服装品牌策划案概要（推荐7篇）
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流 行、简洁大气的设计,短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响,“以纯”提倡 把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义,把时尚、活 力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中,逐渐演变成中国时尚 都市风格的年轻化代表。“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生 活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人的消 费需求,更努力在价格上体贴消费者。其服饰的色彩、款式、结构比例 等都有独到之处。这就是 “以纯” , 它是一个代表健康与友爱的标志, 极具生活气息的“以纯”是用爱心灌注品牌,它不仅关心消费者, 更关爱社会与世界。
学校:湖南铁路科技职院 班级:营销 311-1 姓名:郭亮 时间:2013-6-18 目录
一、市场调研计划
二、行业市场分析
三、目标市场分析
四、品牌产品市场分析
五、消费者分析
六、品牌分析
七、品牌建设
八、预算
九、效果评估
一、市场调研计划
人们对休闲服装的需求增加, 休闲服装已经跃居我国服装产业的主 导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面 的因素,通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查,分析出以
纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势,以及竞争中不足,以及企业目前 营销策略上的不足,针对这些不足提出了合理化建议,提高市场知名度 和信誉度,稳定消费人群,而提高销售量。
二、行业市场分析
(一、优势:以纯是一家具有原创力的品牌企业,有全球化品牌扩 张步伐;主打休闲,简单大方,得到很多顾客的认可。
(二、劣势:对于竞争者没有价格优势;服装单一,不能引导中国 服装市场热潮;产品推广力度不足。
(三、机会:量身定做置衣方式将继续发展,提供消费者体验系服 务;试时推出亲子装,进军学校服装市场,开发学生服装市场;随着产 品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易 的相对优势产业。童装市场前景广阔,没有有力的主导企业。
(四、威胁:随着品牌竞争的日趋激烈,国际品牌营销方式的影响 以及消费者需求层次的提升,传统的营销方式受到前所未有的挑战,吸 引顾客的关注成为销售成功的前提, 视觉营销在服装行业开始被越来越 多人关注。消费者要求量身定制等个性化要求越来越多。旗下系列产品 有力的竞争者多,这些竞争者不但在消费者心里有很高信誉,而且专注 细分市场,产品竞争力强大。
三、目标市场分析
(一、目标消费人群:个性潮流的时尚达人
(二、市场状况:该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望, 时尚,追求流行、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。该群 体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多,竞争最激烈的细 分市场。
(三、主要销售渠道:官方授权专卖店
四、品牌产品市场分析: 通过走访调查发现,大家对以纯服装认知度和信誉度还是持肯 定状态。时尚达人比较多。
五、消费者分析
(一、消费人群:五个品牌照顾不同市场领域中各类顾客的需求, 总体上,它是一个大众化的品牌。其消费人群分布广泛。主要是 18-30岁的国内年轻的时尚达人。
(二、购买渠道:主要实体店体验
(三 消费者的接受性:它以休闲服装为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地 顾客喜爱,成为国内外休闲服装知名品牌之一
(四、消费者态度分析:在实体店购买了产品就会产生实在的心理, 穿出去具有个性流行,大品牌,由此产生顾客再购买欲望。
六、品牌分析:(一、品牌定位:目标消费者定位为 18岁到 30岁的年轻群体, 他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是 享受愉悦生活的个性人士。
(二、品牌设计:“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境, 准确地体现了品牌的市场定位。
(三、品牌个性:“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生 活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人 的消费需求,更努力在价格上体贴消费者。
(四、品牌形象:香港国际名人代言
(五、品牌战略分析:企业必须不断开发新品,发展电商,打造时 尚高性价比的自我产品,降低价格增加销售量。
七、品牌建设:(一、以纯以自身独特的品牌效益,个性潮流的风格,资金雄厚, 走向国际化。(二、未来要加强网络电子商务的合作,进驻网络销售,从而扩 大自己的品牌影响力。
(三、电视广告策略:加强中央电视台,地方电视台广告广告投 放,有利于塑造品牌知名度和品牌好感度。
(四、网络广告策略:与网易、新浪、搜狐等网站具有长期合作, 橱窗推广不断更新网络宣传,扩大消费群体。
(五、报刊杂志社:插入品牌形象,不断提升产品形象而扩大影 响力。(六、名人代言:香港三栖红星张柏芝、古天乐为品牌代言人。(七、通过公关,销售促进,人际传播的途径扩大品牌认知度。
八、预算: 报刊杂志费用:15万 电视广告费用:38万
网络广告费用:18万 代言费用:35万 其他费用:30万 总共:136万
一、展示名称
“尚秀品牌大学生服装展示”
二、展示主题
“时尚生活 靓丽人生”
三、展示地点
大学校园商业街以及附近涵盖大学生活动的商业区
四、展示宗旨
近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展，2005年，随 着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如 批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明 显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。
五、展示方式和手段
服装陈列展示是通过对整体服装店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。
1.冷色调、大色块组合2.同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。
3.叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置，以免造成滞销。
4.色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小
5.同款服装应同时连续相邻挂列3—5件，尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。
单元素展示：将单件服装平展在固定的墙壁上
双元素展示：将两件或两件以上的衣服搭配起来展示，将衣服固定在台面上或平摊在台面上，陈列在展台或重叠挂在衣架上并做出一定的造型以使服装展示效果更立体
复合元素展示：在橱窗展示的服装周围配置适当的背景和灯光音乐，造成一定的意境，让观赏者从意境里去领略服装的风格
图片展示：店内形象宣传画或者款式宣传海报都要选择最佳服装角度，用相机拍成图片，来展示服装的亮点和卖点。
六、展示形式和内容
（一）情境营造
在展台上方和侧面暗藏暖色调颜色的灯光，把入口的展台涂成绿色，店面后方的展台涂成绿黄相间色。以此达到照明和渲染气氛的目的。收银台后面以及广告位后面的墙面以蓝色为基调的壁纸制造出纹理效果，其他墙面刷成米黄色。每一件模特展示的衣服前上方要用一束黄色或白色聚光灯
服装展示通过营造，欧中别具一个的生活情调和情景气氛，能够使顾客如同身临其境，产生与自己的生活方式和审美趣味有关的联想，在潜移默化中会把自己同眼前的形象联系在一起。一旦顾客发现适合于自己的服饰形象，常常会萌发模仿和尝试的需要，从而产生购买动机。特别是属于随机型和冲动型购买的顾客，很容易受到展品与气氛的启发和诱导而决定购买自己感兴趣的商品。
（二）区域功能划分
（1）展示区
它以一个学生群体为中心，围绕某一年龄阶段，不同风格的服装进行陈列，向顾客传送一个主题。展示区主要有两个展台以及若干衣服架子，入口的展台是绿色的，店面后方的展台涂成绿黄相间色。衣服架的摆放主要依据店面空间来布置，以衣架的摆放来做一个店面客流量的流向导视
另外，橱窗展示要考虑到人们看东西时时从上往下看。因此要抓住视觉焦点，以捕捉顾客的视线。服装与展示计划要相吻合，而且服装种类的搭配也应该本着平衡的原则，并要注重颜色的搭配是否和谐以及商品的价格是否属实。
（2）更衣区
区别于展示空间，设置于较隐蔽的收银台后方，以此达到隐蔽效果，满足消费者要求隐私的心理效果。更衣间分为男女更衣间，并且是分开的，将隐私效果进一步做到位。更衣间要考虑到顾客试装的效果，所以每个更衣间的附近或更衣间的前面都要设置更衣镜，让顾客清楚看到衣服上身后的效果，让顾客更明白商品是否适合自己
（3）视听
每个区域展区上方的隐蔽地方将布置视听装置，所用装置既有内在实用性又具外部设计欣赏性，通过现代的电子产品的设计表达出来，视听设置主要用来搭配店面的风格，不同风格的装修以及服装搭配可以配合不同音乐，以营造不同的气氛。在店面的前后两个角落暗藏安置两个音响。
（4）休息区
收银台的前面一般都会设置休息沙发或长凳，为陪同消费的顾客提供休息、等待的空间。休息区的另外一个功是洽谈区。在服务周到的气氛下谈单会容易很多。
（三）展品
展品包括不同款式，不同颜色，不同风格，不同面料的男女款服装。店面前面的展台及展示空间放置最新商品，以吸引路过的顾客。店面的后面展台放置一些换季打折商品。展台上的商品一律叠放，墙面上的商品挂制或模特展示。服装系列化、组合化、搭配式陈列，给顾客以真实，整体的印象
1.上架展示的服装应齐全，吊挂展示可按照系列、类别、颜色、规格的优先顺序，根据零售店的利用空间确定展示数量，叠放陈列则尽可能齐色齐码，对于色、码不全的服装可另类摆放，以免影响顾客的挑选。
2.对于同一系列的服装应在同一区位展示陈列，各个品种可按款式分组，并按颜色、规格顺序摆放，体现服装的层次感，杂乱无章地摆放往往会导致顾客视觉疲劳而失去浏览的耐心。服装的陈列要做到进店的消费者容易辨别，必须注意服装的正面视觉效果。
3.服装的摆放应遵循一定的审美原则，如颜色的搭配要和谐，空间分割要有层次感，货架的高度应符合人体动作习惯等。
4.上架摆设的服装与销售给顾客的服装要一致，服装的各种必要的资料如产地，价格，质地，面料，品牌等要真实齐全。
七、经费预算
大小展台橱窗费用合计5400元人民币
灯光费用4580元人民币
音响设备费用2350元人民币
墙面装修费用6700元人民币
总共19030元人民币。
八、可行性分析
（一）可开发市场
“尚秀品牌服装展示”一展旨在开发当代大学生市场，通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延伸。
（二）可利用资源
借鉴国内外优秀的品牌服装展示以及商场百货大楼的服装展示区域
（三）存在问题
一、概述
随着互联网的快速发展，电子商务已经成为传统企业开拓市场必不可少的工具。它既可以成为企业宣传推广的工具，又是传统企业开拓市场渠道的一个有益补充。目 前，B2C已经成为电子商务的一个重要分支，越来越多的企业借助于B2C平台销售产品，已经取得了一定的成绩。因此，B2C平台建设迫在眉睫。* 我们的优势：传统行业资深经验、有一定的线下品牌和渠道、有一定的客户群体和影响力、有产品价格优势、认可电子商务。
* 我们的机会：电子商务市场已经成熟、皮装行业先行一步。
* 我们的劣势：电子商务起步较晚，电子商务平台建设不足。
网站实行用户体验式营销的策略，物美价廉，让用户利益最大化，建立良好的用户口碑，开发新用户，吸引用户的二次购买。
二、口号和理念
Title：中国第一个网络皮装品牌
口 号：品质 放心 快捷
理念：优质的网络购买体验
口号意为网站销售的产品均为货真价廉，网上购买不但安全，而且能快捷送货上门。要培养忠实的用户，一定要打造良好的网上购买体验，只有体验良好，才 有回头客，才可能产生更好的口碑效应。
三、网站建设
网站建设的原则：简单、明晰、易用性。网站页面设计以类目和产品推荐的形式为主，用户的互动为辅，类目清楚，产品推荐醒目。配色以用户感觉良好为主，同时 兼顾皮装的色彩搭配。用户互动是B2C网站的一个重要内容，通过这一部分，用户可以获得评价参考，发布自己的评价，增加用户粘度。
网站建设可以选择购买已有的电子商务软件，也可以选择自己开发。前者的优点在于能迅速搭建好平台，省时省力。缺点在于不利于后期网站的改造。（购买成型的 电子商务软件价格大概在2-3万元。）
(一)网站风格
网站风格既要吸引用户，又要打造自己的特点，突出网站的重要职能和重要内容，在编排、用色、布局方面均符合网站产品的形象 体系，使得网站能够同产品形象结合。
形象大方：网站应当符合企业形象标准，能够充分展示企业精神和企业文化。能展现产品的特色和内涵，并和产品风格保持一致。
现代活泼：网站应当是具有活力，看上去美观大方，能够紧跟潮流，运用流行元素，使网站和产品一样充满现代气息；
简洁实用：网站应当让访问者最快找到他所需要了解的，一目了然，轻松自如；同时，管理人员能够轻松进行网站内容更新和维护工作。实用、易用能使网站 走向良性循环轨道；
互动交流：访问者是一面镜子，网站应当从访问者那里获取对网站的反馈，能够捕捉客户的需求，能够双向交流，能够使客户在网站中充分发表见解，并加以 吸收；
(二)网站的产品设计需求
1、网站系统
前台：用户注册流程，购物流程，我的购物车，用户留言、产品推荐、产品展示、产品搜索列表 页。
后台：信息发布系统、用户管理系统、在线咨询系统、订单处理系统、邮件发送系统、产品展示系统、站内搜索系统。
A、信息发布系统：用于网站信息发布、产品图文信息发布等。
B、网上咨询：网站会员可对被展示产品发出咨询意向。网站管理员可实时收到客户 咨询信息，并可作出网上回复。
C、在线订购系统： 访客可先注册，然后在线订购商品，选中商品，点击购买即进入购买程序，可选择多种付款方式。
D、会员注册系统：访问者可注册成为网站的会员，享受更多服务。如：产品展示在线咨询，在线购物，信息反馈，社区等。
E、会员管理系统：通过后台管 理，对网站会员进行数据库营销工作。
2、重点产品
网站首页、产品列表页面、产品终极页面；注册页面，购买页面，订单页面、确认页面、用户留言页面。
（三）网站内容
网站内容是吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。内容重点是产品介绍，资讯可集中于行业流 行信息和服装知识。
1、网站应包括：网站简介、产品展示、服务内容、价格信息、联系方式、支付方式、物流方式、网上定单等基本内容。
2、网站提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。
（四）网站技术
1、由于网站的容量不大，租用服务器比较划算，价格便宜容易管理。
2、选择操作系统，服务器采用 Windows 2000 Advance Server 操作系统，确保系统运行安全和稳定。采用SQLserver 2000数据库技术，保障网站数据读取安全快速。
3、鉴于时间和开发成本，采用系统性的电子商务解决方案比较合适。可以购买电子商务软件直接搭 建B2C平台。价格在2-3万。
4、网站安全性措施，采用免费防护软件，如瑞星、奇虎360即可满足一般的网站应用。
5、相关程序开 发。网站采用ASP+SQL编程技术编写，运行速度稳定高效；使用JAVA技术令网站更具个性。
（五）网站的服务体系
1、支付体系
支付宝、财付通、快钱；
网上银行；
银行汇款；
邮政汇款。
2、物流体系
与申通、圆通、汇通、EMS等快递公司合作，实行免费送货服务。
产品寄送由客服负责，保证用户的产品和包装安全。
3、客户服务
奉行用户体验营销原则，让用户买得放心，买得开心。用户不满意，7天可以退货。
（1）及时友好地为用户寄送物品，并提 供小礼品。
（2）寄出货物后确保用户收到。
（3）后续服务，对用户的售后关怀。
（六）网站建设所需资源和时间
1、网站建设人员
网站策划1名，网站程序员2名，网站美工1名。
2、网站开发时间
网站策划20天完成初稿，网站美工20天完成页面设计，程序员40天完成前后台技术开发。
重点：功能策划做到完整简单易用。美工设计做到简洁美观，用户体验良好。网站技术做到架构简单，程序设计简洁，网页打开速度快。
难点：网站方案的确定，网站开发的人员和时间控制。在前期的技术开发中，1名程序员无法快速地完成网站系统开发。网站开发完成后，2名程序员又会显 得多余。
根据网站建设所需的费用和支出时间来看，购买恰当的电子商务软件可能是构建网站的更好方式。
四、网站对外推广
(一)网站推广
网站的免费推广，是一个长期的过程，艰苦、单调、任务量大。需要专职的人员连续不断地做推广。人员配置为2名。
还可以招聘学生或社会兼职人员，在网络上发布本网站的相关信息。
1、做好网站的SEO优化。做好百度、google、soso、有道、雅虎等搜索引擎的优化工作，由网站技术人员负责。
2、与垂直型电子商 务网站互换链接和内容。
3、大型电子商务平台的推广。在阿里巴巴、慧聪网、中国服装网、淘宝、百度有啊、拍拍、易趣网上建立网上店铺，实时更新网 店信息。积极参加该类平台组织的线上活动，增加本网站的曝光率。在该类平台上建立网站的博客，动态发布信息，所有的图片链接都返回到本网站。加强在电子商 务论坛的交流，利用签名等方式，推广网站。
4、利用各大论坛进行推广。利用新浪、搜狐、腾讯、网易、tom、天涯、猫扑、阿里妈妈等网站的论坛，发布软文或者资讯，推广网站。
5、在百度贴吧、知道、百科，soso问答、爱问、淘宝打听等网站建立专区，向用户传播皮装知识。
6、在其它垂直型电子商务网站注册，建立网上店铺，增加宣传效果。
7、在其它非电子商务网站注册，发布网站信息，增加推广效果。
8、在地方性生活论坛发布本网站信息，让更多的人知晓本网站。
9、在招聘网站发布招聘信息，引起应聘人员的关注。
网站的推广需要人员为2名，第一阶段工作重点为1、2、3条，先做好搜索引擎和大型电子商务平台的推广工作。第二阶段进行其它的推广工作，重点在论 坛类网站进行推广。推广内容要有吸引点，以为帮助用户为切入点，切忌完全广告式的推广内容。
(二)与地方网站的合作
网站的影响力从本地化开始，先由区域突破，与地方网站合作，面向地区用户策划促销活动，带动网站人气的提升和销售的增长。地方网站从杭州开始，各个 击
破，逐步延伸到其它的地区。可以利用的方式为冠名、提供奖品，优惠券等方式。
（三）软文宣传
软文包装产品品牌，以故事、访谈的形式阐述产品品牌内涵，用资讯形式发布出去，然后转到各大论坛，增加产品品牌的影响力。
让购买过产品的用户现身讲述购买体验，发布到各个论坛，以口碑相传的方式进行品牌传播，以此影响更多的人。
五、网站的营销互动
1、用户注册
第一步通过送优惠券的方式吸引用户注册，使用户与网站进行首次深入接触，获得用户的邮件和联系方式。第二步按照一定的频率为 用户传送网站相关的信息，引发用户的购买欲望。
对于已经具有购买行为的用户，按照一定的频率进行邮件激发，激发老用户再次购买行为。
2、用户自发进行推广
会员自发推荐其它用户注册，通过点击链接注册成功后，推荐注册的会员可以获得一定的优惠券。依此带来连带效应，拉大用户的注册量。推荐一定注册数量的会员 可以成为VIP会员，永久享受9折优惠。
会员自发推广的方式一般为邮件、MSN、QQ、论坛发帖等。
重点：有吸引力的优惠。如拉动一个用户注册可以获得20元的现金奖励。难点：推广活动的力度，让更多用户知道有这样的注册活动。
3、网站的促销活动
根据不同的节日、季节，策划网站促销活动，以优惠为出发点，引发用户的购买行为。
重点：在于有吸引力的优惠措施。
难点：优惠活动的推广宣传。让越多的用户知道，活动越有效果。
4、会员制度的建立
为了激发注册会员进行重复购买，特设立会员制度，会员分别为普通会员、白银会员、金牌会员、铂金会员、VIP会员五级。各级别的会员根据购买金额而定，享 受不同的折扣。折扣优惠比例为3%、5%、7%、10%、15%。
六、人员配置
在网站发展初级阶段，网站团队 至少需要6名，网站策划1名，网站程序员1名，网站美工1名，网站营销推广2名，客户服务1名。而在网站建设阶段，前三者是必不可少的。人员的职责分别如 下：
1、网站策划：负责网站产品策划，活动策划，优化用户体验，用户邮件营销。
2、网站美工：设计制作网站页面，设计活动页面，营销邮件。
3、网站程序员：完成网站的前后台程序设计，负责网站安全管理、技术管理。
4、网站营销：负责网站在其它电子商务平台的推广，负责网站在博客论坛的推广，负责用户的互动营销。
5、客户服务：回答用户的咨询，处理用户的订单，产品的寄送，用户售后关怀。
在网站推广到一定阶段，可以根据需要，增加网站营销人员2-3名。
七、人员管理和激励
1、人员招聘。为招聘到合适的人员，为应聘人员提供高于行业水平的薪水和福利，免费提供住宿。并提供一定比例的网站收益分红，用于激励员工的工作热情，增 加团队凝聚力。
2、交流制度。每周举行1-2次例会，交流工作进展，探讨工作方法，解决工作问题。
3、考核机制。根据工作性质的不同，建立考核制度，业绩与薪水挂钩。
4、工作氛围。建立自由轻松的工作氛围，鼓励各岗位人员在职责范围内，自由发挥。
八、费用预算
某医院广告策划方案
一、××医院现状分析：
××医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。但刚登陆×，×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此，我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为××医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。
此阶段的××医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。
二、××医院07—08的医院定位
目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。
三、×医院07—08广告投入总策略 根据我们对五十位患者的调查结果如下：
知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100% 知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6% 通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50% 通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%；占通过广告而来的患者人数的8% 通过其他广告形式而前往的占患者总数的5% 通过朋友介绍而去某家医院的占30% 通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是现在×广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有计划的组合。
A、电视广告投放策划：
1、电视媒体分析
电视的发明是人类历史上的一个重要里程碑，它标志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就决定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果。电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。
2、受众分析：
电视媒体的特性决定了其有着顽强的生命力，即使在网络时代的今天，电视媒体仍有着强大的受众群体。电视媒体并没有因为网络的即时性，互动性而收到多大的冲击。我们按照年龄段可将其分为四类。第一类是5—15岁的受众，新鲜的事物，绚丽的色彩对这类人群有着强大的吸引力，而他们接受能力教强，但理解能力有限。他们多以观看少儿节目为主，但因为学校和家长的限制，他们接触电视的时间也比较有限，一般只会在特定的时间里看一会电视，极强的模仿欲望似的儿童广告和明星广告对他们有着天生的杀伤力；第二类是15—25的年轻人，他们对时尚的事物很感兴趣。接受能力和理解能力都比较强，时间对他们来说很充裕，可自由选择看电视的时段，但一般会看青春偶像类的节目，名人广告对他们影响力很大，可达到较好的传播效果，第三类是25—50岁的人群，这个年龄阶段是社会的主力军，工作，已经是他们的生活重心，工作和生活的压力使他们迅速成熟起来，观看电视只是他们的一种休闲娱乐的手段。这类人接受和理解能力较强每他们不排斥新鲜事物，但也不会全盘接受，理性是他们共有的特性，儿童广告和明星广告只能是他们的笑料。理性广告可以起到很好的传播效果。第四类是50—65岁的人群，夕阳无限好，只是近黄昏。这类人大多比较休闲，没工作压力，没有生活压力，生理机能已经明显衰退的他们对时尚和新鲜事物已经不再感兴趣，但他们有着自己的生活习惯和生活爱好，看电视对他们来说已经是件比较费神的事情，他们只会看一些特定类型的电视剧，戏曲类节目。只需动用听觉的收音机成了他们信息来源的主要工具。
3、收视率分析:
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一、工作目标 通过开展中央城市交通综合整治，确保今年年底前实现以下工作目标：
1、城市道路交通综合整治机制进一步健全完善，部门职责落实，措施到位，基本形成治理合力。
2、交通拥堵得到一定程度缓解，道路交通安全、畅通有序。
3、市民交通安全和法制意识加强，文明交通素质提高。
4、交通结构得到优化，道路设施、交通设施进一步改善，停车场（点）治理进一步加强，挪作他用停车场功能得到恢复。
5、无牌无证、假牌假证等交通违法行为减少，非法营运得到有效控制。
6、残疾人机动车营运进一步规范，实现有序治理。
二、指导思想 保持以科学发展观为指导，按照科学规划、强化治理、管建并举、疏堵结合、标本兼治、构建和谐交通的要求，在市政府统一领导下，建立“政府领导、部门协作、社会联动、齐抓共管、综合治理”的工作机制，着力解决中央城区道路交通治理的热点、难点问题，有效改善中央城区道路交通环境，切实缓解中央城区交通拥堵状况，不断提升城市治理水平。
三、组织领导 在市政府的统一领导下，中央城区道路交通综合整治工作由城管办牵头，市*局、建造局、交通局、交警支队、**区政府等相关单位详细落实。涉及市*局、交通局、交警支队职责范围内的综合整治工作，由郑如占副市长牵头落实；市城管办、建造局职责范围内的综合整治工作，由林兴禄副市长牵头落实。为明确职责分工，推进交通综合整治工作开展，依托相关部门成立7个专项工作组，各工作组详细单位构成及主要职责如下：
（一）综合调解组 牵头单位：市城管办责任领导 责任单位：市委宣传部，市政府政研室，市建造局、城乡规划局、*局、交通局、监察局、信访局、交警支队，市残联，**区政府 主要职责：按照《工作方案》要求，做好中央城市综合整治工作综合调解，详细负责综合整治工作中问题的调解、情况汇总和组织相关政策研究工作。
（二）建造规划组 牵头单位：建造局责任领导 责任单位：市城乡规划局、财政局、**区政府、交警支队、市政维护处、园林中央 配合单位：市人防办、物价局、公交公司、出租车协会 主要职责：加大中央城市道路等基础设施建造力度；积极推进中央城区近期拟建人行天桥建造步伐，缓解交叉道路口的交通拥堵压力。详细由市城管办调解，市建造局、城乡规划局牵头，各有关单位分工负责推进《**中央城区停车场（点）规范治理专项整治方案》各项整治措施的落实。
（三）交通整治组 牵头单位：市**局责任领导 责任单位：市*局交警支队、市城监支队、市残联、*区政府 配合单位：市财政局、交通局、教导局、民政局、物价局、工商局、质监局、沿街单位（含商店、酒家）主要职责：科学合理组织交通流；重点整治无牌无证、假牌假证、套牌三轮摩托车；依法查处不按道行驶、随意调头、乱停乱放等严峻交通违法行为；严厉查处占道经营、占道为市、摆摊设点违规行为，还道路于交通；规范残疾人机动轮椅车营运。牵头负责《*中央城区道路交通组织专项整治实施方案》、《关于开展打击涉牌涉证和违背禁行规定三轮摩托车交通违法行为专项整治方案》、《**中央城区三轮摩托车治理实施方案》、《*中央城区残疾人三轮机动轮椅车规范运营治理专项整治方案》各项整治措施的落实。
（四）非法营运整治组 牵头单位：市交通局责任领导 责任单位：**区交通局 配合单位：市*局交警支队直属大队 主要职责：查处和取缔未经许可擅自从事道路客运经营、未经许可擅自从事出租汽车客运经营的轿车、小型客车和客货两用车的非法经营行为。重点治理中央城区非法运营车辆和倒卖客源、扰乱市场经营秩序的行为。牵头负责《关于开展打击“非法营运”专项治理活动实施方案》各项整治措施的落实。
（五）宣传报道组 牵头单位：市委宣传部、市广电局 责任领导：黄卷庄 责任单位：闽西日报社、**电视台、**人民广播电台 配合单位：**区人民政府 主要职责：负责组织宣传报道工作，充分发挥广播、电视、报纸等新闻媒体的宣传导向作用，突出重点，宣传政策，营造良好的执法环境和舆论氛围。
（六）监督组 牵头单位：市监察局责任领导：** 责任单位：市监察局、效能办 配合单位：各专项整治方案牵头落实单位 主要职责：督查各职能部门的工作落实情况，是否按整治工作方案认真履行职责、按时完成整治任务；对工作不落实，推进不力的单位实行效能督查。
（七）信访组 牵头单位：市信访局责任领导：** 责任单位：市信访局、区信访局、市*局、*分局，各专项整治方案牵头落实单位 配合单位：**区人民政府及各县（市）政府 主要职责：认真做好群众来信来访工作和防备可能引发的群体性闹访事件的发生，及时调解各有关部门做好息诉息访工作。
四、整治重点内容
1、交通组织优化 根据目前中央城区道路和交通流量的实际情况，采取路口渠化、单向通行、禁止左转、设置交通标志标线，交通技术监控等交通治理措施进行交通组织、控制。
2、交通秩序整治（1）重点打击非法经营的组织者。打击非法经营的牵头者和组织者，非凡是要打击欺行霸市、垄断市场强迫交易、带有黑社会性质的非法运营和扰乱市场经营秩序的团伙。（2）重点查处“黑车”。查处未经许可擅自从事道路客运经营、未经许可擅自从事出租汽车客运经营的轿车、小型客车和客货两用车的非法经营行为。（3）重点治理主要线路、车站、宾馆、医院、商品集贸市场、旅游风景区、新建小区、大洋路口、城乡结合部等中央城区非法运营车辆和倒卖客源、扰乱市场经营秩序的行为。严厉查处节假日等客流高峰期间非法运营行为。（4）重点整治无牌无证、假牌假证、套牌三轮摩托车，依法严处不按道行驶、随意调头、乱停乱放等严峻交通违法行为。
3、调动拥堵路段交通流量 对一中、二中、实验小学、松涛小学、*高中、市直机关幼儿园、实验幼儿园采取错时上学、放学。
4、交通结构调动（1）三轮摩托车治理 严禁已达报废年限三轮摩托车上路行驶。依法查处达到报废年限仍上路行驶的三轮摩托车，并实行强制收缴报废制度。严格按照市政府[2009]9号公告要求限制三轮摩托车（含残疾人营运机动轮椅车）中央城区通行区域。（2）残疾人机动轮椅车治理 按照*部等七部委下发的《关于规范残疾人机动轮椅车运营问题，维护社会稳定意见》（公通字〔2009〕28号）精神，进一步规范残疾人机动车营运治理，并通过置换等方式逐步淘汰。（3）严厉打击、整治三轮摩托车销售、套牌市场，从源头上堵住不规范、不合法的三轮摩托车流入市场。
5、加强公共停车场和临时停车泊位治理（1）全面排查中央城区范围停车场停车困难急需清理的四个办事处和西陂镇范围内停车场（点）；调动居住小区停车场（点）设置；清理挪作他用的停车场（点），恢复停车场（点）的功能。（2）对路边施划及人行道预设的临时停车泊位现状（数量、位置）开展调研，增设、调动中央城区部分道路临时停车泊位。（3）全面排查、合理布局中央市区出租车候客点、招呼站点。（4）根据中央城市发展要求，合理布局、建造公共停车场，并加强治理，发挥停车场应有功能。（5）进一步强化道路停车点（位）治理和经营。（6）区分不同区域、不同时段、不同路段，制定停车场收费政策，通过价格杠杆，鼓励车辆停放地下停车场，提高停车场（点）利用率。
五、工作步骤
（一）宣传发动阶段：7月1日至7月31日 一是牵头单位及相关职能部门根据职责制定相应实施方案，并开展动员部署；二是通过新闻媒体发布整治通告，广泛宣传城区道路交通综合整治目的、要求，倡导广大干部、职工、市民遵守交通安全法律法规，自觉文明出行、文明行车；三是通过印制城市文明交通须知，制作宣传图版，悬挂宣传横幅标语，大张旗鼓，营造浓厚的宣传氛围。
（二）集中整治阶段：8月1日至11月30日 各职能部门相互配合，协同作战，集中优势力量抓住整治重点内容，全力整治城区交通秩序。
（三）巩固提高阶段：12月1日至12月31日 对整治工作进行检验回顾，总结胜利做法，查找不足，及时调动，巩固深化整治成效，建立长效治理机制。
六、工作要求
（一）统一认识，强化领导。开展城市道路交通综合整治工作，既是一项民生工程，也是一项市政治理系统工程。各级各部门要从贯彻落实科学发展观的高度，进一步深化认识，把思想迅速统一到市委市政府决策部署上来，牢固树立大局意识、发展意识、服务意识，切实加强工作责任感、使命感，切实加大工作力度，深化整治工作，努力营造一个安全有序文明畅通的交通环境。
（二）积极作为，务求成效。综合整治工作已经刻不容缓，各级各部门要发挥好积极性、主动性和创造性，以更高的标准、更严的要求、更扎实的作风，抓好整治，确保畅通。要按照各自的工作职责和任务，找出整治工作中的薄弱环节，安排制定相应的工作计划和实施细则，立说立行，狠抓治理。在详细工作中要把握重点，攻坚克难，持续推进。综合整治工作推进情况，各专项工作组应于每月30日前报送市城管办。
（三）落实责任，加强合力。城市道路交通综合整治是一项涉及面广的系统工程，各级各有关部门要按照市委、市政府的要求，做到领导到位、人员到位、责任到位、措施到位，密切配合，形成合力，确保取得预期成效。
成都XX 大酒店开业典礼仪式 策 划 方 案 2014-11-12
一、策划主题
二、基本要素
三、工作安排
四、场景布置
五、气氛营造
六、仪式程序 七、协作组织分工表
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一、策划目的
成都XX 大酒店定于2014年 月 日隆重举行开业庆典仪式，旨在通过开业庆典仪式制造良好声势和宣传效果，使气氛热烈祥和，喜庆隆重。并且通过本次活动，融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系，进一步扩大乐安居国际酒店的知名度、美誉度。
为使本次活动办得圆满成功，把成都XX 大酒店开业的信息迅速向社会传播，从而更广泛地吸引社会各界的关注，树立良好的形象，为成都XX 大酒店的进一步发展壮大奠定坚实的基础。
1.营造酒店开业喜庆热烈的气氛； 2.向社会展示成都XX 大酒店的企业形象；
3.通过剪彩和庆典酒会开展公关活动, 融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系，进一步扩大XX 大酒店在成都市的知名度、美誉度。
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二、基本要素 策划主题
成都XX 大酒店开业庆典
1、策划宗旨：营造热烈、喜庆、庄重、高雅的现场气氛，籍此达到较好的宣 传效果。
2、活动场所：酒店正门
3、举办时间：2014/12/ 8:30—12:00（注明时间，有利于时间的安排，只是一个模拟的时间）成都峰州兄弟文化传播 028-86700412
三、工作安排
1、筹备阶段： A、策划部工作安排：
1、2014年11月 日出方案初稿。
2、2014年12月 日将策划方案呈送董事会审阅。
B、物资筹办：根据计划采购活动的各种用品，现场布置，后勤支援等所需的一切物资，做到不遗忘、不漏项，包括场景布置用品、电源、音响等。
2、设计制作阶段：
A、2014年12月 日，呈送设计方案及效果图交董事会审阅。B、12月 日，所有项目经确认后开始制作。C、12月 日完成所有制作。
3、现场布置阶段：
A、2014年12月 日晚上，完成彩旗安装、条幅、充气拱门、花篮等工作。B、2014年12月 日下午14点前铺好地毯，安装好音响、签到台、划分 好主礼区。
4、活动当天实施阶段工作安排：
A、2014年12月 日8:30，音响测试完毕，礼仪小姐到场待命。B、2014年12月 日8:30，工作人员到达现场准备工作。
C、2014年12月 日9:00，活动现场正式开始，音响奏迎宾曲，礼仪小姐 迎接来宾，引导来宾签到，佩戴胸花。
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四、场景布置(酒店内部布置另行安排 １、酒店大门进口处，放置一个充气龙形拱门，（其拱门上字样为：热烈
庆祝乐安居国际酒店隆重试业）；两侧立中华柱、舞星各两个，分别放于两边，中华柱下面用菊花小花盆围住；
２、舞狮4对； ３、锣鼓队20人
４、西式花蓝100个，花牌300个，放置于酒店进门口大道两侧及主会场 两侧；
５、门上方悬挂8×6米 “贺”字巨幅两条，红布金字，其左边悬挂横幅 5条，右边5条，共10条，６、楼顶放置直径2.5米PVC 升空气球20个，地面20个，共悬挂横幅40 条，７、彩旗500面，“7月19日乐安居国际酒店隆重试业”；分别插于酒店 门口大道及各路段。
８、皇家礼炮8门，放置于主礼宾区两侧，各四门 ９、小氢气球2000个，用于放飞
１０、红地毯800平方米，布置进门口大道及主礼宾区； １１、音箱一套，落地唛两支、无线唛两只； １２、讲台一张、讲台鲜花一盆； １３、嘉宾胸花（用真花）800只；
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五、气氛营造
１、礼仪小姐 Ａ、数量：12位 Ｂ、规格：专业
Ｃ、位置：主席台两侧及签到处
Ｄ、功能：青春靓丽的礼仪小姐身穿旗袍，给热烈隆重的环境增添喜庆气氛，协助迎送来往嘉宾及嘉宾剪彩。２、音响 Ａ、数量：一套
Ｂ、规格：专业（配置音箱6个，有线麦克风２个，无线麦克风２个，麦克风架２个，ＶＣＤ机２台，功放机４台，调音台１个，工作人员２人）Ｃ、位置：主会场一侧
３、摄影 Ａ、数量：１人 Ｂ、规格：专业
Ｃ、功能：拍摄精彩画面，留作纪念和存档 ４、摄像 Ａ、数量：２人 Ｂ、规格：专业
Ｃ、功能：收录庆典现场，留作纪念和存档
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六、开业庆典仪式程序 总指挥：
日期：2014年12月 日 时间及工作安排：
（1）8:30，音响播放背景音乐，礼仪小姐、醒狮、工作人员、物品全部到位。
（2）10:30，礼仪小姐引领嘉宾、记者签到并佩戴襟花。（先引至休息休息区休
息，由接待组接待）
（3）10:30-11:30，礼仪小姐引领嘉宾到主礼区，员工入场。（4）11:30，主持人宣布庆典活动正式开始，并介绍主礼嘉宾： a.主持人讲话
尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们： 大家，早上好！
今天，是我们成都XX 大酒店隆重开业的大喜日子，在这激动人心的美好时刻，我代表成都XX 大酒店全体同仁向百忙之中来参加我们成都XX 大酒店开业庆典的领导、来宾，以及一直关心和支持XX 大酒店的社会各界人士表示衷心的感谢，并致以最良好的祝愿！
今天，出席并在主礼区就座的嘉宾有：（略）
在此，我们再次对所有参加XX 大酒店开业庆典的嘉宾表示热烈欢迎！下面我宣布，XX 大酒店开业庆典仪式正式开始。
首先，我们以热烈掌声欢迎XX 大酒店董事长 致开业致辞，！成都峰州兄弟文化传播 028-86700412----董事长致辞----尊敬的各位领导，各位来宾，各位亲朋好友： 大家上午好！
今天，是我们成都XX 大酒店开业的大喜日子，在此我对来参加XX 大酒店开业庆典的各位领导、来宾及亲朋好友表示热烈的欢迎和万分感谢！并向支持、关心XX 大酒店建设的政府各级领导和社会各界人士致以崇高的敬意！
成都XX 大酒店从筹建到今天正式开业，总共历时 个月时间，在酒店筹建这段时期，得到了各级领导和朋友的大力支持！以及酒店管理人员和各位员工的共同努力，得以使乐安居国际酒店能顺利开业！
同时，我和全体同仁也相信，在政府各级领导、社会各界人士大力支持以及酒店全体员工的共同努力下，成都XX 大酒店将会开创一片美好的明天！
成都峰州兄弟文化传播 028-86700412----总经理致辞----尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们： 大家，上午好！
今天，是一个好日子，是我们XX 大酒店的大喜日子，因为在今日、今时，我们XX 大酒店汇聚了众多领导及来宾，正举行对我们XX 大酒店的每一位同仁来说意义深远的开业庆典！
在这激动人心的美好时刻，首先，我代表成都XX 大酒店全体员工向出席我们XX 大酒店开业庆典的领导、来宾以及一直关心和支持XX 大酒店的社会各界人士表示衷心的感谢，并致以良好的祝愿！
刚才，董事长对XX 大酒店的未来发展都提出了要求并寄予了良好的祝福和期望，在此，我们每一同仁都会铭记于心！
“热情、周到、友好、诚信”是我们XX 大酒店的服务宗旨，今后，我们XX 大酒店将同众多一流酒店一道为社会提供一流的服务！我们有理由相信，在各级政府领导和各界人士的支持和关怀下，XX 大酒店将会迎来美好的明天！
最后，我再次感谢各位领导、各位来宾、及一直支持和关心XX 大酒店的社会各界人士，并希望大家今后继续支持和关心！
谢谢大家！
成都峰州兄弟文化传播 028-86700412----嘉宾代表贺词----尊敬的各位领导、各位来宾、XX 大酒店全体同仁： 大家，上午好！
今天，有幸同大家一道参加成都XX 大酒店开业庆典，我本人感到十分高兴和欣慰，在这美好时刻，请允许我代表参加本次庆典的各位领导、各位来宾向XX 大酒店表示热烈的祝贺！
我们相信，XX 大酒店将用其出色的经营管理、无微不至的服务，再加上乐安居国际酒店所处的优越的地理位置，舒适的环境，尽享“天时、地利、人和”，必将鸿图大展！
最后，我衷心祝愿成都XX 大酒店生意兴隆、财源广进！谢谢！
成都峰州兄弟文化传播 028-86700412 b.请领导为龙点睛
e.舞龙表演双龙戏珠采地青（准备生菜2棵、红双喜香烟2条、小利是若干封打赏舞龙人）
（5）11:30-12:00，礼仪小姐捧出花球、剪刀，主持人介绍剪彩领导和嘉宾，剪彩领导和嘉宾到位后，主持人宣布正式剪彩，（放礼炮和放飞气球）（6）12:00-12:20，舞龙表演采天青（准备生菜2棵、红双喜香烟2条、138 元大利是封4封，挂于酒店雨棚，小利是若干封打赏舞龙人），舞龙采青后抛给董事长，寓意“接财”。
（7）12:30，主持人宣传庆典仪式结束，礼仪小姐引嘉宾入席就餐。（8）宴会结束后给离店嘉宾送纪念品。成都峰州兄弟文化传播 028-86700412
七、协作组织分工表 外联接待组：
１、活动主持人的选定（负责人：）
２、活动各项工作的监督（负责人：）３、活动程序的策划安排（负责人：）４、活动前检查各项工作是否到位 ５、活动各项内容各小组间的沟通 ６、程序和时间的编排确定（负责人：）
７、确定剪彩人员确定致辞的领导及宾客名单和席位安排 会场工作组
1、确定被邀请嘉宾对象名单
2、来宾接送车辆落实
3、记者、新闻媒体、摄影器材、接送车辆及人员的落实
4、外协单位的联系落实
5、与政府有关部门协调，保证开业典礼仪式顺利进行并准备好礼品
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6、活动场内、外工作的落实及迎送人员
7、签到处及迎送人员的落实
8、司机及停车场位的安排
9、赠送纪念品人员的落实
10、休息区的跟进、落实 财务工作组
1、活动计划做出活动费用开支项目表，既要满足计划内项目开支，又要监督开支按计划进行，并负责有关单位结算等。
2、休息区物料费用
3、物资购买费用
4、聘用人员费用
5、特别来宾食宿费用
6、其他杂项费用开支 后勤工作组
1、布置（灯光、音乐，协助新闻单位将有关设备搬到会场并安装到位）
2、活动所用的物料购买和制作（如请柬、签到本、纪念品、宣传品、办公用品、3、背景牌及其他保卫、用品物资制作）
4、保卫、电工等会场工作人员
5、落实贵宾接待室，洗手间的位置
6、落实开业前后的交通车辆的安排
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7、活动会场收发工作 具体分工
A、成立开业庆典筹备组： 组长：
成员： 外联接待组： 会场工作组： 财务工作组： 后勤工作组： 策划布置： 后勤保障： 嘉宾接待： 安全保障： 活动拍照： 司仪活动： 礼仪小组： B、活动安排：
1.9月 日完成开业宣传横幅发布工作。跟进人：
2.9月 日, 发布酒店开业广告。跟进人：
成都峰州兄弟文化传播 028-86700412 3.出席嘉宾及剪彩嘉宾确定工作，7月17日前确定。
跟进人：
4.出席嘉宾、剪彩嘉宾请柬派送及收回回执单，7月17日完成。跟进人：
5.嘉宾纪念品确定及到位，7月17日完成。跟进人：
6.9月 日，酒店进门口两侧大道及彩旗插好。跟进人：
7.9月 日礼仪小姐的选拔及培训。跟进人：
8.宴会筹办工作。跟进人： 9.酒会主持工作 负责人： 10.9月 日，拱门、气球、巨幅、条幅、主礼区安装完毕。负责人：9月 日晚，地毯、音响、签到台、花篮、礼炮布置。负责人：
拍摄方式:实地拍摄与影视素材相结合 解 说:国语
配 乐:民乐、科技感强烈的快节奏音乐 风格关键字:专业 大气 实力 解说素质: ★ 男中声
★ 音质浑厚,吐字清晰 ★ 语速中等,抑扬顿挫
一、宣传目的: 浩立信是一家集设计、印刷、生产、销售为一体文化用品公司。从产品设计到生产再到 销售, 每一个环节公司拥有一套科学的管理方法。目标客户群从国家政府机关、企事业单位 到教育系统、特种行业等,营销网络遍布广东省内外;同进,公司还被深圳市、广州市、东 莞市财政局指定为生产 “ 统一账簿、凭证、报表 ” 的专业企业。
通过对公司的企业文化、生产车间、产品品质、服务水平等环节的介绍使客户认同浩立 信的理念,信赖浩立信品牌的高品质和服务,并最终选择浩立信品牌。
二、浩立信公司宣传片创作思路描述
浩立信公司宣传片力求大气、高档次、高品位, 全片上下既体现企业商业模式与服务品 牌的完美结合, 又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。制作时大量运用
特效画面与特效声 音合成,以富于艺术性, 增强可视性和感染力。对产品进行特写镜头、以突出产品本身的质 量。
将深圳改革开放 30年的发展成果、深圳速度、深圳敢为人先的拓荒牛精神与浩立信牵 连在一起, 将浩立信身上具备的深圳精神通过艺术化的手段表达出来。将消费者对深圳发展 奇迹的好感延伸到浩立信公司身上来。
三、浩立信公司宣传片目标诉求
根据浩立信公司模块功能不同特点提炼不同的诉求点,集中反映浩立信公司的企业文化 和经营理念、三维一体的商业模式, 以及硬件设施、营销网点连锁、优质服务等融合而成的 品牌形象。在片中彰扬:
1、“ 浩立信 ” 主要体现企业文化和经营理念等。
2、“ 浩立信 ” 主要体现企业商业模式和产业发展等。
3、“ 浩立信 ” 主要体现客户价值与品质服务等。
4、“ 浩立信 ” 主要体现企业实力和产业优势等。
三、基本构架: 1.片头(广告片形式的片头设计旨在突出大气,奠定整个专题片的调性基础 2.对浩立信公司的生产环节、技术设备及部分产品的介绍。重点介绍产品质量,被深圳市、广州市、东莞市财政局指定为生产 “ 统一账簿、凭证、报表 ” 的专业企业。突出企业的被政府 认定的权威性和可靠性。
3.对浩立信公司文化建设核心理念(学习创新共赢的详细阐述,公司与时俱近,在产品的 研发、生产、公司经理理念等不断保持着创新的精神!4.浩立信公司产品质量观及获得的荣誉,突出标志服定点生产定位。
5、浩立信的营销模式等进行概要简述(网络销售、店面销售 5.尾声:核心理念、目标及原景。
画面:公司总部、总经理办公室、之前画面回放
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