地方休闲产业发展论文

摘要融水县休闲农业产业发展仍处于初级阶段，存在一些亟需解决的问题，如规划不够合理、缺乏优秀人才以及宣传不到位等。为更好地发展休闲农业，推进一二三产业融合，需要采取相应的策略，如进行合理规划、构建高素质人才队伍、加大宣传力度等，确保融水县休闲农业产业的可持续发展。下面小编整理了一些《地方休闲产业发展论文 (精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

地方休闲产业发展论文 篇1：

新时代下休闲体育产业发展现状及特征的研究

本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，首先，分析了我国休闲体育产业发展现状，在此基础之上，总结了冬奥会的举办将对于我国休闲体育产业发展产生的影响，随后，又提出了可以促进新时代背景下休闲体育产业发展的实施策略，旨为休闲体育产业的发展和建设提供良好的支持。

在经济水平不断增长的今天，人们对于物质文化的需求正在不断的增长，越来越多的人开始追求休闲健康的生活，所以休闲体育领域有了很大的发展。在此背景之下，思考新时代背景下休闲体育事业的发展策略具有切实的现实意义，尤其是在当前冬奥会举办背景下，研究休闲体育产业发展模式，除了能助力体育事业本身的快速发展之外，也能够更好的满足社会公众所表现出的关于健康生活的追求需求。

1 我国休闲体育产业发展现状

1.1 休闲体育产业产值其发展还有待提升

因为我国属于发展中国家，因此在休闲体育产业领域表现出的发展水平与一些发达国家相比，还存在着一定的差距。目前，国内人均体育场地面积的占有量十分有限，并且休闲体育业在国民经济中的占比也相对较低，政府以及各级部门主要以竞技体育作为重点发展方向，休闲体育产业的发展还有待提升。

1.2 休闲体育教育水平落后是阻碍其发展主要瓶颈

虽然近几年关于休闲体育事业的发展空间得到了良好的改善，并且也培养了大量的休闲竞技人才，但是有关休闲产业的经营人才却相对较为匮乏。虽然早在1999年就已经提出建立高等教育休闲娱乐管理专业，但是时至今日，在现代高校教育体系中关于休闲体育专业的设置并不是很多，这是导致该领域人才匮乏的主要原因。导致我国休闲体育场所在经营方式方面思想较为陈旧，且模式十分单一，缺少良好的管理能力和创新能力。另外一方面，就国内高校的体育课程教育现状而言，也主要侧重于专业知识技能人才培养内容，缺少休闲和娱乐管理类课程内容，同时也无法将休闲体育市场与管理类、旅游类等课程进行有效的融入，导致休闲体育发展中，面临着较为严重的经营人才匮乏问题。

1.3 休闲体育产业发展缺乏完善的管理体制

现如今，我国并未建立有关校园体育产业的管理机构，在实施经济体制改革之前，主要以举国体制负责相关类别产业的发展。该阶段的特征在于政府拥有全部管理职权，主要依靠行政手段实现管理。但是现如今我國正处于体育管理体制向社会和政府结合型体制转变的关键时期，虽然在宏观发展方面，主要依靠国家体育行政权力机构制定的相关发展规划，但是微观层面需要更多的社会，体育部门以及团体，包括市场机制的共同协调。

2 冬季奥林匹克运动举办对休闲体育的影响

2.1 深化人们对体育精神的认知，提升人们参与休闲体育的欲望

奥林匹克精神的主要核心，是为了能促进人类社会和平与和谐发展，可以说这一核心精神与我国的核心价值观具有相似性，因此对于我国而言，冬奥会举办最科受益的是全体人民。虽然冬奥会在举办市场以及投入成本和重视程度方面和夏季奥运会有着不同之处，但是不可否认的是，其仍然属于奥林匹克运动不可或缺的一部分，尤其是在国际秩序维护方面，更是不可替代，冬奥会的成功举办，将有利于促进全球人民的和平意识，有助于深化人们对体育精神的认知，提升人们参与休闲体育的欲望。

2.2 引导人们树立正确体育观念，积极参与休闲运动

由于冬奥会每隔四年举办一次，也就意味着参加冬奥会的运动员，需要经过四年的刻苦训练，才有机会代国出征，在冬奥会赛场上来自全球的观众可以看到这些运动健儿为了参加冬奥会而付出的努力和汗水，这对于观众本身的体育素养具有一定的提升作用。并且需要意识到，运动员所取得的光荣成绩，也并非其自己一个人的努力的成果，其背后是整个国家的综合国力的展现。并且冬奥会的举办可以向人民传递关于体育运动顽强拼搏的精神，这对于国民的价值倾向具有一定的引领作用，能够影响更多的人民群众参与体育运动，选择更加阳光的体育运动生活方式。冬奥会的举办，将对于群体对于体育项目的发展观点和思想起到正向的导向作用。

2.3 增加人们的民族自豪感，推动休闲体育参与度

首先，值得肯定的是，就获得2022年冬奥会举办权而言，这对于全国人民来说，是一件值得去庆贺的事情。此次冬奥会的举办将会有效促进我国整体体育经济的发展。首先，冬奥会的举办地定址于北京，北京2008年已经成功举办过夏季奥运会，但是此次冬奥会的举办，对于我国社会整体而言，依旧具有重要意义，除了增强我国民族自信心之外，同时也为冬奥会各项赛事运动的发展提供了良好的契机。例如一些在赛事中取得优异成绩的体育明星积极参与到各类商业行为或者是公益行为中，这对于休闲体育产业本身的发展具有一定的推广作用，借助明星效应带动社会公众对于部分体育项目的参与兴趣。例如近几年兴起的冰雪项目，就拥有了大量的爱好者。即使是在日常参与过程中，无法达到比赛的强度，但是对于体育氛围的塑造效果显著，为专业比赛运动员储备提供了大量的人才储备基数。

2.4 为休闲体育产业发展提供良好的发展机遇

在整体收入不断增长的今天，幸福指数出现了明显的提升，这使得了越来越多的人，开始重视对于物质文化生活的享受，其中就包含对于健康生活和强健体魄的追求，人民日益增长的物质文化需求使得休闲体育产业有了新的发展，在2022年冬奥会举办背景下，必定会有越来越多的人参与体育运动，会出现大家愿意在该方面进行消费的消费群体。例如在日常生活中随处可见的健身房和户外运动广告，以及在手机端接受到的关于健身器材和健身活动的各种推送通知等，都是休闲体育产业快速崛起的具体表现。这足以表明国人关于休闲体育的消费观出现了变化，在2022年冬奥会举办背景之下，可以为休闲体育产业的发展提供良好的机遇，出于保证该产业平稳发展的考虑，有必要重视休闲体育运动的宣传，目的在于让更多的公众接受休闲体育，并热爱上休闲体育运动。

3 中国现阶段休闲体育产业发展的不足之处

3.1 人们的体育消费意愿被传统消费观束缚

随着社会经济以及时代的快速发展，这使得很多人们的消费理念，出现了一定的变化。但是不可否认的是，依舊存在较多的民众在消费观念停留在传统的勤俭节约层次。虽然勤俭节约属于中华民族的优秀传统美德，也是每一个社会公众应当遵循的基本理念，但是在物质生活不断丰富的新时代背景下，虽然保持勤俭节约的品质还是固然可贵的，但是人们也需要适当的去享受生活，才能够做到与时俱进，人们需要逐渐从传统的消费观观束缚中脱离出来，去追求更加健康的舒适的生活方式，这也是我国始终追寻的发展目标。致力于提高社会公众的生活水平，改善社会公众的健康条件。

3.2 城乡居民参与休闲体育消费不足

对比城乡地区关于休闲体育消费的需求可以发现呈现出显著的差距。虽然近几年国内的城乡居民关于休闲体育从领域的支出出现了明显的增长，但是和发达国家相比，存在的差距依旧明显。分析城乡居民关于校园体育活动的经济投入对比可以发现，区域的差异性导致了公众在休闲体育活动方面的态度也表现出明显的不同。通常大城市的人们更愿意在休闲体育领域投入更多的金钱和时间，来维护自身的身体健康，而乡镇区域的居民，在该领域的经济投入相对较少。并且就中国城乡居民整体视角而言，在休闲体育领域的消费需求表现的并不明显，这表明休闲体育事业，在我国仍还有着广大的发展空间。因此，为了更好地刺激社会公众对于休闲体育的消费热情，并为该校事业的发展开拓空间，就需要努力激发城乡居民关于休闲体育消费的需求。

3.3 休闲体育场地设施不健全

尽管我国多年以来一直强调全民健身，致力于提高民众的身体素质水平，并且民众也表现出了较高的对于休闲体育活动的参与欲望，但是受限于体育场地以及各类体育设施不健全等因素的影响，导致我国休闲体育事业发展受限。例如学校领域，大多数学校的关注重点在于学生的素质文化教育领域，而相对较为轻视休闲体育教育工作的进行。但是对于学校而言，如果从小就会培养积极参与体育运动，维持自身身体健康的良好习惯，在思想层次必然不会对休闲体育产生足够的重视，今后也很难积极主动的参与到各项休闲体育运动过程中，另外一方面，各大中小城市在体育测试以及体育场馆方面的配套并不齐全，这就导致了社会公众想要参与体育运动，但是却缺乏场地以及技术设备的支持的困境出现，这也会影响社会公众对于休闲体育的参与积极性。

3.4 休闲体育产业人才缺失

受到应试教育的影响，国内的整体教育环境主要以素质教育，文化培养为主，这一点在当前的校园教育领域可以得到体现。也就意味着关于体育人才的发现和培养相对较为轻视，这必然会引发关于休闲体育产业人才供应匮乏的问题。而人才是支撑休闲体育产业发展的基本关键因素，但是，受限于人才供应不足以及人才质量整体水平较低的影响，在一定程度上阻碍了休闲体育产业的快速发展。

4 新时代下我国休闲体育产业的发展对策

4.1 进行宏观政策调整，驱动休闲体育产业释放新活力

想要真正的改变我们现有的新常态经济下的休闲体育发展，就需要我们通过改变政府的宏观政策，来驱动中国的休闲体育产业发展，为它注入新的活力。通过对休闲体育事业的大力支持，以及对休闲体育活动的强有力宣传，让更多的人逐步认识到休闲体育事业的发展对国民经济的影响以及对人们健康身体素质的培养，可以逐步转变很多本来对休闲体育活动不感兴趣的人的思想认知，带动更多的人投入到新常态经济下休闲体育事业的发展中来，为休闲体育经济活动注入活力。

4.2 加强对于体育教育的重视，提升人们对于休闲体育的认知

想要大力的发展新经济下的休闲体育事业，就需要我们能从思想上对人们进行改变，这其中比较有效的方式就是通过对于体育教育的重视，将人们的视线拉到休闲体育事业发展上来。通过培养新一代人对于体育活动的热爱，不仅能够让更多的人去深入了解休闲体育事业对于国民经济发展的重要性，还能够培养更多的体育、素质、文化等多方面发展的新时代人才，为我国新时代的经济发展以及文化发展和健康体育发展事业做出杰出的贡献。

4.3 完善社会保障制度，引导人们积极参与休闲体育消费

目前人们对于休闲体育消费需求不足，其最根本的原因还是在于，乡居民对于医疗、教育、养老等问题有比较强大的焦虑感，不敢轻易消费。在这样的情况下，就需要我们更加努力的去完善社会保障制度，为老百姓解决后顾之忧，让他们在进行消费的时候不再有那么多的焦虑感以及压力感，促进他们的休闲体育消费需求，这样人们才会积极参与休闲体育消费。

4.4 加强户外休闲体育资源的开发与利用

我国蕴藏着很多的、丰富的户外休闲体育资源，但是因为开发的力度不够，导致很多具备良好休闲体育潜力的地方发挥不了其优势。在新时代下，休闲体育产业发展工作中的重中之重，就是要大力地去开发一些天然的休闲体育运动资源。例如：我国湖泊有很多，如洞庭湖有2789平方公里，太湖有2338平方公里，青海湖有4583平方公里，地方要充分地得用好这些优势，积极地开展多种多样的水上运动。我国也是一个多山的国家，山区地区可以充分利用好其地貌优势，开展一些野营、登山、徒步旅行等休闲体育项目。

4.5 发挥市场和政府的双重作用，推动休闲体育产业的发展

在经济全球化的发展背景下，市场经济体制逐渐得到了发展和完善，这对于我国体育产业的发展建设具有良好的推动作用。在该过程中，必须正确处理休闲体育发展进程所包含的市场和政府关系，目的在于确保各自功能和作用的充分发挥。首先，政府要应当主导休闲体育规模的要素流动，多制定一些利好的政策来，鼓励市场开展一些丰富的休闲体育项目，要避免一些行政的过多干扰。而市场的主要责任是关注经营规划，建设以及管理工作的落实，要为休闲体育设施的建设和场地资源的普及助力，同时也需要关注环境的综合治理工作的保障。只有通过市场和政府的双重作用，才能有效推进新时代下休闲体育产业的发展。

5 结束语

目前，我国休闲体育发展，还尚处于起步的阶段，还需要进行不断地探索与尝试。尤其是休闲体育产相关的投资还比较薄弱，人们参与休闲体育消费的欲望还不是很高，休闲体育产业发展还缺乏完善的发展管理体制，休闲体育专业人才缺失阻碍了休闲体育产业的发展。因此，建议新时代下在休闲体育产业发展中，要制定完善的发展政策，建立一套较为完整的休闲体育教育体系，通过利好政策来引领人们积极参与休闲体育消费，要充分地去发挥市场和政府的双重作用，加强对休闲体育资源进行开发与利用，以有效推动我国休闲体育产业的健康、快速、长足发展。

基金项目：北京工业职业技术学院科研一般课题：BGY2021

KY-41。

(作者单位：北京工业职业技术学院)

作者：韦春生

地方休闲产业发展论文 篇2：

融水县休闲农业产业现状与发展对策浅析

摘 要 融水县休闲农业产业发展仍处于初级阶段，存在一些亟需解决的问题，如规划不够合理、缺乏优秀人才以及宣传不到位等。为更好地发展休闲农业，推进一二三产业融合，需要采取相应的策略，如进行合理规划、构建高素质人才队伍、加大宣传力度等，确保融水县休闲农业产业的可持续发展。

关键词 休闲农业;现状;发展对策;广西融水县

休闲农业起源于19世纪欧洲乡村旅游，在20世纪三四十年代拓展到亚洲区域。20世纪70年代末，我国休闲农业产业开始发展。近年来，随着乡村振兴战略的提出，加上2014年《引导全国休闲农业与乡村旅游持续健康发展的通知》强调休闲农业产业与乡村旅游的发展，需以挖掘农业传统文化为目标、以促进农民就业增收为核心，促进休闲农业产业在全国范围内得到发展。

2017年，广西原农业厅颁布《关于加快发展休闲农业的指导意见》，明确指出广西休闲农业产业的发展现状难以满足实际市场需求，并对其发展目标、领导组织、人才培养等方面投入大力支持[1]。柳州市是广西最大的工业城市，融水苗族自治县位于柳州市西北部，具有丰富的生态资源，潜在客源市场巨大。当前融水县休闲农业产业发展已经具有一定的规模，分别推出了县城至元宝山休闲旅游、文化体验游等苗族民俗风情游以及金秋烧鱼体验、打同年体验旅游服务等项目，具有广阔的发展前景，然而仍存在诸多问题亟需解决。

1 融水县休闲农业产业现状

1.1 融水县基本概况

融水苗族自治县是广西唯一的苗族自治县，具有浓郁的民族风情，位于柳州市西北部，地处北纬24°47′～25°42′，东经108°32′～109°27′。融水县下辖7个镇和13个乡，各乡镇共下辖206个行政村(街)民委，1 660个自然屯，3 128个村民小组，总面积4 638 km2。县内具有丰富的旅游资源，有元宝山国家森林公园和九万山国家级自然保护区，生态环境优美，森林覆盖率高达80.85%，有“杉木王国”和“毛竹之乡”之称[2]。融水苗族自治县属亚热带季风气候区，气候条件优越，一年四季均适宜开展旅游活动，景色随季节、昼夜的变化而随之变化，是设计休闲农业与乡村旅游产品中可开发性的旅游资源。

融水县是农业经济、农业产业化发展的主要区域，近年来，融水县经济飞快发展，2018年全县实现农林牧渔业总产值27.55亿元，全县财政收入为60 196万元。县内交通便利，且通信发展较快，具有完善的供电及通讯系统，为休闲农业示范建设信息交流与物流提供了良好的条件。另外，融水县农业资源丰富，由于地处亚热带，水热条件好，加上地貌类型复杂多样，形成了以岩溶景观乡村山水田园风光和元宝山、九万山高海拔地区山水田园风光为主的自然农业景观，具体有元宝山梯田景观、白云乡枫木苗寨梯田、杆洞乡梯田和贝江流域及其他支流的山水田园景观等。加上浓厚的历史文化与民族风情，融水县由此具有了得天独厚的现代休闲农业产业

发展优势[3]。

1.2 融水县休闲农业发展中存在的问题

1)规划不够合理。融水县休闲农业产业的发展，普遍缺少整体规划，市场定位不够明晰，因规划缺乏科学性与合理性，无论是项目的开发与设计，还是对其进行布局，都存在一定的随意性与盲目性。尽管融水县组织的活动极具民族特色，但缺少可供游客参与的农业生产活动。对于一些娱乐活动，游客参与形式较为简单，且缺少特色，游客在参与活动的过程中仅仅获得了娱乐，缺乏知识与见解的获得。

2)农业功能开发单一。当前融水县休闲农业产业发展处于初级阶段，发展规模较小，暂未形成产业链，旅游产品同质化较为严重，缺乏自身的特色，休闲农业项目普遍是围绕烧烤、采摘、观光等来进行，缺乏创新性与独特性，导致游客对休闲农业的服务与产品关注不高。

3)缺乏完善的管理机制。融水县休闲农业的管理机制还不够完善，各个乡镇旅游点都是各自为政，暂未有效落实相关政策。同时，相关制度建设相对而言较为滞后，且服务水平还有待提高，尤其是在接待消费者餐饮、住宿等方面，需要进一步加强。

2 融水县休闲农业产业发展对策分析

2.1 转变观念

全国范围内，从中央到地方，不少省市县都开始重视休闲农业产业的发展，并将其作为现代农业新兴主导产业，深刻认识到休闲农业产业发展的作用与意义，能够将经济、社会与生态效益紧密结合，从而实现乡村振兴战略。为加快融水县休闲农业产业发展，地方政府需要进一步转变工作观念与工作思路，深刻认识到休闲农业产业发展的意义，并高度重视其发展，明确休闲农业产业的定位，将其定位到农业发展的新空间、都市旅游的新领域上面。另外，还要认识到休闲农业产业是融水县农业经济不可或缺的组成，从而采取相应的措施，进行做大做强。

2.2 合理规划

加快融水县休闲农业产业的发展，还需要制定科学合理的休闲农业产业发展规划，以此为方向，促进休闲农业可持续发展。1)应遵循因地制宜的原则来进行规划，保证布局具有合理性，且能够突出融水县地域与风俗等特色，可结合融水县丰富良好的自然条件，来制定具有可行性、适宜性的休闲农业产业发展规划[5]。2)要尽量避免重复建设，还需突出融水县的特色，对融水县苗族文化的内涵与实质进行深入挖掘。3)遵循立足全局、统筹规划的原则，确保规划具有整体性、协调性与前瞻性。

2.3 加强宣传

加快融水县休闲农业产业的发展，还需要通过多种渠道来加强宣传力度，宣传融水县休闲农业品牌，不断增强品牌的影响力。1)可以借助传统媒体或新媒体等来进行宣传，包括广播电视、网络、报刊等，不断扩大宣传效果，吸引更多的游客来旅游观光。2)可利用当地特色产业的节庆活动来进行宣传，或是通过发展大宗客户团队来加强宣传，也可组织并开展休闲农业旅游专项活动，从而推出融水县休闲农业产业品牌，不断扩大知名度与影响力[6]。

2.4 培养人才

加快融水县休閑农业产业发展在即，需重视人才的培养，应积极组织并开展职业培训教育，不断提升休闲农业工作人员的整体素质，特别需注重对管理人员、负责人的培训，确保管理服务水平能够得到提升，从而起到带头引领的作用。另外，还可聘请休闲农业专家来进行指导与培训，将先进的经营与管理方式传授给经营者，从而提升经营水平。

3 结语

融水县休闲农业产业的发展，具有得天独厚的自然优势，但同时也存在一定的问题，需要采取相应的措施来加快融水县休闲农业产业发展。

参考文献：

[1] 连丽娟.城乡融合背景下农业与旅游产业融合发展新模式的研究——评《全国休闲农业和乡村旅游经典案例》[J].林产工业，2019，56(12)：118.

[2] 杜文忠，席玮.休闲农业研究热点与趋势—基于CiteSpace可视化分析[J].世界农业，2019(11)：24-33，131.

[3] 肖卫东，杜志雄.农村一二三产业融合：内涵要解、发展现状与未来思路[J].西北农林科技大学学报(社会科学版)，2019，19(6)：120-129.

[4] 徐戈.乡村振兴背景下产业振兴路径研究——以新疆乌鲁木齐县休闲农业规划为例[A].中国城市规划学会，重庆市人民政府.活力城乡 美好人居——2019中国城市规划年会论文集(18乡村规划)[C].中国城市规划学会，重庆市人民政府：中国城市规划学会，2019：1282-1296.

[5] 温小林，孙德举，庄义庆.产业融合理论视角下的休闲农业产业发展——基于镇江市休闲农业发展实践与农业经济增长关系量化分析[J].江苏农业科学，2019，47(15)：26-28.

[6] 李萍，韦宁卫.广西休闲农业发展的机遇、短板及财政政策选择——以乡村振兴战略为视角[J].改革与战略，2019，35(7)：117-124.

(责任编辑：赵中正)

作者：潘庆松

地方休闲产业发展论文 篇3：

古城拉萨：藏文化焕发新活力

以文化遗产为核心的旅游文化、以幸福拉萨为内涵的群众文化、以藏餐为代表的饮食文化……这种以文化为内生驱动力而产生的新模式、新形态推动着这座古城向世界级文化旅游目的地迈进。

“坐上了火车去拉萨，去看那神奇的布达拉，去看那最美的格桑花呀，盛开在雪山下。” 10月1日18时40分，来自厦门的游客张怡还没下火车便情不自禁得哼唱起来。8分钟后，列车缓缓驶入拉萨火车站，张怡抵达了她梦了五年的高原圣地。

就在刚刚结束的“十一黄金周”期间，和张怡一样选择去拉萨旅游的人数达到68.34万人次，同比增长25.97%，旅游收入共2.76亿元，同比增长35.29%。

与如今络绎不绝的游客相比，三十多年前，拉萨的旅游业还是一片空白。1980年初，中央第一次西藏工作座谈会后，拉萨旅游业开始起步，筹备成立了拉萨市外事办公室(旅游局)，这片仿佛被遗忘在凡间的净土才热闹起来：仅当年就接待境外旅客1059人次，是西藏和平解放到1979年间接待外国人总数的40多倍。2006年青藏铁路通车以来，“出国容易、进藏难”的困境得到了缓解，拉萨旅游业迎来了新机遇的同时也面临升级发展的新挑战。

旅游唱戏：文化如何搭台?

每年6月，当雪山开始消融，青稞开始生长，一拨又一拨来自世界各地的游客通过飞机、公路、铁路涌入拉萨城。

“拉萨不缺游客。”拉萨市旅游局副局长马健说，“但是在许多内地人的观念里，在拉萨旅游，不是进宫殿就是进寺庙。很多游客来拉萨旅游，参观了大昭寺、布达拉宫两个点，连一天都用不了，就直接下林芝、去阿里。”

由于地处高原地区，拉萨旅游发展受天气和季节影响较大，旅游淡旺季明显。旅游业快速发展的同时，也面临着诸多挑战。拉萨人文旅游资源丰富，但之前对于宗教、民俗等文化资源的深层次挖掘较少，游客的体验环节缺失，导致游客在景区来去匆匆，无法深刻体验景区的历史、宗教和文化底蕴。

“拉萨不仅有闻名世界的布达拉宫、大昭寺、小昭寺等藏文化古迹，还集中了大批的古建大院和历史遗迹，是展示西藏民族文化和地域文化的重要窗口。”西藏自治区党委常委、拉萨市委书记齐扎拉介绍说，为了改变旅游面临的困局，拉萨开始深度挖掘当地特有的文化产业，用“文化兴市”战略推动当地旅游休闲产业发展。

位于尼木县的塔荣村，距拉萨市约140公里。这个听上去有些陌生的村名，正是被列入了国家级非物质文化遗产扩展名录的白面藏戏发源地。

78岁的老人欧洛巡巴是白面具藏戏第四代传承人。10岁时，欧洛巡巴便被挑选入尼木塔荣藏戏队，由此，他的一生便与藏戏深深牵绊在了一起。当欧罗巡巴意识到尼木塔荣白面具藏戏所面临的危险情况时，即使在农耕、秋收时节，只要藏戏“需要”他，他便放下手中农活，投入藏戏的表演与保护中，甚至连自己的孩子也“不放过”——小儿子普次仁如今也成了藏戏队里的乐师。

“直到我再也跳不动了，站不起来了，到那时候我就不跳了。我希望藏戏能像格桑花一样坚强地绽放，传播到更远的地方。”老人没有想到，他的梦想这么快就成为了现实。今年8月5日，以“花漾世界，幸福尼木”为主题的“2015首届中国·拉萨国际格桑花文化节”在尼木县吞巴景区举办。伴随着游客的到来，尼木塔荣白面藏戏表演、藏文字书法大赛、尼木藏香自制体验各类活动让这些非物质文化遗产“活”了起来。

“我们的目的就是让藏文化更好地融入到旅游进而展现给游客。”尼木县旅游局局长张世杰介绍，当天外来旅游人数达1000多人，为平日日均接待量的一倍之多。

像尼木县这样，用藏文化打造旅游精品，才能让游客留得住。

除了尼木县外，以纳木措、羊八井地热温泉、念青唐古拉主峰为核心吸引力的湖山羌塘旅游片区;堆龙德庆县南部、曲水县北部、林周县南部、达孜县西部的田园农业旅游片区;以拉萨河谷湿地、思金拉措等高原湖泊湿地、德仲温泉、日多温泉为主的地温泉旅游片区，通过318国道、109国道、202省道等骨干交通向外围延伸，利用各地的文化特色，共同打造了拉萨2小时都市旅游圈。

为集中展示西藏非物质文化遗产、填补拉萨新型旅游消费领域的空白，蔡公堂艺术观赏村、吞弥岭藏艺文博园、尼木三绝技艺展示区等重点文化产业项目快速推进。

而在拉萨城东，一个可以眺望布达拉宫的文化创意园区正在兴起。在拉萨市政府党组成员、西藏旅游文化创意园管委会主任朱梅品看来，拉萨文化产业的发展不受地域空间的限制，而且可以无限做大。朱梅品提出了一个半圆理念，总结为三句话：以科技表达创意，以创意诠释文化，以文化促进旅游。西藏文创园目前为止已经正式签约落地项目15个，正在做前期策划编制待规的项目也有10余个，总投资超过100亿元。

这种文化与旅游深度融合的背后，也意味着“文化搭台经济唱戏”成为了过去式。

未来之路：创新与融合的文明

“羌塘是我的故乡，牛羊生长的地方，金色的微风吹过1300年，美丽动人的故事流传1300年……”星空为幕、山川为景，五彩光影的变幻之间，观众被带向那遥远的公元七世纪：文成公主远嫁吐蕃的故事拉开序幕。

出长安，锦绣大唐宫殿楼阁层峦叠嶂;行险路，大河滔滔雪山皑皑;抵西藏，布达拉宫巍峨耸立;会赞普，成就和美汉藏姻缘。

“文成公主”和“松赞干布”互献了哈达，互敬了美酒，他们携手走向舞台前沿。此时音乐再次响起，歌中唱道：天下没有远方，人间都是故乡，有爱就是天堂。

演出结束，观众直呼精彩。

每晚9点半，这段汉藏和美的动人史诗便在西藏文化旅游创意园区内上演，逐渐成为拉萨文化旅游的必选项。

你可能很难想象，这部集合数十种藏族非物质文化遗产元素的《文成公主》史诗剧，从剧本撰写、音乐创作、选址、征地，到演员选拔、排练、首次公开演出，仅仅用了8个月的时间。“2011年底，拉萨决定以文成公主的历史故事为主题，打造一台实景演出，宣传汉藏民族交流融合。” 被任命为该项目组副组长的拉萨市委副书记、北京市援藏干部总领队马新明对《小康·财智》记者说，那些日子，大家都以“拉萨速度”在忙碌着，工作人员凌晨两三点敲开他的门商讨细节问题是“家常便饭”。

这样的“拉萨速度”收效很好，截至2015年7月27日，累计演出358场，接待观众55万余人次，共取得2.06亿余元的票房成绩。

“提升《文成公主》品质并常态化演出是拉萨‘文化兴市’战略不可或缺的一块内容。” 拉萨市委常委、宣传部长占堆说，以文化为牵引，推进中国西藏文化旅游创意园等多功能文化产业园区建设，让拉萨旅游业释放出新活力。

总面积约8.147平方公里的西藏文化旅游创意园位于拉萨河边的次角林村，相传是文成公主进藏后随行人员的聚集地。《文成公主》剧场仅仅是西藏文化旅游创意园区9大功能区中的一个部分。

车子开过迎亲大桥，一路从次角林村山脚开到半山腰的天堂草原，朱梅品兴奋地介绍已经在园区落户的各类项目，“落户园区的每一个项目都突出文化内涵和文化创意，突出文化促进旅游的理念。这里，会投资30亿元打造以电影《2012》场景‘诺亚方舟’为创意的未来世界主题乐园，可供游客在此体验未来世界;这里，计划整合中国影视界的优势资源，投资30亿元建设世界海拔最高的喜马拉雅影视城;这里是藏医藏药文化创业园、西藏唐卡文化艺术中心、民宿文化体验园、民族手工艺品体验基地……”

2015年5月10日，西藏文化旅游创意园区二期市政道路全面破土动工，次角林村有170多辆车辆参与园区的建设。事实上，自从园区建设以来，文化旅游产业的发展也为当地群众谋得了实实在在的利益。

“次角林村90%以上的家庭都有参与《文成公主》的演出，很多群众白天是农牧民，晚上是演员，连各家各户的牦牛、马、羊，都成了舞台上的‘明星’。演员在旅游旺季平均每人每月有2400元的收入;淡季不用演出时，每人每月有600元的补贴费用。” 次角林村党支部第一书记达嘎笑着说，随着园区的建设，次角林村低保户从2012年的51户200人锐减至4户16人。

以文化产业发展带动旅游产业发展，以旅游产业发展助推文化产业发展，让文化变得亲近，让旅游有了灵魂，同时也带来了拉萨经济社会的跨越式发展。

站在天堂草原，遥望布达拉宫。回想今天《文成公主》的火爆，你仿佛可以看到未来这个文化旅游创意孵化之地会变成什么样子：品茶、喝酒、看藏戏、买藏饰、住民宿。这里将成为一座以文化旅游为主导，集民俗文化展示、民族手工艺品产销、演艺娱乐、酒店休闲等于一体的藏文化世界总部基地、藏文化旅游产品标准输出地、藏文化创意发祥地，吸引着世界各地的游客验藏文化的魅力，享受休闲度假的乐趣。

以文化遗产为核心的旅游文化、以幸福拉萨为内涵的群众文化、以雪顿节为龙头的节会文化、以《文成公主》为拳头的演艺文化、以藏餐为代表的饮食文化，这种以文化为内生驱动力而产生的新模式、新形态也推动着这座古城向世界级文化旅游目的地迈进。

作者：周宇