短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短, 也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比, 短视频在互动性和社交属性上更强, 成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比, 短视频在传播性上更强, 便于全网内容分发和消费。短视频对创作者的门槛要求很低, 对内容编排的专业性、拍摄技巧和设备的要求都具有很高的宽容度, 普通用户和专业用户都可以创作和分发短视频内容。同时, 短视频具有较强的社交属性, 基于强互动性和丰富的内容承载量, 短视频成为图文社交后一种全新的社交方式。新一代通过自制短视频来为自己贴标签、画圈圈。最后, 短视频较短的时长和移动收视场景具有碎片化消费、传播和分享的特点, 碎片化、互动性也是网络时代快消文娱的趋向。
短视频的承载平台以独立平台为主, 综合平台为辅, 后来者呈居上的发展态势。独立平台是基于移动互联网时代下诞生的以短视频内容、功能和服务为核心定位的平台, 专注于短视频行业, 通常以移动端APP为主。短视频独立平台以短视频为核心业务, 同时搭载网络直播和互动交友的功能。综合平台指将指嵌入短视频内容、功能和服务, 但核心定位不是短视频的其他平台, 包括新闻资讯平台、社交平台、传统视频网站。综合平台以内嵌短视频为主要方式, 以流量吸引用户。对于新闻资讯平台来说, 短视频丰富的信息承载量, 能够传达更多生动的深度的资讯信息;对于社交平台来说, 短视频的社交属性能够吸引更多的用户参与互动, 增加平台的用户粘性;对于传统视频网站来说, 短视频作为长视频的补充形式, 能够满足受众更加多元化的需求, 迎合用户碎片化阅读习惯。
短视频平台是驱动短视频内容生产的内在驱动力, 呈现横向丰富功能和内容布局, 纵向拓展产业链上下游业务的发展姿态。独立短视频平台是移动互联网的产物, 为了给用户带来更好的体验和新鲜感, 在内容生产、内容分发以及内容变现等环节不断注入创新力和生命力, 同时带动了整个短视频行业的成熟化和专业化。在横向发展方面, 短视频的功能布局由一站式拍摄上传向智能化特效应用、搭建强互动社区等方面倾斜。同时, 内容布局在不断丰富和细化, 从娱乐、音乐、社会拓宽到科技、游戏、体育、汽车等, 内容分发推荐也在不断优化, 体现在社交分发和智能推荐。在纵向发展方面, 内容生产从资金分成、股权合作、扶持内容生产方向平台自建团队生产内容发展;内容分发方面重点突出平台的MCN角色;内容变现上短视频整合广告资源, 逐渐取代网络视频广告代理公司的角色, 并参与短视频内容营销创意策划, 涉足广告的全面业务。
根据短视频平台定位和内容诉求的不同, 在时长上也有不同的要求。当前短视频主要集中在15秒、57秒和4分钟三个时长概念上, 不同的短视频平台根据其定位, 在内容时长上也会有对应的偏好和引导, 一方面, 在内容审核上会侧重对时长概念的筛选, 另一方面, 在平台内置拍摄功能上也会有时长的限制。1) 15秒及以下, 通常为UGC内容, 侧重于普通用户的自我表达, 代表平台有美拍、抖音等。2) 1分钟左右, 侧重故事或情节的展示, 内容表达相对完整, 代表平台有快手等。3) 2-5分钟, 通常为PGC内容, 有完整且专业的编排和加工剪辑, 内容维度丰富, 侧重媒体属性, 代表平台有梨视频、西瓜视频等。另外, 有部分平台同时开放两个时长内容, 并用版块进行区别, 如土豆;也有部分短视频平台目前在时长上不作界定, 如秒拍。
根据短视频平台定位和内容诉求的不同, 短视频在内容画篇的呈现方式上, 分为竖屏模式和横屏模式。平台方选择短视频画篇模式主要基于两个方面的考量:1) 观看习惯, 竖屏更加符合碎片化阅读环境下的手机阅读习惯, 浏览便捷, 横屏更加符合用户的视觉生理习惯, 不易疲劳;2) 内容诉求, 竖屏在内容更加强调人物个体, 突出自我表达, 横屏在内容上更加强调叙事, 侧重故事和情节的展现。
虽然目前的短视频行业一切看上去都很美, 但也面临诸多质疑。当资本越来越多的进入短视频, 下一步需要考虑的, 就应该是如何让内容更具有吸引力、感召更多粉丝, 处理好与各家平台的关系, 实现短视频内容的规模化、精品化创作与传播。处在风口, 面对质疑, 是一个充满希望又快速变化的行业的常态。在资金进入短视频行业之后, 这一领域未来必定还有更多值得想象的空间。
摘要：4G网络的全面覆盖和技术轻便化使得短视频的生产和分发可以即刻完成, 在网络时代短视频经历了2016年的厚积、2017年的薄发, 到2018年赢来了资本角逐的黄金时代。在全新的语境下, 短视频不再只是展示他人影像世界的独特方式, 而是全民化即时交流的“口语”文本, 散漫无序的UGC生产模式向系列化、平台化的PUGC模式发展, 催生了国内短视频产业的成熟。
关键词：短视频,内容生产,特征
[1] 徐丽娜.基于产业链理论的短视频发展研究[D].浙江传媒学院, 2017.
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