视频营销方案

2022-03-27 版权声明 我要投稿

方案是对一项活动具体部署的安排和计划,那么方案的格式是什么样的呢?如何才能写好一份方案呢?以下是小编整理的关于《视频营销方案》的文章,希望能够很好的帮助到大家,谢谢大家对小编的支持和鼓励。

第一篇:视频营销方案

企业如何进行视频营销

这段时间看到有朋友在做视频营销,个人感觉视频营销也是一种相对来说比较新颖的营销方式,今天和大家一起交流下企业如何进行视频营销,我们不对什么是视频营销以及视频营销的概念相关介绍很多,旨在通过本文介绍,能够让大家明白视频营销对于企业能够有什么样 的营销作用,以及企业如何运用好视频营销!

视频营销,顾名思义是通过视频来进行的一系列营销活动,那么视频营销对于企业来说有什么样的营销意义呢?首先我们来看,视频营销的特点!

1、相对来比较新颖,竞争对手比较少:相信对于SEO比较熟悉的朋友来说,大家可以通过百度来得知视频营销与SEO相比,不管是从内容搜索量和竞争程度上,都是比较小的,至少还没有到泛滥的程度,因为企业可以很快执行并看到一些效果;

2、视频营销,见效快,传播速度和广度以及对用户的体验度较好:视觉刺激相对于其他感官刺激比如单纯听觉来说更有优势,能够多角度的刺激用户的反应,带来最直接的效果。

3、视频的可复制性弱于简单的文章:这点相信很容易理解,如果企业做了一个宣传的VCR,那么其他企业只能看着,或者去做一个属于自己的VCR,但是一模一样的可能性很小,给企业创新留有余地;视频制作本身的技术性,创意性等也给企业创新增加了门槛,对于用心的企业来说是一件好事!

4、对于搜索引擎以及客户来说,都有一定的友好度:不管是百度还是google搜索排名中,视频比文章有着先天的权重优势,可以获得更好的排名效果,但是我们这说的视频营销并不建议大家从搜索的角度考虑,因为我们真正要做的是视频的内容,让别人知道你是什么视频,你的视频介绍了哪些东西,能否让别人记住视频中的产品或者人物,企业!

对于企业来说,视频营销可以达到一下效果:

1、给客户以及网友一个全新的公司展示方式,可以全方位,多角度并具备创新空间;

2、能够起到危机公关的效果,能够在更短的时间内传播更快。

因此企业可以从企业产品角度或者企业文化角度来对公司进行更详细多角度的展示突出企业特点和企业文化优势,吸引人才和新的客户;另外可以视频的快速传播来达到某一媒体推广渲染或者危机公关的作用。相信,随着更多的人了解到视频营销,会更多的人加入到视频营销的行列中来。

视频营销作为一种网络营销推广方式,大家也可以在视频营销的实际应用中发现更多的特点和优势,并较好的运用在企业视频营销中,希望本文能够有抛砖引玉的作用,更好的去做好企业营销! 原文:/e-marketing-promotion/video-marketing

作者:坏坏http:// 转载请务必保留,谢谢!

第二篇:视频营销案例分析:索爱失败的视频营销

视频营销中要注意哪些元素?在迎合网友趣味,和实现传播传播之间,如何找到平衡点?请看——

索爱失败的视频营销

最近,有这样一段视频在网上广为流传:

在北京市地铁13号线,地铁快到大钟寺站的时候,一名青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏,这名男子的保龄球架势还真是那么回事,保龄球打的是相当的不错,嘴里还时不时地发出愉悦的声音“YES”。在车门即将关闭的时候,青年男子不慎滑到,将一部手机甩出车门外,引起车内人哄然大笑,而这个男子只能是扒着车门无奈的看着手机渐渐离自己远去!!

这位“史上最二手机游戏玩家”引起许多人的欢笑,人们笑称这名男子为“甩手男”,这段视频被不断转发。

大笑之余,不少人都在打听:什么游戏这么好玩啊?这款手机是哪家的啊?

因为视频中并没有显示出明显的产品特性,大多数人都想当然地以为这是iphone手机,于是转发的过程中这个视频逐渐被贴上了“iPhone手机”的视频标签。的确,iphone有保龄球游戏,也是重力感应。更要命的是,似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是iphone的专利,iphone就是炫、酷、好玩。

实际上,这个广为流传的视频的最初源头是索爱的官方网站。这个画质粗糙的、看上去好像是偷拍的广告,是索爱为f305c手机制造的推广视频。

索爱为了保持神秘感,让尽可能多的人去传播,索爱并没有在视频里显露出自己产品的显著特征,后续也缺乏持续跟进。

就这样,索爱免费为iphone做了一次病毒式营销广告。

点评:如果市场里存在极为可怕的竞争对手,那么就不要遮掩你的品牌,觉得消费者会去主动发现你的存在。视频营销当然要注重趣味性,但是若是一味地强调趣味,而忽视了传播品牌的功能,或者以为发个视频到网上就行了,不需要后续跟进和引导话题,视频营销就失去了作用,还有可能像索爱这样闹出为人作嫁的笑话。

此案例选自《实战商业智慧》杂志2009年第09期总126期

《实战商业智慧》专注网络营销案例研究,提供实战实用的网络营销案例技巧和方法,帮您从网络营销案例学习中轻松实现网上经营效益最大化。

第三篇:YouTube视频营销基础培训教程

世界工厂网线上生态学院

世界工厂网企业线上生态学院课程目录

一、企业线上生态分析

二、团队建设与管理

三、企业线上总部建设

四、国内外贸易

1.国内贸易 2.国外贸易 a. 外贸推广必杀技google plus营销

b. Google Communities,SNS推广不能错过的平台 c. 外贸产品如何通过SNS推广销量翻倍

d. 中国跨境电商企业海外SNS推广渠道汇总 e. YouTube视频营销原来还可以这样推广

五、品牌互动营销

六、企业线上线下融合

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YouTube视频营销基础培训教程

作为国外最好的视频平台,Youtube不仅可以得到来自谷歌的搜索引擎排名,其自身流量也相当不错,因此受到了许多外贸推广人员的重视。下面就由世界工厂网线上生态学院的运营顾问为大家讲解Youtube入门营销策略。

一、创建Youtube频道

在开始拍摄视频内容之前,您需要设置自己的YouTube频道。YouTube归Google所有,因此,当您注册Gmail帐户时,您将自动拥有YouTube帐户,Google+帐户等权限。根据您的业务,您可能不希望将电子邮件与您商家的YouTube频道绑定,尤其是当您需要与团队成员或代理商合作伙伴共享帐户访问权限时,建议您创建一个可供多人使用的通用电子邮件帐户。

二、设置YouTube品牌帐户

品牌帐户允许用户管理编辑权限并创建更全面的在线状态。设置Youtube品牌账号之前,需要点击页面右上角“登陆”按钮,输入google账号用户名和密码。登录后,单击左侧菜单栏中的“我的频道”(如下图)。

选择立即创建频道。点击下方“使用企业名称或其他名称”。输入您的品牌帐户名称,然后按“创建”。注意:您可以稍后在帐户设置中更新或更改频道名称。

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三、优化视频搜索引擎和排名

YouTube是第二大搜索引擎,虽然创造引人入胜的内容是必须的,但它并不是成功的唯一因素。您可以采取以下措施来优化视频,以便在YouTube和Google搜索结果中获得高分。 1.标题

就像页面搜索引擎优化一样,优化视频的标题和描述非常重要。标题是人们在滚动浏览视频列表时首先阅读的内容,因此请确保其清晰且引人注目。在标题的开头添加最重要的信息和关键字。最后,将标题保留为大约60个字符,以防止文本在结果页面中被截断。 2.描述

YouTube只会显示您视频说明的前两到三行(约100个字符),然后观看者需要点击“显示更多”以查看其余部分。因此,请务必在说明的开头添加任何重要的链接或CTA,并编写副本以便驱动视图和参与。 3.标签

您已在标题和说明中添加了关键字,因此现在是时候在标记中突出显示主要关键字了。使用代码可以将您的视频与类似视频相关联,从而扩大其覆盖范围。标记视频时,首先标记最重要的关键字,然后尝试包含更常见的关键字和长尾关键字。

4.类别

上传视频后,YouTube将允许您在“高级设置”下选择视频类别。视频类别有助于将您的视频与平台上的相关内容进行分组。YouTube允许您将视频分类为以下类别之一:电影和动画,汽车和车辆,音乐,宠物和动物,体育,旅游和活动,游戏,人物和博客,喜剧,娱乐,新闻和政治,Howto&风格,教育,科学与技术,以及非营利组织和行动主义。

总结

开设账号、上传视频及视频搜索引擎优化是做Youtube视频的第一步,也是基础。其实YouTube营销还有很多

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技巧性的知识,我们会在后续的课程中为大家详细讲解。

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第四篇:品牌形象传播下短视频营销策略提升

摘要:移动互联网络的发展推动了短视频行业的爆发。短视频碎片化、技术化、场景化、社交化等多重属性使其成为移动营销的重要领域。本文主要从品牌形象的视角出发,通过相关基本概念的梳理,参照a.belenrodolfo的品牌形象模型对短视频营销的提升策略进行分析。

关键词:短视频营销;品牌形象;a.belenrodolfo模型

一、研究背景

随着移动网络技术的发展与智能设备的普及,近年来短视频迎来了爆发式的发展。短小精悍的内容承载、视听融合的沉浸体验、裂变式网络传播以及用户参与互动等媒介特性使得短视频迅速成为一种新型的网络互动传播的方式。根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,国内网民规模达8.54亿,通过手机上网率99.1%,而短视频用户规模达6.48亿①。短视频赋能品牌营销,已成为品牌与用户互动的重要社交方式。短视频平台已成为互联网第三大流量入口,而且短视频用户互动与参与需求度高,其中近六成用户因观看短视频产生过消费行为②。5g时代的到来和人工智能的发展必将进一步赋能短视频,而这种全景化的内容传播形态也成为了品牌与用户相互感知、建立联系,实现品牌形象与价值传播的重要营销阵地。

二、短视频与短视频营销

目前短视频并没有标准的定义。在艾瑞咨询发布的相关行业报告中指出,短视频是指一种视频长度以秒计数,一般在5分钟之内,主要依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种视频形式③。据此有学者提出短视频宏观上是一种互联网行业里内容传播载体,而微观上可视为一种交流语言④,是在移动互联背景下应运而生的融合视听觉,能满足用户信息与娱乐、展示与分享诉求的新型传播形态⑤。而从视频形式角度,短视频可横屏也可竖屏,移动场景下竖屏格式是短视频的一种创新形式⑥。网络视频营销是企业或组织等通过网络视频形式传播企业产品或服务,以树立良好品牌形象,实现营销目的的营销方式⑦。而短视频营销是其中一种新形态,它是对社交媒体中文字、图片等内容的补充,优质的短视频也可借助社交媒体渠道优势实现病毒式传播,是企业和品牌主的一种社会化营销的方式⑧;其内容生产则主要包括ugc,用户生产模式、pgc专业生产模式、pugc专业用户生产模式⑨。

三、短视频营销与品牌形象提升

(一)a.belenrodolfo品牌形象理论。品牌形象是大卫•奥格威于20世纪60年代提出的创意观念,从心理学角度,品牌形象可视为是消费者对特定品牌的综合感知,是消费者认知、联想、评价的总和;从消费者行为角度,品牌形象是品牌象征性价值、功能性价值和体验性价值的综合;从传播角度,品牌形象由文字符号等信息元将品牌理念与价值等编码形成的品牌识别由消费者解码形成;从品牌资产角度,品牌形象可视为消费者对品牌的联想⑩。本文主要探究营销活动提升消费者对品牌形象的态度与价值认同的策略,因此认为品牌形象基于消费者对品牌的联想。a.belen和rodolfo品牌形象理论是beléndelrío、avázquezrodolfo和iglesiasvíctor等西班牙学者从消费者态度与品牌联想视角进行研究的,把品牌形象分为个性认同、社会价值认同、品质保证以及地位象征四个维度,认为从这些维度为消费者推荐品牌,对其接受品牌溢价和品牌扩展都有积极影响輥輯訛。(二)短视频的特点及营销价值。1.裂变式网络传播,具有流量价值。短视频作为一种新型互动传播方式,用户覆盖面广且参与度高、形态多元,短视频平台在聚集用户的同时也具有为品牌带动流量的潜力与价值。与此同时,短视频碎片化、感官化和娱乐化的特性非常符合当前碎片化的阅读场景,满足了用户进行快速信息消费的需求。短视频传播的优势不仅在于其能迅速吸引用户的注意力,在移动场景中提供丰富的感官体验,更在于短视频通过移动社交网络实现多点式裂变传播,并以实时或虚拟在场的方式形成更多的社交流量。2.内容场景化,沉浸式用户体验。与文字和图片相比,短视频作为一种富媒体能在较短时间内更直观地传达更丰富的信息。品牌营销内容借助短视频这一形式能以特定场景的方式进行生动演绎而触及用户,而品牌的风格、个性与标识等传播要素也能以解构或演绎等方式成为场景的构成部分,推动用户在立体化沉浸式的内容场景体验中,提升对产品的认知与品牌价值的认同。3.社交化互动参与,与用户深度沟通。短视频营销的意义不仅是品牌内容在这一新媒介形态下的推广,更在于围绕短视频所构建起的品牌与用户互动交流、价值共创的虚拟社区。用户通过观看、点赞、评论与转发等方式实现品牌营销实践的参与,而品牌同样可以根据用户的参与行为进行进一步的互动沟通,促进形成价值共鸣与建立情感联结。此外,短视频制作的低门槛化也推动了ugc用户创造内容的制作,这为用户参与品牌虚拟社区构建,实现品牌与用户的深度互动和价值共创提供了基础。4.技术赋能,实现精准互动与创新营销短视频营销不仅是营销思维在媒介形态上的转变,更在于通过新技术为营销创新提供支持。以大数据分析为技术逻辑提炼用户画像,为品牌营销立下锚点,并借助智能算法实现信息向用户的自动化呈现,在精准推荐模式下满足用户的信息需求,并促进品牌与用户互动交流。同时,语音识别、图像识别、自动化内容生成等人工智能技术和更便捷快速的移动编辑技术等同样可以嫁接到短视频平台,在多重技术赋能下,更为创新短视频营销模式提供可能。(三)品牌形象视角下短视频的营销策略。短视频营销作为品牌营销在移动营销领域的重要战略,并非碎片化的相互独立的,而是应以一个个短视频为构成单元形成品牌形象传播的矩阵,在互动传播的新媒体生态中不断巩固用户对品牌的认知。而短视频作为品牌营销的重要途径,在内容创作与传播过程上需要将品牌形象这一长期的品牌资产作为战略重点。在a.belen和rodolfo的品牌形象模型中,基于消费者态度与反应的品牌形象涵盖了品牌品质、品牌个性、品牌社会价值和品牌地位象征四个维度。基于这一品牌形象视角,提出以下短视频营销策略。1.专业化场景化内容创意与组合。短视频营销过程中的传播要素都构成了用户对品牌品质与象征性的联想的一环,这些传播要素可以分为短视频内容创意要素、短视频整体制作质量以及短视频营销环境(即用户在什么场景和什么推送内容中看到品牌的短视频等)。通过短视频进行内容营销时,需要基于用户的心理洞察与预期心智认知进行场景化的创意叙事方式传达产品品质与品牌价值。与此同时,在提升puc短视频内容创作的同时,积极推动ugc内容的专业化生产,以创意众包的方式推动品牌形象的裂变传播,同时也需优化视听传达和提升价值内涵。此外,短视频制作的低门槛化实际上给短视频营销带来了一部分低端印象的负面效应,由此,借助短视频播放平台进行推荐时需要对营销环境进行评估,内容推荐场景需要与品牌形象相协调。2.品牌个性与风格统一范式下的内容矩阵。移动网络时代,用户更适应于碎片化阅读,简短而富有创意表现的内容才能满足用户的体验需求,但通过短视频进行营销时,依旧需要在统一的品牌个性与风格范式下进行内容创意与场景营销。对于单一短视频单元的内容创意,以品牌营销某一更精细传播要点展开,并通过系列品牌形象短视频的形式构成媒介内容营销矩阵,以实现同一品牌下的精细化短视频内容传播。3.构建品牌虚拟社区,推动价值共创与延伸。移动网络时代,以社交媒体为中介的沟通网络成为用户相互链接的主要方式,而个体的参与感愈发被强调。短视频营销的长期战略需要构建以短视频内容为基础,用户参与互动、自发性内容生产为重点,实现用户与品牌多维互动沟通与价值共创为核心的品牌虚拟社区。在这一营销环节中,品牌可以以产品品质创意内容、品牌内涵、社会公益等作为社区议题,在动态传播中将品牌价值与社会责任传达给用户,并与用户建立情感联系,形成价值共鸣。4.积极顺应技术变化,创新短视频营销。短视频作为用户聚集的移动营销阵地,也是多种技术集合的平台;短视频营销的思维之一是技术创新营销。从文字到图片,从长视频到短视频,除了媒介技术的变革之外,更是在技术的内在驱动下从媒介生态到社会秩序的再建构,如用户使用智能手机的生理习惯开启竖屏短视频的市场。个人在利用各种智能设备满足需求的同时是用户被动学习与主动建构社会环境的过程;而品牌形象作为长期资产也处于一种动态建构的状态中,需要协同用户媒介行为不断借助技术为品牌自身赋能。

四、结语

短视频近年来实现了爆发式增长,成为移动互联网第三大流量入口,而借助短视频进行营销成为品牌移动营销战略的重点之一。从整合品牌传播的视角看,品牌形象作为长期的资产,需要进行更系统化和多层面立体的运营和维护。而从a.belenrodolfo的品牌形象模型视角出发,可以从内容创意与组合的专业化与场景化、以统一的品牌个性与风格打造内容矩阵、虚拟社区推动价值共创和融合技术特性创新营销玩法等方面借助短视频营销进一步优化品牌形象。

第五篇:视频营销推广之企业宣传片

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视频营销推广之企业宣传片

视频营销是根据品牌形象、产品定位制作创意视频,并通过视频平台、微博、微信等渠道进行全网传播,产生强烈的视觉冲击力和表现张力,达到营销产品或品牌的目的一种推广手段。其中企业宣传片是视频营销的一种方法,宣传片以创意的形式对企业理念和企业文化进行深度的挖掘,全面地讲述企业和产品想要传达给受众的内容,在合适的场合展示给客户。从而树立良好的企业形象,扩大企业知名度,增加投资者与合作者的好感和信心,得到公众的信赖,吸引更多人才加入。

现如今,企业宣传片已经成为很多企业的常用营销工具之一,那么企业宣传片怎么做视频营销推广呢?企业宣传片如何制作才能更好地抓人眼球呢?

一、企业宣传片介绍

1、企业宣传片适用于:公司形象宣传、产品推介、展会招商宣传、上市宣传、展会展示、会议视频、销售人员外出销售、展台、会客厅循环播放、招商引资、会展会议、项目申报、形象宣传等等。

2、按照宣传主体的不同可以分为企业宣传片、城市宣传片、产品宣传片、景点宣传片、学校宣传片等。

3、我们常见的企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息,它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品介绍片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法,从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。

二、企业宣传片的制作要点

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1、明白企业宣传片的推广目的,从而找准侧重的推广重点。

一条宣传片无论时间长短,全篇一定会有一个整理推广和说明的中心点。这决定了整条宣传片的内容分部和拍摄视角。只有抓准了宣传片的中心店和侧重宣传点,这条宣传片才能发挥其应该发挥的宣传作用。策划者在策划的过程中,一定要学会“减法”将宣传片的信息进行合理的提炼和浓缩,使其主旨明确。

2、解说词是整个片子的灵魂。

解说词是贯穿全篇最重要的内容,文案一方面反映着策略,一方面沟通着影像,处于整个宣传片的核心。文案要在整体基调的指导下,系统的反映企业的各个板块,力求与客户建立起一个牢固的信任关系,这才能使一个宣传片的作用发挥到极致。

3、走出传统的企业宣传片创作的拍摄思路与套路。

面对传统的东西,我们要取其精华,弃其糟粕。如今的宣传片市场,形成了很多的模版和固定的套路,大量平庸的、快餐式的素材被不断的重复应用,既生硬又俗气。所以我们现在最需要的就是创新,放大企业的特点来抓住展示企业的独特魅力。

三、企业宣传片的制作流程

宣传片制作要注意图形构成,注意点、线、面、图的协调关系,注意色彩的搭配和文字的编排、位置以及字体的大小等。这样做出的宣传片才有美感,才有视觉的冲击力。

1、确定企业宣传的目的

2、撰写剧本

3、沟通制作团队,筛选场地和演员选择

4、进行现场拍摄

5、进行后期处理

6、上线前的宣传

7、上线

四、企业宣传片的制作注意事项

1、首先要定位自己宣传片的基调,不管是微电影类的心灵鸡汤,还是创意解说,都要有自己的创作风格。

2、不单单制作一期的视频,最好是制作连续性的短片视频,让用户有种“追剧”的感觉,产生期待感。

3、宣传片的标题很重要的,不仅仅是以前单调的XXX公司简介之类的,而是类似于标题党之类的能吸引眼球的。

4、要借助微信微博等短视频传播速度快的特点,进行永不停歇的转发、推广。

5、要在细节上下功夫,视频的缩略图、视频的弹幕功能以及视频的标签等都要好好利用。

6、特别注意时长的问题,在微信微博里面传播的短视频,最好控制在2分钟左右,在公司官网上的可以达到5-6分钟。

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总结:一个优秀的企业宣传片应该根据企业自身的推广目的,搭配良好的视觉冲击,并且站在用户的角度去策划。这样才能更好的抓住眼球,推动企业进入一个新的高度。并且一部优秀的企业宣传片的问世,与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、辅助器材、服装、配音、后期剪辑合成……其中的任何一个环节出了问题,都会直接或间接地影响到宣传片的质量。

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第六篇:视频拍摄方案

一、开场以新闻联播方式:开场拍摄一段老师播音视频;

二、周末队及2013年省赛各种经典镜头;

经典镜头采用游戏解说同步,并为每个周末队队员选一个相近的游戏人物。

解说:NBA现场直播解说方式,(或采用英雄联盟游戏人物头像解说方式)

1、“民院NBA最佳”评选

(1)客串主持

主持人:姜永波

方式:现场直播报到,得分王、最佳球员评选

(2)“民院NBA最佳”评选

(a)评选标准:

最佳球员:通过对女篮队员以及裁判组成员采访现场投票方式进行投票。(投票箱和各奖项选票由宣传部提前制作)评比现场报到并对每个人进行获奖采访。

视频制作:

1、切换到颁奖现场

2、游戏配音和动画开篇

3、现场观众、裁判组和女篮队员分为三队进行投票

4、体委主席詹锴作为公证人统计的票情况

5、给获奖队员颁发奖杯和证书(配皇冠、掌声和礼花)

6、切换场景到周末队队员比赛现场主持人介绍下一个评奖环节

奖品:得奖队员颁发刻有姓名的玉玺式样的奖杯2013最佳***奖的奖杯和证书各一份;

a)奖项:

得分王、篮板王、最佳球员 (最佳人气、最佳亲善、最佳价值球员奖、最佳防守、最佳五人组)

b)评选标准:

得分王、篮板王:

统计半个月周末队队员投篮次数、得分总数选举前三名。 成绩统计:

在半个月时间里每次比赛都派裁判组一名成员记录所有队员投球、得分和抢篮板情况,最后把个人所有成绩做统计评选得分王、篮板王。

视频制作:

1、主持人场外报到

2、游戏配音和动画开篇

3、周末队所有队员半个月经典镜头回放

4、裁判组队长揭秘获奖情况

5、给获奖队员颁发奖杯和证书(配皇冠、掌声和礼花)

6、所有人员合影留念

2、周末队对新年及大运会祝福;

周末队所有队员现场视频拍摄录像

3、人员安排:

分数统计:裁判组

公证人:詹凯

摄影:熊藩

后期制作修改:王秀云、姜永波

各奖项颁奖环节名单及颁奖卡、奖杯制作:张丽丽的玉玺式样的奖杯)

2013 (奖杯是刻有姓名校学生体育委员会 外联策划部 年11月11日

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