海报设计

第1篇：海报设计

论《海报设计》教学的课程设计

[摘要]《海报设计》是视觉传达专业学生的主干课程，是评价学生综合能力的重要方面。《海报设计》课程设计涉及课程的广度、延续性、次序性、关联性、平衡性、学理的组织等，不同的课程组织要素，有它们各自的重要性，而它们之间也有不同的纵向、横向的交互影响，为所设计的课程组成新的组织架构。

[关键词]海报设计 课程设计 课程要素 纵向关系 横向关系

1 《海报设计》课程的地位

海报作为户外广告的一种，常分布于街道社区、商业闹区、车站码头、剧院公园等公共场所，其涉及的内容非常广泛。《海报设计》是视觉传达设计专业学生的必修课程，通过该课程60至70学时的学习，使学生掌握海报的各个设计要素，学会运用文字、摄影、图形色块、漫画等图形语言及相关的平面设计艺术语言，围绕主题，使抽象观念转化为可视形象。《海报设计》课程基本反映了视觉传达设计专业学生的创意水平，是评价学生综合能力的重要方面，也是视觉传达设计专业毕业设计的重要内容。

2 《海报设计》教学课程设计的目的和意义

2.1《海报设计》教学课程设计的目的

随着文化产业步随经济的起飞，近20年来，我们的艺术学教育有了不少的更新和变革，无论是教育主管部门、学校的教师，还是学生与家长，都看到课程的重要性。学生来到学校，是以学习为根本目的的。学生的学习能力和动机是与生俱来的，学校所提供的学习经验，处处影响着学生的学习。因此，课程设计尤为重要，课程设计是《海报设计》课程的重要元素，借此，海报设计的知识结构得以发展和充实，《海报设计》的各要素得以紧密相联，课程的目的得以实现，使视觉传达专业课程在日新月异的社会变化中能有清晰的发展方向，学生的潜能得到充分的发挥。

2.2《海报设计》课程设计的意义

课程设计能使《海报设计》课程各要素得到妥善、和谐的安排，对学生的学习能产生累积的作用，因为教育的效果并非一朝一夕可达致，而是长期累积的结果，而课程能否有效地进行，很大程度上在于课程能否有效地组织安排。因此，课程设计的功能在于把不同的线索和零散的课程要素化零为整，使课程的整体能有效地呈现出来。从学校教务管理的角度来考虑，是把课程的各种不同元素如教学计划和资源作出安排、联系和排序，重点在于如何利用不同的组织方法，使课程的进行过程更流畅、顺利，以利于学习者达到较理想的效果。

在具体执行上，《海报设计》课常因院系普适的管理安排与该课程注重艺术感染力的设计结果而产生的较为特殊的教学活动之间交织着诸多矛盾。对此，《海报设计》课程设计需要考虑两层意义，一是指本课程教学活动的组织安排，二是指学校的管理安排，如上课时间表、课次及不同班级的课时决定等，二者是相互影响的。《海报设计》课程深受到课程设计者的价值取向所影响，要考虑课程内容的视觉表现语言的创造性、社会的文化传统、学生的特质等，更要了解实施的可能性。由于这些考虑因素千变万化，因此，课程的组织设定有一定的复杂性，如果不深入思考，只是凭一己的喜好来组织课程，往往会影响课程的完成，间接地阻碍学生的学习。

3 《海报设计》课程的要素

《海报设计》的课程设计就是要把各个课程要素做恰当的安排，使学生可以学习得最好。因此，我们要弄清楚《海报设计》课程组织有哪些共同要素，它们有什么样的原则和标准，之间又有什么样的关系。

3.1《海报设计》课程的广度

《海报设计》课程广度的性质是横向性的。教师教案里的时间表表明学生做些什么和要花多少时间，正是对《海报设计》课程广度的典型描述。《海报设计》教学大纲订立的教学内容、基本要求及学时分配，就是对学生在该课程中所应获得的知识和能力的清晰界定。通常《海报设计》课程为72学时，讲课36学时，实践36学时。其中海报概论8学时。文化、公益类海报的特点与设计讲课8学时、市场调查8学时；海报的创意与表现形式讲课10学时、方案设计10学时。海报设计的构思方法与制作讲课10学时，海报的设计制作18学时。

当《海报设计》课程教师正在犹豫不决地为不同的知识、技能、态度决定其深浅和所需的课时的时候，他们也就在考虑课程的广度，什么是最值得学习的，什么样的课时安排才能反映所学习内容的重要性。在日新月异的社会变化中，《海报设计》教学大纲订立的教学内容、基本要求及学时分配时刻受到冲击和考验，因为学时是有限的，但社会的变化却产生不少新的海报表现形式、方法值得学生学习，如何决定课程的广度是《海报设计》课程设计的一项重要挑战。

3.2延续性

延续性就是对于视觉传达课程群中所包含的基本内容，《海报设计》给予直线式的重复叙述。在视觉传达专业的学习过程中，能够根据文字、图像、图形、色彩、尺度等元素按照美感原则和人的视认阅读特性进行组织构成便是一种重要的能力，因此在不同的学习时段中重复这种组织构成技能的学习，使这种技能在一段时间内有继续操作和练习的机会，便是延续性的体现。

我们认为延续性是把学习的重要主题或技能在课程中重现，这和下文所述的次序性都是课程的垂直组织，两者的最大不同是延续性在于专业基本重心的辨认和重复，而次序性则在于深化所学的内容。

3.3次序性

《海报设计》课程的次序性侧重于学习经验的逐层深入，某些学习经验必须在另一些学习经验之先。如学习《图形创意》的基本元素和形的视觉训练先于《海报设计》的创意表达，《海报设计》的构成要素课题先于《海报设计》的合成设计课题。因此，次序性是指内容表达的次序，可以是课题的次序，也可以是长期的学习内容序列。在已实施普及个性化教育的社会里，艺术学科学习者的个别差异越来越受到重视，要完全以学科内容和逻辑为主要考虑的次序性已是不切实际的做法。因此，《海报设计》课程建议采取折中的做法，就是在学科知识的次序性和学习者认知的次序性二者的基础上做考虑，使课程更能切合实际的需要。

3.4关联性

关联性是指《海报设计》课程的水平联系，能把《海报设计》的学习应用到其它科目的学习领域上。如学生学习素描速写技能的同时。能够应用这些技能于图形表达、创意草图和其他有关的科目上，使学习者把不同层面的学习作有联系、有意义的统一和连贯。关联性是把《海报设计》课程中的不同概念、技能、价值等做水平的有意义的联系，虽说最终关联的工作南学生自己负责，但课程的联系作用能促进学习的过程，从而提升学习的效能。

一般来说，视觉传达专业课程的关联性较易于在第一学年至第二学年的学习阶段中进行，第蔓学年至第四学年阶段的实施会视分科教师之间合作的可能性而定，弄小好的结果是时间和精力的虚耗多于实质的教学回报。

简单来说，《海报设计》课程的关联性有两大考虑，一是不同科目内容的结合，《海报设计》是图形设计、字体设计、编排设计的结合；二是学习者的共通能力的培养，重点在高层次创新思维能力的提升。而后者需要关联课程之间的学习，在共通能力的层面上做组织工作，更要教师之间紧密合作。

3.5平衡性

在平衡性的《海报设计》课程里，学生有机会掌握知识，并内化及应用这些知识以适于他们的个人、社会发展的学习目的。所谓的平衡性，就《海报设计》课程的发展而言，只是相对的。当我们致力于《海报设计》课程的内容和经验的本土化和个人化的同时，却又同时计划一个以大多数学生为对象的课程大纲，这实在陷入了困境之中。今天的《海报设计》课程平衡性未必等于明天的课程平衡性，而时代的转变及社会意识形态的发展都是对课程平衡性的意义产生不同的理解。

有关《海报设计》课程的平衡性确实不容易有清晰的标准，但在课程实践中有三点是肯定的：①《海报设计》课程应是整体性的、开放的而非零碎的拼合；②课程应从多元共生的角度去考虑，而不必只是考虑一时一地的权威而绝对的经验和知识，也应从学生就业、社会发展等角度去考虑所应包括的学习范畴；③要保持灵活而具弹性的宽容度，让不同的教师、学生等有相对的自由度去讨论各种不同的教学方法、学习经验并结合不同的观点以规划课程。

3.6学理的组织

不同的课程组织，便有相应的学习脉络以供学生学习。《海报设计》课程如何从实际的教学处境考虑以达到课程的目标是重要的一环。在学术味道较浓的《海报设计》课程中，《海报设计》学理顺序性占了很重要的位置，教材的编排、学习的进度、课程的深度等，都要利用学科本身的内在知识及逻辑发展来组织课程：辩证法美学原则，格式塔完形心理学，弗洛伊德潜意识精神分析与想象创意，荣格集体无意识与象征。让学生由浅而深地学习。在以学理顺序性为主进行课程设计的同时，必须注意学习内容的先备知识，注意学习者的智性和感性的累积性发展，这样的《海报设计》课程才会有效。若仅以辩证法美学原则等学理展开，很容易令课程的运作脱离教学的现实需要。

4 《海报设计》课程要素之间的关系

《海报设计》课程的广度、延续性、次序性、关联性、平衡性、学理的组织等，是我们设计该课程不能不考虑的要素，其中以延续性、次序性和关联性的概念发展得最早。《海报设计》课程设计兼从学科的内在逻辑和学习者的创作心理发展程序二者去考虑，因此强调次序性、关联性和平衡性在《海报设计》课程里的重要性。

南于《海报设计》课程设计不断被完善充实，课程组织的要素考虑得更为合理。除了以上沿用的要素之外，从课程设计的维度或者课程内容的组织来考虑，还有课程的广度和平衡性。

就具体而深入的学与教而言，学理脉络的组织则是相当重要的要素。如果从微观教学层面来考虑，则《海报设计》课程广度、延续性、次序性、关联性、平衡性要素更多是从教学资源配置的层次出发来组织课程；如果从学科的层面来考虑的话，则要规划不同的学理脉络以供学生进一步深入展开研究。

在《海报设计》课程设计的范畴里，有两个组织方向，就是纵向关系、横向关系。如果把广度、延续性、次序性、关联性、平衡性、学理的组织这六项要素纳入课程组织之内以呈现其相互关系的话，可以用图1概括。

《海报设计》课程的纵向组织是指学习经验做层次上的有序组织，使学习者能层层深入地学习，而学科知识也有它的逻辑演进序列，因此，垂直组织重视的是学习经验的次序性和延续性。横向组织是指对学习者的学习经验做有组织的联系，组织而成一个有机的整体。

不同的课程组织要素，有它们各自的重要性，而它们之间也有不同的交互影响，为所设计的课程组成新的组织架构。

5 小结

《海报设计》课程设计的各要素在课程组织的范畴内具有独立的意义，但彼此之间也有交互的影响。课程要规划得宜，只有依赖于这些要素的选取、组织和交互的作用，才能产生良好的效果。除了重点考虑纵向、横向关系外，从现代艺术设计课程的发展来说，学科的组合、内容成分以及学习者的需要都有不同的更新，这些不同层面的更新如何同时反映于课程设计之中，这需要教师充分地了解学科、教材和学习者需要的最新发展，并通力合作，设计课程的顺序。

作者：林庶　杨列辉　诸佳

第2篇：平面设计中的海报设计探析

摘 要：在我国的平面设计工作中，海报设计的开展占据着重要的位置。在实际的海报设计过程中，我们利用平面设计理念与技术优势，为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。其研究的主要内容包括了平面设计中海报设计的主要特点以及实践工作两个内容。这一研究的开展，对于平面设计与海报设计质量的提升，提供了重要支持。

关键词：平面设计;海报设计;艺术性;实用性

随着我国平面设计技术的不断发展，与之相关的艺术设计特别是海报设计研究的开展，对于实用艺术设计的开展有着重要的社会实践意义。在这种情况下，如何更好地利用平面设计技术优势做好海报设计工作，保证其艺术与实用性能的提升，就成了我们研究的重要内容。在这一研究过程中，我们以海报设计中实用与艺术发展为主要研究内容开展了研究工作。

1 平面设计理念下海报设计特点

在海报设计实践研究过程中，我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作，结合平面设计技术内容，将新型海报设计工作特点概括为以下几点：

(1)多元化艺术理念。在传统的海报设计过程中，美术设计理念是设计工作中的重要参考因素。但是在当前的海报工作中我们发现，多元化设计理念的应用成了海报设计的主要特点。这主要是因为在新的海报设计过程中，设计者的思想理念已经不再禁锢在单纯的美术艺术领域中，而是发展为多元化的艺术应用中。在实际的研究过程中我们发现，这种多元化设计理念主要集中在综合性艺术元素的应用中。在当前的海报设计过程中，以美术艺术元素为核心融汇其他艺术元素的综合性艺术元素特点，是我们新型海报设计过程中的重要设计理念。如在设计过程中融入光线、声音等艺术元素，将海报的艺术性提升就是我们经常采用的艺术手段。

(2)多种社会需求的实现。在海报的设计过程中，实现多种社会需求(如公益、商业、艺术等)，保证海报设计社会实用性的提高，是我们设计研究中的重要理念。在实际的海报设计过程中，这种社会实用需求的实现包括了以下内容：一是宣传性。在实际的海报应用过程中，宣传作用的体现是其最为主要的社会作用。在社会发展中，随着平面设计技术的应用，海报的这种宣传功能得到了极大的发展。特别是在平面设计支持下完成的海报设计，其细致性得到了提高，也保证了其宣传质量的提升。二是艺术性。每一张海报除了是一张宣传品外，还是一张优美的艺术品。在平面设计技术的支持下，海报设计的艺术性在信息技术与分析技术的支持下，也有了很大的提升。这种提升作用使得海报特别是艺术类海报的艺术性也得到了极大提升。

2 平面设计中的海报设计实践设计研究

正因平面设计技术的支持下，海报设计的开展有了以上的技术发展，所以做好平面设计中的海报设计实践研究，就成了我们平面设计研究的重要内容。在实际的设计过程中，我们需要做好以下工作：

(1)设计前期准备工作。在海报的平面设计过程中，前期的准备工作占据了较为重要的作用。在实际的设计过程中，前期准备的质量对于设计整体的开展有着重要作用。其主要工作内容包括了以下几点：一是平面设计文案的形成。平面设计与传统海报设计最大的区别就在于其设计过程是一个全面的，具有技术性作用的文案性设计过程。所以在海报的设计前期准备中，我们首先需要开展的就是海报平面设计形成文案内容。其文案内容包括了以下几点：首先是海报作用分析。其分析内容包括了海报的实际作用、社会效果等内容。这一分析的完成，可以使海报设计的开展具有良好的参考作用。其次是海报艺术特点分析。与海报实用性相关的分析，是其艺术性特点要求分析。在这一分析中。我们需要确定海报的主要色调、构图等相关因素。特别是在艺术海报的设计中，这种艺术方案的确定对于海报设计质量有着重要作用。最后是综合性分析。在完成了以上两种分析后，我们还需要利用文案方式对海报设计进行综合性的分析工作，确保海报设计可以兼顾实用性与艺术性特点。二是海报素材的寻找配置。在海报的设计过程中，相片、图画、文字等海报素材的寻找与配置，是我们海报设计的重要工作。在这些素材的寻找与配置过程中，我们需要做好以下的几点工作：首先是素材寻找选择确定。我们的素材选择工作就是将设计文案中的文字内容，进行具体细化的过程。所以在这一过程中，我们需要将文案内容中的艺术性特点与实用要求进行结合，选择合理的素材内容。其次是图像处理。无论是获取到的何种图像素材(如相片、设计图等)，我们在前期准备过程中都需要利用图像处理技术，进行图像处理工作，保证图像素材艺术性的提高。最后是文字素材处理。在海报设计中，文字素材一般处于说明、修饰性作用，不是设计工作的主要内容。所以在设计过程中，我们对于文字素材需要进行截取、提炼等工作，简化文字内容。

(2)设计主体工作。在完成了前期的准备工作后，我们就可以结合设计文案与素材内容，开展实际的海报平面设计工作。在设计过程中我们需要完成以下过程：一是底色的设计处理。在海报平面设计过程中，底色的处理是我们重要的设计工作。在设计过程中我们结合设计文案中的艺术要求，合理的配置底色，保证设计艺术性与实用性的体现。在艺术性方面，底色与素材的配置，可以很好地烘托出海报整体艺术性。而在实用性方面，不同的海报使用要求中，其底色的选用也有着一定的实际要求。例如，绿色代表生命，其与环保公益等宣传工作有着重要要求;黑色代表神秘，在艺术海报中经常采用。二是素材画面配置。在完成了底色的选择配置后，我们在底色基础上按照文案要求开始将素材内容合理配置到海报设计稿中。在这一过程中我们需要注意的是，这种配置不是简单地安放过程，也是以艺术性的眼光进行艺术在创作的过程。例如，利用计算机软件在底色基础上调整图像的颜色、大小、位置，使其可以与底色对比更加协调，就是我们经常采用的配置工作方式。而在文字素材的处理中，文字的字体、大小、颜色等内容，对于海报艺术性提高也有着重要作用。三是后期处理。在完成了海报主体的设计后，我们还需要进行一些后期的处理工作。例如，在海报上进行炫光处理，提高海报的艺术气质;在限量海报上加设编号，达到实用性要求等都属于后期处理的内容。但是在这一工序中我们必须注意后期处理的过程不能对海报整体特点进行破坏，以确保设计文案的艺术性要求。

(3)后期审核工作。在完成了海报的平面设计后，我们需要设置专业人员对海报内容进行后期审核工作。审核内容主要包括了三个方面：一是海报设计整体是否达到了其设计初衷，包括了其实用性与艺术性是否达到文案要求。二是海报是否存在失误内容，如文字错误、图形错误等。三是海报是否存在常识性错误。审核的开展是平面海报设计的重要阶段，也是其质量的重要保障。

3 结束语

在当前的海报设计过程中，平面设计技术与理念的加入，使得其设计艺术性与实用性得到了极大的提升。正因如此，我们结合海报设计理念与工作内容，结合平面海报设计的主要特点，开展了实践设计研究工作，为海报设计质量的提升打下了良好的理论研究基础。

参考文献：

[1] 林彬.平面设计在电影海报中的应用艺术[J].电影文学，2009(09).

[2] 吴涛.“图形摄影”在海报设计中的运用研究[D].华中师范大学，2013.

作者简介：周丹阳(1990—)，女，安徽蚌埠人，上海大学数码艺术学院数字媒体专业。

作者：周丹阳

第3篇：《茶》主题海报设计

中国是茶树的原产地，茶是中华民族的举国之饮，茶文化糅合了中国佛、儒、道诸派思想独成一体，是中国文化中的一朵奇葩。在海报设计中注入以茶文化为代表的本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富平面设计的个性语言，在现代設计的共性中去寻求个性化、民族化的创意表现。这种将茶文化元素注入到现代设计理念之中的创意，有利于提升茶的魅力，展现茶的精神，也体现出信息时代海报设计的又一个文化特质。

作者：宋利荣

第4篇：浅析极简主义设计对海报设计的影响

摘 要：极简主义风格设计是20世纪60年代新兴起来的一种艺术流派。极简主义设计目前主要在景观、室内中应用偏多。如今，其具有整体、简洁、抽象等特质已经逐渐深入地影响了海报设计。本文从极简主义设计的发展过程开始研究，总结极简主义对当代及未来海报设计发展的影响。

关键词：极简主义;海报设计;风格;影响

0 前言

极简主义设计萌芽是开始于雕塑设计，比如康斯坦丁.布朗库西、戴维。史密斯、纽曼等雕塑家的作品都是具有影响力的极简主义作品。本文基于个人对海报设计的热爱，引入极简主义的概念，研究并分析海报设计师们对于极简主义理念的应用，通过对设计师们作品的分析、研究，总结极简主义风格的海报设计所具有的审美特点。

1 极简主义设计的概述

作为一种现代的艺术流派，极简主义出现并流行于20世纪50 ～ 60年代，采用极少的颜色和极简的形象，删掉一切干扰整体风格不必要的东西。极简主义设计本来就是一个时代人们对生活状态的一种反应。极简主义的产生或许就是人们生活态度和审美方式的一种映射。在这个繁杂的世界中，人们开始关注更加纯正的东西，无论是绘画、设计、甚至是人们的生活方式，人们似乎正在寻找一种更加贴近自然、更加直接沁入人心的东西。我认为这或许是极简主义产生的原因吧。

1.1 极简主义设计的概述和发展简介

极简主义(Minimalism)是在第二次世界大战之后产生的一个艺术流派，该艺术流派主要表现手法是最初的图形或图像的方式来表达，传递给人们最直接、最清晰的信息。这类极简主义不仅仅局限于艺术或设计当中，他更是一种哲学思想、价值观以及生活方式。可能在平面设计中还未形成主流的极简主义，但我们能够在一些大师的设计作品中感受到极简主义风格的影响。最出名的就是原研哉设计的品牌“无印良品”，整体从产品、包装、店面风格等都是有极简主义风格的存在，产品不会有过多的修饰和包装，完全忠于事物本身。再比如田中一光的系列表演海报，从简洁的海报整体上看上去，作者去掉了过于复杂的装饰，追求线与面的量感。

1.2 极简主义设计风格主要特点

第一，简洁的形式。极简主义艺术最容易辨识，可能就是因为其简约的形式，清晰的轮廓。作品多是不作任何过多的表面装饰，在颜色运用上尽量简化，用颜色鲜亮活偏中性色，画面整体风格同统一。大部分图形呈现几何形状，恰到好处的排版，去除一切有可能影响观众注意力的部分，形成一个完整、独立的空间。极简主义风格的海报在具备海报所有优势特点的基础上拥有其独特的审美价值，它能够适应当下人们快速阅读模式，可以重新赋予海报新的生命力。第二，高度提炼的形象。能够成为极简主义设计，作品的整体风格要简洁名了，品味和感觉上更加优雅，他们在设计上力求简化到事物本质，将事物本质特点进行了高度提炼，然后用最简单的图形语言来向读者介绍。用“少就是多”的设计原则，用简表达繁，注重感官上的简约整体。设计师寻找一种最简单凝练的造型，以及最纯洁的表面处理，最大限度地放大设计的主题。第三，客观的表现。极简主义设计的作品更多的是呈现出一个真实存在的事物，更是表达事物本身之外的东西，不会有特别多的设计者本身的感情色彩，更多的是直接的、纯粹地去表现。每个人对同一作品有不同的感受与理解，这使得看似单一的画面却产生了更多丰富的内涵。这也是作者对作品更高的追求和审美。

1.3 极简主义设计对海报设计的影响

让我们通过一些实例来研究，从图形、色彩、文字等方面来更加全面地研究与分析极简主义风格的海报设计。一部分是来自法国艺术家制作的极简主义艺术流派海报，通过间接地图形组合和每个派系代表性的标识，诙谐地表达各种艺术流派的特征及其代表作。

2 极简海报的视觉呈现技巧

2.1 视觉焦点

对于一个招贴来说，首要就是传达信息，依靠视觉图像来传达。当今这个快节奏、高效率的社会，当我们不得不面对繁杂的信息时，很容易对一件物品产生视觉疲劳、审美疲劳。我们的海报设计作品必须有抓人眼球的效果。运用极简主义的构图方式，用间接地形式进行创意设计，将视觉焦点准确地停留在主体物上。画面一般具有幽默、写实、夸张的效果，通过阅读海报让读者更加明白设计者想要表达的内涵所在。

2.2 形态精炼

在现实生活中，我们大部分见到的宣传海报更多的是满满的文字，图片充斥整个画面，造成读者不知道从哪里看起，往往导致读者放弃阅读，从而忽略掉主题。然而极简主义海报的大部分作者秉承以“少”表现“多”的概念，这样往往有着事半功倍的效果。极简主义海报大部分采用点、线、面的变化，自由构成新的图形。抽象的图形使得海报更具有现代感，同时也更加主题鲜明。

2.3 色彩衬托

在商业海报中，色彩也是一个能对视觉感受产生很大影响的因素之一。色彩不仅是简单地分为冷色暖色、亮色暗色，色彩也是有属于本身的语言。与形态相比，色彩具有更强的传达性，人们能更准确的感受。所以在此类海报中主体和背景的色彩运用上，也要根据不同风格、不同主体对颜色进行选择。正确地选择色彩能够让人们更好的领会作品的主题。

3 极简海报设计的深层内涵

3.1 设计的美感

作为一份成功的设计作品，美感是一个首要要求。从色彩、构图、造型等各个方面都是进行深入的构思。海报设计是具有传递信息特性的设计艺术，是用来吸引人的注意，然后起到宣传作用。在设计上，要求有强烈的视觉冲击力，内容精炼，抓住主要诉求点。而极简主义就是在忠于这种海报设计最基本的原则上，遵循设计的美感表达。

3.2 深层的认知

好的海报设计就是要让人能够对主题一目了然，一些比较重要的主题，最好是能够引起读者的更深层的思考，这其实是海报设计背后更加深层的含义。极简的“简”并不仅仅一味着简单，更准确地说是一种简约。在简约的造型背后隐藏着更多的功能性，每一个部分都是具有其存在的意义，不多余、不繁杂。

3.3 价值的体现

并不是作品看着简单就是极简主义作品，事实上它需要设计者具有良好的思维能力，通过对事物的高度提炼进行再创作。不是采用了多么精巧和高超的技术就能够创作出一份好的作品，重要的是通过最直观易懂得方式来阐述作者的概念，同时具有其存在的自身价值。在我看来，如今设计师们应当更注重人与自然的协调关系，在快节奏、快消费的现代社会，能够使人们眼前一亮，并能够让人们驻足体会作品背后所赋予的更多内涵。

4 极简海报设计对观者的影响

现在社会处于一个长期快节奏、超负荷，使人长期紧张的状态，过多的信息量可能会产生审美疲劳，造成人与人、人与物之间的疏远，纷繁复杂的环境促使人们都渴望以简洁、纯净来协调快节奏所带来的焦躁心里，比如现在会流行“小清新”“原木生活”等。无论如何，极简主义是一种尽可能地使用简洁的设计语言、单纯的表现形式来努力营造一种和平、安宁的气氛。极简主义已经不再是一种艺术的概念，还是一种积极的生活方式。

参考文献：

[1] 汤勇义.招贴设计(第二版)[M].上海人民美术出版社.

[2] 张亚敏.论极简主义美学在广告传播中的运用[J].设计艺术研究.

[3] 刘华斌.极简主义设计的艺术体现[J].南昌工程学院报.

[4] 李加.“少即是多”极简主义美学内涵初探[J].现代装饰(理论).

作者简介：刘文艳(1992—)，女，山东青岛人，沈阳理工大学硕士在读，研究方向：装饰艺术设计。

作者：刘文艳

第5篇：汉字元素与海报设计角

摘 要：在视觉设计中汉字的表现张力和应用范围领域是广泛的，特有的表义、表形、表音而组成的方块字成为现代海报不可或缺的一部分，它在这方面完美地体现了传统汉字的文化底蕴和内涵并且展现了汉字的构词组词特点，并具有强大的号召力和生命力。汉字作为一种设计元素、设计方法，设计图形和设计类型，它有着其他设计元素不能替代的设计性能。

关键词：汉字资源 海报设计 应用

一、汉字的解读与开发

(一)汉字之美

汉字源远流长。经过时间的推移所存留下来的方块文字，也是最古老的的文字之一。汉字起源于六千年多年前的原始社会晚期。汉民族祖先记事的方法由在器皿上刻画符号演变成汉字记事，并由起先的可读性图画逐渐脱离图画性，衍生为越来越符号化的象形汉字。以象形符号为信息传递的媒介。

1.意境美

意境美所展示的是抽象的概念，作者通常采用“比喻”、“借代”、“拟人”、“排比”等修辞手法更为形象化。如王维在《使至塞上》中写道：“大漠孤烟直，长河落日圆。”其运用夸张、对偶的修辞手法，生动形象地描绘了塞外风光的奇特壮丽，意境雄浑的同时，诗人把塞外广阔的自然景象带入到自己孤寂的情感中。但这种图像只存在于人的意识之中，而不是唾手可得的现实世界，所以这是一种超乎现实世界以外的意象。

2.音感美

制定严格的声韵格律，一定程度上是树立学术的权威，但更重要的原因是基于韵与情感的关系。押韵能容易让人产生深刻印象，并易于记忆和产生共鸣。虽然同音、近音字的大量存在给语言带来了相应的负作用，但是它们的存在，也有积极性的一面。首先，它们可以调整语言的内部规律，使我们的语言有一种和谐优美的特征。

3.形体美

汉字在最初形成的时候，从它的发展历程来看，就与绘画有着密不可分的联系。两者都采用了相同的表现形式，所以汉字和图画一样都具有形象性和美感性。古人讲：“起笔为呼，承笔为应”。字与字之间的相互呼应，使得汉字更具有生命力和精神气。

(二)汉字资源

所谓汉字资源是将所有的汉字通过设计、提炼、开发并在社会生产生活中产生一定的经济效益，它涵盖了含义、笔画、形态等。作为设计素材，通过分析字形、字音及字意和笔画、框架及结构来传递不同程度角度的汉字资源。

1.汉字资源的特点

(1).民族性

汉字作为中国文化的载体，影响着中国人的观念，它以独特的形式影响着中国人的思维方式人文思想和精神理念，凸显了汉民族的独特性和地域性。

(2).多样性

汉字的多样性是由其多元化的结构和多角度的应用构成的。汉字体系中的四种构词方法，其中包括视觉、听觉、画面以及思维。笔画是构成的基本元素。如点、横、勾、撇、捺等。汉字的组成方式是由点线决定的，这跟现代海报设计的基本原理是差不多的。

(3).适用性

汉字字体不仅能在现代海报设计中应用的自由和随意还能在传统海报设计中完美地诠释主题。是因为汉字字体设计字库的强大，且汉字设计可以根据海报主题再去设计字体，适用于各种主题的海报设计。

二、现代海报设计的艺术特征

(一)图案化的视觉语言

随着时代的不断发展进步，技术发展变革都使视觉语言越来越趋于图案化和商业化。技术工业的每次的发展变化都是为了更好的适应市场的需要。随着汉字的发展、演变、提炼，其文字底蕴和文化内涵变得越来越简洁，从表象来看，二者具有相似处，我觉得汉字越来越符合在视觉设计中作为元素的要求。

(二)网格化的编排布局

网格是一种由垂直线和水平线交叉组成的格子状的坐标系统。而在海报的具体布局设计中网格的出现可以有效的规整各种杂乱无章的图形信息，使海报整体布局更为系统化、逻辑化。海报设计是为了让画面感达到一个和谐的视觉美感，通常会采用网格化的编排改善整体布局，从而进一步提高海报的严谨度。

(三)反色彩的设色理念

反色彩是指在社会生产发展中通常用明快简洁的纯色替代杂乱繁琐的杂色。纯色相较于杂色更具有吸引力，更容易产生冲击力，更容易消除人们对色彩的视觉疲劳和心理厌恶感，从而重新定义色彩视觉概念的表达。反色彩设计的主要形式包括黑、白、灰三色设计，单色设计，对色设计以及白色设计。在社会生产生活中这种表现手法营造出简单、统一、整洁、大方的色彩，一定程度上消除了视觉疲劳，更加有效地将海报信息传递给大众。

(四)隐匿的文字信息

在传统海报设计与现代海报设计中，文字是必不可少的基本构成元素。文字运用不仅能有效的提高海报的传达效率还能给人强烈的视觉冲击力和心理震撼力。优秀的文字设计和编排设计能有效的提高海报的传达效率及形成强烈的视觉冲击力。文字在现代海报设计中逐渐形成独有的特殊性和新颖性，摆脱以往乏味单一的设计原则，形成现在的隐匿化的文字信息。

三、汉字资源在现代海报设计中的应用原则

在视觉设计中的汉字资源，作为构成元素，功能在现代海报设计中变得越来越多元化。不仅用于促进视觉信息的传播，满足市场消费的需要，还用于提高精神的审美功能和完善人们的物质生活。汉字资源化的基本设计要素，信息传播效果给人强烈的视觉感受，让人感觉到海报主题的生动与与众不同，给人一种直观的“意境美”和“形体美”。我觉得汉字资源的选择应用也应受到重视，应该要根据海报版面主题和所传达的精神思想的不同去选择应用，遵循视觉审美的基本规律和原则去选择相应的字体。

三、汉字资源的视觉表现形式

(一)汉字资源互渗视觉

我在日常的搜集资料时注意到在海报设计中汉字与汉字之间的变化是从字根变化的，让字根与具象物体产生变化并进行相互渗透，它打破了以往陈旧老套的设计形象，创作更新了汉字资源设计的的形态。这就是汉字资源互渗视觉。

(二)汉字资源拟人化

在现代海报设计中，我发现创作者经常对汉字资源进行开发、变形及提炼以达到夸张的重组方式，展现拟人化的效果。汉字由此可以因为不同的变化衍生出不同的人物形象给人感受不同的精神品格，让人在情感上与它们产生共鸣，给人视觉上的幽默感和趣味性。图与文结合的表达方式，更有利于表达出作者的主题和精神。

(三)汉字资源与图案重组

将汉字中不具形象感的特定含義在图案和汉字资源的变形与组合中显现出来，使汉字通过笔画和空间结构的改变来传达其本身的含义，并形成独一无二的的与趣味性。在汉字图案中，字中有画，画中有字，以画的生动将汉字的概括的意境表现出来，极具情趣，使其充满画面感，令人过目不忘。汉字与图案的组合的形式在平面设计中的优势是不言而喻的，不仅是中国传统文化的载体，也是重要视觉设计元素之一。

(4)汉字资源与图像形式变化

在现代海报设计中，汉字资源常常与图形之间进行变化，我发现汉字资源跟图像在结构上进行打散重组的形式变化，将其具有同样功能的其他元素进行替换，让具象的现实结构物体通过一系列的变化而呈现的真实性。

(五)字体演变

随着汉字的发展与演变，汉字字体提炼愈发简洁，更加有利于其书写与印刷的传播。但在当代书法艺术中，些许古老的字体仍然被很好的保存了下来并被广泛传播应用。在视觉设计中，古老汉字字体设计随处可见，从另一方面显现出悠久的历史文化传承和深厚的文化底蕴。在一些具有浓厚历史背景或者是浓重感情需求和诉说的主题一般都会选择书法字来表现主题。书法字体作为平面设计的表现手法，不仅具有前所未有的设计感和感染力，更具有东方气韵。

(六)字形再现

汉字资源在形体上的应用来源于汉字的象形结构。汉字的形体资源在设计实践中的应用表现为汉字自带的艺术性、形体美感以及完整表达的意义。字形是汉字中最直观的要素而字素(即汉字要素)则是字形的提炼，在现代海报设计中将汉字作为一种符号，运用加工、拆分及重组等手段进行研究性分析。

作者：俊骄

第6篇：论述海报设计中的文字设计以及文字的情感

摘 要：文字的历史，几乎就是人类的文明史。文字是一个国家、一个民族的文化基因，是人类思想感情交流的必然产物，促进了人类文化的传播并有力地推动了文明的发展。对文字设计的研究也将是我们设计师所应该关注和重视的。在海报设计上也不例外。鉴于文字设计在海报设计中的重要作用和重要地位，所以在本论文中，在大致了解海报与文字的美学特征的演变以及发展的基础上，运用分析和比较研究等方法，对海报的文字设计的“形”美和“意”美进行分析和归纳，最后在海报的文字设计的经验总结的基础上，提出一些能有效促进海报文字设计发展的创新性的建议，以加强设计师们对文字设计在海报中的重要地位和作用的重视。文字设计能够增强视觉传达的效果，可以提升意向表达和传播信息的作用。所以设计师们应将海报设计的重点，放到其文字设计的视觉心理作用表达，编排与组合，装饰以及创意效果上。

关键词：海报设计；文字设计；文字情感

1. 研究背景

文字一般都是由长短曲直的线条构成，普遍具有传达记录信息的实用功能。作为主体设计元素在现代平面海报设计里应用的文字，这种资源已经被许多设计家广泛运用在现代平面各种门类的艺术设计中，并且产生了许多理论取得了很大的成绩。然而文字资源作为重要设计元素、高度视觉符号在现代平面艺术设计中的艺术实践活动上让我们进一步向更深更广的层面里去开发和利用。尤其在当代背景下，文字设计在现代海报设计中的运用，就在很大程度上有效地承担着作为突出的设计语言元素的视觉化作用，它完全可以替代图形的视觉传达，或者说可以使图形附属于文字设计的视觉表达。在海报设计中，文字设计可以通过设计语言，采用表现技法和板式设计来构成海报设计的传达。随着社会文明的高度发展节拍，随着人类文化精神意识愈来愈活跃的趋向，人类文明的高律动，促进了文字设计在传统基础上的高度具象化，符号化的突现性演变。因此文字设计的设计与创意，要是终于社会文明的发展与进步互动共鸣地联系在一起。

现今，一些设计师只重视海报设计里的图形与色彩的设计，于是对海报上的文字设计草率了事。这种奉“创意”为圣旨的设计观念是错误和可悲的。对海报上文字的处理不当往往可能导致整幅作品的品质沦丧，所谓的“创意”价值也大打折扣。

2. 文字性质与功能

当代社会的快节奏，要求客观认知的符号简洁明了，文字设计在符号化意义上演化的开发和应用，也具有同样的要求。以往海报设计的主题，多用图像形象为主体设计资源，配以文字的说明表达，有许多海报作品所表达的主题信息不便于快节奏下的识别与认读。为改变这种状况，海报设计的主题传达，应向以高度符号化了的文字设计为主体设计元素的目标转型。因为文字设计的表形，表意与表音所传达的信息，要比图形的表象更加一目了然，更能直入读者心灵。海报设计的画面就是同读者进行关于主题的交流，文字设计通过高度符号化创意下的笔形变化、重新结体等关系上的设计，会免去图形在读者头脑中的多次回味，而变得直截了当、易识易记。面对社会工作，生活的节奏的高效率、快节奏，各种类型的海报设计都必须以最易识别和记忆的形象来获取最短时间内的主题认知效果。而现存的各种设计元素中，最易识易记并且生动传神独具文化特色的符号形象，莫过于文字设计了。因此，以文字设计作为主体设计元素的现代海报设计来表现新时代发展、新人文思潮等主题的传达，是新形势背景下赋予文字资源新使命的目标因素，具有深远的历史进步意义。在现代信息社会中，海报以它特有的魅力，借助无处不在的各种传播媒体，传达着各种信息，改变着人们的思想观念、消费意识和生活态度。视觉形式作为海报传播的表现手段，是海报传播的主要媒介，是海报与观众交流和沟通的基础。而在海报设计在视觉传达设计中所涉及的画面的图形、文字的选择、空间的组织、色彩的配置、层次关系的划分等，都要讲究其形式结构的严谨性、形态的可视性与美感中的合乎规律性。人们从外界接受的信息85%以上是通过视觉得到的，海报设计要传达某种信息、，必须运用文字、图形、色彩等视觉要素、使用合理、有效的方法进行设计表现，才能成功的达到传播的目的。在平面海报设计中，文字和图形是两大构成要素。而几乎所有的平面海报设计都离不开文字的使用。可以说文字在海报设计中占有重要的地位，相对于图形来讲文字是海报信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、简洁的广告信息传达方式。

3.文字设计在海报中的作用与地位

文字是商品的嘴巴，它可以为商品作自我介绍，无论是广告的标题，商品的名称、品牌，还是有关商品的宣传和商品使用的内容，都需要用文字来表达。那么字体的选择、文字的排列组合的好坏，更直接影响着版面的视觉传达效果。而且，在平面海报设计中，不仅要注意版面编排的形式与阅读视线的规律，重视文字作为视觉符号应用的意义的传达作用，还需要通过不同个性特点的字体形成不同的格调或风格，表达情感，加强对文字語意的传达，合理、清晰地编排，达到既快速又准确地传达信息的目的。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高平面海报作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成因素。全球化的设计需要对文字设计与编排进一步开发与研究，以期对后续创作有所帮助。

参考文献：

[1]刘雨升.论书法元素在电影海报设计中的作用[J].美术大观，2012

[2]张兵.论电影海报设计中的审美移情[J].艺术与设计（理论），2012

[3]曹凌.论海报设计中文字的图形化特征与艺术表现手法[J].新闻界，2009

作者：朱欣如

第7篇：酒店设计 会所设计 酒吧设计 洗浴设计 KTV设计

酒店设计 会所设计 洗浴设计 KTV设计 夜场设计

ZDD是(ZHE DONG DESIGN) 哲东(上海)空间设计有限公司的大写拼音缩写。哲东(上海)空间设计有限公司总部设在上海，目前分别在北京、深圳和郑州设有分支。哲东(上海)空间设计有限公司的主要服务对象是中国大陆，并逐步发展到亚太地区。

发展历程

哲东(上海)空间设计有限公司成立前曾以设计事务所的形式运营多年，以优质的服务、专业的设计、独特的设计风格在业内获得良好的声誉。

为谋求进一步发展，2007年，在众多老客户的支持鼓励下，事务所董事会决定成立哲东(上海)空间设计有限公司，亦称ZDD空间设计联合。它是由哲东室内设计师事务所、哲东家具设计机构、哲东灯光艺术研究、哲东软装陈设四家公司联合组成。

哲东(上海)空间设计有限公司设计团队经过数十载的不懈努力，现已发展成为一支拥有较高专业素养的设计团队，并多次与国际一流公司进行高级别的深化设计合作。

业务范围

哲东(上海)空间设计有限公司是少有的一家专注为地产商、酒店投资商、夜场投资商等服务的专业设计公司。哲东(上海)空间设计有限公司郑州分公司主要为酒店、KTV、夜场、养生馆、洗浴中心、银行等提供专业的装修设计和装饰设计. 因为专注，所以我们更专业!

设计案例

哲东(上海)空间设计有限公司注重客户的投资回报，在为客户提供权威的规划、设计、营销一体化的综合解决方案同时，还为客户铸造品牌价值。 哲东(上海)空间设计有限公司曾为凯宾斯基(KEMPINSK)、雅高(ACCOR)、锦江国际(JINJIANG INTERNATION)、平煤集团、建业建筑集团、新乡公路局、澳门豆捞、黄河集团、中国商业银行、中国工商银行、小白杨餐饮集团、苏荷酒吧娱乐有限公司、尊爵公馆娱乐有限公司、尊爵公馆餐饮有限公司、大浪淘沙管理公司、紫苹果娱乐有限公司、蓝戴绯闻娱乐有限公司、钻石人间娱乐有限公司、三和房产投资集团、中州国际饭店管理公司、香港圣多美餐饮管理有限公司、香港新港港式茶餐厅餐饮有限公司等贡献成功设计案例。

第8篇：海报设计

一、海报的特点：

1. 画面大

其画面有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。

2. 远视强

以突出的商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩、大面积空白、简练的视觉流程、视觉焦点

3. 艺术性强

海报招贴：商业性和非商业性

商业性海报：艺术表现力的摄影、塑造写实的绘画和漫画

二、海报设计的要点

海报设计讲求创意和冲击力，配以精彩的文字，具有强烈的视觉感染力，力求使设计作品有力地展现企业的产品、文化和理念，有非常实效的营销力。 房地产海报：一般体现形象和销售，根据不同的销售情况用不同的表现策略。 手机海报：表现为时尚、唯美、另类，同时体现手机产品特点。

商业海报形式上比较大胆。 电影海报：充分体现电影的内容，提取电影中比较壮观的画面来吸引观众的眼球。