中国茶叶国际贸易论文提纲

论文题目：互联网环境下的茶叶电商发展与实务分析

摘要：中国汉代已有茶叶市场发展,自唐代以来,茶成为中华民族的比屋之饮,茶的品饮和商业文化模式经历了近两千年的演变,并逐渐实现了全球化传播,茶叶已然是世界上最普及的饮料和商品之一。跨入二十一世纪近二十年来,互联网是对现代人类文化生活影响最深远的信息技术革命,短短几十年,互联网从虚拟跨入现实,从信息传播服务到商业帝国,互联网成为连接世界文化信息与商业服务最重要的纽带,从亚马逊到阿里巴巴,从天猫到京东,电商成为全球增长最快、涉及面最广泛商业模式,互联网加成为现代产业发展与升级最重要的热门词汇,与此同时也深刻的改变着茶业产业的组织架构与商业模式。伴随互联网技术的飞速发展与茶叶电商贸易的广泛开展,学界对茶业电商贸易的研究的主要涉及茶叶贸易史、茶叶电商贸易的起源与发展、基础条件、外部环境、营销策略、贸易现状、影响因素等茶叶电商贸易领域。而对茶加互联网商业模式与品牌化战略性相关研究尚缺乏报道,本研究尝试结合中国茶叶产业特点和互联网商业模式发展的特点、现状和问题,来探讨茶加互联网的茶叶品牌战略与商业模式设计,以期起到抛砖引玉的作用!1.首先简要梳理回顾了中国茶叶贸易发展历史,中国茶叶商品化从汉代开始缓慢发展,唐代成为最重要内贸商品和边贸商品,创生了榷茶制、茶引制、以茶易马等适度专卖管控的普遍内贸农业商品管理制度,明朝末期茶叶的国际贸易得到较快发展,有贯通欧亚大陆的茶叶之路和水上帝国垄断的茶叶贸易。互联网商业模式迅速发展,世界茶叶的商业模式经历着互联网的洗礼。2.从新中国成立到1984年期间,中国茶叶产业是在统购统销,以出口创汇为主导的计划经济模式下顺畅运行,直到2005年,中国才基本完成茶叶产业的市场经济导向改革,茶叶的农产品基础属性和最广泛的市场商品消费属性决定了茶叶的商业模式具有其独特性,近十几年来,其品牌化的发展趋势与迅速电商化的发展趋势相交织形成了新世纪中国茶叶产业发展的革命性特点;3.1994年4月20日,中国国家计算机与网络设施接通国际互联网,中国互联网正式诞生。1999年中国第一家电子商务C2C平台8848、易趣和阿里巴巴先后诞生,2003年淘宝网成立,由于互联网商业模式具有:全时空、低成本、沟通互动共享及传播信息便捷等特点和优势,截至2018年12月,我国网络购物用户的规模已达6.10亿,占整体网民中所占比例已达73.6%。手机网络购物用户数已达5.92亿,使用比例已高达72.5%,电商已成为最广泛便捷的销售和购物方式。2017年,我国电子商务交易额达到29.16万亿元,网上零售额达7.18万亿元,电子商务服务业营收规模达2.92万亿元。同时互联网商业模式存在信任度低、不确定性高、立法滞后、市场进出机制不健全、行业及产品标准不规范、售后服务质量欠佳等问题;4、我国茶叶电商化发展历程先后经历了独立域名网站、垂直电商平台、020模式、平台型电商贸易、社会化电商贸易等几种不同的贸易模式,当前天猫和京东是我国茶叶电商贸易最具影响的主流平台,至2017年,仅入驻京东的茶叶企业已达2700余家,年销售额千万以上的茶业商家已达100余家。当前我国茶叶电商化发展存在信用评价体系问题重重,茶叶电商运营模式单—,行业内部价格竞争激烈,线上线下配合度不高,优质品牌化水平低的问题;5、通过对2012年自创的“吉妮茗香”品牌茶叶互联网商业模式品牌建设案例实务剖析,从产品的功能、产品品质把控、服务意识、企业文化、企业识别系统、广告语、专业服务等特点,最后总结茶叶互联网商业模式发展的特点、趋势及思考建议。通过对我国茶叶电商贸易演变简史、互联网商业帝国的崛起与特点、我国茶叶电商化发展历程、现状与问题等的分析、研究与实例剖析,本文希冀找到解决现存问题的应对之策,从而为我国茶叶电商贸易的未来发展提供参考和借鉴。

关键词：茶叶品牌;互联网;电商;茶叶贸易

学科专业：农业硕士（专业学位）

摘要

abstract

1 绪论

1.1 选题研究的时代背景

1.2 选题研究的目的

1.3 选题研究的意义

1.4 文献研究综述

2 我国茶叶商贸演变简史

2.1 古代中国早期的茶叶贸易与发展

2.2 自唐至清时期的茶叶贸易与发展

3 互联网商业帝国的崛起与特点

3.1 我国互联网商业帝国的崛起

3.1.1 我国互联网的崛起

3.1.2 我国互联网商业帝国的崛起

3.2 互联网商业模式特点优势与不足

3.2.1 互联网商业模式的特点与优势

3.2.2 互联网商业模式的不足

4 我国茶叶电商化发展历程、现状与问题

4.1 我国茶叶电商化发展历程

4.1.1 茶叶独立域名网站模式

4.1.2 茶叶垂直电商贸易的发展

4.1.3 茶叶020电商贸易模式的发展

4.1.4 茶叶平台型电商贸易的发展

4.1.5 茶叶社会化电商贸易的发展

4.2 国家扶持茶叶电商化发展的相关政策

4.3 当前我国茶叶电商化发展现状

4.3.1 京东平台的茶叶销售状况

4.3.2 2018年京东平台的海外布局

4.3.3 消费升级的时代下的茶叶零售模式:无界零售

4.4 当前我国茶叶电商化发展面临的问题

4.4.1 信用评价体系问题重重,尚有较大完善空间

4.4.2 茶叶电商贸易交易规模在不断增大,但电商渗透率还有很大提升空间

4.4.3 我国茶叶品类众多、标准繁杂,标准体系和分级体系建设任重道远

4.4.4 茶叶电商运营模式单—,行业内部价格竞争激烈

5 茶叶互联网商业模式品牌建设案例实务剖析

5.1 互联网商业模式下的品牌建设案例实务剖析

5.2 互联网商业模式的茶叶线上销售实例分析

5.3 茶加互联网商业模式下的线下销售实例分析

5.4 广州甘淳茶业有限公司线上线下开店成本及利润率对比分析

6 总结与展望

6.1 迅速发展的互联网经济

6.2 品牌化与电商化的发展趋势相交织形成了新世纪中国茶叶产业发展的重要特点

6.3 茶叶电子商务的特点、问题与挑战

6.4 “吉妮茗香”品牌茶叶互联网商业模式品牌建设案例实务剖析与建议

致谢

参考文献