随着我国文化产业、旅游产业的发展,基于各地特色文化的创意产品开发,掀起了一股全国性热潮,涌现了大量文化创意产品。然而,文化创意产品到底是什么?目前开发的情况到底怎么样?有哪些特点和价值?是否能够将地域文化特色融入到文化创意产品之中?是否能够真正吸引购买者?是否能够真正实现社会价值,传承文化元素?这些问题还有待于系统进行探讨总结。本文通过阐述目前文化创意产品开发现状,分析客户对文化创意产品的需求,进而研究图书馆文化创意产品开发模式,从而推动吉林省文化创意产品市场发展。
文化创意是以知识为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文创产品是具备市场价值的产品而文化创意产品是建立在人们对精神文化娱乐需求的基础上,通过高科技手段、网络等新传播方式为主导,创造出的具有多样性和差异性的产品[1]。
从国际上看,发达国家和地区博物馆开发文化创意产品意识早、效果好。从总体上看,国外对文化创意产品开发形成了系统的研究体系,从研发到运营,从经济价值到社会效益,都有着很成熟的运行模式和社会反响,值得我们借鉴。
在文化创意产品研发过程中,欧美等发达国家善于挖掘藏品内涵,从藏品中获得灵感;从运营模式上看,欧美等发达国家通过版权认证的方式进行研发和制作,在研发过程中,设计师还会与博物馆各部门相关专业人员沟通,以确保商品与藏品诉求一致。文化创意产品经营性收入是发达国家和地区博物馆等文化文物单位的主要创收项目,既弥补了单位运营资金的缺口,又分担了国家的财政压力。通过文化创意产品开发,文化文物单位在社会中的角色、作用、办馆理念等都发生了变化,对于文化传播起着至关重要的作用。
国内对文化创意产品的研究和开发工作开展的较晚,21世纪初期,国内学者开始关注文化创意产品研究工作。2016年,国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,明确要求文化文物单位依托馆藏文化资源,开发各类文化创意产品,推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心。文化部办公厅、国家文物局办公室联合下发了《关于文化文物单位文化创意产品开发试点工作有关事项的通知》,在全国范围内进行文化创意产品开发试点申报工作。
在整个申报过程中,吉林省博物院、东北抗日联军纪念馆、长春市文庙博物馆、吉林省图书馆、长春市图书馆、长春市少年儿童图书馆等6家单位被确定为试点单位。随着全国范围内研究热潮不断高涨,国家相关政策的不断出台,吉林省文化创意产品开发工作也受到了高度关注。然而,关于文化创意产品的研究工作,目前还没有形成系统的研究体系,关于文化创意产品的开发与管理,尚需要形成全面的理论体系。
目前,图书馆文化创意产品开发工作普遍存在产品定位不清,前期调研不充分,产品结构不合理,缺乏创意设计等问题[2]。所以,目前很多图书馆开发出来的文化创意产品,虽然看似品种多,样式丰富,但是,并不受到客户的认可,几乎没有多少销量。因此,基于客户需求,全面改进文化创意产品开发模式,才能够真正调动市场,实现文化创意产品的推广与应用。
各级各类图书馆,是当地的文化地标,在文化创意产品设计上,也要注意融合地域文化元素。每个地区,都有各自的文化底蕴,自然景观、人文景观等各项景观千姿百态,这些都是文化创意产品开发的源泉。但长期以来,由于缺少融合平台,独具特色的民俗文化、传统工艺和旅游景观等地域文化元素都未能与现代创意有效融合,导致现代文化创意产品缺少属于自己的独特符号。把握好地域文化元素,才能够真正将文化创意产品推向世界。与此同时,图书馆文化创意产品文化创意产品要与创意设计、旅游等相关产业跨界融合,从而提升文化创意产品的设计水平,实现多元素的融合,达到出其不意的效果。
图书馆属于非营利性文化机构,导致其在文化创意产品开发模式上受局限。一般来说,主要有两种开发模式:一种是自主研发,完成创意设计后再授权给厂家制造;另一种是创意招标,由获得授权的设计厂商负责研发、生产的全过程,最后由非营利性文化机构贴牌销售,销售收入按约定分成。采取这两种模式的主要原因是缺少资金并缺少创意设计及市场化运作人才,因此只能以艺术授权的形式委托给设计厂商来研发生产队。从长远来看,图书馆应该学会“两条腿走路”,因为图书馆作为文物古籍的保管者,要比外界设计人员更能完整准确地诠释文物古籍的艺术价值和文化内涵。因此,我们要调整发展战略,把创意产业作为自身运营的重要支撑,在起步阶段,可以先借助外部力量,譬如与知名设计公司合作共同开发,培养设计人才。等到时机成熟,再建立自主研发团队,开发多层次的文化创意产品。
多数图书馆的文化创意产品开展种类比较单一,多数以馆藏资源复制品及其深加工为主。应该在此基础上,增加开发范围,如借助互联网+模式,大力加强馆藏的数字化建设,利用数字资源开发文化创意产品;以馆藏资源为立足点,通过开展实地体验及运用新媒体技术等手段,将体验要素依附于文化创意产品和相关的服务之中,让消费者在馆内消费的过程成为产品的一部分;结合馆藏优势,用不同方式来开发文化旅游。在文化创意产品开发过程中,要注意掌握几点原则:一是定位要准,开发满足公众需求的文创产品;二是要抓设计,开发有创意和美感的文创产品;三是要抓质量,开发制作精良、符合图书馆高雅形象的文创产品。
在深入挖掘文化内涵,体现文化元素,创造多载体表现形式的基础上,要将艺术性与实用性相结合,开发适应现代生活需要的文化创意产品,满足多样化消费需求。要结合构建中小学利用图书馆作为学习基地的契机,针对中小学生开发一些科技含量高、文化内涵深、实用性强的文化创意产品。采取走出去的办法,与大专院校合作,共同开发文化创意产品,提升文化创意产品设计开发水平。
图书馆要在文化创意产品开发的过程中,注重品牌培育,形成自己的品牌,并进行推广,从而培育出拥有较高知名度和美誉度的文化创意品牌。同时,也要注重知识产权保护,及时注册,建立健全品牌授权机制,扩大优秀品牌产品生产销售[3]。通过品牌缔造,树立文化创意产品品牌,对图书馆来说,也是一种变相宣传,两者相辅相成,相互促进,共同推进文化事业和文化产业发展。
从单一文化创意产品到完整产业链,是文化创意产品开发工作必须经历的过程。如何构建,才能够实现文化创意产品产业化模式发展,需要我们进一步思考。要想从文化创意产品到文化产业链,就必须开展行销服务模式,拓展销售市场,利用网络资讯、电子媒体、广播等方式,全面推进文化创意产品销售,构建整体文化产业链。
发挥政府引导作用,做好文化创意产品开发管理工作。图书馆文化创意产品的开发,需要有相关配套的制度作为保障。政府对文化创意产品开发工作高度重视,才能够推进整个链条的规范性,促进文化产业发展。
文化创意产品开发模式一定要适应新环境,满足新要求,要实现传统与现代的充分融合,不断满足客户多角度需求,实现价值空间最大化,从而促进文化产业发展,真正实现弘扬中华民族优秀传统文化的重要使命。
摘要：图书馆进行文化创意产品开发目前已进入高速发展阶段，几乎每个馆都有自己的文化创意产品。然而，从总体上看，能够真正体现本馆特色，深受读者喜爱的文化产品并不多，多数文化创意产品没有经过深入细致的市场调研，盲目地开发，导致销量不高，社会影响力不大。本文通过从客户需求的角度出发，探讨如何将卖方市场转变为买方市场，结合读者的喜欢，创造出既有深刻文化底蕴，又能够受读者喜爱的文化创意产品。
关键词：图书馆,文化创意产品,需求,开发
[1] 刘泓,袁勇麟.文化创意产业十五讲[M].成都:四川大学出版社,2012(8):140-141.
[2] 郭慧玲.面向用户创新驱动的图书馆文化创意产品开发模式研究[J].图书馆工作与研究,2017(10):91-95.
[3] 唐义,崔玥玥.我国公共图书馆文化创意产品开发研究[J].图书馆,2018(11):44-50.
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