自从我国抓住第三次信息技术改革的浪潮,我国综合实力正在不断提升,国际地位也在不断攀升。随着经济全球化的快速发展,我国市场经济体制正在不断进行改革,多数中小型企业抓住互联网技术,逐步完整阶段性的发展与转型。因此,在现代化的中小企业发展中,早已经离不开大数据管理,利用互联网营销,对中小型企业的发展有着巨大的帮助,进而企业该如何抓住互联网技术进行市场营销已经成为目前最重要的问题。
大数据就表意而言,即数据的资料规模较大,难以在有限的时间内进行完全的数据处理状态。大数据的特征主要展现在四个方面,分别是容量性大、种类多样性、流量阅览快以及使用价值高,且不是单纯的描述海量的数据,而是区别与传统的数据理念,是一种新兴的数据统称。在此基础上,我国目前所步入大数据时代,则是大数据衍生的一种时期,能够有效实现海量数据的共享,还能进行大量的数据信息处理,为各行各业提供了一种全新的技术分析工具[1]。另外,大数据时代的到来,能够帮助人们拓宽视野,其迭代更新的速度不断刷新着人们的认知世界,能够改变人们的日常生活,进而促进人们的生活水平的提升。
目前,许多的企业还未意识到大数据时代的到来,其营销手段已经落后,在这些企业发展的过程中,他们把主要的注意力都放在了如何提高生产力和生产的品质问题上了,对于营销方式,还是处于电视广告、报纸等方式[2],使得许多产品即使制造出来了,也没有人要买。这种局限性使得企业发展受挫,极大的限制住企业的发展。
在大数据时代,最重要的是技术和数据方面的应用。在我国许多企业还没有意识到数据的重要性,相比国外的一些大公司而言,已经起步较慢,在技术和人才方面的储备都没有国外来的完善,这也使得我国的竞争力比不过国外一些发达国家。
大数据时代,数据的收集是最重要的,足够的数据可以提高企业的竞争能力和发展情况。但目前,仍有许多企业对于这一方面还是没有引起足够的重视,在进行市场调研的时候,调研人员总是敷衍了事,对于客户的信息也不够了解。在这种情况之下,许多的企业在市场中的竞争力越来越小,也逐渐丧失了创新能力。
随着时代的发展,优秀人才显得越来越重要。对于公司而言,引进新的人才就像给公司注入活力一样,能够加快公司的发展,所以企业必须重视对于人才的培养和引进。目前,一些大型企业已经开始对员工进行专业性的培养,提高员工的市场营销能力。但还是有一些小型公司对此毫不在意,只能止步于前。
对于目前的整个发展形势而言,企业必须充分认识自己的发展情况,对于目前存在的问题进行分析,并创新出适应目前市场发展的策略,才能使得企业稳定的发展。在进行分析与研究的时候,企业的营销人员需要认识到目前的市场发展的基本特征,通过利用大数据对市场中的信息进行分析和整理,将传统的营销方式进行相应的改良,使其符合现在市场的发展情况[3]。目前,市场中出现了各式各样的营销手段,企业在营销的过程中可以利用这些来开展活动。与此同时,企业还必须合理的利用网上的信息,来提高企业的营销能力。
随着大数据时代的到来,企业对于客户越来越重视。企业的管理人员在营销的过程中,需要利用大数据对客户进行分析,根据分析的结果,来给客户制定相应的营销的方案,从而加快企业的发展。具体来说,比如企业可以通过分析青少年的消费能力、日常消费构成以及心理特征[4],来给青少年提供相应的服务。企业还可以对自己的产品进行改良,使其更符合人们的喜好,同时可以通过目前的一些新的销售方式进行销售,例如,近期火爆的《亲爱的,热爱的》里,通过电视剧的形式,将产品广告植入进去,让客户在不经意间看到,同时通过明星效应,产生购买的欲望,使得这款产品卖到脱销,在其中通过大数据分析产品代言人是否符合这一款产品发挥了巨大的作用。
综上所述,随着大数据时代的到来,市场经济体制也不断进行变革,导致大多数企业未来迎合新时代的市场经济体制,不得不做出相应的企业转型与调整,以此来面对这些挑战。通过引进新式人才、完善新型市场营销策略以及提高对客户的重视程度等手段,能够有效提升企业对于现阶段的市场营销把控,进而提升企业的运营效益。
摘要：在互联网迅速发展的时代背景下,我国社会已全面进入大数据化时期,而市场营销借助这种新兴的互联网途径,正在逐步成为企业市场营销的核心内容。就当前的网络销售而言,我国大多数中小型企业该如何借助快速发展的网络进行市场营销,以全新的销售策略来面对日新月异的社会已经成为最重要的问题。基于此点,本文从大数据的基础理念入手,就目前大数据时代下企业的市场营销问题进行分析,提出相关市场营销策略,希望能有效提高我国中小企业的发展,以供广大同仁参考。
关键词：大数据,理论,营销,策略
[1] 马国红.研究大数据时代市场营销的机遇与挑战[J].商场现代化,2019(13):57-58.
[2] 戴微.大数据时代的企业市场营销策略[J].中国市场,2018(24):117-118.
[3] 舒晶.大数据时代背景下企业营销模式的创新研究[J].品牌研究,2018(04):88+86.
[4] 王光宇.大数据时代的企业市场营销策略[J].中国国际财经(中英文),2018(07):258-259.
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