杂志广告语欣赏

杂志广告语欣赏（精选6篇）

杂志广告语欣赏 篇1

由内到表，收细每个毛孔肌肤如细腻柔滑 雅诗兰黛，细嫩修护精华露

当凝脂般的细腻肌肤因环境与压力变得毛孔粗大、肤质粗糙„„怎样才能找到一种奇迹，唤醒犹如丝绸般的细腻美肤？

护肤世家雅诗兰黛，再掀全球修护传奇。全新细嫩修护精华露，由内到表，同步修护。当指尖轻抚而过，感触肌肤，如此细腻，丝丝柔滑，令人怦然心动。

微毛孔科技：从底层毛孔壁开始，收细每个毛孔

蕴含革命性NDGA微毛孔科技，从收紧底层的毛孔壁开始，由内至肌肤表面，神奇地收细每个毛孔。更搭配栗果净肤配方，溶解毛孔内滞留已久的杂质，令细腻肌肤焕发净澈光采。

柔肤科技：温和更新老废角质，柔滑每寸肌肤

全新研制Enzymatic柔肤科技，蕴含升级葡萄糖胺，温和更新表面干燥、粗糙的角质细胞，令寸寸肌肤，柔细丝滑。

触摸一下，感受一下，奇迹正在发生！

2、倩碧 始于纯净

倩碧经典护肤三步骤，还原肌肤如初纯净

只有肌肤回归真正纯净，才能更好地吸收任何护肤营养。倩碧皮肤学专家以纯粹科技萃取纯净元素，拒绝一切香料及易过敏成份，创造简单有效的经典护肤三步骤，启动肌肤自我更新系统，让肌肤回复如初的纯净状态。

第一步清洁：不含化学清洁剂，深层清洁污垢和多余油脂，并软化老化死皮细胞； 第二步清理皮层：温和而有效地清理每天新陈代谢产生的老化死皮细胞，激活肌肤底层细胞的新生；

第三步水油平衡：复制肌肤的天然状态，让肌肤柔嫩顺滑。并成为善于导入养份的湿海绵，更好地吸收护肤营养。

源自皮肤学专家配方，每天两次，每天三分钟，用最初的纯净，为你创造完美肌肤。

3、Dior 迪奥

奢白无瑕，独炫钻光！无瑕防护，炫亮底妆 葡萄、美酒、瓶中神话

美酒琼浆，每每记载着人生的重要时刻——生日、婚礼、节庆„„岁月变迁，而美酒如一，甚至愈发柔软、丰满、醇厚、馥郁。到底肌肤能不能如陈年佳酿，延续绵长的“玩赏期限”？历经28年的卓识探索，Dior 迪奥终于在法国d’Yquem伊葵酒庄之中，将古老而原始的生命力造就L’Or de Vie 凝世金颜的瓶中神话。

该黄金玉液不再记录时间，却向肌肤施下时间停驻的魔法。其秘密皆在葡萄敏芽之中。葡萄的生命力极强，故能延续数千年。拥有400年历史的d’Yquem伊葵酒庄以严选葡萄闻名，更有为保证完美品质9次放弃收获的佳话。所产贵腐甜酒稀有珍贵，自古是宫廷贵族的尊宠。Dior 迪奥美研中心不计成本地研究发现，园中苏维安（Sauvignon）葡萄藤嫩芽含有10多种多酚分子，拥有无可比拟的活跃抗氧化和再生魔力。然而这满园珠玉仅有20%的苏维安（Sauvignon）葡萄藤嫩芽能作为Dior 迪奥凝世金颜系列的原材料。历经17道严格萃取工艺，1株葡萄藤嫩芽，仅能生出1瓶L’Or de Vie凝世金颜的产品。独一无

二、不可复制的珍稀成份，无法逆转的研发时间成本，成就了L’Or de Vie凝世金颜这世间最为珍馐的天之美禄。

修护、重生、生命金华

L’Or de Vie凝世金颜将葡萄的生命周期复制于我们的肌肤，将大自然的神奇魔法通过尖端科技巧妙实现。由葡萄嫩芽的抗氧化和再生能力转化而来的高效抗氧化作用，能修复肌肤老化痕迹，优化肤质；高效的生命精华成份如甘露般渗入皮肤，促进肌肤自身的更新与再生，焕活肌肤紧实与弹性；多重抗衰老成份能激发肌肤的记忆效应，自主地提升活力，维持活性。

日复一日，L’Or de Vie凝世金颜系列螺旋式的护理效应，能确保肌肤循环获得蓬勃的生命力。世间难求的稀缺成份与严苛的技术，为三款L’Or de Vie凝世金颜产品的绝世矜贵提供了理由。

拥有金色丝绒般奢华质感的L’Extrait凝世金颜精华液和La Crème凝世金颜乳霜，蕴含丰富的生命精萃，如促进再生的甘露，令肌肤丰盈娇嫩，瞬间如新。全新间世的La Crème Yeux凝世金颜眼霜，配有完全订制的眼部按摩棒，为最为柔弱的眼周奉上奢美呵护，唤醒饱受困扰的眼部肌肤；抚去眼部细纹，黑眼圈与眼部浮肿，绽放生命光彩。

极致臻品，奢华宠护

1）L’Extrait凝世金颜精华液

金色丝缎般奢华质感，微柔沁入，瞬间与肌肤完美融合。促进再生的生命甘露，使肤质柔软丝滑，丰盈弹性，瞬间焕然一新。日复一日，容颜闪耀新生光芒。

2）La Crème凝世金颜乳霜

极尽奢华的天鹅绒质感，深入舒缓，润泽柔滑肤质，回复肌肤弹性，紧致与活力。重焕近乎完美的平滑柔嫩，见证不可思议的新生奇迹。L’Extrait凝世金颜精华液与La Crème凝世金颜乳霜，完美协作，成倍提升驻颜美肤功效。

3）La Crème Yeux凝世金颜眼霜

纤细柔滑的质地，柔抚眼部娇嫩肌肤，舒缓双眸，赋予清新，舒适享受。并持续为眼周肌肤注入新生能量，帮助淡化眼部纹路和黑眼圈现象。双眸仿若重生，平滑柔亮，绽放摄人神采。奢华定制的精巧按摩棒，强化眼霜功效。特有柔软细腻的硅胶刷头，可促进眼周循环，加速精华成份渗透吸收，赋予眼部肌肤无微呵护。

4、OLAY 打造光感美肌，五重奏

谁说拥有白皙晶透的肌肤只是一个梦？所有钟爱OLAY的爱美女人都会在这个夏天美梦成真！全新OLAY Definity焦点皙白系列，让肌肤变得更自然，健康，白皙与光感，为你带来闪亮今夏的光感美白五重奏！1）焦点柔滑凝霜

从今天起，你再也不必为肌肤的瑕疵而烦恼。焦点柔滑凝霜是“肌肤修图器”，蕴含Goucosamine葡萄糖胺皙白复合物帮助减少并防止色斑和黯哑的出现，改善肌肤纹理，让肌肤的细微部分都焕发珍珠般白皙光感。涂抹时，特有淡蓝色贝壳光泽，晶莹透亮，它像粉底一样逐层逐片修复肌肤瑕疵，修饰黯沉偏黄肤色，瞬间取得宛者“肌肤修图器”般的超卓功效。

2）焦点皙白泡沫精华凝露

极其创新的泡沫质地，新鲜密封于包装瓶中，每次按出，其精华即转化为细滑质感的泡沫。更均匀地覆盖肌肤，完美消除肌肤“死角”。帮助后续的美白产品迅速吸收，在抗氧化的同时抑制黑色素生成，使肌肤更晶莹透彻无负担，焕发白皙光感。

3）焦点皙白保湿醒肤水

每天清晨，焦点皙白保湿醒肤水为肌肤注入光感活力。轻轻拍打在脸上，帮助减少色斑及黑色素的生成沉着，同时快速高效补水，为肌肤提供持久滋润呵护，同时保护肌肤抵抗自由基及环境因素的侵害，为肌肤进一步吸收美白精华做好准备。

4）焦点皙白防晒凝露

防晒是美白的重要步骤，如果防御工作没做好，再有效的美白产品也只是事倍功半。OLAY在2007年推出的防晒凝露，充实了焦点白皙系列。它具有创新性光感美科技，蕴含Glucosamine葡萄糖胺皙白复合物，提供防晒保护，有效抵御紫外线的伤害配合焦点皙白系列产品使用，让肌肤呈现完美白皙光感。

5）焦点皙白双重精华眼霜

为不同的眼部问题找到属于自己的美白答案，做到了天然与修饰圆融一体，个性与潮流的经典融合，在微饰中享受自然的美白与光亮。

全新焦点皙白双重精华眼霜拥有独特的双螺旋设计，第一眼就让你为其所散发出的科技感与时尚感所动心。

精致小巧的瓶身创新结合双重精华成份：螺旋状象牙色精华乳蕴含“智能感光微粒”，真正做到与光线互动，根据肤色的变化而实现自我调节，使肌肤瞬间散发出白皙光感；透明精华啫喱采用专利Glucosamine葡萄糖胺皙白复合物，有效促进细胞透明质酸的生成，层层深入渗透眼周肌肤，持久作用，击退黑色素，眼周暗哑和眼角干纹细纹，尽显白皙眼周肌肤。

瞬间功效——

白色螺旋状的精华成份，蕴含独特的光感美白科技，能够瞬间找到眼周黯沉和细纹并加以修复。

长久功效——

透明啫喱，含有专利Glucosamine葡萄糖胺皙白复合物，持续作用，可击退黑色素，淡化黯哑和皱纹，让美丽双眸光感四射。

深睡级极指导

也许你认为睡眠是如此简单的事，是的，每天我们都入睡、醒来，可是你真的获取了足够深沉而充裕的睡眠了吗？本期BAZAAR带来深睡终极指导，改变你的睡眠模式，让你每天享受婴儿般甜美的睡眠，进而也能护养出婴儿般柔嫩的肌肤。美丽新概念

沉睡中配合这些产品能让你的肌肤得到更妥贴的修护： 1）娇兰特效深夜疗肤霜 强力唤醒肌肤，即使仅有数小时睡眠亦丝毫不露疲倦。只需在睡前使用3滴，几小时睡眠后，疲劳痕迹神奇消失，肌肤光采得叫人感动。

2）兰寇智能愉悦臻白夜间淡斑护理

针对肌肤特定部位，集中抑制黑色素生成，能明显感觉到面部色斑的淡褪，让肤色变得更均匀白皙。

3）瑞士柏菲妮复合面膜

温和祛除老化角质的同时，为肌肤补充大量养份，令人惊叹的夜间急速修护功效，特别适合长期熬夜的职场女性。

4）雅诗兰黛鲜活营养晚霜 丰富的营养成份，为肌肤提供源源不断的超强动力，一觉醒来，肌肤焕发出的光彩让人惊喜。

5）薇姿活性紧致修纹晚霜

独创的夜间修护精华能让肌肤真正睡好“减龄觉”，实现由内而外的紧致饱满。

6）碧欧泉柔晶焕肤晚霜

内含类手术功效的抗皱成份，让你无需承担任何疼痛和见险，就能轻松获得平滑细腻的肌肤，乳霜的质地特别适合中性及干性肌肤使用。

7）Dior 迪奥花蜜活颜晚霜 可以作为按摩霜使用的晚霜，能够很好地帮助肌肤排出毒素，彻底扫除压力导致的面部黯沉。

8）Chanel润泽活力乳霜

其中特别添加的乳木果油，是夜间修护的最佳成份，可以立即舒缓干燥肌肤的不适感，维持柔嫩细致的肤质，带给肌肤丝绒般质感。

9）La Mer海蓝之谜凝霜

卓越的肌肤修护功效堪比面霜，质地却超乎想象的清爽水润，特别适合在夏日使用。

5、家美乐

乐活肌肤，有机美白

如玫瑰般娇艳无瑕的肌肤，是每个女人一生为之努力追求的梦想，然而环境污染、辐射危机的长期累积，让肌肤每天都在承受过度的压力。家美乐萃取五月第一季盛开的大马士革天然玫瑰精华，推出全新美白系列——“五月的玫瑰”，全系列产品中天然植物成份95%以上为有机成份。有机植物的美肤能量能高效淡化色斑，提亮肤色，将水润净白的肌肤带给追求完美的你。

环保、有机已经成为一种生活态度，在忙碌的时候有没有想到给肌肤来一场“有机革命”？家美乐“五月的玫瑰”系列提炼天然有机玫瑰花水和GIGAWHITE活性美白成份，能够阻断黑色素的制造，并淡褪斑点及黑色素，整体美白提亮肤色。无论你是注重肌肤健康还是希望尽快重现白皙，家美乐都能找到最合适你的美白方式。

1）温和清洁

含玫瑰花水、金缕梅和矢车菊花水等有机植物主要成份，能温和彻底洁净肌肤，清除停留肌肤表面的暗沉死皮、污垢及彩妆残留，让肌肤回复洁白莹亮。天然玫瑰花水保湿成份，可及时补充水分和舒缓肌肤，避免肌肤过于干涩、紧绷，洁净后肌肤明亮清澈，达到最利于吸收养份的净透状态。

2）二次清洁

天然清新的有机植物萃取花水，瞬间提供舒缓、保湿双重功效，同时为肌肤带来二次清洁，让肌肤回复洁净、和谐、平衡的状态，保持清新舒爽，帮助其后的美白成份能够迅速导入肌肤底层，让肌肤回复水润盈亮，柔软细腻。

3）眼部呵护

眼部四周细薄肌肤，除了先天缺乏皮脂腺，后天的表情动作、环境及不良作息等影响，也会让眼部肌肤缺水、松弛、色素积聚，细纹、黑眼圈、眼袋等问题自然随之浮现。家美乐玫瑰全效精华眼霜，质地轻薄，全面紧致及美白眼部肌肤。其中向日葵花根部萃取物精华和GIGAWHITE美白成份能瞬间带来意想不到的显著紧致提升效果，有效抚平细纹，让双眸绽放年轻神采。

4）精华养护

精华是最重要，也是最强效的护肤步骤。家美乐玫瑰美白焕颜精华浓缩活性保湿精华成份，瞬间为细胞补充活力，让肌肤明显恢复娇嫩和弹性，紧致提升肌肤，并有效抚平细纹，预防肌肤老化，重焕净白如初的年轻肌肤质感。

美白焕颜精华含有高效浓缩成份，轻轻抹开，即可迅速融化并渗透至肌肤细胞，使用时只需取适合分量，并以单方向稍加延展抹匀，精华成份便可瞬间被吸收，并将植物精油导入成份带进斑点部位，不需反复来回按摩。

5）润白保湿

家美乐玫瑰美白精华乳中蕴含美白系列中的明显成份“GIGAWHITE”，揉合玫瑰花水、甜杏仁油、亚麻油和夏威夷果仁油等有机保湿滋润成份，轻松融入肌肤并持续舒缓和保湿功效，赋予肌肤柔嫩光彩，加上天然怡人的玫瑰香芬，释放肌肤所受压力，营造无压美白环境，让肌肤自然焕发亮丽光彩。

6）紧致滋养

年轻肌肤也要将抗衰提到护肤日程。玫瑰美白抗衰精华霜中的有机活性精华成份，直达肌肤底层，提供深层保湿滋养的同时增强肌肤代谢及抗氧能力，增强肌肤弹性，全面紧致提升肌肤，使细纹、松弛回复立体柔滑光泽，预防肌肤提早老化，让肌肤充分享受极致奢华的有机之宠，同时缔造白皙无瑕美肌。

7）密集美白

让你在睡梦中变身玫瑰美人。家美乐玫瑰美白免洗面膜中GIGAWHITE美白成份与有机植物保湿活性成份完美结合，安全地让美白成份持续释放，直达肌肤底层，对抗黑色素的积聚和生成，全面匀亮肤色，浓缩的精华成份更能同时滋润肌肤，将活性成份停留在肌肤深层并持久作用，让肌肤保持从内而外的恒久净白。

8）身体滋养

在给脸部做精细保养的同时不要忽略身体的保养。家美乐玫瑰柔滑润体乳柔滑的乳液质地，易于快速渗透吸收，富含橄榄植物油、乳木果油、玫瑰花水等成份，有效修复肌肤天然保湿膜，给肌肤充足保湿呵护。可在手肘、膝盖等黑色素聚集部位加强涂抹，防止肌肤水分流失、粗糙、脱皮，恢复肌肤天然弹性，呈现柔软光滑的年轻肌肤质感。

6、Dior迪奥无瑕钻光 魅由心生

极富魅力的女人，宛如臻至美钻，美在优雅生动，更在由内透射的绝美光华，光芒四溢，风韵万千。正如Dior迪奥所定义的无瑕亮白。打造从内至外的美钻光辉，让美由心生。

生动的美，来自透射健康无瑕光芒的璀璨肌肤。

炫白闪耀的能量——内外兼修的美白科技

“凭借着永不失败的直觉，女性们明白，我的渴望并不仅仅是令她们更加美丽，还要让她们更加快乐”。Christian Dior迪奥先生如是说。之于美白，Dior迪奥不仅要让女性拥有健康白皙的肤色，更要她们折射动人的魅力，从内到外闪耀自信、时尚的美钻光彩。如此内透净白，外熠亮采的美丽，完全依赖Dior迪奥雪晶灵焕白亮采系列的全新升级美白科技；在内释放美白超能量，擦亮色斑暗沉，提亮纯白肤色；在外全面美白防护，守护肌肤娇嫩白皙，营造冰雪无瑕的底妆效果。

美钻底妆的奥秘——美白粉底与蜜粉的黄金组合

全天候的白皙无瑕，光彩照人，Dior迪奥雪晶灵焕白亮采系列底妆产品就是个中奥秘！全新Dior迪奥美白粉底液与Dior迪奥美白蜜粉，蕴含护肤活性成份，由内抗击黑色素，持久柔亮肌肤。更有高效安全的紫外线防护配方，隔离外界侵害与污染，缔造令人向往的纯净底妆，独特的质地让肌肤似钻石般无瑕闪耀！

拥有轻盈舒柔的哑光质地的Dior迪奥雪晶灵焕白亮采美白粉底液，蕴含护肤活性成份，长效抵御阳光伤害。全面并持久提亮肤色，肌肤整日闪熠无瑕光辉，即使卸妆之后，仍由内而外散发透白光泽！与Dior迪奥后台专业粉底刷搭配使用，只需使用少量粉底液，就能遮盖肌肤细小瑕疵，达到完美的妆效。

近乎透明的Dior迪奥雪晶灵焕白亮采美白蜜粉能使妆容绝妙清亮通透！它晶莹丝滑的粉质，瞬间滑过肌肤，增强粉底液的持久度，并赋予肌肤细腻亮白的质感。妆效纯净自然，透亮如美钻般无瑕。维他命C配方，保护肌肤免受外界环境伤害，持效美白肌肤。

雪精灵的魅力——Dior迪奥雪晶灵的风采

她拥有美钻般完美雕琢的外形，举手投足闪散发非凡夺目的光彩，成为新一代时尚偶像。她就是来米勒娜·让帕诺娃，新一代的缪斯女神，Dior迪奥雪晶灵的完美化身！曾经出演宾·纳伦的获奖新片《鲜花山谷》及戴思杰影片《植物学家的中国女孩》的她，不仅是极其个性的演员，更是深受爱戴的时尚模特。

继承了父亲优雅聪慧的东方气质和母亲浪漫迷人的法兰西情怀，米勒娜的东西方交融之美赋予她与众不同的动人气质，而细腻匀净的东方质地，白皙透亮的西方肤色，令她无论何时都独具光芒，散发高贵自信的魅力。无怪乎她能游走在电影与时尚之间，成为完美的雪晶灵代言人。

美钻底妆建议：

超长时间的连续工作对我的最大挑战在于肤质和妆容。Dior迪奥美白粉饼是我不可或缺的秘密武器。它便于携带能轻松补妆，立刻提亮肤色。更重要的是它能帮助隔绝紫外线和外界污染，在户外这些伤害在所难免。细腻柔滑的粉质，只要轻轻涂抹就能获得均匀、亮泽的动人肤色，随时随地都能熠熠生辉。

战胜阳光放大肌肤水透白抵抗骄阳四则运算

骄阳似火的盛夏，你是否感觉到肌肤开始变黑、干燥、粗糙？ 本以为自己的护肤经验足够丰富，选择的产品安全有效，却总有不如意的地方让你失去战胜烈日的信心？ 其实夏季肌肤护理是有章可循的，只要按照加减乘除的美肤公式，加倍防晒、减法污染、乘方美白、除掉瑕疵，四则运算熟练掌握，就可以轻松获得一整天的完美呵护，即使在阳光下，肌肤也能更水、更透、更白。

第一：加倍防晒 加倍防晒保护

紫外线是肌肤美白的大敌、肌肤老化的元凶，很多女性都将防晒列入每日护肤的必备程序，但常常因为出油、流汗、忙碌得忘记及时补妆而使防晒效果大打折扣。白皙的肌肤离不开时时地防晒保护，炎炎夏日，你的防晒是首要美肤工作。防晒隔离修颜乳液以突破性的清爽不油腻双重隔离净化配方在肌肤表面形成保护层，配合的防晒指数高效阻隔90%紫外线，双重防护UVA和UVB，为阳光下的美白肌肤打下坚实基础。肌肤有了透明感，完美防护一整天。

时装也防晒

追求自然生活的你，除了必备的防晒霜，不妨换上清爽、纯麻质地的服装，巧妙利用色彩和衣饰让你的防晒指数和时尚品位同时升级。白色当之无愧成为夏季最受宠爱的颜色，既能有效反射阳光，又具有无比宽泛的表现力。超宽的遮阳帽，精致的手包，甚至一条柔软的白丝巾都让你别具夏日魅力格调。

第二：减去污染

三重隔离减去外在污染

进入夏天，每天早上的护肤工序都显得格外繁琐，多想简简单单涂上爽肤水就轻松出门，但为了不给阳光任何可乘之机，在防晒霜外面还需一层隔离乳，再清爽的质地也会令毛孔感觉不透气。防晒隔离修颜乳液能轻松把你从层层涂抹的产品中解放出来，以超强过滤防护膜在皮肤表面形成抵御外界侵袭的屏障，彻底阻绝恶劣的环境污染、电脑、复印机的辐射，防晒隔离一步到位，肌肤自然能在洁净的环境里自由呼吸。在隔离保护的同时，它清爽水润的配方，毫无普通防晒产品的油腻感觉，让肌肤水感剔透，达到水油平衡。有妆设妆都要隔离

无论你是否上妆，肌肤是油性还是干性，真正需要隔离的主要是紫外线，含有高指数防晒功效的隔离霜是最佳选择。对于化妆的人，隔离霜有妆前修饰乳作用，在防晒的同时，让粉妆更易服贴；而对不上妆的人来说，它为肌肤搭建了保护层，即使闷热恶劣的天气，肌肤的损害也会降到最低。

第三：乘方美白

多次乘方放大美白无限倍 追求婴儿般粉嫩透明，纯净无瑕，散发着象牙色淡淡光泽的美肌是所有女性奋斗终生的美白梦想。首创“美白放大”的概念，吸取出茶、芦荟和烟酰胺等草本美白净化精华，能够有效净化内层肌肤组织祛除老化死皮，促进肌肤更新。同时与Niacinamide活性成份一同渗透肌肤内层，还能够有效减少黑色素生成，提高肌肤“白皙因子”的比例，从而彻底改善肤色，将肌肤的美白效果无限放大。坚持每天使用，即使面对零距离的挑剔目光，你的肌肤依然白得无懈可击。

吃出来的白皙

每天都一丝不苟地做足美白工作，但皮肤依旧暗淡无光，那么留心你的食谱吧，也许问题就出在这里。白皙肌肤的养护也需要内外兼修双管齐下的不懈努力。经典美白食品：

牛奶：保湿嫩肤，舒缓消炎。

杏仁：古代服食美容的重要药物，能够滋养肌肤，润泽毛发。绿茶：对抗自由基、抑制黑色素的原料生成。柠檬：促进表皮细胞新陈代谢。

第四：除掉瑕疵

内在修颜自然底妆好帮手

以往的防晒隔离产品虽然可以令肤色变得略微白皙，却很难像妆前乳一样具有保湿及调整肤色的功效。防晒隔离修颜乳液不仅能有效预防及改善肌肤干燥，还能恰到好处地遮盖肌肤色斑和小瑕疵，均匀提亮肤色。单独使用可使肌肤看起来柔滑细腻，自然健康，配合彩妆可以增强粉底的附着性，让妆容更持久服贴。同时，它超强的隔离功效还能形成肌肤与彩妆之间的保护屏，避免肌肤因氧化走向暗淡衰老，让你尽情享受完美肌肤的通透亮白。

巧用防晒彩妆

1、如果你有每天化妆的习惯，不妨选择带防晒功效的粉底，上妆的同时兼具防晒保护。

2、对很多有“恐光症”的人而言，为了能给肌肤全面安全呵护，常常同时使用带有防晒功能的霜、粉底和粉饼，其实这种累加除了会造成肌肤的负担，并不能达到更高的防晒效果，因此，只要选择一类适合自己的产品就可以了。

不能忽略的晒后修复： 即使做了周全的防晒工作，可以忘情地与阳光接近，但一不小心留下的“吻痕”让你很苦恼，所以日晒后保养也非常重要。晒过的肌肤干涸并需要立即补充水份，清爽无油的质地立即让肌肤喝足水。然后再将美白淡斑面膜敷于面颊，它首创的弹力织补设计可紧贴面部，如同按摩般让美白活性成份加倍渗透，并有效淡化色斑均匀白净，彻底修复阳光带来的损伤。唤醒美白本能，黑色素不再左右我的肤色。(）

（粉底）凝润无瑕·泽肤可心； 轻柔无瑕，亲肤倾心。

春日诞生，实现肌肤水润净白的美丽宿愿 充盈水分感的美白呵护。繁花尊宠，馨香怡人。（）

（去痘）抑制油脂代谢失衡。精准直击痘痘根源。

激新耀目唇彩，樱唇一抹闪烁迷惑光泽。

激发亮白细胞； 全面防护修饰； 由内透现光彩。

从此，肌肤自我创水

一般的保湿不足以拯救缺水肌肤，要拥有水凝美肌，就要懂得自我创水！

排水+消脂+换肤

打造纤幼体态，焕发柔软新肌

3重强效力量击退黑色素，淡化色素细胞达70%，3天，缔造白皙无瑕美肌。（唇膏）享受于奢华舒感，承诺闪烁逸乐中！给你的双重炫美：退斑、亮肌，持久拥有！（防晒）肌肤的守护天使（眼睛）永恒青春的奥秘，向明眸施展魔力！锁住青春，不让岁月流失，为您度身订造！每天化妆，也无损细嫩肌肤。水润摸得到，水分跑不掉。本草逆时光，柔肌滑如丝。匀净紧致，凝肌无痕。

阳光在四季里轮回 来来往往

带来了无限活力 也带来了万千怅惆 我亲近他的温暖 却害怕他的火热 每每灼的我伤痕累累

给我别样的清凉 如一枝水润的青荷 支在夏日的午后 守护花样娇颜

夏日肌肤水润嫩白 源自植物的天然动力

宛如清澈的泉水，于自然中焕发生机，于跳跃间彰显活力！

原来,净化也是一门艺术： 原来,净化更是一种享受！打开肌肤透彻的窗口，呼吸大自然清新的养分，因为有它„„

花精灵之美在人间，一种高贵的淋漓体现，一种天然的尽情绽放，由内而外彻底改善肤质，展现超凡的灵逸之美！

春光灿烂的日子，空气弥漫着清新青草、鲜花与风 冰雪聪慧的佳人笑，组成了世界最美丽的春景图 春风得意 美白自然来！

纯美的生活拒绝任何遗憾，健康的美丽才是心中的至爱，改变不需要伤害，美丽更崇尚自然，雕出我们的美丽，秀出我们的自信 让美丽永恒，塑造一个傲视群芳的青春不老传说！

精萃天然植物的生命能量，融合丰富的医学理论，调理出舒缓减压的圣品，帖服独到的调理手法，在清幽的香芳轻音曼纱的灵致空间 舒缓、释放、轻松，身心灵最深的压力与肢体的酸痛不适 尽情卸除——

那一刻放松的回归与快乐，重燃对生活的挚爱 注入天然的植物能量，让每一天像在大森林中做有氧呼吸

让皮肤自焕新颜 回逆年华 红颜没无痕 暗香飘影 开心

风景依旧怡人 凭栏处 美丽沉淀 年华流金岁月

让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质！

为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采！

投入一分，美丽十分！

一切从“新”开始！

杂志广告语欣赏 篇2

近些年来, 汽车产业的迅速发展有效的拉动了我国经济的增长, 改善了产业结构。随之诞生的汽车广告的发展也势如破竹, 向社会展示了杂志前所未有的魅力。而汽车广告杂志作为广告宣传方式的一种也正迅速发展着。对于大多数首次购买汽车的消费者而言, 汽车属于性能复杂繁琐、种类繁多的高档耐用品, 他们都希望在汽车选购、使用和售后维护维修等有全面的了解。而汽车广告杂志恰好能提供专业性强、新鲜且有针对性的内容, 自然而然就变成消费者购车的最佳向导。汽车类杂志最突出的好处就是它们常会针对各自的专门领域 (汽车装修、汽车维修等) 寻找不同的广告主。除此之外, 它们还会将活动和广告有机的结合起来, 打造汽车行业的相关评选, 既让广告主足不出户便可以全面的了解某款汽车, 又可以通过活动树立企业形象, 宣传企业文化。但是近些年来, 互联网和手机杂志等新媒体形式的出现, 让汽车广告杂志的面临着空前未有的挑战。要想在激烈的市场竞争中占有一席之地, 杂志营销商们就必须采取积极适当的营销策略。

二、汽车广告杂志的营销策略

(一) 将营销杂志转化为营销品牌

汽车产业在国民经济中具有举足轻重的地位, 但是汽车广告杂志这一传统的营销方式的限制性也很明显。因此, 在有限的条件下, 发挥广告杂志的最大优势, 吸引消费者的眼球, 更好更快速的扩大品牌的知名度, 则显得意义突出。纵观国内外的杂志发展史, 中国的汽车杂志发展时间尚短, 还没有形成有决定影响力的杂志品牌。杂志的基本作用是传递最新的信息, 从某种意义上说, 也算是一种概念商品。若是一个产品的概念定位表达的很清楚很成功, 就更加容易建立品牌知名度, 消费者自然而然的就会对这种产品有一定的憧憬与向往, 对杂志的销售有极大的帮助。现在是一个讲究品牌的时代, 品牌的影响力显得尤为重要, 它比产品的生命力更为持久。口碑良好的品牌可以创造牢固的客户关系, 占有固定的市场份额, 从而形成稳定的市场。在目前的汽车广告杂志市场:一些生产方不知道销售技巧, 只知道生产, 销售方只管销售, 而不懂生产, 而消费者又找不到好的广告。所以, 对数量众多、竞争又激烈的汽车类杂志商来说, 当务之急是要走策划品牌之路, 持续提升刊物的质量和品位, 扩大并巩固读者群, 提高杂志的市场占有率。但是杂志的品牌建立是一个长期又复杂的过程, 需要贯穿杂志经营的始终。而品牌定位, 则是杂志走品牌之路的重要基础。这就要求汽车杂志的经营者在进行杂志定位时, 要铭记品牌意识, 创造独一无二的品牌定位理念。只有树立了自己特殊的品牌定位, 具备了与众不同的个性特征, 奠定了牢固的市场基础, 才能吸引更多的读者购买, 进而吸引更多优秀的广告商, 最终实现杂志的良性运转。

(二) 利用视觉抓住广告主

随着人们审美水平的不断上升, 商品外在的包装也直接影响着人们的购买态度。也许, 商品本身的价值并不高, 但是一个精美的包装, 往往却可以让人不惜砸下重金。汽车广告杂志一定要由专业的、机构的参与指导。即使编辑们妙笔生花, 可是如果没有精美的排版和包装, 一本汽车广告杂志可能也难以吸引人的眼球。因此, 因此聘请专业的传播机构协助策划和宣传, 可以有效促进广告销售收入的增长。

(三) 合理定价, 科学盈利

杂志的定价也是营销中一个重要环节。杂志价格的高低直接影响着读者的购买意愿, 从而决定着杂志的发行量和广告量, 影响着杂志盈利的多少。为了平衡读者和广告商之间的利益, 营销商需制定一个合理的价格, 寻求适合自己的盈利模式, 达到杂志销量与广告投放量的最大化, 真正体现杂志的销售成果。汽车杂志营销商应该先进行科学的市场调研, 然后根据市场的动向适当的调整自身的定价策略。他们可以从发行量、业界影响力、杂志内容、纸张印刷成本等因素进行综合分析, 并同时均衡各方利益, 明确较为准确的市场价值, 然后根据得出的市场价值制定一个合理的价格。

(四) 相互融合, 强化优势

面对互联网、电子杂志、手机杂志等新媒体形式的涌现, 传统杂志业遭遇了前所未有的冲击。目前, 世界的期刊业正处于转型期, 开始从仅靠印刷发展到能够使用各种新技术来传播内容。他们需要以主动方式来充分发挥网络的优势和互动作用, 真正做到网络资源的无缝的整合, 才能更好的为用户提供高效贴切的服务。他们面临的巨大挑战就是, 在杂志的营销与推广的过程中, 需要做到线上与线下的统一服务、平面与电视媒体和广告媒体的联动, 逐步形成捆绑式的销售模式, 这样才能达到让人意想不到的效果。现在, 大多数的汽车广告杂志都有自己的网站, 但也仅局限于杂志的版面内容, 经销商是看不到谁是读者的。经销商需要做的就是透过文字, 去了解是什么样子的人在阅读杂志。要先建立一些广告消费者的资料库, 以此来将消费者人数规模扩大。另外, 与新媒体相互融合是汽车杂志发展的必经之路。汽车杂志要找准自己的位置, 探寻一个与新媒体和谐共存的新思路。从目前汽车杂志的发展情况来看, 我国大部分汽车杂志都开始了融合之旅, 其融合模式也是各种各样的。例如, 出版社可以创建杂志的官方网站, 为用户提供网络电子杂志的阅读与下载的服务, 同时也可以创办手机杂志, 以便消费者能够随时随地的了解有关汽车市场的最新动态, 掌握第一手资料。但是也要清楚, 形态上的变化仅仅是开始融合之旅的第一步, 但不能仅停留在此, 还要考虑如何充分发挥自身的优势, 进而更好地满足互联网信息时代下的消费者需求。

三、结论

在汽车传媒业迅猛发展和跨文化传播盛行的的今天, 汽车杂志作为传统媒体系统的重要组成部分, 其发展是一个综合努力的过程。互联网技术到底会将媒体生态改变到何种程度, 我们还不得而知, 但在这个过程中, 汽车广告杂志商要慢慢的去探索传统纸媒的生存之道和营销之法。汽车杂志出版社想争取更有利的市场地位, 就要依靠良好的质量、合理的价格、畅通的渠道, 就要使用不同手段去激发消费者潜在的购买欲望。除此之外, 我国的汽车广告杂志更需要走出国门, 把中华文化的影响力传播到全世界。

摘要：首先对当前的汽车广告杂志现状进行了概述, 然后提出了将营销杂志转化为营销品牌、利用视觉抓住广告主、合理定价科学盈利、相互融合强化优势等营销策略。论文成果可以对我国汽车广告产业和相关企业起到借鉴价值。

关键词：汽车,广告,杂志,营销,策略

参考文献

[1]雷银生.我国汽车产业国际竞争力的提升路径[J].商业时代, 2006, (26) :97-98.

[2]郑智斌, 王刚.握好汽车杂志的“方向盘”——汽车类杂志的发展空间探析[J].传媒, 2008, (02) :62-64.

[3]王刚.中国汽车类杂志的现状与发展策略研究[D].南昌大学, 2009.

[4]贾锦珠.汽车杂志与之相对应的广告群体[J].广告人, 2007, (01) :133-134.

[5]李珈.汽车杂志的新营销[N].中国图书商报, 2003-06-27018.

[6]翁佳柠.基于受众体验的城市公交广告研究[D].浙江工业大学, 2012.

[7]张超.广告投入与汽车销量相关性的实证研究[D].苏州大学, 2011.

杂志广告语欣赏 篇3

Jacobs: Stephanie, while we have had great feedback on the mini-movie advertising campaign, our research suggests that we are still missing key 1)demographics.

Stephanie: Ah, I was worried about that. You think we’ve missed our target audience?

Jacobs: Yeah. I know the consultant you met with seemed to feel ①the idea of magazine advertising was out of the window, but in this instance, it might be just the thing.

Stephanie: ②I see where you are coming from. It is a beauty product designed, primarily, for women. We should get something into all those beauty 2)mags.

Jacobs: ③You’ve hit the nail on the head. The TV advertising can reach new potential customers, but can take us only so far. To 3)guarantee we are reaching the right people, we need to get on the pages of Elle, Vogue, Marie Claire, Vanity Fair…④you get the idea. You think you can make it happen?

Stephanie: Without a doubt. Fortunately, we had a photographer present when we were shooting the TV ad. I’ll give him a call. I’m sure he would have captured some great images we can incorporate into a print campaign.

Jacobs: Great. Give the design department a call, too. ⑤Get them on side and you can work something up together. We may need to reshoot some of the products for the layout.

Stephanie: We can keep the same slogans and 4)taglines, right?

Jacobs: Oh, of course. The work you have done on that is outstanding. We can’t have that going to waste.

Stephanie: Right then. I’d better get stuck into it.

Jacobs: Bring it back to me when you have your final drafts ready.

Stephanie: No problem, boss.

雅各布斯:史蒂芬妮,迷你电影的广告策划得到了良好的反馈,但与此同时,我们的研究也表明我们仍然没找对关键人群。

史蒂芬妮:啊,我正是担心这一点。你觉得我们没有找对目标受众吗?

雅各布斯:是的。我知道,你一直联系的顾问可能压根儿就没想过杂志广告,但是在这件事上,它可能正是我们所需要的。

史蒂芬妮:我知道你为什么会这么说。这是一款主要为女性设计的产品,我们应该也在那些美容杂志上做做广告。

雅各布斯:完全正确。电视广告的确能为我们拓展潜在客户,但也让我们偏离了目标受众。要确保我们能找对真正的目标客户,我们就必须在像《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《嘉人》、《名利场》这类杂志上登广告,你都知道啦,你觉得你能做到吗?

史蒂芬妮:当然没问题。还好,我们拍电视广告时联系的那个摄影师还在。我给他打个电话。我想他肯定拍了一些好照片,这样我们就可以把它们用在平面媒体上了。

雅各布斯:很好。另外给设计部打个电话,让他们一起参与进来,你们可以协力做好这个工作。我们可能得为杂志广告重新拍摄一下产品图片。

史蒂芬妮:我们还可以保留我们的宣传语和主题词,对吧?

雅各布斯:哦,这个当然。关于这方面的工作你做得很好。我们可不能浪费了它。

史蒂芬妮:好的。我得赶紧去工作了。

雅各布斯:初定稿完成以后拿给我看一下。

史蒂芬妮:没问题,老板。

Smart Sentences

① The idea of magazine advertising was out of the window. 压根儿就没想过杂志广告。

out of the window: sth. (an opportunity, a chance, an idea, a plan, etc.) disappears completely(某事,如:机会、想法、计划等)完全消失。例如:

Once you give up, the chance for us to get a raise would be out of the window.

一旦你放弃,那我们升工资的事儿就彻底没戏了。

② I see where you are coming from. 我知道你为什么会这么说。

where sb. comes from: the reason/rationale of sth.(某事出现的原因或背景)。例如:

—I don’t understand your presentation.

我没听懂你的陈述。

—Well, where I was coming from was the point of view of female consumers.

呃,我陈述的根据是女性消费者的看法。

③ You’ve hit the nail on the head. (你的话/想法)完全正确。

hit the nail on the head: being exactly right about sth. (在某事上完全正确。)例如:

—If this plan goes through, our market share will increase dramatically.

如果这个计划成功的话,那公司的市场份额就会大幅度上升。

—I think you’ve hit the nail on the head.

我想你说的完全正确。

④ …you get the idea. ……你都知

道啦。

you get the idea: used to indicate the other should understand what you are talking about, usually after mentioning a list(用以表示对方应该明白你所谈及的事情,通常用于罗列之后)。

例如:

The movies I like? Action movies like Rambo, Die Hard, Rush Hour…you get the idea.

我喜欢的电影嘛,像《兰博》、《虎胆龙威》、《尖峰时刻》这类动作片,知道了吧。

⑤ Get them on side. 让他们一起参与进来。

get sb. on side: bring sb. on board, have sb. join the team(让某人加入,让某人成为一份子)。

例如:

This is an enormous task. I need to get all of you on side.

杂志广告语欣赏 篇4

为什么广告杂志没有广告?(当然我此处说的“广告”特指各行业企业、品牌的形象硬广告为主的“广告”，所提“广告杂志”是指有刊号、公开发行的广告月刊)

为什么广告杂志作为传播广告行业生态包括资讯、动态、理论、实践的平台，却很少广告主把它作为广告传播的平台?

为什么《中国企业家》、《中国国家地理》、《财经》、《经理人》、《瑞丽》等也像广告杂志一样，都只在特定读者中占据重度消费者，他们的广告情况却好得多?

谁才是有价值受众?

诚然，一个媒体、杂志广告投放状况的决定因素太多了：宏观的包括广告行业态势、经济走势及企业信心指数，微观的有媒体内容、受众数量和质量、广告运营策略、乃至公关、业务开展以及喝酒陪客等等，其中一个因素成为障碍，都会影响媒体的广告投放。

但是，一个广告杂志的广告少倒也没啥，关键是几乎所有的国内广告杂志都是这种广告状况，这毫无疑问成为一种现象。形象的背后，到底是广告杂志广告运营乏力，没有高手?还是广告主对广告杂志不感冒?

一位广东快消行业老总的话，基本上说到了要害，

这位我大学同学，毕业后一路做销售现升至总经理的老总办公桌上，我找不到一本广告杂志，甚至他在大学时非常钟爱宁可吃方便面也要凑钱买一本的《销售与市场》也不见踪影，看到的是几本《中国企业家》。我问原因，他说：“谁还看那些杂志啊?那是刚走出校门的人看的。至于你说的广告杂志，那纯粹是广告行当的人自己在玩自己，也就是 的杂志。”

真是一针见血!

广告杂志为什么没有受到广告商的青睐，首先是受众群的原因。在广告商心中，广告杂志的受众从数量和质量上都不算是最具价值的受众。

从受众的数量看，广告人是市场营销行业中从事广告的一群人，绝对数量不大。

从受众的质量看，很有趣。这一群广告人大部分是从事营销、广告业的，不乏在刚毕业者。另一方面，他们非常活跃，消费力和购买力都是不可低估的，而且往往是时尚潮流的推动者。但是，为什么广告主没有把他们当作最有价值的受众群?

很显然是因为，这一群人患有先天的“广告免疫症”!说白了，自己做广告的，已经不相信广告了!在这个时候，对于广告主来说他们是“无效受众”。

可以说这一阶层的特有的广告免疫力特征，成为明智广告主考虑的重要因素。加上大多数广告杂志缺乏广告运营上的人才，在渠道扩张和品牌建设上又难以有大作为，广告投放少的状况就是自然而然的事情了。很多广告杂志只是某某协会的会刊演变过来的，可以说这些广告杂志在品牌经营上，都是乏善可陈。

《石油石化节能》杂志广告征集 篇5

《石油石化节能》杂志的办刊宗旨是：宣传石油石化节能方针政策，交流推广节能工作经验，报道石油石化节能领域科研成果及新技术、新工艺、新设备、新材料，推动石油石化节能减排工作稳步发展。

《石油石化节能》杂志主要面向国内外石油石化企业、科研院所。本刊是石油石化行业节能产品、节能设备厂家、销售商以及节能技术推广单位开展产品和技术宣传的理想媒介。

本刊为月刊，每月20日出版。现向相关企业征集广告。

欢迎合作。

咨询电话：0459-5183077 0459-5392435

美国杂志广告经营现状分析与启示 篇6

作为全球首屈一指的传媒帝国，美国发达的杂志业向来为世人所惊羡，其丰厚的杂志广告收入也吸引着如中国等杂志业尚未达到成熟阶段的国家去探寻其广告运营模式，以求寻得其迅速成长的秘诀并加以成功借鉴。

同时，当今的美国杂志业面临着诸多新的环境挑战，一方面，数字技术的冲击挤压着传统媒体的市场份额；另一方面，金融危机的余波仍对广告业造成不小的影响。在这种环境下美国杂志广告市场2010年的复苏着实难得。本文将对新环境下美国杂志业的宏观环境及经营现状进行分析，并进一步得出美国杂志经营策略对中国杂志经营的启示与可借鉴之处。

一、美国杂志广告市场PEST分析

作为一种外生型经济收入，杂志的广告经营是一种严重依附于外部经济的赢利方式，它经常以放大的形式反映整个经济的起伏升降。因此，研究美国杂志的广告经营现状，就不得不首先探究其所在的整个宏观环境的情况。下面就借助于PEST分析模型，对目前美国杂志广告经营所处的政治与法律环境、经济环境、社会环境以及技术环境进行阐述。

1.政治与法律环境：政府与行业协会双轨制

美国报刊业长久以来的繁荣发展首先得益于其对言论自由保护的传统。著名的《权利法案》的第一条就规定了国会不得剥夺人民的言论自由或出版自由，且在之后的行政立法活动中也一直坚决贯彻着这一法则，这就为报纸杂志的内容发表提供了广阔的平台。另一方面，美国在实践中对行业性政策法规的制定往往是采取政府与行业协会双轨制的办法，从而尽力在国家利益与行业利益间求得平衡，如近期美国杂志媒介协会（MPA）同纽约财政税务司正就杂志销售免税政策进行合作，继续致力于免税与应税报刊间的区分工作。由此，从整体上说，美国杂志发展的政治环境还是比较安稳且有利的。

同时，杂志的经营还会在一定程度上受到邮资政策及税收政策等的影响。日前，美国邮政总局针对国家CPI指数的增长，提交将邮资上调的提案。这可能会造成杂志成本的上升，但从总体上对杂志业的经营并无大碍。

2.经济环境：全球性经济危机余波未平，广告经营缓慢复苏

正如前文所叙，杂志的广告收入受宏观经济影响显著。2008年全球范围爆发的经济危机不仅对金融业、制造业造成重创，给杂志的广告经营也带来了巨额的损失。以汽车业杂志广告的投放为例（见图1），上世纪90年代汽车制造商曾一度是最大的杂志广告投放商，之后虽落后于化妆品、食品等类别的广告投放额，但也一直是杂志重要的广告合作伙伴，在2007年,汽车制造业共投入杂志广告20.16亿美元，单第四季度投入就高达5.61亿美元。2008年经济危机爆发，首先对金融业造成打击，2008年汽车业的广告投入较2007年有所下滑，但态势仍不明显。2009年初，经济危机进一步蔓延至制造业，第一季度汽车业的广告投入急剧下滑至1.99亿美元，之后一度反弹，但2009年末受经济危机余波影响再度下跌。2010年全球经济缓慢恢复，汽车业广告投放额也呈缓慢上升趋势，且开始趋于平稳。

3.社会环境：杂志阅读传统悠久，受众基础广泛

作为世界上的头号杂志帝国，美国杂志业的发展历史可上溯至18世纪，在其漫长的发展过程中培养起了广泛的受众群体。一方面有着世界第一强国的经济支持，另一方面，美国民众的受教育水平也在不断提高。2009年美国18岁以上的成人中，获得大学及以上学位的人口比例达到35.5%，接受高中及以上教育的人口比例更是高达85%。在经济和教育的双重支持下，在长久杂志阅读传统的基础上，美国杂志培养出了极为广泛的受众市场。2010年的相关调查显示，美国93%的成年人阅读杂志，其中35岁以下的年轻人中有96%的人群阅读杂志，美国成人平均每月阅读或浏览5.3份杂志。

同时，美国读者对于杂志广告较其他媒介广告表现出较高的信任度。在18到54岁的调查对象中有48%表示信任杂志广告，而这项比率在电视和互联网媒介中只有40%。这种社会倾向更为杂志的广告经营提供了极佳的环境与发展空间。

4.技术环境：网络技术强势冲击

自上世纪90年代互联网技术兴起，传统出版业就面临严峻挑战。互联网及时且丰富的信息含量大大挤压着报刊业的市场份额，同时广告商也纷纷看好互联网广告的发展空间，这给杂志的广告经营进一步带来威胁。

然而，导致杂志在技术转型期步入困境的原因又绝不限于新技术的冲击，技术变革的背后，是受众需求以及受众和杂志关系的变化，技术转型期杂志的出路在于积极应对这种社会层面的变化，而绝非以单纯的发行量或是广告费用来与新技术对抗。

同时值得肯定的是，许多大型杂志业已跟上数字网络技术发展的步伐，纷纷推出杂志的电子版，并致力于探究电子杂志的经营模式。网络时代的到来，既是威胁，也是机遇，事实上电子杂志的广告销售已成为许多杂志未来的重要发展策略之一。

二、美国杂志广告经营现状分析

在金融危机过后全球经济缓慢复苏的2010年，美国杂志广告经营总体呈上升趋势，下面具体从广告收入、广告页数及广告类别等方面来分析其现状。

1.整体态势趋好:广告收入增长迅猛，广告页数显著上升

2010年美国杂志广告总收入达200.84亿美元，较2009年增长3.1%。同时2010年PIB注册杂志中有147家赢利，而在2009年仅有26家赢利。2010年美国广告收入前十名杂志如表1所示。其中《Vogue》在2009年排名13后重返前十，而2009年排名第十的《家庭妇女期刊》跌出榜外，《人物》《居家设计》和《体育画报》仍占据着前三甲的位置。

另一方面，2010年PIB注册杂志共刊登广告页面169633.57页，比2009年同期仅下降0.1%。2010年注册杂志中有128份的广告页面数都有所增长，比起2009年的22份涨势迅猛。在2010年美国杂志广告投放页数前十名中，只有《FLEX》和《福布斯》较2009年页数有所下降，其余都有增长。《纽约消费导刊》从2009年的第11名晋升前十，2009年排名第七的《健美先生》则跌至第13名（见表2）。

2.广告页价格持续上升

2010年杂志广告收入较2009年增幅高达3.1%，广告页数则基本持平，略有下降，由此便可看出美国杂志广告页价格整体上是持续上升趋势的。事实上，2010年广告收入前十名的杂志的收入增幅大部分都高于其广告页数增幅，即广告页价格整体上升。由此也可以看出，美国杂志广告经营仍处于发展成熟时期，且尚有进一步增长的余地。

3.行业广告排名变化莫测：大众消费品业主宰广告市场，汽车业退居二线

由于经济危机的打击，汽车业的杂志广告投放在最近几年大大减少，由原来的杂志广告投放霸主地位退居二线，2010年汽车业有所回升，列于第七位。而经济危机下，化妆品、食品、药品等大众消费品类行业受到冲击相对较小，分列杂志广告投放额的前三名（见表3）。

三、美国杂志广告经营于中国的启示

1.我国杂志市场结构调整的必要性

2009年我国期刊业的广告经营总额为30.37亿元，较2008年的31.02亿元下降2.1%（数据源自2010年度中国传媒产业发展报告），其市场规模同美国相比的差距是不言而喻的。

影响我国杂志市场规模的重要原因之一便是目前我国期刊结构无法适应市场的需要。在我国9800多种期刊中，科技期刊有4900多种，大学学报2000多种，行业期刊有1000多种，这与发达国家的期刊结构差距较大。这种结构上的不适应也导致杂志媒介得不到广告商应有的重视，杂志本身也缺乏吸引广告投入的数据及理论支持。

由此，若想发掘我国杂志广告市场的巨大潜力，首先必须对我国的期刊结构进行调整，增加面向大众消费的杂志，同时行业协会也应切实负起责任，开展有关杂志广告市场的相关研究，为广告商的选择提供理论上的鼓励。

2.发挥广告协同效应，实现杂志、广告双赢

表面上看来，杂志的广告与内容似乎是矛盾的，广告过多，杂志的内容就显得空洞，同时也会影响到社论、内容的公正性（杂志编辑们将不得不担心触怒广告主），这也是一些杂志宣称不刊登广告的原因。然而，作为杂志重要组成的广告，如能有效加以利用，将与杂志发挥巨大的协同效应，最终实现两者双赢，这一点在大众消费类杂志中体现最为明显。

广告可以作为提升杂志公信力的重要手段。美国知名杂志《好管家》在19世纪和20世纪之交的持家者心目中一直是最值得信赖的杂志。杂志不仅建有检测中心，而且推出了《好管家》质量检测认可标志，并在杂志上刊登广告产品的质量证明，承诺对有质量问题的广告商品进行赔偿。这一系列的措施使得《好管家》在受众中树立了良好的公信力，这种声望和公信力使读者和广告主都受益。一方面，消费者在购买杂志广告商品时尽可放心；另一方面，也为杂志的广告主提高了品牌的公信力和美誉度。这种双赢的模式对于一些片面追求广告销售额的杂志来说颇具启发意义。

广告也是杂志地位的一种体现。杂志中刊登的广告品牌级别在无形中也显示了杂志的定位级别。对于很多时尚杂志来说，拥有国际品牌的广告主往往会是杂志高端定位的最好诠释。在这一点上本土杂志相对于国际传媒公司所属杂志有着天然的劣势，国际广告客户往往完全不了解本土品牌的内容、定位，于是这些广告客户只会寻求欧美杂志合作。国内杂志品牌若想参与到国际竞争中去，获得国际广告客户的信任与青睐是其首先要解决的课题。