“芯媒体”让新闻纸连接“互联网”

一、六个月四易其稿芯媒体

从2015年开始, 华东旅游报积极进行“互联网+”转型的探索, 努力顺应从读报到读屏的阅读习惯变化。当年3月, 成立无锡东游华旅文化传媒有限公司, 进行对“互联网+”系统化改造的研究与探索。9月, 研发出了“芯媒体”概念, 即:一张新闻纸, 不再是一张单纯的印刷品, 而是如芯片一样多功能、多媒化、大容量, 成为互联网的入口, 使更丰富的融媒体内容能在手机上阅读。

在经历了做“旅游大V”的聚合平台、旅游行业的诚信数字化平台、“媒企抱团成长计划”等资源合作项目的多次调研、因故放弃后, 2015年11月整个项目出现转机。当时无锡市委宣传部准备制作一份手绘文化地图, 王国中部长特意让外宣处的负责同志和华东旅游报联系, 并提出:结合华东旅游报正在进行的互联网项目, 做一份与众不同的手绘文化地图。整整6个月的时间, 四易其稿, 在上级部门的直接关心下, “芯媒体”终于初展头角。

二、研发项目牢牢抓住两个“最”

做互联网项目最核心的是开发新技术, 做媒体融合最关键是运用好媒体资源。华东旅游报研发“芯媒体”项目伊始, 就牢牢抓住这两个“最”, 要求研发出的新产品既有新媒体的技术、传播以及载体优势, 又有传统媒体不可复制的核心资源。

“芯媒体”主要的表现形式为“纸芯+哎呦喂数字平台”, 以智慧化的阅读为切入口, 通过“艺术+扫图”的方式, 改传统媒体受众说教式导读为用户娱乐式导入。其核心竞争优势, 就是能大幅降低新媒体用户导入的难度和成本。

那么, 如何才能从技术层面来解决智慧化阅读概念呢?该报最终确定开发基于AR技术的图像增强识别系统, 作为突破口来攻克这个技术难题。该报重金引入海归技术带头人, 建立团队开发拥有自主版权和专利权的新技术。新技术突破了目前二维码形式单一的局限, 真正让艺术化扫图、娱乐化识图成为可能, 并于2016年4月获得国家专利保护。

华东旅游报的数字化方向, 不仅是传播渠道的变化, 还是从内容到存在方式的全面突破。以智慧化的阅读为切入口, 引导用户进入数字平台, 通过消费形成闭环, 实现O2O模式。该报组织的系列活动中, “喂, 请你的舌头来点赞”活动让读者第一次直接感受到传统媒体做“互联网+”项目的力量。

三、智图成旅游云服务平台端口

以纸芯和智图为标志, 华东旅游报“芯媒体”产品矩阵逐步形成和完善, 为人与数据、服务的快速、智慧交流与互动提供了可能。

2016年5月19日, 《无锡文化旅游智慧地图 (手绘版) 》正式发布。这张智图不仅是一份好看实用的旅游攻略, 还是一个旅游云服务平台的端口。在地图上, 每个景点标识都是通往互联网平台的“入口”, 游客只需扫一扫地图上的景点标识, 就可欣赏无锡美景、美食详细信息及特色推荐, 一键实现导游、导航、导购三大功能, 还可通过在线预订系统查询预订景区门票、酒店宾馆等。这张地图首期印刷了20万份进行发放。

此后, 《掌上魔法系列智图》和读者见面。其中, 采摘主题智图被定位为宣传惠农、媒体支农的一种尝试。同时, “嗨周末”系列城市智图, 让读者既可在报纸上看线路, 扫景点 (手机扫图标进入数字平台) , 又能直接在微信上使用电子版地图。2017年, 智图更是在商业社区、综合体、特定地区以及旅游管理机构等不同场景中得到运用。此外, 还探索尝试了在报业“芯媒体”、党建云、书籍出版等更多领域中广泛使用。

四、纸媒业革新的创新模式

“芯媒体”项目的专业性在于未抛弃传统纸媒的根本, 同时集纸媒几十年积累的经验、资源与客户渠道融入其中, 成为一个符合市场需要、又与众不同的新媒体平台。而在互联网技术的飞速发展期, 要想完全跟上脚步, 除了不断更新技术, 还需寻求合作进行服务外包。做整个“芯媒体”项目的初心, 就是要做到落地、生根发芽, 随后茁壮成长, 让这一创新模式在各个目的地进行有效复制。

打破纸媒将内容平移到手机终端方式的传统思维, 在一张纸质印刷品上通过互联网化的手段, 达到功能与内容质的飞跃, “芯媒体”作为“互联网+”的项目, 很好融合了当下媒体转型、旅游发展的大趋势, 同时又通过现代技术, 将商旅企业、用户、各类信息之间形成闭环, 形成独特的智慧旅游生态圈, 是纸媒业革新的创新模式, 对于传统媒体如何探索“互联网+”时代的发展有着积极意义。

“芯媒体”项目获得了“2015年度无锡市宣传思想文化工作创新项目”、“2016中国传媒最具投资潜力TOP10”称号。“芯媒体”的产品《“鲜活”江苏旅游智图》荣获“2016年全国优秀旅游新闻作品评选图片类一等奖”、《践行两山理论实现生态富民江西系列报道智图上线》荣获中国报业十九大融合传播优秀作品 (创新类) 奖。

摘要：移动互联网的普及带来网民阅读习惯的全新变革。应对挑战, 传统媒体需努力顺应从读报到读屏的阅读习惯变化, 但两者间的过渡, 却是空白。如何连接纸与屏, 让读报者逐渐接受读屏的新趋势, 让读屏者重新接纳读报的乐趣?华东旅游报的“芯媒体”, 用一张新闻纸连接“互联网”。“芯媒体”项目的专业性在于未抛弃传统纸媒的根本, 同时集纸媒几十年积累的经验、资源与客户渠道融入其中, 成为一个符合市场需要、又与众不同的新媒体平台。

关键词：芯媒体,变革,互联网+,融媒体,平台

参考文献

[1] 曹继东.融媒体时代的传统报业转型发展路径探析[J].出版广角, 2017 (5) :22.24.

[2] 杨虹.融媒体时代传统媒体如何提高竞争力[J].中国广播, 2015 (4) :72-74.

[3] 栾轶玫.融媒体传播[M].中国金融出版社, 2014.

[4] 程宏.大时代的融媒体营销[M].中国传媒大学出版社, 2013.