抽象艺术对平面广告设计的影响

摘要：新形势下，随着现代化科学技术的进一步延伸，抽象艺术在平面广告当中得到了迅速的发展，并且给设计者带来了创新载体，给平面广告带来了突破性的发展。对于现代化平面设计来说，抽象艺术不仅是基础，也是连接传统与现代之间的桥梁。可以将艺术和生活衔接起来，对东西方的艺术取其精华，去其糟粕，满足艺术鉴赏的需求。因此，文章首先提出需要探究的主要课题，之后阐述抽象艺术理论，最后根据抽象艺术对于平面广告设计的影响，针对性地提出科学的应用措施。

一、问题的提出

随着社会的不断发展和延伸，平面设计成为了人们生活中不可或缺的一个重要组成部分。平面设计在发展的过程中，对传统取其精华，去其糟粕，获得了有效的发展，体现了较强的实用性价值和审美性价值。在现代化社会中，平面设计是商家宣传或者是推广的重要媒介之一，好的平面设计可以得到大家的喜爱[1]。不管是作品的艺术性和吸引力，还是作品包含的情感一直都是大家重点关注的内容之一。对于抽象艺术来说，其不仅是一种理念，也是一种整体的应用思路，可以在新颖性的基础上，获得更进一步的发展。将抽象的艺术理念和传统、现代化的设计相结合，就可以实现生活与艺术的相互沟通。在这个过程中需要遵循现代主义的审美原则，保持较强的规范性、逻辑性、连贯性[2]。对于抽象的平面广告来说，主要强调的就是广告设计的意识形态。因此，也需要在时尚的运作程序下，构建艺术制作方式，完成传媒的建设基础，为以后的发展提供更多的经济效益和社会效益。鉴于此，如何增强作品的艺术性和吸引力，如何唤起人们对于作品的情感和兴趣，抽象艺术对平面广告设计的影响是哪些，后续将如何应用，这些问题就成为目前形势下，众多设计者需要探究的重要内容。

二、抽象艺术

从一定的程度上看，抽象艺术已经存在了上百年，并且在沉淀的过程中不断成熟起来。抽象艺术的艺术形象在很大程度上是对现实世界的偏离，其艺术表现形式完全或者不完全地抛弃了自然对象在外观方面的艺术表现。抽象艺术追求艺术的纯粹性，它不要求客观世界的真实性，并且在艺术创作的过程中完全排除了对现实客观存在的依赖。抽象艺术是一种表现形式，抽象表现主义是抽象艺术在哲学上的理论基础。因此，“纯粹的绘画”成为了抽象艺术的创作理念，它对自然世界不承担艺术表现义务，而只是将形状与色彩通过主观行为表现出来。通常人们认为抽象艺术就是抽象画，然而，抽象画只是抽象艺术的一部分，它还包括更多的艺术领域，例如抽象雕塑、抽象摄影、抽象建筑等等。

从目前的形势来看，真正可以从本质上将抽象艺术成功运用到抽象艺术设计中的设计师寥寥无几。不管是高校的专业方向，还是民众的沟通基础，都缺乏一定的抽象艺术审美能力。对于现代化的平面设计来说，抽象艺术属于传统和现代化连接的基础，也是东方和西方构建的历史使命，都是深刻地展现现代化的艺术形态，为以后的平面设计奠定了良好的延伸基础。从目前的形势看，现代化的平面设计具有实用性和艺术性的基础，而这种基础在很大程度上也是传媒艺术的基础。不管是作为基础的印象派，还是作为延伸的立体派，或是现代化的发展和延伸，都很大程度上，完成了艺术与设计的再度牵手[3]。从抽象艺术的作品看，抽象艺术主要是在点、线、面的基础上实现有效的转变，并且形成属于自己的鲜明风格。抽象艺术一般情况下不仅是自然形象的基础，还可以在几何形态的构成上，保持简洁的概括性。从现代化的视角看，不管是抽象的艺术，还是形态的本质，都无法摆脱物质对其的束缚，需要在精神追求的基础上，构建良好的舒展性，为下一步的发展奠定良好的基础。

三、抽象艺术对平面广告设计的影响

在平面广告设计的过程中，对于抽象艺术的应用需要在特殊的理念下，保持很好的延伸性，为下一步的有机建设提供持续性的动力。抽象艺术在客观事物的基础上，虽然出现了一定的偏离，但是，可以使用简单的形象，对不同的颜色进行很好的统筹规划[4]。在实际应用的基础上，保持图像和色彩的内容组合建设，将信息的主要要素呈现到大家的视野当中。

从本质上看，艺术和设计之间存在着很大的联系，不管是广告设计还是工业设计，都在内容上保持了很好的连贯性和严谨性。在最初的时候，大部分人都在追求一种可以在脱离语言的基础上形成的一种艺术形式。不管是抽象艺术，还是抽象表现主义，都是在抽象艺术的基础上，保持前进和发展的，为下一步的延伸提供了良好的建设基础，给设计者的理念带来了很大的冲击力[5]。而广告设计的主要目的是给企业带来更多的经济效益和社会效益。从另外一个角度看，抽象艺术倾向的是间接、大胆、明快、奔放的方式，这些内容的建设也正好和现代化平面设计的需要相吻合[6]。平面设计也在抽象艺术的基础上，开始向抽象艺术和概念化的方向延伸和发展。在这个时期，不管是主题的孤独和叛逆，还是表现方式的荒诞不经与模糊朦胧，都在很大程度上将设计者的情感表达出来。事实上，汉字、剪纸、水墨等也在发展过程中被赋予了抽象的意味，保持了风格的独立[7]。其在长期的演变中，将传统艺术和抽象美结合起来，赋予自身独特的艺术设计风格。

四、抽象艺术在平面广告设计中的应用

(一)文字图形设计元素的应用

从一定的程度上看，在文字图形设计的过程中，不管是文字的融合，还是字母和数字的融合，都体现了很好的凝结性。汉字属于传统文化的范畴，在长期积累的过程中，可以以文字图形的方式对其进行抽象化的处理，从而保持作品的主题性和美观性，为下一步的发展奠定良好的基础。

(二)非文字图形设计元素的应用

从另外一个视角看，在非文字图形的设计元素中，抽象艺术的应用相对比较广泛，并且可以在艺术的合成中保证很好的应用性价值。例如最为出名的可口可乐在进行广告设计的过程中，结合应用其他的抽象图形，保持了主题的鲜明性，并且保持了很好的色彩建设基础，创设了很好的内涵基础，体现了较强的寓意性，给消费者带来了无限的遐想。不管是平面广告的方式，还是简单的宣传方式，都可以在艺术视野下，促进创意的生成和美感的延伸[8]。

(三)民族传统符号

在民族文化的基础上，需要结合现实的建设情况，分析抽象的内涵，为平面设计的应用性价值提供延伸的基础。不仅可以将美和文化相互结合起来，还可以在很大程度上触动消费者的心灵，增进情感的共鸣，达到艺术设计的目的，获得经济效益和社会效益的双丰收，为未来的建设和延伸提供基础保障。

五、结语

随着社会的进步，平面广告设计的过程中广泛融合抽象艺术，不管是图像和色彩的组合，还是信息要素的延伸，都可以增进创作者个人情绪的传达。在实际的应用中，从不一样的视角消除物质束缚，保证精确性的延伸，可以为设计者带来更多的设计灵感，为消费者带来更多美的享受和文化的熏陶，为企业的发展建设提供良好的条件，将地域特色和历史风格结合起来，以此让广告产品的宣传获得最佳的效果。

参考文献：

[1]张春.多维化平面广告设计的创意方法研究:评《广告设计与创意》[J].新闻爱好者,2020(4):101-102.

[2]李爱平,李相臣,邵林.浅析平面广告设计课程在高职工学结合模式下的革新[J].教育与职业,2017(27):148-149.

[3]王勇.平面广告设计课程教学实践性方法尝试:将广告设计比赛引入课堂教学[J].美术大观,2011(12):191.

[4]李爱平,李相臣,邵林.浅析平面广告设计课程在高职工学结合模式下的革新[J].教育与职业,2013(27):148-149.

[5]刘崇健.关于中职平面广告设计课程从课内走向课外的教学思考[J].计算机光盘软件与应用,2014(20):222,224.

[6]邢中玲,姜文.浅析中国传统绘画留白艺术在现代平面广告设计中的应用[J].大众文艺,2018(19):135-136.

[7]赵岩,王洪亮.对立统一关系下的语言任意性和理据性探析[J].东北师大学报(哲学社会科学版),2017(4):136-141.

[8]佘世红,王玉婷.网络广告与网络消费相关性实证研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018(10):135-138.