融媒体中心坚持新闻宣传的党性原则

摘要：在融媒体时代，基层单位的宣传工作肩负着更多责任与使命，也对弘扬社会主义核心价值观、促进我国和谐社会的构建具有重要意义。基于此，本文围绕当下我国融媒体传播特征及新闻宣传工作中面临的困难展开详细分析论述，并提出合理解决对策。

关键词：融媒体中心;新闻党性原则;融媒生态;创新;

新闻媒体行业要想长久稳定发展，就需要坚定不移地体现党管舆论导向功能，这既是原则，也是方法。在传统媒体与新兴媒体相互交融环境下，如何坚持媒体管理和新闻宣传的党性原则，需要新闻工作者予以足够关注，并进行深刻反思。

一、融媒体生态系统的传播特点

其一，生产内容集约化。

一次采集，多渠道传播，很好地反映了媒体传播多样化特点，这样一来同类型新闻题材不需要反复采集和制作，只需要一组记者就能完成，并根据媒体传播特征进行包装和制作，减少了节目制作成本上的支出，实现利益最大化。

其二，传播形式多样化。

融媒体平台所覆盖的受众群体较广，同一题材可以通过不同传播媒介进行同步传播，如广播、电视、报刊、微信公众号等，进一步扩大其传播效果和影响力。

其三，互动传播常态化。

在融媒体环境下，互动俨然成为信息传播交流的重要方式。如何创新互动形式，互动平台又该如何搭建，这都是媒体从业者亟待解决的问题。

其四，记者工作全能化。

融媒体时期，急需复合型的新闻从业人员，其除了要懂得新闻信息采集编写外，还要具备良好的新媒体素养，可以结合新媒体特征去挖掘用户感兴趣的热点，也就是说从素材选择到拍摄再到编写都由一个人独立完成，这也是融媒体发展对人才提出的高要求。

二、融媒体宣传管理面临的瓶颈和挑战

1. 融媒体时代如何确定党管媒体的管理内容

在保证舆论导向正确的情况下进行安全生产、安全播出，充分发挥融媒体时代优势，为受众提供有价值信息，这些都要求党管媒体对新媒体时代的传播规律展开深入研究，充分发挥融媒体矩阵优势，更好地去服务受众。此外，党管媒体要善于发现和利用不同媒体的特点，寻找更适合融媒体发展的管理模式。

2. 融媒体时代如何规避运营常态化风险

首先，传播内容的审查风险。融媒体节目表现形式比较复杂，有广播、电视新闻、微信推文等，这也加大了节目审查难度，对审查人员综合素质提出了新的考验。

其次，追求传播时效带来的风险。不同媒体传播时效性要求不同，编辑在审查过程中既要保证节目正常播出，还要兼顾传播内容和导向正确性，这是每个融媒体编辑所应具备的职业素养。

再次，媒体与用户双向互动的风险。只有促进媒体与用户互动才能发挥媒体传播影响力，但互动过程中也存在一定的风险。如何加强舆论管控，为受众提供正确指导，这是媒体工作者所要思考的问题。

最后，互联网病毒攻击的风险。随着互联网技术发展，网络风险也随之加大，这也是技术发展带来的不可避免的问题。如何化解网络病毒攻击风险，提高防御能力，保证传播内容安全，是当下我国媒体亟待解决的问题。

3. 融媒体时代如何驾驭两个舆论场

两个舆论场是指主流舆论场和非主流舆论场。前者主要以广播、电视、报刊等传统媒介为主，而后者则由微信公众号、微博、抖音等新媒体构成。在社会舆论中，两个舆论场之间相互影响、相互作用，这是一种普遍现象，但有时也会掺杂“不一样”的声音。要想充分发挥传统媒体权威性，对社会公众舆论展开正确引导，净化复杂舆论场，媒体从业人员就应提高自身的媒体运营水平和政治素养、道德素养。

4. 融媒体时代如何打造专业化人才队伍

融媒体时代下，对新闻从业者的职业素养要求也不断提升。媒体行业应积极引进先进的人才。一些管理部门不具备良好的融媒体管理意识，没有制定长期的人才发展规划，导致人才持续流失。

三、融媒体中心坚持新闻宣传党性原则的有效路径

1. 创新管理理念

融媒体中心要顺势而为，结合媒体生态环境的变化及传播形式的变化不断进行创新，朝着融媒体思维方向发展，用全新的视角去看待当今媒体生态，及时调整工作方向，打好融媒体矩阵时代的宣传主动仗，壮大主流舆论场。

2. 创新管理方法

新闻传播人员要运用融媒体的传播方式，在新闻选题、热点追寻、后期加工与制作的各个环节都牢牢把握住党性原则，促进安全生产，并结合不同媒体的传播要求，进行分类管理，充分发挥三审制度的灵活性，使传播效率得到保证。

3. 创新技术平台

利用技术平台的优势，强化媒体管理，从而降低运行风险。具体从以下几方面开展：

一是建立融媒体平台指挥中心，便于进行统一调度，后台也要加强新闻播出监管，适时应变，实现统揽全局目的。

二是要提高自身技术应用水平，对新闻节目进行全方位审查，保证三审制度得以落实。

三是利用智能化方式，做好舆论监管工作，通过设置关键词，来屏蔽不良信息，净化网络环境。

四是建立媒体信息资源库，运用科技手段，促进各类媒体之间互动交流，建立新闻信息档案数据库，实现资源共享，使资源得到有效利用。

四、结语

综上所述，融媒体中心作为新型的媒体机构，其传播理念比较新颖独特。既要适应新型媒体生态，又要坚持党的领导性，正确引导舆论。

参考文献

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