美术与生活论文提纲

论文题目：民国时期艺术杂志广告研究（1925-1937） ——以《摄影画报》与《美术生活》为例

摘要：二十世纪二三十年代,是中国报刊发展的繁荣时期,出现了各种报刊;有些杂志红极一时,即使在今天也会让人眼前一亮,有些杂志转瞬则沉寂于历史角落。《摄影画报》与《美术生活》则在历史长卷中留下了浓墨重彩的一笔。文献梳理中发现两个刊物的研究极少,而对其刊载的广告研究更是鲜见;令人惋惜,又让人兴致倍增。《摄影画报》（1925—1937）,发行了12年566期;“摄影”专业特色显著,刊载的广告多达5489则。《美术生活》（1934—1937）,发行了4年41期,刊载的广告396则。《美术生活》发行时间虽短,但因其形质精美,受到业界和民众一致好评。两个刊物均堪称民国时期艺术类杂志的典范,对民国时期广告文化艺术与社会审美旨趣的研究具有重要意义。本文首先梳理了《摄影画报》与《美术生活》的创立与发展过程,在社会学、历史学等学科背景下考察了两个刊物的发展环境,重点考察两个刊物广告的基本情况和发展趋势;在此基础上,以广告创意理论为指导,研究发现两个刊物广告的创意主要体现在广告文案、广告视觉与广告诉求方式上;对比发现两个刊物广告各有千秋,而《美术生活》部分广告创意表现略胜一筹,它们的创意表现对今天的广告业仍有启迪与借鉴意义。其次本文从接受美学的视角考察了两个刊物广告的审美旨趣,并通过分析等距抽样法抽取的样本数据,发现了两个刊物的广告与时俱进,其审美性逐渐加强;受众的审美经验影响广告创作,受众在审美参与中产生了意义认同,也实现了自身审美能力的提升。这种以受众为本的广告观极具超前性与哲学意蕴。最后本文研究了广告中上海都市文化与社会变迁,一是在上海消费文化语境中深度挖掘了广告对上海都市空间与消费文化构建的意义;二是探讨了女性文化的矛盾表达;三是分析了上海市民风俗与社会文化的变迁,从广告呈现的世界中最大限度地再现民国时期上海的都市文化风貌。

关键词：《摄影画报》;《美术生活》;广告创意;广告美学;都市文化

学科专业：传播学

摘要

abstract

绪论

一、选题缘由和意义

(一)选题缘由

(二)选题意义

二、文献综述

(一)基于广告创意的文献梳理

(二)学界关于广告美学的研究

(三)关于民国报刊广告的研究

三、研究方法

(一)比较研究法

(二)数量研究法

(三)文献研究法

(四)内容分析法

四、研究的创新性与不足

(一)研究创新性

(二)研究不足

第1章 《摄影画报》与《美术生活》的创立和广告刊载

1.1 《摄影画报》与《美术生活》的创办与广告经营

1.1.1 《摄影画报》与《美术生活》的创办背景

1.1.2 《摄影画报》与《美术生活》的创办人与编辑团队

1.1.3 《摄影画报》与《美术生活》的办刊宗旨

1.1.4 《摄影画报》与《美术生活》的读者群

1.1.5 《摄影画报》与《美术生活》的广告经营

1.2 《摄影画报》与《美术生活》广告的演变

1.2.1 《摄影画报》广告的演变

1.2.2 《美术生活》广告的演变

1.3 《摄影画报》与《美术生活》广告数量、版面和类别

1.3.1 《摄影画报》与《美术生活》的广告数量

1.3.2 《摄影画报》与《美术生活》的广告版面

1.3.3 《摄影广告》与《美术生活》的广告类别

第2章 《摄影画报》与《美术生活》广告创意表现

2.1 《摄影画报》与《美术生活》广告文案创意

2.1.1 引人注目的广告标题

2.1.2 广告语:多元的修辞手法

2.1.3 广告正文:文体与叙事的多样化

2.2 《摄影画报》与《美术生活》广告视觉创意

2.2.1 《摄影生活》与《美术生活》广告视觉创意比较

2.2.2 广告图像:艺术与创意的结合

2.2.3 广告色彩的张力

2.3 《摄影画报》与《美术生活》广告诉求方式

2.3.1 实事求是、理性可靠

2.3.2 渲染情感、引发认同

2.3.3 激发恐惧、动员受众

第3章 民国时期艺术杂志广告的审美思考

3.1 “美”的时代需求和文人的参与

3.2 《摄影画报》与《美术生活》的美学表现

3.2.1 刊物广告的审美变化

3.2.2 广告文本的召唤结构

3.3 受众中心地位的确定

3.3.1 受众的审美参与

3.3.2 受众审美体验的改造

3.3.3 净化:受众审美的意义认同

3.3.4 受众关系的变迁

第4章 艺术杂志广告中的上海都市文化与社会变迁

4.1 广告中民国时期上海都市空间与消费文化的构建

4.1.1 广告中上海都市空间场景的构建

4.1.2 民国时期上海消费文化的广告图景

4.2 觉醒与依附:广告中女性文化的矛盾表达

4.2.1 时代“摩登”女性的广告画像

4.2.2 广告中女性主体意识的觉醒

4.2.3 依附于男性的女性广告符号

4.3 广告视野中上海市民风俗与社会文化变迁

4.3.1 传统与现代:艺术杂志广告中的艺术元素

4.3.2 坚守与弘扬:国货广告中的民族情怀

4.3.3 文明与开放:广告中上海风俗文化的新风向

结语

参考文献

附录一

附录二

附录三

附录四

附录五

致谢