一份优秀的方案要对活动的各个环节进行详尽的安排，包括实施细节、步骤等，也许你已经写过不少方案，但你真的懂得方案撰写的精髓吗？今天小编给大家找来了《官方微信营销方案》，希望对大家有所帮助。
官方微信创刊词
让我们走得更远
在人人都是麦克风的喧嚣时代，上理微信迈着自信的脚步款款而至。博客、BBS、人人、微博等新媒体你方唱罢我登场，在此环境中开通的上理微信将何以立足，能走多远?每个生命的存在都有它独特的原因，相信上理微信能用其柔韧的生命力存在并坚挺地走下去，因为我们追求的是审美的高度，思想的宽度和情感的深度。
在求新、求奇、求快、求乐的网络里，我们在执着地求美。我们能在多样化的思想文化格局中沉下心来，走准步点，将“信义勤爱”根植于学校管理工作中，“思学志远”内化在上理教师的教学里。上理微信将着力于挖掘整合传统文化的合理价值，提升流行文化的审美高度，将每一个上理故事都打造成传统文化和流行文化的接榫点。趋新是短暂的，审美才是永恒的。
如果说百年校史是我们追求文化对接的先天优势，那么中西合璧、海纳百川的办学传统让上理微信兼容各种思想成为可能，这里有国家级实验室，也有大学生艺术基地;这里有先进学科领域的博士后流动站，也有沪上知名的学生室内乐团。科学和艺术的完美结合让各类观点在上理微信碰撞出绚丽的火花成为可能。
微信的出现，让你握住手机便被汹涌的信息潮流簇拥前行。请慢下你的脚步，上理微信愿意与你分享一本书、一路风景、一段经历。我们用积极的态度进行情感的沟通，包容的气度倾听建言献策，因为上理微信将是每一位上理人、上理校友，热爱关注上理人士温馨的网络家园。
虽低至尘埃，也似苔花竞效牡丹，唯此，上理微信才能走得更远。
龙牌西湖龙井 小杨整理 微信号：longchaye
最近很多朋友来问我公众平台运营新规会不会影响他们，因为有很多别有用心的人在那里说微信禁止这个禁止那个的，搞的他们人心惶惶，今天微信官方团队站了出来，把大家可能最关心的几点进行下解读：
1.关于“禁止微信群发”：
群发是微信公众帐号的基础功能，我们不会禁止。我们禁止的是违反国家相关法律法规，涉及虚假信息、侵权、恶意营销等内容的群发行为，并将根据用户举报进行处理。
2.关于“禁止公众号互推”
我们没有禁止所有的公众号互推行为。我们禁止的是以利益交换为前提，具有恶意营销性质及异常的公众号推荐行为，并将根据用户举报进行处理。
3.关于“禁止用附近的人/漂流瓶推广”
由于接到很多用户关于利用附近的人/漂流瓶进行批量推广的投诉，为避免对用户造成骚扰，我们禁止通过附近的人/漂流瓶功能进行批量推广及恶意营销的行为。
4.关于“禁止用微信导航推广”
为避免对用户造成误导，我们禁止第三方平台通过利益交换进行微信公众号的恶意刷粉及推广行为。
5.关于“禁止用微博推广微信”
我们没有禁止在微博平台推广微信公众号。我们禁止的是第三方平台违规刷粉、恶意互推等行为，并将根据用户举报进行处理，正常的微博平台推广是许可的。
6.关于“禁止微信自媒体联盟”
我们没有禁止合法合规的自媒体或媒体联盟，微信公众平台鼓励优质媒体原创内容的发布及传播。
7.关于“禁止用利益吸引用户”
我们没有禁止公众帐号的合法推广行为。我们禁止的是通过利益诱导进行恶意推广、强制要求朋友圈分享等行为。
8.关于“不是原创文章可能被封号”
我们没有对非原创帐号采用一律封杀的政策，我们会针对受到用户投诉且未经授权抄袭他人原创文章的行为恶劣程度进行不同的处理，保护作者的知识产权。
微信一直致力于为用户提供绿色、健康的生态环境，努力打造一个企业、机构与个人用户之间交流和服务的优质平台，给予用户更多的选择和便利，进一步降低沟通和交易成本并创造更多的社会价值。
新规则的推出也正是为了更好地实现这一目标，更期待您与我们携手共同维护平台运营秩序，规范自律，互融共进。
大学城文创街官方微信客户端营销方案
一、 营销目的
1、扩散周知项目，为大学城文创街项目即将起步的蓄客销售及后期项目长久运营服务，落地扩散企业品牌，增加企业影响力。
2、以微信平台为基础打造集吃、喝、玩、乐、买、卖为一体的手机客户端(APP)，充分挖掘、吸引、聚集和培养意向客群，服务整个生态城。
3、契合项目“文化创业产业街区”的整体定位，集合多种资源，身先示范，实现集推广、销售、休闲娱乐为一体的手机智能服务端口。
4、同时以服务类型APP为突破口，助力项目宣传推广，服务营销。
二、 面向人群
全体微信用户，初步以大学城教职员工和产业居住人群为主，后期扩散至唐山市区及重点区县。
三、 营销建议
1、 微信注册
此项工作已完成
2、 平台搭建
以秉承为客户、商家提供全方位便捷服务，并多角度认识项目为原则，打造三个登陆端口：经营端、商家端、客户端。登陆成功后，不同登陆者进入不同的页面：
(注：商家端和客户端使用此APP的前提为关注项目微信，同时，项目后期会实现商业街WIFI全覆盖，客户和商家可免费使用，使用前提为关注项目微信)
经营页面：可定期完善更新项目动态、查看商家和客户情况，并可
对商家情况进行分析汇总、可置顶或更新商家广告位。
商家页面：可定时更新商家活动信息，接受外卖及团购订单
客户页面：为整个机遇微信公众号打造的APP中最重要页面，建议
在此中设置三大模块，三大模块涵盖大学城及项目的方方面面，模块建议如下：
【模块一：精彩文创街】
选项1：美食，设有区域内合作商家列表、简介和优惠活动，点击后进入相应页面即可实现提前订座。
选项2：电影，显示最新上映电影、并可直接在线选座买票。 选项3：酒店，区域内酒店简介，并有酒店标识和地图标示，可实现网上订房。
选项4：外卖，设有区域内合作商家列表、点击可直接订餐。 选项5：休闲娱乐，设有区域内合作商家列表，点击可查看。 选项6：关于我们，分设项目简介、开发商简介、项目简介，项目区位、项目亮点、项目动态、联系方式(此选项下设置项目销售电话、地址、市区展示中心电话、地址等，植入地图导航功能，即根据微信可直接引领客户至项目所在地或市区接待处)。 【模块二：多彩大学城】(以图片为主)
此菜单下以展示大学城内动态及发展情况为主，内容定期更新，也可根据项目需要举行各类线上活动，设置参赛入口等，活跃APP。
菜单1：学术大学城(重点更新理工大学、工学院信息)
菜单2：潜力大学城(重点更新职教城、协同区及新华文化大厦等周边项目动态)
菜单3：生态大学城(重点展示曹妃甸及生态城优越环境等) 【模块3：合伙人计划】
此模块下设置全民营销暨经纪人登记及带客系统，简称“合伙人计划”，关注此平台并注册合伙人，并至售楼处带看最终成交者，可提供合伙人收益。
(注：以上商家简介、信息更新均设有分享按钮，方便后期推广) 另外，后期还可根据具体运营实际，在具体模块中设置二手物品交易等多个菜单选项。
3、 平台完善
在搭建平台完成的基础上，完成官方微信自定义功能的完善，自动回复、关键词回复等，如回复“想吃辣的”可自动跳转至相应页面;“美甲”可自动调转至提供美甲服务商家列表页面。
4、 营销推广(重点：吸粉!)
1) 企业员工，并且展开社群推广
公司内部全体员工关注项目公众号，并对项目更新的动态进行转发，并推荐给亲朋好友。
2) 项目现场(含外展场及天元)接待客户推广
置业顾问每日接访客户后，邀请客户扫描关注项目微信，配以赠送小礼品。
3) 大咖V号推广(付费或合作)
与唐山知名的微信微博大咖和有影响力微信公众号联动，借助其影响力对项目微信进行推广(唐山探店、唐山大事我先知、唐山晚报等)
4) 线上、线下活动吸收粉丝
针对以活动能迅速聚集大批量粉丝的实际，定期举行线上(集赞、红包活动)、线下(配合案场、大学城内主题活动等)活动，建议每个月1次大型活动推广，重要节点月份可增加，保持粉丝黏性，扩大此APP的影响力。 试运营期间为积累意向客户，可举行免费领现金券活动，凡在大学城内注册的商家店内均可使用，培养客户的消费习惯。 5) 出街物料吸粉
充分利用每一份物料，在出街物料中设置项目二维码，吸引部分意向客户关注(单页、折页、名片、展台高炮等)。 6) 网络软文附二维码定期更新吸粉
项目定期在唐山房产网站或其他媒体中更新宣传软文后，附项目二维码，不放过每一次可以积累粉丝的机会。
7) 另根据项目节点需要组织各类活动时，运用微网站、易企秀
利用免费或可用资源平台，搭建项目微网站或易企秀，宣传项目的同时，重点推广项目APP。
8) 利用经纪人效应，在房产经纪人中推广
微信平台中设置经纪人注册及登记平台，强制场外经纪人关注官方微信，并推荐给同行。
9) 大学城内各营业商业宣传册及海报中放置推广 10) 利用大学搬迁季和开学季，集中推广
利用学生以一传十的效应，以及搬迁初期对校园及区域情况不熟悉等情况，为其提供便捷服务
5、 运营管理
运营管理中以为商家、客户建立良好服务形象为出发点，结合项目进展及重要节点重点开展各类线上线下活动。
1) 运营更新，每周定时更新项目及商家动态(置顶等)，选取与项目有关、或与热点相关内容编辑。
效果：持续扩散项目信息，可操作性强，灵活度高，易于商家和客户产生共鸣。
2) 活动组织，线上线下活动可同时进行，礼品类、主题类活动等。 效果：短期内粉丝关注度会提高，但粉丝稳定性弱，后期需要定期活动维持。
3) 经纪人联动，定时导出经纪人、客户等。
效果：线下重点经营维持，助力后期销售及客户维护。
四、 工作安排
1、 专业公司搭建微信模块
2、 公司内部人员提供素材并分工定期完善及维护运营
五、 准备工作
1、 项目简介及项目素材收集齐全。
2、 微信平台搭建公司咨询确定。
3、 合伙人计划细则。
4、 商家介绍及APP内入驻商家联络、确定及资料准备。
六、 费用预算
需确定好卫平平台搭建公司后协商确定。
营销策划部 2015年5月4日
河之南学前教育官方微信全力打造最贴近您的专业幼教平台，每天为您推送最新、最全的幼教资讯和专业知识，最前沿的教育理念，精选的专业文章，同时收集并解答您在幼教方面的问题，我们有最专业的幼教科研中心为您服务。
从校区建设装修、人员管理、到后勤管理，我们都有标准化的管理模块，让您在最先进的标准化管理支持下轻松开办幼儿园。包括园所规划支持、师资提供与培训支持、专家讲座与授课督导支持、招生宣传支持、文化与品牌建设支持、发展规划与成本控制支持等方面，我们都有专业的团队。
同时，这里还有幼教行业的最新培训讲座和全国名师优质观摩课，学前教育专业各类资格、考级证书，如：园长证、教师资格证、保育员、营养师等职业、专业类证书，同时还有学前教育专业专本科成人教育学历。
我们还开设了学前教育"微社区"，在这里，您可以和全省乃至全国的优秀园长、老师、在校生进行交流互动，在这里园长能够找寻更好的师资、老师们可以交流教学中存在的困惑、学生们可以提前感受师哥师姐毕业后步入园所的美好工作和生活。
我们还将不定期举办各类有奖活动，让您轻松的在幼教行业中学习成长。您还可以在这里查询天气、查看新闻、查询火车等常用生活帮助，还有笑话、糗事、音乐等来放松心情。
一 微博和微信营销策划目的
信息的传播速度超乎了人们的想象,微博和微信成为了全民参与度最高的量大平台。 微博仅140字就展现出传播的力量。微信则是一个全民参与的平台。微博与微信的营销可扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。
二 策划的详细内容
1、 背景
微博和微信的应用广泛，且凝聚了许多网民力量。而微信公众平台的出现，也让人们越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，带来的巨大经济效益。
2、 微博和微信营销的前景
(1)微博和微信是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。
(2)微博和微信是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。
(3)微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。
3、 微博和微信营销的价值
(1)微博和微信给网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。
(2)建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。
(3)每一个微博、微信的后面都是一个消费者，一个用户。维护好平台用户，便可为品牌营销的增添光彩。
4、 环境分析
微信报告：
1.微信用户男性为主，超过40%用户为企业员工
2.超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时
3.拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”
4.微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付,转账额度超过100元
5.促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动
6.泛媒体类公众号比例最高，超过1/4,服务行业公众号占比约1/5 微博报告：
1. 微博忠实用户和新增用户中女性和90后/00后群体占比较高，而在微博流失用户中男性高知群体占比较高;
2. 微博和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同;
3. 四成微信微博双用户在看微博上花费时间更长;
4. 强制关注陌生帐号是九成现有用户痛点;
5. 图文和短视频是最吸睛的内容形式;
6. 31.2%的微博用户有过和微博有关的消费行为。微博支付的整体渗透率约为9%。购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前;
7. 微博红包对消费和支付的带动效果并不明显。在有过“抢微博红包”行为的调查者中，进一步构成了微博其他支付和消费的比例约为38.6%，比微博消费的整体渗透率高7.4%。
5、 微博和微信营销目标和时间规划
短期目标：在主题为环保壁材的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。
中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人每月增100人。在微博版块里有自己的特色，能经常被别人@到。
长远目标：关注的人数控制在50人以下，粉丝数量持续递增。
6、营销策略
微博策略：
(1) 根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球;
(2) 创造有意义的话题和互动，促进粉丝转发与交流;
(3) 善用大众热门话题如#XXX#，因为它适合微博和微信的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活;
(4) 有规律地对微博进行更新，每天2-3条，保证微博的信息不被用户的其他广播覆盖掉，并且不是用微信保持粉丝的关注度。
(5) 上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率;
(6)不要关注超过50个人,提现微博和微信的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同。 (7)定期举办活动或配合线下活动，能够带来快速的粉丝增长，亲近粉丝增加其忠诚度。
微信策略：
(1) 写作内容要点
有趣 ：内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微信营销创意;
利益 ：发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传授生活常识，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证等;
个性：内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信能够较容易地被识别，与其他微信用户“划清界限”。
(2) 内容写作技巧
1.最佳比例：80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广;
2.内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特征 ;
3.内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣;
4.转发微信，让微信保持活跃状态，树立品牌;
5.避免微信风格巨大转变。
6.定期推送企业信息，折扣、活动信息等。第一时间把最精准的信息发送到微信会员手里。
(3) 发布时间
(适用于微博)
1.企业青睐周一，但用户在周
三、周四更活跃，周
一、周二反应冷淡：用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微信的反馈并不是非常积极。
2.周
三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微信的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。
3.周
五、周
六、周日用户更活跃：用户处于周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发 4.工作日下班后的时间段营销价值大
5.上午9-11点、下午2-3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高
6.晚间18点-23点用户互动的热情高涨：但企业微信发布的内容量急剧减少。18点-23点是企业可开发时间段
7.周末午饭后(1-2点)和晚饭前后(5点-8点)的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极;
7、粉丝运营
1.与粉丝多互动多对话;
2.粉丝质量重于粉丝数量;
3.与粉丝建立联系和信任关系;
4.要与你的活跃粉丝多交流;
5.不要随机关注大量用户，应该建立人与人的沟通;
6.关注你生活圈以外用户，获取更多信息;
7.态度：经营微信和交朋友一样，诚恳的态度是关键。个人魅力是必要的，但企业别以为仅仅凭借知名度就能在微信中汇聚人气，诚恳的互动才 能一呼百应。
8.聆听: 倾听用户(不仅是粉丝)关于企业的讨论和想法，了解整个微信上对企业的整体的看法 ，着重、及时监听是否有负面信息出现
9.沟通: 微信运营要求把与受众的沟通方式回归到坦诚和友好，及时与用心对话是微信营销的基本原则，也是其最突出的优点。
8、回复：
1、及时回复
2、回应时善用表情符号及颜色文字
(拟稿)
一、 建立微信平台的目的
1. 有效实现品牌建立和传播;
2. 树立项目在区域市场，行业的影响力和号召力，传递企业价值观;
3. 作为项目良好的宣传推广平台;
4. 累计客户资源，互动营销;
5. 增加项目的知名度和受关注度;
6. 为项目营销现场带来大量客流，最终提高成交量
二、 设计、文案推广定位
1. 广告设计：设计元素广泛，能够商业高端大气性质即可。
1) 项目形象效果;
2) 利好规划形象效果;
3) 实时活动效果展示;
4) 必要时穿插能够吸引眼球的图片。
2. 文案推广：
1) 项目基本资料;
2) 项目最新动态消息(活动、规划、利好、建设进度);
3) 商业市场分析、投资分析、商业动态等;
4) 时下最火爆新闻(国际大新闻、国内大新闻、省内大新闻、县内独特新闻)。
三、 微信平台二维码推广方式
1. 线上资源推广——网络媒体推广：
5) 在商丘网、夏邑都市网、公司官方网站进行网络媒体推广;
6) 在新浪微博、网易微博、腾讯微博发布时讯，携带推广微信平台;
7) 知名BBS论坛、相关联BBS论坛推广;
8) 区域内QQ群推广;
9) 微信群发助手推广;
10) 微信群聊推广;
11) 微信朋友群推广。
2. 平面媒体推广：
1) 站牌媒体广告上印刷二维码(户外流动的人群能够看到，提高品牌推广);
2) 制作DM、财富手册携带微信二维码(收到宣传资料的都能够少二维码，随时了解项目信息);
3) 制作微信平台二维码专属平面(来营销中心的客户看了都能够扫一扫);
4) 员工名片、员工工作证印制微信二维码(针对员工亲属及客户进行推广)。
3. 线下推广：
1) 关注微信平台(扫二维码)转发微博，成功点赞10个——营销中心领取礼品一份;
2) 发表认购后感想，成功获赞10个——营销中心领取礼品一份;
3) 微信客户认购——额外优惠500元;
4) 微信用户介绍客户成交——奖励200元;
四、 粉丝的维护
微整合提供专人每日进行维护，可通过线上线下的互动或推广进行维护。
1. 线上互动：
1) 大转盘抽奖;
2) 砸金蛋抽奖;
3) 每日签到积分;
4) 心情分享。
2. 线下活动：
1) 为粉丝发起活动;
2) 粉丝互动(回复应答，建立粉丝圈);
3) 会员系统(分组管理，定期激活，节日问候)。
五、 人员配备
专人管理1名，其余由营销部门协助运营。
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