为了能够保留并弘扬本地文化产业,扩大招商引资,吸引保留各类人才,各大城市开始建立自身特色城市品牌,无论是北京、上海、深圳等超一线城市,还是青岛、西安、杭州这样的中小型旅游城市,为了能够提高城市竞争力,通过打造特色城市品牌文化来塑造城市形象。图书馆作为人流和信息汇集储存的中心能够为城市品牌建设提供理论依据、研究支持,同时城市品牌建设可以依靠图书馆强大的信息传播和宣传力度进一步扩大自身的影响力,尤其像高校图书馆作为全国各地学生、教师、甚至是游客的汇集的中心,同时具备完善的信息宣传手段以及数据研究能力,能够更好地助力城市品牌的建设工作。
城市品牌形象系统研究一书中所提到影响城市发展的诸多原因主要归结为四大影响因素,即城市自身的生存、发展、继承、更新等自身因素,资源、能源、环境、生态等自然因素,经济、政治、历史文化等社会因素,以及学术研究和自然发展的需求和必然趋势。
徐州作为江苏省第二大城市,且有多条重要交通枢纽交汇于此,作为中国第二大铁路枢纽为其带来得天独厚的区域优势。便利的交通设施便于信息与资源的共享与传播。
近年来,徐州大力整治城市环境,并积极发展各类环保产业。通过对旧环境的保护和改造提升其城市品牌的影响力,并与2018年承办了2018年世界城市日中国主场活动,并获得2018年联合国人居奖。[1]
徐州借助当地历史悠久的楚汉文化影响力,大力发展独具特色的文化产业,逐步确立了以“楚汉文化”为主导的城市品牌。[2]并通过自身的地域传播优势扩大宣传优势,并衍生出各类文化产业。在发展自身文化优势的同时,徐州近年来的经济也得到了突飞猛进的发展,明确了徐州作为淮海经济区中心城市的重要定位。
各类高校云集于此,如中国矿业大学、江苏师范大学等一批高等学府培养的优秀研究型人才,同时也吸引全国各地学子云集于此。高等院校不仅能够提供各类高水平的研究平台,还能够进一步促进徐州与国际间的合作与交流。
国内的城市品牌形象推广尚处在初级阶段,其重要推广手段还仅限于利用口号、宣传片等简单的形式,从而使其缺乏科学性、系统性,以至于达不到战略高度的城市品牌推广效果。而且推广的战略种类较少,多个城市利用同一种城市品牌战略,使城市个性特色逐步丧失。
现阶段我国城市形象品牌推广中,存在缺乏统一规划和战略目标的现象。大部分城市的城市推广策略时效性太短,也没有完善后续的城市品牌策略,导致推广效果差强人意。对于具体的推广目标没有进行深入细分研究,导致推广停留于表面阶段。
国内大部分城市的推广手段较为单一,仍主要依靠电视媒体进行推广工作。没能通过多角度、多方位、多渠道立体方式达到提升宣传的效果。同时过于偏重“点”上的宣传,从而忽略了整体城市品牌形象的营销策略。
在城市品牌视觉形象设计方面,整体上缺乏统一、完整性,造成城市品牌种类冗杂缺乏代表性,同时也造成了重复投资、资源上的浪费,且是城市品牌形象在传播过程中缺乏形象传播的一致性和持久性。
作为徐州地区唯一的教育部直属211高校,中国矿业大学有着得天独厚的教学与研究条件,尤其是其图书馆,作为高校的信息、资源、教育、宣传重点单位,图书馆拥有丰富的馆藏资源,多样化的数据库,各类阅读平台,完备的教育设施与学习空间,能够满足于各类研究需求。对于徐州城市品牌形象的研究,该图书馆能够提供以下几类科研支持。
虽然当下各大高校图书馆都在大力发展电子资源,但纸质馆藏仍在科研工作中扮演着不可或缺的角色。从两种馆藏资源的采购费用比可以看出大部分211高校图书馆纸质资源和电子资源各占到总购置费用的一半,可见纸质资源依然是高校图书馆藏的重要组成部分[3]。
通过馆藏调查,检索主题词为“徐州”的纸质馆藏资料显示馆藏纸质书籍共894种,其中包含历史、地理、经济、教育、艺术等书籍,如以“城市品牌”为检索词则可检索出相关纸质馆藏图书78种,结合二者以“徐州城市”为主题词可检索相关图书65种。通过三种不同主题词检索出的相关纸质馆藏研究资源能够为城市品牌形象研究提供相应的科研支持,通过研究纸质资源能够使研究人员获取徐州人文、地理、历史、经济等方面以及城市品牌研究的相关信息,以便为科研工作提供有效地数据分析支持。
电子馆藏资源建设的逐步完善,成为图书馆文献资源建设中不可或缺的一部分。[4]其很好的弥补了纸质资源在便携性、数量限制性等方面的缺陷,使读者能够打破传统物理阅读空间限制,建立“阅读+交流”数字阅读平台空间,能够进一步扩充自身的阅读量,并提高阅读效率。通过查找并研究图书馆的各类电子资源,能够为各项科研建设工作提供良好的学科依据,例如城市品牌形象建设研究,以徐州为主题检索词可检索出中文电子馆藏资源279412种,更换主题词为城市品牌则可以检索出中外文电子文献分别为113128和13种,进一步限制检索范围以徐州城市形象为主题词查找出相关中外文电子馆藏文献276种。且文献种类丰富,包括各类电子图书、期刊、报纸、年鉴、各年研究生毕业论文等重要的研究资料,可供研究人员进行查阅,研究人员通过研究相关馆藏资料可以全面了解各类与徐州城市品牌形象相关的知识、理论,并可以参考相关研究案例逐步完善相关研究工作。
同时图书馆还拥有各类中外文数据库,类似于国内知名的中国知网(CNKI)、万方、维普,以及国外著名SSCI、SCI、EI等数据库能够为徐州城市品牌形象研究提供丰富的电子文献。研究人员可以通过数据提供的各类检索工具便捷地对所需文献进行分类、筛选、检索,从而查询出适合本研究的各类文献,并了解国内外有关该研究的前沿信息,以便更好地完善徐州城市品牌形象的研究工作,同时高校图书馆的资源建设以在逐步转变为以数字化资源为主要目标,[5]可以利用并整合高校图书馆的各类数据资源建立徐州城市品牌文化特色数据库,以便相关资源能够得到保护与管理,并能够便于其他读者进行阅览、研究使用。
新时代的图书馆除了要管理好馆藏文献,满足读者的各项阅读需求,同时也要做好宣传工作以便更好地为读者推荐各项馆藏阅读资源以及文化建设工作所服务。当今高校图书馆以用户为中心,致力于开展并创新宣传推广工作。[6]
现今高校图书馆拥有多种渠道、多种方式的、多种维度的宣传手段,例如中国矿业大学图书馆具备完善的实体、网络宣传手段,实体设备包括各类电子设备。同时图书馆设有各类大、中型报告厅,小型研讨室,并配备了直播设备,可以开展各类讲座、报告配以实时转播。
徐州城市品牌建设工作可以充分利用高校图书馆各类资源,研究本地的文化资源以及参考其他城市的品牌形象建设相关案例来完善本身的现有的建设工作,并通过研究相关文献资源建立长效机制的徐州城市品牌形象建设规划策略,创新建设方法。新时代的高校图书馆能够为本地的品牌文化建设提供全方位的服务,充分利用其资源能够更好地助力徐州城市品牌形象建设工作的实施。同时图书馆也能够通过参与研究,获取高价值信息资源,以及建立特色资源数据库,从而进一步提升自身的研究与服务能力,从而达到合作双赢的目的。
摘要：创立特色城市品牌致力于推进城市的发展建设，并能够有效保护与弘扬城市本地文化。本文通过利用中国矿业大学图书馆中的各项资源（包括：文献、设施、人员等）助力徐州城市品牌策划，同时协助图书馆相应的城市品牌研究项目与数据库拓展。
关键词：徐州,城市品牌,图书馆
[1] 高磊.携手共建美好的城市家园——2018年世界城市日中国主场活动在徐州举办[J].城乡建设,2018(22):4-5.
[2] 沈山,吴婧,胡瑞山.楚汉文化品牌与徐州城市文化创新发展[J].徐州师范大学学报(哲学社会科学版),2007(1):99-103.
[3] 胡秀梅,何雪梅,李睦,等.“211工程”院校图书馆纸质文献资源建设区域性对比研究[J].大学图书馆学报,2013,31(5):18-22.
[4] 薛红,唐明元.论大数据时代图书馆电子资源建设模式[J].图书馆工作与研究,2016(10):52-56.
[5] 刘海燕.大数据环境下地方特色数据库的建设——武汉城市文化文献数据库建设探析[J].科技通报,2018,34(7):280-283.
[6] 萧群,刘雅琼,张海舰,等.高校图书馆宣传推广体系的构建与思考——以北京大学图书馆为例[J].大学图书馆学报,2017,35(6):94-99.
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