基于5W模式的少数民族草根网红助力乡村振兴路径

摘要：随着互联网的发展，利用新媒体技术可以打破空间、地域的限制，助力乡村振兴。本文从传播学角度出发，将5W传播理论作为理论依据，以四川理塘藏族少年丁真助力家乡事件为样本，探析如何利用新媒体在乡村振兴战略中发挥协同效应，并尝试对未来的发展提出建议。

关键词：5W模式;丁真;乡村振兴;新媒体技术;草根网红;

2020年11月中旬，四川省甘孜州理塘县藏族小伙丁真因为在抖音上的一段视频一夜爆红，“丁真现象”迅速成为社会的一大关注点，其家乡理塘也因此走进大众视野。丁真的意外走红让人们看到了在乡村振兴中新媒体的巨大力量，通过新媒体能够让更多受众注意到我国中西部乡村和少数民族的风情，进而带动当地的旅游发展，这为我国中西部少数民族地区的乡村发展提供了新思路。本文基于5W理论(Who，谁;Says What，说了什么;In Which Channel，通过什么渠道;To Whom，向谁说;With What Effect，有什么效果)探析少数民族草根网红如何在网络上进行传播，从而产生明星效应并助力当地的乡村振兴工作。

1 5W模式下的丁真走红事件

1.1 传播者：草根挖掘者加媒体助推

丁真视频的拍摄者胡波当时只是偶然拍到这个藏族小伙，但是有不少网友把胡波称为“上帝之手”。随着拍摄丁真的第一条视频爆红，胡波的个人社交账号涨了近40万粉丝，他说“我们这是互相成就，天作之缘”。对于少数民族草根人物来说，由于文化程度、社会认知等方面的限制，他们鲜少有机会对外展示自己，遑论运用短视频这种新兴的信息传播方式。因此，对于丁真而言，胡波这个草根挖掘者一定程度上对自己和家乡的发展具有重要意义。除挖掘者外，媒体在此次传播中也起到了重要作用。主流媒体在讲好中国故事、传播好中国好声音的过程中也在不断地创新传播形式，转变话语形态，做到将宏观议题和微观叙事相结合。

在此次丁真事件中，相关主流媒体就进行了一次创新尝试，通过主流媒体之间的联动，发挥协同效应。各大主流媒体对丁真进行了大量报道与宣传，主流媒体的助力也让丁真的热度一再升温，使更多的受众关注到这个淳朴的藏族小伙。不仅如此，主流媒体还和当地的宣传部门对丁真所具有的高流量进行了良好引导，将其与乡村振兴结合在一起以助力家乡的发展。其次，此次主流媒体将严肃的叙述语态转向趣味化。在人们的固有印象中，主流媒体一直都是严肃的，但是在本次传播中，一些主流媒体在叙述语态上贴近年轻人的喜好，向年轻化、趣味化转变，收获了良好的传播效果。

1.2 传播内容：独树一帜，引起网络狂欢

对于信息传播来说，传播什么样的内容至关重要。受众在观看短视频时大部分都是抱着一个求新奇、求趣味的心态，所以当看到与真实生活差距较大的且比较有新鲜感的内容就会产生好奇，将更多的注意力聚焦于此，进行热烈的讨论，发表自己的意见。这也印证了学者巴赫金提出的狂欢理论，他指出在生活中有两种生活方式：一种是官方的等级森严、充满规矩的生活，另一种是更加自由、平等的生活，巴赫金称其为“狂欢化”的生活，认为在狂欢节上，人们不是袖手旁观，而是所有的人都生活在其中[1]。丁真存在的时代，正是一个大众的审美标准趋于同质化的时代，人们习惯将影视明星所具有的皮肤白皙、身材挺拔等特征作为评判帅气的标准。所以，当网民在互联网上看到这样一个与其生活形成对比，风格迥异的小伙子时，迅速在网络上引起了一场讨论狂欢。当丁真发出人生中第1条微博后，短短两个小时就有超过40万人点赞。有人赞美他，觉得他十分帅气可爱;也一部分人会质疑他，认为现在就这么靠脸吗?后一种声音是对社会一些不公平现象的回击与反抗，而多元声音反映了网络平台就像一个虚拟的广场，大家在广场上可以自由发表自己的观点。网友发起的关于丁真事件的话语狂欢也成为推力，为丁真带来了巨大的人气。

1.3 传播媒介：技术赋权，虚拟空间成为平台

媒介技术带给人类的不仅仅是技术层面的革新和进步，更在一定程度上给予人类话语权和社会地位[2]。2018年是我国的短视频元年。随着短视频的爆发式增长，我国逐渐进入全民短视频时代。相关数据显示，截至2020年12月，中国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，占整体网民的93.7%，其中短视频用户规模8.73亿，这意味着短视频成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。短视频平台正在为更多的草根人物，尤其是少数民族地区的草根人物提供展示自己的平台。

虚拟空间中随性化、多元化、便捷化的特点为草根人物提供了一个展示自己的平台，并且他们可以在该平台中获得更多的话语权。他们不仅展示自我，而且借由展示对周围事物或群体产生一定的影响。根据“15分钟成名定律”来看，每个人都有成名的可能，尤其是在短视频热度只增不减的当下社会，普通人可以在短视频中展示自己。对于少数民族来说，他们虽然很多都多才多艺，但由于文化程度较低或者受地理位置的限制而无法对外展示自己。短视频因其准入门槛低、文案无硬性要求、操作方便等优势使得少数民族同胞获得了更多展示自我的机会，通过短视频平台获得了一定的表达权和参与权。例如，当下火爆的“丁真”“云南小花”“索珍和加措”都是在短视频风口下迅速成长起来的少数民族草根网红，通过短视频平台向受众展示着自己家乡的风貌。

1.4 受众：城市中的年轻人

在丁真的粉丝中，城市年轻人成为主体，这些受众的特点就是生活压力巨大，喜欢与自己生活截然不同的生活状态，更向往精神世界。视频中所呈现的丁真的生活与快节奏发展的社会中为工作、生活不停奔波的大众形成对比。忙于生计的大城市人群眼神中流露的更多是疲惫，而从丁真干净的眼神中人们看到了质朴、纯洁与美好，不由得关注起这个藏族小伙。

并且，关注丁真的年轻受众不仅扮演着信息接收者角色，还是传播者、内容反馈者，他们对于丁真相关视频的裂变式传播效果起着重要作用。年轻受众喜欢将自己所关注的事物经过二次创作转发至自己的社交圈，这样就有更多的群体了解到丁真。

1.5 传播效果：爆发式效果

传播效果是受传者在接到传播者通过媒介传递的信息后自身发生的变化，包含反馈。在丁真事件中首先表现为通过视频丁真向大众展示良好的形象，因此收获了大量粉丝，而且丁真开通微博的第一天粉丝量就接近30万，直播首秀中观看人数超过10万，点赞量超100万，并且在当天20:00—21:00时段其直播排名位列全国榜第4。其次，丁真的爆红也给其家乡理塘带来很高的话题度。相关数据显示，甘孜地区酒店预订量较去年涨幅超过70%。在丁真走红后，当地政府也组织相关人员利用新媒体为家乡做宣传，通过直播带货的形式在把甘孜特色农产品推荐给全国各地的网民。仅一次两小时的带货直播，收看量已超过1.1万人次，获赞6.3万人次，实现销售额48.7万余元。这样的新形式传播效果显著，可以持续运用下去[3]。

2 少数民族草根网红助力乡村振兴的发展策略

2.1 增强传播者的特色

要想促进经济发展，扩大当地的知名度，相关工作人员做好宣传工作是非常必要的，但让一个不知名的地方被大众所知晓就需要有典型性的内容。流量时代，草根网红对于乡村振兴工作来说是一个很好的宣传出口。例如，丁真迅速走红后，大家对其关注点不仅聚焦于他本人，视频中所呈现出的美丽、静谧的生活景象也使人们开始关注理塘这个地方。

但是，互联网上每天都会涌现出诸多热点事件，网友的注意力是有限的，如何将草根网红的热度延续下去成为非常重要的问题。在当下的传播中，传受双方的地位已经发生了变化，现在受众对于传者有着很重要的影响，网红、受众、内容和流量是网络共同体的组成部分。因此，当少数民族草根网红走红后，在个人形象的设定上要考虑到受众的喜好和幸福感。在其内容创作与价值观输出方面要注意导向，做到“流量向善”[4]，这样才可以使其影响力更强，吸引更多粉丝，进而将个人影响力转变为家乡的知名度。

丁真不同于偶像工厂“制造”的网红，他有着自身独特的风格，所以他在爆红之后拒绝选秀节目的邀请，而选择加入家乡理塘县文旅体投资发展有限公司，为当地文化旅游代言，成为旅游推广大使，成为当地宣传旅游业的一个新亮点，助力当地的乡村振兴。这也使得他的个人形象不仅非常具有正能量和社会意义，并且内容创作也是“丁真+理塘”，这样的模式让其输出的内容质量更高，更容易被受众接纳和喜爱。这样以小带大，将丁真自身的流量引向理塘是非常有效的。据了解，旅游淡季甘孜酒店预订量增长89%，机票预订量增长超5成，这是媒体、地方政府等多方平台引导流量正面使用的典范。

2.2 利用多元化传播媒介

当下，多元化传播媒介的主要力量来自新媒体，也就是网络和智能手机[5]。并且，我国网民数量爆发式增长，大家都已习惯使用多元化媒介。少数民族地区有丰富的优质土特产，但由于地理位置较偏，很难打开市场，而互联网技术可以打破地理空间上的桎梏。网络具有多种媒体功能，不仅可以通过视频、音频等方式传递信息，还可以将网络与经贸融合在一起创造价值。在当下的新媒体环境中，电商直播带货已成为时下很火爆的商品交易形式，而且直播带货可以应用在多个领域。如疫情期间，央视主持人就与知名主播李佳琦、薇娅合作为武汉带货，帮助武汉地区恢复经济发展。这样的尝试对于乡村振兴来说具有借鉴意义，同时也是草根网红进行流量变现的最佳选择。

近年来，在“互联网+”的大背景下，“三农”领域与电商、直播、短视频等多元化传播媒介快速结合，如在快手短视频平台上，出现了越来越多来自不同农村的朴实又充满活力的农人。在直播带货中，不仅有本土草根网红，还有很多地方干部主动与网络名人进行联合带货，带动产业发展。报告数据显示，2020年快手上有超过1万的“三农”创作者日活跃率为90%，超过10万名创作者开播率达到73%。他们的直播带货使农村的产品获得了良好的销量[6]。由此可见，利用新媒体打破时间、空间的限制，将互联网、草根流量与当地特色三者结合起来会产生巨大的效果。

2.3 引进专业人才，增进传播效果

流量助力乡村振兴光靠具有当地特色的网红是不够的，背后要有专业的团队进行规划，因此对于专业人才队伍的组建很有必要。例如，理塘的热度持续攀升看似是意外，实则其背后的政府工作人员功不可没。四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村的干部任敏，作为青年干部，她对于工作方式有着新的理解，所以也会去做多种形式的尝试。她亲自参与到宣传工作中，并主动联系微博知名作家桑格格，将当地风景照私信发给她，还给其邮寄当地的高原特产，想要她帮忙宣传当地旅游业，并和她交流高原脱贫工作的困难与思路。

因此，将新媒体和乡村振兴联动起来必须引进专业的年轻人才队伍。年轻专业的干部在外求学过程中接触了很多大城市的先进观念和事物，并且他们可以利用对互联网、新媒体语言的了解，在立足当地特色的情况下开发优质资源。

想要组建专业人才队伍还可以与高校合作，建立和完善人才引进机制，将多元化的人才吸纳到各地区的扶贫队伍中，优化上层设计，以更好地引导其他人开展乡村振兴工作。

2.4 增强政策支持

少数民族地区类似丁真这样的网红还有很多，但目前他们属于单独打拼状态，或者没有被挖掘出来，未能得到大力度的推广。政府应该主动起到带头作用，除呼吁媒体对这些草根明星进行报道扩大他们的知名度外，还要给予他们一些机会，使其参与到当地经济发展中，与助农相结合，发扬正能量。这样的做法属于双赢，对政府来说可以拓宽发展思路，对草根网红来说可以履行自己的社会责任，也会获得满足感。例如，四川地区联合抖音、快手推出了“抖音好物推荐官”，号召各位草根网红参与其中，当地网络红人李子柒、蜀中桃子姐都有参与。

政府加大对当地草根网红扶持力度的同时，也需要因地制宜开发符合地域特色的网红农村产品。如果产品过于单一，会失去吸引力，尤其现在网上购物的多为年轻群体，他们更喜欢新奇、具有新鲜感的事物。所以，政府对于商品本身需要有所考量，这些只靠草根自己是很难完成的，政府应该给予他们一些帮助，如提供技术指导、经费支持等。

3 结语

丁真走红后，让人们看到了草根网红的力量，即这些网络红人可以通过自己的流量为家乡的建设添砖加瓦，也看到了新媒体时代乡村振兴可以进行多样的创新。助力农村地区尤其是少数民族地区经济发展需要各界共同努力，“草根网红+乡村振兴”模式是一次不错的尝试，并且在初始阶段也取得了良好成效，但相关人员在未来仍需继续探索，通过新媒体，充分利用少数民族草根网红的优势，使其发挥更大的作用。

参考文献

[1] 巴赫金.巴赫金全集：第四卷[M].李兆林，夏忠宪，译.石家庄：河北教育出版社，1998:83-102.

[2] 朱嗣杰.新农村“网红扶贫”传播研究[D].湘潭：湘潭大学，2020:34-35.

[3] 吴浩.丁真家乡的网红志愿者们出手啦，集体直播带货甘孜特色农牧产品[EB/OL].(2020-12-30)[2021-05-15].https://www.sohu.com/a/441541077_565998.

[4] 刘海明，邱亚婷.从“丁真效应”看流量向善[J].青年记者，2021(3):81-82.

[5] 任晓军.多元化传播媒介背景下我国少数民族地区民族艺术的传播途径[J].贵州民族研究，2016,37(9):81-84.

[6] 光明日报.扶贫兴农新业态：与电商、直播、短视频等快速结合[EB/OL].(2020-12-16)[2021-05-15].http://hn.zhonghongwang.com/show-127-39455-1.html.