新媒体时代同传统媒体时代存在本质上的差别。在新媒体时代背景下, 电视机、广播以及报纸等已经不再是人们获取信息的唯一途径, 网络等新媒体的便捷性突显出来。目前, 人们可以利用微信、微博等媒介传播思想、抒发情感, 还可以获取世界各地、各个领域的信息, 各种资讯和信息通过智能手机和网络广泛传播, 给人们的生活带来了极大便利, 同时也将新媒体时代良好的宣传功能充分突显出来。在这一背景下, 传统媒体时代下的宣传技巧也必须做出改变, 积极加强新媒体时代宣传技巧的创新研究势在必行。
同新媒体时代相比, 传统媒体时代背景下, 人们可以利用的宣传媒介较少, 人们获取信息的途径也有限, 常见的媒体以广播、报刊以及电视等为主。在此基础上所使用的宣传技巧也呈现出简单化的特点。
传统媒体时代背景下, 实际展开宣传工作的过程中, 以宣传内容提示为主要宣传技巧之一[1]。即利用提示的途径确保人们可以对各种宣传信息进行全面掌握。通常情况下, 主要包含两种内容提示的技巧:一方面, 在实际展开宣传活动的过程中, 将己方观点或对己方观点有利的信息、数据以及材料等传播出去, 而受众需要结合自身的理解能力、认知水平等对接触到的信息进行判断和分辨, 并对宣传内容产生一定感性认知;另一方面, 通过对比各种材料与信息的方式展开宣传。通过对比能够帮助受众更快、更准确的筛选出重要信息, 从而达到宣传目的。
即在宣传的内容中融入情理, 与受众建立深刻的情谊, 从而达到宣传的效果, 促使受众对相关信息产生深刻的认知和了解。在这一宣传技巧中, 必须对说话方式以及说话艺术进行合理应用, 结合宣传主体的需求, 达到“以理服人”、“以情动人”的目的[2]。在对情理交融进行合理应用的背景下, 有助于宣传工作的顺利开展, 但是对于宣传主体专业能力要求较高, 其必须结合宣传内容以及目的, 制定合理宣传内容。
即在展开宣传活动过程中, 首先需要将产品以及物品信息和内容明确的表达出来, 其次是需要利用具有引导性内容与材料展开宣传, 确保宣传的内容能够对受众产生一定引导功能。因此在对明暗结合宣传技巧进行应用的过程中, 可以促使受众对相关信息产生更加全面且深刻的认知, 同时还能够形成独立判断。对于激发受众的积极性, 加强宣传效果具有重要意义。
在新媒体时代背景下, 宣传的媒介、途径以及方式都发生了重要变化, 因此在实际展开宣传活动的过程中, 相关主体必须结合宣传的内容以及目的, 有针对性进行宣传技巧的创新, 只有这样才能够逐渐拓宽宣传渠道, 从而促使宣传内容产生更加强大的影响力, 将宣传自身价值充分的展现出来。
同旧媒体时代相比, 新媒体时代在实际展开宣传活动的过程中, 将重点放在了思想上, 同时还关注宣传技巧的创新, 希望能够创建一个全新的基层宣传工作环境。即在不断推动意识形态领域不断进步的背景下, 才能够产生良好的宣传效果。同时, 在新时代背景下, 各种思想广泛流传, 因此必须综合应用多种宣传媒介, 才能够将宣传的成本降低, 并产生良好的宣传效果。
因此, 在新媒体时代背景下, 各个宣传主体在运行中, 应把握新媒体时代给自身带来的机遇, 加大信息传播力度, 努力将各种媒体的功能充分发挥出来, 对各个领域的受众产生影响[3]。这就要求实际展开宣传工作的人员在日常工作中, 应保持先进的思想和积极的心态, 努力对各种新兴媒体的功能以及价值产生深刻的认知, 并结合宣传内容以及目标, 有针对性的进行宣传途径以及方法的创新, 努力突显出宣传内容的优势, 确保受众可以通过多种途径对这一内容产生深刻认知, 从而对受众产生指导作用。例如, 在中石化广东石油转型发展的过程中, 通过“加油广东”APP将经营和宣传绑定, 对于创造良好的宣传效果具有重要意义。
在新媒体时代背景下, 实际进行宣传技巧创新的过程中, 积极做好舆论引导工作是重要内容之一。相关负责宣传的人员应努力将传统媒体功能充分发挥出来, 并实现对新媒体的创新和开拓, 确保通过宣传可以有效吸引受众注意力。合理科学的掌握话语方式, 应用新颖的宣传内容来激发受众兴趣, 同时还应从报道的时间、方式和内容的角度出发进行科学把控, 构建明确宣传主题和简单化的宣传内容, 确保受众可以第一时间掌握事物的内涵与本质, 充分发挥舆论引导职能。
综上所述, 新媒体时代背景下, 相关主体在展开宣传工作的过程中, 首先应对新兴媒体的功能和价值产生深刻认知, 并掌握旧媒体时代与新媒体时代传播途径的差异, 努力进行宣传技巧的创新, 只有这样才能够创造良好的宣传效果, 为受众提供更加全面的信息和服务。
摘要：近年来, 信息技术以日新月异的速度飞快发展, 各种新兴媒体得以产生, 人类文明进入到新媒体时代。在这一时代背景下, 极大的转变了宣传工作的形式与技巧, 积极采取有效措施将新媒体的功能充分发挥出来至关重要。鉴于此, 本文首先对传统媒体时代宣传技巧进行了简要概述, 并详细探讨了提升新媒体时代宣传技巧的策略, 以供参考。
关键词：新媒体时代,宣传技巧,创新思维
[1] 许春芳.新媒体时代高校宣传思想工作现状调查研究——以郑州澍青医专为例[J].吉林省教育学院学报, 2018, 34 (04) :87-89.
[2] 王娟, 李凡, 李英.新媒体视域下加强高校网络统战宣传工作探析[J].黑龙江省社会主义学院学报, 2018 (01) :36-39.
[3] 王毅红.融媒体时代如何做好典型宣传——以“感动中国人物”、南阳救火英雄王锋事迹报道为例[J].新闻战线, 2018 (03) :122-124.
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