品牌策划论文提纲

论文题目：安徽特产“水阳三宝”的新品牌策划与包装设计

摘要：“水阳三宝”以水阳的鸭脚包、鸭翅与豆干共同组成了水阳地域的特色产品。“水阳三宝”最早是来自安徽省宣城市的水阳地区,水阳具有优越的地理条件,水网发达,湿地资源丰富,土地资源主要以水稻土为主。因此,水阳天然有机、无污染的食品,深受大众喜爱。虽然地理条件的优越给“水阳三宝”提供了很好的发展空间,但是,同时也因为地理条件等因素使得“水阳三宝”的发展止步不前。由于水阳属于宣城市下属的一个小村镇,水阳产品缺乏特色,尤其是缺乏专业化、系统化的品牌设计使得水阳地区的产品并不为众人所知。在市面上,大家随处可见到水阳的鸭脚包、鸭翅与豆干,它们深受大众的喜爱,但是却很少有人知道它们的真正“出生”。其原因不仅在于水阳的地域特色不明显,而且在于“水阳三宝”的品牌设计不受到大众与商家的重视,即使有人开始了解到需要为“水阳三宝”进行包装,但是在现实操作中也存在诸多问题。根据市场调研发现水阳地区的“水阳三宝”多没有自己的品牌,而且市场同质化严重。对安徽地域性特产“水阳三宝”进行新品牌策划与包装设计,有利于地域特产开辟更加广阔的消费市场,更利于地域性文化开辟自己新的发展道路。包装设计是需要消费者能够直观识别出产品的信息,对产品反复购买,使产品在市场中保持长期的优势,才能发展地域性产业。同时,带动其它产业的发展,促进水阳地区经济发展。本文主要以安徽地域特产“水阳三宝”为研究对象,以“钱德明”品牌的“水阳三宝”为例,提出其存在的问题,对原有“水阳三宝”产品改进后产生新的“钱德明”品牌标识及相关的设计。首先,对水阳市场及相关特色产品的设计进行调研,其次,依据水阳的具体情况,因地制宜,设计出具有水阳地域特色文化的地域特产品牌设计。

关键词：“水阳三宝”;地域特产;品牌策划;包装设计

学科专业：艺术硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 课题的研究背景

1.1.1 课题的研究目的

1.1.2 课题的研究意义

1.2 课题的国内外研究现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 课题的创新点

1.4 论文基本框架

1.4.1 研究内容

1.4.2 论文研究路线

第2章 安徽地域特产“水阳三宝”的调研与品牌定位

2.1 “水阳三宝”品牌产品的调研

2.1.1 品牌产品的现状

2.1.2 品牌包装的现状

2.1.3 品牌与包装中存在的问题

2.2 “水阳三宝”的品牌形象定位

2.2.1 地域特产产品定位

2.2.2 品牌理念的建立

2.3 品牌化与品牌再造

第3章 安徽地域特产“水阳三宝”的新品牌策划

3.1 “水阳三宝”的品牌背景

3.2 “水阳三宝”的市场需求

3.3 “水阳三宝”的功能性需求

3.3.1 产品品种需求

3.3.2 口味需求

3.3.3 价格需求

3.3.4 包装需求

3.4 “水阳三宝”的产品策划

3.4.1 产品品种与价格策略

3.4.2 品牌包装策略

3.4.3 宣传策略

3.4.4 渠道策略

第4章 地域特产“水阳三宝”的包装设计

4.1 “水阳三宝”的包装设计要素

4.1.1 包装标识设计

4.1.2 包装文字设计

4.1.3 包装图形设计

4.1.4 包装色彩设计

4.1.5 包装材质使用

4.2 “水阳三宝”系列化包装设计

4.2.1 系列化包装设计的内涵

4.2.2 系列包装设计

第5章 “水阳三宝”的品牌与包装设计应用

5.1 海报设计

5.2 衍生产品设计

第6章 结论与展望

参考文献

附录1: 本课题设计实践及过程演示

附录2: 硕士期间部分设计作品展示

致谢