首先，提升特色农产品品牌的竞争力，对于农业增效方式的改变，具有一定的指导意义。一直以来，我国都是农业大国，农业经济的发展对我国总体经济的增长有着重要作用。但是，我国农产品的品牌价值却不高，质量也不尽人意，导致农产品经营者不能获得良好的效益，并且很难满足市场的需要。所以，为了满足消费者的需求，更好的应对国内市场和国外市场的挑战，我国农业发展需要从市场的需求出发，不断调整自身的农业结构，增加科技投入，经济改变农业经济增长模式，树立农产品的品牌形象，提升特色农产品的品牌竞争力。其次，提升特色农产品品牌竞争力，有利于帮助政府提供理论支撑，推动相关政策的有效实施。提升特色农产品的品牌竞争力，是一项长期的工作过程，需要在实践中不断的总结经验，收获更多知识，并形成一套健全的发展模式，进而促使特色农产品树立良好的品牌形象，提升其竞争力，为农业发展创造更多的效益。反之，提升特色农产品品牌竞争力的过程中，也能不断的完善相关政策实施保障机制，从而为提升农产品品牌价值提供理论支撑和政策保障，推动农业经济的持续发展。最后，提升特色农产品品牌价值竞争力，有利于满足广大消费者的绿色消费需求。随着经济的快速发展，生活质量不断提升，人们越来越追求自然、绿色且健康的农产品。因此，在提升特色农产品品牌竞争力的过程中，可以培育更多绿色、天然等品牌，满足消费者对绿色农产品的需要，提升其市场价值。
要打造特色农产品品牌形象，提升其品牌竞争力，首先就需要树立品牌意识，增强对提升特色农产品品牌竞争力的重视。但是就目前来看，很多企业在特色农产品品牌建立方面并没有合理的规划，缺乏长期目标，对于开发和培育特色农产品品牌不够重视，没有做到持续发展。一些企业对于自主品牌创立的积极性不高，故而就影响了本地区特色农产品的发展。例如，怀化有很多非常出名的地方特产，但是因为其销售位置不合理，很难体现出产品的档次，使消费者对这些特色农产品质量评估受到了很大的影响。因此，由于品牌意识不强，加上特色品牌数量偏少，所以特色农产品品牌竞争力的提升也受到了阻碍，从而对当地经济的发展产生了许多不良影响。
为了建立良好的特色农产品品牌形象，提高它的知名度与竞争力，就需要加大宣传工作，增强特色农产品品牌的影响力。但是现阶段，尽管政府在特色农产品宣传方面采取了一些措施，但对其的宣传工作还是比较少，宣传内容和宣传手段不到位。一直以来，由于市场意识较弱，特色农产品的宣传工作力度不够，使怀化很多特色农产品并没有活跃在市场之中，甚至很多人对一些特色农产品完全不知道。与此同时，特色农产品品牌的影响力很小。经济的快速发展，人们的生活水平逐渐提升，关于许多产品的质量如何，消费者对其的认知更在于它的品牌，而不是什么样的产品。怀化很多特色农产品品牌的建设规模较小，消费者对这些特色农产品缺少了解，可影响的范围也不大，更难做到全国知名的地步，进而也会影响区域内的经济发展水平。
怀化有很多特色农产品，主要是以原材料的形式进行出售的。这种模式的特色农产品，只要进行简单的包装就可以出售，不会耗费加工、包装的等方面的成本，受到很多农产品企业的欢迎。但是，深加工的产品却很少，科技含量的投入力度远远不够，产品质量不能满足消费者的需要。与此同时，农产品企业的现代技术与传统技艺的融合水平较低，很难鲜明的将产品的品质特色表现出来，进而也就无法提高特色农产品品牌价值，对当地经济的发展产生了消极影响。
一方面，现阶段，虽然怀化已有农业产业龙头企业，但是企业的规模还是比较小，很难带动相关的生产基地，一些农户也没能在规模范围内。总的来说，龙头企业的生产规模普遍较小，并不能提升特色农产品品牌价值的竞争力。与此同时，关于特色农产品品牌的推广力度也不够，导致怀化特色农产品品牌数量并不多。另一方面，特色农产品生产基地规模较小，产品的数量不多，影响了品牌的发展，阻碍其竞争力的提升。从目前来看，怀化农业发展主要还是以传统农业为主，现代农业发展速度则较慢，缺少商品化和规模化的经营模式。并且，产品数量不多，虽然一些特色农产品品牌具备了一定的知名度，但是却因为生产批量少，并不能满足市场的消费需要，进而对于特色农产品品牌价值产生了不良因素。
在提升特色农产品品牌竞争力的过程中，宣传工作需要到位，让更多人了解这些产品的价值，提高特色农产品品牌的知名度，增加产品的销量，从而促进当地经济的发展。如果对于特色农产品广告宣传力度不够，将会直接影响消费者对于特色品牌的认识和了解，严重影响其销量。而在宣传特色农产品品牌的工作上，政府和市场的作用都很重要。一方面，政府和市场都要宣传怀化的特色农产品，举办农博会，特色农产品浏览会等等。
例如，沅陵酥糖，黔阳冰糖橙，麻阳脐橙，猕猴桃等等，这些都可以通过举办特色农产品博览会来让更多人知晓。像其中的麻阳脐橙，果肉非常丰富，汁多可口，甜爽中有一丝酸，它含硒量非常高，远远多于同类型水果，是一种营养价值很高的水果。另一方面，现如今，信息技术和网络技术的提升，人们已经进入多媒体时代，传统媒体和新媒体的融合发展，对于特色农产品品牌宣传工作有很多作用。可以通过媒体宣传，例如广播、电视、网络、杂志等多种媒体形式，还可以将传统媒体和新媒体融合应用，拓宽宣传渠道。
此外，怀化还需建立区域特色农产品宣传网站，或是微信公众号，人们可以通过这些来了解当地的特色农产品。在进行微信公众号宣传时，可以详细介绍一些特色农产品的历史由来和生产背景等，加深人们对产品的了解。例如，靖州雕花蜜饯，又称之为万花茶，是一种传统的工艺美术食品。利用各种的瓜、果、蔬菜的根茎和叶等，用柳叶刀进行雕刻，制成工艺茶点或是补品。靖州雕花蜜饯源于东周时期，代代相传，流传至今。像这种特色产品还有很多，都可以通过微信公众号或是官方网站介绍给人们，吸引消费者的目光。
如今，市场的竞争力不再单纯的包含价格或是质量的竞争，还有品牌之间的竞争。品牌竞争力，包含了产品的质量，售后服务，消费者对其的信任程度，这些是产品竞争的综合实力。目前，特色农产品品牌虽然很多，但是却杂乱无序，知名品牌并不多，品牌的影响力也较小。
所以，为了提升特色农产品品牌竞争力，需要充分利用当地的农业资源优势，实施品牌战略方案，积极建立具有当地区域特色的产品品牌。同时，不仅要在国内市场中扩大品牌的影响力，还要不断扩大对外销量，使特色农产品延伸到国际市场中，获得国外消费者的认可和喜爱，进而提升我国特色农产品品牌的国际竞争力。此外，对一些小品牌来说，需要加强对其的整合力度，使怀化特色农产品品牌更具有价值，进而提升怀化特色农产品的市场竞争力，促进当地经济的发展。
在建立特色农产品品牌的过程中，龙头企业是重要的主体，为提升特色农产品质量提供基础保障，并能促进特色农产品生产的规模化发展，使相关的品种更加的专业化，保证产品的规模化。因此，提高对特色农产品龙头企业的培养效率，加大对其投入力度，对于特色农产品品牌竞争力的提升具有重要意义。一方面，企业需要积极争取政府的支持，包含了政策支持和资金支持以及科学技术支持等，努力使自身发展成为龙头企业。同时，还要扩大经营规模，发挥龙头企业的作用，为当地农业的现代化发展提供重要功效。另一方面，在建立特色农产品品牌时，独特的环境优势和资源优势是基础保障，不可在发展特色农产品过程中破坏生态环境。首先，对于特色产业区域内的生态环境需要提高保护力度，并与邻近地区保持协调发展关系。其次，在保护特色农产品资源时，要保护好主要物种的种质资源。最后，还要禁止使用有毒的农业和有害的化肥等，减少对土壤和水质以及空气等的污染。同时，积极推广绿色食品，促进农业经济的可持续发展。
就目前来看，怀化特色农产品加工方面存在单一化问题，没有充分利用本地区的特色资源。
所以，一方面，需要提高特色农产品的科技含量，加大科技投入力度。在生产特色农产品之前，需要根据市场的需要，并以此为向导，重点选育优质和安全的特色产品，提高生产效率，培养更多新的特色品种，并积极进行产品推广工作。在生产过程中，还要做到无污染生产，保证特色农产品绿色、健康，有益人们的身体健康，满足消费者的需要。
与此同时，在生产完特色农产品之后，关于保鲜和加工以及贮藏、运输、包装等方面，应该提高技术投入力度，充分做好市场营销工作。为了提升特色农产品品牌竞争力，需要生产出不同档次的产品，以满足特色农产品更新的要求。此外，还要实现农业的产业化发展目标，有效的将现代化技术和传统农业特色结合起来，扩大农产品规模，提高产品质量，推动特色农产品升级，从而增加其产品价值。
另一方面，要积极建立区域品牌，提高农产品的竞争力。在行政地理区域范围内，建立具有一定规模的产业产品，并具备较强的生产能力和市场影响力，然后形成区域品牌。区域品牌包含了两个要素，区域性和品牌效应。
区域性一般是指，在一个特定的区域范围内，拥有浓厚的地域色彩。而品牌效应则是指，一个地方产业产品的主体，以及它的形象，这对于当地的经济发展发挥重要的作用。在建立区域品牌的过程中，需要牢牢把握这两点，充分利用当地的特色农产品品牌，打造具有区域特点的产品品牌。例如，中方县的湘珍珠葡萄，果形椭圆，果皮黑色，细腻多汁，口味浓香，口感好。同时，湘珍珠葡萄含糖量达百分之十五，含有丰富的维生素，以及人体所需要的十多种氨基酸，是一种极具营养价值的水平，具备了很高的市场价值。所以，怀化可以通过建立区域品牌，将本区域内农产品拥有一个良好的品牌形象，提升它的产品价值，提高品牌竞争力。
从上述可以看出，树立特色农产品品牌、提升其竞争力，对于怀化的发展有重要意义，不仅能够稳定农业的生产，满足市场的消费需求，还能提高区域经济水平，促进当地经济的持续发展。但是从目前来看，在特色农产品品牌建设的过程中还存在一些问题，其中包含了品牌意识不强、特色农产品的宣传力度不够、缺少品牌知名度、科技含量不高等，这些因素影响了特色农产品品牌建设工作。所以，怀化为了加强区域特色农产品的建设工作，需要树立品牌意识，增加特色农产品的数量，不断的宣传本地区的特色农产品，打造品牌知名度。与此同时，怀化积极发展龙头企业，建立特色农产品基地，并增强科技创新的投入力度。此外，还要大力创造区域品牌，提高特色农产品品牌的知名度与竞争力，从而带动本地区经济的长效发展。
摘要：现如今,随着收入水平的提高,消费者在购买农产品时,更加看重其品牌价值。品牌是产品质量的重要标志,对于那些品牌价值较高的农产品,消费者对它们的忠诚度也就会越强。提升农产品品牌竞争力,可以帮助农产品形成稳定消费者群体,增加产品的附加值。怀化属于中亚热带季风气候区,由于地形因素,地域和海拔的差异非常明显,气候类型多样,所以它拥有丰富的物产资源。提升当地特色农产品品牌价值的竞争力,能够促进当地经济增长,推动农业经济的可持续发展,为我国经济的总体发展发挥积极意义。为此,本文以怀化市为例,首先叙述了特色农产品提升品牌竞争力的重要意义。其次,分析了特色农产品品牌建设过程中存在的问题,以及出现这些问题的原因。最后,为了促进怀化市经济发展,提升特色农产品品牌竞争力,提出了相关的发展措施。
关键词：特色农产品,品牌竞争力,提升模式,意义,问题,措施
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