电视资本经营研究论文

【摘要】随着互联网浪潮愈演愈烈，传媒集团也早已如坐针毡，纷纷谋求转型。在深化传统产业的同时，积极寻求与互联网产业的融合，趋利避害，取得了转型上的显著成效。本文通过分析博瑞传播的特色转型之路，不仅能够促进其后续的转型发展，同时也能够让类似的传媒集团借鉴学习。今天小编为大家精心挑选了关于《电视资本经营研究论文 (精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

电视资本经营研究论文 篇1：

互联网+为安徽中小企业指明创新方向

不久前，中国创新经营研究院安徽分院成立新闻发布会暨中国(合肥)移动互联网+高峰论坛在合肥举行。一直以来，中小企业都是经济社会发展的主力军，在引领产业结构调整中扮演着越来越重要的角色。安徽分院的成立将重点承担以“移动互联网的创新经营”为主题的研究，旨在用创新服务技术与模式，助力实体经济的可持续发展，并从互联网时代的创新经营角度，为广大中小企业生存发展提供新的经营方法。

经济日报《经济》杂志社、安徽省经济和信息化委员会、安徽省中小企业服务中心、安徽省电子商务协会的相关领导以及数十家企业代表参加了大会，并以安徽省为例，对中小企业创新难的问题做了深入地探讨。

陈家宝(安徽省经济和信息化委员会副巡视员)：

安徽省历史悠久，自古以来商贸发达。近年来，在国家政策的有力推动下，深入推进工业强省和富民强省，经济建设取得了很大的发展。更为重要的不仅仅是增长的速度，在增长的过程中，战略性新兴产业、高新技术产业、高成长性产业、中小企业和民营经济增速远远地高于平均增速。同时，六大耗能产业急剧下降，说明我们的经济结构在优化升级，实现了稳中增值的目标。

今年，“互联网+”成为了全国都在讨论的话题，移动互联网也确实在改变我们的生活、生产方式，而且带来了新一轮的产业革命。这其中，就离不开中小企业，他们将是未来发展的主力军。

为了贯彻中央的号召，为了帮助中小企业更快更好地对接互联网，安徽省经信委作为全省工业经济和信息化的服务部门，认真贯彻落实安徽省委省政府制定的“2+10”创新发展政策，抓住机遇，适应“互联网+”的发展趋势。

在这一带动下，不少安徽省的中小企业实现了自我突破，并取得了不凡的成绩，例如“科大讯飞”的语音平台用户已经超过5亿;智能电视的语音用户突破了2亿。在合肥落地生根的“华米科技”生产的小米手环突破了600万只，占全球穿戴市场份额的1/5，在全球位列第二;电商龙头“三只松鼠”实现销售收入9亿等。

为了更好地服务企业，安徽省微腾科技网络公司与省经信委所属的中小企业服务中心建立了战略合作关系。微腾科技网络公司的产品“安企微云”将通过移动终端为百万中小企业打通面向客户的微服务平台。

刘成全(安徽省中小企业局常务副局长)：

目前来看，中小企业遇到的问题有两个。第一，融资难。这是长期存在的一个问题，对于中小企业来说要分类型地对待，有一部分融资比较难，一部分还是比较宽裕的，不能一竿子拍死。对于一些高成长性企业和战略性新兴企业资金的需求量还是容易满足的。对于一些其他轻资产，刚开始起步的企业比较难以满足。

为什么说难以满足呢?首先因为企业和银行的信息不对称，导致在银行贷款不能通过审批，由于企业和银行没有发生信贷关系，所以企业的好坏银行不能做判别。目前，我国有80%的中小企业没有和银行发生信贷关系。安徽省有45万家中小企业，按照当前情况来看，那就只有不到十家企业可以和银行发生信贷关系。鉴于此，我们准备推出一个安徽省中小企业优质评价体系，拟在安徽省5个城市进行试点工作，分别是阜阳、滁州、蚌埠、安庆和芜湖。该评价体系可以把优质的企业推荐给银行，银行可以将其作为信用客户;对于轻资产的企业由政府进行评级，银行最后再进行审核和调查。

第二，用工难。想把人才留住也是一件让人头疼的事，比如说县级企业或者乡镇企业，如果没有一个很好的社会生活环境，人们就算挣到钱了，因配套设施不齐全，钱也就花不出去，那员工自然就不愿意继续干了。所以把工业园区和生活区“捆绑”在一起，解决了最基本的生活问题，那么用工难也就解决了，人才也就引进来了。

对于创新的问题，还是和人才引进有很大的关系。中小企业大多数是由个体工商户慢慢演变而来，从而需要大量的资金和人才的投入，如果没有人才和资本的积累，那么在产品研发方面只能依靠科研人员的创新，借助于外来力量，所以不能说所有的企业都能创新，能创新的只是一部分企业。安徽分院的成立，将聚集起一批社会力量，帮助企业更好地推广自己的产品，并拓宽分销渠道。

王虎飞(中国创新经营研究院副院长、安徽分院院长、微腾网络科技有限公司总经理)：

企业在发展的过程中，创新是最重要的。为什么现在一些企业发展止步不前，就是因为他没有完美的创新模式。什么是成功的商业模式?我认为能让多方共赢的模式才是一个好的商业模式。

百度在刚刚上市的时候，互联网用户只有千万级，但是目前，中国网民用户达十亿用户。4G刚刚推出一年，但用户已经超过了一个亿。在这么一个大背景下，需要互联网融入到各行各业中。今年，中央也提出了“互联网+”的概念，因此企业的发展离不开互联网，更离不开资金的支持。为此，我们和安徽省经信委、中国银联以及安徽省几十家银行共同合作成立了“网融E+，服务万家”的服务项目，旨在帮助中小微企业进行融资。我们很早之前提出了互联网行动学这一概念，就是将欧洲行动学的企业队伍管理方法和互联网思维结合起来，把互联网思维用行动学的方法让企业的员工全部参与进来，先做加法，再做减法。去年，我们在安徽做了50多场培训，今年准备再做100场，将涉及10000家企业。

“互联网+”是传统企业以及中小微企业实现创新升级的一个机遇，一定要牢牢把握住这一时刻，不然就会被淘汰。

仲海轩(中国创新经营研究院安徽分院执行副院长、合肥慈铭健康体检中心总经理)：

以慈铭为例，慈铭虽然是体检中心，但是更广泛地讲它是一个服务型行业。在“互联网+”上升到国家战略层面时，企业“触网”尤其是身处服务行业的中小企业就更应该接通互联网来对接信息。

过去，慈铭在一些媒体广告上的运作并没有那么强，多是些碎片式的推广，即使有好的产品或项目也不能清晰地让大众知道。而现在慈铭通过网络平台，为百姓真正做到了“私人订制”，不仅仅是前期的咨询，体检中的服务，甚至是后期的健康管理方面，都能够起到很好的效果。通过互联网平台的使用，今后会出现更多的需求对接，这种类似于“鹊桥”搭建的方式，可以很直接地找到目标客户，企业间也可以互通有无，大大提高了效率，并且更为方便地服务了客户。

马亮(中国创新经营研究院安徽分院秘书长、安庆茂森商贸有限公司总经理)：

由于我本身是做商贸出身的，所以对于中小企业存在的发展瓶颈还是深有体会的。首先，我认为中小企业在销售渠道方面存在问题。在目前互联网高速发展以及经济下行的大背景下，企业在渠道拓展和产品研发方面经常会给人造成一种没有目标或失去目标的感觉，所以我们中小企业首先要学会在这方面突破。其次，商业模式、经营技巧都急需转变。那么如何做到精确营销呢?我认为中小企业需要专家以及一些职业经理做经营指导，并结合自身的实际情况进行新的尝试。国家虽然出台了多项优惠政策以扶持中小企业，但是政府只是起到一个引导作用，最重要的还是要靠中小企业自己去突破，去寻找商机。

另外，企业家还要开放心态，要有包容、取舍的精神。要先发展企业的“内功”，经营好了自己，才有可能借鉴外来的东西，而不是直接的“拿来主义”。创新不能光学皮毛，要能为己所用。

作者：赵卉寒

电视资本经营研究论文 篇2：

博瑞传播特色转型之路

【摘要】随着互联网浪潮愈演愈烈，传媒集团也早已如坐针毡，纷纷谋求转型。在深化传统产业的同时，积极寻求与互联网产业的融合，趋利避害，取得了转型上的显著成效。本文通过分析博瑞传播的特色转型之路，不仅能够促进其后续的转型发展，同时也能够让类似的传媒集团借鉴学习。

【关键词】博瑞传播传媒转型多元化经营新媒体

当前，传媒集团纷纷采取各种措施进行转型，在国内报业集团还在为“是否向移动互联转型”“建立全媒体集群中心”而试验、忙碌时，脱胎于成都商报报业集团的博瑞传播在业界所属的上市公司中，已经通过自己独有的转型之路，在国内同行之中成为先行军。

1999-2000年间，博瑞传播控股上市公司四川电器，通过一系列的股权置换和资产重组，使得其成功实现了传媒上市公司的彻底转型。在成功实现公司业务转型后，博瑞传播一方面大力整合原有资源，强化品牌价值，取消经营不善入不敷出的部门;另一方面凭借传媒行业的天然优势，有效运用资本市场的融资功能，从而促使偏于一隅的传统传媒集团走出去，寻求更广阔的发展前景和更多元的产业布局。博瑞传播提出了向“传统媒体运营服务商、新兴媒体内容提供商、文化产业战略投资者”转型的战略目标，围绕这一目标，博瑞传播采取了一系列的相关转型措施。

一、博瑞传播的转型措施

1、以报纸媒体业务为产业依托

在市场经济的大潮中，博瑞传媒对于自己最为熟悉的传统媒体业务管理模块，通过对优质媒体资源的不断投资和对传统媒体产业群的优化完善来完成转型。目前，博瑞传播围绕着传统媒体已经在省内外形成了发行投递、印刷、广告代理等在内的初具规模的一条经营产业链。

首先，博瑞传播在印刷方面依托报纸向商业印刷进军。其印刷分公司承担了日均发行量60万份的《成都商报》以及省内外20多种报刊的印刷业务，是西南地区规模最大、设备最先进的印务中心之一。2005年，引进一条德国高堡铜版纸印刷线，为公司印刷业务开创了新的方向。在商业印刷方面，“博瑞商业印务中心”于2007年建成投产，标志着博瑞印务正式进军书刊印刷市场。

然后，在发行投递上，博瑞传播通过引进成都商报发行投递广告有限公司这一优质资产，建成了以成都为中心、覆盖全省所有市县的发行投递网络。博瑞传播经过近年来的迅速发展，已经形成了以四川省为中心，向整个西南地区辐射的业务网络。通过代理发行《成都日报》、《成都商报》及DM(夹页广告)业务量，在四川地区拥有70%的市场份额。

最后，在广告经营上，博瑞传播成为《成都商报》主要的广告代理之一、并且是《成都日报》和《成都晚报》周末版的广告独家代理，在西南地区成长为实力最强的广告公司之一。

2、重点拓展跨地区、跨媒体业务，多元化发展

2002年，博瑞传播投资组建成都现代公众多媒体信息有限公司，通过“成都通”——户外多媒体电子信息平台，以多功能的网络化多媒体信息服务为主，兼营书报刊零售业务，以掌控“数字成都”的销售渠道及经营网点。之后又于次年8月开始接触旅游文化产业，成都博瑞银杏旅游发展文化有限公司是其与四川餐饮行业品牌——银杏餐饮机构合作成立的。后来，博瑞传播通过收购成都南洋学校，且将其更名为四川博瑞教育有限公司，标着着其成功地将经营业务扩展到教育产业领域。

2007年8月，博瑞传播正式启动“创意成都”项目，进入文化创意产业发展领域。2008年1月，又买断成都电视台1、3、4、5频道晚间编组省内广告经营权，正式进入电视广告业务，为打造博瑞传播跨媒体经营平台迈出了坚实一步。同时，博瑞传播投资创立成都神鸟数据咨询有限公司，标志其正式踏入数据咨询行业。同年10月，博瑞传播以参股的方式投资成立成都每日经济新闻报社有限公司，出版、经营《每日经济新闻》以及后来与甘肃日报社共同发起组建甘肃西部商报传媒发展有限公司，这些都是其跨地区、跨媒体经营战略的有益尝试。

3、有效扶植和培育新兴媒体业务

(1)网络游戏业务

2009年6月，博瑞传播以100%的股权成功收购成都梦工厂网络信息有限公司，这一举措推动了其由平面媒体经营业务向综合性多媒体经营业务的转变，实现了以传统媒体和新兴媒体经营业务为战略支撑的发展模式的重大突破。同年10月，博瑞传播以70%的股权出资成立成都博瑞梦工厂网络信息有限公司，后来接着又创建了泥巴网游科技和博瑞天堂网游，这些都为公司整合网络游戏行业资源、做大做强网游业务搭建了良好平台。2014年初，博瑞梦工厂借助微信平台强大的渠道运营能力和客户流量，与腾讯展开战略合作，推动了手机游戏产品在微信平台运营上线。

(2)户外广告业务

在2006年10月，博瑞传播与四川非凡文化广告传播有限公司签订经营性资产转让协议，成功收购非凡公司成南高速公路、成都绕城高速公路的全部户外广告经营权，进军成都高速户外广告市场。2007年通过持有北京手中乾坤信息技术有限公司20%的股权，建立以博瑞眼界户外广告有限公司为主的LED项目。这一重大举措拓展了公司的新媒体经营业务。后来又收购了杭州瑞奥和深圳盛世之光，从而搭建了辐射西南、华中、华南、东部沿海的户外广告媒体平台。

二、博瑞传播转型的成效与收获

1、经济收入和纯利润的增长

博瑞传播2013年实现全年营业总收入15.97亿元，较上年同期增加了17.71%，公司实现利润总额5.01亿元。即便是2014年公司面对传统媒体行业趋势性下滑的挑战，博瑞传播2014年全年实现营业总收入16.85亿元，比上年仍同期增长5.55%。

2、产业结构转型初见成效

从资产结构上看，博瑞传播2014年新媒体经营业务及新业务的占比得到大幅的提高，已占据公司总资产的88 %，净利润的占比达到67%，公司的资产质量得到明显的优化及提升，新媒体的发展基础更加坚实。

三、对其他媒体的启示与借鉴

1、利用核心优势，巩固主营业务

在激烈的市场竞争环境中，传媒上市公司想要进行多元化经营、实现稳步发展的前提是利用其自身的竞争优势，凸显品牌价值，维持现有核心业务，在此基础上有效利用媒体行业的天然优势、影响力、权威性以及广阔的信息资源，寻求多元发展。此外，通过吸收资本市场优质资源，分散集团风险，全面布局产业集群。

2、创新盈利模式，开拓市场新领域

在媒体经济竞争日趋激烈、互联网大行其道的当下，唯有转变盈利模式和创收方式，传媒集团才会赢得更多的市场份额和市场竞争力，也才有机会去投资和发展新兴的产业。传媒上市公司想要实施多元化经营就必须摆脱对传统业务的依赖，在传统业务的经营产业链上进行深度挖掘，利用不同媒体业务间的优势互补性，研发以产品、资本、渠道和品牌等要素为核心的多个产业链，使其业务经营范围不断拓展和延伸。

3、注重新兴媒体业务的发展

随着互联网的普及和发展，新兴媒体业务也逐渐发展起来。而传统媒体转型，必须具备两大工具：一是互联网平台;二是具有强大的资本运作能力。传媒上市公司要借助互联网平台，发展新兴媒体业务促进其发展，规避传统媒体业务下滑的影响，使其成为产业转型的助推器和新的利润增长点。

四、如何推进博瑞传播的下一步转型

在如今传统媒体接触率持续下降的背景下，博瑞传媒的传统媒体经营业务面临较大的压力，同时随着市场竞争的加剧，网游等新兴业务的市场占有率和盈利能力也存在下降的风险。在这一环境下，博瑞传媒仍需调整和稳固传统盈利业务，促进其转型。在广告业务上，要加强对新媒体广告领域的关注度，继续通过并购扩张实现实质性突破，推进传统广告业务向客户型与智力型并重的转型。继续推动发行公司向专业的物流配送公司转型升级，可以推进公司由专业报刊发行商向区域配送电商的转型。在印刷业务上，大力推进商业印刷并积极拓展包装印刷市场，通过延伸产业链来稳定印刷业务。同时在新媒体业务方面，要加快推进网游新产品尤其是手游项目的自研力度，并逐步搭建公司海外游戏业务平台，加快建立在移动互联网领域的产业基础。还要加强户外广告项目投后管理和内部资源整合，坚持加大资源的投入力度，加快实现全国户外广告媒体业务平台的战略布局。

参考文献

①郭全中，《以并购为抓手的资本转型探索——以华闻传媒为例》[J].《新闻与写作》，2014(10)

②谢耘耕，《中国传媒资本运营若干问题研究》[J].《新闻界》，2006(3)：4-9

③常永新，《我国传媒集团的发展及现状分析》[J].《广西社会科学》，2003(2)82-84

④张志安，《浅析报业经营改革中的四次边缘突破》[J].《新闻大学》，2003(1)： 24

⑤申睿，《传媒类上市公司跨媒体经营研究——以博瑞传播2006-2008年的竞争战略为案例》[J].《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2007(6)：56-61

⑥朱毅，《中国报业发展与传媒企业上市——以粤传媒和博瑞传播为例》[J].《中国报业》，2008(12)：28-32

(作者单位：重庆大学新闻学院)

责编：姚少宝

作者：高涛

电视资本经营研究论文 篇3：

关于都市门户网站广告经营的研究

摘 要：都市门户网站的广告经营是网站盈利的一个重要举措，在当前很多网站的经营过程中，加强对广告的投入成为网站发展的重要途径。在门户网站中融入广告，其广告实体或许存在一定的差异性，只有将产品以及品牌的特色体现出来，才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面，都应该要传递出品牌的特色。该文对都市门户网站的广告经营问题进行相应的分析，旨在促进都市门户网站的广告经营水平不断提升。

关键词：都市门户网站 广告经营 策略 广告经营

都市门户网站的建设，是结合当地群众的实际生活情况产生的一种娱乐消遣方式，都市门户网站上往往会聚集各种内容，比如：生活、资讯、新闻等，这些内容都与人们的生活有紧密的联系，因此，网站的浏览者也比较多，网站浏览者往往是各种商品的重要消费力量，加强都市门户网站的广告经营，对于提升网站的知名度、加强网站的点击率都有十分重要的意义，都市门户网站也成为广告运营商投放广告的一个重要载体，加强都市门户网站的广告经营建设，对于广告营销效率的提升，以及都市门户网站的知名度的提升，都有重要促进作用。

1 都市门户网站的广告经营

随着互联网的不断发展，如何在网站中加入广告，成为很多广告运营商考虑的重要问题，在网站中加入广告，也是网站提高点击率、提高排名的重要举措，随着网站的不断优化，在网站发展中融入广告的难度越来越大，当前很多广告运营商的广告策划已经不能满足消费者的需求，不能满足门户网站发展的成本需求，因此，在门户网站的发展过程中积极投入更多的广告，一方面对门户网站的发展有积累资本的作用;另一方面，对于各个产品的商家以及广告运营商而言，提供了一个更加广阔的广告运营平台，对双方的发展都有好处。可以说，在门户网站中加入商品广告成为门户网站和商家共赢的一种运营方式，这种新型的广告形式将商品以及品牌服务成功地与门户网站的内涵以及定位进行有效的结合，使得观众在浏览各个都市门户网站的过程中对各种商品有一定的了解。同时，由于都市门户网站是人们生活过程中比较常用的一个网站类型，因此，可以实现隐性营销的目的。近年来，在门户网站的设计以及布局时加入广告已经成为门户网站发展过程中的一个重要环节。在门户网站中加入广告，有的广告占用较大的篇幅，因此，更加醒目，有的广告则属于隐性植入广告。该文对门户网站中的广告营销进行相应的研究和分析，旨在促进门户网站与广告营销的双重发展。

近年来，互联网和广告行业的发展都变得十分迅速，都市门户网站是在互联网发展过程中产生的一个重要产物，在互联网背景下也产生了更多的新兴营销平台，比如：微博营销、微信营销、APP营销等，互联网广告相对于微博、微信等方式而言，其规模会更大一些，现代的社会是一个微型社会，越来越多的人开始对微博、微信、APP应用等方面进行关注，人们在这些平台上获得的信息也更多，因此，在互联网广告的运营过程中，也应更要加强对这些微型平台的应用。从两个行业的发展中可以看出，广告行业和互联网的发展都决定了在都市门户网站中应该要植入广告。将互联网和广告行业结合发展，也是未来一段时间内互联网发展的一个必然趋势。传统的广告投入一般是通过制作展板、电视投放，其成本十分高，而且有的时候回报相对很低，投入与回报之间的矛盾，使得广告营销只好对传统的营销方式进行改变。电视媒介的盈利模式很单一，在传统的广告营销过程中，电视是一种主要的媒介，而随着互联网的发展，网络在人们生活中占据的地位越来越重要，因此，加强网站中的广告投放，也成为广告行业发展的一个重要趋势。对门户网站的相关内容进行分析可以看出，门户网站往往都具有综合性价高的特点，内容比较丰富，因此，也会有更多的网民会留意到门户网站，门户网站的消费力也相对于专业性的网站更高。从门户网站的发展角度来看，在门户网站中加入广告，最多的是植入广告形式，可以在一定程度上降低网站的投资成本，甚至有可以将门户网站建设过程中的各种人力、物力以及财力成本回收回来。互联网的发展，使得门户网站的盈利模式也发生了改变，门户网站的广告营销就是一个重要的盈利增长点。

2 都市门户网站广告经营的策略探讨

2.1 广告应该要融入门户网站中

在广告的运营过程中，一个重要的步骤就是要加强广告的研究，将广告的内容以及定位与都市门户网站的定位进行有机结合，最终促进广告的内涵不断提升。一个门户网站吸引人的地方还是在于网站的内容，广告营销也应该要与都市门户网站的内容进行相应的融合，将广告的内容融入到网站内容中，让网民在浏览广告的过程中可以接受到广告的重要信息。如果一个产品或者一个品牌在网站的建设中不能起到一定的作用，则对消费者的吸引力也是不够的，在都市门户网站的建设过程中加入广告，一般需要比较突出。由于网站广告内容一般都比较复杂，因此，广告的设计应该要独特新颖，对每个版块要进行相应的设计，每个版块的内容也不尽相同，只有将具体的广告内容与互联网内容进行有机结合，才能加强广告创意的表达，让消费者在浏览网页的过程中不仅能够看到广告，而且不会感到广告的突兀，让观众能够从对网站中的广告的理解中挖掘出产品的价值。对于门户网站中的广告的融入，可以从设计、内容等方面着手，使得广告与电影能够实现浑然天成的组合，防止出现过于突兀的广告意图。

2.2 门户网站中的广告运营也应该要结合消费者的心理

门户网站中的广告，其受众是各种各样的消费者，要让消费者能够接受广告的观念、内容等，在广告制作以及运营的过程中，应该对消费者的心理进行合理的考虑，体现媒介和消费者意志。广告的发展趋势是从植入式广告向融入式广告发展，融入式的广告更多的考虑到受众的心理，顺应他们的心理特征和各种习惯，因此，在广告的传播过程中具有更好的传播效果，广告营销的成功率更高。广告营销的目的是为了引起消费者的关注，从而能够引起相应的消费行为，不同的产品和服务具有不同的定位，也有不同的消费群体，门户网站的消费者类型比较丰富，各种性质的人群都有，因此他们的消费能力以及购买能力也是不相同的，如果不能对受众的心理进行科学的研究，选取最适中的方式进行广告营销，则很有可能会导致受众门户网站消费者对广告的接受率较低。因此，在进行广告设计和运营的过程中，应该要提前做相应的调研，可以通过调查问卷，对长期浏览都市门户网站的人群的年龄、爱好、习惯等方面的内容进行了解，从而加强不同内容的广告设计和推广，可以极大地提高门户网站中的广告的运营效率。比如当前人们的生活节奏十分快，在进行广告营销的过程中，切忌不能占用消费者太多的时间，因此借助微信、微博等平台进行宣传和广告运营，往往可以取得更大的效应。比如当前微博推广中，往往会出现一些鞋子、箱包等物品的推广，而且是放在微博比较靠前的位置，当人们浏览微博时，往往就可以获得更多的产品信息，而且微博的浏览也是一种快速浏览模式，可以使得人们获得更加丰富的浏览效果。

2.3 在门户网站中进行广告设计和运营应该要保证广告的特色

由于广告品牌本身应该具有一定的差异性，在一个门户网站中，要让消费者能够第一眼就对产品和服务产生深刻的印象，一个重要的过程就是要对所推广的广告内容进行精心设计，使得产品的特色可以被体现出来。门户网站中的广告不能喧宾夺主、本末倒置，广告只是网站的一个附属，网站的主要内容还是网站的建设，但同时在门户网站的广告建设过程中应该要找准诉求点，将广告摆在一个正确的位置中。在门户网站中融入广告，其广告实体或许存在一定的差异性，只有将产品以及品牌的特色体现出来，才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面，都应该要传递出品牌的特色。为了体现出来特色，在广告的设计过程中，需要展现出特色，比如：当前很多推广新百伦运动鞋的广告推广，就打出了该品牌的年轻、运动和活力的特色，成为很多年轻人比较喜欢的一个品牌，也可以吸引更多的消费者。

3 结语

门户网站在不断发展过程中，已经形成了比较规范的体系，广告是门户网站发展过程中的一个重要组成部分，加强门户网站的建设，需要加强广告的投放，并且要加强门户网站与广告的有机结合，使得广告可以融入到网站中，而不是简单的放置广告。

参考文献

[1] 张世良.都市门户网站的广告经营[D].华中科技大学，2006.

[2] 张权.网站广告经营研究[D].中南大学，2010.

[3] 屈慧君.中国门户网站广告经营现状与发展策略[J].郑州大学学报：哲学社会科学版，2011(6)：139-141.

作者：谭龙