旅游市场品牌建设论文提纲

论文题目：德州红叶国际旅行社品牌战略发展研究

摘要：随着我国经济的发展与国民可支配收入的增长,我国旅游消费人群不断增加,旅游消费者的消费理念日趋理性化,娱乐、休闲、度假等复合多元化市场需求旺盛需求。与之相反我国旅行社却陷入“低价竞争”的恶性循环,旅游产品线路雷同,同质同量现象严重,产品创新能力差,品牌竞争能力落后。消费者品牌需求旺盛与旅游市场品牌产品供给不足形成结构性矛盾,品牌战略成为旅游行业竞争胜出的关键。本文以德州红叶国际旅行社为例,以品牌管理相关理论为依据,在充分结合德州旅游市场现状、德州红叶经营现状、考虑德州消费者心理诉求的前提下,系统、理性地分析德州旅游市场竞争的趋势,深入剖析德州红叶国际旅行社的优势和劣势,利用宏观分析法、SWOT分析法对红叶品牌发展战略进行综合性分析、规划。在德州红叶品牌发展战略过程中,首先,对德州红叶的外部竞争环境和内部竞争环境综合比较,进而深刻剖析,找出不足之处,加以完善。其次,对市场进行细分,确定红叶的目标市场。再次,对德州红叶品牌的识别进行理性规划,确定品牌的市场定位、最终发展目标。最后,通过多渠道、全方位、多层次的整合营销方式将德州红叶成功地推到受众面前,被消费者认知。在本文最后提出了德州红叶品牌战略的保障措施,注重提高员工的素养,从提升专业素养和服务意识这两个方面着手;提供组织保障,注重团结、高效的团队建设;从财力方面给予品牌发展战略强有力的支撑和保障;最后从制度方面给予保障,充分利用国家政策支持,建立健全公司制度,保障公司的运营有条不紊地进行,为品牌战略发展奠定基础。

关键词：旅行社;旅游品牌;发展战略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 选题意义

1.3 国内外旅游品牌研究综述

1.3.1 国外研究综述

1.3.2 国内研究综述

1.3.3 国内外研究现状评述

1.4 主要研究内容与方法

1.4.1 主要研究内容

1.4.2 主要研究方法

1.5 技术路线

第二章 相关概念界定与理论基础

2.1 相关概念界定

2.1.1 品牌的概念

2.1.2 旅游品牌的概念

2.2 相关理论基础

2.2.1 品牌战略管理理论

2.2.2 STP理论

2.2.3 PEST分析理论

2.2.4 整合营销理论

2.2.5 SWOT分析理论

第三章 德州红叶发展现状、问题及环境分析

3.1 德州红叶国际旅行社发展现状

3.1.1 德州红叶简介

3.1.2 德州红叶经营现状

3.1.3 德州红叶宣传现状

3.2 德州红叶问卷设计及问卷调查分析

3.2.1 问卷设计

3.2.2 问卷调查

3.2.3 德州红叶品牌调查数据分析

3.3 宏观环境分析

3.3.1 政治环境

3.3.2 经济环境

3.3.3 社会环境

3.3.4 技术环境

3.4 品牌战略建设SWOT分析

3.4.1 品牌战略建设的优势(S)

3.4.2 品牌战略建设的劣势(W)

3.4.3 品牌战略建设的机遇(O)

3.4.4 品牌战略建设的威胁(T)

3.4.5 基于SWOT分析的战略选择

第四章 德州红叶品牌战略构建

4.1 品牌战略远景

4.2 德州红叶国际旅行社品牌发展市场细分与目标选择

4.2.1 德州红叶旅游市场细分

4.2.2 德州红叶目标市场的选择

4.2.3 德州红叶目标市场的定位

4.3 质量是产品的生命线

4.3.1 以顾客需求为导向

4.3.2 提升服务质量重视有形展示

4.4 品牌识别界定

4.4.1 品牌的识别设计

4.4.2 提出“创新”的品牌理念

4.4.3 品牌识别的整合传播

第五章 德州红叶品牌的保障措施

5.1 人才队伍保障

5.1.1 培育企业文化,增强员工职业素养

5.1.2 优化队伍结构,形成有效衔接

5.1.3 建立员工激励机制

5.2 组织管理保障

5.3 财力保障

5.4 制度保障

5.4.1 国家政策保障

5.4.2 公司规章制度保障

5.4.3 品牌忠诚度的构建

第六章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

附件(一)

附件(二)

致谢

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