中美公益广告论文提纲

论文题目：多模态隐喻视阈下的中美商业平面广告对比研究

摘要：随着科技的发展,人们进入了信息时代。非语言媒介和语言媒介在人们的生活中共同作用来传递信息。隐喻研究也从单模态研究发展为多模态隐喻研究。商业平面广告是商家传递产品信息的主要媒介。国内外基于多模态隐喻对广告的研究主要聚焦于公益广告、不动产广告、汽车广告以及其它商业广告,从多模态隐喻视角对中美商业平面广告的研究较少。本文尝试对中美商业平面广告中多模态隐喻的映射方式和隐喻类型进行对比研究,所运用到的理论有概念隐喻理论、多模态隐喻理论以及对文字和图像构成的多模态隐喻的映射方式的分类。对映射方式的研究表明中美商业平面广告中蕴含的多模态隐喻映射方式共有11种,其中共有的映射方式占7种。源域为图像,目标域为图文的映射方式是中美商业平面广告中最常使用的映射方式。目标域或源域隐含较少出现在商业平面广告中。商业平面广告中目标域的表征方式通常为图文或图。中国商业平面广告中九种映射方式的数量分布较为均匀。在美国商业平面广告中,源域图像,目标域图文的映射方式数量最多。对隐喻类型的研究表明本体隐喻在中美商业平面广告多模态隐喻类型中占主导地位。中美商业平面广告中最常使用的本体隐喻的次类型是工具隐喻。中国商业平面广告中最常使用的隐喻类型是结构隐喻的次类型情感隐喻。美国商业平面广告中最常使用的隐喻类型是本体隐喻的次类型工具隐喻。本文尝试对中美商业平面广告中多模态隐喻的异同点从认知的角度进行分析,主要从生理基础和体验哲学两个方面来解释相同点,从社会文化、社会制度和思想开放程度这三个方面来解释不同点。本文的研究结果可以为商业平面广告的设计提供借鉴和参考,提升消费者对商业平面广告中蕴含的模态和信息的理解,进一步证实多模态隐喻理论在理解和分析广告中蕴含的隐喻和多种模态时具有重要作用。

关键词：商业平面广告;多模态隐喻;映射方式;隐喻类型;对比分析

学科专业：外国语言学及应用语言学（商务英语）

ACKNOWLEDGEMENTS

ABSTRACT

摘要

CHAPTERⅠ INTRODUCTION

1.1 Background of the Research

1.2 Objectives and Significance of the Research

1.3 Structure of the Thesis

CHAPTERⅡ LITERATURE REVIEW

2.1 Studies on Multimodal Metaphor

2.1.1 Studies on Multimodal Metaphor Abroad

2.1.2 Studies on Multimodal Metaphor at Home

2.2 Studies on Commercial Print Advertising

2.2.1 Definition of Print Advertising

2.2.2 Studies on Commercial Print Advertising Abroad

2.2.3 Studies on Commercial Print Advertising at Home

2.3 Comments on Previous Studies

CHAPTERⅢ THEORETICAL FRAMEWORK

3.1 Conceptual Metaphor Theory

3.1.1 Definition of Metaphor

3.1.2 Classification of Metaphor

3.1.3 Working Mechanism of Conceptual Metaphor

3.2 Multimodal Metaphor Theory

3.2.1Mode

3.2.2 Definition of Multimodal Metaphor

3.2.3 Classification of Multimodal Metaphor Based on Conceptual Metaphor

Theory

3.2.4 Relationship Between Multimodal Metaphor and Metonymy

3.3 Theoretical Framework of this Study

CHAPTERⅣ RESEARCH METHODOLOGY

4.1 Research Questions

4.2 Data Collection

4.3 Research Methods

4.4 Research Procedures

CHAPTERⅤ RESULTS AND DISCUSSIONS

5.1 Contrastive Analysis on Mapping Ways of Multimodal Metaphor in CACPA

5.1.1 Analysis on Seven Shared Mapping Ways

5.1.2 Analysis on Four Different Mapping Ways

5.1.3 Contrastive Analysis

5.2 Contrastive Analysis on Metaphor Types of Multimodal Metaphor in CACPA

5.2.1 Ontological Metaphor

5.2.2 Structural Metaphor

5.2.3 Contrastive Analysis

5.3 Causes for Similarities and Differences of Multimodal Metaphor in CACPA

5.3.1 Causes for Similarities

5.3.2 Causes for Differences

CHAPTERⅥ CONCLUSION

6.1 Major Findings

6.2 Implications and Innovations

6.2.1 Implications

6.2.2 Innovations

6.3 Limitations and Suggestions

REFERENCES

APPENDIX