VI-企业形象设计的美学特征
摘 要：历经了工业文明的发展，人类社会步入了信息时代。1973年，美国著名社会学家、未来学家丹尼尔.贝尔在其著作《后工业社会的来临》中提到“后工业社会”认为此阶段的社会主要是以无形的的知识作为消费核心，注重社会关系和社会结构的调整，商品的信息价值将迅速增长。因此，在此消费时代下，企业的竞争关系日趋激烈，为了在众多的群里中脱颖而出，各家企业纷纷导入CI系统，借以提高其品牌影响力及市场竞争力。
关键词：VI;美学;特征
一、CI系统概述
CI是Corprate Identity的简称，即企业识别系统。日本品牌形象设计专家中西元男说：“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外产生最佳经营环境，这种观念的设计就叫CI”。简言之：“为企业改头换面，换血强身，就是CI。”CI系统设计最早出现于20世纪30年代，分别由MI理念识别（Mind Identity）、BI行为识别（Behavior Identity）和VI視觉识别（Visual Idengtity）三大部分组成。企业理念识别即MI是整个CI系统的核心和灵魂，包含了企业统一的经营理念和价值观，企业精神、人才管理策略、长期的发展战略、企业口号、品牌定位等方面，如华为技术有限公司的标语为“心系中华、有所作为”，华为公司自创立以来就保持积极进取的精神，通过不懈的创新精神，现如今华为公司跻身于世界前五百强企业，而华为公司的员工更是把这种创新精神进取的精神作为日常工作的动力，可见一个企业的意识可以潜移默化的影响着员工的行为和态度，强化着企业的形象。企业行为识别即BI是企业与员工的行为规范，对内行动包含：员工教育（即服务态度、服务技巧、礼貌用语、工作态度、员工福利）和工作环境等;对外活动包含：市场调查、产品销售、公共关系、流通政策、广告宣传、社会公益活动等，BI能够促进员工更好的理解企业理念并贯穿于工作生活中，从而起到增强企业凝聚力的作用。企业视觉识别即VI是最能够直观地、具象地展现企业的个性与面貌精神，是基于MI、BI的基础上加以视觉化、如企业在推广过程中的标志、字体、标准色、辅助色、辅助图形、吉祥物等，就是理念识别和行为识别的产物，实际上就是将抽象的理念转化为具体的视觉符号，人们能够通过企业形象识别系统清晰的感知到品牌的市场定位、精神面貌、文化理念、经营模式等相关信息，从而塑造出统一的视觉形象效果。人类社会自诞生以来就伴随着“美“而开展活动，即审美活动，追溯人类社会的审美活动轨迹，人类从旧石器时代开始，就有了审美活动。无论是人类祖先在茹毛饮血的原始社会，在荒野燃起篝火跳舞，还是在寒风刺骨、饥寒交迫的边疆，我国著名诗人王昌龄吟唱出：“青海长云暗雪山，孤城遥望玉门关。黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”赞歌，这种审美活动也随着社会的进步而产生变化。至今，不难发现美学存在于各个行业中，而企业视觉识别系统更是将“美学”贯穿于整个设计系统的始终。
二、VI设计的美学特征
1.真与美的结合
在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。企业的“真”在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求，第一，原创也就是不抄袭、不模仿：第二，识别，即有个性，不雷同;第三，份属，即合身份、创文化。而VI的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感受其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。企业在运营中必須规划以下几件事：（a）我们是谁？（b）我们做什么？（c）我们如何做？（d）我们要朝哪里发展？在这里，真与美有机地结合起来。理论美学的创始人哈奇生（F.Hutche-son）曾对“美中寓真”这一证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂，他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性，并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦。
2.系统性与动态性的结合
VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统，是系统性和动态性相结合的审美整体。在哲学上，系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体，它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点。与其他设计相比，VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富，原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。在VI中，一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展。从视觉心理学上讲，人的眼睛倾向于把任何个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。因为形状和色彩表现的越体，它越具有简单性，也越易于为人的眼睛所把握。皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析，他说：“所谓整体性，是指内在的连贯性。现代人生活节奏的加速以及生活方式的转变，要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义。企业的VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系，“展示着明确而清楚的视觉力结构，并通过这种生动形象的结构，使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受。”它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下，通过工业生产，在产品上留下的时代信息和企业特征”。在市场中，消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解，但通过企业的美学符号体系，企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同。正是这种理性与感性、言说性和非言说性的证统一，构成了V识别中的美感交融性，为企业的美学管理提供了有效的实现途径。
三、小结
VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终杂株形成一种综合表现力。企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格，帮助消费者建立品牌意识，构成他们对产品和服务的评价依据，而且造成了特殊的符码化消费，消费者“消费”符码，是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值，从而获取交往效益，或以此满足自己的心理需求，实现自己的审美理想。
参考文献
[1] （日）中西元男.创造现代企业的设计[M].中国摄影出版社，1994：34-40.
[2] 李泽厚.美的历程[M].天津社会科学出版社，2001，10.
[3] （美）贝恩特·施密特，视觉与感受—营销美学，上海交通大学出版社，1999.
作者简介：张静芸（1992），女，汉族，甘肃庆阳人，云南师范大学硕士，宁夏理工学院，教师，研究方向：数字媒体。
作者：张静芸
摘要：伴随着现代化进程的加速发展，在日趋激烈的商战中，VI设计是企业塑造文化的基础，是确保企业品牌整体效益信息化和信息输出的成效。VI对于社会公众和目标客户群体解读企业精神和企业形象并进而了解企业价值观和企业理念有着重要的作用。一个企业品牌要想成功，必须要有一个良好的品牌形象。这样才能使企业和产品在商战的竞争中脱颖而出赢得重要筹码。
关键词：VI;视觉识别;品牌;形象;影响
一、VI在品牌中的形成及对企业发展作用的概述
隨着市场日益竞争的加剧，若是企业想要在市场上占具一席之地，那么它比以往任何一个时刻都需要拥有一套完整的、统一的、规范的VI设计形象。一个成功的品牌形象，需要找准市场品牌定位，是各企业参与市场竞争的必要条件。然而一个成功的VI系统设计，有利于提升企业的核心竞争力，并将企业信息进行有效的传播且树立良好的品牌形象，才能使企业在面对如今快速更新的产品，以及各类媒体日益膨胀，受众面对大量繁杂信息的时候脱颖而出。因此，VI设计在品牌中的战略地位不容忽视。
(一)VI概述
VI设计是CI设计的一部分。它分别由理念识别MI、行为识别称BI和视觉识别VI三部分组成。其中，VI最直接，对消费群体的影响力最大;BI次之;MI最少。但MI是企业的核心理念所在。VI， 作为企业视觉识别系统，展现的是企业的核心，承担着企业理念、企业文化、经营思想等角色， 以直观的视觉传播的手段， 将其转换为具体符号形式， 应用在企业形象上面。
第二次世界大战以后，国际经济进入了一个加速发展的时期，欧洲各国经济逐渐复兴，使得各企业自身急速增长，各个企业迫切的需要创作出特有的经营理念，这就必须设计一套具有规范的、完整的、有结构性的企业形象识别体系，以准确的传达出企业的信息。
20世纪50年代，美国杂志首次出现了“Corporate Identify”一词。率先将VI作为企业的一种图像识别系统设计的管理模式纳入到企业改革之中的是具有尖端科技的IBM公司，首先他们从企业的标识入手，展开了一系列区别于其他的识别设计。20世纪70年代初期，在美国有着“世界饮料之王”称号的可口可乐公司先后导入了CI战略，公司在做完市场调研的基础上，以标志为核心设计出可口可乐品牌象征图案、标准色、字体以及独有的玻璃瓶包装造型等一系列设计，并为此带来了良好的经济效益。20世纪80年代后，欧美、日本等一些国家的企业也将CI纳入企业的管理营销，CI迅速成为各企业市场竞争的法宝。
随着社会主义市场经济的逐步发展，在20世纪90年代后，我国经济发达的沿海地区，受到国际市场经济的影响，逐渐的将CI识别系统引入企业。
(二)VI设计在企业品牌中的地位和作用
根据对企业CIS系统的统计和资料分析显示，VI品牌设计是企业品牌在市场战略中不可缺少的一个内容，好的VI设计不仅能够企业知名度、经营理念等凝聚到商品上，使商品吸引消费者注意力并产生印象，在众多的商品中脱颖而出，而且还能为企业带来10%以上的经济效益，更重要的是，它对于企业的营销和增强企业市场竞争力有着积极的作用，为企业带来一定的市场份额。相反，没有一个好的品牌设计的企业，在相同的营销效果中不能维持持久的营销效果，从而降低了消费者的消费欲望，使企业在市场竞争中处于不利的地位。
二、VI在品牌中的应用
企业向消费者传达自身品牌最直观最有效的方式就是通过视觉符号。作为传达品牌信息比较有效的方式，视觉标志VI是CI中最直接、最形象、最具有冲击力的部分这是毫无疑问的。
对于一个企业来说，占有市场主导地位的是成功的品牌。成功的品牌形象不是一蹴而就的，是与企业的文化特征、经营策略、产品特点、形象宣传、品牌定位等紧密联系在一起的。一个成功的V I设计，能高度统一企业的形象，充分利用好企业的视觉传播资源，赢得消费者的青睐，带来巨大的经济效益，使其达到最理想的传播效果。增强企业品牌在传播过程中的竞争力和感染力，是企业形象和品牌形象稳定持久发展的重要因素。
被称为“美国国民共有财产”的可口可乐公司，是美国70年代的CI代表。百年来以其特有的口味，通过营销战略和广告战略为主的市场活动。然而在20世纪60年代末，当公司已成功运作80多年后，面对百事可乐“新一代的选择”的挑战，该企业决定更改标志，创造新的企业形象。1965年，公司聘请美国著名的L&M公司做CI策划，在数以百计的方案中选择了现在流行的新标志，标志运用了强烈的红白对比具有强化的视觉冲击力，富有韵律感与流动性。经过三年努力，1968年12月，新标志终于获得了公司的认可。1969年10月可口可乐正式推出新的识别系统。新的形象推广活动，引起了世界饮料界不小的轰动，掀起了导入CI的热潮。今天的可口可乐之所以受大家欢迎，成为众所周知的，是公司实施CI的成功。
在我国CI导入的时间较晚。近几十年来，随着世界经济一体化、市场国际的竞争化趋势的增强，特别是我国加入世贸之后，企业对品牌的理解有了一定的认识，涌现出海尔等国内著名品牌。这也反映了每个阶段我国企业对品牌的理解。
企业的基础是企业品牌文化，不断促进企业的发展，规范和统一企业的形象，才能使企业在市场上树立鲜明的形象。迅速的被消费者认知成为行业领导品牌。在信息杂乱的今天，CI已经被我国企业界普遍接受，越来越多的企业在市场竞争中独树一帜，尽管不是所有实施过CI的企业都能达到“海尔”那样的效果，但CI的重要性及其功效却已是不争的事实。
三、VI设计对企业品牌发展的意义及影响
今天商家们推出的营销方式有很多，各种各样的打折促销活动让消费者眼花缭乱，但大多都没有从目标消费群的购物心理出发。完整的品牌营销手段是将企业的的品牌形象，战略目标，销售策略做一个整体的规划，最后通过一系列的市场实践体现它的价值。VI设计作为一个企业持久稳定的发展载体，是企业的无形资产，是实现一个企业品牌营销战略的重要方式，是通往国际市场的钥匙。
第一，VI设计有助于提升企业品牌形象，确立企业在市场中的定位，满足消费者的情感需求，促进企业经济效益，增强企业市场的占有份额，在当今多种多样的传播媒介竞争中，规范统一的视觉识别系统本身就是企业品牌建设的一部分，它使企业在标准的、规范的前提下传递着企业的与众不同的形象，能够准确直观的传达给消费者从而使产品在市场上找准定位。1996年，百事可乐对标志进行了改良，底图改用清一色的蓝，作为公司的新形象，抛弃了以往的红、蓝、白三色，并将原有的太极图案比例放大继续沿用。强烈的红色与蓝色的对比和动感的曲线，体现了轻快、动感符合了公司年轻的形象。百事可乐从年轻人身上寻找市场，一直着走年轻化路线，标志也随着时代的变化而变化，这也符合了年轻人追求个性，崇尚创新的心里模式。在标识设计好后以标志设计的风格为基础，又将包装产品设计、广告设计等进行一系列的设计。这样全新的设计给人以耳目一新的感觉，使百事可乐的颜色和它的市场定位达到了完美统一。
第二，VI设计对内有助于增强企业员工的凝聚力提高企业士气，对外树立企业的形象VI设计通过规范的经营理念和展现企业的文化，有助于企业员工统一目标强化企业存在价值，加强员工的归属感与认同感，为企业留住人才并为其持续高效发展长期注入新的活力。
随着社会现代化、工业化的发展、产品快速更新，同质化日益严重，企业文化在激烈的市场竞争中变得不再是可有可无。VI将企业品牌的个性和身份的识别传达给外界。科学的视觉形象设计，就是利用视觉把产品的差异性表现出来，使品牌在信息繁杂的市场中不同于竞争对手，更大程度的吸引消费者的目光，让企业文化在消费者心理产生共鸣，认同企业产品的服务价值并实现消费，从而实现企业的经济效益。总而言之，VI设计是实现企业品牌营销战略的重要手段，是企业品牌生存与发展的关键。只有好的合理的VI设计才能将使企业在激烈的商战中脱颖而出。
【参考文献】
[1]杨仁敏.CI设计[M].西南师范大学出版社，2006
[2]谢斌斌.VI设计与企业品牌战略[J].上海企业，2008
[3]郑广明.浅谈VI在企业品牌战略中的重要性[J].新乡学院学报，2009(08)
作者简介：汪紫薇，长江大学文理学院教师。主要研究方向：艺术设计。
作者：汪紫薇
摘要： VI设计是用恰当、统一的视觉语言来传达企业理念的形象工程，它不仅增强企业理念在传播过程中的沟通力以及感染力，也是企业品牌形象持久稳定发展的载体，还是企业传达给员工积极向上精神的有效途径。阐述VI设计对企业发展的重要性及其应用，为企业的VI设计理念研究提供方向。
关键词： VI设计;企业理念;经济效益
0 引言
VI设计(Visual Identity)即视觉识别系统，它是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是将CI(企业识别)的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的企业宣传[1]。完美、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名度以及塑造企业形象的快速便捷之途。
在各大企业激烈竞争的今天，VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象能否从商海之中脱颖而出;就意味着它是否能给企业带来更大的经济效益;就意味着它的产品与服务是否能够吸引更多的消费者。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括：企业的名称、标识、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。应用部分包括：标牌旗帜、公关用品、办公用品、办公服装、环境设计、专用车辆等。
1 VI设计的作用
1)提高企业员工对企业的认同感，提高企业士气;
2)传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;
3)在明显地将企业与其他企业区分开来的同时，又确立企业明显的行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动中的独立性和不可替代性;明确企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;
4)以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
图1VI设计如何提高企业效益
VI设计本质是一种传播与沟通的工具，企业通过它将有关的商品、服务信息以及企业的经营理念传达给市场，希望市场能记住企业形象从而在消费者心目中建立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能够在消费者心目中引起共鸣，从而留下深刻的印象，提高企业知名度。优秀的VI设计作品应该具有以下特点：
1.1 能够充分反映和传达企业理念
VI设计是企业理念的视觉表达形式，它除了遵循一般的美学原理、设计构成法则外，还注重了企业的理念精神[2]。因此，能够充分反映和传达企业理念的VI设计才能称之为优秀的VI设计，设计中虽然不能对企业理念进行逐字逐句的说明，但一种字体、图案、色彩等的组合会产生一个十分明确的意义，并且能够从各个方面多层次、多方位传达企业理念的实质。
品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业文化和理念的统一体现，一个没有文化支撑的品牌是不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务和合理的价格，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念，并对企业员工不断地进行价值理念教育，形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计，对内可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给消费者，通过视觉符号，不断的强化消费者的意识，从而获得认同感。VI设计，是企业树立品牌必须做的基础工作，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。
企业的产品特点、文化特征、企业精神、经营内容须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业的信息[3]。
1.2 设计元素和风格能够统一
企业的VI设计基本元素和应用元素在设计风格和设计元素上都必须保持高度一致，这样能够加强传达信息的频率与强度，产生加倍的扩散效果。设计元素和风格的统一还可以方便视觉识别系统的管理，节约设计制作成本，并且可以将设计水准保持在一定水平。
1.3 能够考虑企业的经济实力
在VI设计时应充分考虑其设计实际使用中的可能性与可行性，包括制作时间、成本、媒体印刷大小、极限、材质等，还要顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的文化和物质环境，有选择地制定VI设计规划，不能片面地追求标新立异。
2 VI设计在树立企业品牌中的应用
VI设计借助一切可视的视觉符号，对内传递与企业相关的信息，对外传达企业的情报信息与经营理念[4]。VI能够将企业识别的基本精神及其差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费者识别并认知。以可口可乐公司的标志设计为例，可口可乐之所以能够家喻户晓，其标志设计自有独到之处，用斯宾瑟字体书写的白色英文商标清晰、醒目，流线形的英文字体和中文字体与白色商标整体风格非常协调，也更加富有动感效果，再加上视觉标志中的专有红色，增强了视觉效果，具有强烈的中国文化特色及现代气息，塑造了一个信心积极向上的企业形象。它的包装瓶是腰身细、上下大的流线型瓶身与其商标、色彩交相辉映。
总之，VI设计能够为企业树立良好的品牌标志，是将企业的鲜明个性表达给消费者，也就是将企业个性或特色广泛地传达给消费者，使消费者产生固定的印象从而获得消费者的认同。
参考文献：
[1]李克成，企业VI设计的再思考[J].苏州教育学院学报，2006，23(2)：
74-77.
[2]苏少凌，VI设计与中国传统文化[J].黎明职业大学学报，2004，(3)：
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[3]臧蕊，VI设计在企业的名牌商标战略中的应用[J].科教文汇，2008，(2)：179.
[4]李卓，企业的名牌商标战略与VI设计[J].湖南商学院学报，2003，10(1)：49-60.
作者：于海岩
VI项目设计完全手册
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计 项目标志 >项目标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。
>LOGO设计作业流程：
1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：
1 项目的精神内涵与项目的总体规划。
2 项目的产品特性。
3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。
2、确立明确的概念。
3、具体设计表现。
4、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化
其三，标志形态的多样化：
A线条粗细变化; B正负形变化;C 彩色与黑白变化;D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E对应
F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。
标准字
LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行 整体组合而成的字体。 标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 标准字种类：
其一，项目名称标准字。 其二，项目名称英文标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。
标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独 特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：
1、调查分析阶段：
其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。 其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。 其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。
其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。 其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。 其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。
2、概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); >色彩形象阶段：
通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定， 进一步确立相应的色彩形象表现系统。 >模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
>色彩管理阶段：
本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
>实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; >其他使用情况的资料收集与整理等。 >>辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
辅助图形的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
>基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同案名中文名称或略称的组合; 二是标志同SLOGEN的组合;
三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ; 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。
>禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变
二、视觉应用要素设计的准备工作 >>应用要素项目的现状调查 >现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
>>应用要素设计开发策略的确定：
对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发 设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定， 避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
三、具体应用设计项目的展开 >>设计目录
1、事务用品类;
2、包装产品类;
3、旗帜规划类;
4、员工制服类;
5、媒体标志风格类;
6、广告招牌类;
7、室内外指示类;
8、环境风格类;
9、交通运输类;
10、展示风格类;
11、专卖店风格类;
12、其他。
>>事务用品类 >其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、各类证卡
9、包装贴纸(大、中、小)，
10、包装封缄(大、中、小)，
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。 >主要设计要素：
1、包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
2、构成要素：
企业署名(标志、标准字体、标准色、辅助图形等)， 图形(摄影、插图等)，文字(使用说明、质量保证等)， 材质(纸、塑料、金属、布、皮等)，结构，制作工艺等。
>>旗帜规划类 >主要项目细则：
1、项目旗帜
2、吊旗
3、路旗
其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的 项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 >基本设计要素： LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质(纸、布、金属等) >>员工制服类 >主要项目细则
1、男女主管职员制服(二季)
>主要设计要素：
项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型(外观形态、内部款式等)、质料(如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等)、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
>>媒体标志风格类 >主要项目细则：
1、电视广告LOGO风格;
2、报纸广告LOGO风格;
3、杂志广告LOGO风格;
4、人事招告LOGO风格;
5、项目简介LOGO风格;
6、广告简介、说明书LOGO志风格;
7、促销POP、DM广告LOGO风格;
8、海报LOGO风格; >>媒体广告类 >主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告;
2、楼书;
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;
4、直邮DM广告、POP促销广告;
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;
6、对内对外新闻稿;
7、报告、报表;
8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。
>>室内外标识类 >项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、模式、立地招牌;
3、大楼屋顶、楼层招牌;
4、骑楼下、骑楼柱面招牌;
5、悬挂式招牌;
6、柜台后招牌;
7、企业位置看板(路牌);
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 >>指示类
>室内外指示系统;
1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);
2、机构、部门标示牌;
3、总区域看板;
4、分区域看板;
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
>>环境风格类 >项目细则：
1、主要建筑物外观风格;
2、建筑内部空间装饰风格;
3、大门入口设计风格;
4、室内形象墙面;
5、工地外观色带;
6、玻璃门色带风格;
7、LOGO墙设计;
8、公布栏、室内精神标语墙;
9、环境色彩标志;
10、踏垫;
11、烟灰缸、垃圾桶;
12、员工储物柜;
13、室内装饰植物风格。
>>交通运输工具类
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、
拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
>主要设计要素： LOGO 标准字体 企业造形
辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
>>展示风格类 >项目细则：
1、展示会场设计;
2、橱窗设计;
3、展板造型;
4、商品展示架、展示架、展示台;
5、展示参观指示;
6、舞台设计;
7、照明规划;
8、色彩规划;
9、椅子、桌子、沙发等风格。
>>案场识别风格 >案场识别企划： 其一，准备阶段。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。 其二，设计阶段。
根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 其三，编制规范手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明;家具配置计划图;施工规范图;施工规范说明。 >项目细则：
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;
2、各类材质规划;
3、各空间区域色彩风格;
4、功能设备规划(如水电、照明等);
5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜);
6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型;
7、案场内外标识类;
四、编制VI视觉识别手册 >>设计手册结构体系
其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成 及内容说明。
其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 >>设计手册编制形式
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据项目不同机构(如分公司)或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 >>设计手册具体内容 其一，引言部分。
项目理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。 其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。
其三，应用设计项目部分。
其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。
VI VI即(Visual Identity)
一、VI概念
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表 1. 待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类
商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2. 符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 3. 帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 4. 文具类 专用信笺 5. 服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版 6.印刷类
股票、报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 7. 大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 8. SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。 9. 交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10. 证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
三、VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 ①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则
④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则
⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
四、VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： ①准备阶段: 成立VI设计小组
理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 搜集相关咨讯，以利比较
VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
②设计开发阶段 基本要素设计 应用要素设计
VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 ③反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 ④编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
五、VI的基本要素设计-标志设计 企业标志
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 符合审美造型性是企业标志的重要特点。 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 企业标志的设计原则
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 标志设计应符合时代的审美特征。
六、VI的基本要素设计-标准字设计
标准字设计，即将企业(产品)的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
一、标准字的特征 识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。 易识性是标准字的基本特征 造型性是标准字的关键特征
系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
二、标准字的设计步骤 确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 构思基本造型 休整视觉误差 常见的错视与修正
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。
附：
一套完整的VI目录
一、VI基础设计项目 1.企业标志设计
企业标志及标志创意说明 标志墨稿
标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2.企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 3.企业标准色(色彩计划) 企业标准色(印刷色) 辅助色系列
下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4.企业造型(吉祥物) 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5.企业象征图形
象征图形彩色稿(单元图形) 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 6.企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 7.基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式
二、VI应用设计项目 1.办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹
合同书规范格式 档案盒 薪资袋
识别卡(工作证) 临时工作证 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录 简报 签呈 文件题头 直式、横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书
岗位聘用书 奖状 公告
维修网点名址封面及内页版式 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台
办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱 企业徽章 纸杯
茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗
2.公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫
挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞
3.员工服装、服饰规范 管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹) 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰) 春秋装衬衣(短袖) 春秋装衬衣(长袖)
员工男装(西装蓝领衬衣马甲) 员工女装(裙装西装领花胸饰) 冬季防寒工作服 运动服外套
运动服、运动帽、T恤(文化衫) 外勤人员服装 安全盔 工作帽
4.企业车体外观设计 公务车 面包车 班车
大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型
5.标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观
办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏
生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌 门牌 生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板
室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌
公共区域指示性功能符号 公司内部参观指示 各部门工作组别指示 内部作业流程指示
各营业处出口/通路规划 6.销售店面标识系统 小型销售店面 大型销售店面
店面横、竖、方招牌 导购流程图版式规范 店内背景板(形象墙) 包装纸
配件包装纸箱 合格证 产品标识卡 存放卡 保修卡
质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶
会议事务用品
8.企业广告宣传规范 电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏) 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 T恤衫广告
横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮DM宣传页版式 广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面、版式规范 报告书封面版式规范 宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范 墙体广告
立地式POP规范 悬挂式POP规范
产品技术资料说明版式规范 产品说明书 路牌广告版式 9.展览指示系统 标准展台、展板形式 特装展位示意规范 标准展位规范 样品展台 样品展板 产品说明牌 资料架
会议事务用品 10.再生工具 色票样本标准色 色票样本辅助色 标准组合形式 象征图案样本 吉祥物造型样本
杭州满江红文化传播有限公司
VI手册设计内容
1：企业标志设计
□ 企业标志及标志创意说明
□ 标志墨稿
□ 标志反白效果图
□ 标志标准化制图
□ 标志方格坐标制图
□ 标志预留空间与最小比例限定
□ 标志特定色彩效果展示
2：企业标准字体
□ 企业全称中文字体
□ 企业简称中文字体
□ 企业全称中文字体方格坐标制图
□ 企业简称中文字体方格坐标制图
3：企业标准色(色彩计划)
□ 企业标准色(印刷色)
□ 辅助色系列
□ 下属产业(SV品牌策划机构、西部小镇)色彩识别□ 背景色使用规定
□ 色彩搭配组合专用表
□ 背景色色度、色相
4：企业造型(吉祥物)
□ 吉祥物彩色稿及造型说明
□ 吉祥物立体效果图
□ 吉祥物基本动态造型
□ 吉祥物展开使用规范
5：企业象征图形
□ 象征图形彩色稿(单元图形)
□ 象征图形延展效果稿
□ 象征图形使用规范
□ 象征图形组合规范
6：企业专用印刷字体
□ 企业专用印刷字体
7：基本要素组合规范
□ 标志与标准字组合多种模式
□ 标志与象征图形组合多种模式
□ 标志吉祥物组合多种模式
□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式
VI应用设计系统(费用明细)1：办公事物用品设计□ 高级主管名片□ 中级主管名片□ 员工名片□ 信封□ 大信封□ 信纸□ 便笺□ 票据夹□ 合同夹□ 合同书规范格式□ 档案盒□ 薪资袋
□ 识别卡(工作证)□ 出入证□ 工作记事簿□ 文件夹□ 文件袋□ 档案袋□ 卷宗纸□ 公函信纸□ 备忘录□ 简报□ 签呈□ 文件题头
□ 直式、横式表格规范□ 办公文具□ 公告□ 考勤卡□ 请假单□ 名片盒□ 名片台□ 办公桌标识牌□ 及时贴标签□ 意见箱□ 企业徽章□ 纸杯□ 茶杯、杯垫□ 办公用笔、笔架□ 笔记本□ 记事本
□ 公文包□ 通讯录□ 财产编号牌□ 培训证书2：公共关系赠品设计□ 贺卡□ 专用请柬□ 手提袋□ 包装纸□ 挂历版式规范□ 台历版式规范□ 日历卡版式规范□ 明信片版式规范□ 小型礼品盒□ 礼赠用品□ 标识伞4：企业车体外观设计□ 公务车□ 面包车□ 班车
5：标志符号指示系统□ 企业大门外观
□ 办公大楼体示意效果图□ 大楼户外招牌□ 公司名称标识牌□ 活动式招牌□ 公司机构平面图□ 玻璃门
□ 方向指引标识牌□ 欢迎标语牌□ 户外立地式灯箱□ 接待台及背景板□ 室内企业精神口号标牌□ 玻璃门窗醒示性装饰带□ 警示标识牌
□ 公共区域指示性功能符号□ 公司内部参观指示□ 各部门工作组别指示□ 内部作业流程指示
8：企业广告宣传规范□ 电视广告标志定格
□ 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)
□ 杂志广告规范□ 海报版式规范□ 大型路牌版式规范□ 灯箱广告规范□ 公交车体广告规范□ T恤衫广告□ 横竖条幅广告规范□ 大型氢气球广告规范□ 霓红灯标志表现效果□ 直邮DM宣传页版式□ 广告促销用纸杯
□ 直邮宣传三折页版式规范□ 企业宣传册封面、版式规范□ 宣传折页封面及封底版式规范□ 网络主页版式规范□ 分类网页版式规范□ 光盘封面规范□ 灯箱广告规范□ 墙体广告□ 灯箱广告规范□ 户外标识夜间效果 10：再生工具□ 色票样本标准色□ 色票样本辅助色□ 标准组合形式□ 象征图案样本□ 吉祥物造型样本
深圳企业形象设计公司、福田企业VI设计、橙色品牌VI设计公司 橙色
深圳橙色品牌设计顾问是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计策划公司，以"专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。"为使命，致力于为客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌整合行销传播，在香港、台湾、西安、兰州、三门峡设有分支机构，拥有更多的专业人才、更适应客户需求的专业知识、更细致周到的服务，与各大全新品牌和著名公司保持密切合作，确保他们的市场地位得到优化、品牌价值得到提升、产品或服务销量得到提高，成为行业领先品牌。 橙色荣誉
2002 年在第二届世界华人设计大赛中获优秀奖 ， 其作品并入选第二届世界华人设计大赛丛书
2006 年多幅作品入选《2006中国设计年鉴》
2006 年多幅作品入选《 2006亚太设计年鉴》
2007 年橙色品牌顾问机构受邀成为: 西安《平面帝国》"金世纪"个人标志卡通形象设计展览协办单位。
2007 年橙色品牌顾问机构创意总监党恒先生受邀成为：西安《平面帝国》"金世纪"个人标志卡通形象设计展顾问
2007 年橙色品牌顾问机构成为《07年中国设计机构年鉴》入编单位
2007 年橙色品牌顾问机构被邀请加入成为"深圳市包装行业协会会员"
2007 年橙色品牌擖选《 2007亚太设计年鉴》
2008 年橙色品牌擖选《全球抗震救灾公益海报作品集》，在全国各地巡回展出,作品并被四川省博物馆永久收藏。
2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入中国工业设计协会会员单位
2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入ICOGRDA国际平面设计社团协会会员2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入CCII首都企业形象研究会 全权会员 2010年橙色品牌设计顾问被行业评选为：中国设计行业百强企业
2011年橙色品牌设计顾问被行业评选为：亚太地区新锐设计50强企业
橙色主营项目：品牌VI设计，品牌策划、标志设计、品牌推广、包装设计、网站设计、宣传物料设计、画册设计、海报设计、SI整体规划设计
宁波锐图文化传媒有限公司是一家提供优质设计服务的公司，为企业logo设计提供全方位的品牌形象支持，服务包括：vi设计、标志设计、企业公司LOGO设计，标识牌设计，及网站建设与网站优化营销，为拥有行业雄心的企业提供有效的品牌策划及vi标志设计服务。企业LOGO是企业VI设计里的主要部分.是统一企业视觉形象系统的核心。
企业形象设计是包括VI(企业视觉识别系统)在内的整体形象系统设计。 VI设计，就是企业视觉识别系统设计，通俗的说就是企业展示自身的那些摸得到看的找的视觉系统设计。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
我们可以提供的VI设计包括：
A、标志设计：一个好的企业标志，寓意着无限的生命力，能激发出一个企业无限延伸的潜力，也能给一个企业带来无限的品牌宣传力。
B、画册设计：当今社会，竞争力日趋加强，企业为增强市场竞争力，巩固品牌实力，运用不同的形式来扩大公司的对外宣传，画册就是最重要的表现形式之一。传达该企业的经营和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。一本好的画册设计可以说是企业对外交流的窗口，能够体现企业的规模，性质，产品特点等，给消费者留下视觉美感让人过目不忘。
C、包装设计：在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者最好的桥梁。由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力的问题，直接关系到产品的销量。
D、网页设计：提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气是一种建立在新型之上的新设计。具有很强的视觉效果、互动性、互操作性、受众面广等其他所不具有的特点，区别于报刊、影视的一个新。
E、VIS设计：企业视觉形象识别。以自己特有的视觉符号系统吸引的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
VI即(VisualIdentity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具力和感染力的部分。是将CI的非可视内容为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是企业经营、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;
B、传达该企业的经营和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;
C、以自己特有的视觉符号系统吸引的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为MI、BI、VI，三方面为企业识别，行为识别和视觉识别。
VI全称VisualIdentity，即[企业VI视觉设计]，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种的急速膨胀，途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计，个性和身份的识别因此显得由为重要。VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉资源充分利用，达到最理想的品牌效果。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI：视觉识别
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具力和感染力，最容易被接受，具有重要意义。
VI系统：
A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统：产品造型、办公用品、企业、交通工具、服装服饰、广告、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 宁波海曙锐图文化传媒有限公司 电话：86-574-87581828 传真：86-574-87581828 Email:retoo@yahoo.cn
地址：宁波市海曙区苍松路299弄22号
天骥文化传媒有限公司 企业全套VI设计项目
(株洲华信实业有限公司)
注：以下全套VI设计内容，总体费用如下： 策划费加设计费，共计5万元。 请贵公司根据企业实际运用选择所需VI设计项目。
一、VI基础设计项目
1、企业标志设计
1-1企业标志及标志创意说明 1-2标志墨稿 1-3标志反白效果图 1-4标志标准化制图 1-5标志方格坐标制图
1-6标志预留空间与最小比例限定 1-7标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体 2-1企业全称中文字体 2-2企业简称中文字体
2-3企业全称中文字体方格坐标制图 2-4企业简称中文字体方格坐标制图 2-5企业全称英文字体 2-6企业简称英文字体
2-7企业全称英文字体方格坐标制图 2-8企业简称英文字体方格坐标制图
天骥文化传媒有限公司
3、企业标准色(色彩计划) 3-1企业标准色(印刷色) 3-2辅助色系列 3-3下属产业色彩识别 3-4背景色使用规定 3-5色彩搭配组合专用表
4、企业造型(吉祥物) 4-1吉祥物彩色稿及造型说明 4-2吉祥物立体效果图 4-3吉祥物基本动态造型 4-4企业吉祥物造型单色印刷规范 4-5吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
5-1象征图形彩色稿(单元图形) 5-2象征图形延展效果稿 5-3象征图形使用规范 5-4象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体 企业专用印刷字体
7、基本要素组合规范
7-1标志与标准字组合多种模式 7-2标志与象征图形组合多种模式
天骥文化传媒有限公司 7-3标志吉祥物组合多种模式
7-4标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 7-5基本要素禁止组合多种模式
二、VI应用设计项目
1、办公事物用品设计 1-1高级主管名片 1-2中级主管名片 1-3员工名片 1-4信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式
天骥文化传媒有限公司 档案盒 薪资袋
识别卡(工作证) 临时工作证 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录 简报 签呈 文件题头
直式、横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书 岗位聘用书 奖状 公告
天骥文化传媒有限公司 维修网点名址封面及内页版式 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱 企业徽章 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗
天骥文化传媒有限公司 屋顶吊旗 竖旗 桌旗
2、公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞
3、员工服装、服饰规范
管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹) 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰) 春秋装衬衣(短袖)
天骥文化传媒有限公司 春秋装衬衣(长袖)
员工男装(西装蓝领衬衣马甲) 员工女装(裙装西装领花胸饰) 冬季防寒工作服 运动服外套
运动服、运动帽、T恤(文化衫) 外勤人员服装 安全盔 工作帽
4、企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型
5、标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌
天骥文化传媒有限公司 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏
生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌
天骥文化传媒有限公司 门牌
生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌
公共区域指示性功能符号 公司内部参观指示 各部门工作组别指示 内部作业流程指示 各营业处出口/通路规划
6、销售店面标识系统 小型销售店面 大型销售店面 店面横、竖、方招牌 导购流程图版式规范 店内背景板(形象墙) 店内展台 配件柜及货架 店面灯箱
天骥文化传媒有限公司 立墙灯箱 资料架 垃圾筒 室内环境
7、企业商品包装识别系统 大件商品运输包装 外包装箱(木质、纸质) 商品系列包装 礼品盒包装 包装纸 配件包装纸箱 合格证 产品标识卡 存放卡 保修卡
质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶 会议事务用品
8、企业广告宣传规范 电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)
天骥文化传媒有限公司 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 T恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮DM宣传页版式 广告促销用纸杯 直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面、版式规范 年度报告书封面版式规范 宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范
天骥文化传媒有限公司 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 楼顶灯箱广告规范 户外标识夜间效果 展板陈列规范 柜台立式POP广告规范 立地式POP规范 悬挂式POP规范
产品技术资料说明版式规范 产品说明书 路牌广告版式
9、展览指示系统 标准展台、展板形式 特装展位示意规范 标准展位规范 样品展台 样品展板 产品说明牌 资料架 会议事务用品
读书的好处
1、行万里路，读万卷书。
2、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。
3、读书破万卷，下笔如有神。
4、我所学到的任何有价值的知识都是由自学中得来的。——达尔文
5、少壮不努力，老大徒悲伤。
6、黑发不知勤学早，白首方悔读书迟。——颜真卿
7、宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。
8、读书要三到：心到、眼到、口到
9、玉不琢、不成器，人不学、不知义。
10、一日无书，百事荒废。——陈寿
11、书是人类进步的阶梯。
12、一日不读口生，一日不写手生。
13、我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上。——高尔基
14、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游
15、读一本好书，就如同和一个高尚的人在交谈——歌德
16、读一切好书，就是和许多高尚的人谈话。——笛卡儿
17、学习永远不晚。——高尔基
18、少而好学，如日出之阳;壮而好学，如日中之光;志而好学，如炳烛之光。——刘向
19、学而不思则惘，思而不学则殆。——孔子
20、读书给人以快乐、给人以光彩、给人以才干。——培根
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