自制剧整合营销论文提纲

论文题目：网络自制剧营销策略研究

摘要：随着美国《纸牌屋》网络自制剧成为视频网站的业界传奇,我国视频网站纷纷投身于网络自制剧这一新兴的影视艺术形式的探索中。伴随网络自制剧在我国的诞生与成长,网络自制剧自身所具备的优势及其问题也逐渐体现出来,本文将对我国网络自制剧的近况进行探讨和分析,剖析网络自制剧的媒介生态环境,并将网络自制剧的绿色健康营销模式展开分析和探索。首先,本文阐述了网络自制剧的相关概念,对网络自制剧的现状与发展历程进行了梳理;其次,以网络自制剧的媒介生态环境为切入点,主要从政治因素、经济因素、文化因素和技术因素四个方面的外部社会环境展开分析,揭示网络自制剧产生的动因以及限制条件;进而,通过对作为网生内容的网络自制剧与传统媒体产物的电视剧,进行比较和对照分析,从而凸显网络自制剧的新媒体属性及其发展方向;第四,笔者尝试以4C营销理论为立足点,从受众特征、成本高低、便利程度和沟通渠道等方面,辨析网络自制剧与传统电视剧各自在营销模式上的优势和劣势;最后,对网络自制剧存在的不良营销模式及其产生的原因,进行了探究,并为网络自制剧绿色健康的营销模式寻找出口,以期对日后网络自制剧的营销发展策略提供有益的借鉴和参考。本文认为,在多屏并置的媒介生态环境下,网络自制剧这一新兴的影视剧艺术形式,应该善用互联网赋予的网生优势,并与传统的社会制作的电视剧产业资源相结合,以网台合作的方式,打造高增长的网络自制剧和传统大盘的电视剧取得双赢的影视剧产业链条,既用传统媒体较为成熟的价值导向、艺术鉴赏力和生产方式来推进网络自制剧的发展,同时又为传统电视剧开拓新媒体市场,在行业规范的约束下,满足受众真实的心理需求,提升网络自制剧迈向三观增益与经济效益并举,从而走向可持续发展的康庄大道。

关键词：网络自制剧;传统电视剧;4C营销模式;媒介生态环境

学科专业：戏剧与影视学

摘要

abstract

1 绪论

1.1 研究背景与目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.2 文献综述

1.3 研究方法

1.4 创新点

2 网络自制剧概述

2.1 网络自制剧的定义

2.2 网络自制剧的现状

2.3 网络自制剧的发展历程

2.3.1 网络自制剧缘起--拍客文化

2.3.2 商业化的网络自制剧兴起

2.3.3 网络自制剧的产业化发展

2.4 网络自制剧的优势

2.4.1 品牌独播制度活跃市场

2.4.2 精准的受众调查

2.4.3 内容的自制与定制

3 网络自制剧的媒介环境分析

3.1 影响因素分析

3.1.1 政治因素

3.1.2 经济因素

3.1.3 文化因素

3.1.4 技术因素

3.2 网络自制剧与电视剧的比较

3.2.1 目标受众群

3.2.2 对影视内容与题材的影响

3.2.3 对广告资源的影响

3.3 网络自制剧目前存在的问题

3.3.1 审查宽松，内容低俗

3.3.2 剧情夸张，娱乐无度

3.3.3 广告生硬，破坏剧情

3.4 网络自制剧的健康发展之道

3.4.1 加强网络自制剧的主体创新意识

3.4.2 加强网络自制剧的二度创作

3.4.3 形成网络视听全生态产业链

3.4.4 网台合作

4 网络自制剧的整合营销传播策略

4.1 从传统营销 4P到整合营销 4C

4.1.1 传统电视剧的 4P营销

4.1.2 网络自制剧的 4C营销

4.2 传统电视剧的营销特点

4.2.1 传统受众的特征

4.2.2 传统电视剧的受众成本

4.2.3 传统电视剧的便捷程度

4.2.4 传统电视剧的互动沟通

4.3 网络自制剧的营销特点

4.3.1 网生代用户的特征

4.3.2 网络自制剧的用户成本

4.3.3 网络自制剧的便捷程度

4.3.4 网络自制剧的互动沟通

4.4 网络自制剧《老九门》的 4C营销体现

4.4.1 用粉丝效应带动受众需求

4.4.2 心理预期决定成本

4.4.3 观剧方式便捷

4.4.4 多渠道用户互动

5 结语

致谢

参考文献