品牌营销探析论文提纲

论文题目：国潮文化视域下本土美妆品牌营销策略研究

摘要：伴随着中国综合实力的迅速提升,符合时代前沿且具有中国特色的国潮文化正在向世界输出着中国潮流文化新思路。在国潮文化的浪潮中,本土美妆品牌呈现出比以往更加强劲的发展势头。国潮文化引领了新的消费热潮,本土美妆品牌针对新时代的消费特征正在进行自我焕新和营销策略升级。鉴于此,本文选取本土美妆品牌作为研究对象,通过对于研究视角国潮文化的理论阐释,将本土美妆品牌这一研究主体的发展概况进行梳理后,分析得出本土美妆品牌进行国潮化营销的可行性。结合以传统型、新锐型和文化IP型为代表的本土美妆品牌国潮化营销的具体案例,探析本土美妆品牌在产品策略、渠道策略、推广策略层面所呈现出的品牌营销现状及特征,并点明其发展瓶颈。国潮文化视域下,本土美妆品牌首先通过迎合消费者偏好和诉求进行精准化的市场选择和产品定位,凭借图形、色彩、包装三大设计元素打造产品视觉营销策略。其次发挥出电商引流平台、社交媒体矩阵、线下体验营销的多重渠道优势使品牌营销广泛触达国潮文化消费者。最后,本土美妆品牌汇聚国潮文化力量以跨界营销、整合营销、情感营销的推广方式助推品牌破圈变革,提高品牌认同感,进而实现推广策略的效果最大化。在国潮文化的推动下,本土美妆品牌的营销策略在不断自我迭代,扩大品牌营销效应,提升品牌营销价值,用国潮化营销的魅力震撼当下美妆市场。借助国潮文化布局的营销策略为本土美妆品牌带来积极影响的同时,也暴露出些许不足。比如盲目跟风同质化、缺乏内涵表面化和短期热点化的营销策略问题制约了本土美妆品牌长期稳定健康发展,这些值得进一步反思和研究。

关键词：国潮文化;本土美妆品牌;品牌营销策略

学科专业：传播学

摘要

abstract

绪论

一 研究背景

二 研究意义

三 研究现状

四 理论基础与研究方法

五 研究内容与创新点

第一章 国潮文化与本土美妆品牌相关概述

第一节 国潮文化的理论阐述

一 国潮文化的概念界定

二 国潮文化的产生动因

三 国潮文化的发展历程

第二节 本土美妆品牌的发展概况

一 本土美妆品牌市场规模现状

二 本土美妆品牌用户群体特征

三 美妆品牌国潮化的发展形态

第三节 国潮文化与本土美妆品牌的相关性分析

一 国潮文化与本土美妆品牌相伴而行

二 本土美妆品牌变身国潮文化之载体

三 国潮文化增强本土美妆品牌竞争力

第二章 国潮文化视域下本土美妆品牌营销的产品策略

第一节 精准化市场定位助力产品赛道选择

一 市场细分——把脉差异化偏好趋势

二 用户选择——满足个性化圈层诉求

三 产品定位——抓取国潮爱好者兴趣

第二节 中国符号设计元素主导产品视觉营销

一 体现传统元素底蕴的图形创意

二 诉说独特中国韵味的色彩语言

三 展现国潮风格魅力的包装设计

第三节 国潮文化赋予产品文化内核

一 国风文化复构东方美学

二 非遗文化传承民族记忆

三 潮玩文化开拓国潮边界

第三章 国潮文化视域下本土美妆品牌营销的渠道策略

第一节 重视电商平台引流窗口

一 头部主播引领国潮爆款追崇

二 品牌自播涌现国潮情景化互动

三 电商节点营销带动高效投放

第二节 巧用社交媒体营销矩阵

一 微博舆论场引爆国潮热点话题

二 微信私域运营塑造品牌人设

三 抖音B站视频释放国潮声量

四 小红书图文式呈现国妆之美

第三节 发挥线下渠道体验优势

一 美妆集合店推动国潮实体经济

二 趣味快闪店创建潮流打卡空间

三 国潮盛典营造沉浸参与式氛围

第四章 国潮文化视域下本土美妆品牌营销的推广策略

第一节 跨界营销实现美妆破圈

一 跨界注入国潮活力

二 联名强化国潮标签

三 合作IP打造国潮美妆

第二节 整合营销汇聚品牌力量

一 激发国潮艺术想象的广告内容力

二 诠释美妆时代风潮的代言号召力

三 提升营销推广认同的公益影响力

第三节 情感营销搭建价值共鸣

一 品牌核心主张的故事化叙事

二 现代审美追求的价值观展现

三 爱国主义情怀的荣誉感加持

第五章 国潮文化视域下本土美妆品牌营销策略的瓶颈

第一节 泛同化盲目跟风,缺少品牌专属特色

第二节 表面化缺乏内涵,故事塑造能力薄弱

第三节 短期化热点发展,难成长期价值战略

结语

参考文献

致谢