品牌活动群众文化论文提纲

论文题目：中国小篮球联赛（大区赛）品牌传播路径研究

摘要：“少年强,中国强”,青少年篮球是我国篮球事业发展的重要组成部分。自2017年中国小篮球联赛启动以来,小篮球联赛在全国范围内开展十分迅速并获得认可,联赛品牌也日益受到关注。小篮球联赛品牌作为联赛发展的重要组成部分,对小篮球联赛发展起着重要的引导作用,增强了小篮球联赛在社会上的影响力。本研究通过对大区赛品牌传播现状的梳理分析,在品牌发展的基础上优化大区赛品牌传播路径,吸引社会更广泛地关注,推动小篮球进校园,促进青少年关键能力的提高,完善人格;并通过大区赛选拔篮球精英人才,厚植人才根基,为提高大区赛知名度和认可度提供理论指导,助力小篮球联赛的发展。本文以中国小篮球联赛（大区赛）品牌传播路径为研究对象。通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法、实地调查法等方法,主要围绕中国小篮球联赛大区赛品牌传播现状展开,梳理归纳大区赛品牌传播要素构成及成就、运营机构及策略,总结品牌传播过程中存在的问题,并对存在的问题进行分析,归纳出大区赛品牌传播的优化路径。主要结论如下:1小篮球大区赛响应全民健身政策,发展规模迅速扩大,联赛品牌不仅发挥了育人功能,且集中展现了联赛的核心内涵及所传达的坚韧不拔、顽强拼搏的体育精神,对中国小篮球联赛发展具有积极引导作用。2小篮球大区赛品牌主要由三大部分构成,分别是品牌形象、品牌理念、品牌个性化设计。小篮球大区赛品牌传播体系目前在初级阶段,在视觉方面有比较成熟的体系,有核心LOGO,有主题口号“小篮球大梦想”,在赛场上有诸多品牌化视觉,但也有一些难题有待解决:比如学校融入力度不够,各地区资金匹配不统一,基础资源分布不均匀,地区竞赛组织以办赛事盈利为主要目的,不注重联赛的品牌系统化传播,缺乏专业人才,品牌识别度较低。3小篮球大区赛发展路径主要从政策、文化、社会三个方面进行优化。政策路径包括构建完善的小篮球联赛品牌组织管理体系,推动小篮球进校园,结合我国实际借鉴域外经验,取长补短,建立联赛品牌人才推广体系,提高小篮球教师教练员专业水平;文化路径有完善大区赛品牌文化体系,弘扬大区赛主题文化等方式;社会路径包括融合媒介拓展宣传渠道,多方参与形成联动,精准定位坚持主流,为小篮球联赛品牌传播提供丰富多样素材。4品牌的传播始于人们对联赛的认知,构建系统的品牌传播体系对提高联赛品牌辨识度和忠诚度具有重要作用,加快品牌传播的社会化进程,把小篮球理念传递给家长、管理者、热爱篮球的人,得到社会的认可,让广大群众理解体育运动的益处,让人们听到赛事的声音;充分利用小篮球联赛公益活动加强体育文化环境的培育,通过小球员们参与从而达到教育的目的。

关键词：小篮球联赛;大区赛;品牌;传播路径

学科专业：体育教育训练学

中文摘要

Abstract

1 前言

1.1 选题依据

1.2 研究目的、意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究任务

1.4 文献综述

1.4.1 相关概念界定

1.4.2 小篮球联赛(大区赛)相关研究

1.4.3 品牌传播理论相关研究

1.4.4 品牌传播路径相关研究

1.4.5 文献述评

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 问卷调查法

2.2.3 专家访谈法

2.2.4 数理统计法

2.2.5 逻辑分析法

2.2.6 实地调查法

3 研究结果与讨论

3.1 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播现状

3.1.1 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播要素构成

3.1.2 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播成就

3.1.3 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播存在的问题

3.1.4 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播存在问题的原因分析

3.2 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播路径创新对策

3.2.1 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播政策路径

3.2.2 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播文化路径

3.2.3 中国小篮球联赛(大区赛)品牌传播社会路径

4 结论与建议

4.1 结论

4.2 建议

参考文献

致谢

附件