美术专业平面设计论文提纲

论文题目：民国商业美术研究

摘要：民国时期正好处在中国由传统走向现代的转折点上,商业美术肩负起了促进国家经济发展,挽救国家命运于危亡,实现民族复兴大业的历史使命,受到举国上下的重视。即便在当今,商业美术对促进中国实体经济的发展,增加人们大众的生活福祉,依旧有着不可磨灭的替代作用。因此对民国商业美术进行全面深入研究,对当今的商业美术创作具有重要的指导和借鉴的作用。对民国时期商业美术的研究不论是在民国时代还是当代都没有停止过,但对民国时期商业美术进行全面系统分析研究的并不多。民国商业美术的传播过程基本符合了美国政治学家拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出的传播学理论中经典的“5w”模式：“谁”——商品生产者与商业美术家（传播客体）；“说什么”——商业美术作品（传播内容）；“通过什么渠道”——承载商业美术作品的传播媒介（传播渠道）；“对谁说”——商业美术的受众者（传播对象）以及“得到了怎样的效果”。本课题运用传播学的理论,对商业美术的四个重要因素进行深入分析。具体来说就是：第一章,商业美术创作活动的发起者与商业美术的创作主体共同构成了商业美术的传播主体。商业美术的发起者包括商品的生产者与经营者,商业美术的创作主体包括商业美术的个体工作者与商业美术机构。他们有独特地选择商业美术家及作品的原则、推广商业美术作品的方法,并极力地对商业美术及美术家再创造。第二章,商业美术的传播内容包括了所要传播的商业信息与承载商业信息的传播符号。商业美术承载的商业信息有广而告之型的商业信息、注重品质型的商业信息与强化需求型的商业信息。承载商业信息的传播符号呈现出丰富的视觉形态,体现了独特的传播价值。第三章,因受众与商业美术传播媒介观看的方式的不同,大致可以分为公共性的商业美术传播媒介和独立性的商业美术传播媒介。公共性的商业美术传播媒介有路牌广告媒介、电影海报媒介和车身广告媒介。独立性对商业美术传播媒介有商品包装媒介、书籍封面媒介、月份牌媒介与报纸广告媒介。第四章,商业美术传播受众因所处群体不同,具有不同的消费观念,并呈现出不同的审美趣味,传播受众的这些特点都促进了商业美术的发展。第五章从民国商业美术能够促进商业美术发起者积极地改进商业美术活动、促进商业美术传播符号的发展、促进新的商业美术传播媒介的发展,和促进商品的销售与品牌的发展四个方面,展开对民国商业美术传播效果的研究,也是大众对商业美术作品的接受问题的研究。通过对民国商业美术四个重要因素深入地分析与系统地研究,对当今商业美术的应用与发展提供参考,为近现代美术史、中国近代平面设计史中做出有益的补充,以及为设计管理专业提供中国近代设计管理的案例补充。

关键词：民国;商业美术;传播主体;传播内容;传播媒介;传播对象;传播效果

学科专业：艺术语言学

摘要

Abstract

绪论

一、研究缘起

二、研究的目的与意义

三、研究现状综述

四、本文主要的创新点

五、研究方法、研究内容与框架

第一章 创造与生产——民国商业美术传播主体研究

第一节 商业美术创作活动的发起者

一、发起者的成分构成

二、发起者推广运用商业美术作品的方法

三、发起者对商业美术及美术家的再创造

第二节 商业美术的创作主体

一、商业美术个体工作者

二、商业美术机构

小结

第二章 承载与呈现——民国商业美术传播内容研究

第一节 商业美术承载的“传播信息”

一、广而告之型的商业信息

二、注重品质型的商业信息

三、强化需求型的商业信息

第二节 商业美术呈现的“传播符号”

一、商业美术作为传播符号的形态

二、商业美术作为传播符号的价值

小结

第三章 纽带与桥梁——民国商业美术传播媒介的研究

第一节 公共性的商业美术传播媒介

一、路牌广告媒介

二、电影海报媒介

三、车身广告媒介

第二节 独立性的商业美术传播媒介

一、商品包装媒介

二、书籍封面媒介

三、月份牌媒介

四、报纸广告媒介

小结

第四章 促进与发展——民国商业美术传播受众的研究

第一节 受众群体特点

一、下层阶级

二、中层阶级

第二节 受众的消费观念

一、崇俭黜奢

二、崇奢黜俭

三、追求洋货

四、使用国货

第三节 受众的审美趣味

一、对传统的眷念

二、对世俗化的喜爱

三、对西式生活的追求

四、对爱国主义的执着

小结

第五章 反应与反馈——民国商业美术传播效果研究

第一节 商业美术发起者积极地改进商业美术活动

一、主动性地促进发起者积极改进传播内容

二、被动性地促进发起者积极改进传播方式

第二节 商业美术传播符号的发展

一、迎合受众旧有喜好的西画技法

二、唤醒麻木愚民的木刻技法

三、引导受众追求潮流的擦笔水彩

四、根植于平民的漫画

第三节 新商业美术传播媒介的发展

一、促进未被利用的媒介发展

二、促进新媒介的形成、发展

三、借鉴国外已有的传播媒介

第四节 商品的销售与品牌的发展

小结

结语

参考文献

一、民国资料

二、当代资料