电子杂志动态设计论文

【摘要】当前社会已经进入到数字信息时代，媒体传播形式和人们的阅读习惯发生了深刻的变革，网络化、数字化代表着全新的发展趋势。电子期刊由于其丰富的多媒体形式和交互体验，受到越来越多受众的追捧。动态视觉元素是电子期刊区别于传统期刊的最大特征，动态元素的设计应遵循针对性、人性化和艺术化原则，并综合文字、图片和视频等元素的多重动态表达，彰显电子期刊的独特魅力。以下是小编精心整理的《电子杂志动态设计论文 (精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

电子杂志动态设计论文 篇1：

新媒体广告的视觉动态设计研究价值分析

摘要：伴随着信息化时代的到来，各种全新的新媒体广告形式不断地出现在人们的视野中，并且这些新媒体广告正在以十分强势的姿态逐渐渗透到社会生活的多个领域。本文在深入分析新媒体广告特点的基础上，较为详细地阐述了新媒体广告视觉动态设计的研究价值。

关键词：新媒体广告 视觉动态设计 研究价值分析

科学技术的飞速发展催生了大量的新媒体形式，这些全新的媒体形式也为广告的创意设计提供了更加广阔的平台，提供了全新的视觉广告形式。新媒体广告具有传统广告形式所不具有的優势，信息传播能力强，信息量大，可以说，新媒体广告已经成为广告发展的大趋势。因此，深入研究新媒体广告视觉动态设计的研究价值，对于促进新媒体广告的发展具有十分积极的理论和现实意义。

一、新媒体广告的视觉动态设计方式

(一)基于新媒体的动态交互设计

交互性是新媒体区别于传统媒体形式的重要特点之一，也是新媒体形式比较突出的优势。交互性是基于人的本能和科学技术而设计的一种互动式交流形式，如果能够在新媒体广告动态设计的过程中得到广泛运用，将在一定程度上满足信息化时代背景下人们对于新媒体广告的个性化需求。[1]在广告视觉动态设计的过程中，设计者可以充分地利用声音、视频、动画等多种形式，与广告受众进行实时的交流和互动，从而让消费者真正地融入到广告之中，实现实时沟通，为受众带来一种全新的感官体验，从而实现提升广告效果的目的。一般来说，在视觉动态设计的过程中，经常采用的互动技术主要有动态感应、构建真实动态场景和进行娱乐互动游戏等形式，也可以综合运用几种技术，从而提高新媒体广告的交互性，实现与受众的交流和沟通。

(二)视觉动态设计中整合媒体的应用

在传统媒体时代，整合媒体就是一种行之有效的视觉设计和传播方式。在新媒体时代，整合媒体依然能够发挥重要的作用。在广告视觉动态设计的过程中，无论是传统媒体还是新媒体，都存在或多或少的局限。在当前的广告发展形势下，单一的媒体形式很难满足人们对于广告的需求，对于广告的传播效力也显得有些单薄。[2]因此，在新媒体广告视觉动态设计的过程中，应该充分考虑到整合媒体的问题，注重发挥传统媒体和新媒体的优势，从而最大限度地提升视觉动态设计的价值。

二、新媒体广告视觉动态设计的应用价值

(一)视觉动态设计具有增强受众体验的价值

在当前的广告发展形势下，传统的单一式广告形式已经无法满足时代发展的需要，受众不再是之前那种被动接受信息的一方，而是主动参与并体验新媒体广告的乐趣。所以，在新媒体广告的视觉动态设计过程中，要充分考虑受众的参与性和体验感，实现与受众的互动。[3]另外，优秀的新媒体广告还注重与受众的个人经验和情感相结合，让受众可以通过广告，激发出内心的真情实感，从而产生一定的共鸣，获得更多的感受。因此，新媒体广告的视觉动态设计就是让受众尽可能地参与和体验广告的传播过程，并且能够从广告中获得视觉、情感等多方面的体验，进而可以融入到广告之中，很好地接受广告所要传递的基本信息，达到新媒体广告动态视觉设计的预期作用。

(二)广告传播价值

无论是哪种广告形式，其根本目的在于最大化传播，从而在一定程度上影响消费者的购买意识，最后达成购买行为，新媒体广告同样也不例外。对于广告的受众，即消费者而言，无所谓新媒体广告还是传统媒体广告，广告形式是否能够有效地吸引他们的注意力才是关键。[4]当前，消费环境已经发生了较大的变化，消费者对于广告也呈现出麻木的状态，传统的广告形式很难再吸引消费者的注意力。新媒体广告的视觉动态设计，给传统的广告形式赋予了一定的新鲜感，使消费者在广告传播的过程中，除了接收到相应的信息以外，还能在一定程度上满足他们的审美需求，并且还可能产生一定的情感共鸣，这使得新媒体广告具有了一定的存在和发展的空间。除此之外，视觉动态设计丰富了新媒体广告的表现力，传统广告的静态形式被颠覆，给消费者带来了全新的观看和传播体验，并且通过交互式的形式，实现了广告的最大化传播效果。

三、结语

作为一种新兴的广告形式，新媒体广告具有传统媒体广告所不具备的多重优势，并且凭借其丰富的表现形式、较强的交互性和准确性，大大提升了广告的传播效率。因此，在新媒体广告的视觉动态设计过程中，要充分发挥新媒体的优势，打破常规的视觉设计形式，不断提升设计质量，从而实现新媒体广告的最大化传播目的。

参考文献：

[1]朱玲玉.数字技术对新媒体广告形式带来的革新[A]. 2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会论文集[C].2011：41-48.

[2]廖鹏程.论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例[J].大众文艺，2016(19).

[3]陈莹.新媒体下广告图形创意的视觉审美浅析[J].新教育时代电子杂志(教师版)，2014(22).

[4]彭辉.信息交互背景下新媒体广告的用户体验设计[J].出版广角，2016(24).

(作者简介：胡旋，女，硕士研究生，湖南工艺美术职业学院，助教，研究方向：新媒体)

作者：胡旋

电子杂志动态设计论文 篇2：

电子期刊中动态元素设计创新研究

【摘要】当前社会已经进入到数字信息时代，媒体传播形式和人们的阅读习惯发生了深刻的变革，网络化、数字化代表着全新的发展趋势。电子期刊由于其丰富的多媒体形式和交互体验，受到越来越多受众的追捧。动态视觉元素是电子期刊区别于传统期刊的最大特征，动态元素的设计应遵循针对性、人性化和艺术化原则，并综合文字、图片和视频等元素的多重动态表达，彰显电子期刊的独特魅力。

【关键词】电子期刊;动态元素;视觉设计

【作者单位】杨晶晶，南京理工大学泰州科技学院。

一、电子期刊的动态视觉设计理念

随着计算机和智能移动终端技术的发展，便携式电子设备已经随处可见，许多传统媒体逐渐将目光转向了新媒体技术，在这种背景下，电子期刊应运而生。电子期刊中加入了众多的多媒体要素，包括动画、视频和声音等平面期刊所没有的元素，并且支持多种交互式操作。电子期刊的出现带来了传播方式的转变和读者阅读感受的不同，为文化和信息传播创造了更广的空间。

电子期刊的动态元素可以为内容带来更多的活力和丰富的想象空间。电子期刊的动态设计也就是实现各种视觉符号的动态表现，包括文字、图片、视频、色彩和版面等。电子期刊动态视觉设计依托多媒体技术的应用，而又不同于电影、电视等媒介形态。电子期刊中的动态元素最终服务于关键的内容信息，它们是内容的辅助表达，目的在于借助动态空间表现力完成多维信息传递，给读者带来视觉上的冲击力，提升信息传播效果。

二、电子期刊中动态元素的设计原则

1.内容针对性

与纸质期刊一样，根据目标受众和功能定位的不同，电子期刊的内容也可以分为各种类型，比如，生活类、商业类、时尚类和科技类等。电子期刊的动态视觉形式应具备一定的针对性，要充分考虑到每种期刊的内容信息、风格类型、受众特征以及版面要求等等，每个动态元素应服务于期刊的整体。

例如，对于时尚、娱乐类的电子期刊来说，此类电子期刊的动态元素设计应更多地体现艺术和审美价值，并且在元素类型上注重多样性，在常规设计的基础上，大胆加入一些互动式的按钮、动画、图片等，强调用户参与性，这是符合此类期刊的设计理念的，并且能够让受众感受到浓浓的时尚生活气息。而对于科技类期刊来说，设计者则应该采取相对保守一些的动态视觉设计，科技类期刊内容相对严谨，因此，在视觉设计上，设计者应重点突出内容主体，尽量避免无关信息的堆砌，注重内容的阅读体验，可采用动态文字与静态文字相结合的方式。

针对具体的版面内容，设计者可以灵活采用适应内容的动态元素。例如，在旅游景点介绍的内容中，设计者可采用动态变换的景点图片，让读者有身临其境的感觉;在互动话题内容中，设计者可以设计出调查或小测试的动态页面;在介绍物件时，设计者除了要突出物件，还可以添加淡入淡出的文字效果，通过简短的文字对物件进行补充说明。这种图片与文字相结合的方式一方面可以保证信息的完整性，另一方面可以让版面看起来更加简洁得体。

2. 细节人性化

电子期刊在视觉形态设计中，应十分注重细节的人性化设计。动态视觉元素的人性化设计包括美观性、互动性、实时性和直观性等方面。首先，由于电子期刊页面中经常同时展现图片、文字、动画和视频等多种类型的元素，包含大量的内容信息，如果这些元素的编排、摆放处理得不好，很容易显得杂乱无章，信息的传递过程将受到干扰，造成受众的阅读障碍。采用动态编排的方式可以很好地解决电子期刊版面美观性不足的问题。加入动态页面可以实现页面元素的动态切换，根据阅读时机或读者需要，将全部内容分块处理，使不同的内容适时地进行呈现，避免页面元素在时间和空间上的重叠。其次，动态元素的交互性同样很重要，电子期刊在设计时要强调期刊内容和读者的双向信息传递，为用户提供多样化的操控便利。例如，设计滚动条、按钮、展开收起开关、放大缩小工具等，读者在电子屏幕上进行点选、拖动和捏合等动作，即可在页面上完成相应的交互式操作。再次，动态元素的响应需要满足较高的实时性，如果读者进行操作后出现响应滞后，会影响交互效果。最后，所有动态元素的设计都应该做到直观、便捷。一方面，这些设计要让读者能够清楚地分辨哪些控件可以进行交互，并且事先知道交互的结果;另一方面，操作应该讲究简单、快捷，避免过多无效操作，提高阅读效率。

3. 视觉艺术化

良好的视觉艺术效果可以让多媒体电子期刊凸显特色，在第一时间抓住读者的审美心理，形成强有力的视觉冲击，从而迅速地调动读者的阅读兴趣。电子期刊作为文化和信息传播的载体，内容毫无疑问是其核心竞争力，而艺术性更是电子期刊的重要附加价值。电子期刊通过艺术手段的集中表现，达到版面设计的和谐性、有序性和平衡性，将内容与艺术相融合，使读者在接受文化和信息的同时，获得赏心悦目的独特感受。

三、电子期刊中动态元素的表现方法

1. 文字的动态视觉表现

一般来说，在期刊中，文字是最主要的构成元素，也是信息传递最重要的载体，同时，大段的文字也是最容易让读者产生疲劳感的因素。因此，文本文字的处理对电子期刊来说非常关键。

电子期刊中，文字包含标题、正文、标签和超级链接等形式，不同作用的文字应采用不同的表现效果。标题文字应该足够醒目，设计动态标题文字时，设计者可加入动态字体边框、闪烁效果和交错变化造型等，必要时可搭配装饰图案，但标题的表现风格应与正文的主题相一致。正文的文字不适合采用过多的动态效果，否则容易造成审美疲劳，但为了提供良好的阅读体验，在字体、字号、行距和位置的设计上，设计者应反复斟酌，通过不断调整达到最佳的显示效果。

从设计的角度来说，我们不能单纯地将文字看作一种语言符号，还要将其看作一种艺术表现形式。动态视觉设计是文字信息和情感表达的途径，它本质上是为内容主题和版面设计所服务的，增加电子期刊的可读性。

2. 图片的动态视觉表现

与文字一样，图片是最重要的信息表达载体之一，也是电子期刊中动态视觉设计运用最多的要素。图片比文字更加直观、生动和形象，因此拥有更丰富的艺术表现力。图片不仅有静态图，还有动态图，其中动态图一般为GIF、FLASH动画的形式，本身就具有一定的趣味性和感染力，而静态图片也可以通过多样化的交互操作呈现切换、放大、缩小、旋转、淡入和淡出等动态效果。

图片所占用电子设备的内存空间比文字大，如果同一个页面中放置过多图片，会造成页面加载较慢，影响图片的显示效果，因此，图片的选择要遵循精炼的原则。另外，图片的动态效果应出现在恰当的位置和恰当的时机，不能遮挡其他重要内容，也不能干扰正常的信息传达。通常节奏较快的动态效果更容易吸引读者的注意力，设计者应根据图片所传达信息的需要来掌握节奏。

由于人们对图片信息的理解几乎不受地域、语言和文化的影响，越来越多的图形化刊物已经在悄悄地影响着人们的阅读习惯，引发了读图时代的到来。因此，作为现代社会快餐文化产物之一的电子期刊要更加重视图片的视觉形态设计。

3. 视频的动态视觉表现

视频可以看作是无数连续画面的拼接，理论上它比图片动画播放时间更长，并且常常配有音频、字幕。因此，视频承载了更多的视觉信息，可以生动地再现事物在时间和空间上的发展变化。视频在电子期刊中的运用代表了视听一体化的传播形式，它是多媒体技术的集中应用。如果说文字和图片是电子期刊和传统纸质期刊所共有的，那视频的运用则是传统期刊所不能企及的。

视频的动态视觉感染力几乎是与生俱来的，一段视频的作用效果与视频本身的内容息息相关。因而，视频的选取、裁剪和拼接工作至关重要。设计者在电子期刊内容中适时插入一段视频可以为内容增色不少，给读者留下非常深刻的印象。

出于容量大小的考虑，视频往往只能作为电子期刊内容信息的一种补充。电子期刊的视频时长一般较短，而且对视频分辨率的要求普遍不高。视频元素的设计同样要考虑交互体验，视频播放窗口应支持全屏显示，提供暂停播放按钮，并支持进度条的拖动，方便读者进行回看等操作。

综上所述，电子期刊与纸质期刊的视觉元素有一定的共通之处，也存在许多差别。动态视觉元素的加入为电子期刊提供了多元化的信息传达形式与途径。动态元素设计通过文字、图片、视频、色彩和图标等多种元素的搭配组合，为电子期刊提供全方位的人性化和艺术化设计，彰显了电子期刊的独特魅力。

[1]曹方. 视觉传达设计原理[M]. 南京：江苏美术出版社，2005.

[2]刘聪聪. 电子杂志设计中的动态视觉形态研究[D].山东艺术学院，2012.

[3]李君子. 电子杂志版式设计中的动态形式研究[D].湖北工业大学，2014.

[4]李珊珊，黄海燕，陈鹏. 多媒体电子杂志动态版面设计的探析[J]. 艺术与设计(理论)，2007(10)：49-51.

[5]何明夏. 电子杂志设计中的多维视觉传达[J]. 现代装饰(理论)，2014(5)：74.

[6]郑惠珠. 多媒体电子杂志的视觉传达设计研究[D].苏州大学，2010.

作者：杨晶晶

电子杂志动态设计论文 篇3：

明星电子杂志初探

摘要：明星创办自己的电子杂志已经成为近几年网络上的热门事件。明星电子杂志蓬勃发展有一定的契机。但其面临的困境也值得关注。

关键词：电子杂志　明星　盈利模式

一、明星电子杂志简介

电子杂志，是出于商业盈利目的或者制作者单纯为了自我展示的非商业目的，利用先进的计算机技术和设计软件，如photoshop，flash，aftereffects，premiere等，通过数码图片、视频、音频等多媒体电子手段，以杂志的形式或者风格呈现出来，借助电子杂志阅读器或电子杂志浏览器，通过互联网络进行传播发行的新型媒体介质。本文所说的明星电子杂志，则是指明星担任编辑或参与制作的电子杂志。从2007年或者更早时候开始，明星创办自己的杂志就成为网络上引人关注的现象。值得研究。

二、明星电子杂志特点分析

从制作方式来看，明星电子杂志大概可以分成三种类型。第一类是明星直接担任编辑或参与制作。如徐静蕾的《开啦》，有“才女”之称的她为这本双周刊杂志每期制定一个主题，并向韩寒、王朔等人气作家约稿，使他们成为该杂志相对固定的专栏作家。陈鲁豫为自己的《豫约》设计的杂志口号是“于非凡处见平常，从平常处看非凡”，并亲自为每一期写题词。这一类型的杂志，可以说是打上了较为深刻的明星个人烙印。第二类是聘请专门的制作团队。杨澜的《澜LAN》、《天下女人》背后就有大量专业人士，而他们中的大部分，恰恰也就是《杨澜访谈录》、《天下女人》等电视栏目的工作人员。李湘当初跟风而上筹备《相信》时，曾打出30万年薪招聘杂志主编的广告，可见她对该杂志也是有一个要聘请专业团队的构想的。第三类则属于“粉丝特供”或“网友特供”。秦岚的《岚岚细语》最初就是由她的一位影迷创立的。该影迷因为喜欢秦岚而自己花了30天时间制作了一期电子杂志，然后联系到她的经纪人。尽管后来秦岚也为该杂志写过文章，但粉丝们对它的打理是不可忽视的。当然，由于明星电子杂志一方面要依托明星的知名度与影响力，另一方面又要使杂志向专业化、品牌化方向发展，因此它可能同时具备第一类、第二类杂志的特征。比如《豫约》，陈鲁豫参与了杂志的大量工作，但它背后还有jE京、上海两个制作团队，单文字编辑就有六七个。同时，由于电子杂志多具有交互式功能，那些由明星或专业团队制作的杂志也可能留有粉丝、网友或访客参与制作的平台，这就使得上述三种类型有时并非绝对。

从内容来看，明星电子杂志丰富而精致，前沿而时尚，细腻而感性。《开啦》涉及影视、娱乐、时事、音乐、文学、旅游，可谓无所不包。《澜LAN》除了有大多杂志都关注的时尚、美容、情感专题外，还重点打造商务、休闲、社交等内容，可谓是一本全面提升时尚知性人士内在素质的百科宝典。《豫约》每期都分“大事记”、“访友记”、“行走记”、“生活记”、“人物记”等，内容之丰富，涵盖面之广，不言而喻。可以说，这些杂志大多针对年轻知性人群，精致华美。与时尚丝丝入扣。

从功能上看，明星电子杂志除了拥有杂志最基本的要素——阐读之外，还利用先进的软件和网络平台的特有优势，实现各种各样的功能。目前，大部分的明星电子杂志都具有互动功能。网页上除了最基本的留言、评论之外，欣赏音乐、观看视频，甚至网上购物都可以实现。更有杂志提供新颖好玩的游戏。如高园园的《缘来是你》，用户如果在线上传一张个人照片，就可以通过软件生成一张自己和高园园的明星合成照，这无疑给此类电子杂志增加了不少游戏的元素，也使其功能更加多元化。

三、明星电子杂志蓬勃发展的原因

有人认为，2005年是中国网络的博客年，而2007年则是中国网络的电子杂志年。电子杂志所拥有的视频、音频、FLhSH等多媒体特征，和可随意浏览的超文本链接，以及交互式的点击互动模式，对于习惯使用网络的人来说，无疑是具有很大的吸引力的。明星电子杂志的蓬勃发展、硕果累累，除了有这样一个大的契机之外，还有自己的发展背景。

明星电子杂志是明星个人品牌的深度开发。相比于某些网站推出的电子杂志，如天涯社区的《关天网刊》，POCO网站自己创办的《印象》、《味觉》等杂志，明星电子杂志完全依存于明星个人的号召力和吸引力。或者可以这样说，明星用自己的名气为电子杂志输入影响力和知名度，而电子杂志又为明星带来了更多的社会关注，是明星个人品牌的延伸。明星拥有自己冠名或自己制作的电子杂志。无疑是对自身品牌价值的深度开发，可以吸引眼球，赚足人气。

明星电子杂志为明星的自身宣传提供了一种新的途径。杨澜推出《天下女人her village》时就曾表示，这是要为自己的电视栏目《天下女人》打造一个立体模式，实现杂志、节目的双赢。陈鲁豫的《豫约》，其名称明显来源于她主持的访谈节目《鲁豫有约》。秦岚的《岚岚细语》是电子杂志，但也更像是一个个人宣传册或官方网站，她本人担任的则是主编加模特的角色。做电子杂志本身门槛较低，如果不需要考虑盈利的话，办一本电子杂志几乎就像注册一个博客一样简单，因此，电子杂志确实为明星提供了一个便捷可行且相当有效的宣传自己的途径。

明星电子杂志可以打造明星与粉丝互动的新型平台。电子杂志可能是明星继博客之后又一个看好的和粉丝互动的平台。在电子杂志里，明星的动态可以有最新的发布，明星生活、工作的幕后花絮也可以娓娓道来，明星推出的歌曲、影视作品可以让粉丝抢先试看。电子杂志犹如一个立体的全方位的明星官方网站，提供粉丝感兴趣的各种信息，满足他们追星的愿望，成为明星和粉丝互动的良好平台。

四、明星电子杂志面临的发展困境

时尚、精致、华美虽然为明星电子杂志带来了无可否认的人气和关注，但其发展困难重重也为多方所认识，具体表现为：

电子杂志因其自身特点，并不能完全取代传统平面杂志。杂志是与报纸、广播、电视并列的媒介“四大家族”之一，虽然在这四大家族中杂志所受的关注度似乎最少，但它仍拥有其他媒介产品所不可取代的优势。纸质杂志印刷精美、装帧华丽，易于保存且保存周期较长，适合做深度报道，市场定位明晰，专业化程度高，容易受到广告商的青睐，等等。更为重要的是，纸质杂志更符合读者的阅读习惯。电子杂志需要借助于阅读器或电脑软件，对着电脑屏幕或MP4屏幕阅读。这一方面要有一定的硬件、软件支持，另一方面又因为对人的视力有一定损害，不如传统的纸质阅读舒适、方便。因此，电子杂志的固有特点使得它和传统纸质杂志竞争时优势有限。

缺乏高质量内容，同质化严重。遍览各种明星电子杂志，内容空洞是一个异常严重的现象。杂志取胜于其他媒介产品的重要竞争力就是专业化和高质量的内容，但明星电子杂志在这方面显然没有下足工夫。内容看似丰富，题材可能涉及时尚生活的各个方面，但以精美图片吸引注意力、靠音乐动画赢得点击率似乎已成为大家不约而同、黔驴技穷的固有方法。有的明星电子杂志并无新意，只是在“博客热”之后加人“电子杂志热”，因而仅是明星个人博客的深化罢了。以图代文，缺乏高质量的内容使得明星电子杂志很难走得更远。同时，杂志之间也存在严重的同质化，关注明星动态。打造自在空间，享受视觉快感。追求时尚生活，一般明星电子杂志似乎都不能摆脱这个窠臼。缺乏高质量的内容且同质化严重无疑已成为该类杂志长足发展的瓶颈。

尚未形成成熟的盈利模式。因而发展前景有待观察。目前，明星电子杂志有免费下载和付费下载两种。《澜LAN》、《开啦》、《豫约》等这类免费下载的电子杂志，或为传媒集团的延伸产品，或有娱乐公司背景，并不需要考虑盈利问题。但电子杂志要成为独立的媒介产品，要成为成熟的新媒体，必须尝试探索出有效的盈利模式。据称，《开啦》一年的广告收入超过2000万元，除去制作成本，还有相当的收益。这可以为其他杂志提供一个成功的范例。开发广告资源，吸引广告投人来获取杂志的运营成本，并产生利润，应该成为电子杂志的发展目标。点击付费的电子杂志，一方面要考虑靠付费能否收回成本，一方面要注意到这样一个现实。即电子杂志的读者多为年轻人。网络下载应该免费的观念已经深入人心。收费可能导致部分读者流失。从而影响发行。如果付费杂志能同时靠发行和广告获得收益，那将会是前景看好的盈利模式。

五、结　语

明星电子杂志已经成为网络世界别具一格、多姿多彩的视觉大餐。如果能发挥优势，克服发展中的困难，培育出成熟的运营模式，那么这种汇集明星品牌、关注时尚生活、彰显网络优势的电子杂志，完全可以成为独立、成熟的新型媒介产品，与传统媒介争一日之短长。明星电子杂志的发展前景，是可以期待的。

作者：朱晓兰