广告公司宣传海报（推荐12篇）
企业理念型
企业理念是指企业的整体观念，经营宗旨和价值观念，这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同时对广大的社会受众也能形成良好的印象，如太阳神的“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，海尔的“海尔和你在一起”，以及飞利浦最近的广告“科技就像打开盒子那么简单”的“senseandsimplicity”的新广告主题，是一种对科技的阐释的同时也暗示出飞利浦操作简单，方便的产品特点。柒牌“男人就应该对自己狠一点”更赢得不少男士的心，是对消费者价值取向的一种肯定，在肯定中产生情感上的共鸣从而产生对品牌的喜爱。以及红金龙的“思想有多远，我们就能走多远”一种哲学理念，因为烟草品牌的特殊性决定烟草品牌只能以企业形象来做推广，大红鹰“胜利之鹰”这样的推广方法也许找到烟草品牌推广的一种方式，也许创意的灵感来自伏特加的“纯粹”。红塔“山高人为峰”，给人的感觉就是一种君临高度的感叹。白沙“鹤舞白沙，我心飞翔”，属于对烟草的间接心理暗示。成都娇子“境由心生，自在娇子”来源于佛家“万法唯心，境随心生”经典，总体来看都属于对消费者心理价值的一种暗示的形象广告。
企业社会公益型
企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义倡导一种精神文明观念，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度社会责任感，以次来博取消费者的赞同或支持，产生一种关注效应，再而转嫁这种关注到企业或产品上，提高品牌的知名度和亲活力，这样的手法是目前企业形象广告使用最为广泛的一种。像丽珠得乐的“其实男人更需要关怀”的形象广告，引发一场社会大讨论，在讨论中人们记住了“丽珠得乐”。伊拉克战争，统一润滑油的“多一些润滑，少一些摩擦”的广告使统一成为润滑油行业的“黑马”与“颠覆者”，统一从工业品做到了消费品，从小众批做到了大众品，至于润滑油目前是不是长期适合在央视做广告还值得商榷。一提及哈药六厂，也许你就会想起“妈妈，洗脚”的“其实父母是孩子最好的老师”的“公益”广告，在到农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就为孩子捐一分钱”，农夫山泉在纯洁水之战中站稳了脚，也许是农夫山泉从中找到了一条属于自己品牌建设之路，在农夫山泉的广告中模拟可以很容易找到“孩子”，“奥运”等元素，可惜“中国魔水”健力宝在这方面坚持的还是不够，渐渐地走在饮料的“边缘”区。民族品牌李宁在奥运期间的“同一血脉，中国制造“的广告，俨然把自己放置于民族的旗手的高度。以次来大动中国消费者。仔细分析纳爱斯企业的广告，其中应用最多的就是母女情结，将人间最美好的真情淋漓尽致的展现在受众面前，以情动人，特别是调牌洗衣粉的广告片中的互助互爱的母女情结，其中将“下岗”与“只用一点点就能洗好多衣服”形成一种社会差距的存在，用一颗天真的童心读白出来，世间真的有另一份力量的存在，世间的变幻无常，唯有真情的永恒，人类脆弱的心旋又在一次被拨动。
形象广告的功能
（一）宣传提升企业形象，促进产品销售。
（二）宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。
（三）宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。
（四）优化企业生存发展环境。
企业形象广告策划的原则
（一）客观性、真实性
企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。我们还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣传作例证。前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”（金牌）有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。
（二）目标明确
企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
（三）恒久性
企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。
（四）系统性
企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采用系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。比如IBM的一系列“解决问题之道”，太太口服液的产品功能系列广告等。
将企业文化融入形象广告
一、企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。
首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象广告，就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？
另外，很多企业在做形象广告时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如李宁公司的“一切皆有可能”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”。
二、企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。
形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。
首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄
和胸怀，比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。
其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。
最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”，李宁公司“一切皆有可能”等。
企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。
企业形象广告的创意技巧
在深入广泛研究商品与其消费者之后几乎都发现，在每种商品与某些消费者之间，都有其各自相关联的特性。这种相关联的特性就可能引发创意。
产生创意的过程，并没有一种一成不变的模式。不过，美国著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬之论述，倒能给创意过程以启示：
第一，收集原始资料，一方面是企业形象广告策划者处理眼前的问题所需的资料，另外则是策划者平时持续不断所累加储藏的一般知识资料。
第二，用策划者的心智去仔细检查这些资料。
第三，是加以深思熟虑的阶段，策划者让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。
第四，实际产生创意阶段--创意火花的爆发。
第五，最后形成并完善此创意，使其可以能够实际应用。
上述创意过程听起来非常简单，但要实现它却必须付出艰辛的劳动。在前四条中所强调的都是观察、积累、思维过程，并不是以形式表现为先。而且这个过程时间较长，目的在于产生累积效应，否则很难产生有价值的创意火花。所以广告创意过程长而复杂，爆发时间短而确切。
形象广告策划注意点
1、如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告，全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费用的投入，虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力，但广告投入与产出不成正比，形成一定程度上的浪费，假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展，可以预见其效果的显著，在电信行业中的德比之战中国移动跟中国联通之间的强式广告竞争，可以说相当程度上形成广告资源的浪费，建议两家对广告的理性的广告投入。
2、以企业形象作为广告的诉求点，特别是对企业社会公益的关注广告，应尽量避免企业商业色彩的出现，这样会招致消费者的反感，认为是玩弄他们的感情，招致一些“敏感”的网友的谴责是很可怕的，丰田“霸道”，立邦漆“龙”篇，甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感，农夫山泉阳光工程篇的广告中，广告最后全体孩子齐声说“农夫山泉，有点甜”，给我的感觉是怪怪的，虽然说这个广告片是商业广告，不属于公益广告，肯定不能用公益色彩去衡量，但给我的感觉不是滋味，是一个败笔！最高明的设置产品的参与，但不招致反感。
3、影响企业形象的因素很多，有些是因素是企业无法控制与预计得到的，如某些突发事件会使品牌形象遭致损害，有时是致命的，就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机公关，像康泰克PPA事件，时至今日，在GOOGLE里输入康泰克在首也依旧能找到多康泰克的负面报道。阜阳劣质奶粉事件，金龙鱼1：1：1，巨能钙的双氧水，不得不引发广告主的思考。像法国“碧绿液”矿泉水在1989年2月，美国食品卫生部门突然宣布，在抽样检查中发现一些“碧绿液”矿泉水含有超过规定2至3倍的苯，长期服用有致癌的危险，消息传出，无疑是对这家公司的知名一击。面队这样的局面，一般的做法就是表示歉意，收回不和格的产品，但出人意料的这样公司没有这样哪个做，而是召开记者招待会宣布就地销毁已运往全世界的1.6亿瓶“碧绿液”矿泉水，随后以新产品抵偿，此举，公司损失2亿法郎。有人不解，为了几瓶矿泉水何必如此大动干戈？原来，是公司顺水推舟，利用形象危机反击追求的宣传效应，由于当时各大媒体都纷纷报道了这件事，致使“碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓，可惜国内品牌的形象危机公关远没有那么高明，仅仅停留在收回，道歉的底层面上。
关键词：虚假广告,宣传,策略
随着我国的经济的快速发展，广告几乎占据了我们眼所能及的所有空间。人们不禁发现自己被广告包围了，我们生活在了一个充斥了广告的世界。广告一方面拓展丰富了我们的日常生活，但同时也极大地挑战了我们的认知与理解。其中的虚假广告更是令人生厌，而又无可奈何。“要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告。”国家工商总局副局长刘凡在2008年初如是说。广告的制作策划自有其内在规律，笔者归纳了以下五个方面，以作警示。
一、策划名称便于宣传
商品的名称，就和人们的姓名一样，它容易给消费者留下极为深刻的第一印象。恰当、合适的商品名称还能起到便于消费者记忆，给予丰富联想的作用。比如“眼保姆”治疗仪，“好记忆”学习枕，“水医生”保健水杯等。产品功能如何，不重要。好的名字给消费者留下了不错的印象。有时就愿花钱姑且信之。可以说，好的名称是广告成功的第一步。
二、借助名人树立形象
2007年的315晚会，知名相声演员郭德纲代言的藏秘排油胶囊被重磅曝光，在社会化激起巨大反响。其后陆陆续续众多影视明星代言的广告产品被指出含有违规非法内容，引起全国人民关注。通常，消费者具有一定的真假辨析能力。名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。人们的这种“爱屋及乌”心理，也正是管理学中讲的“晕轮效应”。在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销的一个重要因素。
三、假借权威包装自己
很多虚假广告的商品本来没有什么科技含量，甚至属于假冒伪劣产品，但商家会为其做以精美包装，而推向市场。比如很多药品的宣传广告中会说自己采用了美国或德国高科技技术（纳米、红外、生物工程等），同时结合我国传统中医配方；具有发明专利，专利号是XXXXX；自己是经国家药监局批准生产，经过了GMP认证，自己的国药准字号或健字号是XXXXX；或称自己的产品是国外原装进口，经过了美国FDA认证等；自己的产品在北京XX医院，XX大学，经过了长期临床检验，对某种疾病的治愈率达到了99.99%；然后还会展示自己的产品所获得的国内和国际金奖荣誉；声明自己的产品是人民大会堂、中国宇航员训练基地等机构专用产品；自己的生产线全部从美国或德国引进，领先世界先进水平；原料来自美国或欧洲，纯天然无污染；在产品生产的各个环节层层把关，共检测XXX个指标；请一个戴着眼镜，穿着隔离衣，年龄在五六十岁，文质彬彬的外国男人标称为XXX大学或XXX研究院的教授或博士，来做产品介绍；自己的公司很正规，服务热线是400XXXXXXX；最后郑重声明自己的产品由中国XX保险公司提供质量保证。
以上假借权威的途径，是众多商家经常使用的宣传手段，但其中的一个共性现象是越假的商品借用的上述方式越多。唯恐人们不信，罗列一大堆的高帽用把消费者忽悠晕。
四、选择媒体扩大效应
广告的传播通道也就是广告的载体常见的是电视、网络、报刊、广播、室外固定张贴物等。本来媒体代表的是公众利益，但在巨大的经济利益面前，对虚假广告不履行应该的审查、备案程序，千方百计为其大行方便。不少媒体也就沦为了为虎作伥的帮凶。无论电视台、广播，还是报纸、杂志都有国家级和地方级之分，这些媒体的等级程度基本对应了其播出报道信息在观众读者面前的权威度与信任度。央视作为中国公信力和品牌力最高的媒体，普通公众对其播出广告的信任要远远高于其他各类媒体。比如一个虚假的产品广告在地方台的午夜时分播出，观众可能不会信任和购买。但它若在中央台的黄金时间播出，并且有可能冠名赞助春节联欢晚会等大型节目的话，你如何不让消费者去相信这是一家有实力的大公司，他的产品值得信赖。
然而令人遗憾的是：据北京市广告监测中心的数据显示，2006年7月电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。2008年1月，央视以13条次居于北京地区监测数据中电视广告涉嫌违法的榜首。央视都如此做作，更何况其他媒体。
五、借道正规销售渠道
按理说假冒伪劣医药产品是进不了正规药店的。但鉴于中国地广大众的国情，各地的工商，药监部门执法力度也存在差异，便为不法商家提供了可乘之机。该产品给销售商的利润提成较高，除了超市以外，正规的药店也能设立该产品的销售专柜，堂而皇之地大肆兜售。这样的药品或保健品一旦进了药店销售，就又增加了很多顾客的信任砝码。
书店、图书馆、博物馆本是传播知识，丰富心灵的地方。但有些商家也靠不菲的敲门砖，打开了这些圣地。什么奥运纪念金币、邮票大全、伟人纪念章，还有各种各样的学习机，增高器，治疗仪，纷纷占据了一席之地，与科学并存，与文化共生。
作为普通消费者，我们没有足够的时间和精力来和那些虚假广告相抗争，但我们希望在面对形形色色，充满诱惑力的广告时，不要让自己总在吃一堑后，才能长一智。分辨清楚一则广告的真实意图从商家的角度从发，也不失为一种智慧。
参考文献
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随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。
第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定
中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：
1广告用字应当使用规范汉字
广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。
2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。
3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。
第三章 广告用字、宣传用语解析
1 用字错误简析
用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。
2成语的正确使用及规范
成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。
3 滥用谐音
“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。
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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法
第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响
一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。
第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法
1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。
2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。
3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。
4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。
5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。
6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。
7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务
8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。
几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。
小记
广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？
几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。
注：错别字一栏资料在河北石家庄市
影视广告公司宣传语
1、人在做，天在看；动起来，更精彩。
2、创享动起来，生活更精彩。
3、精诚凝聚力量，创新成就梦想。
4、文明点亮心灯，创意照亮人生。
5、传播心牵手，创新赢未来。
6、金涛（滔）拍岸，策起千层浪。
7、创新人在做，成就天在看。
8、设计创造价值，创意推动市场！
9、经韬文化，呈现不一样的精彩！
10、经韬创意，策人生之浪！
11、天行键，君子当自强不息。
12、经韬策划，妙思生花！
13、商海浪淘沙，策划显真金。
14、激奋、创想、品质、无限。
15、以文汇友，以创远播。
16、创想未来，你我同在。
17、创意滔滔不绝，策划由我掌控。
18、积极创新，改变明天。
19、锦绣前程，神来之笔。
20、创造精彩，传播快乐。
21、滔滔江水阅千秋，策马奔腾扬文明。
22、无限创享，品质服务。
23、助他人成功，圆自己梦想。
24、您给我角色，我给您深度创意。
25、上进文化，策划新生。
26、满意为本，创意有我。
27、泉州滔策文控，创意策划为重。
28、点滴之享，智闯天下。
29、思如滔创意无限，策未来项目精彩。
30、滔策文化，创享无限。
31、滔策文控，有你就有我。
32、滔策引领文化最强音。
33、有滔策，你还是文盲吗？
34、滔策做您一生的思想导师。
35、非一般的文化，滔策文控。
36、文滔武略，策控千里之外。
37、激发思维，优质服务。
38、多一份创意，缔造我们的梦想！
39、超越自我，展望未来。
40、方法是船，成功就在彼岸！
41、创新是魂，人才是本。
42、奇思滔滔，策划完全，滔策掌控未来之机！
43、细心、精心、用心，品质永保称心。
44、开拓、创新，立足市场求发展；优质、高效，用心服务为用户。
45、以市场为生存之源，以管理为发展之本。
46、中国韬略思想之精华。
47、策全球文化传播之创意。
48、滔天下文浪，策宇宙风云。
49、滔滔创想，策之周详。
50、让策略挥动翅膀，让创意尽情飞翔。
51、创意有我，满意由您。
52、合作共赢，勇闯天下。
53、文化决定格调，品质铸造人生。
54、卓越人生，共同打造。
55、集思想的火花，迸发耀世的电光。
56、传播中华文化精髓。
57、经韬纬略，策划未来。
58、创造是永恒的`力量，传播随理想起航。
59、精彩由我为您打造。
60、创意让梦想起飞。
61、商战隆中对，滔策定八闽。
62、滔策奇军，文控八闽。
63、策划不能，传播可能。
64、创意和策划如滔滔江水，绵绵不绝。
65、滔滔不绝，策略不断，给你不一样的传播理念。
影视广告公司宣传语 [篇2]
1、精彩就是形动。
2、精彩中国美，形动世界风。
3、精彩在形动。
4、心已远航，因为有梦，精彩形动。
5、演绎精彩，形动入心。
6、精彩而神韵，形动之典范。
7、为精彩而形动，因形动而精彩。
8、精彩惠大众，有形必心动。
9、精彩有形，因你动容。
10、动静之间，精彩无限。
11、一起形动，一起精彩。
12、精彩于形，动之以情。
13、用形动规划精彩。
14、形动起来，精彩演绎！
15、精彩行动，真的与众不同。
16、精彩形动，精彩因为有梦。
17、用形动证明你的精彩！
18、精彩形动，精彩起（始）于梦。
19、专业记录让精彩成为永怛。
20、因专业而精彩，因形动而心动。
21、因为精彩，所以形动。
22、用专业为您记录永恒。
23、精彩形动，心动不如形动。
24、精彩更出彩，形动更心动。
25、精彩左右，形动致远。
26、影视精彩，形动未来。
27、用画面演绎精彩，以形动传播品牌。
28、超越期待，精彩无限。
29、造就精彩，就差形动。
30、精彩形动，智造力量。
31、每一帧，心感动。
32、精彩形动派。
33、形动中国，精彩你我。
34、精彩形动，只为出众。
35、了然于梦，必然精彩，当然形动。
36、规划精彩，形动开始。
37、精彩不止瞬间，形动就在身边。
38、精彩艺韵飞扬，神奇形动非凡。
39、每次形动都有精彩。
40、有形动，有精彩。
41、精彩在形动，品质更出众。
42、形动智造精彩。
43、精彩形动，影动天下。
44、创意精彩纷呈，形动非凡闪耀。
45、用精彩赞美未来。
46、精彩随心，音画动容。
47、影出精彩形动视。
48、精彩形动，因你（为）有梦。
49、形动，让我们更精彩。
50、选形动，选精彩。
51、心已远航，梦想启动，精彩形动。
52、享精彩，看形动。
53、梦想皆精彩，形动更传神。
54、精彩，从形动开始。
55、只为你的心动――精彩形动。
56、形动心动，你动我动。
“洲”到用心，“程”诺如金。
“洲”行天下，鹏“程”万里。
“洲”有阀门，“程”信天下
把关五洲，畅流征程！
百年州行，千载传程！
诚立九洲，信创锦程。
诚信五洲，鹏程万里！
诚信至上，服务五洲。
冲出亚洲，打开前程之门。
调控九洲，质造锦程！
阀冠九洲，门开锦程。
阀管四海九洲，门开锦绣前程！
阀门控天下，洲程动九州！
风行九洲，鹏程万里。
风雨同洲，护卫前程！
风雨同洲，锦绣前程！
风雨同洲，昼夜兼程。
身在异乡的人，家是记忆的符号，记录着那些琐碎的念想;
走在回家路上的人，家是一盏灯，散发着昏黄温暖的光亮;
在每个的内心，都有一所属于自己的房子，那里柔软的包容着所有，快乐与忧伤，软弱与坚强，疲惫与亢奋„„，都在那里舒适着陆。
和许多爱家的人一样，2009年9月4日，瑞事达装修设计有限公司诞生了。这个创业团队他们将对家的爱、对家的呵护、对家的责任全部都融入到了公司的发展中。
瑞事达的十二字箴言
在瑞事达装饰创立之初，市场上的家庭装饰公司良莠不齐，导致家装业投诉不断，材料以次充好、价格虚高，效果图变脸等等，这不仅成为那些利益受损消费者心中的痛，也导致了家装公司不能获得自身的持续发展。因此，在公司成立之初，瑞事达装饰就将“更高质量、更低价格、更优服务”这样简洁明了的十二个字作了公司生存之道与恪守信条。损害客户利益最终损害的是自身利益，瑞事达装饰早从那些已经面临倒闭的家装公司的短视行为中取到真经。事实上瑞事达装饰也是坚守这简单不易做到的十二个字，在价格、质量、美观、环保、质保、服务等方面得到了客户的信任与认可，并在客户的满满赞誉与良好口碑中获得快速发展，成为瑞事达装饰在厦门发展的动力。
瑞事达的便捷“三包”
得益于对建材行业的熟悉和多年积累和客户服务经验，瑞事达装饰为在了解客户需求后，就会将三份资料准备齐全后送给客户。
第一份资料是家居装饰效果图，并且会加上设计师的详细注解，不是那种看起来很绚却不注重实用性的花式效果图。瑞事达的装饰会非常强调家居功能性与美观性的结合;
第二份资料是装饰工程施工图，这份图纸会将原本复杂的工程图纸尽量简化，每一部分都会标注详细的尺寸、用料，并在附件中以清单的形式列出每一种装饰材质的用量;
第三份资料是装饰材料的品牌导购和价格参考。瑞事达会将装饰中使用到的材料一一列明，并列出2-3个推荐品牌，简要注明每个品牌的特点与优劣，方便客户比较选购。
同时，瑞事装饰成功签约尖地板、地板、卫浴、瓷砖、壁纸、橱柜、门业、家居建材等，获得这些知名建材品牌的厦门店资深客户优惠购买权。这样集装饰设计、装饰施工、装饰建材紧密结合的一站式家庭装修公司真正做到了砍掉中间不必要的环节，让客户清楚明白消费的同时获得更高的性价比。化解了目前横亘在客户与装饰公司中间的三大难题，体验、价格透明和诚信服务。
这样的三份资料每一份都非常详实和细致，客户在阅看后，相信您更加了解装修工程的内部流程。
瑞事达装饰的梦想
在3年多发展历程中，创新思路、创新发展一直伴随并助推着瑞事达装饰的发展。瑞事达公司于2012年08月01日借办公室搬迁之际推出
1：五组精英施工，精细化分工。
2：装修工程0“返工”，即施工前与业主交底确认，施工中进程以照片的形式告知业主，施工后组织验收。
3：我们承诺“环保不达标我们买单”、“建材买贵了差价奉还”
4：凡是前10套与瑞事达公司达成合同的我们将送上精美家居用品或装饰建材（详细情况请质询工作人员）。
未来，将瑞事达植生于互联网，依托电子商务，让瑞事达装饰网成为全国最具品牌影响力的家居装饰公司，这是永生团队规划的发展蓝图。
把心界打开，就会明白梦想的深度;把眼界放远，就会明白梦想的广度。瑞事达装饰正如一只蓄势的鹰，在广阔的天际中实现他雄奇壮丽的梦想。
广告语备选：
给爱的人最美的家，您的许诺瑞事达的责任。
瑞事达有爱“三包”，包环保、包放心、包满意
一站式家装，选对的选瑞事达
3月6日集团公司在机关七楼会议室召开2015年宣传工作会议,对2014年宣传报道工作进行全面总结,提出了2015年宣传工作思路。集团公司董事长、党委书记张录出席会议并讲话,各直属单位党委书记、政工部长、路队书记及宣传干事参加了会议,纪委书记、工会主席李秋华主持会议。《青岛晚报》资深记者徐美中受邀参加会议并与大家进行互动交流。
集团宣传处处长胡瑞民在会上宣读了《公交集团2014年对外文宣工作总结及2015年宣传工作思路》。集团公司通过健立健全考核机制,加强宣传队伍建设,抓住主线、把握导向,2014年集团各单位对外发稿共2994篇次,其中在中央级媒体上发表32篇,在省级媒体上发表252篇,在市级媒体上发表2710篇,涌现出了最佳文宣团队、优秀文宣团队、十佳路队、十佳文宣之星、十佳稿件等。2015年宣传工作要围绕职代会提出的“提质、增效、升级”主线,做好“提高通讯员的写作水平、提升稿件质量;加强外宣工作管理、促使外宣水平的进一步升级;加强新闻策划、创新宣传方式、拓宽宣传渠道、增强宣传效果”三方面的工作。
《青岛晚报》记者徐美中在会上从专业角度深入讲解了对外宣传报道稿件的写作要点和注意事项,传授了多年来积累的丰富经验,与会者纷纷表示受益匪浅,对进一步提升对外宣传工作有极大地推动作用。
时代在进步和发展，社会在不断地变化前行，任何事物的发展都具有阶段性，事物发展变化的规律也均处于不断的丰富和适应的阶段。现代化影响了全世界的进程，互联网作为第三次工业革命的浪潮，推动了整个社会发展变化，不断的营造出了新生事物和新的社会发展机制。新媒体也是这样一个变化发展的产物，新媒体是以互联网为基础推动产生的完全有别于旧媒体的媒体机制，所有的根源和变化都是基于互联网而产生，也均是由互联网时代的谋划构建而成，互联网的根基和基础内容是我们追根溯源新媒体的关键环节，也是我们认识互联网，认识新媒体，认识新媒体广告的基础内容。新媒体广告环境下的互联网宣传创新，能够为我们带来十分重要的变化，媒体传播的基础改变了，也就是媒介变化了，那么影响最大的几个行业或者专业之一就是广告，而广告的宣传也成就了新的形式，出现了更多新的变化，如果说广告宣传的根本变化与传统广告宣传早已经出现了根本上的区别。这些区别实际上就是体现在广告宣传创新的内涵上，有多少创新就有多少新的特征被发掘，被利用，这就构成了新的媒体广告。
新媒体广告环境的变化
新媒体是相对于传统媒体来讲的，而新媒体随着媒体形式的不断丰富，其内涵也在不断的变化。因此，在某种程度上，有别于传统媒体的形式都可以称之为新媒体。新媒体在原来的基础上，影响新媒体广告的发展，而新媒体广告实际上具有明显的标志也是与新媒体不能够想割舍的，即借助新媒体的广告宣传形式则称之为新媒体广告。新媒体在现代化原则的基础上应该具备至少四个特征，一个是价值特征，一个是创新特征，一个是效应特征，一个是生命力特征：
所谓的价值特征主要指的是新媒体具有能够传递和承载价值的基础和能力，新媒体的基础是能够更好的传递信息，更好的表达受众心态，更多的关注媒体和受众的需求，更新传统理念，为大众和传媒进行更好更有利的舆论服务，从而形成媒体的有效价值。但是从我国的媒体发展形态来看，基于基础的媒体价值观念还没有完全形成，媒体的核心价值还需要重塑和完备。所谓创新特征指的是有别于就媒体，创新形式体现的就是原创性，是更多新的媒体传播形式，比如利用互联网平台进行传播，成立网络电视台等等，都属于创新性的媒体服务形式。不论是分众传媒形式还是聚众传媒形式，不论是媒体理念上的创新还是媒体观念上的延续，都是媒体创新的关键点。所谓效应特征指的是新媒体必然能够产生应有的效应，这些效应应该是作用于社会，作用于大众，作用于全部广告媒体形式，能够引导和导致相应的结果，不论是巨大的效应还是反馈出来的各种信息，都需要相应的各种结果，也就是在某些相应的契机中得到应该具有的特殊概念，将随着社会发展而产生相应的各种变化。比如手机广告，在某些程度上惊动了整个社会，产生的问题也相应的增多，这些都会影响新媒体的健康发展。所谓生命力特征指的是媒体不是短暂的，不是仅仅会产生一个短暂的效应后就消失，旧有的媒体不断的营造和出现更多更深刻的广告媒体形态，让媒体广告形式产生不断的变化发展内涵，新媒体能够成为媒体，就是因为其具有强大的生命力，能够完全取代旧媒体形式，取代旧有的媒体观念。
新媒体广告宣传的创新
新媒体广告宣传的创新主要是在新工具的使用上，新要素的展示上，新创新点的表达上，比如图案的新形式表达，新的图案形式能够替代发展处更多的媒体传播要素，其观点明确，内容丰富，能够不断地衬托出视觉传媒的种种特点和特征，能够不断的加速媒体广告的传播途径和模式，在众多的媒体广告特征和特点下，媒体广告不断呈现出发展的特点，投资的成本和传播的方式都有了相应的变革。其主要创新特点体现在画面、视觉、内容、兼容、模式几个方面：在画面上不断的突出画面的强化效应，新的媒体形式如LED能够在低成本的环境下创造出新的传播方式和效果，而视觉效应呈现出更多的侧赛分层，能够产生冲击的，玄幻和高密度的，这样的色彩传播方式必然带动着所有色彩内容的展开和铺垫，不论是内容和形式上都具备较为深刻的变化和内涵，而在广告宣传形式的创新内容上，我们可以发现不论是在交通工具，教育艺术以及商业类产品等等方面，均能够起到包容性的特征，同时现代新媒体形式下的广告宣传能够兼容所有内容，包括文字、色彩、图片、动态、视频、风俗、构思和创意等等，既可以是流动性的，也可以是固定模式的，即可以是常态化的，也可以点滴推动发展，这些都大大减少了新媒体的运作成本，创新式的推动了新媒体发展。除此以外，广告的形式也是呈现出多种多样的创新内容，包括电子菜谱式的广告，网络名片式的广告，公交广告，楼宇广告、兼具型广告、微博广告、微信广告等等。
2. 问九州天下谁家黑茶好，青龙洲出世谁人可争锋。
3. 千年茶香，刹那品尝。
4. 速泡黑茶引领风尚，青龙洲茶一马当先。
5. 茶中至尊，江山黑茶;梅山茶韵，刹那扑鼻。
6. 青龙洲速泡黑茶，新时代安化黑茶的领头羊。
7. 千年黑茶新泡法，梅山茶韵轻松品。
8. 青龙洲，黑茶中的青龙舟!
9. 沉淀千年茶香，青龙洲黑茶，让你轻松泡好茶。
10. 茶马道上，万里茶路茶香飘;青龙洲畔，至尊黑茶须臾品。
11. 一口一口好茶，一阵一阵雅韵!
12. 御品轩，高雅贵在于心。
13. “友”天下，“茗”四海——御品轩茶业。
14. 茗韵天下，品味好茶。
2. 求真爱，就选老花匠!
3. 老花匠，不止是爱!
4. 老花匠，满满的幸福爱。
5. 鲜花传万家，情暖身边人(有缘人)。
6. 老花匠，心相印。
7. 匠有心，爱有根。
8. 真爱芬芳——老花匠(老花匠，真爱芬芳。)
9. 你的情花，你的情话──老花匠。
10. 老化匠，独具匠心，只为爱情!
11. 老花匠，结良缘。
12. 爱情的见证，老花匠鲜花。
13. 老花匠，花好人美情荡漾。
14. 老花匠让爱永生。
多步行少开车,共创绿色环境
面对这么庞大的污染对环境产生的挑战,DDB上海广告公司向来关注城市社会发展并担当保护环境的责任,很荣幸地接受了中华环境保护基金会这个富有挑战的任务,就是要创意一张海报,以“多步行,创造绿色环境”为主题开展。
一小步,树立大创意
创意是广告公司的灵魂,正如DDB全球的经典名录:“规则是供艺术家打破的,循规蹈矩永远无法产生令人难忘的想法”。熊超创意团队接下这个任务,带领组员金皆竑、曹景林等,希望颠覆传统,用一种不同于一般海报的方式来呼吁大家保护绿色环境,请人们多步行少开车。“千里之行,始于足下”,这是中国古代哲学家老子的名言。正是老子的这句话激发了创作灵感。希望通过大家一起的努力,“走”出一个绿色的未来,给地球一个更好的明天。
因此,我们创造了一个户外的互动海报,通过在街头与大众互动的方式来进行。首先,在大街小巷拍了近千张关于不同种树的照片,再用墨汁在无数张白纸上吹出各种各样树的外形,用水墨的形式与真实影像的树叠加交融的视觉手法,经历了绞尽脑汁的修改和无数个通宵的折腾,终于设计出了一棵极具艺术感的有枝无叶的大树,并将它印在了一块长12.6米宽7米的巨幅写真布上。然后把媒体选在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上,铺上了这块巨幅写真布。而且在红绿灯的两端,摆放了特制的海绵垫子。这些海绵垫子都是千挑万选出来的。被一种特殊的快干型的环保可擦洗颜料所浸湿。接着神奇的力量出现了,当来回两边的过路人踩上绿色颜料,走在巨幅树的写真布上,布上的树枝就会印上绿色脚印。当越来越多人踩上去,就像枯树长出了许许多多绿叶,越来越多,越来越震撼……让人们亲身感受到多步行真的能创造绿色环境。
话题十足,争相报道
复杂艰辛的执行过程,却让步行人用最简单最互动的方式感受创意,深受大家的喜爱。此活动已在上海展开,并将从上海延展到中国更多条城市道路。目前已有150,000位行人亲眼见证或者踏上过这张巨树的海报。现在,同时由于这棵“树”的设计创意独特,已被上海喜马拉雅美术馆盛邀收藏(原上海证大现代艺术馆)。
Clio落幕,上海DDB勇摘“银”冠
截至目前,上海DDB创意的绿色步行户外广告,已夺得全球四大知名国际奖之一Clio银奖,而且是Clio大中华区的唯一赢家。
最重要的是,这张互动海报,能激发更多人响应,让中国真的有希望从工业大国转变成绿色王国。正如阿姆斯特朗所说的:“这是一个人的一小步,却是人类的一大步。”这不仅是上海的绿色步行,也将会是走遍全中国的绿色创意。
创意团队:
中国区创意执行官:狄运昌
创意总监:熊超
副创意总监:金皆竑
助理美术执导:曹景林
执行制片:黄嘉吉,王驹豪
平面制作总监:陈雷
摄影:赵凯源,张进
关键词：商品住宅,宣传广告,发展趋势
由于计划经济到市场经济的转变, 住宅已经成为了一种商品, 进入了市场中。对于住宅的设计第一要思考的就是市场定位的问题, 来满足不同阶层的需要。所以, 我国的开发商已经认识到住宅必须要有相应的“卖点”进行包装, 这种方式虽然比较商业化, 但是也包含着设计的内在含义, 下面对几个城市的住宅宣传广告进行分析, 来了解这些内在的含义。
1 案例一:深圳万科第五园
(1) 开启中式高贵生活。 (2) 第五园中的庄园主题可以满足我国人民新中国的文化心理, 用墙面或者院落等方式建造具有中国元素的风格, 建造出一种中式的环境, 同时具有现代化气息, 可以符合目前都市人的生活习惯。
本楼盘的主体鲜明, 类型多。这种鲜明的方法把传统和现代相结合, 打造出适合我们居住的环境, 符合我国人民的心理和对环境的期待。同时有丰富的户型可供选择, 有别墅、庭院、错层HOUSE、合院洋房等几种主要类型。有独特的村落式设计。楼盘结构上是由很多院落构成的, 所有有村落的感觉, 而附近的主题洋房及多层、高层都使用半圆形的方法连接在一起。用“墙”来隔离现代和传统, 使用空间来体现我国古典园林中的幽静。同时在节能方面, 在外层的设计上使用了广东地区特有的竹简屋和冷巷的传统方式, 使用院子、亭台、挑檐、窗户、高强等来提高楼盘的舒适度, 有效地减少能源消耗。
2 案例二:北京建外SOHO城
开放的道路, 每一条穿插到整体当中。是一个商务、居家都可以使用的场所。SOHO的意思是Small Office Home Office, 严格的来说, 这是一个具有SOHO风格的公寓, 是一个homeoffice当做samalloffice来使用。
设计理念:这种方式把办公和生活结合, 把一种私人的商品理念变成一个影响较大的公共生活空间。楼盘的位置在北京CBD的中心, 是高层商住楼, 使用天桥把楼盘连接起来, 增加了社区感。另外交通非常方便, 东边是SOHO交通便, 靠近东三环路, 同时附近还有地铁一号、十号线。周边大型的商务区, 增加了社区品质。在屋顶方面设计成了开放的花园式, 公寓的顶楼是个性化的平台, 不仅有美化作用, 还能增加使用率。
3 案例三:西安紫薇
田园和都市相结合, 生活中有文化的滋养, 花朵是我们的身体, 我们一起生长, 这种花园都市的理念让我们能和阳光、风景、田园共同和谐共存, 提倡放弃在夹缝中的生活, 走入阳光花园。同时有完善的配套设施, 可以在城市中体会田园生活。
地理位置远离市中心, 但是交通方便, 周边的设施满足我们的生活需要, 学校、医院、商务区、文化广场等完全。在户型方面有高层、洋房、SOHO、老年公寓等, 种类很多方面选择。在绿化方面有有花园、公共绿化地区、和大小不等的绿植区, 三级绿化都有。建筑风格不雷同, 充满异国风味。
4 设计中的相似点
上述楼盘中的设计点都不同, 针对不同的消费群体, 市场的定位也不同, 但是经过分析研究, 还是有很多的相似点。
4.1 重视环境规划
目前的住宅销售已经从原本的销售房子主体到现在和周边的环境相结合。第五园重视社区内部环境的设计, SOHO重视城市和社区的结合, 而紫薇田园是两者的结合。从总体上来看, 环境的重点一方面有交通方面, 居住地和城市中心的交通关系, 和周边的配套设施, 另一方面是指社区内部的环境, 比如休闲、观赏等娱乐设备。良好的环境能提高住宅的品味, 还能优化市民之间的人际交往和沟通, 拉近目前现代人的交际中的距离。现在的住宅设计已经从原本的绿化等生态环境的规划发展成建设一个温馨舒适, 让我们想要停留的高雅空间。
4.2 重视社区配套设施
住宅的社区化已经成为目前购房消费者对住宅的基本要求。社区要能满足我们日常生活中的需求, 满足我们的消费需要和服务功能, 这是要在在情感方面和有更好的生活质量提出的要求。有完善的配套设施才能让我们更好的生活, 产生归属感。所以, 住宅的设计中, 不仅只是给购房者提供一个居住的地方, 还有给他们设计出一个能产生归属感的家园。
4.3 重视设计主题
上述三个楼盘最主要的共同点就是都有各自的主题, 古典、现代、田园风。虽然主题不同, 但是为了让各自都有不同的特色, 提高楼盘的品质, 吸引消费者。因为随着我们社会的发展, 我们不仅要在物质方面的需求得到满足, 还要满足精神层面的需求。住宅不仅是生活的必需品, 还是消费者身份的一种体现。
4.4 重视可持续性、多元化发展
目前我们生活方式越来越多元化, 从原本单一住宅方式已经不满满足现代化的需要。所以, 在目前楼盘是合计的发展中, 可以看到通过使用不同的户型设计, 平面设计等多方面的设计组合, 来让不同类型、年龄层、消费层的群体得到满足, 给不同的消费者提供多样性的选择, 而且在空间的变化上越来越灵活, 重视对于面积大小的舒适程度, 方面户主可以通过自己的需要来对住宅内部进行灵活的划分, 来调整日后家庭结构发生变化。
4.5 重视低碳节能
随着社会的进步, 我们在生活的各个方面都开始追求更高质量的环境, 特别是在住宅的选择方面, 人们已经认为住宅不光是“住”的场所, 还是精神家园。绿色低碳的住宅设计能让建造出更有“诗情画意”的空间, 满足我们的文化需求和社会的可持续性发展。目前在住宅的设计中, 越来越重视低碳节能, 打造绿色住宅, 这种方式是在节能建筑的上进行发展的, 目前住宅设计的低碳节能减排已经成为设计过程中的重要组成部分, 日益受到我们的重视。在社区的建设中, 除了在设备上进行节能之外, 还要使用建筑本身的设计来达到节能的目标。
5 结束语
综上所述可以看出, 开发商都在努力打造高品质的楼盘, 虽然是在商业的利益上为主体, 但是更加人性化的提高了我们的生活品质, 让消费者得到切实的利益, 从商品住宅的商业广告中, 我们可以看出目前住宅已经向给人们提供更好的生活质量方面发展。
参考文献
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[3]李琳.论房地产广告的社会建构[D].长春:吉林大学, 2014.
[4]欧阳玉洁.商品住宅成本与价格的变化态势分析[D].西安:西南交通大学, 2013.
[5]王光建.房地产品牌化的探讨[D].重庆:重庆大学, 2001.
