2014年10月, 国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》, 部署积极扩大体育产品和服务供给, 推动体育产业成为经济转型升级中的重要力量, 促进群众体育与竞技体育全面发展, 不断满足人民群众日益增长的体育需求。在国家的高度重视下, 北部湾经济区的体育产业得到了迅速发展, 北海市舒华体育用品有限公司、钦州杰克斯奇体育文化有限公司、防城港市龙道跆拳道俱乐部等体育用品公司和健身俱乐部的成立为北部湾经济区的可持续发展战略下注入了新的活力。以广西北部湾经济区和现代体育产业得到国家的高度重视为契机, 北部湾经济区的体育产业应抓住发展机遇, 规划好经济区内体育产业发展的战略及对策, 为北部湾经济区的体育产业和经济发展带来新的增长点。
目前, 国内的体育产业发展较快的地区有北京、上海、长江经济带等, 其体育产业在GPD中占的比例在2%-3%左右, 并一直保持着较为稳定的增长速度, 这足以说明体育产业的光明前景。广西北部湾经济区为新兴经济带, 体育产业起步晚、规模小、经验少, 市场经济体系不够健全、体育产业结构布局也不合理、管理体制和运行机制整体上也受行政制约, 导致体育产业的整体发展水平不均衡, 与发达地区相比相差甚远, 但体育产业的发展空间巨大。
2014年, 北部湾经济区内6市50多个县 (区) 城镇, 面积约4.25万平方公里, 有2120多万人口, 每年生产总值达1980亿元。据统计, 北部湾经济区内的体育场地中, 有60%场地集中在中小学和高校校园内, 俱乐部和营业性的场馆仅占15%, 剩余的25%基本为公共开放的场地。在一线城市及沿海发达地区, 俱乐部和营业性的场馆占35%以上, 延伸的体育产业链可想而知。因而, 当前北部湾经济区体育产业现状和消费水平相比发达地区之间存在客观差别, 制约了体育产业经济的发展, 进而影响到北部湾经济区的整体经济发展水平, 使体育产业难以在整体上成为北部湾经济区经济发展的新增长点, 北部湾经济区体育产业要实现可持续发展战略便是纸上谈兵。
随着广西东兴国家重点开发开放试验区等工业园区的投入及运行, 人们对体育产业也有了新的认识, 开始注重社会效益和经济效益相结合。因此, 北部湾经济区需要不断向一线城市及发达地区学习并结合实际情况, 通过调整优化体育产业结构, 培养开拓及大力开发体育产业市场, 引入市场竞争机制, 增强体育产业化中的宏观指导, 利用北部湾劳动密集的优势, 大力发展体育用品业、体育旅游等相关产业, 增强国内以及国际竞争力, 才能实现北部湾经济区体育产业的可持续发展战略。
现代体育已经与经济紧密结合后形成一种新型的体育产业, 并已逐步发展成为现代经济不可或缺的组成部分。通过近年来世界各国在广泛发展体育产业和体育运动的趋势可见, 体育产业具有低能耗、少污染的特征, 这使得体育产业成为一种可持续性发展的经济模式。随着北部湾经济区的社会经济迅速发展, 人们在体育健身、休闲、娱乐、体育产品、环境及服务等方面的需求也在大幅提高, 这为体育产业的迅速发展提供了广阔的空间。近年来, 一些较为成熟的体育功能有健身功能、娱乐功能、教育功能、经济功能、政治功能、文化功能, 单从北部湾经济区视觉看, 体育产业的经济功能便显得十分重要, 它是体育与经济社会发展相结合的重要产物, 是体育对人体、组织、和社会在经济层面所起的作用。由此可知, 体育产业有着十分巨大的经济潜力, 发展空间广阔。而北部湾经济的体育产业与经济发展的关系是相互促进的关系, 经济的发展也需要依靠体育产业的推动。因为体育产业涉及众多与其相关的产业, 形成的产业链足以说明其潜在市场, 带动北部湾经济区的经济的发展。
经济发展的水平和社会需要, 是体育产业发展的物质和社会基础。所以, 北部湾经济区呈现出体育产业与经济协同发展的互赢互利局面。分析可知, 体育的经济功能在各个层面都有其不同的体现。第一, 从个体视觉分析, 人们通过体育锻炼, 培养高尚的情操和超越自我的品质以及培养团队意识与合作精神;还可以使人们达到增强体质、开发智力、养生保健、预防疾病的目的。从个人需要的角度去看体育功能的作用, 所形成的体育产业既增强了人们的工作积极性和工作效率及身心健康指数, 又促进了社会劳动生产力提高和国民经济水平的进一步发展。从以上微观的层面去分析, 体育产业能发挥出有效的经济效果。主要体现在开展各类体育运动时所需运用到的体育器材进行研发, 如体育服饰、体育装备、体育俱乐部等, 通过衍生的各种体育产品链条的形成, 不断促进体育产业经济化的运作, 从而更加拓宽了体育产业的发展方向。第二, 从社会经济层面分析, 随着人们健康意识的提升, 体育产业在北部湾经济区内越是受到人们重视, 影响力直接扩散到经济区之外, 其体育的经济功能更有利于北部湾经济区旅游产业、休闲产业、体育用品制造业及其他产业的发展, 对区域内人文环境的优化和经济发展发挥积极作用。第三, 社会整体层面去看, 体育产业的发展能够提升城市品位, 优化经济环境和拉动内需及消费, 提供和扩大社会就业岗位, 提升民生的生活水平, 促进北部湾经济区的经济增长。
目前北部湾经济区内的体育产业处于发展阶段, 针对体育产业的发展, 必须在体制改革与创新、规范市场和调整产业结构、优化人才和资源整合等方面采取有效措施, 形成加快体育产业可持续发展发展的思路。
理顺当前北部湾经济区的体育产业管理体制, 对现行体制进行有效整合及改革, 去除不必要的体制障碍, 促进体育产业门槛全民化, 通过招商引资加大体育产业的投入, 盘活体育产业的现有资源, 在产业结构上进行优化与调整, 对体育市场进行改革与创新。
结合北部湾经济区实际, 制定有利于体育产业加速发展的政策。通过政府的体育产业宏观管理部门规范市场, 调整产业结构, 合理规划产业环境, 在提供场地、融资方式、资源配置等给予倾斜政策, 鼓励投资公司、顾问、服务、媒体等体育产业组织成立, 形成多元化产业投资的新格局, 为优质的体育企业创造更好的发展空间;
北部湾经济区的体育产业与经济融合发展过程中, 专业的体育经济人才和管理策划人才十分缺乏, 严重影响体育产业与经济产业的融合发展。因此, 应通过优惠政策引进人才, 到发达地区、高等院校、大型企业进行人才引进, 制定中长期人才保障政策, 提高北部湾经济区的人才质量。通过人才的有效利用, 为体育产业发展提供保障, 实现体育产业的可持续发展;
发展社区体育, 通过知识普及、宣传、引导等形式进一步增强全民体育健身的意识, 不断扩大体育产业服务的消费人群。随着群众的价值观念和生活方式也随着潮流发生变化, 正面引导群众的消费观念, 让体育产业服务、健身、消费等成为人们的良好习惯, 其对北部湾经济区体育产业的可持续发展具有重大意义。
目前在国家有关政策对北部湾经济区的大力支持下, 北部湾经济区体育产业发展应该注重通过社会市场机制合理配置体育资源;更要注重政府的鼓励、引导和支持;完善体育产业的金融投资机制, 鼓励体育产业链延伸;通过发挥区域优势, 使体育产业的经济功能更适于北部湾经济区的发展, 不断推动体育产业社会化和市场化, 使体育产业成为北部湾经济区内新的经济支柱。
摘要：现阶段, 体育产业的发展和社会经济发展的关系已经密不可分, 两者的结合呈现出有效互动的经济社会价值。目前, 广西北部湾经济区正处于经济的重要发展时期, 其体育产业的经济功能和价值对北部湾经济区的经济社会发展产生重要影响。本文从体育领域来分析广西北部湾经济区体育产业的现状及发展前景, 为可持续发展战略研究提供依据及思路。
关键词：北部湾经济区,体育产业,体育市场,可持续发展
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