品牌橱窗设计部分展示

第1篇：品牌橱窗设计部分展示

浅析橱窗展示设计

摘 要：橱窗具有一定的艺术性和内涵, 也可以表达一定的思想性和主题，它是商店的眼睛，城市的面容。文章从服装业橱窗展示设计的产生入手，分析了橱窗展示设计的目的和作用，并通过对当前国内外橱窗展示设计现状的了解及形成当前状况的原因分析，提出了在遵循橱窗展示设计基本原则的同时，还要在设计手法与展示形式等方面不断地进行创新，以便更好地进行橱窗展示设计，并以此提升商家或品牌的竞争力。

关键词：橱窗展示设计;创新;竞争力

一、橱窗展示设计的概况

(一)橱窗展示设计的历史

国外的橱窗展示设计由来已久，至今已有一百多年的历史，当下各种企业已经将橱窗展示设计列入企业品牌发展战略中不容忽视的一部分，顾客也已经习惯了把橱窗所展示的品牌风格作为是否要进行下一步购买行动的依据。

在中国，橱窗的发展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉橱窗，内容和形式都较为简单的橱窗装饰就这样成了后期橱窗发展的雏形。30年代后，一些大型百货公司受国外进口商品的陈列目录等影响，逐步意识到橱窗展示的重要性。在抗日战争时期和解放初期，上海一些厂商的橱窗发展已经很兴盛繁荣，橱窗的风格也随着时代发生了转变，从最初追求的华丽逐步转向朴实且具有一定的指导性。之后，随着时代的发展，越来越多的媒材被应用到橱窗展示设计中，橱窗展示设计的重要性也越发的深入人心。

(二)橱窗展示设计的目的

橱窗展示，就其字面理解无疑是通过橱窗来向他人展示出一些商品;而橱窗展示设计就是通过运用一定的设计技巧和艺术手法把无声的商品展示形象化、生动化，使其更加完美的展现在消费者眼前：其目的一方面是为了更好的塑造品牌形象;另一方面是希望借此抓住消费者的眼球，使其对该商品或品牌产生浓厚的兴趣和探知欲，从而引起购买的欲望。

(三)橱窗展示设计的作用

商店的橱窗展示所展现的是商店的外在形象，它决定着人们的第一观感，因此橱窗的设计不仅要流于好看这一显现平淡的层面，更要具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立品牌形象，并吸引顾客的目光。一个好的橱窗展示设计,它不仅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽视的风景线。

一个优秀的橱窗展示设计，它最为直接的作用是传递给消费者商店的信息-----商品信息、生活信息等，如通过pop板注明其打折促销活动是最为常见的方式。其次，在橱窗空间里通过借助展具，背景设置及灯光照明等方式合理巧妙的设置摆放商品，也在一定程度上为企业或品牌树立了良好的形象。再者，每一个橱窗展示它所展示出的是一个设计师的灵魂与构想，作为走在时尚最前端的设计者，他所设计的橱窗也无疑成了引领时尚的导向。最后，也是橱窗展示最为本质的作用，就是通过精心的布置与设计，赋予商品以生命力，以获取更多消费者的关注与倾心，并最终促进销售额的提升。

二、橱窗展示设计的现状及形成当前状况的原因分析

(一)国外橱窗展示设计现状。国外盛行的AIDMA法则显示：在顾客确定购买物品之前一系列的心理活动中，最为首要的因素是要吸引他的注意力，而橱窗展示便是实现这一作用的最为有效方式之一，因此，国外的服装品牌企业对橱窗展示设计都予以了足够的重视。目前，国外的人们已经习惯了通过橱窗展示了解品牌的风格，并决定是否进行下一步的购买行动，而各个企业品牌也十分重视橱窗展示的效果，有些企业甚至已将其作为品牌视觉营销策略中的一部分，并不惜花重金聘请专业人士来进行橱窗展示的设计。此外，即使是很小的商店，其橱窗设计也不流于显现与平淡，别出心裁的创意与规划使得橱窗在整体上有了一个很好的观感，也因此使得更多的顾客流连。

(二)国内橱窗展示设计现状。在我国，服装的橱窗展示设计还处于一个较低迷的阶段，人们更多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉效果，大多数企业采用的仍是平面广告宣传的方式，少部分企业相对注重橱窗展示，却也由于其缺乏专业人士的指导，使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不堪。有的设计一味地追求艺术的美感，而忽略了商店销售的需要，因而橱窗所展现的内涵与实际的销售意图相悖离;有的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新颖会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心，从长远看，并没有起到橱窗展示应有的作用。

(三)形成国内当前状况的原因分析。任何一件事的发生都不是偶然，那么造成国内橱窗展示设计低迷的因素有很多，通过调查研究，主要总结出以下几方面：1、国内对橱窗展示设计的重视度不够，还没有形成一个良好的市场氛围。相比国外而言，国内的橱窗展示设计还没有得到企业或商家的足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。究其原因，一方面，国人树立品牌形象的意识还不够强烈;另一方面，国内的橱窗展示设计领域的设计师水平还有待提高。2、高投资、难管理、低产出使很多商家望而却步。除了以上的大环境因素，橱窗展示在设计的过程中受到的实际制约也比较多：首先，与过内备受推崇的平面广告宣传相比，橱窗展示的造价相对相对较高;其次，由于自然因素使得产品在展示的过程中褪色、沾染灰尘等现象，让橱窗展示的管理更加困难;再者，由于顾客在橱窗前逗留的时间较短，橱窗所展示的内涵对顾客影响甚少，在一定程度上使商家得到的短期利益产出较少。低产出与高投资、难管理形成了更为鲜明的对比，使得更多的商家在权衡利弊之后，对橱窗展示设计望而却步。

三、橱窗展示设计的发展策略

(一)从根本上转变思想观念

现在商家所推崇的平面广告宣传虽然有着它不可替代的优势(比如：成本低，见效快，易管理等)，但毕竟它始终只能停留在一维或二维空间内，无法给消费者一个更为生动真实的感受力，这在视觉传达效果上就比橱窗立体的展示逊色了不少。而且，橱窗展示虽然有着它无法令人忽视的缺陷(比如：目前中国市场得不完善、高消费、难管理等)，但一个优秀的橱窗展示它可以彰显出品牌或企业的内涵，使品牌形象更加深入人心，从长远来看，它的价值不容小觑。因此，商家要从根本上转变观念，要从长远利益出发，学会审时度势。

(二)掌握展示设计的基本原则

1、以塑造品牌的形象为前提

随着时代的不断发展与进步，橱窗展示的作用已不仅仅是给顾客简单的提供商品信息，它更为重要的使命是以其时尚的展示给顾客以指导。因此，在进行服装橱窗的展示设计时，不同的品牌要以塑造其品牌形象为前提，在注重橱窗本身的整体性的同时，突出所要表现的主题与风格，以其独特的时尚理念引导顾客产生对品牌的联想，顺应时尚的潮流，并实现橱窗展示真正的价值。

2、以顺应消费者需求为核心

任何一种展现形式，都是以掳获消费者的内心，提高其对品牌商品的认知度与购买力为最终目的。因此，橱窗展示设计要更好的把握消费者的需求和心理，只有从消费者的角度出发，才能吸引更多的注意力。在设计过程中，设计师要从顾客的角度去设计橱窗里的每一个细节，包括考虑到顾客行走的路线和所针对的消费群体等，并结合自己品牌形象定位，设计出最为合适的橱窗，使其最大限度的顺应消费者的需求、展现品牌的形象。

(三)注重展现形式和设计手法的结合应用。一个好的橱窗设计不仅能够以其主次分明的结构给人以美感，更能以其独特的魅力去迎合顾客的心理。它所展示的不仅是其内在的服饰，更是一个品牌的故事。目前，橱窗的展现形式主要分为开敞式橱窗、封闭式橱窗和半封闭式橱窗。在进行橱窗设计时，商家要根据商场的空间大小及所要达到的效果采取合理的展现形式。除了展示方式的不同之外，橱窗的设计手法也有很多种，现行的设计手法主要包括单纯手法、衬托手法、惊奇手法、场景手法、幽默手法。

結束语：在当今时代发展的大潮下，橱窗展示设计已越发成熟，它不仅给顾客提供了购物的导向，更在城市的建设中起到了很大的作用，成为了城市新兴的面孔。因此，在了解当前国内橱窗行业发展的瓶颈后，我们要从自身开始努力，改善橱窗展示设计中的诸多不足，使橱窗展示在能较好的吸引顾客注意和体现品牌形象的同时，也在城市的文明建设中起到更加积极的作用。

作者单位：吉林大学军需科技学院

参考文献：

[1]陈宏可.服饰橱窗设计的手法和视觉效应[J].常州工学院学报.2009.

[2]黄秀丽.服装橱窗展示浅析[C].辽宁丝绸.2010.

作者：段薇 于淼

第2篇：橱窗展示设计初探

摘要：企业为了树立良好的文化形象，要做好橱窗展示设计工作，两者息息相关，彰显企业精神。在广泛开展商业活动的过程中，橱窗展示以实现宣传的功能为依托，所发挥的作用是至关重要的。假如构思巧妙而精良，将使店铺的外观得到美化，同时使城市的品质得到大幅度地提高。

关键词：橱窗;展示设计;原则;创新

一、橱窗展示设计概述

目前商品贸易已实现现代化，最为至关重要的广告宣传模式是橱窗展示，即对产品特征与性能等标识性信息予以展示，发挥其品牌方面的效应，尽可能地使受众群体的兴趣被激发、购买等欲望被激起，在贸易中实现商品价值的最大化。以城市的景观为着眼点，橱窗作为构成景观的至关重要的元素，既发挥了展示性功能，又构建了良好的城市形象，成为生活中时尚的标志。橱窗展示并不是随心所欲的行为，需设计者有机地结合品牌的文化与经营思想，采取现代化技术与技巧，采用相应的艺术性手法，加以构思并且设计出来，使橱窗展示能够做到卓有成效。

二、橱窗展示设计的原则

(一)充分考虑到顾客视线的停留节点

橱窗受众群体的主体是顾客，因此在设计的过程中要以顾客为着眼点。首先要充分考虑到顾客群体中的人流走向与集中的区域以及脚步、视线的停留节点，注意到顾客本身与橱窗之间的距离，其距离与视线所观赏到的橱窗情形息息相关。需要寻找到的最佳区域的特点是：人流最多且停留得最多;为了实现设计的最优化，所要考虑到的因素是：顾客行走时、由左至右、由远到近视线的变化情况，橱窗的左、中、右等方面的情形;夜晚的灯光针对橱窗形成的成效等。诸如STUAR T WEITZMAN这一品牌，其橱窗拥有极大的面积，橱窗为开放式，商铺整体为橱窗提供巨大的空间，店内的造型极为奇特，对顾客而言，展台的造型拥有极大的吸引力。

(二)充分考虑到橱窗内部的主次情况、要使环境成为不可分割的整体

橱窗的内部空间是完整而不可分割的，因此对空间整体要进行合理布局，模特要正确地摆放，设置适宜的数量和形态;展台的造型要合理有效;道具的组合相得益彰，紧密地结合在一起，形成整体。假如通过多个橱窗形成相应的系列，其系列要做到彼此聯系，主次分明。在街道橱窗设计的过程中，要有机地结合周边群体与季节的环境以及城市本身的面貌。橱窗以色彩为依托，吸引受众群体的眼球，假设在白雪皑皑的寒冬中呈现出桃色的橱窗，将使顾客心生暖意、如沐春风，于是进店对商品予以感受或消费。

(三)对主题的风格予以明确与统一

为了提高橱窗针对顾客的吸引力，使其在大片的橱窗中鹤立鸡群，要在设计的时候对鲜明的主题予以明确，使陈列的手段简约明快且烘托主题;展示设计的时候要关注和同一类型品牌之间的差异，同时注意到其与邻近橱窗间的不同之处。东京Hermes旗舰店的主题是“小红帽”，使消费者感觉到亲切，然而却与印象中的形象大相径庭，其“小红帽”以黑色为整体，其造型略恶劣，其设计别具一格，和商品进行“红”与“黑”之间的比较。

(四)针对各消费群体实现设计的个性化

对橱窗中商品的运用以及购买群体予以明确，对其展示设计的受众群体加以确定。假如其品牌是童装，其橱窗要吸引父母与孩子的眼球，假如品牌是男装，要博得男士和女朋友的青睐。总之，不要把商品的受众群体当作具有唯一性质的消费群体。

三、新媒体时代下橱窗展示设计的创新路径

(一)加载新媒体元素

橱窗展示设计时，设计师要组合或分离不同属性的非艺术形式的物品，最后使所展示的作品拥有艺术方面的语言，所设计的素材的特征是多元化的，所以基于新媒体时代，其设计要与新媒体中特有的元素相结合，使艺术性元素更具多元化与个性化，在视觉方面做到卓有成效，使所展示的作品针对观赏者提高吸引力与凝聚力。采取诸多新媒体材质加以组合或颠覆，突破设计思维思念的禁锢。作为新媒体构成元素中的视频与声音等的性质与特点不同，设计师在橱窗展示设计的过程中，要对思维的深度予以拓展且对其广度予以延伸，以设计主体为依据，针对上述元素加以组合与搭配以及处置，从而对单一的性质予以淡化，突出整体，使橱窗展示质感加以提高，同时使产品中的艺术再创作性予以增强。在设计的过程中使新媒体元素不断增加，实现整体效果的立体化。以橱窗展示设计为依托，旨在提高对观赏者的吸引力，激发其兴趣，使其购买产品。现阶段要在展示设计中，不断地融合视频与影像等等元素，有机地结合多媒体元素以及需要展示的产品，通过元素的存在差异的性质与优势，彰显产品本身的特征与属性，显示品牌所发挥的效应，实现橱窗展示的多元化与立体。总之，受众群体基于不同的视角与方面对橱窗中所展示的产品予以观赏，可突破时空的禁锢，增强互动与体验，如同身临其境一般。新媒体的广泛运用与长足发展实现了设计的现代化，将新媒体元素加载于橱窗设计之中，能够烘托相应的氛围，使表现的效果更加显著。橱窗展示的设计者要拓展发散性的思维模式，在所设计的作品中加载新媒体元素，采取科技手段，与艺术形式相辅相成，以橱窗展示为契机，为受众群体带来视觉方面的盛宴。

(二)运用创意等表现手段

基于新媒体时代，公众不断提升视觉方面的审美与相应的品味，在橱窗展示设计方面，要积极地探索与创新，探究更具创意的表现手段，营造意蕴深远的空间，采取智慧的手段对产品与品牌的信息予以表达与传递，使橱窗展示中的感染力不断增强，并使观赏者在审美方面的情感得到充分地激发。橱窗展示设计时，设计者要采取创意表现手段，在构思的过程中，要以鲜明的主题为核心，使大量的内涵与信息得以呈现，且以此为基础，使视觉中的触点得以营造，从而吸引公众的眼球，激发其兴趣与购买的欲望。设计者以实际的需求为依据，采取比喻与对比以及夸张等极具创意的表现手法，对产品的信息予以传递，使公众在审美方面的情感激发出来。幽默表现法即反向针对常规予以颠覆，巧妙地设置局部的、风趣的事物，打造幽默的境界，形成独具特色的艺术方面的感染力，使观赏者印象深刻。比喻表现法指被选择的比喻事物和主题之间并不存在极大的联系，然而其事物的某一点和主题的相应特征存在类似的地方，采取其手法可对其主题予以委婉地表达，使其获取的艺术效果出乎意料。对比表现法指采取对比与相互衬托等手段对产品或某概念加以呈现，使观赏者在视觉方面获取了巨大的冲击，使橱窗展示呈现的力度不断增强。诸如，一面设置人物图、动感力十足，另一面则设置静态产品、精巧而细致，大与小、动与静，其对比极为鲜明，使其意蕴得以凸显出来。抽象表现法采取形状与色彩等相应的元素，使特殊的美感得以打造，并且使公众对于视觉感受多元化的需求得到充分的满足。夸张表现法指以想象为依托，以虚构为手法，夸大或渲染所展示对象的某个层面，对主题予以强化，使效果更加显著，最终激发观赏者在视觉方面的兴趣，使其能够拥有购买的欲望与行为。

(三)采取多元化的展示方式

橱窗展示设计需丰富各层面的内涵、优化结构，同时要采取组合或拆分等手段与受众群体的心理相契合，因此设计者要以实际的需求为依据，选取适宜的展现方式，采取多元化的展示手段，使展示设计做到卓有成效。橱窗展示设计的主旨是为观赏者提供多元化与个性化的服务，从而使各产品获取相应的价值。设计者要与产品在品牌方面的定位相结合，以观赏者的角度为着眼点，对各环节精心设计，涵盖观赏者在行走时的线路等方面。对需展示的产品要加以客观准确地选取，因为它决定着所展示的主题以及手段等;其产品要与新材料、新工艺等特征相结合，使品牌文化形象得以呈现，对观赏者提高吸引力。在表达主题时，要发扬人本主义精神，增强和观赏者之间的互动。考虑与利用橱窗设计展示元素，有机地结合点与线以及面等，使其相辅相成，不断创新。

参考文献：

[1]李玉洁，橱窗展示设计，中国纺织出版社，2006.

[2]朱淳，邓雁，展示设计基础，上海人民美术出版社，2006.

作者简介：

杨扬(1984年—)，女，汉族，陕西宝鸡人，本科，讲师，湖南工艺美术职业学院，研究方向：展示设计，会展策划。

作者：杨扬

第3篇：橱窗展示设计说明

在现代商业环境中，橱窗展示设计占有主导的地位。这种通过视觉传达的诉诸效果，能使顾客更多地通过感性直观地来判别对象，从认知到理解，从理解到信赖，最后落实到实际行动上。因此橱窗展示设计往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。

橱窗展示设计作为一种诉诸于视觉感官的形式，其特征同看板、招贴等形式一样都是用具体的图像来表达的。但不同之处在于，橱窗展示设计不是平面化的符号和图案形象，而是立体化的形象，即通过实实在在的商品在三维空间里来进行传达。因此，橱窗展示设计可谓是一种最直接、做有效的广告制作形式。橱窗展示设计具有几下几点突出特征：

一、实物性。橱窗展示设计是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸收顾客的注意力。俗话说：“百闻不如一见”，说明眼睛比耳朵听或传闻要可信，亲眼“目睹”而得来的知识、信息比较直接，也更真实。所以，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信心。

二、立体性。橱窗展示设计是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面型广告通过图形、文字、符号或音像型广告通过电视媒体的动态演示有明显的不同。在三维空间的限定范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。

服装店门头设计图案例欣赏

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第4篇：橱窗展示设计教学大纲

《橱窗设计》课程教学大纲 课程代码：100342137 课程英文名称：Window Display Design 课程总学时：32 讲课：32实验：0 上机：0 适用专业：艺术设计专业平面方向 大纲编写(修订)时间：2012.05

一、大纲使用说明

(一)课程的地位及教学目标

橱窗设计是艺术设计专业平面方向专业选修课的重要组成部分，开设这门课旨在培养学生掌握橱窗设计正确的思维和学习方法，并要求学生全面掌握和运用视觉要素的设计法则，用现代设计理论来探索橱窗设计形式美，了解与之相关联的载体环境等诸多应用特性，并采用多种造型手段，设计出特定的、在空间上满足使用需求和符合视觉审美的橱窗展示设计。教学中，引导学生认识到作为广告的一种特殊形式，橱窗展示设计的目的是通过一系列的视觉手段来展示真实的商品，将商品自身的特点以及商品所涉及的相关信息进行特殊的强化处理以引起过往行人的注意，使其产生兴趣进而产生购买的冲动。通过课程学习，使学生了解橱窗设计的基本设计要素、橱窗创意思维的构思过程，以及橱窗设计所需制作工艺。培养学生的艺术审美能力、专业设计能力。本课程在教学内容方面除基本知识、基本理论和基本方法的教学外，通过多个设计案例训练，着重培养学生的动手实践能力。

通过本课程的学习，学生将达到以下要求： 1. 了解橱窗设计的基本设计要素、橱窗创意思维的构思过程，以及橱窗设计视觉流程; 2.树立正确的学习观;

3.具有独立设计，绘制能力; 4.理论与实践相结合; 5. 能够根据商品特性、所处环境进行橱窗设计。

(二)知识、能力及技能方面的基本要求

1. 基本知识、能力：了解橱窗设计的原则，掌握橱窗设计程序，熟练运用色彩、道具、照明方式进行橱窗设计。橱窗设计作品要求传达信息准确、迅速、舒适、独特，同时也应起到吸引人们视觉注意的作用。

2. 基本技能: 要求学生对橱窗设计以前的基础课程，特别是设计基础课 (平面构成、色彩构成和立体构成);对各种设计要素，如形态的类别、构成和变化，色彩的基本现象与规律，各种构成和构图的方法以及形式规律等方面进行了全面的学习与研究;熟练使用计算机制图软件进行设计。

(三)实施说明

1.教学方法：理论讲解与分析示范设计步骤相结合;引导学生根据设计案例，运用创造性思维进行橱窗设计;采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力;引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，培养学生的自学能力;增加讨论课，进行作业作品的自评与互评，调动学生学习的主观能动性;讲课要联系实际并注重培养学生的创新能力。 2.教学手段：本课程属于专业选修课，在教学中采用电子教案、CAI课件及多媒体教学系统等先进教学手段，以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。

(四)对先修课的要求

要求学生修完平面构成、色彩构成、立体构成相关课程。

(五)对习题课、实践环节的要求

1.对重点、难点章节(如：橱窗设计的表现形式、橱窗设计的视觉流程等)应安排习题课，例题的选择以培养学生消化和巩固所学知识，用以解决实际问题为目的。

2.根据课堂讲解内容布置课后作业，做到课后作业要少而精，内容多样化，使作业起到巩固理论，掌握设计方法和技巧，提高分析问题、解决问题能力，对作业中的重点、难点，课上应做必要的提示，对作业中出现的问题课内及时解决。要求学生必须独立、按时完成课外习题和作业，作业的完成情况将作为课程成绩评定的一部分。

(六)课程考核方式 1.考核方式：考查

2.考核目标：考核学生橱窗设计的表现形式与视觉流程是否运用合理，重点考核学生的创意能力、绘制能力和独立完成的能力。 3.成绩构成：本课程的总成绩主要由三部分组成：平时成绩(每阶段作业完成情况)30%，出勤情况占20%，作业整体效果占成绩50%。

平时成绩及作业成绩由任课教师视具体情况按百分制给出;出勤三次不来，总成绩直接以不及格计。

(七)参考书目 《店面橱窗设计》，缪维 著，中国纺织出版社，2007 《招牌•橱窗装饰设计》，赵亚丁 黄顺利 李宇彤 编著，机械工业出版社，2008 《橱窗里的琐碎》，曹赢超 马赛 著，中国轻工业出版社，2009 《旺铺赢家系列:实战卖场橱窗设计与实例》，王芝湘 王维 编著，化学工业出版社，2011

二、中文摘要

橱窗是企业形象和商品信息的传播媒体之一。《橱窗设计》不仅论述了广告设计、橱窗设计的一般程序、广告插图、广告色彩的表现形式和处理方法以及主要媒体的广告设计原则，而且还对不同种类的广告制作的材料、工具、方法、步骤等逐一进行阐述。

三、课程学时分配表 序号 教学内容

学时 讲课 实验 上机 1 橱窗设计概述 2 2 2 橱窗设计的原则 2 2 3 橱窗设计程序 4 4 4 橱窗设计的表现形式 4 4 5 橱窗结构与陈列方式 4 4 6 橱窗设计与视觉流程 4 4 7 橱窗设计与色彩处理 4 4 8 橱窗设计与照明技术 2 2 9 橱窗道具设计 4 4 10 橱窗设计与制造工艺 2 2 合计 32 32

四、教学内容及基本要求

四、教学内容及基本要求 第1部分 橱窗设计概述

总学时(单位：学时):2 讲课:2 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 橱窗设计的特点; 2) 橱窗设计的作用; 3) 橱窗设计的宣传要求。 重 点: 橱窗设计的宣传要求。 、 难 点： 窗设计的宣传要求。

第2部分 橱窗设计的原则

总学时(单位：学时):2 讲课:2 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 保证商品的展示; 2) 设计主题要明确; 3) 满足消费者需要。 重 点: 设计主题要明确。

难 点： 设计主题要明确。 习 题： 收集橱窗设计资料，进行设计主题分析。 第3部分 橱窗设计程序

总学时(单位：学时):4 讲课:4实验:0 上机:0 具体内容: 1) 调查研究——创意的基础; 2) 构思——定位设计; 3) 确定表现形式; 4) 绘制效果图; 5) 陈列布置; 6) 橱窗效果图的反馈。 重 点: 构思——定位设计。 难 点： 陈列布置。

第4部分 橱窗设计的表现形式

总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 重复与渐层; 2) 对称与均衡; 3) 疏密与虚实; 4) 调和与对照; 5) 节奏与比例; 6) 完整与统调。 重 点: 掌握十二种表现形式。 难 点：

设计过程中合理运用十二种表现形式。 习 题：

自拟选题进行橱窗设计，绘制效果图并分析设计中运用的表现形式。

第5部分 橱窗结构与陈列方式

总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 橱窗的结构; 2) 橱窗陈列的方式; 3) 橱窗陈列的制约。 重 点: 橱窗陈列的方式。 难 点： 橱窗陈列的方式。 习 题： 模拟橱窗陈列。

第6部分 橱窗设计与视觉流程

总学时(单位：学时):4 讲课:4实验:0 上机:0 具体内容: 1) 视觉要素; 2) 视觉中心; 3) 视线流动; 4) 视觉语言; 5) 视觉流程的心理效应。 重 点: 视觉流程的心理效应。 难 点： 视觉流程的心理效应。 习 题：

收集橱窗设计图例，分析图例设计中视觉流程。

第7部分 橱窗设计与色彩处理

总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 色彩的基本知识; 2) 色彩的对比与谐调; 3) 色彩的心理与生理反应;区性与民族性。 重 点: 色彩的心理与生理反应。 难 点：

色彩的心理与生理反应。5) 色彩的地区性与民族性。 重 点: 色彩的心理与生理反应。 难 点： 色彩的心理与生理反应。 习 题：

收集橱窗设计图例，分析图例设计中色彩关系。

第8部分 橱窗设计与照明技术

) 色彩的地 4总学时(单位：学时):2 讲课:2 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 光的性质; 2) 橱窗照明方式。 重 点: 橱窗照明方式。 难 点： 橱窗照明方式。 习 题：

收集橱窗设计图例，分析图例设计中照明方式。

第9部分 橱窗道具设计

总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 空间的变幻; 2) 道具的分类; 3) 道具的设计; 4) 道具的肌理; 5) 道具的比例与尺度。 重 点: 道具的设计。 难 点：

道具的比例与尺度。 习 题： 模拟道具设计。

第10部分 橱窗设计与制作工艺

总学时(单位：学时):2 讲课:2 实验:0 上机:0 具体内容: 1) 设计绘写工具; 2) 工艺制作工具; 3) 制作工艺。 重 设计绘写工具。 难 点： 工艺制作工具。

点:

第5篇：橱窗培训——橱窗设计，品牌升华的二次设计

国际服饰品牌凭借时间带来的历史积淀，品质的加持带来奢侈感的外露占据人们的观感功能。除去多年经营变革带来的优势外，在视觉营销普遍化的国外服装产业中，更多的则是运用橱窗设计这一窗口形式来凸显服装设计之外的美感。

有行人就有衣装，有了衣装就希望穿着有“名字”的服装，以至于服装品牌充斥于人们每天的生活中，仅凭只言片语的产品介绍，华丽迷幻的海报宣传是无法宣扬我们的穿衣理念的。国际品牌擅于利用橱窗设计来达到这种“自我宣传”，以及通过品牌形象具象化的手段来制造更高的感官享受。品牌之间的橱窗设计蕴藏的巨大市场空间可见一斑。

国外品牌在橱窗设计的运作上相较中国市场更趋于完善，以自主设计为主的国际品牌橱窗并不担心无人设计，无材料支撑以及无人买账这三方面。而设立在中国的品牌门店也以海外品牌总部的整体橱窗复制搬迁和外包4A公司制作为主，完美的全球化运作模式，无一纰漏。反观中国国内品牌的橱窗，基本无设计可言，更不用谈所谓的品牌形象宣传这一视觉营销的重要手段。尽管少数的服装行业从业者看到了橱窗设计的重要性，却难寻承接之人。

近年来，在中国服装行业兴起的橱窗设计“大跃进”活动出产量之多令国外品牌汗颜，相比之下却易分孰优孰劣。4A公司以及美名其曰“橱窗展示设计公司”的小成本、零设计、低质量、大价钱换来的是惨淡的市场信号，无人买账的橱窗设计是做不到品牌形象传递的，几乎连陈列都没有的“中国橱窗”难免会成为国外人眼中的笑柄。这种鸡肋般的做法是无济于事的。

中赫时尚身负中国时尚培训旗舰品牌之名，在时尚职业培训上，桃李满天下。其中服饰陈列设计课程作为业内最火爆的课程，亮点之一的橱窗设计课程备受青睐。立足于国内，放眼全球的前沿眼界，致力于扭转“中国橱窗”的空白市场，将更优质、更有设计的橱窗推向广泛的市场中。

国人在乎的是销售和回报，国外在乎的则是效果和品牌宣扬度，而后者的高级思想终究会名流青史，前者的闭塞思维只能看着市场被瓜分，做着无限循环的无用功。橱窗设计的重要性并没有被认真审视。

第6篇：商店商品陈列与橱窗展示报告

橱 窗 陈 列 分 析 报 告

连锁102 陈思思46 胡天琦4

5随着连锁经济的强势发展，未来的商业更注重企业的形象。目前国内的连锁商场更是竞争激烈，在同等商品销售的情况下，怎样才能比业绩?我个人认为，应该比印象!所以，商场的服务和商品的陈列就成为大家相比的新焦点。

我们分别从商场服装陈列展示和超市的商品陈列展示来进行分析。

一、商场里商品陈列展示

以BOGGI为例，BOGGI是意大利做正装的世家品牌。从整体的橱窗外观上观察，严谨的秩序感、统一的手法、平衡的布局是BOGGI橱窗的主要特点与风格。沿街的4组橱窗统一采用3个1组的模特陈列方式，在产品陈列结构上则以人台模特出样为主、配饰附件为辅，橱窗背景全部使用背景墙板道具，配合广告画。统一的手法与数量的标准产生了秩序感和严谨的态度，关注细节手法则可以看到正装世家的精髓。

李宁、真维斯等专卖店主要使用集中陈列法，其主要是依据彩色和性别以及年龄结构进行陈列，这主要是未来突出年轻的活力，自由不受拘束的性格。同时，其销售导购都穿本店的品牌服装，在一定的程度上，让顾客进行对比，这种自然的陈列方式，使顾客更容易记住。

春季的货品一般会分成初春和立夏两种。初春为第一波段，薄的单夹克、单风衣、长袖衬衫、薄毛衫作为内搭，下装以普通厚度的为主，春装的裙子也会比夏季来得厚实。初春的搭配可以用夏季的T恤搭配薄的单夹克，这是现在比较多的穿搭方式，在生活中也很常见。而在深秋，以短款的薄棉外套为主. 在数量上，春夏货品的陈列应该给人热情,清爽的感觉。颜色的搭配上可以用活泼的色彩加上一种饱和度高的亮色去组合，会显得整体饱满而又有变化。

二、超市里的商品陈列 促销产品陈列：

促销类商品陈列主要采用集中式陈列，这即符合顾客的选购心里也能为商店节省一定的空间来展示新产品。除此之外，促销类的商品的陈列与销售是一致的，低价销售。

冷藏柜产品陈列:

冷藏类的商品主要是借助冷气来保持商品的新鲜度，这类商品主要陈列在有制冷功能比如冰柜等的陈列架上。

生鲜蔬菜、水果的橱窗陈列

在超市里，蔬果的品项一般在50到100项之间，岁季节的变化，顾客可从中挑选购买自己喜欢的品项。好又多的蔬果陈列巧用了蔬果的形状与大小，另外其还考虑以旧称新，使顾客在选购商品时，更加的方便! 熟食产品陈列：

按理论上说熟食的陈列应该是每个陈列盘中只能陈列一种商品，好又多超市的熟食陈列就做到了这一点。同时，为了保证卫生，该超市尽量避免了使用敞开式的陈列方法。

商品陈列展示

常见的陈列方式共有18中，分别是：集中陈列法、主题陈列法、端头陈列法、突出陈列法、关联陈列法、整齐陈列法、盘式陈列法、悬挂式陈列法、岛式陈列法、缝隙陈列法、散装或混合陈列法、定位陈列法、比较陈列法、情景陈列法、随机陈列、兼有随机陈列法、投入式陈列法、墙面陈列法。 1集中陈列法：

集中陈列法。集中陈列法就是把同一种商品集中摆放在一个地方的方法，适合于周转快的商品。使用这种方法时，要给予好的陈列位置。优点：突出了商品的量感，而且能够加深顾客对商品的印象，给顾客一种亲切感、易接近感。缺点：主题不明确，重点不够突出，消费者不方便选取需要的商品。 2主题陈列法：

这是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式，如八月十五中秋节中秋月饼的销售陈列、端午节棕子的销售陈列、圣诞节圣诞用品和圣诞礼物的陈列等等。优点：给商店营造特定的气氛，突出符合这个节日活动的特色商品，提高顾客购买购买欲望。该种商品陈列会摆放在显著地位置，给顾客带来亲切感。缺点：成本高，占地面积大。 3端头陈列法：

所谓端头是指双面的中央陈列架的两头，是顾客通过流量最大、往返频率最高的地方，顾客可以从三个方向看见陈列在这一位置的商品。因此，端头是商品陈列极佳的黄金位置，是卖场内最能引起顾客注意力的重要场所。同时端架还能起到接力棒的作用，吸引和引导顾客按店铺设计安排不停地向前走。引导、提示、诉求可以说是其主要功能，所以端头一般用来陈列特价品，或要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品。端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。优点：端头陈列法可以是进行单一商品的大量陈列，也可以是几种商品的组合陈列。由于中央陈列架的端头是非常引人注目的主要场所，所以如果将几种商品组合陈列是能够将更多的顾客注意力引向更多的商品。在美国曾进行过一项调查，调查资料显示，将单一的商品陈列改为复合商品组合陈列，销售额就会有很大的提高。 4突出陈列法：

突出陈列法是将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板(货架底部可自由抽动的隔板)内，陈列在相关商品的旁边销售。其主要目的是打破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。 5关联陈列法：

关联陈列法是将种类不同但效用方面互相补充的产品陈列在一起的陈列方法，如：将浴液与洗发水、香皂与香皂盒、皮鞋与鞋油陈列在一起销售。对消费者在消费过程中高度相关联的商品要汇集在一起陈列，尽管这些商品不是属于同一个商品集团。关联商品汇集陈列销售是超级市场十分有效的促销策略之一。单纯一个商品往往难以让顾客感到其必要性，而将相关联的几种商品汇集在一起，经常会使消费者意识到这些商品的用途和对自己产生的效用价值，因而产生了购买欲望，最终导致了购买行为。例如各种鸡翅和炸鸡粉是两类不同的商品，而在陈列中把它们汇集在一起，使顾客马上感到了炸鸡粉的效用价值，也就同时促进了这两种商品的销售。

6整齐陈列法： 将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列就可完成。整齐排列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品、折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品，如夏季的清凉饮料等。陈列时要注意高度的适宜，便于顾客拿取。 7盘式陈列法：

把非透明包装商品(如整箱的饮料、啤酒、调味品等)的包装箱的上部切除(可用斜切方式)，将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果。盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法。它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。这样可以加快商品陈列的速度，也在一定程度提示顾客可以整箱购买，所以有些盘式陈列，只在上面一层作盘式陈列，而下面的则不打开包装箱整箱地陈列上去。盘式陈列的位置可与整齐陈列架一致，也可陈列在进出口处特别展示区。 8悬挂式陈列法：

这是将扁平形、细长形等无立体感的商品悬挂起来的一种陈列方法。有些商品由于物理性方面的限制，其外观平淡无奇，不足以打动消费者，运用悬挂式陈列可以增加它的观赏性，加大了销售的可能性。 9岛式陈列法：

在超市的进口处、中部或底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台，这样的陈列方法叫做岛式陈列法。岛式陈列商品可以从四个方向观看到，这就意味着，岛式陈列的效果在超市内也是相当好的。要注意的是，用于岛式陈列的用具不能过分高，如太高的话，就会影响整个超市卖场的视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品的透视度。为了使顾客能够环绕岛式陈列台(架、柜、筐)选购商品，应给予岛式陈列以较大的空间。但随机的、活动式的岛式陈列，可以在商店内自由活动，根据需要而调整，其促销效果是相当明显的，尤其是在卖场没有竞争商品的时候，效果就显著，它会带动超市整体的销售额上扬，即使撤下了活动货架，其促销的效果还会有一个滞后的效应。岛式陈列的用具一般有冰柜、平台或大型的货柜和网状货筐。

10缝隙陈列法：

这是将零售店铺卖场的中央陈列架上撤去几层隔板，留下底部的搁板形成一个槽状的狭长空间，用来突出陈列商品量感的一种方法。这种方法打破了中央陈列货架一般陈列的单调感，使陈列富于变化，有一定的新意，能够吸引顾客的注意力。缝隙陈列可使超市卖场陈列多样化，但不宜在整个卖场出现太多的窄缝陈列，这样的话，推荐给顾客的新商品和高利润商品太多，反而会影响该类商品的销售。

11散装或混合陈列法：

在现代的超级市场中，中央陈列货架能整齐地配置，这样商品就可以秩序井然地陈列了。但就是这种整齐的配置和有秩序和陈列，往往使人联想到军人列队式的整齐排列，久而久之这种配置和陈列会使顾客产生单调乏味感。因此，为了打破这种单调乏味感，超市应该使用每层搁板都能够自由调节的陈列货架，通过将中央陈列货架搁板间距灵活地调节变化，使副通道内的各个中央陈列货架的搁板形成错位安排，而事实上各个货架上陈列的商品并没有变化。然而对顾客来说却有一种新鲜感，他们往往会产生一种错觉，认为中央陈列货架内的商品又有了新的变化，从而吸引顾客走入副通道内选购商品。因此这种方法看似简单，却是行这之有效的，是每一个超级市场不容忽视的陈列法。 12定位陈列法：

这是在零售店铺卖场中，某些商品的陈列位置一经确定，相当一段时期内不会发生变化的一种陈列方法。这种方法有利于顾客很快找到所需商品，节约了购物时间，使顾客有一种宾至如归的感觉。 13比较陈列法：

比较陈列法是指将相同商品依不同规格或不同数量予以分类，然后陈列在一起，让顾客通过数量和价格方面的比较来选择商品的一种陈列方法. 14情景陈列法：

这种方法为消费者提供了特定的环境，让消费者在购物的时候能够根据自身需要合理购买。这是为再现生活中的真实情景而将一些相关商品组合陈列在一起的陈列方式。如用家具、室内装饰品、床上用品布置成一间室内环境;用厨房用具布置一个整体厨房等。 15随机陈列法：

将商品随机堆积的方法。它所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象，所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐(也有的下面有轮子)，另外还要带有表示特价销售的牌子。随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中央陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，其目的是带动这些地方陈列商品的销售。

16兼有随机陈列法： 这是一种结合整齐陈理和随机陈列两种陈列方法同时使用的陈列方法，其功能也同时体现以下两种方法的优点，但是兼用随机陈列架所配置的位置应与整齐陈列一致，而不能像随机陈列架有时也要配置在中央陈列架的过道内，或其他地方。

17投入式陈列法

这种方法是将商品投入某一容器中进行陈列，给人一种仿佛是将商品陈列筐中一样的感觉。另外，这种方法还节约了商品陈列的空间，并且多种商品置于容器中，摆放在一起，增加量感，便于顾客选购。 18墙面陈列法：

这是用墙壁或墙壁状陈列台进行陈列的方法，其可以有效地突出商品，使商品的露出度提高。该种方法使商品有层次的摆列，以墙壁为基准，整齐大方，节约摆放空间，还能让顾客一目了然，方便试穿或试用，避免了不必要的陈列构思。 橱窗陈列展示

在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。

1.橱窗广告的表现方式及特征

橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。

与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。 2.橱窗广告的功能

从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。

此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。

3.橱窗陈列的类型

一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式：

(1)综合式陈列。此类陈列即以不同的展品服装与服饰配件等组合搭配，布置在同一橱窗展示区域中，传达一种总体印象。没有特定的主题与场景限制，花费的展示成本或许也较低，不失为经济的作法。

(2)系列式陈列。是指将商品按按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。

(3)特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。

(4)专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示

(5)季节陈列法。在换季前，根据顾客在下一季节的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。 总结

漂亮的装修不是陈列的根本目的!陈列的作用：提升销售，降低库存!大多数顾客到店铺购买服装不是仅仅是被吸引或喜欢就冲动购买的，还涉及到服装的性价比、服装的关联性、服装的主题性等。因此，陈列师不但要懂美学、人体工程学、色彩学，还要在服装企业磨练多年，充分掌握服装从设计到生产到物流等各个环节，以及服装销售的特性规律，如：生命周期，畅、平、滞销，对应库存分析等等。

第7篇：服装展示设计 童装品牌调研策划

目录

调研

一、品牌文化

1、品牌介绍

2、风格定位

3、产品定位

4、市场分析

策划

卖场的选址 卖场环境 体验营销 区域规划

出入口和通道 分区规划 照明 安全规划 商品规划 招牌设计 店员形象

二、卖场调查

1、卖场的色彩设计

2、陈列方式

3、橱窗设计

4、卖场空间环境分析

客流量

顾客流动路线

环境面积

空间面积

调研

一、品牌文化

品牌简介

catimini(卡迪米尼)童装1972年创立于法国中部，成立之初便立志发展成一个高度创意性的品牌。其每一步进展都极其迅速。现在Catimini已成为欧洲第一大童装品牌，在全世界有1500家专卖店。巴黎旗舰店位于着名的香榭丽舍大街中段。

风格定位

catimin是童装和高级时装元素的巧妙结合，充满十足浪漫风尚。其鲜明的品牌特色，一向以洗炼的设计和色彩著称，充满欧洲的独特风格，深受欧洲家庭青睐。

在坚持对儿童传统着装理解的同时，对当下国际流行有着独树一帜的诠释。精致的面料，完美舒适的版型，引领流行趋势的花纹，并将色彩、游戏、聪明、幽默、激情、创造力等特质巧妙地融入每季的产品中，最大限度地激发了孩子们的想象力。在从小就重视培养孩子艺术感的欧洲家庭中，Catimini是他们理想中的首选。设计性与实用性并重的开发思路，让孩子们在穿脱方便的同时不知不觉锻炼了美感与艺术品位,在提升个人特质的同时赋予了小朋友们无忧无虑的精致童年。

产品定位

catimini(卡迪米尼)童装每年推出两季产品,每季约有二十个系列六百多款服装。每个系列都有自己的主题,并由不同的颜色风格表现出来。实力雄厚的Catimini设计师们永远把孩子放在第一位,Catimini所有的设计都是通过精挑细选的面料来实现的，希望能够通过自己的设计反映出孩子们美好童年的每一个侧面。

市场分析

Catimini是国际性的童装品牌，主要面向中高层消费群体。作为一个童装品牌，其在服装行业的市场占有率并不算高，但在童装行业有着极其广泛的市场。从1972年创立至今，品牌迅速发展壮大。1987年，已经在全世界四十多个国家有了50个Catimini的店铺。1992年在它20周年纪念日这天，Catimini举办了一个融当代艺术和传统风格于一体的奇妙巡回展。它从一个城市到另一个城市，给90个Catimini店铺带来了惊喜。从那以后，它成长的步伐变得越来越快。至1998年底，Catimini成为了在全世界拥有200个店铺的国际品牌：比利时、西班牙、意大利、英国、澳大利亚、卢森堡、鹿特丹、美国……现在Catimini已成为欧洲第一大童装品牌，在全世界有1500家专卖店。

最近几年童装市场需求量也急剧上升，童装行业刚刚起步不久，正在飞速发展。Catimini虽已经有了较为广阔的国际市场，但在未来几年也将面临着激烈的竞争。

二、卖场调查

1、卖场色彩设计

谁的童年没有一个多彩的梦?谁的童年不向往童话仙境?走进CATIMINI的专卖店，就像进入了童话一般，仿佛回到了童年。Catimini的卖场色彩鲜亮大气，正如其服装风格一样，简约而时尚。

缤纷的色彩，如梦的童年。服装卖场色彩对比鲜明，视觉冲击力强。

服装亦采用对比搭配的方法，使卖场具有节奏感，营造了活泼轻松的气氛。

2、陈列方式

在陈列方式上catimini多采用正挂式的陈列方式与叠装陈列相结合的陈列方法。是服装既能上下装搭配展示，又能能有较高的卖场利用率。正挂展示弥补了侧挂展示不能充分展示服装，以及人模出样数量受场地限制的缺点。并兼顾了其两者的优点，并且取放方便，便于试穿。

服装陈列的组合方式首先要从理性出发，围绕着消费者的购物习惯和人体的尺度进行组合。重点服装摆放在视觉黄金范围当然是正确的选择。 Catimini作为童装品牌，在服装展示上，服装悬挂较低，使服装尽量在儿童的正常视线范围内。

橱窗设计

橱窗是向行人展示服装最直接的方式，可以使人在进入卖场之前就对品牌风格有了一定的了解，橱窗展示是传达品牌文化很有效的一种方式。 Catimini 的橱窗设计注重色彩的运用，对于儿童而言，色彩是最具有吸引力的一种东西。好的橱窗设计，可以在最短时间内吸引住行人的目光使人驻足，产生对服装了解进而购买的欲望，当然，童装品牌重点要能吸引儿童的目光。

Catimini的橱窗设计主题鲜明，风格独特。向人展示的不是一幕幕与生活毫不相关的电影画面，而是童年美好回忆的场景或者是儿童向往的童话世界的场景。

卖场空间环境分析

客流量：catimini商品的使用对象是1-15的青少年儿童，所以其客流多为家庭集体为主，且在周末及节假日客流量会大量增加。

顾客流动路线：走进catimini的专卖店，并不会给人一种服装卖场的感觉，而是像走进了童话中的境地，或是像温馨的家里。Catimini多采用曲线式的店内客流方式，自然和谐而不生硬。

环境面积：作为童装品牌，catimini的专卖店多数规模并不大，而是重点体现服装品牌的风格和营造气氛。

空间面积：catimini的室内空间布局和装饰营造了良好的氛围，外部形象也能体现品牌风格，新奇与众不同，较为吸引目光;室内形象的设计较为均衡和谐，合理分配了商品空间、店员空间、顾客空间的比例。

策划

卖场的选址：商业活动高频区、居民区附近。

卖场环境包括室内空间和室外形象，良好的卖场氛围可以增强消费者的购买决心。室外形象是店铺形象在公共场所的呈现，卖场的招牌、外观、出入口、橱窗、外部照明都很重要，外部形象要能体现品牌风格，又能新颖别致，吸引行人特别是青少年儿童的目光;室内形象的设计要能总体均衡、突出特色、和谐舒适、方便购买、便于调整，空间规划上要能合理分配商品空间、店员空间、顾客空间的比例。

采用体验营销的营销方式，使消费者充分体验了解商品及理解品牌文化内涵。在体验营销中要注意：注重消费者心里研究、找到产品切入点、设计营销事件、运用体验途径、增加“体验”附加值。体验营销的结果要能传播企业文化、增加销售。

区域规划：

1、出入口和通道：出入口正对主界面，至少在进入店内距离一米左右的位置可以看到主界面。通道设计讲究视线通透、活动顺畅，给顾客带来观看和活动上的方便以及心理上的美感。

2、分区规划：店内区域可以划分为商品陈列区、形象展示区、人员活动区。

3、照明：照明的规划要从亮度和颜色入手，亮度的对比与调整以适宜为度，即使人忘记灯光的存在，而将注意力全部集中在商品上。

4、安全规划：安全规划应包括两个方面，一是防止各种灾害的发生，二是避免有害物质的浓度超标。作为童装品牌，第二点就显得尤为重要了，不管是商品还是室内外的装饰都要以安全、环保、自然为原则。

5、商品规划：商品规划即确定商品的组合形式以及商品群的序列结构，力求达到：方便，视觉效果好、新颖、经济、整洁、安全。

6、招牌设计：招牌的设计要易读、易记、突出、醒目，能体现服装的风格，传达品牌理念，富有寓意，启发联想。

7、店员形象：店员要有整齐一致的着装，这会使顾客对商店有一种管理规范，制度严谨的印象，对商店产生信任感，亲近感。

下面配上一种卖场区域规划及商品成列的效果图。