目前, 在平面设计中, 插画艺术扮演着极其重要的角色, 并占据着较高的地位。对于插画来说, 作为重要的图形语言, 具有较高的时代性特点, 可以为平面设计提供丰富多样的风格形式, 实现设计理念的顺利传递, 进而将平面设计的艺术魅力充分发挥出来。因此, 必须要加强插画艺术在平面设计中的应用, 丰富平面设计的艺术内涵、彰显其艺术魅力, 进而使两者成为协调统一的有机整体。
在平面设计作品中, 图形语言作为重要的视觉元素, 可以吸引观众的眼球, 所以越来越多的平面设计人员在作品中积极融合图形语言, 这也是插画艺术。在社会发展的带动下, 人们的阅读行为有所改变, 诸多人们往往给予视觉文化视角来进行阅读, 插画艺术大大满足了人们的阅读需求[1]。
对于插画艺术来说, 对以往传统平面设计的信息传达进行了改变, 在平面设计单一的文字中, 通过插画补充平面设计内容, 可以为观众更好地传递信息。比如在儿童书籍《好饿好饿的毛毛虫》设计中, 通过插画艺术, 以图文并茂的形式向孩子解释了小毛毛虫的爬行不同国家的故事[1], 插画中的毛毛虫的脑壳是红色的、身子是青绿色的。在插画的融合下, 故事的生动性、形象性被表现地淋漓尽致, 孩子的阅读兴趣越来越高涨。
在平面设计中, 必然要出现图文并茂形式, 其中, 插画就是图形, 插画能够以直观形式, 充分展示出文字中内容信息。对于插画艺术来说, 具有多样性、趣味性等特点, 符合观众的心理诉求, 将平面设计中的内容信息充分展现出来。比如在商品包装设计方面, 使用插画可以激发人们的购买心理, 对商品信息进行广泛宣传, 充分展示出商品的具体信息。一般的商品表面会拍摄实物图片, 在展现商品特点是, 大都是通过色彩和质感等来进行体现, 进而将不同的商品信息充分展现出来。
例如:以康师傅麻辣牛肉面为例, 在包装上有一个碗, 碗中呈现出令人垂涎欲滴的面, 并且在面的上面牛肉块、青菜汤以及辣椒等, 画面非常有食欲, 充分展现出了麻辣牛肉面, 对于激发消费者的购买心理具有极大的促进作用。
通过插画艺术, 可以将情感融入到平面设计作品中, 以视觉的直观形式将平面设计作品中的主题和思想充分展现出来, 与人们的实际生活相契合, 结合人们的情感诉求, 使人们更好地理解作品中的思想感情, 将作品内涵充分展现出来。一旦在平面设计作品中缺少情感的融入, 这部平面设计作品就仿佛一具躯壳, 很难带给人们美的享受, 其艺术价值有待提升。基于此, 通过平面设计作品中的插画, 可以使画面更具感染力, 实现艺术情感的紧密融合, 加深人们对平面设计作品主题的理解和记忆, 将平面设计作品的高度提升至全新的高度和广度。
对于包装来说, 作为重要的传播媒介, 可以便于人们之间更好地情感交流, 其精神内涵非常丰富。基于多元化文化环境, 同类商品之间的竞争局势愈来愈烈。企业要想在激烈的行业竞争中获得较高的竞争优势, 就必须必要充分彰显商品和包装的个性化特点, 以独特的设计来实现差异化, 确保在众多商品中脱颖而出。因此, 在包装设计中, 要加强对商品的美化和销售, 符合人们的心理诉求。而通过插画艺术的运用[2], 可以做到面面俱到, 将包装的视觉语言进行丰富, 而要想更具独特性和创新性, 必须要融入典型事例, 确保良好的视觉效果, 进而在同类商品中更具优势[2]。
例如:以心相印品牌的手巾纸为例, 在产品的包装设计中, 产品设计的消费群体主要定位在青年男女, 对这类认亲的心理诉求和情感诉求等进行深入分析。最终将插画《向左走, 向右走》作为包装设计, 将手巾纸以叙述故事的形式来进行展现。这种包装设计策略具有高度的情感化特征, 使这个牌子的手巾纸更加吸引受众, 而且对于商品竞争实力的提升也具有重大提升作用, 大大彰显出了插画艺术在包装设计中的应用价值。
对于广告设计来说, 旨在吸引观众的眼球, 更好地传达广告中的信息。在发展初期阶段中。广告信息大都印刷在报纸和路牌等, 使用的工具是比较简单的, 插画也仅仅采用较为简化的图形来代替[3]。在社会不断发展和进步的带动下, 更加明确提出了对广告设计的要求, 要实现形象性与抽象性、主观性与客观性等特征的紧密融合, 发挥出对消费者的吸引作用, 增强与消费者的情感共鸣, 从而促使消费者购买该商品。在广告插画中, 视觉吸引力非常显著, 可以将广告中的想法和目的充分表达出来, 将广告的受众范围拓展开来, 确保广告影响力和感染力的充分发挥。
在广告设计中, 任何形式的插画, 必须要以表达广告中的信息为主, 将消费人群进行确定, 必要情况下还要加强夸张手法的应用, 将产品的特质更好地展现出来, 确保良好的宣传成效。
例如:对于Mareol品牌的晕车药为例, 该广告采用的形式是动漫插画, 大大夸张了晕车的感觉, 比如在海上漂流或颠婆在乡间小路。并且还向消费者传达, 一旦吃了它, 都会有一种仿佛没有乘坐的感觉, 进而激发观众的想象力, 其广告效果可想而知[3]。
总而言之, 在平面设计中, 插画艺术的应用与融合是至关重要的, 可以赋予平面设计全新的灵魂和生命力, 发挥出插画艺术的应用价值, 并达到吸引人们购买欲望的目的。
摘要：平面设计水平的不断提高与进步, 对插画艺术也明确提出了相应的要求, 并且已经成为了平面设计领域中的重要元素之一, 是文化传播的重要方式方法。通过对插画艺术的深入分析, 可以充分了解顾客需求, 吸引顾客的注意力, 增强平面设计作品的影响力和感染力。本文主要针对平面设计中插画艺术的表现展开深入研究, 希望为相关行业人士提供些许帮助。
关键词：平面设计,插画艺术
[1] 张琰.探讨插画艺术在平面设计中的应用[J].现代装饰 (理论) , 2016 (05) :272.
[2] 张菁菁.插画艺术在平面设计中的意义及作用[J].商丘职业技术学院学报, 2015, 14 (06) :103-104.
[3] 许腾.试论平面设计中插画艺术的应用[J].美与时代 (城市版) , 2015 (01) :68.
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