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以“大检测”护佑“大健康”
摘要：整合與健康相关的检验检测资源，是推进健康事业发展的有力探索，是践行“大健康”理念的具体体现。盘锦市搭建的大检测平台从准确定位、融合职能、完善机制、夯实基础、强化管理等方面入手，切实提升了区域检验检测能力，为公共卫生监测、突发公共卫生事件应急处置、人兽共患病防控、食品安全保障等工作提供了强有力的技术支撑。资源整合成效显著，能为全国各地推进跨行业、跨部门检验检测资源整合以及深化公共卫生领域体制机制改革提供重要参考。
关键词：检验检测;资源整合;大健康
B ig testing protects Big Health
XU Jian-feng ， SUN Xiao-li
Panjin Center For Inspection And Testing，Panjin， Liaoning 124010， China
Abstrat： To integrate the resources of inspection and test concerned with health is an important approach for promotion of health careers and concrete embodiment of fulfilling the concept of "Big Health". Building big inspection and testing platform， Panjin government made many efforts， including precise positioning ， function integration mechanism perfection， foundation consolidation， management enhancement and so on， to improve regional inspection and testing level， and to provide technical support for Public health surveillance， emergency response for acute public health event， zoonosis prevention and control， food security and so on. The resources integration achieved remarkable results， thus providing important reference for nation-wide promotion of cross-industry， cross-department integration of inspection and test resources and deepening reform of the institutional mechanism in public health.
健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求[1]。习近平总书记在2016年8月的全国卫生与健康大会上指出，要坚持中国特色卫生与健康发展道路，把握好一些重大问题。辽宁省盘锦市在深化事业单位机构改革这一重大问题的进程中，以《国务院办公厅转发中央编办质检总局关于整合检验检测认证机构实施意见的通知》(国办发[2014]8号)为主要依据，围绕大健康理念，打破惯性思维、破除利益藩篱，将分散在市县区8个行业主管部门的检验检测资源进行了优化配置和统一整合，以盘锦市疾病预防控制中心为主体，组建了盘锦检验检测中心(以下简称检测“中心”)，承担疾病防控及食品、药品、农产品、粮油、畜牧兽医、海洋渔业等与健康相关的检验检测职责，构建了疾病预防控制与检验检测两大技术支撑平台。运行两年多的实践证明，盘锦的改革创新模式成效显著， 为满足区域公共卫生、食品安全等健康事业起到了积极的推动作用。
1 具体措施
1.1 准确定位，强化顶层设计
盘锦市搭建与健康相关的大检测平台是市委、市政府保障和改善民生工程的重大举措。早在2013年底，市委、市政府主要领导就提出了优化配置全市检验检测资源的设想，经过2014年为期一年的调研，整合方案几经修改，于2015年初正式实施。为保证改革的顺利进行，市委、市政府强化顶层设计，以市机构编制委员会下发文件形式对改革的各项任务进行了详细部署。即：在整合过程中，作为主体的盘锦市疾病预防控制中心职责和人员不变，将食药监、质监、农委、海洋渔业等行政部门所属的检验检测职责和专业技术人員从原机构剥离，组建盘锦检验检测中心，与市疾病预防控制中心一个机构两块牌子。检测中心隶属于市政府直管，正县级别。除疾病预防控制职责，其余全部为独立于各行业主管部门的第三方检验检测机构[2];从政府层面建立组织协调机制，成立了“市检验检测机构工作领导小组”，针对检验检测经费预算、对上争取项目和资金、以及检验检测工作中遇到的重大事项及时进行协调解决。
基于此，检测中心为自身做了准确的功能定位，即：在疾病预防控制业务上接受市卫生和计划生育委员会领导;在其他检验检测业务上，服务于各行业主管部门提供技术支撑。围绕此定位，检测中心把“疾控战线思维”和“检测服务理念”贯彻始终，对标先进、大胆创新，多措并举推动各项工作齐头并进。在疾病防控工作中，中心注重体系完善、网络健全，对上做好市卫生计生委的业务参谋，对下指导培训基层共同完成疾病防控和公共卫生任务;在检验检测工作中，中心以开展“诚信明德、优质服务”活动为载体，主动到各行业主管部门征求意见，不断增加资质认证项目，简化服务流程、提高检测效率，充分发挥区域检验检测中心的重要作用。
1.2 融合职能，挖掘整合潜力
整合后，检测中心承担了疾病预防控制和检验检测双重职能，如何把这些职能有效融合，实现相互促进、共同发展的目的，是摆在检测中心面前的重大课题。为此，清华大学公共管理学院与复旦大学卫生发展战略研究中心联手对检测中心的改革运行情况进行了深入研究，梳理了疾病预防控制与检验检测两大职能的关系，即：疾病预防控制为检验检测和健康风险预测预警提供专业依据，检验检测和健康风险预警预测为疾病预防控制提供技术支撑，二者相辅相成，互相促进，有效的健康相关检验检测和风险预警都是服务于疾病防控体系和健康城市建设的。在此基础上，两大权威管理机构充分挖掘整合职能潜力，为检测中心搭建了高效的履行职能模式，即：三大产出部门和一个行政与协调部门。其中三大产出部门包括：检验检测部门、疾病预防控制部门和检务规划与健康风险预测预警部门。这三大产出部门紧密相连、不可分割，疾病预防控制部门提供有效的业务需求，检验检测部门生产实验室大数据，而检务规划与健康风险预测预警部门则负责检验检测规划、健康危害因素监测、健康风险分析、健康风险预测和健康风险预警等。
1.3 完善機制，破解人才瓶颈
盘锦市地处辽宁省西部，由于城市规模小、知名度较低，很难吸引高端人才;现行事业单位的人事管理和薪酬分配机制又无法调动专业人员的积极性，人才流失现象比较严重。整合后，盘锦市委、市政府按照破旧立新、先行先试的原则，在检测中心实施了一系列体制机制改革措施。主要包括：改革内部机构设置，实行去行政化管理，检测中心可根据业务需要自主设置内部机构，不确定机构级格。改革人员编制管理，中心除领导班子成员外，全员解聘，重新聘用上岗。保留检测中心现有人员编制和原在编人员的事业编制身份，新进人员不再办理落编手续。改革职称评聘制度，赋予检测中心职称评审和聘用自主权，对引进的亟需、紧缺、高层次人才，可直聘到副高级以上岗位。改革薪酬分配制度，将财政部门拨付的人员经费和中心部分预算外收入作为职工薪酬基数统筹分配，实行优绩优酬。加大科研工作奖励力度，中心按照对外服务收入的5%标准设立疾病防控和检验检测科研人才发展专项资金，专项用于人才的奖励。赋予中心人才招聘自主权，中心可按照用人需求和条件自主到重点高校、一流专业院校和其他机构招聘所需专业研究人才。
1.4 夯实基础，提升平台高度
整合后，在市委、市政府的大力扶持下，中心加強基础设施建设，优化配置各类高端仪器设备，实验室建设水平实现跨越式提升，对疾控与公共卫生的技术支撑作用更加凸显。一方面，中心改造建设了面积近10000平方米的实验楼，其中涉及疾病防控和公共卫生的实验用房6700平方米，是整合前的近4倍。包括2800平方米的食品理化检测实验室、900平方米的公共卫生理化实验室、1400平方米公共卫生微生物实验室、900平方米的病原检测实验室、400平方米的样品流转储存实验室、300平方米的放射卫生实验室。改造后的实验室不仅布局合理、流程科学，且采用国际上比较先进的管道通风、变频控制、智能监控等技术，是目前省内外疾控系统最先进的实验室之一。另一方面，除改革之初各部门整合在一起的仪器设备外，中心还充分利用来自卫生计生、食药监、农业、水利等6个行业主管部门的4000余万元专项资金，新添置了电感耦合等离子发射光谱质谱联用仪、三重四级杆液相质谱联用仪、气相质谱联用仪、全自动微生物生化鉴定及药敏系统、伽玛谱仪等高精尖仪器设备125台套，目前中心大型仪器设备达1000余台套。
1.5 强化管理，优化质量体系
整合后，检测中心按照《检验检测机构资质认定评审准则》、以及CNAS-CL01、CL09、CL10、CL52等要求建立和完善管理体系，体系文件以CNAS认可准则为基础，既全部融入了评审准则的具体条款，也充分考虑了食品、药品、农产品、兽药饲料、疾病疫病防控、生物安全、公共卫生等专业领域的特殊要求。由于体系涉及的专业多而广，在技术运作层面，中心依托吉林大学、大连理工大学、中国医科大学等合作高校，聘请相关专业的专家教授成立了技术委员会，负责解决非标方法确认、不确定度评定、方法偏离等技术难题。在人力资源管理方面，中心按照工作类别，制定了一整详细的人员绩效考核方案，其中对检验检测人员的考核充分利用了实验室LIMS系统，综合考虑检测工作量、检测项目权重系数、检测工作质量、差错率等进行全面考核，考核结果作为当月绩效工资发放的直接依据。在仪器设备管理方面，通过与美国赛默飞世尔公司、美国珀金埃尔默公司(PerkinElmer Inc.)、法国依拉勃集团三家国际企业的合作，不仅加快高精尖仪器设备的换代升级，而且推进仪器设备功能的挖掘，提高仪器设备的利用效率。在质量管理层面，中心抓住能力验证、实验室间比对、内部质量控制、质量监督、内外审及管理评审等几个重要管理手段，将质量管理的思维、理念、措施、要求贯彻到检验检测全过程和人、机、料、法、环、测各环节。
2 主要成效
盘锦市的改革创新模式是从检验检测和公共卫生供给端发力，为机构数量做减法，为技术服务能力和疾控业务水平做加法，既纠正了因条块分割造成的各级政府重复投入、分散投入的弊端，又解决了事业单位体制机制僵化、内生动力不足的发展瓶颈，实现了1+1>2的效果。具体成效体现在以下五个方面：
2.1 为公共卫生监测与技术服务增添动力
近年来，在很多省市疾控系统的公共卫生监测与技术服务职能逐渐萎缩的情况下，盘锦市疾控中心却由于检验检测资源整合而迎来了新的发展机遇。整合后，中心实验室通过检验检测机构资质认证的项目达到3067项，比整合前各机构的认证项目总和多1309项。其中食品检验项目1074项、生活饮用水102项、职业卫生124项、放射卫生157项。实验室对食品安全风险监测、农村生活饮用水监测、职业卫生和放射卫生技术服务等工作的支撑力度进一步加大。其中，食品安全风险监测整合了卫生计生、食药监、农委、海洋渔业局的实验室检测大数据，为风险评估提供了更加丰富、更有价值的参考。受盘锦市水利局的委托，中心在完成城市生活饮用水日常监测的基础上，承担了全市60余个村镇、120余眼水井的检测工作，检测数据直接被水利局用于全市改水工程建设。职业卫生技术服务承揽了全市各大工矿企业的职业病危害因素监测、检测、评价和职业卫生健康体检工作，成为本市安全监管部门最信任的技术支撑机构。放射卫生技术服务凭借国家卫计委批准的甲级资质，已经将市场拓展到全省各市以及吉林、河北、海南等外省市;放射卫生实验室在全国地市级疾控机构中率先开展了食品、土壤、建材的等样品放射性检测，大大提升了地市级疾控机构的业务水平。
2.2 为突发公共卫生事件应急赢得先机
整合后，在实验室检测技术的支持下，各类传染病疫情、食源性疾病、化学性中毒等突发公共卫生事件的预警时间大大缩短，为调查处置赢得了先机。整合以来，市疾控中心相继处理了5起传染病暴发疫情，涉及流感、诺如病毒和轮状病毒感染性腹泻等病种。在各类突发事件应急演练中，盘锦检验检测中心的应急装备、实验室能力建设都得到了省、市各部门、各级领导的充分认可。2016年9月，中心放射卫生应急机动队参与了我国首次举行的国家、省、市“三级联动、四级响应”核与辐射场外应急演练，应急能力得到进一步锻炼和检验。
2.3 为人兽共患病防控搭建信息共享平台
盘锦市在本次改革中整合了市动物疫控中心实验室，兽医实验室与疾控中心实验室同属一个机构管理，使人类传染病与动物疫病的检测数据和监测结果实现了快速、准确的互通和共享，为人畜共患疾病的防控和科研赢得了时间、拓展了空间。从运行两年多的情况看，动物疾控中心送检的布病和禽流感样品检测数据第一时间被用于人间布病、人感染禽流感的排查、监测、健康教育、行为干预等工作中，为这两种人兽共患病的防控提供了有力的支持。
2.4 为做好公共卫生项目打下坚实基础
高素质专业人才的引进充实了各疾控科室，中心承担疾病和公共卫生项目的底气和能力不斷增强。整合后，中心相继承担了“全国营养校园”、“全国心血管病高危人群早期筛查与综合干预”、“辽宁省十三五创新诊疗装备区域应用示范”等项目，为提高学生营养健康水平、降低人群心血管病发病率、增强基层医疗服务能力起到了积极的推动作用。
2.5 为疾控科研水平提升提供硬件和智力支持
整合后，高端仪器设备、硕博等高层次人才的引进为科研水平的提升奠定了基础。整合前，疾控中心专业人员106人，其中，博士0人，硕士23人、本科70人，高级以上职称20人;整合后，从事疾控和公共卫生工作的专业人员增加到220人，其中博士3人、硕士56人、本科127人、高级以上职称33人。两年来，中心专业人员开展的科研课题获得盘锦市科技进步一等奖1项，三等奖3项;在省级以上学术期刊杂志发表论文59篇，其中4篇在SCI国际期刊发表，10篇为核心论文。
2.6 为满足区域检验检测任务提供技术支持
整合后，中心在完成本市检验检测任务的基础上，逐步发挥区域检验检测中心的作用。两年来，中心年平均完成各类检品3万余批次，较整合前各检测机构每年完成任务量总和增加近20%，且增量中有近三成为外市行政部门和社会企业委托的检品，而在整合前，各部门基本不接收外阜委托检测业务。
随着健康中国上升为国家战略，护佑“大健康”需要技术层面的有力支撑。盘锦的“大检测”整合改革模式立足区域、放眼全国，是推进健康中国建设的积极探索。从两年多的运行情况看，这一创新模式受到的社会关注度较高、成效也比較明显。但这一改革有其现实的特殊性，之所以能推行，与盘锦市城市规模小、经济发展速度快、主要领导高度重视、各检测机构实力差异较大等因素有关。检测中心成立以来，有10余个地级市的政府、以及食药监、质监、卫生计生等部门主要领导带队前来考察学习盘锦的整合模式，从目前的反馈结果看，还没有一个地级市成功复制了该模式。因此，这一创新是否可持续、是否适合在全国范围内推广，还需要经过时间和实践的检验。
参 考文献：
[1] 中共中央国务院.“健康中国2030”规划纲要[EB/OL].[2016-10-25]. http：//news.xinhuanet.com/politics/2016-10/25/c_1119785867.htm.
[2] 盘锦市机构编制委员会.关于整合全市检验检测机构的通知(盘编发[2015]6号)[Z].
作者：徐健峰 孙晓丽
1991年10月18日丁肇中先生在“情系中华”大会上接受特别荣誉奖时发表了《应有格物致知精神》的演讲，这篇演讲稿被录入初中语文新课标教材语文版八年级下册第四单元第13课、人教版九年级上册第四单元第14课。两个版本的教材编排体例不同，对本篇演讲稿的教学处理也大相径庭。语文版教材是以文体组成单元的，八年级下册第四单元所收录的文章都是演讲词，单元学习目标为：“阅读演讲词，首先要注意把握演讲词的主旨，感受其中洋溢的激情，品味其平实严谨的语言。朗读演讲词时，要注意感情的基调、节奏的变化。”[1]人教版是以主题组元的，九年级上册第四单元以“求知与读书”为主题，同时本单元又是全套教材中唯一集中编排的议论文单元，单元学习目标为：“阅读这些随笔、杂文，要区分观点和材料，辨析两者之间的联系，并通过自己的思考，对作者的论述做出判断。还要学习准确、严密、生动的论述语言。”[2]可见，由于教材编写思路不同，对同一篇文章的处理也是不同的，语文版把本文看成是演说辞，而人教版则把本文当做议论文。而“文章总是有特定体式的，不同体式的文章，有不同的特性。”[3]把本文看做演说辞还是议论文，在教学过程中所采取的教学立场是不同的，教学内容也迥异。
发表演说词的目的，是“劝说读者与作者或演说者一道采取态度或行动”，[4]如果把这篇文章看作是一个通俗性的宣讲，首先需要理解什么是宣讲，宣讲的意思是，我有一个观点，我举个典型例子，然后你听明白就可以了。而宣讲的主要方法是印证，“印证就是我举个例子使你通俗的明白”，[5]印证是为了方便读者的理解而诞生的。演讲者在演讲的时候，通常先讲一个抽象的道理，再举一个具象的例子，用具象的例子来证实抽象的道理，使道理更加通俗易懂。而如果把这篇文章看作是一篇“漫谈式的议论文”，就需要理解作者提出的中心论点，学习课文的论证方法。在很多公开发表课堂教学案例中，都是把本文当作论说文来进行学习。李世萍老师提出要“继续提高举例论证道理的能力”;刘萍萍老师则认为本文的学习侧重点之一是“学习‘摆事实、讲道理’的论证方法”。文章一共举了两个例子：一个是王阳明“格”竹子的例子;一个是作者自己的例子。那么，这两个例子到底是在“印证”还是在“论证”呢?《现代汉语词典》对“印证”动词义项的解释是：“证明与事实相符”。对“论证”动词义项的解释是：“论述并证明。”
本文中的论证与其说是论证，不如说是“印证”。我们一起来分析“印证”与“证明”之间的区别：
1.“证明具有保真性”，而印证只能提供相信某理由的例子，却不能保证这个道理必然为正确的道理。在这篇演讲稿中，我们可以看到，在论述“中国传统教育并不重视真正的格物和致知”的道理时作者引用了王阳明“格”竹子的例子，而在论述“王阳明的思想还在继续支配着一些中国读书人的头脑”时作者所说的以“个人的经验为证”，是典型的“印证”而非证明。因为，仅仅凭王阳明的例子和我一个人的经验，只能为论点提供证据，但不能保证结论必然为真。
2.证明的完备性恰恰是体现在结论的唯一性、排他性上，而一个孤立的例子，不能证明结论的唯一性、排他性。“王阳明的例子”、“我的经验”可以作为证据出现，但相反的论据也有很多，无法保证结论的唯一正确。
3.“只有当我们有可能综观相关问题的全体，才可能有证明”。[6]一个例子或者个人的经验，并不能证明什么，因为“证明必须能被综观”，也就是说，不能达到综观的，就无法证明;反过来说，我们只能在没有证明的地方寻求论证。
从上面的分析中，我们可以明确地看出，“王阳明的例子”无法证明“中国传统教育并不重视真正的格物和致知”;“我的个人的经验”无法证明“中国的学生往往念功课成绩很好，考试都得近一百分”。但是在演讲中，为自己的论点举一个例子，这样，就可以把抽象的、深奥的道理形象化、浅显化，使听众容易接受并得到启示。这里，丁肇中先生是在用具体的例子来诠释自己的观点，这种形象化的语言通常更生动，更易于被现场的听众接受，能够取得较好的现场效果。“我们的所见所做可以作为证据，使某个看法得到印证、证实。”[7]这是演讲、讲课时常用的技巧，但是印证并不属于推证、论证。所以，把《应有格物致知精神》当做一篇议论文，用来学习“举例论证”的论证方法是不恰当的。准确地说，这篇文章是一篇演说辞。
那么，该如何确定本文的教学内容呢?学习一篇演说辞，应该让学生充当听众的角色。学生聆听一次公众演讲，一般应该做到：能够理解或者明晰演说者的观点，能够对演说者的观点进行赞同或者反对的判断;感受演说者的风格，明确演说者不同风格形成的原因;学习必要的演讲技巧。因此，学习这篇演讲文，也应该精确总结演讲内容，并在讨论中对是否“应有格物致知的精神”做出判断;并能够对作者如何运用例子印证自己的观点做出梳理，如果能够简单地加以练习运用就更好了。
语文版教材的课后练习即是围绕着演讲辞的学习展开的：
1.作者概述了《大学》本身所说的格物致知的目的后指出：“这样，格物致知的真正含义就被淹没了”。请以作者所举王阳明“格物”这一事例说说这句话的含义。作者认为格物致知的真正含义是什么?细读课文，谈谈你的理解。
2.作者认为中国学生“面临着需要主意的研究工作时，就常常不知所措了”。作者认为造成这个状况的原因是什么?应怎样改变。
3.细读这些语句，注意加点词的作用。(略)
4.作者说：“不管研究科学，还是研究人文学，或者在个人行动上，我们都要保留一个怀疑求真的态度，要靠实践来发现事物的真相。”联系实际，谈谈我们在求学过程中如何发扬这种怀疑求真的精神。
课后练习中有第一、二道题目是围绕着对作者观点的理解展开的，这是听众聆听一篇演讲首先所要做出的判断：作者演说的观点是什么?你是赞同还是反对?为什么?其中第一题关注到了作者用“例子”来“印证”自己观点的方法;第二题则关注到了以“个人的经验”为“印证”方法来理解作者。但由于题目本身并没有指向“印证”方法本身，而是指向对作者观点的理解，教师在具体教学过程中极容易把教学的重心放在对作者观点的理解上而非“印证”手法的运用上。第四题则是在认可作者观点的基础上谈一谈你会如何行动，这也是演说的最终目的。
实际上，演讲辞的学习，不但要关注作者的观点，还要关注在演讲中作者所使用的演讲技巧。比如，在《美国语文》中，有一课学习帕特里克·亨利的演讲稿《在弗吉尼亚州大会上的演讲》和本杰明·富兰克林的《在立宪大会上的演讲》，课后在“文学聚焦”栏目就专门针对他们的讲演技巧进行聚焦学习。
在演讲中，亨利和富兰克林使用了很多不同的技巧来强调他们的观点，包括：反问、重复观点、重复和并列。
1.(a)找出亨利使用了一系列反问的例子。(b)这些反问要达到什么目的?
2.找到一个亨利使用了重复技巧的例子。
3.(a)从富兰克林的演讲中找出三个重复观点的例子。(b)这种重复观点有什么效果?
4.从富兰克林的演讲中找出一个并列的例子，这有什么效果。
从这些题目的设计中可以看出，演讲辞的学习除了理解作者的观点外，演说者所运用的演讲技巧也是学习的重要内容，像反问、重述、重复技巧、并列等等。反问有助于激发感情;重述指的是用不同的方法反复强化同一个观点;重复则是用反复强调一个主要观点;并列指的是用语法结构的相同来增加语言的气势和感染力。学习演讲者是如何运用这些技巧来增加演讲的说服力。他山之石，可以攻玉，我们可以借鉴《美国语文》中演讲辞学习的指向，除了理解作者的观点之外，对作者使用了怎样的演讲技巧多加关注。对于《应有格物致知》一文来说，把它当作一篇演讲稿，学习其“印证”或其他的演讲技巧比学习各种并不十分恰当的“论证”技巧要妥当一些。
基金项目：2015年度河南省教育厅教师教育课程改革研究项目(2015-JSJYLX-058 )
注释：
[1]语文出版社教材研究中心编.语文(八下)，北京：语文出版社，2003.
[2]课程教材研究所、中学语文课程教材研究开发中心编著.语文(九上)，北京：人民教育出版社，2003.
[3][4][5]王荣生主编.实用文教学教什么[M].上海：华东师范大学出版社，2014.
[6]刘畅.证明与印证.世界哲学.2011，(3).
[7]语文出版社教材研究中心编.语文(八下)，北京：语文出版社，2003：103.
(张聪慧 河南教育学院文学院 450008)
作者：张聪慧
【内容摘要】 旅游与健康是健康服务和旅游融合发展的新业态，健康旅游不仅包括健康旅游文化、健康旅游生态区、健康旅游产品，还包括健康旅游服务、健康旅游特色等知识。本文根据老年人不同健康水平以及需求进行健康服务设计，从而促进旅游健康服务的发展。
【关键词】 旅游健康; 旅游服务; 旅游发展
1 引言
随着国民水平的不断提高，旅游产业得到快速的发展，旅游者积极主动的参与其中[1]。但是旅游产业飞速发展的同时，也带来了一些问题阻碍了旅游的健康发展。发展健康旅游对扩内需、稳增长、促就业、惠民生、保健康，提升我国国际竞争力具有重要意义[2]。当前我国已经进入人口老龄化快速发展阶段，老龄化巨大的消费需求，推动了康养旅游的发展，也加快了养老服务业的发展。"十三五"期间，我国的养老问题面临新的机遇和挑战，老年人的养老服务体系需要进一步加强。因此，在旅游产业快速发展扩大内需的同时，应注重发展健康服务保证旅游者和人民的健康，从而促进健康服务业的发展。
2 健康服务与老年健康服务
健康服务业包括医疗服务、健康管理、健康保险、医疗护理、康复保健、健身养生等相关服务[3]。从健康服务的性质可以分为医学服务和非医学服务两种，其中医疗服务是健康服务业的关键环节和核心内容，只有优质的医疗服务作为支柱，其他的衍生服务才可以快速持续发展。医疗卫生服务体系的完善，需要康复、护理、养生保健等服务业快速增长的支持，从而进一步促进医疗卫生机构服务质量，形成多元化的健康服务格局。旅游健康是在旅游中采用各种资源与手段增强人们身体抵抗力、促进身心健康的一种状态。健康管理非医学服务主要包括健康旅游、养生保健与运动健身等服务。人们对健康服务的需求正从以传统的治疗转变为更加重视疾病预防和保健，同时也在追求更加健康的生活方式。因此，健康体检、健康咨询、健康养老、体育健身、养生美容以及健康旅游等健康服务产业都在快速发展[4]。
健康服务人群的健康水平可以分为健康、亚健康、参与受限三个水平。老年健康服务是指根据老年人身体和心理特点，通过健康管理服务、健康技术以及健康资源，为老年人不同的健康水平提供维护和促进其健康的一系列活动。要加快发展健康养老服务需要加强医疗卫生支撑，建立医疗机构与健康护理、康复疗养等养老机构的转诊与合作机制。
3 健康旅游发展模式中存在的健康服务问题
3.1 资源利用率低
传统的旅游模式已经越来越不能满足人们的需求，相对于有很多的老年健康旅游仍然只依靠的自然风景，过度的依赖于良好的自然环境人们开始重视旅游的服务质量。在旅游发展中自然资源，只是在概念上进行养生的宣传，没有深入的挖掘老年人的养生诉求。健康旅游应该包含许多内容，涉及的资源也非常多，除自然资源外可以根据地方特色与特色文化、养生、医疗等资源进行整合，提高资源的利用率，从而推动当地旅游产业的发展。景区只有从上到下改变传统观念，依据地方特色建立出一个整体资源共享的体系，才可以满足社会发展的需要。
3.2 服务对象不明确，服务人员专业化程度不足
老年群体由于身体机能的减弱以及心理方面的需求，所以面向他们的服务应与平时的游客是不同，他们的服务需要更加专业化和精细化[5]。老年人健康水平不同，服务的方法是不同的，但目的都是促进其身心健康。由于认知能力和专业性的特点，只是短时间内让员工学习不同领域的知识，会导致他们学到的基本专业知识停留在表面无法得到深入的学习。
3.3 安全隐患多
老年人的身体形态和机能逐渐出现衰老现象，主要体现在各器官功能的退化，尤其是消化、呼吸、代谢系统功能减退，骨骼、肌肉、神经等成分的改变和失活，如果不适当加以调整，将会进一步促进老年人的衰老。旅游期间突发的外部危险可能会引发老年人自身疾病或健康问题，尤其是年龄的增加导致的认知、感觉等情况将会进一步增加老年人的跌倒风险。近几年生活水平的提高，不合理的膳食结构以及不合理的活动造成了高血压、高血脂以及各种慢性疾病。这意味老年人在康养、休闲旅游的同时需要良好的医疗服务人员、健康工作管理人员来确保老年消费者的健康安全问题。
4 老年人健康旅游的发展对策
4.1 整合各种资源，推动全域旅游发展模式
深度挖掘当地地方特色，注重当地自然资源、文化资源以及各种服务资源的整合，建立以旅游度假期区为基地，以康复服务为保障的康养服务体系。
旅游文化、旅游资源、旅游环境等一系列的旅游问题需要进一步优化，通过旅游、体育、健康服务等方面的结合，建立更好有特色的健康旅游服务体系，促进健康旅游服务能力的提升，提高旅游产业发展层级。根据老年人康养旅游的特点和需求，从“动”、“康”、“养”等方面综合考虑，满足不同健康程度的老年人需求。
4.2 明确目标群体，大力培养及储备健康旅游人才
健康旅游需要专业人才的参与，对特殊的群体提供专业性服务。例如：旅游管理毕业的学生可以从当地自然资源的特点、整个景区的规划、当地的生活习俗等出发，让游客认识当地景区，参与当地活动，融入当地生活。同时还可以采取多种形式向游客普及当地养生知识，使得游客收获健康知识。康复服务可以从以下几个方面进行建设：①康复师负责老年人的身体健康问题，从健康评价、健康指导、康复治疗等方面监测或治疗，心理咨询师从心里方面引导和疏导老年人的负面情绪，其目的是恢复或维持老年人的参与性;②营养师负责就地取材，从科学营养膳食搭配的方面负责老年人的营养健康;③体育专业毕业学生不但可以从防摔倒等方面保障老年人的身体健康，还可以组织健康科学的运动增加老年人的参与性。
4.3 市场规范化，健全老年健康服务模式
整合和规范化健康旅游产业，培养并发展优秀旅游企业。健全的老年服务体系不仅需要整合现有的养老资源和康复医疗机构的参与，还需要当地旅游、体育、交通、文化等行政主管部门的协调配合和监督。因为健康养生旅游涉及的内容复杂多样，只有加强各项服务才能真正实现健康旅游产业。在实际的健康旅游中，一定把及时解决旅客的困难放在首位，同时对景点的不同工作人员进行严格的培训，并能够按照康养服务体系来展开工作。
5 结语
综上所述，老年人的旅游不是单纯的景点休闲活动，而是一项针对老年人不同的健康水平而设计的“动、康、养”相结合的活动。老年健康服务产业需要从各种资源的利用、不同服务人才的培养以及老年健康服务模式等多种方面综合考虑，才可以真正形成当代情况下的老年健康服务模式。
【参考文献】
[1]鲁小波，陈晓颖，王万山，赵明成.基于AHP的自然保护区生态旅游健康度多主体评价[J].西部林业科学，2017，46(05)：73-81.
[2]高鹏.新乡南太行地区发展健康旅游业的SWOT分析.市场研究，2017(12)：35-37.
[3]方欣叶，吴凌放，金春林，李妍婷，杜丽侠，何达.关于健康服务业基本概念和产业规模的讨论.中国卫生资源，2016，19(2)：145-148.
[4]保障改善民生福祉 助推经济社会发展 解读《关于促进健康服务业发展的若干意见》[J].中国科技产业，2013(10)：14-17.
[5]温宇航，张晓英，林雨真.新经济时代广东老年健康旅游产业發展对策研究.现代商业，2018(22)：48-49.
作者：于正文 杨主泉 臧良运
2014年12月22日，由中国通信学会主办，中国卫生信息学会、工信部电信研究院、北京公共卫生信息中心、北京健康管理协会协办的2014年中国移动医疗产业年会在京召开。此次会议以“健康大数据 全民大健康”为主题，邀请了政府领导、行业专家、优秀企业、医疗机构数据与信息主管等行业精英到会参与。大会总结了移动医疗发展情况，展望行业发展前景与趋势。深入探讨了移动医疗产业的健康大数据服务、技术、标准、应用、创新、商业前景等热点、焦点话题。此次大会为持续服务移动医疗、智慧医疗产业，促进行业合作与交流，推动产业健康快速发展发挥了重要作用。
移动互联网的迅猛发展昭示着一个全新时代的到来，越来越多的数据走上云端，大数据技术为全行业带来了巨大的影响。有业内专家认为，在当下“无处不数据”的时代，大数据将首先为健康和医疗领域带来深刻变革，因为该领域已经走过了思想革命的概念阶段，逐步迈入商业模式创新时期。这其中的重要表现就在于互联网巨头的强势涉足。
进入2014年后，互联网公司扎堆儿投身于健康大数据应用，服务新模式呼之欲出，无形当中成了医疗信息化变革的背后推手，移动医疗的软硬件产品在此基础上不断推陈出新，使整个产业走向更加集约化、可持续的良性创新发展阶段。移动医疗的市场规模究竟有多大？有行业专家预测，2017年中国的移动医疗市场将达到125.3亿，2020年将达到1986.9亿，大概将增长15.8倍，可以预见移动医疗将是医疗信息化建设的主导趋势，健康大数据风头势不可挡。
移动医疗发展，大数据先行
随着国家“信息消费”、“健康服务业”、“人口健康信息化”等系列相关政策的制定与实施，云计算、物联网、大数据、移动互联等技术的深入应用，移动智能终端与可穿戴设备应用也逐步成熟，致力于医疗健康服务的移动医疗产业定将大放异彩。
在12月22日下午的会议中，中国通信学会副秘书长、工信部原领导秘建虎为大会致辞：在医疗健康领域，大数据的发展更加具有广阔的前景。随着全社会对健康的重视，人们享受优质医疗健康服务的需求更加迫切。在全民健康发展的目标当中，大数据将成为重要的支撑与决定性的因素。如今移动通信发展非常迅猛，移动互联网与智能终端已经非常成熟，这些都为医疗健康大数据、移动健康、移动医疗服务提供了很好的支持与保障。
国家卫计委统计信息中心副主任王才有在大会上发表了关于“如何进行数据采集、分享，以及如何保证数据安全”的讲话。他指出，2014年是中国移动医疗年，健康大数据场景下的移动互联，有三方面的内容需要深刻剖析：第一方面，数据驱动医学――医学的发展离不开数据的支持。第二方面，数据如何支持医疗业务，让数据有效地支持医疗服务，支持公共卫生，以及现在经常被提到的公众健康。第三方面，医疗大数据、大健康的发展，对移动医疗技术与服务提出了新的发展机遇和挑战。
而在健康大数据的实际应用方面，北京市公共卫生信息中心副主任谢学勤做出了更好的讲解。她以儿童医院每天门诊量已经超过一万多为例引出大数据在健康服务方面的应用。“我们有很多数据的支持，如果能够提前预测疾病的爆发，将消息推送给很多家长，比如这轮感冒主要以咳嗽为主，应该怎么去预防，可能一些简单的防治在家中就可以做到。”谢学勤说。大数据可以把很多不同行业的数据关联起来，将各个领域内的数据综合起来，这样才能发挥更大的作用。
中国移动和中国电信两大巨头是移动医疗服务产业的先行者。中国移动通信有限公司政企分公司副总经理刘金鑫、中国电信医疗信息化兰州基地总经理吴隽分别从中国移动和中国电信两家通信巨头的角度阐述了其在医疗产业方面的思考，以及作为运营商所看到的移动医疗发展前景。
东软集团高级副总裁卢朝霞以“云医院的思考与实践”为主题与大家分享了东软在“云医院”、“云医疗”方面的建设成果和思考，阐述了“云医院”这种兼商业创新与技术创新为一体的模式给移动医疗带来的变革。IBM中国医疗及生命科学事业部总经理刘洪阐述了IBM在移动医疗行业的进展以及创新；好医生集团董事长高瞻讲解了好医生集团基于“数据管理”的协同合作模式，强调无论是大数据还是移动医疗，促进互联互通变为互利互用才能使数据活起来，只有将技术、业务分析、解决方案结合在一起，成本才能转变成为盈利。
健康大数据在各行业的应用
在“应用与服务论坛”板块中，中科院健康信息学重点实验室主任张元亭和与会嘉宾一起分享了“可穿戴式‘超级智能’技术与产品创新”主题演讲。介绍了其团队的超级智能化可穿戴设备等成果。张元亭表示，医疗设备尤其是可穿戴设备的发展，与移动健康的发展应该是并驾齐驱的。
中华医学会健康管理分会心理学组织秘书长、北京健康管理协会心理健康促进专家委员会委员张妮的题目是“心理健康大数据的建设与现代模式的发展”，得益于在临床医学经验和心理学方面的建树，张妮指出，心理学方面的大数据研究会推动整个医学模式的转变。
“掌上医院”是移动互联网医疗深入人心以来，用户接触最多的产品。苏州智康信息科技有限公司CEO田源从看病难的问题着眼，从“掌上医院”能够帮助患者、医生的同时，让患者获得更好的就医体验，同时让医院也建立线上线下的互动联系方面深入探讨了“掌上医院”的巨大发展空间。容联云通讯常务副总经理韩冬作了题为“通讯云‘连接’移动医疗”的主题演讲；慈铭健康管理集团副总李妍就“大数据模式下的健康服务业发展”为题与大家分享了慈铭健康管理理念；山东优加利信息科技有限公司创始人首席设计师张锦景做了《基于物联网构架的心脏远程实时监护系统》报告。演讲嘉宾分别从不同角度阐述了大数据在各个医疗健康行业的应用，以及移动医疗的价值和衍生行业的发展，可谓精彩纷呈。
预测移动医疗产业2017年超整体医疗50%
可穿戴设备的研发一直与移动医疗的发展同步，而大会的最后一个主题“可穿戴设备与健康大数据”也恰好迎合了当前移动医疗的热点与亮点。美国德睿医疗咨询（上海）有限公司总经理刘晓同全体与会人员讨论了医疗大数据的范围和潜在价值。他指出，纵观医疗大数据的价值实现，以及整个大数据在不同行业的不同应用案例，说明只有把计算机科学和医疗行业的经验结合在一起，才能实现大数据的移动医疗服务价值。那么如何将大数据的价值呈现出来，则要从两个维度来努力：一是数据质量的提升，二是数据能力在不同场景、不同医疗行业上的提升。最后，刘晓还分享了操控大数据在医疗行业的一些实际案例，以及大数据在医疗和电子病例上的挖掘和分析。
东软熙康科技有限公司的副总裁蔡鸿宇在医疗信息化领域当中有相当独到的见解。从医疗对信息化的根本诉求，到安全高效公平和全流程管理的云医院，以及熙康腕表、熙康一体机等可穿戴设备的展示，蔡鸿宇都一一呈现给在座观众，他说：“熙康已经开始做的健康管理中心，从前端的服务整合到后面的资源整合，都在稳步推进。”
百年养生集团的董事长马宏达、招商信诺的副总裁周烨、健康微能量CEO钟宏分别发表了主题演讲，易观智库的林文斌发表了《中国移动医疗市场专题报告》，整体分析了传统企业互联网化的过程，并得出整个移动互联网的发展趋势。2014年，整个移动用户的规模已经突破七个亿，可以看出整个移动互联网整体规模处于一个比较快速发展的阶段。目前，移动医疗产业市场占整个医疗1/4，预计2017年超过50%。
到2014年12月，中国移动医疗产业大会伴随着移动医疗产业的发展已经连续成功举办了四届，受到业内专家普遍关注与认可，现已成为移动医疗、智慧健康行业盛会。此次年会正式成立“智慧医疗专家委员会”，为中国智慧医疗产业发展提供前瞻的思想与观点，为产业合作与健康发展献计献策，共推移动医疗产业发展。
主要包括以下几方面：
1. 医药行业：大健康最为基础的产业，它分为医药工业和医药商业两大部分。医药工业主要是生产加工，医药商业主要是销售。
2. 医疗服务产业：医院诊所等传统医疗服务方式。 3. 传统保健品产业：食品、保健食品、营养补充剂等 4. 健康管理服务产业：主要是从“治未病”的理念中延伸出来的健康管理和服务行业。包括健康理疗、健康体检、健康咨询、调理康复、养生养老服务等。
5. 健康护理产业：在健康护理行业，大健康的概念将进一步延伸，将美容、娱乐、个人护理生产及销售等都可以纳入进去。
6. 康复机构：病患的康复治疗
7. 与健康相关的其他产品：医疗旅游、养老地产、健康保险等。
聚焦康养游
即将起航的经济航母
一、大健康产业趋势-----8万亿
早在2013年8月28日，李克强主持召开国务院常务会议，提出了开放社会投资、发展健康服务业的四大措施。据报道，目前，中国健康服务业年产值仅占GDP的5%左右，而美国的该项数据2009年已达到17.6%。作为中国经济的新亮点，健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。到2016年“十二五”结束，我国健康产业的规模预计将接近8万亿元，达全球第一。
二、大健康产业现状----行行亏损
大健康产业8万亿元的诱惑，让国内更多企业涌入大健康产业这个创业队伍。医院、药店、体检、美容、养老、旅游、酒店等大健康行业都曾经有过各自的成功和辉煌，成就了无数个亿万富翁!
这些行业曾经的媒体广告营销、会议营销、体验营销、团购、直销等成熟的营销方案和经验丰富的市场营销团队好像突然失灵，出现了行行亏损。
今天他们跨界整合，抱团强攻告别单打独斗时代，很多行业都有了这样的思维，也有了宏伟的战略，例如、药店、医院、养老与会销团队的合作，旅游酒店与酒店管理团队的合作。体检与互联网平台团购合作，但是这些并没有改变传统企业的瓶颈。
突围红海，布局蓝海
三、大健康产业趋势
恒健康体凭借15年的医疗运营丰富的经验“破解大健康密码 打造大健康产业”今天消费者的消费观念转变了，我们经营者已经意识到经验骗人论，以往的经验已经不适合今天的市场。
营销大师的洗脑时代已经过去，我们教育消费者倒退消费意识，不如顺势抢占消费者的第一消费意识。 五年前专家提出21世纪是人类追求健康的世纪;21世纪是人人享有保健的新时代;21世纪，由发展经济到关心自己的健康;21世纪人们最需要的是健康。健康是人生最宝贵的财富! 没有健康的身心一切无从谈起。
今天我们的消费者追求的已不是单纯的一个无病健康时代，消费者的追求已经上升到包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。 恒健康体产业融合、跨界整合，顺势打造“健康、美丽、性福、抗衰、身心灵”整体健康的大健康产业基地，恒健康体跨产品、跨科技、跨行业、跨模式，甚至跨意识形态。在这场轰轰烈烈的变革中，恒健康体整合遭遇发展瓶颈的养生、保健、美容、养老、旅游、医疗等高利润行业，在大健康产业中脱颖而出。恒健康体的出现，就像一潭死水中游进来一条鲇鱼，把市场竞争激活了。而且，恒健康体所激发的市场竞争不是价格战，不是比卖点，而是一次性颠覆性革命，颠覆了传统的旧规则，让顾客在休闲的同时得到健康、美丽、抗衰、长寿和性福，恒健康体建立起一套新的高附加值的产业规则。 大健康+时代
引领商业变革
2016年，中科恒健紧随大健康产业的发展步伐，在恒健康体成功运营的基础上，提出全新理念——“大健康+”。诚如王广众先生所说：“大健康+与传统行业的融合，将会终结互联网时代的降价、拼价模式，开创多赢、共赢的全新时代。” 中科恒健集团基于大健康+理论打造出的“恒健休闲城”、“恒健健康城”、“恒健康养院”、“恒健养生苑”等多个康养游项目，成功开创了大健康时代下的恒健康体两城两院新型康养游产业，也让中国大健康产业迎来了全新篇章。
康养游—我们是第一个吃螃蟹的人
一、康养游
康养游是中科恒健集团旗下恒健康体凭借集团十六年从事医疗行业的经验，借鉴和吸收国外最先进的养生、医疗技术和管理经验，整合国内养生、美容、旅游、养老、医疗康复、教育、休闲等诸多行业资源，倾力打造的新型经济体。
1、康养游的康是指健康。
“康”不是简单的一个健康体检、健康管理，而是生命管理，主要三大核心
1、精准化管理生命，从基因入手，科学评估，专业定制身体管理方案。
2、数字化管理生命，从数据入手，个性预防，主动干预监控生命动态。
3、绿色化管理生命，从健康入手，绿色调理、让亚健康、慢病跨入无药时代。
2、康养游的养是指养生、养老。
“养生”不是简单的养生，他是美丽的内在调理、生理上的性福调理、长寿的抗衰调理等综合养生调理。
“养老”不是简单养老院，我们都知道，儿童有冬令营、夏令营，我们中老年人的冬令营、夏令营在哪里?儿童有游乐场，我们中老年人的游乐场在哪里?儿童有玩具商店，我们中老年人的玩具商店在哪里?康养游在养老项目的设计上就是要扩大对老年人玩的需求的提供。恒健养老推出5日健康调理养老，身心灵整体健康养老，休闲养老，恒健养老不仅仅是让我们老年人活着，而是让我们老年人要活的幸福，活的快乐，活的健康，活的长寿，活的有尊严。
3、游是指休闲游、自驾游、健康游。
每逢周末，劳累了一周的人们都想走出喧嚣的城市，一家人在一片诗情画意的大自然环境中放松心灵。但现实往往事与愿违，各郊区景点人满为患，大量的时间拥堵在路上，车堵、人堵、心里更添堵。
恒健康体休闲游、自驾游、健康游以法国魔浴休闲城，恒健康体健康城为康养基地，周末假日，女士可以享受来自法国的养生魔浴、韩国的美容微整、意大利的塑形减肥、女性护理等服务，男士可以参加各种娱乐活动，商业模式交流，并接受各种身体健康调理，孩子可以免费参加童学馆的国学、艺术、课外辅导培训，老人可以享受慢病综合调理及各种适合老年人的运动和娱乐活动，晚上环境舒适的住宿、美味可口的养生餐、自然风光的休闲场所，得到休闲的同时还收获了健康、美丽、性福、抗衰整体健康。
中科恒健集团
远见卓识
15年前的选择
15年前，医疗健康产业在欧洲、北美等发达国家已经被当做一个战略产业来进行经营，且得到了大量人力和财力的支持，在部分发达国家中，医疗健康产业甚至已经成为了最为活跃的科技创新领域。
然而，15年前的中国，人们的保健意识还未开始苏醒，国人健康水平急剧恶化，民众对健康重要性的认知度急需提升。 机遇往往与问题形影相随!中科恒健集团创始人王广众先生就在其中敏锐地捕捉到了不一样的讯息：“健康是人类最大的财富和永恒的追求。随着国家经济的不断发展，人们对于健康问题一定会越来越关注，医疗健康产业必然会成为未来投资的热点!”
基于对医疗健康行业的深刻认知和企业家的敏锐商业嗅觉，王广众先生于2001年正式创立中科恒健国际医学科技有限公司。创业初期，集团从自身优势出发，以数十位临床专家组成的精英团队为核心，专注于国际脊柱微创医学领域的产品研发、技术引进及临床应用推广工作，凭借“高端微创设备”、“前沿核心技术”、“管理营销新模式”三大优势及直接采购、合作加盟、集团投放等多元化的经营模式，为国内3000多家医疗机构提供着优质的长期医疗产品技术服务，并同国内600多家医疗器械公司建立了合作双赢的战略发展合作伙伴关系。
2015年，中科恒健整合国际前沿的基因检测技术、德国亚健康调理技术、韩国微整美容技术、现代生物医疗技术和中医传统治疗手段，推出中国大健康产业第一品牌的恒健康体健康超市、恒健康体健康城、恒健生命管理院，凭借独具匠心的零风险股东式营销、感恩营销、大数据营销、大众创业平台等特色营销模式，恒健康体成为当代中国商业运营的成功典范
(简版)
2015年11月09日
版本号:ZSTW20110220
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1
网站策划推广运营和盈利方案
大健康产业发展前景分析
政策是大健康产业的重要推动力。
在第十四届中国国际健康产业博览会，举行的大健康产业高端论坛上，如何分享大健康产业蛋糕成为业内谈论的焦点。据中国科学技术战略研究院研究预测，至2020年我国仅生物医药产业将形成约8万亿元的支柱产业，据此保守估计，至2020年，整个大健康产业的潜力将达10万亿左右。传统的制药企业如广药集团、江中集团开始迈向大健康产业，目前包括中国电力、中国电子在内的央企开始布局大健康产业。
大健康产业迎来新转折 柯柯果业前景看好
随着国家对大健康产业的大力发展，以大健康瓜果产业的快速崛起，并在国内展开。目前，我国各省市积极引进新的产业，加大健康产业的进程，促进大健康产业生产的调整。
据数据显示，目前全球股票市值中，大健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右，美国的医疗服务、医药生产、大健康管理等大健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国大健康产业增加值占GDP比重也超过10%。在我国，大健康产业仅占中国国民生产总值的4%至5%，低于许多发展中国家。而在发达国家，这一比例普遍超过15%，大健康产业成为带动整国民经济发展的巨大动力。这充分说明大健康业发展态势良好。
国家斥资扩充市场规模
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2
我国大健康产业发展面临良好的政策环境。在政府层面，国家重视以人为本，提出了切实可行的新医改方案和“大健康中国2020”的大健康发展战略。“大健康中国2020”战略明确提出到2020年我国主要大健康指标基本达到中等发展中国家的水平，人均预期寿命将从2005年的73岁增加到2020年的77岁，卫生总费用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高两个百分点。这一政策可谓将“大健康强国”作为一项基本国策，提高到了一个国家战略的高度，未来政府医疗大健康投入将持续增加。除此之外，国务院于2013年9月发布了《关于促进大健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，基本建立覆盖全生命周期的大健康服务业体系，大健康服务业总规模达到8万亿元以上。2015年3月，国务院厅印发《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015-2020)》正式稿，彰显国家优化医疗资源供给分布，全面促进分级诊疗、医养结合、医疗主句融通的决心。同时商业大健康保险、大健康管理有望显著受益于数据平台的全面建立。
随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级步伐不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，以及人口老龄化带来的大健康服务需求增长，大健康产业将面临广阔的前景。
大健康产业发展提速
越来越多的企业投入到大健康产业中，大健康产业从概念走向实践。广药集团近年来开始实施“大健康产业战略”，已于2012年上半年投资设立了王老吉大健康公司，向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，希望到2015年将王老吉品牌下属产品的销量提升到500亿元。江中集团的“十二五”规划是，依托“中药食品化”发展战略，以OTC为基础大力发展保健品和功效食品，进入大健康产业领域，步入跨越式发展的快车道，力争在“十二五”末期实现百亿目标。另外，双鹭药业、复星医药、康美药业、云南白药也在近两年积极挺近大健康产业。
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3
广药集团、江中集团等这样的传统制药企业投身大健康产业有“就近优势”。值得注意的是，原本与医药不相关的中国电力、中国电子等央企也开始布局大健康产业。
大健康产业发展前景甚好
为一种具有巨大潜力的新兴产业，大健康产业是指维护大健康、修复大健康、促进大健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。包括医疗服务、医药保健产品、营养保健产品、医疗保健器械、休闲保健服务、大健康咨询管理等多个与人类大健康紧密相关的生产和服务领域。
产业信息网发布的《2015-2020年中国医药食品级纤维素醚市场评估与发展前景分析报告》显示：我国大健康产业由医疗性大健康服务和非医疗性大健康服务两大部分构成，已形成了四大基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、大健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化大健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的大健康管理服务产业。与此同时，我国大健康产业的产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现，大健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅游、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等。我国的大健康服务业刚刚起步，随着人口老龄化和城镇化加速，未来市场前景广阔。据估算，2013年，我国大健康产业规模预计接近2万亿元，到2016年，规模将接近3万亿元，达到全球第一。2014年多项国家级项目完成了产品转化并将于2015年投入使用，同时，我国大健康产业近年来的蓬勃发展充分反映了人民正迫切期待多元化、个性化的大健康服务。
2015年大健康服务将从“概念”化服务阶段走向“高新技术服务”实际落地阶段，以“饮食、运动、睡眠、心理、起居、环境、经络”等全科管理为核心的大健康管理将成为主流。经济学专家预计，2015年必将迎来大健康产业发展的黄金时代。
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大健康产业平台市场分析
进入2015年我国大健康行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国大健康行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，大健康行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时大健康行业内企业，还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。如何在新形势下打造新优势，成就新力量，书写新成绩，更多关注大健康产业发展的机构和人士已经意识到，一直被划分为传统行业的大健康行业绝不能因此就自定义为单纯依靠传统营销模式来发展行业，而是一个符合国家发展规划、互联网、移动互联网结合的市场推广，通过专业性的行业平台功能获得效益的行业。
我们在百度上搜索“八月瓜，大健康”一共出现104,000多篇的相关信息内容，阿里巴巴上涉及八月瓜，大健康行业的相关企业数量为300多家，慧聪网上涉及八月瓜，大健康行业的相关企业数量为5000多家，淘宝网上的相关企业数量为800多家。也就意味着，我们合作的大健康平台的目标盈利客户对象为6000以上，市场利润巨大。
每年中小型企业针对中国电子商务市场投放广告量为500亿以上，现如今中小型企业大部分都有自己的广告投放预算，80%的企业选择百度、谷歌、或者阿里巴巴、慧聪上做推广、会员、广告，真正能获得互联网广告效益的基本为排名首页的大型知名企业，所以，现在更多的中小型企业会选择更为细分化，更专业、推广方式更多的行业平台进行广告宣传，例如中国健康网、中国食品网、中国招商网等专业平台的建立。而愿意选择专业细分化平台做宣传推广的企业数量保守估计超过各自行业的85%，也就意味着盈利目标数量超过这个行业的85%企业数量。 (请遵守保密协议，版权归诚曦所有)
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一、策划、制作与内容质量
十年互联网技术的积累，强大的系统支撑平台，厚积薄发，为“互联网+”打下坚实的技术基础
我们的客户群体分析：
1、 60后，70后，80后人群90后人群，00后人群。
2、 高端收入群体，农村客户群体。
3、 大型医药厂商，实体商，电商等大型客户群体。
4、大健康行业上下游企业，采购商等。
网站构造思路： B2B+B2C平台
1.大健康相关产品上下游供应平台 2.B2C平台实现八月瓜的线上销售 3.其他生产大健康的中小企业
第三方支付
B2B平台功能目的：对生产大健康企业资源整合，形成互联网、移动互联网的商圈。
B2B平台盈利点：广告费、会员费、咨询费。
B2C平台功能目的：通过产品带动B2B平台的流量上升，提高整个平台的知名度影响力。B2C平台盈利点：黄金旺铺费用，参加网络展会费、产品发布费、资金流转等。
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二、推广
(一)平台整体推广优势
1、平台优势：利用行业 平台进行推广
1) SEO整体优化;2)行业 平台;3)异业同盟;4)商机联盟
2、行业优势：利用合作方行业背景资源进行重点推广
1)协会结合;2)行业内平媒宣传;3)线下资源结合;4)告知合作伙伴 5)友情链接;6)广告互换;7)宣传材料
3、运营优势：利用通用的推广方式进行常规推广操作
1)邮件营销;软文推广;搜索引擎;买广告;博客营销;线下活动;论坛贴吧宣传 2)QQ群、社区发帖
4、独特推广优势：异业同盟(部分完成，部分筹备中) 1) 产品库的自由建立
2) 产品信息在不同同盟中的共享 3) 在同盟门户中有统一搜索框
4) 在每一个同盟门户顶端有统一logo，能链接到专门的百强门户
5)以成功为目标，以效果为导向的工作风格，视合作伙伴网站成功为己任
6) 专业的运营团队人员和项目负责人员全程完成从项目策划、制作、推广到营销 7)代招代培合作伙伴内容编辑和运营人员，全程完成整个网站的运营过程 8)详细、周密、专业的专案运营推广执行计划
a.有主次，有重点，分阶段的执行策略
b.有个性，有共性，为效果的实施方式
c.精通通用推广，选择性采纳针对本案的最优方式 (请遵守保密协议，版权归诚曦所有)
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9)充分结合合作伙伴线下资源，发挥合作伙伴和诚曦优势互补,线下和线上推广相结合。
(二)推广实施步骤
1、 SEO优化推广阶段
实施工作：
制定SEO优化方案 执行搜索引擎登陆 SEO关键词选择 整体SEO优化执行 人员培训 合作方配合工作：
单独配备至少1名网站运营人员负责对关键词进行监控 行业人员参与对关键词的选择
接受培训
2、 基础推广阶段
实施工作：
结合双方资源确定推广受众，制定策略性规划和推广计划;
完成相关网站和行业网站的友情链接; 博客、社区、贴吧、论坛、软文等选择性推广;
安装第三方监控统计 户主配合工作：
负责对流量进行监控
至少配备1名网站编辑，发布原创内容(或整合) (请遵守保密协议，版权归诚曦所有)
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3、 推广模式
常见互联网在线推广方式 博客营销方法 论坛营销方法 邮件营销方法 合作推广方法 其他免费推广方法 事件营销方法 活动营销方法
4.1常见互联网在线推广方式
搜索引擎竞价优化排名;
网站对搜索引擎进行优化;
撰写软文;
论坛发帖;
撰写博客;
推广信息软件;
与其它网站建立友情链接;
与其它网站一起举办线上活动;
加入网络广告联盟;
在线游戏内插入广告;
4.3论坛营销方法
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大型网站广告宣传;
搜索引擎的登录;
即时聊天工具推广;
网络视频广告;
邮件推广;
登陆导航类网站;
在自身网站上举办活动;
分类网站发布宣传信息;
文字、图片、视频等信息载体内加入推广信息;
制造网上新事件 9
门户利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布门户的产品、和服务的信息，从而让目标客户更加深刻了解门户的产品和服务。最终达到门户宣传品牌、加深市场认知度，这就是论坛营销。 论坛营销注重营销广度，明显是以信息展示为主的Web1.0时代的网络营销方法。 论坛营销要由“硬”到“软”，可以结合软文 要找到目标市场高度集中的行业论坛
不要发广告
• 参与论坛，帮助会员，建立权威 • 论坛签名是推广的场所
• 在签名中促销
论坛营销的缺点
花费的时间比较多
得真的在论坛中参与回答问题
4.4邮件营销方法
邮件营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
邮件列表的建立通常要与网站的其他功能相结合，并不是一个人或者一个部门可以独立完成的工作，将涉及到技术开发、网页设计、内容编辑等内容，也可能涉及到市场、销售、技术等部门的职责，如果是外包服务，还需要与专业服务商进行功能需求沟通。
邮件列表必须是用户自愿加入的，是否能获得用户的认可，本身就是很复杂的事情，要能够长期保持用户的稳定增加，邮件列表的内容必须对用户有价值，邮件内容也需要专业的制作。
邮件列表的用户数量需要较长时期的积累，为了获得更多的用户，还需要对邮件列表本身进行必要的推广，同样需要投入相当的营销资源。 (请遵守保密协议，版权归诚曦所有)
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4.5合作推广方法
什么是友情链接(交换链接)
在门户上，点击一行字或一张图，会切换到(或弹出)另一个您认可的页面(例如是您喜欢的网站，您朋友的网站)，这就称为友情链接。
门户交换链接，也称为友情链接交换、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。因此常作为一种网站推广手段。
链接交换，在英文中即为Link exchange。交换链接，是互联网上宣传自己门户时常使用的一种方法。
可以一个一个去喜欢的网站，联系他们的站长，寻求交换友情链接。 去论坛等站长聚积的地方，发布信息交换链接。 什么是广告互换和资源合作?
与本行业相关的网站之间互相换投广告位、互换内容、互换频道、互用资源等，达到相互提高对用户的服务和增加网站流量的效果。 4.6其他免费推广方法
• 加入行业用户QQ群 •
网络分类目录 • B2B网站信息发布 • 同城网站信息发布
4.7事件营销方法
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事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
支持公益活动
公益切入点是指门户通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意，树立良好企业形象，增强消费者对门户品牌的认知度和美誉度。随着社会的进步，人们对公益事件越来越关注，因此对公益活动的支持也越来越体现出巨大的广告价值。
“搭车”聚焦事件
这里的聚焦事件是指消费者广泛关注的热点事件。门户可以及时抓住聚焦事件，结合门户的传播或销售目的展开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。
危机公关
门户面临的危机主要来自两个方面：社会危机和自身的危机。社会危机指危害社会安全和人类生存的重大突发性事件，如自然灾害、疾病等。自身的危机是因管理不善、同业竞争或者外界特殊事件等因素给企业带来的生存危机。
4.8活动营销方法
活动营销是指门户运营方围绕门户本身策划网上和网下可参与性较强的活动，以达到活跃网站的用户和用户带动更多新用户参与为目的营销手段，可操作性容易，一般的网站时常有相关的活动。
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常用的网络活动
有奖征文;
有奖调查;
线下聚会;
网上各种小赛事;
网站上纠错寻宝;
赠送广告形式的文化衫：中关村在线;
可想的空间比较大，充分发挥想象力。
常见互联网在线推广方式-----40%
博客营销方法-------5% 论坛营销方法-------5%
邮件营销方法-------10% 合作推广方法--------5%
事件营销方法-------15% 其他免费推广方法---10%
活动营销-----------10%
三、运营及盈利
1、运营及盈利计划
以1年为周期计划实施目标，帮助户主理清网站运营思路，同时 帮助户主代招代培团队成员，会在原有的竞争力上复制给我们的户主。
2、盈利模式主线
初期：会员会费+广告+建站
中期：会员会费+广告+建站+行业培训+认证
长期：会员会费+广告+建站+行业培训+认证+展会+调查报告 (请遵守保密协议，版权归诚曦所有)
13 说明：
盈利模式从初期到中期再到长期是递进式进行的，是盈利模式的逐步叠加，即：
现阶段盈利模式 = 本时期的计划盈利模式 + 前期各个阶段的盈利模式
盈利模式需要在具体运营过程中进行效果评估，并根据评估结果进行调整，不能将方案僵化执行。
对于门户创立初期而言，现阶段着重考虑的是初期的盈利模式。初期盈利模式的良好运作，将快捷有效的为企业达成现金。
三、大健康产业平台搭建预算：
1、APP(IOS与Android双系统)，保留数据端口实现柯柯果业相关数据对接。预算：35~40万。
2、微信公众号后台深度开发，预算：5万，H5游戏推广服务，预算10万。
3，PC客户端官网，预算：20万
(二期规划 一期开发基础PC官网，保留数据对接端口)
四、 团队组建构架与预算：
人员安排
鉴于以上服务内容，甲方的平台运营、维护、推广需要提供不少于7人的服务团队，美工页面设计至少1人，运营策划活动设计1人，付费软件推广至少1人，技术服务维护2人，客服至少2人。
预算：50~80万/年
五、平台初期推广预算：
根据整体项目运营情况及市场情况，根据甲乙双方协商制定相关推广方案，可根据平台广告及会员盈利等相关情况综合策划。 (请遵守保密协议，版权归诚曦所有)
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六、项目整体预算为：
平台硬件搭建：70~80万
服务团队组建：50~80万
营销推广预算：0~30万
平台服务合同报价：
60 万，大写：陆拾万元整(包含APP，微信公众号及基础版PC官网)
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大健康(医疗)行业现状与分析
一、行业概述
大健康产业是提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。党的十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件，并坚持为人民健康服务的方向，坚持预防疾病为主，完善国民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出，到2020年为止，主要健康及其相关指标基本达到中等发达国家水平，其中包括“国民主要健康指标进一步改善，人均预期寿命达到77岁”等目标。同时，该文件还强调，要以“预防为主”，实现医学模式的根本转变，以公共政策、科技进步，着力解决长期威胁我国人民身体健康的重大疾病及相关健康问题。
二、行业发展现状分析
1、全球健康产业发展现状
健康产业已成为全球最大的新兴产业之一，健康产业大约占全球GWP 的1/10，成为全球经济发展的新引擎。2014 年全球在大健康产业的消费高达74 681 亿美元，表现为，发达的高收入国家在大健康产业的支出最高，中等发达国家次之，发展中国家最少。2014 年，北美地区大健康产业规模为32 232 亿美元，占全球市场总量的41.7%;欧盟地区大健康产业规模为17 830 亿美元，占比为23.1%;拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4 813 亿美元，占比为6.2%。
2009—2014年全球大健康产业市场规模统计表(单位：亿美元)
2014年全球大健康产业分布格局
作为全球最大的产业之一，全球医疗健康年支出总额占 GDP 总额的 9%左右，是全球经济发展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的 13%。全球医疗健康支出总额从 1995 年的 2.20 万亿增长到 2013 年的 6.62 万亿，年复合增长率为 6.3%。进入 21 世纪后，医疗健康开始进入快速增长阶段，新一轮增长主要来自于中低收入国家和中高收入国家人口增长，人均健康需求的持续释放，以及科技进步带来的新一轮产业升级为发达国家的健康产业发展带来的增长动力。
全球健康支出总额及其增长率
2、我国大健康产业发展现状
我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了四大基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。从国际大健康产业结构来看，中国的大健康产业仍处于初创期。
美国大健康产业结构图
中国大健康产业结构图
从总量来看，中国医药卫生费用在 2013 年已达到 3.17万亿，占 GDP 百分比为 5.4%， 05-13年复合增长率为 17.54%，高于 15.5%的 GDP 复合增速。 2001-2013年我国卫生费用占 GDP的比重
《2015-2020年中国大健康产业市场分析及发展趋势研究报告》中指出：“健康中国2020”战略明确提出到2020年我国主要健康指标基本达到中等发展中国家的水平，人均预期寿命将从2005年的73岁增加到2020年的77岁，卫生总费用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高两个百分点。国务院于2013年9月发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。
与此同时，我国大健康产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现，健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅游、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等。2007 年，大健康产业增加值约占国内生产总值的6%左右，低于发达国家10%以上的平均水平。随着人口老龄化和城镇化加速，2014 年，我国大健康产业规模预计接近4.5 万亿元，到2016 年，规模将接近5.5 万亿元，达到全球第一。 2009—2014年中国健康服务产业结构(单位：亿元)
2009—2014年中国健康服务产业市场规模(单位：万亿元)
三、行业环境及政策分析
从行业发展趋势看，大健康产业在当下迎来了加速发展期，行业景气度高。支撑行业高速运行的引擎有三个：第一，人口老龄化与环境污染提高了居民的保健、医疗潜在需求;第二，居民健康意识提升扩大了医疗保健支出;第三，政策推进健康中国建设。这三大利好因素预计在未来仍将继续发酵，从而推动大健康产业的持续发展。
1、人口老龄化加速、环境污染提高健康产业潜在需求 老龄化与环境污染成为大健康产业发展的内在因素。2015年我国65岁以上老年人口占比达10.5%，2010年我国居民平均预期寿命为74.83岁，展望未来，人口的加速老龄化与寿命的延长将是大趋势。在此背景下，养老、慢性病等健康问题将受到广泛的关注。同时，日益恶化的环境状况对居民的身体健康具有较大负面影响，这也提高了人们对健康的重视。三次全国死因调查显示，过去30年我国人群恶性肿瘤标化死亡率由75.6/10万上升至91.24/10万，与生态环境、生活方式有关的肺癌、肝癌、结直肠癌的死亡成明显上升趋势。因此，人口老龄化与环境问题是驱动大健康产业发展的内在因素。
中国60岁以上人口趋势及增速预测
中国人口分年龄占比及GDP增速
2、健康意识提升扩大消费支出
我国居民收入的提升为大健康产业发展奠定了购买力基础。国际发展经验显示当人均GDP超过6000美元时，进入典型的消费升级周期，非生活必需品消费将成为主。2011年以来，我国人均GDP超过6000美元，居民可支配收入持续增长，从2008年15,780元增加到2014年29,381元。伴随收入增加，居民医疗消费支出保持较高速增长，2011至2014年，城镇居民医疗保健类支出年均增长率为10.66%，高于居民消费性支出10.35%的增速，且近年来呈现明显上升趋势，2014年医疗保健类支出增速为14.91%，大幅高于8.01%的消费性支出增速与8.98%的居民可支配收入增速。 人均GDP与人均可支配收入持续增长
2001-2015年中国城镇居民家庭人均年可支配收入、年消费性支
出、医疗保健支出
健康意识的提升与观念革新进一步促使大健康产业的发展。生活质量的提升使得人们对健康有了更高的要求，环境恶化与生活压力增加引发人们的健康问题的普遍关注。审美观念革新也使得医疗美容等行业进入大众消费阶段。
3、政策推进中国健康建设 十三五规划建议将“健康中国”建设上升为国家战略。十三五规划建议提出，推进健康中国建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品安全战略。进入2016年，2月14日国常会上，提出部署推动医药产业创新升级的政策要求。持续不断的健康相关政策出台，令大健康产业的发展迎来政策蜜月期。
健康中国的提出与相关政策
四、行业发展趋势及风险预警 纵观产业发展趋势来看，健康产业及其相关产业将会继续保持较为高速的增长，同时，产业融合、产业形态交织，将会为未来5到10年健康产业发展提供强大动力。未来产业发展的三大趋势是：一是产品形态的多样化、多元化，传统的健康产业仅仅是给病患提供诊疗、护理服务等服务，而未来的健康产业不仅限于此，有着更为广阔的发展空间;二是新兴的产业形态正在不断变化，医药医疗、保健健身和中高端医疗器械等代表未来发展方向的业界形态在国内已初见雏形，并且聚集了足够强而大的产业技术力量和资本力量，是一个非常好的发展契机;三是新一代技术的出现会推动国内大健康产业的快速转型和发展，升级产业及产品形态。新一代技术未来会成为大健康产业重要的动力，为战略发展提供有力保障，包括云计算、物联网、移动互联网等。很多医疗健康机构非常关心信息技术在医院管理和健康管理等方面的应用。互联网技术能提供实施智能安防，对医疗机构和健康机构重要区域实施监控自动化。
1、大健康产业持续较快增长，14年规模达2.5万亿。2014年我国大健康产业规模达2.5万亿元，2011-2014年均复合增长率16.03%。选取药品、医疗器械、保健品、医疗美容观察具体行业规模增长，药品制造行业年均复合增长率19%(2010-2014)、医疗器械行业年均复合增长率30.50%(2010-2014)、保健品行业年均复合增长率30.40%(2012-2014)、医疗美容行业年均复合增长率16.58%(2011-2014)。 2009—2014年中国健康服务产业结构(单位：亿元)
2009—2014年中国健康服务产业市场规模(单位：万亿元)
从国际对比看，我国大健康产业仍有较大增长空间。医疗方面，我国每千名儿童只有0.5名医师，美国是1.46，参照此比例，我国儿科医生缺口至少20.8万。医疗美容方面，韩国5000 万人口拥有5000 家美容机构和2000多名认证医师，人均拥有的美容医院和医师数量都远远超过中国，服务终端医院质量参差不齐形成大量的客源外流。这些产业供应的缺口意味着健康行业未来有较大的增长空间。 2010-2014年中国医药及医疗美容市场规模
2010-2014年中国医疗器械、保健品、健身房市场规模
2、目前大健康产业利润率在10%-30%之间，其中药品制造行业年均销售利润率10.11%(2010-2014)、医疗器械行业年均销售利润率10.61%(2010-2014)、保健品行业年均销售利润率20.80%(2012-2014)，而2010至2014年，全部A股年均销售净利率为8.79%，由于可见，大健康产业利润率处于较高水平。 2011-2014年中国医药、医疗器械、保健食品销售利润
3、当前儿童医疗领域具有持续性增长力，体现在用药和门诊两方面：在用药方面，2014年儿童用药市场规模已达590亿元，2005-2014 年的复合增长率约为11.30%，据南方医药经济研究所的预测，2015年我国儿童药销售额将达到670亿元;在门诊方面，《2014中国卫生统计年鉴》显示2013年儿童门诊接待近2亿人次，儿童医院病床使用率103%，每床出院人数47.8，病床周转次数达49.3，在所有卫生机构中最高。
2005-2015年中国儿童用药市场规模
儿童医疗领域存在供不应求矛盾，但这也意味着行业存在很大上升空间。目前，儿童医疗领域存在的供应不足主要体现在药品、药企、药师领域，二孩放开后，这一矛盾有可能进一步凸显，但这也意味着，医疗领域有很大的增长空间。从需求侧看，目前儿童人口占比为16.6%，二胎放开后，这一比例有望持续增长。从供给侧看，儿童药品、药企与医师的供给不足：第一，儿童用药市场远未饱和，我国目前医药市场规模约为12413亿元，儿童药市场规模仅占其中的4%，而儿童占全国人数约16.6%;第二，儿童药企数量不足，6000 多家药厂中专门生产儿童药的企业只有10 多家;第三，儿童专业用药较少，截至2013年1月，国产药品18万余条批文中专用于儿童药品的仅3000多条;第四，儿科医师缺口巨大，《2015年中国卫生统计年鉴》显示，2014年儿科医师人数约为11.2万，而第六次全国人口普查显示14岁以下儿童有2.2亿余人，平均每千名儿童只有0.5名医师，而美国是1.46。
0-14岁人口规模与占总人口比重(万人)
4、体育产业市场规模巨大且政策利好不断。2014年体育产业市场规模达4454亿元，2006-2014 年的复合增长率约为20.78%，体育产业占GDP比重0.70%，发达国家体育产业占GDP比重在2%-3%之间，随着消费升级与健康意识提高，体育产业未来还有很大的市场空间，同时，政策利好也推动体育健身产业发展。2014 年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。文件指出到2025年体育产业总规模超过5万亿元，人均体育场地面积达到2平方米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿。
中国体育产业规模与GDP占比
健身运动消费是居民收入提高、消费升级的必然结果，而健身意识增强也为行业带来持久需求。2008年以来，居民收入复合增长率达10.91%，人均收入达29381元，体育健身产业也迎来迅速扩展期，复合增长率12.97%。根据国家体育总局数据，2014年全国共有4.1亿20岁及以上城乡居民参加过体育锻炼，比2007年增加20.58%，其中，20～29岁人群参加体育锻炼的人数百分比最高，为48.2%。从供给端看，健身俱乐部是主要商业健身经营模式。目前健身俱乐部加速扩展，但盈利能力较差。2013年商业健身俱乐部总数约为5000家，2001年-2013年间复合增长率26.42%，其中20%处于赢利状态，究其原因目前健身俱乐部主要盈利模式为会费收入，区域化强，行业集中度低，同质化造成价格战为主要竞争方式。未来以互联网健身、健身社交为代表的“互联网+”模式会成为行业新的发展趋势。
城镇居民家庭人均可支配收入(元)
20岁以上各年龄组参加体育锻炼人数百分比
5、医疗美容市场未来增长空间大。从市场规模和客户群发展看，我国医美市场保持较高速增长，未来依然有加大空间。据产业信息网报，我国医疗美容市场总产值2014年已达5530亿，年增长率接近20%，预计2016至2020年，年均增长率约15%，2019年将突破万亿，2010至2013年，我国医疗美容人数由340万次增长至537万次，预计2015年超过700万次，年均复合增长率约15%。
中国医疗美容行业市场规模(亿元)
6、老龄化趋势与环境恶化使得慢性病成为中老年人普遍的医疗需求。我国中老年人慢性病患病率较高，这在客观上提升了中老年人的医疗需求。2015年6月，国家计生委时隔十年再次发布《中国居民营养与慢性病状况报告(2015)》，报告指出：2012年全国18岁及以上成人高血压患病率为25.2%，糖尿病患病率为9.7%，40岁及以上人群慢性阻塞性肺病患病率为9.9%。，癌症发病率为235/10万，十年来我国癌症发病率呈上升趋势。《报告》认为慢性病患病率上升主要影响因素包括老龄化趋势、慢性病患者生存期不断延长以及个人不健康的生活方式，我国慢性病的总体防控形势依然严峻。
重点慢性病死亡情况
针对严峻的慢性病发病形势，病前预防与病发治疗均有投资机会。漫长的发病使得有效预防慢性病成为可能。从预防角度看，积极推进中老年人健康体检、加强慢性病的机会性筛查，推进体育健身产业，完善医疗保险制度，扩大商业医疗保险范围，建立全国癌症防治协作网络，是未来发展方向。从病发治疗角度看，建立社区医院，提高基层医疗卫生机构医师数量与专业质量是关键，药企在国家相关科技计划(专项、基金等)支持下进行药物研发，开展癌症康复、姑息治疗和临终关怀机构建设是行业未来发展方向。
权健自然医学集团始创于2004年，是一家立足于健康产业的产业化集团型企业，横跨医疗领域、中草药领域、保健品领域、中医药化妆品领域、金融领域、机械领域、体育领域等诸多领域，融产业资本、商业资本和金融资本于一身，年产值逾百亿元。权健产业体系完备，下设权健医疗机构、权健药材公司、权健饮料销售有限公司、权健医学教育研究院、权健商业教育研究院、丰东股份等一系列机构，它们奠定了企业产、学、研、科、工、贸多点并举的良好局面。
权健致力于挖掘遗失在民间的中医秘方瑰宝，现拥有对症于各类疑难病症的中医秘方600余副，全线产品均在此基础上创新研发而成，经由严苛的原材料遴选并辅之以完善的集成化生产，保障了权健产品始终如一的精臻品质，产品主要涵盖中医美容护肤品、营养保健食品、家庭及个人护理品、卫生消毒用品以及中草药等诸多方面。
权健遵循“以中医文化作为根本指导，以经典秘方作为核心依托，以弘扬国粹作为责任义务，以促进健康作为使命天职”的发展基调，恪守和奉行“专业至上，服务至上”的原则，在“弘扬中医文化，促进全民健康”的伟大征程上积极求索，为中医药文化得以系统的继承、科学的振兴和务实的发展贡献力量。
权健始终奉行“企业唯有有益于社会，才具有存在的价值”这一理念为企业基座得以稳固的根本保障以及获取可持续发展动力的不竭源泉，在大力推行道德文化建设的同时，积极塑造“感受爱、创造爱、传播爱”的大爱品格，形成“忧系家国，救苦救难”的慈善意识，融“企业价值”与“社会价值”于一身，真正做到“取之于社会，馈之于社会”。
有鉴于国内肿瘤疾病日趋高发、频发的严峻局面，权健充分发挥自身在全球肿瘤治疗领域的独到优势，自2013年起，权健投入巨资在华南、华东、华北、西南、西北、东北六大区域分别动工建设集体检、治疗、康复、临终关怀于一身的世界特大规模的肿瘤医疗机构。权健以“辨证施治”为原则、以“中西结合”为特色，深度发挥企业在综合运用纯自然疗法、特效秘方法等手段治疗肿瘤疾病的强大力量。
目前，华北区域天津权健肿瘤医院业已完成，医院配备了世界先进的直升飞机，是中国首家配套直升飞机的医院。2015年年初，天津权健肿瘤医院入选天津市2015年20项民心工程，受到了社会各界的强烈关注!
2014年，权健启动包括“KA爱心工程”和“全民皆医网”在内的“权健医疗救助爱心工程”，该工程以“为最广大人群提供先进的癌症治疗“为根本诉求，开启世界癌症治疗之先河，可谓创造性的革命之举，必将福泽更多需要帮助和关怀的癌症患者。
权健为加快在全国市场的战略布局，寻求发展先机，分别在辽宁、北京、河北、江苏、山东、湖南、四川、浙江、广东9省市设立权健分公司。2015年1月1日，这9家分公司统一对外开放参观。各公司将秉承“专业至上，服务至上”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。
未来，权健将向世界肿瘤治疗领域全面发起冲锋，为大健康产业的和谐发展、向好发展进行卓有成效的探索和尝试，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而持续奋斗。
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