物有味美新鲜之感。

(二) 要运用需求差异规律

同一社会的人群在周围环境的长期影响下, 会产生类似的色彩认同感, 不同的社会人群 (如不同年龄段、阶级层次、文化教育水平) 对色彩需求的差异, 如:长期生活在乡村的居民对绿色的认同感差, 鲜艳的颜色更容易得到他们的认同, 而钢铁工人对绿色的喜爱程度要高于村民;文化程度高的阶层通常比较偏爱浅色、灰色, 而教育程度和收入低的人对纯色情有独钟;年轻的白领, 这些人大多拥有全新的相对超前的消费理念, 受过良好的教育, 容易接受新事物, 有较高的审美水平;儿童偏爱纯色, 使其有清新活泼的感觉, 小学生喜爱红色的服装, 老年人由于自身的阅历, 在色彩需求上偏向较稳定的色系, 有研究表明, 沉稳的色彩有利于老年人身心健康。

(三) 民族文化、风俗差异规律

受文化的影响各地各民族对色彩的审美判断标准不同, 所以设计者在选择色彩应充分考虑销售的主体, 销售地区在色彩的审美上有何喜好和忌讳, 做到有的放矢。例如蓝色, 比利时少年认为蓝色是不吉祥的色彩, 法国少年对蓝色却是喜爱有加;在瑞典人看来蓝色代表着具有男子气概, 但在荷兰蓝色被视为是女性的颜色。在佛教中, 僧侣用黄色作为僧服的颜色, 他们认为黄色是脱俗, 是金身的寓意;而黄色却是基督教的禁忌颜色, 因为害死耶稣基督的犹太人穿的就是黄色衣服。

二、装潢设计中色彩的搭配

一般在商品包装中我们很少见到只由一种颜色构成商品, 多是由多种色彩搭配而成。也就是说设计者不但要认识色彩的一般规律, 还要掌握其搭配的规律, 才能更好地得到色彩的美学感受, 使色彩间的关系协调统一。

怎样才能是色彩的搭配更加趋于合理, 如何使色调变化最融洽地相互结合在一起?我们在进行色彩搭配时, 首先要选择主色, 主色是商品包装中占最大比例的颜色, 主色可以为一种, 也可以是两种。在主色的选择上, 设计者要谨慎, 因为主色是整个商品包装的主体, 设计者要结合商品的特点以及购买商品的消费人群的社会层次, 运用装换包装中色彩的象征寓意, 经过周密的调查研究后, 才能做出最后决定。与主色相对应的就是配色, 可以为多种, 配色主要用于品名、图案等处。在配色的选择上, 要重视细节的点缀于整体效果的呼应, 要用主色来决定配色[2]。

在色彩搭配上有两大原则, 一种是遵循一些章法的配色原则, 主要是依照明视度次序排列的, 白纸黑字的搭配就是最好的例子;另一种就是打破常规, 避开原则性束缚的配色原则。在实际应用中, 我们不能单纯地依赖色彩的排列次序, 而是要具体问题具体分析, 不能单纯地追求视觉上的效果, 不顾消费者的心里评价。要把理论与实际经验相结合, 把实际经验与创新性相结合, 以科学的理论为基石, 灵活运用色彩搭配的原理, 这样才能取得好的效果, 引起消费者的共鸣。但在选取色彩时还要避免色彩的对立, 若没有打破常规的完全把握, 铤而走险实为下策。

在色彩的搭配上还应注意用色再巧不在多, 重在以少胜多。由于商品包装所赋予设计师的舞台有限, 再加上印刷版制的局限, 设计师要充分挖掘有限地利用资源, 创造出无限的艺术和商业价值。用尽量少的颜色起到多种颜色的效果。过多的色彩选择, 不但不会引起消费者的美感, 反而会引起反感。另外值得我们注意的是装潢设计中色彩的连贯性, 对于一些在市场上已经有一定知名度的老牌子需要更换包装时, 设计者必须对人的记忆具有连贯性引起足够的重视。为了保持记忆的连贯性, 许多国内外的名牌商品不会贸然改动自己的特征部位。但商品包装又要跟上时代的发展, 在这个时候设计师常常采用形变, 标记形象不变或形变, 基本色调不变或形变, 特征纹样不变等办法。

总之, 未来我国商品装潢设计将按照绿色设计、高新技术设计、非物质设计、传统设计与现代文化相结合人性化设计为主要发展方向, 更重视装潢设计中精神性与艺术性的表现, 作为设计师要紧跟时代的步伐。

摘要：色彩作为装潢设计中的一大要素, 在很大程度上决定了一件商品能不能吸引人们的眼球, 能不能激发人们的审美情趣, 能不能刺激人们的购物欲望, 对提升商品的销路有着巨大的推动作用。因此, 装潢设计中色彩的美学感受是整个装潢设计能够取得成功的重中之重。

关键词：装潢设计,色彩,美学感受

参考文献

[1] 范文东.色彩搭配原理与技巧[M].人民美术出版社, 2006.

[2] 王传东.设计色彩学[M].山东美术出版社, 2007.