论文题目：农村专业大户电商技术采纳及扩散效应仿真研究
摘要：互联网、物联网等一系列数字化手段在各行各业中的运用,不仅促进城市中产业模式的更新与迭代,对农村经济发展与产业模式优化也有很大的促进作用。新技术在农村的广泛普及与应用,需要激发出农村主体的活力。农村新型经营主体,在技术推广中起着重要的示范作用。今年年初,中央一号文件要求各部门积极对接新型农业经营主体与电商企业,以期望在农村形成新的产业增长点。本文以农村专业大户电商技术采纳行为为研究对象,基于江西省11个市60个样本县的348户农村专业大户问卷调查,从宏观层面探讨影响农村专业大户电商技术采纳行为的因素。根据实证分析结果,从微观主体的行为决策的更迭研究群体间大户电商技术的扩散。研究内容可分为两个方面:一是运用描述性统计,主成分分析以及回归模型分析出农村专业大户的电商技术采纳行为影响因素,并对实证结果进行异质性检验,筛选出影响大户采纳电子商务的关键变量。二是以技术接受模型、传染病模型和复杂系统理论为基础,结合ABM建模方法,运用基于Agent的仿真建模技术,构建群体间农村专业大户电商技术扩散的仿真模型,研究不同主观规范下的大户在群体间电商技术扩散效果。研究结果表明:大户对电商技术特征的感知有用性、感知易用性和感知安全性显著正向影响其电商技术采纳行为;主观规范中的亲友因素和政府因素同样直接作用于大户的电商技术采纳行为,但同行规范和媒体规范作用效果并不显著。在实证检验结果的基础上,运行Netlogo仿真软件。证得当大户受到主观规范中的亲友因素的影响时,会加快群体间大户采纳电商技术的进程,使得电商技术在空间的传播更快、更广;当纳入政策规范时,大户在群体中电商技术扩散的范围增大,传播速率也显著增加;若同时叠加亲友以及政府规范,扩散效果最优。
关键词：农村电商;专业大户;技术采纳;扩散效应
学科专业：农村发展（专业学位）
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线图
1.5 研究的重点及创新点
1.5.1 研究的重点
1.5.2 主要创新点
2 理论基础及国内外研究动态
2.1 概念界定
2.1.1 农村专业大户
2.1.2 农村电商技术
2.2 理论基础
2.2.1 技术接受模型(TAM)
2.2.2 经典传染病模型(SIR)
2.2.3 复杂系统理论(CAS)
2.3 国内外研究综述
2.3.1 技术采纳和扩散的主要影响因素
2.3.2 技术采纳和扩散的相关研究
2.4 文献述评
3 农村专业大户电商技术采纳行为实证分析
3.1 问卷设计和数据搜集
3.1.1 问卷设计
3.1.2 数据搜集
3.2 问卷的信度和效度检验
3.3 农村专业大户的描述性统计
3.4 农村专业大户电商技术采纳行为的影响因素分析
3.4.1 变量的选取
3.4.2 主成分分析
3.4.3 回归分析
3.4.4 异质性分析
3.5 本章小结
4 群体间专业大户电商技术扩散仿真研究
4.1 Netlogo仿真平台
4.2 电商技术扩散模型构建
4.2.1 模型构建流程
4.2.2 扩散概念框架
4.2.3 扩散演化模型构建
4.2.4 互动规则设定
4.2.5 模型参数设定
4.3 仿真模型实验设计及结果分析
4.3.1 数据标准化处理
4.3.2 仿真分析
4.4 本章小结
5 结论与展望
5.1 结论
5.1.1 大户的电商技术采纳行为
5.1.2 大户电商技术扩散效应
5.2 政策建议
5.2.1 实证研究政策建议
5.2.2 仿真研究政策建议
5.3 研究局限与展望
参考文献
致谢
作者简历
