用互联网思维卖汽车

第1篇：用互联网思维卖汽车

用互联网思维传播电视新闻初探

摘 要：随着社会的发展，互联网深入到了人们的生活当中，逐渐的被人们熟知，电视多媒体新闻在市场上拥有大量的资金与知名度，但是电视新闻要顺应市场的发展速度，只有正确的转型才能够保证不被市场淘汰，这是所有媒体机构所关心的问题。本篇文章通过研究电视新闻对两者进行概念上的分辨。

关键词：互联网思维;电视新闻;理念;运作

互联网的发展全面的改变了整个世界，改变了人们传统的思维，还改变了人们的生活方法，甚至改变了各个方面的领域。随着互联网的发展，电视新闻受到了严重的影响，所以要想在市场上继续发展，就必须要改变电视新闻以往的传统模式，目前我国正处于互联网的时代，所以电视新闻也要具备有互联网的思维。分析央视新闻我们发现了央视新闻的创新方向与改革，也意识到了互联网思维在这个时代当中的力量。

1 关于互联网思维

互联网思维指的是运用互联网技术的特点，改善人、物、信息、物与物之间关系。互联网思维是一种动态的概念，其内涵随著时间与外延还将不断改变和加深。互联网思维的特征：互联网思维有多个特征，其中指的是利用互联网的技术特点改变信息、物体、人物之间的关系协调。互联网思维的内涵会随着时间发生改变，因此互联网思维是一种动态的概念。

互联网思维的其中之一个特点，就是在互联网当中每个人都有说话的权利，没有尊卑之分，在互联网上任何人都有权发表自己的言论自由;第二，网友在互联网当中能够生人齐进的体验互联网的真实性;第三，在互联网中的虚拟世界是网友最真实的体现，在某种程度上可以说互联网真实的折射出了社会现实的面貌，在互联网当中网友可以诉说自己，也能够表达自身的价值;第四，在互联网当中信息得到了大量的转发，网上的信息不再是单向流动或者相互交流，在日常生活当中经常会有网友对新闻进行评论。

2 电视新闻频道理念与运作

2.1 电视新闻理念：电视新闻里面主要指的是新闻的深度全面性、现场性以及及时性。

(1)新闻的时效性：新闻具有时效性，这就需要新闻的报道速度越快越好，电视新闻要缩小事件发生的时间与报道之间时间的差距，增加新闻的实效性。随着互联网的发展，电子技术得到了不断的提高，尤其是卫星系统的应用让新闻的采集到播放实现了同步，使得新闻事件能够及时的展现到大众的面前，打破了以往新闻的定义，所以新闻要想在社会上长久的发展就必须要做到既时性。

(2)现场性：新闻报道的现场性指的是新闻在报道的时候要将地点真实的展现在观众的面前，要将新闻事件发生的全部过程完完整整的呈现到大众面前，这是现场现也是新闻的真实性。新闻报道中有较强的现场感能够让观众产生身临其境的感觉，新闻媒体的性质就是现场性，这直接作用在观众的感官方面。一篇新闻事件在被报道的时候要深入现场进行调查，同时要将现场的情况完完整整的展现到大众面前，以用来保证新闻报道的真实性、权威性。

(3)新闻频道要将报道的空间与时间开拓，只有这样才能让新闻做到全程性与全时性，全程性指的是新闻在播出的过程中要将事件发生的时刻、重要片段完完全全的播放到大众的面前，展现新闻事件的全部过程;全时性指的是新闻报道不能受到时间的限制。

(4)新闻报道要将深度立体的事件传达给观众，新闻的深度性是需要建立在事实的基础上的，但是也不能被事实的基础限制，新闻的深度还要围绕事件发生的形态、背景做出合理的推断，新闻的深度性要对事实有一定的程度了解，新闻的深度性是需要事实的立体程度来体现的。

2.2 电视新闻的形式和内容：现如今互联网网名与电视观众是收看新闻的两大群体，传统的新闻节目要转变思维方式，只有这样才能够让网友与观众主动地参加到新闻节目当中来，互联网应该注重网络上面的呼吁，及时的关注互联网的名声。

(1)从定时到全时传播。过去的电视新闻都是在一个特定的时间段进行播放新闻事件的，面对部分急需掌握新闻事件的人们，需要全时的新闻进行播放，播放全时新闻比定时新闻具有更大的难度，这就要求全时新闻要及时的做到采访、编辑、制作、播放一体。

(2)有传统的及时到既时传播。传统的电视新闻报道的时效性一定要比网上新闻报道时效性更快，否则将会大大的折扣人们看电视新闻的可看性，随着市场环境的不断更新，传统的电视新闻要打破以往的规律，进行小型化的直播，才能够真正的体现电视新闻的有效性。

(3)由静态转为动态传播。根据目前互联网思维的方法，将传统的电视新闻的定量、定时、定栏目的播放形式进行改革。目前播放新闻频道采用的方法是滚动的播放新闻，让新闻的播放形式变成动态播放，一旦有全新的新闻事件发生，及时的进行播放打破以往的新闻播报模式。

(4)广播的区域进一步扩大。过去的电视新闻主要报道的是国内地区所发生的新闻事件，现如今信息全球化，电视新闻必须要同步的进行播报国外新闻，只有全球的播放才能够提升电视新闻的权威性、影响力度。

3 如何用互联网思维传播电视新闻

3.1 电视台制片人“产品经理化”：新闻节目的制片人只用懂得节目的制作就行了，但是互联网思维的制片人要懂得更多，他们不仅要知道如何制作，还要知道观众的心理变化，也要懂得网络的IT技术和营销策略。以爸爸去哪儿节目为例子，我们可以从中发现该节目可以获得广告的经济收益，还能够获得网络的卖版权，甚至可以将该节目做成手机游戏来获得更大的利润，由此可见，电视节目不会仅仅依靠电视与网络的播放量来获得经济收益。

3.2 观众“粉丝化”：电视台最主要的核心是观众，但是这些观众与电视节目并没有互动。随着我国的互联网技术的发展与社会网络的普及，通过一些手法可以清楚地知道是谁在观看，就可以实现观众与电视节目之间的互动。运用我国目前先进的技术手法可以与观众建立些联系组织，将被动的观众变成主动的粉丝群。现如今电视新闻也顺应了时代的发展，电视播放的内容与形式也跟随着互联网走的路线，只有这样的节目才能够在社会上生存的长久。

3.3 要将“媒体渠道化，渠道平台化”：电视与传统的媒体具有不同的两个概念。一般来说，电视媒体要利用传播力度来扩张电视的渠道。电视台与企业有着营销代理、消费代理、广告代理的合作，这是电视媒体的创新经营方式。以前电视是打广告，现在电视是作创意。

4 总结

本篇文章通过了解互联网的思维和新闻节目的制作，联合了电视频道制作与互联网的思维对节目制作的思维进行了分析，探讨了从内容制作机构转变为内容发布平台，电视节目从内容制作为中心转变为用户为中心，将观众团结起来，及时的用最快捷的方式一起互动，将新闻节目与互联网融合，利用互联网技术顺利的转型电视的播报形式。

参考文献

[1] 戴夫·格富(美)，托马斯·范德尔·沃尔互联网思维企业[M].张术，译2014：22-36.

[2] 喻国明互联网逻辑已成为传媒业的“操作系统”[J].青年记者2014(1)：15-16.

作者：秦霞

第2篇：王平用互联网思维改造区域传统媒体

2016年萧山日报社营业总收入2.97亿元，利润2950万元，超过了大多数地级市报纸。在中国报协主办的2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会上发布的《中国报业新媒体影响力排行榜》中，位居中国县市级党报二十强榜单第一名。那么，萧山日报社是怎样做的呢?记者采访了该报社长、总编辑王平。

记者：为什么说传统媒体到了救亡图存的时刻?

王平：习近平指出“如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关。”同理，传统媒体人如果过不了互联网和新兴媒体这一关，就过不了存活这一关。

互联网对传统媒体的影响已经从传播、渠道层面过渡到产业链及整个价值链。从原来把互联网作为工具，到现在以互联网思维设计产品进而到运营新媒体，今天的传统媒体如果利益格局不打破，组织架构不调整，思维理念不重塑，体制机制不改革，就无法成功转型与转身，甚至就很有可能被市场无情淘汰。

记者：为什么说牺牲眼前利益，才能换取长远发展?

王平：传统媒体要学会自我割肉，牺牲眼前利益，进行真改革、真调整、真转型。从单位层面讲， 敢于打破不适应的体制机制束缚，建立灵活的任务到人、责任到人，考核到人的科学机制;从员工层面讲，大河有水小河满，要理解支持包容改革，树立不改革等死和必死、改革也许是找死，但更大程度是重生的理念。只有这样，才能换取长远发展。

记者：请您概括一下萧山日报社10年成功转型“秘籍”。

王平：萧山日报社10年转型探索，可从两个方面概括。新闻资讯方面是深耕主业，内化党性，即细分行业、细分用户、细分市场，细分群体、细分受众、细分服务，做到点对点分众化传播。

报业经营方面，以行业划分为落脚点，依托事业部及“一行业一公司”模式分散经营，平台化运营，立体化营销，做深做透服务，做大做强产业。

记者：互联网思维有哪些类别?

王平：我们要用互联网思维改造传统媒体，首先要吃透互联网思维精髓。我认为互联网思维主要有9种。一是用户思维，即得草根者得天下，兜售参与感，用户体验至上。二是简约思维，即少就是多，简约即是美。三是极致思维，即打造让用户尖叫的产品，服务即营销。四是迭代思维，即从小处着眼搞微创新，精益创业、快速迭代。五是流量思维，即免费是为了更好地收费，坚持到质变的临界点。六是社交思维，即社会化媒体――口碑营销，社会化网络――众包协议。七是大数据思维，即小企业也要有大数据，你的用户不是一类人而是每个人。八是平台思维，即打造多方共赢的生态圈，善用现有平台，让企业成为员工的平台。九是跨界思维，即携用户以令诸侯，用互联网思维大胆进行颠覆式创新。

记者：怎样理解互联网精神?

王平：萧山日报社是用互联网精神解决传统媒体的痛点，通过10年转型探索，5年媒体融合，才走到今天的。概括地讲，互联网精神的含义就是技术平台的穿越(Inter)?c平台使用者(网民)的结网(net)行为相结合。萧山日报互联网精神体现出以下特征：架构平台化、思维用户化、传播融合化、产业多元化、营销社群化、尝试合伙化、突破资本化、绩效层级化、制度革命化、管理项目化、发行党员化、电商生活化、未来数据化等。

记者：思维用户化的痛点和落点是什么?

王平：传统媒体的融合最终是人的融合，因此要有用户化的思维，要研究用户、分析用户、服务用户……我们要找准用户痛点，知道他最想做什么。媒体落点就是如何打造让用户尖叫的产品，这就是用户思维。两大用户是我们服务的重点，一是政府，服务要做得高大上;二是百姓，服务要做得细感深。

政府是我们最大的用户，书记市长是我们最核心的VIP用户。如果把书记市长当领导，媒体就是自上而下被动听话;如果把书记市长当用户，那么媒体就会自下而上主动服务。

记者：为什么说书记市长是传统媒体的VIP用户?

王平：党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。传统媒体要内化党性，站在党的立场，服务我们的用户。现在的挑战是，我们如何把党性和人民性有机统一起来。要内化于心，从内心深刻地理解和体会党对主流媒体的良苦用心，一定是帮忙不添乱;要外化于行，新闻宣传中，要想在领导想之前，做在领导做之前，才能打造让用户尖叫的产品。这样做的理由是政府会给媒体资源支持、项目支持、政策支持、资金支持、话语支持、产业支持、信息支持，等等。

紧盯第一用户，解决VIP痛点，让书记市长满意，我们才能奠定第一基业。为政府机关量身打造定制式的服务，让他们有理由名正言顺支付给我们钱。比如，围绕G20杭州峰会，萧山日报社先后策划推出“G20萧山誓师”“G20倒计时100天，萧山故事”“G20倒计时30天，我们准备好了”“G20时间，萧山欢迎您”等四大系列专题报道，刊发特别报道专版130多个，内容实、角度新，视觉传达效果强烈，生动反映萧山区上下抢抓G20重大机遇，努力推进美丽萧山建设的新气象、新风貌，赢得了社会各界广泛赞誉。当然，市委政府也非常满意。杭州市委常委、宣传部长翁卫军批示：萧山日报社围绕中心，服务G20峰会，创新力度大，值得表扬。

时任杭州市委常委、萧山区委书记俞东来批示：萧山日报社在宣传报道萧山抢抓G20机遇、建设三生融合美丽萧山上，作了很大的努力，成绩显著，望再接再厉。

记者：贵报是怎样运作“新闻服务+政府行动”的?

王平：“新闻服务+政府行动”是双叠加功能，依托的是萧山网络问政平台。这个平台是萧山日报社下属萧山网自主开发的网络问政平台，由萧山区政府办、区纪委、区委宣传部、萧山日报社等为主办单位，萧山网具体承办，萧山区102家镇街部门单位纳入“网络问政”对象。目的是百姓事，网上办，打造24小时网上不下班的政府。 针对网民发帖事项，涉及部门24小时内受理，5个工作日内办结，满意率由网民打分。

记者：贵报对政府服务的大手笔是怎样体现的?

王平：《萧山日报》创新重大主题报道模式，在纸媒大篇幅刊登萧山的发展变化，为政府量身打造定制式服务，做到了“领导满意，群众喜欢”。

2016年推出《城市手册――蝶变萧山》;2015年推出十二五特刊《萧山这五年》;2014年推出特刊《萧山城市手册》;2013年推出特刊《萧山十大最美篇章》;2012年迎接十八大的特刊《十年跨越萧山骄傲》;2011年建党90周年特刊《开天辟地90年》，一叠90个版;2010年推出特刊《5年萧山精彩》;2009年推出献给纪念新中国成立60周年大型特刊《吾国吾家60年萧山记忆》《萧山日报创刊五十五周年纪念金刊》《萧山60个新农村样本》特刊;2008年社会主义新农村建设大型特刊《热土》、改革开放三十周年大型特刊《品牌?山》;2004年《创刊五十周年纪念金刊》……这些大型系列主题报道大版面宣传、大手笔报道、大力度引导，取得了规模化、立体化、全景化传播效果。

记者：贵报是怎样打造“新闻发生地就是新闻生产地”的融合新闻工程的?

王平：打造融合新闻工程，就是要实现“新闻的发生地就是新闻的生产地”的目的，这样才能全面实现立体式、矩阵式、滚动式的发布模式。

萧山日报社建立了全媒体中央控制室，并给全体记者每人配备了一台移动采编工具iPhone6手机，内置移动采编工具：上传稿件、上传图片、传视音频、本地稿库、大样监控系统设置等应用软件。“新闻的发生地就是新闻的生产地”媒体融合新闻工程建设，包含两个方面：一是采集工作发生新变化，记者工作从过去单一劳动到现在的多工种劳动，包括图片、一句话新闻、140字左右简讯、草根视频、报纸内容等都得做;二是发布工作出现新变化，编辑工作从过去单一报纸内容产品到现在的融媒体内容产品发布，依次为首席内容官(采集中心值班主任)、信息集成专员(全媒体首席编辑)、信息专员(各媒体编辑)、首席运营官(发布中心值班主任)、值班总编(值班编委)等编辑流程。

打造融合工程，用户在哪里，阵地就在哪里，媒体就要覆盖到哪里。新媒体即为新阵地，新阵地即是新市场。今天抢占舆论制高点，明天才能成为市场赢利点。

记者：《萧山日报》成功进行了两次全面改革，形成“五大传媒”“九大端口”传媒产业群，请您介绍一下改革历程。

王平：《萧山日报》创刊于1954年，隶属于杭州日报报业集团，是一张服务于萧山本土的县市区域报，致力于打造中国最具影响力的县(市)区域现代传媒集群。秉承“新闻创造价值、价值支撑产业、产业反哺新闻”的理念，自2011年起，萧山日报社实施从单一纸媒向全媒体、传统报业向现代文化传媒企业的战略转型。2014年6月和2016年12月，围绕媒体的融合发展，从机构、流程、制度、评优等方面进行了两次全面改革。目前，已经形成以纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体、数字电视媒体等“五大传媒”为主体，《萧山日报》、萧山网、手机报、移动终端App、官方微博、官方微信、城市电视、户外阅报栏、“萧山发布”(政务微博)等“九大端口”为发布平台的传媒产业群。同时构建起以教育培训、投资理财、居家养老、商贸连锁、物流配送、户外广告等相关产业为支撑的多元产业格局和全媒体经营格局，取得了良好的社会效益和经济效益。2016年萧山日报社营业总收入2.97亿元，利润2950万元。

记者：《萧山日报》有明确的、与众不同的媒体定位和目标人群定位。基于清晰的定位，贵报搞了一系列传媒营销活动。

王平：是的。《萧山日报》的媒体定位主流、权威、深度;《萧山日报》的目标人群为党政干部、高级白领、30岁以上的普通市民读者。《萧山日报》连续举办两届全媒体营销推广“至美女性”评选活动。这项活动由萧山区妇联、萧山区文明办主办，萧山日报社承办，参与人数多，取得了较好的社会效益和经济效益。

记者：生活已经电商化，媒体电商怎么搞?

王平：飞速发展的互联网风暴正在改变一切，下一个十年，必将是生活服务类电商的时代：百度干了广告的事，淘宝干了超市的事，阿里干了批发市场的事，微博干了媒体的事，微信干了通讯的事。

不是外行干掉内行，是趋势干掉规模，先进取代了落后。传统媒体搞电商，首先是定位本地老百姓日常生活服务的功能，实现淘宝、京东等实物电商很难实现的“最后一公里”的服务。其次才是跨出本地，走向全国甚至全世界。媒体电商定位有3个层面，首先是新航向： 走一条没有仓储物流的生活服务类轻电商之路;其次是新渠道：传统媒体广告业务的一种增值业务模式，完成传统纸媒目标受众向新媒体平台的转化，真正实现产供销一体化的线上线下服务;第三是助推器： 把传统媒体的公信力平台，转化为可以进行商务交易的电子商务平台。

记者：怎样理解“小记者，大项目”?

王平：小记者不仅仅是项目，而且是大未来。做好小记者项目，活动是腾飞的翅膀，数据是终极的目标。1个“小记者”=6个“大人物”，他们是传统媒体转型中用户和大数据营销的突破口，更是对接媒体电商有效用户的好项目。通过分析这些客观的数据，我们可以对具体的业务做出一些针对性的调整，以增强用户体验，挖掘产品价值、更好地进行运营推广。

通过CRM系统聚合教育资源、用户资源而导出商业、汽车、家居、 房产、旅游等等“小记者”大数据库，建立本地以家庭单元为核心的用户沉淀平台，有针对性地开展融合营销活动，打造媒体精准化的“服务+产品”的用户营销新模式。

【专家简介】

王平，杭州市“五个一批”人才。现任萧山日报社社长、总编辑，新闻从业20年。2006年1月至2007年11月，杭州市委公派赴英国留学，获MPA公共管理硕士学位。2009年底，个人出版了22万字的新闻业务专著《中国县市区域报的“浴火重生”》，系中央关于中国县市区域报改革整顿后第一部论述县(区)级媒体新闻业务与经营发展的专著。

编辑：徐 峰

第3篇：互联网思维下汽车网络营销策略探析

【摘 要】时下，我国对于汽车的需求量不断提高，居民购买汽车的数量在近年来呈现不断增长趋势。随着互联网技术的普遍应用，各汽车品牌纷纷开展互联网营销活动，此举虽有助于最大范围宣传自身的品牌，增加自身的销售量，但也会衍生出一系列新的问题，导致汽车互联网营销陷入发展困境。因此，必须要就汽车互联网营销的困境和解决措施进行分析和研究，以促进汽车网络营销顺利实施和健康发展。

【关键词】网络营销;汽车行业;现实问题;优化策略

一、汽车网络营销中的现实问题

虽然汽车互联网营销给消费者带来了很大的便利，也有助于企业展开全方位的市场营销，使其品牌的影响力不断扩大。但是，从另一个方面来讲，随着互联网营销的不断发展，越来越多的经销商开始采取互联网营销的方式进行宣传和销售，使得各企业之间的竞争也越来越激烈。其中，不乏一些经销商会采取卑劣手段恶意诋毁对手，再加上网上相关信息可能涉及造假等问题，使得消费者在网上购车更难做出正确的选择。因此，汽车互联网营销面临的问题不断增多。具体分析如下：

1.交易风险不断加大。由于我国互联网交易平台有待于进一步完善，因此网上交易存在的风险较大，易对企业产生负面影响。汽车企业在进行互联网营销的过程中必须在网上进行部分交易，如汽车的首付和办理的手续费，很多客户在对汽车进行挑选之后会选定产品，但是也会不断改变自身的决定，因此会对已经进行部分交易的企业申请退款，并采取各种维权措施进行投诉，这在很大程度上使得汽车销售企业面临很大的交易风险。一旦交易风险产生就会对整个销售商产生严重的影响，使其市场声誉遭到不同程度的破坏。这也是目前我国汽车行业互联网营销面临的重要问题之一，必须采取有效的措施对汽车行业的互联网营销进行规范，对交易平台进行有效规范和完善，以降低汽车企业的交易风险。

2.竞争压力不断增大。随着市场经济的不断发展，企业间的竞争也越来越激烈，虽然很多汽车经销商纷纷选择互联网营销模式，但是面临的各方面竞争也不断加剧。首先，同行业的竞争不断激化。随着世界品牌汽车的不断涌入，凭借雄厚的资本和品牌影响力，在互联网上的营销力度不断加大，使得国内汽车品牌压力倍增。其次，如果客户在互联网上得不到满意的服务就会产生一定的消极心理，故而对企业进行恶性评价，使企业在互联网营销过程中的声誉下降，进而导致营销策略陷入困境。此外，国家相关政策对互联网营销也存在一定的制约，交易平台还有待于进一步完善。

3.市场风险不断加大。企业所有的营销行为都会伴随着市场风险，互联网营销也不例外。互联网营销虽然具有低成本和高效率的特征，但是在很大程度上面临的市场风险会更大。因此，汽车互联网营销在发展的过程中会时刻面临严重的市场风险，比如市场开拓风险，当汽车销售企业通过互联网进行市场开拓，就会因为各种原因而面临一系列经营风险;另外，市场维护风险也较大，随着客户需求的不断变化，对汽车整体质量的要求也在不断提高，因此必须要对现有的营销方式和渠道进行维护，故而使得企业的成本在很大程度上变为“沉没成本”，必须予以高度重视。

二、改善汽车网络营销效果的优化策略

1.提高汽车品牌竞争力。品牌作为企业长期发展过程中形成的无形资产，对企业的发展具有决定性的作用。因此，现代企业越来越重视对品牌的培育，以增强品牌的市场竞争力。对汽车互联网营销而言，要不断加强对自身品牌的培育、宣传和管理。尤其是国产汽车品牌，由于市场知名度较低，难以与国外汽车品牌相抗衡，营销策略的有效性也难以真正有效发挥。所以，要在现有品牌影响力的基础上，通过广告宣传、人员推销及促销活动等来增强品牌的市场知名度，同时加大各方面的投入力度，提升品牌市场竞争力。而这也是目前汽车互联网营销实现自身有效性的重要方面。

2.加强与线下实体店的合作。汽车互联网营销具有虚拟性，无法提供实体店带来的具体化服务，这是其短板所在。所以，汽车互联网营销在实施的过程中要重视与实体店的合作，形成战略合作伙伴关系。使得汽车互联网营销的发展具有稳定的根据和依靠，一旦发生风险就能够通过发挥实体店的优势进行公关处理。网络营销与实体营销相结合是目前很多行业在发展过程中形成的一种有效营销方式，能够在现有稳定根基的基础上实现最大化的发展。

3.完善相关的网站服务。服务是网络营销吸引客户的重要措施。我国汽车品牌网站在发展过程中，不仅要完善网站的构架，也有必要开展行业服务和业内交换工作，以此传播自身的品牌与内涵。同时，要不断实施差异化的汽车网站服务，在内容宣传及信息互动方面形成特色化的工作作风，在设计和创意方面要做到独特性，与其他网站形成鲜明的对比。而在网络的推广方面，则可通过加强与网站的合作，深化信息的公共服务，将信息资讯及广告进行进一步整合以向消费者宣传。此外，还可以与专业汽车网站进行互动，与企业产业协会等机构进行深入合作，加强与电视、报纸等传统媒体的合作，以此提升服务质量，使得网络营销更具有目标性。

第4篇：用互联网思维去让公司年会更有意义

用互联网思维去改造公司年会

互联网是一张网，信息从源头发出以后，会无休无止地传播到各个脉络点，所以互联网具有动态的传播性，而非介于传统传播的点到为止;

互联网思维实际就是一种动态思维，凡是从动态的，全局的角度去考虑的思维行为，即可成为互联网思维。

以前大家都看不懂腾讯搞QQ能有什么出息，却不曾想到基于QQ数亿活跃用户，产生了众多的商业模式;比如说黄太吉的赫畅经常不务正业，不去钻研煎饼的制作工艺，供应链管理，而是让人大跌眼镜的去开豪车送煎饼，到处演讲，每天刷微博互动粉丝。

这些在常规思维看上去令人蛋疼的，却又收到奇效的指导思维，就是互联网思维的最佳体现;把每一个点当做可传播的面来做，通过各个点扩展成面，最后各条先线发挥威力。

我们了解什么是互联网思维以后，开始讲正题，如何用互联网思维去改造公司年会。 第

一、从奖品上进行改造

传统的年会，抽奖的奖品一般都是土豪金，小米，现金等一类“跟风奖品”，更为“跟风”者甚至名额内定，而且数量就那么一两部。

你在微信朋友圈刷，我们公司的一等奖是一部土豪金，你能亮瞎谁的眼球?这种奖品送出去了就送出了，爽的人是获奖者，公司却要花费数千元去换取一个人的爽，从roi的角度来说一点都不划算，你企图让那些没有中奖的人，会以为公司的豪气吗?除非你发一百部土豪金差不多;员工的满意度得不到任何提升，也就是说这几千块钱白搭了!

奖品肯定是要的，这笔预算也一定是要花的，如何花的有价值?互联网思维来了! 上海某游戏公司为啥要请女尤?他请的不是女优，而是通过女优吸引大众的眼球，去制造可传播的点。

所以互联网思维改造年会的第一条就是：制造可传播的点。这个点要么特别的奇，要么特别的土豪。

第二、从UGC工具上进行改造

哪怕你请了女优，送了奥迪A4，如果这些点没有最大化的传播出去，也是等于白搭，所以要从传播工具上进行改造。

传播路径第一通道，员工的传播通道。一些公司动不动就上千上万人，这些人就是最好的传播源头。所以年会接入移动互联网工具，是员工参与年会的必须手段。

比如尚品宅配旗下的电商公司新居网，就要求每位员工加入微信公众服务号，通过服务号查找自己的用餐座位，会议座位，流程安排，以及互动抽奖游戏，通过这样一个措施，员工加微信公众号的比例高达90%以上。

引入移动互联工具以后，员工在年会的行为就会依赖移动互联工具进行展开，如第一条的女优，奥迪A4等就会通过他们的移动互联工具进行传播出去，形成UGC的源头。

故意去引导和不引导，收到的效果是完全不同的，赫畅也说了，你要做口碑营销，那你提供了让用户去传播的环境吗?

第三、互联网思维贯穿全程

光有珊珊夺目的奖品，牛逼的移动互联工具，还是缺乏那么一些传播点，因此必须把互联网思维贯穿到整个流程。

首先，抽奖方式。一般的公司的抽奖公司像摇彩票一样，用乒乓球摇，或者抽工牌，你说这这种抽奖方式，能引起谁的兴趣?

传统的抽奖都是看天命，或者内部安排，那些大奖实际给到了谁，谁都不服气，那为什么不靠实力吃饭呢?

比如评比出谁在朋友圈分享的观点牛逼，谁在移动互联传播的影响力大，等等，在把这批人拉到一起进行抽大奖。 这样做有什么好处?第一能激发公司员工的分享欲望，再者是能够提升员工分享的质量度，把分享的亮点讲清楚，比如说某某人拿公司优秀员工奖了，你真牛逼，你说朋友圈的人能知道他到底有多牛逼吗?

如果换一种做法，该员工一年之内，连续创造了5次吉尼斯纪录，8次部门冠军，还仅仅只是拿了二等奖。类似这种语言发到朋友圈，该产生多大的正能量?

员工为何会分享的这么详细?唯有奖品!

其次，领导的演讲词上进行改造。传统的领导演讲词，都是在汇报今年多牛逼多牛逼，一堆干巴巴的数据，下面的人听了很牛逼，朋友圈拍一张PPT，然后附录：XX总的年度总结;这样的UGC有吸引力吗?

我们来看看海尔的领导是怎么干的，最近互联网上流传的那篇，海尔要放弃硬媒，转向互动媒体，到处流传，到处有自媒体人发表观点;如果张瑞敏也只是简单地汇报下海尔13年多么多么牛逼，能引发这么多讨论吗?

再者，每个公司都有礼仪。或许还有姿色不凡的，那么漂亮的女同事，其他人知道吗?会有很多人和礼仪合影，发到朋友圈，众人也会围观下，哇，好漂亮啊，仅此而已。

那是不是可以面对互联网，或移动互联，搞个最美礼仪评选大赛呢?面对美女，有几个人有抵触性?这是不是又是一次事件传播呢?

结尾：如果这样办年会，会怎样?

吸引人才：如果你的公司能够真正做到以上几点，然后在通过你内部hr369.com的员工传播出去，员工的朋友圈的朋友看了，会有什么反应?这究竟是一家怎样的公司啊，一个年会能够开的这么牛逼，平时还不知道，原来我的朋友在这么牛逼的公司工作，这么幸福，我要不要明年考虑下跳槽过去呢?

所以，互联网思维的公司年会，是一个很好的人才吸引方式，能为你的人事招聘带来很大的便利，人才容易招了，业绩是不是自然容易完成了?所以互联网公司的人事部门，也是销售部门。

体现实力：员工在朋友圈直播了这场年会，把公司的最高水准通过年会体现出来了，员工的朋友总有个把是你公司的客户吧?他们看了会有什么感觉?这个公司有实力，一个年会可以搞成这样子，那产品的好评度不用多说了，这是不是销售?

稳定员工：员工在朋友圈分享了这些牛逼后，引来一篇好评，个个都称你们公司真牛逼，我很羡慕你，这时候员工会怎么想?原来我是在一家很牛逼的公司工作，明年一定要好好干，或明年就不辞工了，这里有干头，人员稳定了，这是不是销售呢?

任何用动态观点，全局观点去指导目的的行为，就是互联网思维;用动态的眼光，长远的思维，共赢的心态去达成目标，是新的互联网公司所应该具有的思维!

第5篇：