关于汉字图形在视觉传达中的设计解析

一、汉字图形化概念的阐述

1、替换同构

所谓的替换就是打破汉字原有的字体结构, 用与之产生关联的字或图进行调整替换。而同构则是通过探究汉字与实体之间所潜藏的内在联系, 为其牵线搭桥, 使得汉字与实体之间能够实现以图解意、以形表意的目的。实际上, 替换和同构将汉字图形用物象化的形式展出, 提炼出最贴近表言达意的部分, 从而将这部分运用移花接木的手段移植到传统的汉字壁画中[1]。

2、笔画共用

笔画共用这种形式常常出现在汉字图形的创意中, 借用“合文”原理与规律使得被创造的汉字图形字形简洁明了且具有深意。以铜钱为例, 古代的铜钱外圆內方, 这种将汉字图形印刻在实物当中的理念, 不但使得实物造型生动、富有韵味, 还体现了古人对钱财所持有的一种理性观念, 虽然钱能够买到很多东西, 但我们的内心应当有一定的规矩, 应学会知足常乐。笔画共用不仅仅巧妙地将汉字图形与实物无缝结合起来, 更是中国文化的精髓和古代劳动人民智慧的彰显。

3、分解重构

分解重构指的是大胆打散、调整汉字图形中的笔画和结构, 从而在其中寻找汉字图形美的韵味, 无序中彰显有序。我们需要注意的是, 虽然分解重构是通过分散汉字图形原本的字体结构关系, 运用艺术技巧与美的法则使其形成不同的汉字图形化产物, 从而产生不同的审美效果, 但是在分解重构这个过程中我们需要遵循汉字图形本意的原则, 不能随意进行字体结构之间组合从而使得汉字图形的本意被扭曲[2]。

二、汉字图形在视觉传达中的设计应用

1、标志设计中的汉字图形

现代视觉传达中的设计以数字化、视觉化理念为主, 通过将汉字图形融入视觉传达中的标志设计, 使得汉字图形与标志设计理念互为表里、形神合一, 既表达标志设计的意蕴, 又能够直观展现出标志设计的形象, 突出标志设计的个性化特色。视觉传达中的标志设计通常以装饰体汉字或者书法的形式来传达视觉信息, 所谓的装饰体汉字指的是将汉字图形的“象形”与“会意”巧妙地融合在一起, 汉字图形由结构化的形式转化为图象, 使其更具图案化的特色。将书法融入到视觉传达中的标志设计, 不仅能够彰显书法本身所蕴含的笔墨情趣和儒家人文精神意境, 还使得视觉传达中的标志设计形象更加的立体、丰满。实际上, 通过对视觉传达中的标志设计作品进行观察, 我们能够发现大部分的视觉传达中的标志设计作品均融入了书法的美学艺术。以成都城市熊猫形象标识入围作品为例, 该作品采用了同构的手法, 以书法的形式将汉字图形中的“成”与熊猫的形象融合, 意蕴深远, 彰显了视觉传达中的标志设计的艺术感[3]。

2、书籍装帧设计中的汉字图形

视觉传达中的书籍装帧设计大量的采用了汉字图形元素进行封面、封底设计。以知名装帧设计大师吕敬人所设计的《朱熹大书千字文》系列套书为例, 该系列套书整体采用仿宋代木雕印刷设计, 为了配合仿宋代木雕印刷所带来的肃穆、尊崇感受, 吕敬人大师在每册的书籍封面设计上以书法的形式来展现汉字图形, 使得《朱熹大书千字文》系列套书蕴含着浓浓的中国传统文化特色。

3、海报设计中的汉字图形

我们能够看到, 视觉传达中海报设计经常运用隐喻手法, 所谓的隐喻指的是以一种更为具体、鲜明的符号来传达设计者的观点。以著名设计师郑中的海报设计作品《塑书悲帖》为例, 运用黑塑料摆出书法形态, 通过寻找黑塑料形态与书法形态之间的相似性, 从而向受众传达爱护环境的概念。视觉传达中海报设计一般通过寻找汉字图形与喻体之间的关联性进行有机融合, 向受众直观的展现喻体的外在特征和内在含义, 进而形成视觉传达中海报设计的超现实主义视觉形象。

4、包装设计中的汉字图形

视觉传达中包装设计中最重要的组成部分之一就是汉字图形, 通过运用汉字图形的艺术手法进行视觉传达。以知名包装设计师陈幼坚设计的竹叶青茶叶包装为例, 在这个作品中将竹叶青的形象以艺术化的汉字图形进行展示, 实现以字表图、以图传意、神形兼备, 丰富了产品形象的同时, 还传达了产品的信息。

三、结束语

汉字图形在视觉传达中的设计应用范围包罗万象, 从标志设计、书籍装帧, 海报设计、包装设计乃至网页设计等, 造就了汉字图形在视觉传达设计无可比拟的地位。随着科学技术水平的不断提升, 人们的思想观念被不断地重塑着, 汉字图形的美学价值也随之改变, 这就使得汉字图形在视觉传达中的设计不应当局限于单纯的文字意思表达上, 而是应该运用美学的思想塑造一种人文意境, 在视觉与敏感的心灵之间搭建起沟通的桥梁, 汉字图形在视觉传达中的设计应用还需要我们不断研究。

摘要：视觉传达设计业界普遍认为汉字图形创意的起点源自于表意与表形, 汉字图形通过图案化、形象化、符号化的形式展现了汉字图形本身的内涵, 这种展现形式使得信息传递过程中的失误率降低。不仅能够让熟识汉字者能理解每一个汉字图形背后的含义, 还使得“汉文化圈”以外的人能够直观的感受汉字图形的意思, 由于汉字图形与生俱来的特点, 使得在视觉传达中的设计应用范围不断的扩大。本文通过对汉字图形化概念的阐述以及汉字图形在视觉传达中的设计应用这两个层面进行分析探讨, 希望能够为汉字图形在视觉传达中的设计解析提供新的参考思路, 从而推动汉字图形在视觉传达中设计的创新应用发展。

关键词：汉字图形,视觉传达,设计

参考文献

[1] 郭颖.汉字设计在视觉传达中的应用研究[J/OL].设计, 2017.

[2] 陈妍竹.浅谈视觉传达设计中汉字图形化的运用[J].西部皮革, 2016.

[3] 李卓.汉字图形化在视觉传达设计中的应用研究[J].美术教育研究, 2014.