电子产品包装设计论文

摘要：本文以用户体验为理论依据，分析消费类电子产品包装的发展方向以及发展趋势，探究消费类电子产品包装的设计新方法。从用户体验要素的五个层面，即战略层、范围层、结构层、框架层、表现层出发，对消费类电子产品包装进行文献归纳分析、案例分析，总结消费类电子产品包装的设计方法与内涵，在用户体验理论下，提出消费类电子产品的包装设计原则。下面是小编为大家整理的《电子产品包装设计论文 (精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

电子产品包装设计论文 篇1：

探讨我国汽车电子产品包装设计

【摘 要】随着我国经济的飞速发展，汽车行业也得到了飞速发展，同时它也极大地促进了汽车电子产品的不断发展。由于电子产品更新周期相对较短，性能变化也比较快，从而造成汽车电子产品对包装的要求也比较高，使得电子产品的包装设计必须满足电子产品自身的需要。因此，在汽车电子产品包装设计过程中研究有效的改善方法具有重要的意义。本文以当前我国汽车电子产品包装设计现状为起点，分析汽车电子产品包装存在的问题，提出针对性的解决措施，使得汽车电子产品的包装更加人性化。

【关键词】汽车行业 电子产品 包装设计 解决措施

引言

汽车是我国重要产业，并且随着经济的飞速发展，汽车行业得到前所未有的发展。汽车电子产品在汽车行业中占据重要地位，该产品如果想进入流通区域，则出厂前应该对其进行必要的外观包装，这样既能够促进产品的销售，也是产品生产过程中的重要组成部分。

包装设计是近年来使用较多的一种外观设计方法，它能够帮助产品实现自然功能以及社会功能，使其能够发挥更大的价值。而对于汽车电子产品而言，优良的汽车电子类产品能够有效地促进汽车更好地销售，提高人们的购买欲望，更加符合人们要求[1]。

本文以当前我国汽车电子产品包装设计现状为起点，分析汽车电子产品包装存在的问题，并提出针对性的解决措施，具体综述如下。

1 我国汽车电子产品包装设计现状

汽车产业属于一门新兴的产业，它在发展的同时也促进了汽车类相关产品行业的发展。我国汽车行业发展相对较晚，且汽车类电子产品的进出口等起步也比较晚。人们对于汽车电子产品的包装也不够重视，从而造成我国汽车电子产品的包装要求难以符合国际市场要求，使得我国汽车电子产品在国际竞争力薄弱。造成这种原因也是多方面的。

（1）质量差。我国汽车电子产品由于发展起步相对较慢，包装时装潢质量也相对比较差，储运标志以及图形达不到相关标准要求，制定相关商标时图形以及英文不够标准，色调比例等不够匀称，从而不能够更好地吸引客户。

（2）运输质量不高。我国汽车电子产品由于包装设计要求达不到标准，使得运输包装质量相对较差，运输过程中产品的损坏等比较严重，再加上包装设计时使用的一些不能回收的材料，对电子产品的影响也相对较大，从而影响了我国电子产品的进一步推广[2]。

2 汽车电子类产品包装设计方法

汽车电子类产品有别于其他产品，它在包装设计时受到的影响因素较多，为了进一步提高我国汽车电子类产品包装设计质量，必须加强汽车电子类产品包装设计方法研究，具体如下。

2.1 选择适宜的包装材料

汽车类电子产品在包装设计过程中受到的影响因素较多，如：包装设计的选材，包装形状以及外观的设计等。汽车类电子产品在设计过程中应该遵循“适当、可靠、经济”等原则。同时，由于汽车类电子产品类型相对较多，如：音响、GPS定位仪等，这些产品性能不同，对包装时的要求也不同。因此，汽车电子产品在设计过程中必须综合考虑。在包装设计时应该考虑到电子产品的性能，包装设计时应防潮、防尘。

当前，我国汽车电子产品包装设计时主要采用瓦楞纸箱，该包装设计方法能够对汽车电子产品产生一定的缓冲作用，并且还具有一定的抗压性能，从而能够更加有利于对电子产品的保护，达到保护产品的目的。

2.2 选择适宜的包装盒型

汽车类电子产品的包装设计要能够更好地保护产品，降低产品在生产、运输中产生的损坏，因此，汽车类电子产品在设计时必须尽可能地选择便携带、便于摆放的包装盒型，这样既能够满足美观的需要，还能够节省材料，更加便于加工。

同时，包装盒型在选择时应根据不同的电子产品进行选择。一般来说，汽车类电子产品的包装盒可以分为7种，并且每一种包装盒均有其特殊的功能和结构，汽车电子产品包装设计时只需要进行相应的选择即可[3]。

3 汽车电子产品创新包装设计

汽车电子产品更新相对较快，并且产品在销售过程中受到不同国家习俗、背景、语言等因素影响，并且他们对于产品包装上的要求也存在明显争议。因此，电子产品在包装设计时应该投其所好，促进电子产品更好地销售。

3.1 汽车电子产品图形设计

汽车电子产品图形属于产品的外观，图形在设计过程中应该起到耳目一新的感觉。图形设计从大的角度来说分为抽象和具体两种。具体的图形更加侧重于形似，它主要通过摄影等方式更加直观地显示产品的品质和形态，从而能够促进产品的销售。而抽象的图形则是通过简单线条的勾勒等粗略地显示产品的外观。但是，无论何种图形在使用时均是为了给人们带来良好的视觉感受，图形更加生动、单纯。

3.2 汽车电子产品包装色彩设计

色彩在汽车电子产品中也相对比较活跃，它属于汽车电子产品无形的灵魂。

一个好的汽车电子产品包装设计应该能够直接冲击人们的视觉，从而能够更好地表达产品的特性。但是，汽车电子产品在包装时不同的颜色给顾客的效果和印象是不同的。如：红色给人以愉悦、喜悦感觉；蓝色则给人安静、深远等感觉；黑色则更多地运用于高档电子产品中。因此，汽车电子产品在包装设计过程中应该根据每一种产品的特点等选择与之对应的色彩、包装，使整体包装更加和谐[4]。

3.3 汽车电子产品文字设计

汽车电子产品在设计过程中除了选择适宜的图案、色彩外，还应该配备一定的文字，根据产品不同的特性设计出与众不同的字体。

但是，字体在设计过程中应该具有易读性、艺术性，从而给客户不同的感觉。汽车电子包装产品在选择文字时应该建立在整体构思基础上，善于从字体的大小、比例、中心等进行设计，使得产品的整体设计更加协调。

结语

汽车电子产品是汽车行业中必不可少的产品，而汽车包装设计则是商品在流通中必不可少的工序，汽车电子产品在包装设计时应该严格遵循高效、低耗、节能、环保等角度进行综合设计，设计时应该选择合适的包装材料、包装盒等，并结合电子产品的特点配备相应的团、文字以及色彩，提高品牌的影响力，促进产品的销售量。

参考文献

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[4]龚肖新，芮延年.食品包装机械制造企业信息化建设存在问题及对策[J].机械设计与制造，2010（08）：242-244.

作者：白仕珑

电子产品包装设计论文 篇2：

基于用户体验的消费类电子产品包装设计研究

摘要：本文以用户体验为理论依据，分析消费类电子产品包装的发展方向以及发展趋势，探究消费类电子产品包装的设计新方法。从用户体验要素的五个层面，即战略层、范围层、结构层、框架层、表现层出发，对消费类电子产品包装进行文献归纳分析、案例分析，总结消费类电子产品包装的设计方法与内涵，在用户体验理论下，提出消费类电子产品的包装设计原则。

关键词：用户体验;消费类电子产品;包装设计;多感官体验;情感体验

消费类电子产品（以下简称“消费电子”）是家庭（公用）消费电子和个人消费电子的总称，具体有手机、笔记本、PAD、数码相机等产品。近年来，消费电子逐渐成为全球市场的主流产品，其销量也处于稳定上升期。消费电子的蓬勃发展带动了其包装行业的发展，同时也带来了诸多关于包装的问题。在体验式营销策略的带动下，不管是企业自上而下还是用户自下而上，优化用户体验显得越来越重要。为了继承可持续发展的环保理念，本文从用户体验要素的五个层面对消费电子包装问题进行探讨与再设计，以用户为中心，满足用户的体验需求，为消费电子包装行业的发展指明方向、提供思路。

1 用户体验在消费电子包装中的内涵

1.1 用户体验对消费电子包装的影响

用户体验（User Experience，简称UE/UX）由美国用户体验设计师唐纳德· 诺曼（Donald Norman）于20世纪90年代提出并加以推广。现在，随着体验经济的到来，其内涵与框架不断被丰富与填充。用户体验不仅广泛运用于应用程序、网站等领域，还可以运用在生命周期相对较短的产品包装上，优化包装的使用过程，提升产品竞争力。本文利用杰西·詹姆斯·加勒特（Jesse James Garrett）在《用户体验要素》一书中提出的用户体验由抽象到具象的五个层次要素，即战略层、范围层、结构层、框架层、表现层[1]，对消费电子包装进行分析并得出新的设计方法，加深用户对消费电子的情感依赖，提升用户对消费电子品牌的忠诚度。

1.2 消费电子包装设计

消费电子属于易碎品，包含电子元器件、电路板等部分，因此消费电子包装对防静电、防霉、防潮等特点有着较高的要求。设计师在设计时，既要充分考虑产品包装的安全性，防止在运输过程对电子元器件等部件造成损坏，又要保证用户在感官接触、使用、回收等行为发生时包装设计的合理性。消费电子包装与普通电子产品包装的区别在于，除应考虑产品包装安全性外，还应考虑用户使用过程中的合理性、舒适性等。此外，消费电子包装设计应遵循基本设计周期，通过用户体验要素建立整体理念，流程如下：首先，明确此消费电子包装应具备的核心竞争力，确定目标和策略;其次，设计师应以用户为中心设计消费电子包装，完善用户使用流程;最后，完成消费电子包装的周期流程设计方案。

2 消费电子包装的体验设计分析

2.1 消费电子包装战略层和范围层分析

消费电子包装的战略层是包装设计的第一步。消费电子包装首先应考虑以用户为目标进行设计，明确用户的购买需求。根据用户购买消费电子的不同目的，可以将用户分为以下几类：第一，以具体消费电子为导向，用户注重产品本身的功能特点，有明确的购物需求，目的性较强;第二，以品牌为导向，此类用户注重品牌品质及品牌调性，通常会出现因为品牌推出新品而消费的行为;第三，以视觉为导向，该导向用户注重视觉感官的设计，重视多感官体验;第四，以猎奇心理为导向，此类用户会因为产品具备某些不常见的特点而选择购买，例如追求“黑科技”或当下的跟风购买行为。只有明确用户需求，企业才能根据不同需求，制定相应的消费电子包装策略，而这也从战略层向范围层转变。范围层主要针对包装的功能规格和内容需求两个方面[2]，在包装设计中应该尽可能兼顾不同用户的不同需求。

2.2 消费电子包装结构层和框架层分析

消费电子包装的结构层即用户的使用感受与行为体验，框架层建立在结构层之上，为包装的结构与信息传递。也就是说用户在由视觉接触到触感体验的过程中，结构层定义整个用户流程，框架层在使用流程中进行引导，两者是相辅相成的。在设计消费电子包装时，首先应明确“可能的用户行为”[3]这点，用户使用包装的行为流程可拆分为：拿起包装—使用包装—放下包装—存放或回收包装这四个阶段。在消费电子包装日新月异的变迁中，用户不再只是单纯地拆开包装再丢弃包装，这一过程慢慢发展为一种注重仪式感的开箱体验。消费电子包装的第一要义就是，保证产品在不同情境下的运输过程中得到完善的保护[4]。例如Compakt的Piranha文身用品包装设计（见图1），通过包装结构的精确设计，达到不用任何胶水进行黏合，并能够在运输过程中保护产品的目的。该产品包装为了减少使用手册的数量和界面学习曲线，让用户在拆开包装的过程中逐步了解包装盒中嵌入的所有产品的功能信息，让用户在极具仪式感的拆箱体验过程中了解产品的使用方式与功能信息。

2.3 消费电子包装表现层分析

2.3.1 消费电子包装的多感官分析

视觉感官分析。用户无论挑选何种消费电子，第一个接触到的信息总是视觉信息。视觉信息依靠人对视觉意象进行分析、概括、加工、整理，达成一定目的的一系列心理过程的创造性活动，这种活动使用户在接触后获得一定的视觉体验[5]。設计师运用最直观的视觉感官刺激用户的视觉体验，产生有趣味性、吸引力的互动行为。例如，Angelina Pischikova和插画师Anna Orlovskaya利用同构原理，结合灯泡与昆虫的结构设计的包装图（见图2），大小、结构不同的灯泡与不同的昆虫腹部相结合，使包装趣味十足。

触觉感官分析。现今，许多消费电子包装设计师会根据产品的不同属性，采用不同等级与材料的包装，材料的多样性能让用户在接触包装时，得到一种触觉上的感官体验，从而产生生理和心理上的综合体验，达到利用材料的特性引导用户进行开箱体验的目的[6]。例如Hex Speaker的扬声器包装，将粗糙的海绵内衬、传统的纸质材质和高科技工业塑料材质结合在一起。海绵内衬除了起到保护作用外，其质感也能让用户感受到产品的个性与品质。

2.3.2 消费电子包装的情感体验分析

在心理学中，情感是人对客观事物的一种特殊反馈方式，是主观事物即人自身对客观事物给予的某种心理反应[7]。用户识别包装中附带的信息，与其自身的经历与经验发生联动，通过通感能力刺激自身在情感上与包装产生共鸣。在我国消费电子行业中，部分电商会运用情感设计唤醒用户某些层面的共鸣，如网易严选推出的Mini暖风机，其包装会附带一些贴合主题的“暖心”纸条，纸条内容从文化情怀方面介入，将纸条贴于暖风机扇叶上，通过温度变化，纸条内容呈现，可以使用户在交互过程中体验到情绪上的交流与共鸣，在寒冬中使用该系列产品，用户会产生温暖舒适的感觉，因此其深受用户喜爱。将消费电子的特点与特色工艺相结合，将品牌语言直观地表达出来，用不同的构成要素进行合作、探索与实验[8]，可以更深入地理解产品内涵，发现产品的意义与价值。

3 基于用户体验的消费电子包装设计原则

3.1 注重用户需求，提升品牌价值

随着体验经济的发展以及我国消费电子市场的逐步扩大，许多大型消費电子企业的包装越来越重视用户体验。从用户体验入手的消费电子产品设计已经有不少优秀案例。例如，苹果公司推出的天地盖包装设计，用户在开启包装时神秘的三秒等待，正是苹果公司的包装设计体验组通过不同用户体验而得到的最佳时间范围，既给了用户充满仪式感的体验，又凸出了品牌的特性与调性，加深了用户对产品的印象。同样，国内也有不少以用户为中心进行消费电子包装设计的优秀案例，如华为、小米等品牌在用户体验方面一直有独到的见解，并形成了一定的规模。

3.2 延长包装生命周期，倡导绿色环保

无论什么样的产品包装，其生命周期都较为短暂，针对这样的问题，消费电子包装在设计时，需要考虑使用可重复利用或者可回收再生的材质。一是材料本身的可持续性，具有生物降解等绿色环保的特点，如利用软木、再生灰板、蔗渣、竹纤维等环保材料进行包装制作。我国许多消费电子企业从注重产品本身的材料环保、可持续到关注包装的材料的绿色、舒适、先进上。二是用户将产品取出后，其包装仍可以二次利用，如三星公司的新型可重复使用电视包装，此款包装可以转换成各种实用物品，用户可以通过扫描包装上的QR码解锁各种拼接方法，包括硬纸板小猫屋、书架，甚至是小茶几。这种方式不仅能提升用户的体验层次，还能够减少消费电子包装对环境造成的二次污染。

3.3 优化多感官体验，丰富情感体验

视觉吸引属于用户体验要素的表现层，通过视觉刺激让用户产生好感从而发生购买行为，这是最直观且最本能的第一步。在现代社会，对产品视觉效果的感受往往会左右用户的情绪，那些具有良好视觉外观的产品包装通常更加吸引人们的注意力。达到视觉预期后，如何让用户完成最终的购买行为？沉浸式的多感官体验也是必不可少的。对于消费电子包装，设计师在设计包装时，除满足视觉方面的需要外，还需要优化包装的质感。另外，还应注重用户在拆合包装过程中达到的沉浸式体验以及极具仪式感的拆箱体验。

4 结语

消费电子包装不仅需要提供保护产品本身的功能，还需要从体验角度出发，在视觉、触觉等感官上引起用户的共鸣，也需要在发生拆合、使用、回收等行为时带给用户良好的体验，让消费电子包装与用户建立情感联系，提升用户对品牌的忠诚度。消费电子包装设计师不仅要了解包装材料、结构、回收利用等问题，还要思考用户在使用该包装时产生的一系列动作的深层含义，这样才能满足用户需求，促进消费电子行业的发展。

参考文献：

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[7] 李营伟，王安霞.浅析包装的情感化设计与消费动机的关系[J].包装世界，2008（01）：76-78.

[8] 王安霞，刘盈之.基于情感体验的瓶装饮用水包装设计新思维[J].包装工程，2019，40（06）：56-61.

作者简介：刘小同（1992—），女，山东淄博人，硕士在读，研究方向：视觉传达、信息设计。

作者：刘小同

电子产品包装设计论文 篇3：

基于用户研究的产品包装设计

【摘 要】产品包装不仅是保护产品的一种有效途径，也是一种通过装饰美感增加消费者购买欲望的重要方法；然而随着消费者消费心理的成熟和消费需求的个性化，对产品包装从形式到内容等诸多方面都提出了新的要求，这就对设计师的设计创意和设计创新提出了新的挑战。用户研究作为研究和了解消费者动机、需求乃至价值观的科学方法，对设计师深入研究创新产品包装设计理念、丰富产品包装设计创意、实现\"以人为本”的产品包装设计目标具有重要的意义。基于此，本研究将在阐述用户研究概念的基础上，通过用户研究的相关具体方法，实证分析产品包装设计的应用和设计策略。

【关键词】用户 研究 产品 包装 设计

引言

随着社会进步与人类精神文明的不断提升，用户对产品价值需求的内容更多、品味更高、形式也更多样化。如对产品包装而言，从过去的用户对产品包装的简单需求，到今日的产品包装已成为影响企业产品销量和市场份额的主要因素，均表明产品包装设计已是企业产品设计的重要环节。以往的设计经验告诉我们，产品包装设计只有与用户研究有机融合，才能将产品包装的应用性价值最大化。具体而言，就是要求设计师全面而深入地了解用户的基本情况、行为习惯以及思维活动等，通过建立有效的用户模型，为产品包装设计与创新提供最基础的用户信息资料与精确设计定位。基于此，运用用户研究理论的科学研究方法，借助相关成功案例，对产品包装设计等进行深入而系统地剖析研究，以期对企业和设计界产品包装设计的应用和创新有所帮助。

1 用户研究与产品包装设计概述

1.1 用户研究的概念及其方法

用户研究是新时期设计界兴起的一股设计研究方法的新思潮。用户研究的最基本思想就是将用户时时刻刻摆在所有过程的首位[1]。简言而之，用户研究作为“以用户为中心”的设计流程中的第一步，它是一种理解用户，并将用户实际目标、用户客观需求与企业的商业宗旨相匹配的理想方法。在产品设计领域，运用用户研究方法，可以帮助设计师获取丰富而真实的用户原始信息资料。比如：用户的行为习惯、生活状态、价值观、以及看待产品的视角和使用产品的惯有方式等[2]。以此为基础进行的相关产品设计，既可以减少设计团队的设计时间和成本，又可以合理使用资源，使产品设计更符合用户的习惯、经验和期待。

目前常用的用户研究方法主要有9种，其中观察法、文化探寻等方法均在人种学研究中有充分应用；而研究人员最频繁使用的问卷调查、访谈法、焦点小组等方法，均源自于社会学；最后在自身科学领域中，如眼动研究方法、可用性测试、用户角色、卡片分类等也被经常使用。

1.2 产品包装设计的内涵与用户研究

产品包装设计是基于用户需求与体验的多元化设计，具体是指选用合适的包装材料，根据产品本身的特性以及消费者的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行容器结构造型和包装的美化装饰设计[3]。当下，解决产品在流通消费过程中的物质保障功能与审美功能优化相结合的问题，已成为产品包装设计的目的所在。故而，在现代产品包装设计中充分运用用户研究的设计方法可以有效地促成产品设计以增值化的形态呈现。如：通过对用户行为习惯特征的深入探究，使得产品包装的结构形态更具功能化和人性化；通过对用户生活状态与收入水平的充分了解，使得产品包装的材料形态更具经济性和绿色低碳；通过对用户的审美视角与价值观的客观分析，使得产品包装的装潢形态更具文化内涵和独特风格。总之，将用户研究融入产品包装设计过程中，既满足了消费者的基本价值需求，也促进了产品的有效推广传播，促成商品经济消费的良性循环。

2 用户研究在产品包装设计中的应用实践

2.1 用户研究与包装材料的绿色选择

伴随设计的不断发展，产品包装设计的绿色化已成为现代设计师不懈探讨的问题，也逐渐演变成大众消费者所关注的重点，这不仅要求设计时所使用的包装材料须满足包装材质的可循环利用，更要以用户的感知习惯与消费心理为设计前提，以便于传达绿色低碳环保、资源再生利用等重要信息，形成包装设计领域的创新型风格。

例如，台湾“掌生谷粒”粮品企业所推出的系列农产品（图1）。在设计前期，设计师通过观察法及文化探寻的研究方法，对台湾地区的自然田园与农户进行了地域性实际调研，掌握了大量的人文与生态信息，并辅以摄影与拍摄等现代科技手段做出了详细的客观记录；之后，运用深度访谈与用户角色的研究方法，对目标用户进行了全面的信息搜集，通过录音与速记的方式，对小量需求的特殊用户以及大量需求的企业用户做出分类规划；最终，基于对用户信息的深入分析研究，该系列农产品的包装设计材料决定选用有机形态下的自然原生牛皮纸张，用橡子树皮揉搓而成的纸藤捆扎，并在包装表面贴合棉纸作为形象装饰，有效地避免了包装的过度视觉装潢。在其以全新的包装形式涌入消费市场时，迅速获得了广大消费者的认可，这也充分体现出地区民族文化的精神内涵以及绿色包装材料适度设计的基本要求。

2.2 用户研究与包装色彩的装饰应用

色彩作为最直观的视觉符号，不仅可以有效传达产品的基本信息，也可以促成企业品牌的高识别度。研究表明，人对色彩的感知相当敏锐，人眼可以分辨出10000种色调；而在经济消费环境中人们对商品色彩的注意力占人眼可视范围的80%；而对其造型的注意力仅有20%[4]。不同色彩装饰下的产品，不仅给予用户不同的心理感知，产品包装配色的协调舒适也能激发消费者浓厚的购买欲。因此，色彩在产品包装中的装潢应用，要根据产品基本属性与价值功能制定装潢设计方案，更要注重对用户消费心理，视觉行为特征，审美情趣等用户精神内涵的分析与归纳。

举例而言，农夫山泉旗下“东方树叶”的系列茶叶包装就是基于用户研究视角下运用色彩搭配进行包装装潢的典型案例（图2）中国有巨大的茶饮料消费市场，但日前大多数同类产品都有雷同的包装形象[5]。故而设计师Pearlfisher试图通过对中国茶叶市场、茶叶历史文化以及相关消费用户的资料收集，从而设计出形象性与装饰美感并存的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。值得一提的是在对用户购物标准与消费趋向勘测记录时，设计师借助眼动仪对抽样调查的目标客户群做出相对客观的检测试验，通过客户在面对不同装饰色彩时的视觉波动，获取用户色彩选择的视觉信息数据，并运用深度访谈与回溯的研究方法确保实验数据的精确度与可用度，从而设计出具有东方神韵的茶叶饮品包装图案。其中由于茶饮自身色彩与茶品种类的不同，故在瓶贴设计上选择极富民族特征的深红与翠绿作为主色调，并大量使用传统民间装饰图纹与书法字体的排列方式，充分传达出东方色彩的通透质感与内敛情绪。当下“东方树叶”在茶饮品消费市场上深受到广大茶叶消费者与经营商的青睐，不仅是民族化色彩在包装装潢中的实践性应用，亦是设计师精确运用用户研究的具体措施及方法满足用户审美情感需求的突破性创新。

2.3 用户研究与包装结构的功能设计

随着商品经济的推进，广大消费者在开启产品包装时已不再满足于包装自身的基本属性，而更关注包装的附属与延伸功能，这也说明对于包装结构的全面创新与制定已成为包装设计师的又一研究性课题。

鉴于用户对产品包装多功能化的价值需求，包装设计的结构创新应该具备两个必要因素：其一，同一包装功能形态的可增值价值体现与再生循环；其二，针对包装对象，即产品使用时的便捷性与人性化表达。简而言之，包装结构的多功能化就是满足用户使用产品时的便捷性的基本需求，以及对产品包装附加功能的多次利用，有效促成包装的可增值性价值体现[6]。

在众多包装设计的上市产品中，意大利的朗姆酒包装是结构功能化创新的代表作品（图3）。设计师通过问卷调查的用户研究方法对不同消费群体的客户需求分别展开调研。对于酒类销售的大型企业进行大范围的网络问卷调查，将获得的有效数据作进一步定量分析；而对工艺品收藏或礼品馈赠的居家白领用户进行小范围的电话问卷调查，将获得的客观信息做出汇总归纳与定性分析。在掌握用户资料与需求的基础上选用胡杨木作为包装的函套，并结合纸质材料的特征，创新原有酒包装的内部结构，使包装稳定性与空间布局最优化兼顾。而针对特殊用户，设计师在后期的小样制作环节进行可行性测试。选取典型用户对包装小样进行特定任务的操作，同时设计师对用户的行为以及言论进行观察，记下任务过程中的可用性问题。根据记录对于设计初稿进行相应的调整与修改，在原本包装函套增加简洁明晰的镂空技法，并在整体造型上增添局部包装隔间，置入电线与小型号白纸灯泡，赋予单一的朗姆酒包装新的使用功能，即保护产品同时用户亦可通过简单拆分得到DIY的节能绿色电灯。充分满足用户对包装重复使用的全新要求，实现了包装结构的创新与附加功能的价值体现。

结语

现代企业为增强其竞争优势而日益重视产品包装和服务优化创新。做好现代产品包装设计，不仅仅需要艺术的修养、工程的理性，更需要将设计的过程和实践建立在一系列坚实的基础上，这样才能设计出真正符合人本需求的包装。而这一系列坚实的基础必然与扎实的用户研究息息相关。通过对用户研究方法的理论研究丰富扩大用户体验感知的范围和概念，实现了对于设计对象的用户研究，亦为新时期产品包装设计的创新提供理论支持和可实用的基础。

当然，用户研究方法的最终目标并不是纯粹的科学技术应用，而是通过具体设计创新来满足企业实际利益和用户生活品质的需求[7]。只有从用户本身的切实需要、行为动态，习惯特征等层面出发，才能真正丰富设计理论和提高实践水平，赋予新时代产品包装低碳绿色、装饰美感，多功能化的创新性特征，摆脱仅仅表面形象设计的狭小范围。

参考文献

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作者：吴天宇