媒介批评的评析方法, 是指从哪些方面入手来揭示自媒体软文的主观世界, 这首先涉及到自媒体软文外部结构对内部构成的作用。在这方面, 西方文学的结构主义批判方法是具备借鉴意义的。划分文字作品内部的构成, 在西方影响较大的有这样一种模式:亚里士多德提出六要素, 即情节、性格、思想、语言、歌曲、形象, 其重要性依次递减;因此, 一篇软文涉及到世界的折射, 作者的理解及受众的认识, 构成了新闻的外部结构, 即社会构成要素。[1]
自媒体软文的内部要素契合成内在结构, 表现为作品的层次、内容与主题的关系, 在受到外部结构的牵扯时, 分析自媒体软文不能忽略外部结构对内在结构的作用。
“咪蒙”的软文带有鲜明的女权主义特性, 并且迎合网友口味的方式, 发表对热点事件的看法。这种女性主义特性以及“咪蒙”的鲜明观点其实是现今网络以及社会女权主义风潮以及网友观点的展现, 是网络社会在文章显示出的缩影。
首先, “咪蒙”的软文带有鲜明的女权主义特性。它的软文主题很多是情感类话题, 并且作者在故事中发表对女性的同情以及站在女性的角度发泄对现实的不满。此类软文的女性主义特性其实是为了迎合现今网络以及社会上女权主义的风潮, 以达到满足女性读者心理的目的。
“咪蒙”以迎合网友口味的方式, 发表对热点事件的看法。例如, 在2017的“江歌案”中, 《刘鑫江歌案:法律可以制裁凶手, 但谁来制裁人性?》一文, 剑锋直指刘鑫, 从人性的角度对刘鑫进行了发泄式的批判。这篇软文虽然有作者自己的愤怒, 但更多的是为了迎合网络上群众对于刘鑫的愤怒, 为了赢得读者的好感, 为了证明自己是和网友站在一起的立场。当2017年“江歌案”再一次出现在网友面前时, 大众在微博上发泄着愤恨, 在江歌妈妈呼吁判处凶手死刑的请愿网站上签上本人的名字, 不停地在朋友圈探讨案件的详情以及刘鑫人性里的自私;这种情势下, “咪蒙”选择站在了网友一边, 不具备自己作为一个媒体的客观与理性, 只是感性的发表网络世界的观点与愤怒。所以从这个案例中可以看出, “咪蒙”的软文更多的是网友观点的集中表达, 更多的是对网络世界的情感反映。
在“咪蒙”的软文中, 观点鲜明并具有强烈的情感色彩是其一大特点。咪蒙的软文大部分都是情感类软文, 包括两大类:对于情感观的阐述以及情感问题的解答。但是都具有很强的情感色彩, 很容易引起读者的共鸣。
而这些软文通常将作者作为一个普通人, 而不是一个没有立场、没有情绪的“白莲花”。他们在面对展现现实生活时, 同样具有嬉笑怒骂, 同样有自己立场、观点, 想要维护自身权益, 从而与受众产生共鸣感。另外, 行文中一些激烈的言辞表现出作者在面对生活时所具有的愤怒、兴奋等情绪, 使读者在浏览软文的过程中, 感觉更灵敏, 更酣畅淋漓。例如, 在《陈思诚:北京爱情故事之后, 是上海3P故事》这篇软文中, 说到“出轨是男人的天性”时, 咪蒙言辞激烈, 屡次爆粗口, 网友能在行文中很明显地感觉到咪蒙是带着一股怒气的, 这也很容易引发共鸣和激起善意。
受众在海量的互联网信息中不仅仅是获得外部信息, 更多的是为了获得社会的认同感, 而咪蒙的软文深谙此道。咪蒙的软文在叙事中更多的采用“你”、“你们”等词语, 以引起读者的兴趣。当受众看到“你”、“你们”这种词语时, 会自动把自己带入到故事中, 把自己当做故事中的主角, 从而跟随故事的发展看下去、走下去, 从而“咪蒙”为自己赢得了大量忠实粉丝。
事实上, 受众对发现问题并不满意, 他们更愿意寻求解决问题的方法。《为什么我们要这么拼?》《当你讨厌一件事, 你要问自己一个问题……》等抛出问题意味着作者将根据自己的阅历见识和积累提供相应的经验, 前来对比寻差距和点开找寻答案都是受众好奇心被带动后产生的行动。
咪蒙的软文内容具体, 表达生动, 故事性强, 很容易带动读者进入角色, 并且煽动他们的情绪;另外, 它的叙事方式是以个例代表群象, 从而引起受众的共鸣, 获得受众的好感;最后, “咪蒙”经过对比强烈的正反例子, 营造戏剧性效果。
摘要：本文从结构主义理论出发解读微信公众号——“咪蒙”的叙事方法, 初步探讨微信公众号软文爆红的原因。
关键词：微信,咪蒙,结构主义,爆红,原因
[1] 刘建明.媒介批评的结构主义方法[J].国际新闻界, 2000 (6) .
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