报告在写作方面，是有着极为复杂、详细的写作技巧，很多朋友对报告写作流程与技巧，并不是很了解，以下是小编收集整理的《学生饮料消费调查报告》仅供参考，大家一起来看看吧。
校园电商中饮料包装对大学生消费影响探讨
摘 要：由于计算机的普及与发展，电子商务已经成为人们快节奏的生活中必不可少的一部分。随着网络购物消费者和商品种类的日益增多，在商品包装几乎雷同的情况下，个性化的包装开始左右消费者的购买决定，因而出现了诸多因商品包装设计而引起的问题。为此，通过介绍电商环境下商品包装设计的重要性，探讨农夫山泉的商品包装设计在经济性、安全性、真实性、环保性和个性化五个方面存在的问题，并对出现的问题提出解决方案。
关键词：电子商务;商品包装设计;农夫山泉
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.08.030
随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天百花争艳的局面。当代大学生作为一个特殊的群体，一直处于时尚消费的前沿，有一定的消费能力，容易接受新的事物也乐于尝试新的产品，并且大部分的大学生是独生子女，个人的生活费用相当充足，因此饮料消费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。他们对于饮料的包装不仅要求包装美观大方、便携即饮，还要求饮料包装要时尚、青春、靓丽。
1 O2O电商环境下饮料包装的重要作用
目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者识别商品属性，为生产者创造促销价值。多种多样的因素促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。由于越来越多的产品在超级市场上、快捷商店和自动贩卖机以自助的形式出售。现在，包装必须执行许多的推销任务。包装具有多方面的作用。
1.1 帮助消费者识别商品属性
促进产品销售，包装可以帮助消费者识别商品属性，有助于吸引消费者目光，提升商品的品牌形象，尤其是在自动售货机上，商品销售几乎全靠包装来吸引消费者。包装可以实现商品的价值和使用价值，更显示它的高档，从而也是盈利的一种手段，并是增加商品价值的一种手段。包装上的信息可以充分的说明本产品，消费者可通过包装清楚的了解到产品的内装物或通过图像、文字说明了解内装物的性質、功效和使用方法等。现代销售方式的变化，对包装商品信息的说明提出了许多新的要求，包装亦可反映出商品的质量、生产日期、有效日期、生产商及地址、联系电话以及各种相关的产品包装生产标准、卫生批号等与消费者利益有关的信息，都明确地表达在包装上。
1.2 有助于吸引消费者目光
好的产品肯定需要一个称值的包装。人靠衣装，佛靠金装，产品靠包装，好的包装不但能保护产品也能让购买的人第一时间了解产品并形成购买的欲望。好的包装对产品的销售起着决定性的作用。出色的包装已成为商品差异化的象征，它使得商品更具有标示产品身份和体现产品特色及赋予消费者精神需求的象征意义。包装能吸引消费者的注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一下有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公司和品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用，它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。
1.3 提升商品的品牌形象
现代的很多企业将包装融入了CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。包装不仅充分地说明商品信息，还在“关键的决策瞬间”发挥促销宣传的作用。包装的形象能体现出生产企业的形象、品牌承诺和品牌个性等识别性因素，具有强烈的宣传企业形象的作用，能对消费者的购买决定施加影响，能给消费者留下深刻的印象与记忆。
现今的市场竞争日益激烈，同质化的商品不断增多，由此消费的心理需求开始发生变化，消费者更倾向于独特的、个性化的生活方式，因此对商品的包装设计提出了更高的要求，商家为了满足顾客的心理，必须设计出具有独特审美观念和价值观念的商品包装，并且在消费者品牌意识越发强烈的情况下，商家不仅要追求商品包装的形式新颖，风格独特，还要表达出商品的实用性，为商品建立一个品牌为消费者所熟知。
包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，是商品整体不可缺少的一部分，它直接影响到消费者的购买欲望，同时包装还是商品“无声的推销员”，它直接宣传商品、宣传品牌，好的商品包装不仅可以保护商品、加速流通，利于销售，提高商品价值，还可以使企业在激烈的市场竞争中立足。与传统的购物模式不同，在电子商务环境下由于消费者难以看到商品的实质往往会根据商品的包装进行选购，而精美的包装总是能够吸引消费者。
1.4 有助于商品物流运输
包装就是为了保护好里面的东西不被破坏及其他原因等自然因素的侵袭，防止人为的自然的等损失都可以进行包装。给群众携带和运输带来方便，美观也算一种群众的喜爱吧。美化商品包装都是针对群众来美化的，有利于销售。这就是其中的盈利手段了，包装也可迷惑人们的眼球。便于陈列和使用，经过专门设计的包装商品有利于立架陈列，对于消费者来说有利于消费者携带和食用。
2 农夫山泉包装存在问题
由于电子商务的进入壁垒较低导致各类电子商务网站上的商品种类繁多，数量庞大，消费者很难看出商品的好坏，在这种情况下，商品的包装就起到了帮助消费者选购商品的作用，但也由于电子商务交易的虚拟化继而出现诸多问题。
2.1 矿泉水瓶太过软化，容易破损
成本是电子商务成败的关键，低成本的特性体现在电子商务的各个环节，包装设计也不例外。有的经营者为了尽可能的降低包装费用而导致商品在运输过程中被损坏，使得包装没有起到最基本的保护商品的作用。再者由于商品在配送过程中会被贴上快递单、胶带，再加之路上的磕碰，包装的美观在到达消费者手中就已荡然无存了，因此过于精美的包装也没有必要，而且国家法律法规规定除初始包装之外的所有包装成本的总和不应超过商品销售价格的20%，这不仅是为了防止商家过度包装抬高售价，也是为了保护消费者的利益。农夫山泉中的550ml矿泉水，由于矿泉水瓶身过于软化，不仅是在自动售货机上掉落下来还是在运输过程中都可能会导致瓶身破裂，包裹矿泉水的塑料包装用手难以拆开，虽然可以保护商品但却给消费者带来了麻烦，也降低了主管的上水效率;打奶茶这款饮料绝对是农夫山泉所有饮料中最高档的，但是奶茶本身在消费者心里就是“平民”的身份，而打奶茶的精美包装却赋予了其“贵族”形象，但是喝下来的人却反映产品不好喝还贵，表示不会二次购买。
2.2 过度包装，加重消费成本
由于我国包装行业整体水平仍不够高，一些不法分子利用商品包装造假，这些商品往往采用与知名商品相似的包装，更甚直接使用知名商品的包装来冒充，还有一些商家不在提高商品质量上下功夫，而是把人力物力财力全部花费在商品包装上，致使商品过度包装，其出售价格远高于实物本身价格，由此损害消费者利益，造成不良影响。农夫山泉名下有一款东方树叶的饮料，经调查发现许多消费者都是冲着其精美的包装去的，喝下来才发现味道很涩，所以就有很多人觉得自己被这精美的包装所骗了，实物并没有那么好，确实农夫山泉的包装都很精美，然而可口的饮料却少之又少，但是我们知道农夫山泉主打的饮料都是以“健康”为主题，并不像其他饮料一样含有大量的碳水化合物，味道虽然差了但是却让人喝得放心。
2.3 商品包装不够环保，个性化不足
当代人们对环保的意识越来越强烈，伴随绿色技术、绿色产业、绿色消费而产生的绿色营销已经成为当今企业营销的新主流，在消费水平不断增长的趋势下，普通的商品包装已经不能满足现代人的消费需求，个性化的商品包装受到消费者的欢迎，并成了消费者选购商品的重要因素。由于商家售出的商品种类繁多，因此有的商品所带来的安全隐患也不少，如玻璃制品，易燃易爆物等，商家要根据商品的特性选择合适的包装材料，如服装类不易损坏的商品可以直接使用塑料袋包装;易破损的玻璃制品应在纸箱中放置充气袋或气泡膜;而易燃易爆物品除了要有安全的包装也要在外包装上标明此商品是易燃易爆品，要远离明火。农夫山泉出售的饮料包装都是塑料制作的，所以极少存在安全问题，只需有纸箱包裹，外标轻拿轻放即可。
3 农夫山泉包装改进策略
3.1 改善包装材料，设计独特包装
因此农夫山泉首先要更改制作瓶身的材料，让瓶身软硬恰好，这样不管是在自动售货机上掉落下来还是在商品运输过程中都不会轻易被破坏，另外在外包裝内备一刀片方便消费者划开取水。打奶茶之所以能成为农夫山泉饮料中最贵最高档的产品，不仅是因为其独特的瓶身设计和精美的包装，更因为其配料是全脂乳粉且不含奶精，价格贵是理所当然，然而大部分消费者却不会那么细心去看配料表，所以应在打奶茶的包装上明显的写上“健康”、“不含奶精”等优点，让消费者觉得物有所值。
3.2 设计美观版面，提升整体形象
不管是在线上还是线下，消费者购买商品都是依据眼睛所看到的商品包装，因此好的包装会激起消费者的购买欲望，要想在大量同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，如采用详细准确的文字向消费者介绍商品，通过版面及色彩设计改善商品包装的美观性，提升页面的整体形象，第一时间吸引消费者，商品图片和影像最好以拍摄的高分辨率、近距离、多角度的实物出现，因为清晰、重细节、不同角度的图片和影像会增加消费者的信任，打消消费者购买时的顾虑，这些细节尤其可以在打奶茶、东方树叶以及茶π等包装精美的饮料上体现。
3.3 采用环保材料，响应国家号召
商家在商品包装上除了要保护商品还要注意包装的环保性，在商品包装材料的选择上应选择对环境影响小的包装材料，避免过度的包装，最好能够提高消费者对包装的重复使用。商家可以采用能够重复使用的物流包装容器，尽量避免使用一次性包装材料;采用新型的包装材料，如可降解包装，由于此包装材料是以青草、秸秆、谷壳、甘蔗等农业废弃物为原料，不仅生产过程无污染，而且在自然环境中短期内就可以降解。农夫山泉在包装时大量采用纸箱包装，而纸箱包装行业一直是我国大气污染防治的重点行业之一，纸箱包装行业的有机废气排放不仅导致可在生资源的浪费，同时也加剧了环境的污染，因此农夫山泉在外包装上应避免使用纸箱，多采用新型的包装;由于农夫山泉主打的是饮料，自然少不了装饮料的容器，而这容器就是会产生白色污染的一次性难降解的塑料瓶，以现在的技术无法改变这个现状，那农夫山泉可以多做“塑料瓶变废为宝”的广告，并且应用在商品包装上，以减少对环境的污染。
3.4 个性化包装，直观传达信息
商品包装应满足消费心理，具有独特的个性化设计，直观地将产品传达给受众，对包装的每一个细节都要进行仔细的考虑，体现出商品的个性、态度甚至是一种信仰。近年来，由于印刷和喷色的技术越来越进步，产品的包装色彩更为丰富多彩，甚至出现随心所欲望变换颜色的包装，此类迎合时尚、紧追时代发展的个性化包装满足了年轻人求新、求异、求新的心理。农夫山泉中一款东方树叶的设计者被要求要在大多数同类商品都有雷同的情况下设计出一个全新的、有创造性的包装形象以使产品脱颖而出，因此了就有了包装精美的东方树叶，且四种不同口味的茶都有一个各自的故事，如红茶是在贞观15年，茶叶随文成公主入番，后经茶马古道传入海外，而小仲马则为红茶的绵厚深沉倾倒，写下一句话：你连中国红茶都喝不起，你还算什么贵族?每一个独特的故事都为产品本身加了不少分;再比如茶π这款饮料，光名字就很有个性，但是π这个字母容易被人看成“元”这个字或者直接让人读不出来，如果名字出现问题，那么传播推广就会遇到问题，再者茶π有柚子绿茶、蜜桃乌龙、西柚茉莉和柠檬红茶四种口味，这让人一看就知是品类的融合，可是并不是所有的品类融合饮料都会成功，只有说出了产品的优点才能说服消费者，例如娃哈哈推出的“15种营养素都在里面”的营养快线，所以农夫山泉不能只一味的只追求个性，还得在名字上下足功夫以及给消费者一个能够信服的理由来接受这款产品。茶π的代言人是永久不会被人遗忘的偶像实力组合BIGBANG，利用其强大的粉丝群设计者将其照片印在了瓶身上，使得这款饮料更具个性，吸引了大批量粉丝的争相购买，也正是因为农夫山泉越来越独特的包装才能够使这个品牌在竞争激烈的市场中立于不败之地。
作者：吉雅雯 孔学 胡桑 夏文娟 丁佳婷 谢印成
摘 要：在企业社会责任履行与盈利最大化的冲突背景之下，企业兼顾两者的主要营销方法就是善因营销。基于加多宝集团的善因营销实例和对武汉地区年轻消费者的调查分析，验证善因营销中消费者态度的模型，总结出不同职业身份、不同学历的消费者对企业善因营销活动的购买态度并没有显著性差异。同时，年轻消费者对非营利组织的支持度高于对企业的支持度，并给出企业开展善因营销活动的一些建议。
关键词：善因营销；消费者态度；消费者信任；企业社会责任
近年来，国内公益营销活动逐渐增多，企业社会责任已成为影响消费者购买意愿的重要因素，甚至可以左右产品销售量的高低和企业品牌的兴衰。企业在承担回报社区等应有社会责任的同时，也可能降低自身的盈利，这与企业盈利最大化的本性产生较大冲突。在解决这个矛盾的不断探索中，企业寻求到善因营销这一重要营销方法。跨国公司雅芳集团负责人曾提到善因营销超出了普通营销项目的意义，它成为公司与消费者融洽关系、提高产品营销声誉的一大利器。这种营销活动可以有力地调动销售人员的积极性，其产出价值不能低估。
一、善因营销的内涵与现状
善因营销（Cause-related Marketing），又称公益事业关联营销，源于1981年美国运通公司的一次产品营销和资金捐助活动，其间不少消费者积极参与并响应该营销活动，最终该公司的营销产品销售额翻倍增加（李伍荣等，2007），收获颇丰。此后，善因营销成为欧美国家发展最迅速的营销方法之一。美国学者Varadarajan & Menon（1988）指出：“善因营销是在消费者购买产品并满足企业和个人目的的情况下，企业将一定收益捐献给指定合作的公益事业的一种营销活动。”在国内，李伍荣等学者（2007）指出：“善因营销是企业与非营利组织（NPO）互助合作，在履行社会责任、促进产品销售的同时，进行公益性捐助，从而达到增加销售利润、提升经济利益以及改善企业形象的一种营销方式，该活动能够实现多方共赢。”
多年来，国内饮料企业农夫山泉公司（2001年）、加多宝集团（2008年、2010年）等先后开展了善因营销活动，积极参与公益事业的捐助，然而它们所取得的成效并不乐观，产品销售及利润并没有达到预期的目标。不同类型、不同定位的善因营销活动实施的效果也不一样。国内消费者对这类企业的公益活动或慈善捐助行为还保留一定程度的质疑态度，对企业善因营销活动的总体信任好感偏低。善因营销在国内的深入开展需要依据一定的原则，遵循一定的策略。相应企业一方面应借鉴国外的善因营销研究结论与实践案例，另一方面应充分结合自身行业特点和公司实际情况，实施有特色、有广度、有深度的营销活动。本文也着眼于此，辩证性地拓展善因营销的分行业研究，调查年轻消费者的善因营销态度以及对产品的购买意愿等，特以大型饮料企业善因营销活动为例进行调研分析。
二、饮料企业善因营销调查说明
（一）问卷设计
本文依据西班牙Enrique Bigné-Alca?iz等学者（2010）和国内侯俊东等学者（2008）编制的企业善因营销活动测量量表，在调研问卷中筛选和补充了消费者在善因营销中对企业品牌信任、感知和购买意愿以及对NPO（非营利组织）的态度等相关研究事项。本研究采用了预调查、深度访谈、专家反馈等多种办法来修改完善调查问卷，进而保证问卷的合理性、严谨性。
（二）样本说明
针对加多宝集团的善因营销实例，为探明其对消费者态度的影响，笔者采用随机抽样的方式在武汉地区进行调查，运用了纸质问卷和电子邮件两种调查方法；以武汉地区年轻消费者为调查对象，如在校本科专科大学生、毕业一至三年且在湖北省会工作的青年；发放370份问卷，回收342份问卷，问卷的回收率为92.43%，有效率为88.89%。
在304份有效样本中，男性占总数的57.24%，女性则占42.76%；21～30岁的调查对象占87.5%，年龄分布符合调研要求。本研究的调查对象主要是学历较高的年轻群体，超过25%的消费者为硕士以上学历，本科或专科学历消费者比重为71.38%；调查对象中在校大学生超过70%，他们对新鲜事物和公益事业较为关心。
（三）重点问题说明
在“最喜爱的矿泉水品牌”问题中，农夫山泉、娃哈哈、康师傅的选择率分别是61.14%、17.11%、9.98%，调查结果反映了“农夫山泉”较强的品牌影响力和优秀的品牌形象，这与农夫山泉矿泉水品牌曾实施过体育事业捐助活动（公益营销）不无关系。2010年加多宝集团捐助1.1亿元给青海省玉树地震灾区，彰显属下昆仑山品牌（矿泉水）的公益精神，受到央视等媒体及社会舆论的一致好评，树立了良好的产品品牌公益形象。
三、善因营销中消费者态度模型验证
依据善因营销相关研究的方法和结论，笔者创建了武汉年轻消费者对加多宝集团实施善因营销的购买态度的理论模型，运用EXCEL2007和SPSS 15.0软件，系统地探究了消费者年龄、学历、平均月收入与职业身份等个体特征变量对善因营销中消费者态度的影响，并将善因营销的影响因素划分为多方利益相关者的匹配度（如企业—消费者匹配度等）和消费者信任（度），探究善因营销匹配度之间的相互关系，以及对消费者态度的影响。
借鉴国内消费者信任的研究模式，笔者运用相关性分析、因子分析、路径分析等方法，着重分析了消费者信任在“善因营销匹配度与消费者购买意愿”、善因营销匹配度与“消费者对NPO的支持度”之间的中介作用。路径分析研究得出，变量X1“企业—消费者匹配度”对X5“消费者对NPO（非营利组织）支持度”的关系路径作用并没有显著性，因而剔除自变量X1对因变量X5的作用路径。数据分析结果显示，除部分路径拟合度相对偏低之外，本路径分析模型基本成立，验证后的路径分析模型（如下图所示）。
四、善因营销对消费者态度的影响
通过对大型饮料企业——加多宝集团善因营销实例的调查数据分析和模型验证，本文得出以下研究结论：
第一，参加了几年工作的大学生购买实施善因营销活动企业的产品意愿比较高，但不同职业身份、不同学历的消费者对善因营销活动的态度并没有显著性差异。这启示企业应多关注刚参加工作的年轻人士，他们具备一定的购买力，并愿意参与与公益关联的营销活动。
第二，在参与企业善因营销的消费者心理机制中，“消费者信任”分别直接影响“消费者购买意愿”“消费者对NPO的支持度”的效应较大，消费者信任对“消费者购买意愿”的中介效用影响欠佳。这表明，饮料企业迫切需要解决通过善因营销有效影响消费者购买意愿的难题，消费者对善因营销活动的好感和信任，并不代表对企业产品的信任和好感。
第三，善因事项匹配度和“消费者对NPO的支持度”的量表得分最高，反映出消费者愿意积极支持具备善因事项且具有公益性质的营销活动，同时消费者对非营利组织的支持度明显高于企业。
相关研究结果启发饮料企业，公司要想卓有成效地拓展品牌或产品的善因营销，必须着重考虑以下几个方面：首先，选择与企业目标相契合的公益事业和合作组织，同心同德；其次，企业、NPO（非营利组织）等善因营销活动主体之间长期承诺、签约，全员关注与参与；再次，注重善因营销利益相关体之间的沟通，如企业与NPO、企业与消费者等相互之间的交流；最后，企业开展善因营销应找准目标消费群体，这关系到消费者对营销活动的参与积极性以及信任度。
在调查中笔者发现，做好传统的产品销售是企业开展善因营销的重要保证。无论集团，还是下属公司，想要实施善因营销策略、开展好善因营销活动，需要在产品生产、供应、销售，以及组织管理、会计财务、社会声誉等方面经得起利益相关体（如非营利组织）的考察，如市场上产品的品质保证、销售额及捐助额的透明度等。传统的市场营销做不扎实，产品质量及销售渠道不到位，善因营销也多是砸钱赚吆喝，做赔本买卖。善因营销是企业的一种非常规、耗时耗力的营销方法，要提高销量，增加销售额，还需要结合其他的营销方法来一同推进。
参考文献：
[1] 李伍荣，卢泰宏.营销新策略：事业关联营销[J].经济管理，2007，（9）：58-60.
[2] 侯俊东，杜兰英，李建峰.公益事项属性与中国消费者购买意愿关联性研究[J].管理科学，2008，（5）：89-97.
[3] 黄化锋，黄光跃，张新国.论企业善因营销对消费者态度的影响[J].中南财经政法大学学报，2010，（1）：107-114.
[4] 毕楠，银成钺，康茜.中国情境下影响消费者感知成功善因营销的多案例研究[J].管理学报，2016，（3）：347-357.
[5] Enrique Bigné-Alca?iz & Rafael Currás-Pérez &Carla Ruiz-Mafé & Silvia Sanz-Blas.Consumer behavioural intentions in cause-related marketing.The role of identification and social cause involvement[J].Int Rev Public Nonprofit Mark，2010，（7）：127-143.
[责任编辑 陈丹丹]
作者：李潘坡 李萌 赵忆岚 王素梅
关于信院学生饮料消费习惯的
调研报告书
执行单位 精英学院市场营销班第一组
小组负责人 XXX
小组成员 XXX、XXX
指导老师 闫海鹰
完成时间 2014年4月14日
目录
执行总结 ..................................................................................................... 1 第一部分 市场调研方案 .......................................................................... 2 1.1、调查背景 .................................................................................... 2 1.
2、调查目的 .................................................................................... 2 1.3、调查内容 .................................................................................... 2 1.
4、调查对象 .................................................................................... 2 1.5、调查方法 .................................................................................... 2 1.5.1人员访问和网络调查 ......................................................... 2 1.5.2观察法 ................................................................................. 3 第二部分 调研结果详细分析 .................................................................. 3 第三部分 调查结论与建议 ...................................................................... 7 3.
1、结论............................................................................................. 7 3.2、建议............................................................................................. 8 第四部分 局限性 ...................................................................................... 8 第五部分 附录........................................................................................... 8
1、调查问卷 见附一 .......................................................................... 8
3、小组成员及分工 见附二 .............................................................. 8
4、小组讨论记录 见附三 .................................................................. 8
执行总结
为了了解山西农业大学信息学院学生的饮料消费习惯，我们以山西农业大学信息学院学生超市为调查地点对在来此购超市的学生消费者进行了详细的市场调查。
我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、对来此购超市的学生消费者进行了问卷调查并收集相关资料，进行分析。 主要结论：
1、不同性别的学生选择饮料的倾向不同;
2、校园饮料市场乃至整个饮料市场都十分乐观;但碳酸饮料的传统主流地位已受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料等将受到更多消费者的青睐。 建议：
1、要有好的产品策略;
2、要严格把好质量关;
3、有合理的价格策略;
4、要对目标市场进行细分;
5、要不断推陈出新;
第一部分 市场调研方案
1.1、调查背景
随着生活水品的不断提高 ，饮料作为一种引用资源，与人们的生活越来越紧密的联系在一起，饮料在人群中的消费比比率大大增加。随着市场的不断细分，饮料除传统的解渴功能外，又衍生出了各种功能的饮品，使人们能够更加方便、健康的饮用。
1.2、调查目的
1、了解山西农业大学信息学院学生的饮料消费习惯以及他们的个人可支配收入;
2、分析学生消费者的消费观念和消费行为;
3、了解山西农业大学信息学院的饮料市场规律。
1.3、调查内容
信院学生的饮料消费习惯以及他们的个人可支配收入
1.4、调查对象
1、主要为来此购超市的饮料消费者和潜在消费者
2、样本范围：山西农业大学信息学院在校学生
3、样本总量：83人
样本分布：男42人，女41人
4、抽样地点：山西农业大学信息学院来此购超市附近
1.5、调查方法
1.5.1人员访问和网络调查
采用人员访问方法和网络调查法对进行理性、客观、科学的调查。调研方法是问卷法，调研的资料是来自分发的问卷资料总结出最后结论。把调研的问题逐
一让被调查者回答，详尽的做到不遗漏任何问题。问卷中涉及十几个问题，内容包括以下几个方面：
1、消费者的个人信息;
2、购买饮料的消费习惯;
3、个人的饮料消费支出;
4、个人的生活消费支出;
5、个人对饮料市场的建议。 1.5.2观察法
通过观察以及顾客态度，辅助我们了解分析情况。
问卷设计我们始终遵循先难后易、先一般后细节、开放性问题置后，同性同类问题集中排列的设计原则进行设计。
第二部分 调研结果详细分析
由图可以看出，接受调查的学生性别比例接近1:1，问卷发放比较合理，具有代表性。
由图可以看出，每月2到3次的频率在所调查的同学里最高。相对来看，
饮料的每周频率也很高，差不多占总数量的二分之一。
由图表可知，购买饮料类型以矿泉水为主，其次是碳酸饮料，果汁，这三种相对占总选择的三分之一。对茶，乳，咖啡的选择比较少。相对来说，女生比较喜欢果汁和乳饮品饮料，男生会选择碳酸型和运动型饮料，选择果汁饮料和乳饮品的人就比较多，是因为果汁汇集了新鲜水果的精华，融营养、保健为一体，而乳饮品富含各种营养物质。而矿泉水/纯净水由于既能解渴，且健康卫生、价格便宜这一性价比的优势，成为大多数人的首选，大大高于其它品种。选择碳酸饮料的学生比较多，是因为碳酸饮料一直在饮料市场占有很大的比例，但随着人们对健康理念的不断追求，乳饮品等健康饮品也越来越受人们喜欢。
由图可知，有45%的人选择在没事的时候喝饮料，说明他们的消费习惯比较自由，有40%的人选择在运动后喝饮料，说明这些人的消费习惯比较科学，剩下的15%的学生在上课的时候喝饮料。
由图可知，大多数人选择饮料是依据自己的口味来选择，营养、品牌、包装等因素对学生选择饮料的影响不大。
由图表可知同学们对可口可乐和康师傅的品牌忠诚度较高，较为热衷与这两个牌子的饮料。说明这两个品牌在饮料市场的拍拍价值比较高，在品牌营销方面做得比较到位。
由图表可知同学们对于瓶装包装的饮品较为喜爱，可能是由于瓶装包装的
方便性和实用性要强于灌装和袋装。
由图表可知，大部分学生选择购买3-4元价格的饮料，每月购买饮料的花销在50元以下，可以看出大部分学生对饮料的消费水平处于相对较低的水平，只有少数学生选择高价饮料，其余学生则选择2-3和4-5，其与相对应的每月平均购买饮料的花销有关，从问卷上看，大多每月购买饮料消费在二百以上的学生多购买高价六元以上的饮料，少部分买低价饮料，而消费在五十元以下的常购买2-3和3-4价格的饮料。消费在50-100元的常购买3-4元的饮料，其中部分会选择购买4-5价格的饮料。而消费在100-150元的大部分爱买4-5元以上的饮料，少部分选择3-4元或6元以上。最后可知，每月购买饮料花费越多的学生，购买高价格饮料的能力越强。
由图表可知，山西农业大学信息学院学生的生活消费主要集中现在500元--2000元之间，低于500元和超过2000元的比例占所有调查学生中的比例仅为19%，相对比较低，说明大家的消费行为比较合理，饮料消费所占的比重不是太大。
由图表可知，来此购超市作为山西农业大学信息学院最大的学生超市，其饮料的品种比较齐全，四分之一的人选择在来此购超市购买饮料的原因是品种齐全，另外，来此购超市的地理位置相对比较好，在学生公寓的中间，所以离宿舍比较近就成为了来此购超市吸引学生消费者的一个重要因素，而且，便捷的够刷卡消费的业务也成为不少人选择在来此购超市消费的原因之一。
第三部分 调查结论与建议
3.1、结论
近年来, 随着人们生活观念的改变和生活水平的提高，我国饮料市场发展非
常迅速，市场容量不断扩大。
不同性别的学生选择饮料的倾向不同，男性消费者对于一碳酸类饮料的喜爱程度要明显高于女性消费者;相应地，女性消费者对于果汁类饮料的喜爱程度要明显高于男性消费者。
随着大学生消费水平的不断提高，校园饮料市场乃至整个饮料市场都十分乐观，消费者对天然、美味、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位已受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料等将受到更多消费者的青睐。
3.2、建议
1、作为山西农业大学信息学院最大的学生超市，来此购应该要有好的产品策略，品种要尽可能齐全;
2、要严格把好质量关，要时刻遵守“以质量求生存，因信誉求发展”的原则，提高顾客的满意度，牢牢地抓住消费者的心;
3、价格制定要比较合理，只有合理的价格策略，才能赢得更多的消费者;
4、对目标市场进行细分，给不同的消费者更多的选择;
5、要不断推陈出新，开辟具有独特优势的竞争优势;
第四部分 局限性
1、作为市场调查的初学者，调查人员在知识、能力，技巧和经验等方面都有很多的不组。所不论是项目的选定、大纲的拟定、问卷设计生涩和漏洞贯穿始终。
2、时间的限制和采访所选取的样本单位太少，从而不能很好地确保调查的质量，调查结果可能与实际结果有很大的偏差,我们的调查结果和其他人所进行的调查结论一致，但是在数据方面有很大的偏差，经我们分析可能的原因有：各因素都在发生变化，还有就是时效性的问题。
3、抽样方法本身的局限性，我们采用随机抽样的组织方法，虽然简单易行，容易获得信息，但不能很好的保证样本的代表性。
4、受问题设计和访问技巧，以及被掉调查者心理因素的影响，调查的结果的真实性得不好很好的保障。
第五部分 附录
1、调查问卷 见附一
2、小组成员及分工 见附二
3、小组讨论记录 见附三
附件
一、调查问卷
关于信院学生饮料消费习惯的调查问卷
亲爱的同学。您好，我们是来自精英学院的大二学生，我们正在进行一项关于信院学生在来此购超市购买饮料的消费习惯的调查，目的是了解同学们在来此购超市购买饮料的消费习惯，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。衷心感谢您的帮助。
1、您的性别 (单选题 *必答) A 男 B 女
2、您购买饮料的频率是?(单选题 *必答，若选第一项，请跳到第3题，否则，跳过第3题)
A 每天一次及以上 B 每周3-6次 C 每周1-3次
D 每月2-3次 E 每月1次 F 每三个月1-2次 G 几乎不买
3、您常购买饮料的类型? (多选题 *必答) A 果汁 B 碳酸饮料 C 运动型饮料 D 矿泉水 E 茶饮料 F 乳饮品 G 咖啡 H其他(请注明)
4、您通常什么时候喝饮料? (单选题 *必答) A 运动完 B 没事的时候 C 上课的时候
5、影响您选择饮料的标准是什么? (多选题 *必答) A 口感好，适合自己的品味 B 富含丰富的营养物质 C 忠于某个品牌 D 实惠 E 设计新颖，包装布特
F 其他(请注明)
6、您比较喜欢哪个品牌的饮料? (多选题 *必答) A 统一 B 娃哈哈 C 可口可乐 D 康师傅 E 健力宝 F 其他(请注明)
7、您比较喜欢那种包装的饮料? (单选题 *必答) A 罐装 B 瓶装 C 袋装
8、您通常会选择哪个价格区间的饮料? (单选题 *必答) A 2-3元 B 3-4元 C 4-5元 D 5-6元 E 6元以上
9、您每月购买饮料的平均花费大约是?(单选题 *必答) A 50元以下 B 50-100元 C 100-150元 D 150-2300元 E 200元以上
10、您每月的生活费在哪个区间? (单选题 *必答) A 500元以下 B 500元-1000元 C 1000元-1500元 D 1500元-2000元 E 2000元以上
11、您选择在来此购购买饮料的原因是? (多选题 *必答) A 品种齐全 B 离宿舍比较近 C 好喝 D 价格实惠 E 营养丰富 F 可以刷卡 G 其他(请注明)
12、您对来此购超市饮料方面有什么意见和建议? (填空题 *必答)
附件
二、小组成员及分工 组长：XXX 组员：XXX、XXX 分工：
1、设计问卷：小组全体成员;
2、问卷调查：小组全体成员;
3、总结分析：XXX、XXX、XXX
4、撰写报告：XXX
5、作品展示：XXX、XXX 附件
三、小组讨论
MWD
大学生饮料消费调查问卷
您好!我们是安工大管理学院市场营销专业的大三学生，为了解大学生的饮料消费情况及课程需要，我们很荣幸的邀请你参与我们的调查，感谢您的支持与配合。
注：除说明多选外，其余均为单项选择。
1、您经常购买的饮料品牌(最多三项)
A可口可乐 B康师傅 C统一 D加多宝 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H达利园 I农夫山泉 J 其他
2、您最常购买的饮料类型(最多三项)
A碳酸饮料C茶饮料D饮用水E功能饮料F果汁饮料G乳饮 H、其它
3、您经常购买饮料的规格
A小瓶装(500ml) B纸盒装C易拉罐装D大瓶装(1.5L以上) E整箱购买
4、在选择饮料时，哪种因素对您的影响最大(最多两项)
A价格B品牌C口味D包装E功能F其它
5、通常选择什么价位的饮料
A ≤2 元 B 2 ~ 3 元(包括3元)C 3~4元(包括4元) D 4~5元(包括5元) E 5元以上
6、您一星期用于饮料的消费(区间划分同上)
A 10元及10元以下B 10~20元C 20~30元D 30元以上
7、哪种促销更能吸引您购买
A抽奖B有买有送C积分兑换D再来一瓶E赠送礼品F其他
8、您经常在哪里购买饮料
A华润超市B鲜惠超市C美食广场小店D学校食堂 E 其它
9、您觉得您经常去的超市在销售饮料上有什么不足?(比如超市饮料摆放、促销、饮料种类等等)
再次感谢您的参与!!
近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2009年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2009年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?
1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。饮乐多
调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。
其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。 大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。
目前饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。著名乳酸菌饮料品牌饮乐多决定以豪华大礼回馈大众。自5月6日0:00时起至7月5日24:00时止，凡是购买饮乐多产品的顾客，都可获得抽奖编码参与抽奖活动，可以现场抽大奖，也可以直接发送手机短信参与每日、每周及每月的大抽奖，而且奖品设置非常诱人。据悉，饮乐多的每月大奖一等奖为Apple iphone4手机一部，每月两部;二等奖为10.02g周大福官方正品黄金/足金金条，每月5件。每周大奖一等奖为苹果IPAD2一部，每周一部;二等奖为三星数码相机一台，每周两台。每日大奖一等奖为美的微波炉一台或纽曼MP5播放器一部，二等奖为饮乐多月卡或悠雪月卡一张。
亲爱的同学：
您好!我们是大学市场营销专业大四的学生，为了完成毕业论文我专门设计了大学生饮料消费状况的调查问卷，希望您能抽出宝贵的时间填写此调查问卷。谢谢!
1.您的性别()
A.男B.女
2 .您每个月的生活费是多少( )
A.500元月以下B.500——700元C.700——900元D.900元以上
3. 您一周内购买饮料的次数()
A 小于或等于1B 2—4C5—7D7以上
4.通常您选择什么价位的饮料 ()
A .2元以下B.2—3元C.3—4元D.4元以上
5.您喜欢哪种类型的饮料(多选)
A.奶制品B.茶饮料D.碳酸类 E.功能饮料F.果汁G.其他
6.您最常喝的饮料牌子是?( )
A.统一 B.康师傅 C.娃哈哈 D.汇源 E.可口可乐F.其他
7.买饮料的时候，您最在意的是什么?
A.价格 B.包装 C.口味 D.品牌
8.您最常在哪里买饮料?( )
A.餐厅 B.超市 C.路边商店D地摊
9.您是由什么途径了解到饮料品牌的?
A.电视广告B.网络广告C.他人评价D.杂志、报纸
10. 您最喜欢什么样的促销方式()
A.打折销售B.多买附赠C.赠送小礼品D.有奖销售E.免费试饮F.其他
11. 广告会影响你购买吗?()
A.有B.一般C .没有
12.您经常购买的容量是()
A .小于250mlB.250-500mlC.500-650mlD.大于650ml
13.您一般在什么时候购买?()
A.同学聚会B.运动后C.逛街时D.约会时E.口渴F.其他
14.您喜欢尝试新产品吗?()
A.偶尔会B.会C.不会
15.对现在喝的饮料，您认为有什么不足的地方可以改进?(自由发挥)
关于邯郸市大学生饮料消费市场的调研报告
近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2009年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2009年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
(一)调研目的
1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型
(1)大学生对饮料的关注因素(口味、价格、包装等)
(2)品牌对大学生选择饮料的影响程度
(3)饮料在大学生中的流行趋势
2、了解大学生在饮料上的消费情况
(1)大学生在饮料上的消费观念
(2)新上市的饮料在大学生中的消费市场
3、了解大学生的饮料购买习惯
(1)选择何地购买以及原因
(2)购买量，购买方式
(二)调研方法
1、方案调研(了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋势)
2、网络搜寻，上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消市场的看法)
3、访谈法，对有经营者进行访谈
(三)调研对象的选择，样本分配以及调研方法
1、调研对象：邯郸市的各所高校的大学生
2、调研方法：
(1)定点访问，拦截访问
(2)当面访谈法(访问店主)
(3)调查原则：样本数量一共是100份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。
(一)碳酸饮料饮料依然是大多人的选择
碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。图表分析如下：
调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。
(二)在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先
在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。
(三)口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素
1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和保质期等因素，分别有8%、6%和5%的消费者给了选择。
•保质期影响消费者的选择是有一定的局限。一般来说，对于即将过期
的产品，消费者是不愿意选择的，但这通常并不能对某一产品的购买造成直接的影响，在此情况下人们往往会在既定品牌中重新选择那些看起来更新鲜的产品。对此影响更大的，应该是购买场所。人们之所以更乐于选择超市，超市的货物流通快速而能保证产品新鲜是重要的原因之一。
成
引言
炎炎夏日，饮料成为同学们消暑解渴的一项重要配备。本次调查的目的是裂解大学生群体的饮料消费状况和各种饮料品牌的满意度、喜爱度，并通过本次调查对大学生在饮料中的消费有一个科学的、清晰的认识。
如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，人们对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位于年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度和消费偏好才可以控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。
调查结果及分析
1.在校大学生对现在的饮料持基本满意的态度
根据问卷的结果显示，50份问卷中，对饮料行业持有基本满意度的问卷有45份，占全部问卷的90%。虽然问卷结果不能说明一切，但也正如问卷所表明的那样，大部分学生对饮料行业的满意度还是很好的，至少不是很不满意。有了这样的满意基础，厂家和销售商应该加以利用和诱导，改善自己的生产和销售方式，以求能够做到让自己和消费者都能满意的程度。
2.大学生购买饮料一般少于一天一次
购买饮料的频率在不同的季节会有不同的表现，如果是夏天，那饮料的消费情况就会偏高，而冬天则会冷清很多;春季和秋季则相对稳定。
3.大学生经常购买的饮料有茶饮料和纯净水等
调查结果显示，在口味偏好方面，有超过一半的学生选择了茶饮料系列。也许是口味需求，也可能是现在的消费流行，在校园里经常可以看见同学们引用不同品牌的不同口味的茶饮料。另外，纯净水和碳酸饮料的消费情况也相当可观，尤其是纯净水的消费，大多数消费者大概出于经济实惠或解渴的目的而选择引用纯净水。而果汁、奶类、碳酸饮料等具有特殊口味的饮料则是为了满足同学们不同口味或营养的消费需要。
4.对饮料的消费时段比较随意，但更注重解渴功能
同学们喝饮料的时间并不固定，属于随意购买的消费行为，主要是在口渴时喝饮料，也可能是运动之后。在调查中发现，口渴时喝饮料的比例较大，50名同学有27人认为他们喝饮料 的最初目的是解渴的作用，其次是运动后和饭后和饮料，而其中的原因也多是因为口渴。因此，大多消费者是在口渴时喝饮料，没有将饮料消费作为随意消费的方式。这说明他们更注重饮料的解渴功能，属于比较实际的消费。
5.饮料的价格选择较为合理
就大学生而言，购买饮料的价格选择还是非常合理的，既能够满足自己的口味需要，又能做到合理消费。因此在饮料消费上，很少出现高消费，乱消费的情况。
在调查中，36人经常选择2—3元的饮料，占到72%，这与现在的饮料行业较为吻合，因为现在的饮料行业里，大多数的饮料躲在2.5元左右。这种学则恰好能够反映出大学生对饮料消费的偏好问题。而在4元以上的饮料，同学们会慎重考虑购买行为是否值得，能否得到应有的回报。
6.消费者更习惯于塑料瓶包装的饮料
在饮料包装形式的调查上，80%的消费者选择塑料瓶形式的饮料包装，因为这种包装携带方便，打开后若不能一次性喝完，还可以重新密封，留待下次引用。
除此之外，将近20%的调查者喜欢易拉罐、玻璃瓶或纸盒的包装形式，原因可能是这种包装的饮料容积较小，可以一次性喝完，相对于塑料瓶的较大容量，更为简便。也可能是因为这些材质的包装设计比较新颖和时尚。但塑料瓶的主导地位绝对是牢固的，也许以后会出现可降解的环保包装，但段时间内，塑料瓶还会占据大部分市场。
7、很多大学生选择饮料的口味并不固定
在饮料口味的选择上，超过80%的调查者表示会更换自己的口味，其中哟12%的消费者会经常尝试不同口味的饮料，70%的调查者偶尔会改变自己的口味选择，只有14%的调查者表示自己只会选择某一特定的口味。
出现这种现象的原因是由于现在市场上新的饮料口味不断出现，使得饮料口味的丰富程度越来越高，消费者可以根据自己的口味需要进行自由选择购买。并且，在习惯了某种口味之后，消费者往往喜欢不自觉地尝试心得不同口味的饮料。
这种现象可以为
推荐阅读：
饮料调查报告06-21
饮料行业报告06-06
果汁饮料行业现状05-30
果汁饮料市场SWOT分析06-06
软饮料复习资料解读06-12
康师傅饮料广告计划书05-27
中学生消费情况调查06-07
大学生消费状况社会调查报告06-27
在校大学生消费状况调查问卷06-29
大学生消费观念的调查研究06-08
