《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》中明确规定了红色旅游发展的指导思想、基本原则、发展目标、主要任务和措施, 可见政府在新形势下大力扶持红色旅游资源的开发和红色文化的发展。
据初步统计, 2018年闽东地区全年生产总值达到1942.8亿元, 比2017年增长8.1%。拥有18项国家级非物质文化遗产名录项目, 61项省级非物质文化遗产名录项目。全年招待游客总人数3252.91万人次, 比2017年增长22.6%, 旅游总收入343.98亿元, 增长35.3%。
这说明闽东地区经济的发展越来越依赖文化创意旅游拉动。所以, 乡村振兴背景下红色文化旅游产业的发展既面临着挑战, 也面临着新的机遇。
在红色文化资源极其丰富的闽东地区, 红色文化如何传承和创新发展是政府和学术界关注的一个重要课题。研究闽东红色文创产业与旅游业的互动融合发展, 更有利于乡村振兴发展, 助力打好脱贫攻坚战。
下党位于宁德寿宁县, 初期是省级特定贫困乡, 是宁德地区4个特困乡之一, 也是全省唯一的“五无乡”:无公路、无自来水、无电灯照明、无财政收入、无政府办公场所。
下党文创产业涉及范围广, 形成合力共同推进下党的文创产业发展。中国第一个可视化扶贫定制茶园—“下乡的味道”坚持“只卖茶园不卖茶”的营销策略, 整合原来一家一户零散的茶园, 以“每亩茶园每年租金2万元, 合同期5年”的形式, 面向全国招募爱心茶园主定制茶园。此外, 下党已经形成了“一杯草药茶饮品店、文创商品店、米糕店、粮油店”等下党特色商铺。
据初步计算, 2018年赴下党村参观旅游的人次已达到10余万人次, 收入节节攀升。此外, 下党乡获得2018年全国脱贫攻坚组织创新奖, 文化、群总路线文化、廊桥文化、民俗文化于一体的综合型的旅游景区。
屏南现有村落258个, 双溪镇、漈头村、漈下村入选中国历史文化名镇名村, 拥有中国传统古村落15个, 6个村落为中国传统建筑旅游目的地。四平戏、平讲戏、木拱廊桥建造技艺、红曲米酒酿造技艺等非物质文化遗产项目丰富多彩。
屏南古村落的“文艺复兴”, 推动了屏南县文创产业的发展。屏南县熙岭乡龙潭村打出一套“组合拳”, 坚持开展村民艺术普及、同时修缮古村、引进外来精英。
2015年, 率先在南漈下村建立文创试点, 引入“人人都是艺术家”公益教育项目, 为村民提供油画教学。上至八旬老妪, 下至七岁孩童, 当地居民都学习油画, 并卖向世界各地。
事实上, 文创在屏南创造的价值意义已超出了文化本身的意义, 不仅在乡村建设中发挥着重大作用, 探索出了一条“党委政府+艺术家+农民+古村+互联网”的传统村落文创发展模式。
霍童古镇是闽东革命根据地之一, 也是闽东著名的革命老区之一。拥有着丰富的红色文化资源, 近几年来, 其旅游业快速发展。对我们研究乡村振兴背景下红色文创产品与旅游业的互动战略的研究具有重要的借鉴作用。
霍童具有丰富的文创产业, 霍童线狮、“仁记”剪刀等霍童线狮于2006年被列为第一批国家级非物质文化遗产名录, 迄今已有1300多年的历史。
闽东红色文化发展的优势与前景:
下党的重要景点有鸾峰桥、下党文昌阁等, 都是具有重要的纪念价值。下党乡将红色文创产业与旅游业相结合, 具有很强的可行性和操作性, 同时又有市场销售基础。
下党人坚持“五个一”活动:重走一段路、重温一段历史、上好一堂党课、夜谈一次心得、举办一个仪式, 积极探索追求更多的发展方向, 生态旅游、红色旅游、特色文创。
“下乡的味道”销售方式采用线上与线下相结合, 电商销售模式带来了巨大的收益。此外, “下乡的味道”定制茶园还与福建广电网络集团合作开发24小时直播的可视化系统和农产品系统, 通过APP客户端随时点击观看茶园种植管理和茶叶生产加工状态。目前, “下乡的味道”已成为共享的公共品牌, 下党实现了wifi全覆盖。
屏南县有丰富的旅游景点, 白水洋、鸳鸯溪等5A级景点闻名遐迩, 境内共有二十多处革命旧址、旧居和战斗遗址。红色文化具有永恒的发展力和吸引力, 屏南县丰富的文化资源为其发展提供了持久的动力。
屏南县坚持在自然景观旅游的基础上注入文化内涵, 挖掘地方文化, 开发文创产品, 直接对接旅游市场。通过文创产业发展, 提升优质人文服务, 使之转型为高附加值的文化旅游, 并全面推进全域化旅游深入开展。当地的全域化旅游与红色旅游共同发展, 合力推动了屏南县的飞跃进步。
屏南县坚持把中华优秀传统文化的根脉保留在村落里, 文化的力量是无穷的, 随时都可以激活, 也具有无限的发展空间。屏南县的文创扶贫让弱势群体在短时间内树立文化自信, 变输血为造血, 变扶贫为扶志、扶技, 更扶精气神。
霍童古镇是宁德县苏维埃政府诞生地和宁德县委重新组建地。霍童古镇丰富的红色文化资源和历史文化遗产为霍童的文创产业发展提供了丰富的文化素材。
霍童古镇的红色文化遗址具有较高的价值, 同时霍童线狮作为国家的非物质文化遗产, 其知名度和影响力较大。
随着霍童红色文化景区基础设施的不断完善, 霍童红色文创产业具有较强的竞争力。
霍童古镇正抓紧实施古镇核心区周边路网、古镇景区改造提升、霍童线狮博览园、霍童溪沿岸房屋立面改造装饰等一批旅游基础设施项目, 全力打造霍童溪美丽乡村一日游精品路线。
以下党、霍童、屏南为代表进行分析, 我们所调研的这三个地区红色文化发展缺乏整体性。归根到底, 是当地人对当地文化了解不够充分, 没有进行系统性研究, 缺乏统一的研究管理系统。当地红色文化的发展需要各方发力, 加大宣传力度, 借助各种载体, 宣传有关闽东红色文创产业的相关知识, 并且积极寻求解决办法, 推动闽东红色文化的整体发展。
闽东有丰富的红色文化资源、自然风光优美, 是闽东红色旅游发展的重要资源优势, 同时具有很多感人的红色故事, 当地可以以这些故事和革命英雄人物为原型, 设计出Q版卡通人物形象, 从而衍生出一连串的文创产品。发挥闽东红色资源优势, 开发具有闽东独特价值的红色文创产品。
闽东红色旅游业的发展离不开专业的人才, 同时旅游业是一个系统性的产业, 缺少了哪一个环节都难以发展。因此, 我们建议要完善人才培养机制与管理机制, 加强景区人员的训练, 训练他们的服务意识、素质能力、服务态度。培养出优秀的红色文化遗址的讲解员、导游、管理者, 为闽东红色文化产业培养人才。
政府在闽东地区文化产业的发展中取着重要的作用, 只有政府投入一定的经济资源, 才能推动闽东文化产业的发展。在发展红色旅游的过程中, 交通与基础设施的发展状况有着重要的作用, 特别是对偏僻地区旅游资源的开发。只有完善景区周围的交通与设施条件, 才可以提高旅游的安全性和吸引游客前来游玩。
摘要：本调查以此为理念, 在重视文化创意产品、乡村振兴战略、闽东红色旅游的大背景下, 分析红色文化资源丰富的闽东地区发展文创产业面临的问题和文创产业转型发展的途径, 推动乡村振兴发展, 助力打好脱贫攻坚战。
关键词：红色文创产业,旅游业,闽东红色文化,互动发展
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