公益策划（精选12篇）
为了加深我院广大学子对公益的认识，提高公益意识，激发公益热情，弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，促进我院志愿者工作规范化、品牌化、项目化、社会化发展，为我院广大志愿者提供更高的展现能力实现价值的平台，院团委、青年志愿者联合会决定举办合肥学院第五届公益创意策划大赛，面向全院征集好的公益活动创意策划和公益知识宣传海报。
一、活动主题
公益精彩生活，创意源自你我
二、活动对象
学生组(全院全体在校学生，每组1人—4人)
集体组(全院学生组织，包括社团、志服队等)
三、活动时间
1、宣传时间：XX年4月20日-XX年4月27日
2、作品征收：XX年4月28日-XX年4月30日
3、复赛时间：XX年5月6日-XX年5月7日
4、决赛时间：XX年5月10日(星期六晚上18:30)
四、活动地点
决赛地点：三期大学生活动中心(一)
五、活动内容
本次大赛内容包括两大模块：
第一块为公益活动的策划，分为以下五个方面内容：A类为校园文明创建、B类为绿色环保行动、C类为寒暑期社会实践活动、D类为社区服务、E类助残扶弱。各参赛队可自行申报策划项目，进行公益活动创意的策划。
第二模块为公益宣传海报的设计：宣传海报的设计主题可围绕第一模块的五个方面，也可根据自己对公益的理解进行相关的设计。公益海报格式要求如下：色彩模式CMYK颜色,JPEG文件,尺寸不小于A4.
六、活动形式
(一)公益策划模块
初赛：
1、策划作品(无需挑选)可由所在系或组织的青年志愿者服务组织汇总，再上交至青志联办公室，也可由参赛者直接上交至青志联办公室。上交材料包括纸质版策划书及报名表，电子档发送至青志联官方QQ邮箱2225171640@diyifanwen.com;
2、青志联将根据策划大赛初选的评分标准，评选35份优秀策划，进入复赛。
复赛：
1、XX年5月3日公布进入复赛的策划名单，下发复赛答辩通知(口头答辩，以提问形式决定，每份策划三分钟);
2、XX年5月6日，5月7日(晚上)进行复赛，在复试中评选20份优秀策划，以综合成绩排名排出8份“优秀奖”(降序排列后八名)，余下12份进入决赛。(前20名策划需补交电子档，以便青志联存档)
决赛：
1、在XX年5月9日下午17点前参赛者务必将答辩PPT发至青志联官方QQ邮箱2225171640@diyifanwen.com;
2、由团委老师、学生干部担任评委，完成答辩后，评委们将根据公益大赛决赛评分标准对参赛者进行现场打分;
3、现场公布决赛成绩，并对获胜者颁发证书，团委将根据可行性的较高的策划予以经费的支持，将其项目认真实践。
(二)公益宣传海报模块
初赛：
1、各参赛同学请在XX年4月30日(周三)下午17:00之前将作品发至青志联官方QQ邮箱2225171640@diyifanwen.com，由系服务队统一上交材料，上交材料包括设计海报JPEG格式文件电子档，上交作品附带报名表格电子档及纸质档;(报名表作品简介部分包括设计灵感、设计理念及想达到的宣传效果等内容)
2、青志联将根据策划大赛初选的评分标准，评选25份优秀海报，进入复赛。
复赛：
1、XX年5月3日公布进入复赛的海报，下发复赛答辩通知(口头答辩，以提问形式决定，每份策划三分钟);
2、XX年5月6日，5月7日(晚上)进行复赛，在复试中评选14份优秀海报，以综合成绩排名排出6份“优秀奖”(降序排列后八名)，余下8份进入决赛。
决赛：
1、各参加答辩选手可根据自己的作品，针对其设计灵感、设计理念及想达到的宣传效果进行展示。
2、由团委老师、学生干部担任评委，完成答辩后，评委们将根据公益大赛决赛评分标准对参赛者进行现场打分;
3、现场公布决赛成绩，并对优胜者颁发证书，同时团委将出资将上述获奖作品制成成品海报，举办公益海报设计作品展。
七、奖项设置
(一)公益策划奖项安排：
根据评委评分评出：一等奖1名、二等奖3名、三等奖6名、优秀奖8名，并根据评委创意项打分评出最佳创意奖2名，颁发相应的证书。
(二)公益海报设计奖项安排：
根据评委评分评出：一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖6名，并根据创意项打分评出最佳创意奖1名，根据视觉布局项打分评出最佳视觉奖1名，颁发相应的证书。
八、相关工作要求
1、各系团总支，各青年志愿服务队要高度重视、精心组织，要加大宣传力度，充分利用校内宣传阵地，扩大此项活动的影响力;
2、参与决赛的参赛队请于决赛之前将策划的电子档以及PPT发送至青志联官方QQ邮箱2225171640@diyifanwen.com;
3、电子档和PPT上交后，任何组织和个人不得以任何理由进行更改和调换;
4、策划书模板、格式要求和报名申请表见附件。
团委
青年志愿者联合会
关键词：电视公益活动,策划,都市频道
为了扩大“回家的路”爱心手环公益活动的影响力, 都市频道分阶段做了详细、周密的宣传报道规划。第一阶段:9月份新闻报道与互联网融合, 线上传播9月10日, 《新闻夜航》第一时间报道了潘云池老人走失事件, 以及寻找老人的整个过程。同时, 《新闻夜航》的微信平台发起“回家的路”微行动, 每天在拥有百万粉丝的夜航微信平台上发布微友传来的关于寻找老人、孩子的求助信息, 平台开通以来, 已有25位老人重新与家人团聚。
9月13日, 《新闻夜航》微信中的微商城“夜航微店”推出“虚拟爱心手环”非实物产品, 给更多普通人奉献爱心的机会, “虚拟爱心手环”分为2元、10元和100元三种, 网友根据各自的实际情况选择捐资数量, 这些善款将统一购买爱心手环, 用来捐助贫困家庭的有需求老人。
《新闻夜航》通过线下活动“夜航社区行”将“爱心手环”的公益活动辐射到各地市, “社区扫码”活动也把微信推广与爱心公益相结合, 争取到更多社会力量的参与。
第二阶段:10-11月四场地面活动, 线下推广
10月21日, 都市频道率先接过爱的旗帜, 在一个月的时间内, 让这面充满温暖和力量的旗帜, 在哈尔滨、齐齐哈尔和佳木斯传递、飘扬。
一、直播展现充分、及时
(一) 场次多, 第一时间呈现爱心的汇聚, 最大限度实现与观众的互动, 第一时间呈现爱心汇聚的光彩。
(二) 内容丰富, 表现形式新颖, 每场直播都有“温暖故事”、“爱的全家福”、“爱心拍卖”这三部分内容构成。
二、新媒体与传统媒体融合
《新闻夜航》的微信平台发起“回家的路”微行动, 求助信息更广泛传播;同时《新闻夜航》微信中的微商城“夜航微店”推出“虚拟爱心手环”非实物产品, 给更多普通人奉献爱心的机会。
一、收视屡创新高
9—11月, 《回家的路》相关节目报道, 平均收视分别为4.92、5.01和4.52, 均略高于《新闻夜航》平均收视。
二、观众参与度高, 取得了良好的社会效益, 品牌建设再上台阶
直播和多条新闻片的播发, 吸引了多家爱心企业、多名爱心人士、近万名观众到现场参与, 进一步树立了我台的公益形象, 加强了都市频道与观众的联系, 取得了良好的社会效益。
三、全台各部门紧密配合, “拆围墙”屡见奇效
(一) 与节目运营中心、技术部门、安保部门、台办公室、广播电视各对接频率、频道, 配合紧密。
电视直播讲究团队协作, 而非单打独斗。节目宣传、场地协调、车辆调度、直播技术保障、安全保障等等各个部门互相配合与协助, 才能使直播顺利完成。
(二) 频道内各科组配合顺畅
频道打破科组实行项目制, 用最精干的力量完成了任务。很多同志同时肩负着日常科组的工作任务, 科学地安排时间, 提高工作效能, 发挥了重要的作用。在齐齐哈尔和佳木斯的两场直播, 都是直播结束当天返回。
(三) 《新闻夜航》扛起冲锋的旗帜
《新闻夜航》承担了为电视中心制作“回家的路”公益宣传片的任务, 同时也承担着宣传报道全台各频率、各频道“回家的路”活动的任务, 并为全台提供新闻采访素材。
从9月10日开始, 《新闻夜航》为全台采制“回家的路”宣传活动21次。播发其他频道、频率“回家的路”活动宣传11次。
(四) 都市频道为我台卫视研发、制作大型公益节目《回家的路》
都市频道品牌推广组为我台卫视研发、制作大型公益节目《回家的路》。通过邀请寻亲人或已寻回的老人家庭, 到节目现场讲诉自己的故事, 让观众感受亲情、孝道的同时, 展现整个社会对老人群体的关爱, 弘扬社会和谐主旋律。
四、下一步运营构想完善
1.继续日常寻人报道, 改变报道模式
利用《新闻夜航》热线和微信公众平台, 收集整理走失老人信息, 在节目中及时播发报道, 通过“讲故事挖细节”来展现新闻的温度, 同时继续做好关于老人身体健康以及心里健康问题的报道。建议家人更多的给予老人心灵上的安慰, 陪伴。除此之外, 及时以节目滚动字幕和微推形式进行辅助播报, 提高受众的关注率和范围。
2.依托节日设置节点, 策划主题活动
重阳节, 《新闻夜航》系列报道“回家的路”推出特别策划“让爱住我家”, 选取安达托老所的老人和于喜辉为报道的切入点。“龙江好人”于喜辉先后收留过二百多位流浪老人, 而年近六旬的她也即将步入老年的行列, 在奉献爱心的这些年里, 她先后送走了二百多位老人, 见证了老人们的人生最后阶段, 但这些只是印刻在了脑海里, 却没有影像留存, 我们希望在今后每年的重阳节, 都能够为这所充满爱心的托老所拍摄一张全家福, 用实际行动“记得爱、留住爱、延续爱”。同时征集感人的家庭故事, 在微信平台和节目中展示播出。
3.在常规报道和节点式报道之外, 再次拓延《回家的路》的内涵。
(1) 以子女回家为主线, 用记忆的碎片重新整合的过程来展现主题:常回家看看!
先说第一层含义。据我所知，坂茂在各国设计了大量用于公共利益、且非盈利的建筑。作为美国建筑名校Cooper Union毕业的高材生，坂茂放下身段，数十年研究可再生材料建筑，为卢旺达、日本神户、中国四川及台湾等地，受地震、海啸、飓风或战争影响的灾民设计，并指导居民自建收容所。我曾在德国汉诺威看过2000年世博会日本馆——一栋大跨度纸质建筑，该建筑寿终正寝后便“零落成泥碾做尘”，这正是对人居环境的慈悲关怀（想想我们身边有多少不可降解的建筑）！普利兹克评审团不乏慧眼，将2014年度奖颁给了作品并非“高、大、上”的坂茂，反映了对其建筑价值观的认同。
10年前，年轻的中国建筑师穆威只身一人浪迹欧洲，4年前他在上海世博会挪威馆国际设计竞赛中脱颖而出，并回上海建造其大作，继而留在国内。面临中国快速发展的城市化进程和巨大的建筑设计需求，设计禀赋超群的穆威完全可以用鼠标快速绘制大把的钞票，拖儿带女的年轻教师除去教学、研究和设计，还肩负着对家庭的责任，他岂能与公益建筑有交集？
留德7年的辰风先生回汉干起拉图尔（德语“自然”的音译）事业，目标之一便是使儿童直面自然，用自然物和低技术建“房”则是其具体内容。
思路已出，但导师难觅：哪有建筑师愿加盟这近乎公益的活动？其原因不外乎“非专业”和“少利润”。然而，当辰风与穆威相遇，化学反应发生了……作为世界级大牌建筑师的坂茂沉湎于非盈利建筑尚可理解，可作为建筑界新人的中国建筑师穆威从事公益建筑却着实让人感动。
再说第二层含义。传统建筑、尤其是传统民居，基于资源、地域及生产力的约束，必是节省资源和保护环境的，然而工业革命之后，技术进步导致人类欲望膨胀，建筑出现异化。中国近30年城市建筑快速发展，张扬尖叫、宏大叙事、高排放、大能耗成为中国当下的建筑现实。绿色建筑使用可生长、易降解、少排放、环境友善的材料，同时关注地域气候，这正是对当下社会、对子孙后代的最大公益。当我们的领导和建筑师放弃对虚荣、浪费的标志性追求并转而赋予其更多的生态关怀，建筑便越显其公益性。
当下的中国，在城市建设领域，关注公共利益还是一奢侈词。武汉湖泊星罗棋布，请看滨水空间，有多少已被具体的资本占为私有？抽象的人民之公共利益何在？看看汉口可怜的高密度城市空间，有多少保证基本生存的公共绿地？谁来保护公民的公共利益？资本的空间生产迅速蔓延！领导的眼光决定城市及建筑的品质和品位，我们期望具有宽阔眼界和人文关怀的领导；建筑师之工作关乎人居环境品质，他们不能是毫无道德约束的疯子。城市与建筑的公益性取决于领导及建筑师的眼光及敬畏之心。
建筑无法脱离社会文化，由architecture之词尾便可知其文化属性，没有关注公益的社会，何来公益建筑？
自闭症（也称孤独症），是指以严重孤独、缺乏情感反应、语言发育障碍、刻板重复动作和对环境的奇怪反应为特征的精神疾病，其一般在3岁以前就会产生症状，并会对患者造成终生影响，发病原因至今不明。由于自闭症儿童与弱智儿童在症状上存在着某些交叉相似，所以在许多国家都一度将自闭症当作弱智诊断。值得注意的是，此症至今也没有完全治愈的病例。在我国，现有自闭症患者50多万，边缘性自闭症患者将近200万。与此同时，我国自闭症患病率正在逐年上升，所以中国实际的自闭症患者人数远远超过50万。
近年来，少儿的自闭症在现代社会中发病率越来越高、越来越为人所重视的一种精神和心理上的疾病。其症状主要表现为，孩子不愿和人交流，整天沉迷于自己的世界，多数孩子不开口说话，生活自理能力差，学习有明显障碍，接触新鲜事物的欲望和能力较弱等等，严重的还会有自残或暴力的倾向。“自闭症”作为一种广泛性发育障碍疾病，80年代才在国内正式报道，其千分之一的发病率正逐步引起社会的关注。
美国、日本以及其他欧美国家在经济发展方面起步早于我国，在自闭症的研究和干预以及给予自闭症弱势群体的社会支持（包括政府、企业及社会各界人士的支持）方面处于国际领先地位，而我国在这一方面的发展还很不成熟，对自闭症的科学研究亟待加强，社会对自闭症的认识的严重不足、合格的治疗人员的极度缺乏、相关政策和法律没有出台或尚待完善等因素使我国的自闭症弱势群体面临着更多的困难，而我国边远地区的自闭症弱势群体更是困难重重。可以说，我国在自闭症弱势群体的公益领域还处在空白状态，有关自闭症的公益事业还尚处于初级阶段。
谁最先投身于自闭的公益事业，谁就能在其中最有可为。据此，我们本着自觉承担社会道义与历史良知的精神，积极投身于这项尚在萌芽的公益事业中！
1．2 公益目标：
以谷歌公司“创意改善社会，公益温暖中国”的公益精神和理念为出发点，为自闭症患者及其家长提供实际、有效的帮助。普及自闭症知识，弥补信息闭塞的地域限制；改善自闭症患者的问题行为，提高自闭症患者的社会交往能力；修复患者家庭的心理创伤。实实在在帮助自闭症家庭，用脚踏实地的行动履行社会责任，实践谷歌“益暖中华”的目标。
1．3受益群体：
A．自闭症的患者。作为患自闭症的患者来说，其作为主体是最直接的受益者。
B．自闭症家庭。自闭症家庭长期承担着异于常人的压力，特别是需要面对其他人不解的目光，他们的心理创伤，也是我们弥补的对象。
1．4预期成果：
A．贵州大学生公益团体将把自闭症作为他们的公益项目之一，将在今后吧对自闭症儿童的关爱活动持续下去。
B． 自闭症群体受到贵州各界的关注，贵州康复中心得到更多的资助，从而中心的条件将得
到更多的改善，能够让更多的儿童得到正规的康复训练。
C． 特困家庭得到资助，家庭困难得到改善，孩子将继续接受康复治疗。
D． 自闭症家庭之间，家庭与中心之间建立起一个方便，迅捷，持久的交流平台。
1．5 活动实施地点评估：
A.贵州省属于西部地区，经济较为落后，因此省内大学生对于公益活动的热情较高，消解了他们对自闭症的基本误区之后，他们将会重视自闭症群体，成为自闭症公益活动的一只主力军。
B.贵州省到目前为止，仅贵阳进行过两家自闭症宣传，其它市区及农村地区的宣传基本为零。因为对自闭症的理解误区贵州省各界对自闭症的关注程度很低，但也正是因为如此，在对自
闭症进行过科学宣传之后更容易引起人们的反响。
C.作为贵阳市自闭症康复中心的长期志愿者，我们能从康复中心得到第一手的详尽的确切的资料，同时也能够得到中心的大力支持。
1．6合作机构单位：
1．7项目时间表：
A．前期筹备：5月25日~7月1日
招募小组工作人员（5月25日~6月10日）
沟通平台建设（6月1日~7月1日）
合作社团磋商及协调（6月10日~6月25日）
招募自愿者（6月11日——6月16日）
自愿者培训（6月17日~7月10日）
资料收集（6月1日~7月1日）
B．中期执行：7月2日~9月1日
社团下乡（7月2日——9月1日）
沟通平台运行（7月2日~7月10日）
特困家庭调查核实及资助（8月1日~4日）
C．后期总结：（9月2日~9月30日）
校园展览（9月2日——9月10日）
总结报告（9月2日~9月30日）
1．8团队构成：论坛负责人，志愿服务负责人，下乡活动负责人，后勤负责人，1．9前期调研及暑期前准备：
前期准备阶段：
1.联系培训机构，搜集相关信息。如暑期师资情况、参与训练儿童人数及儿童训练所到达的程度、机构暑期工作安排计划、训练内容等；
2.与相关机构负责人员沟通协商确定暑期所需志愿者人数、对志愿者的要求条件、志愿者服务时间及其内容、机构对志愿者进行培训的计划等；
志愿者招募阶段：
1.请康复中心工作人员到学校开展主题为“孩子，我们与你在一起”的自闭儿童知识讲座1-2场；
2.制作招募海报、宣传单，申请在学校宣传栏内张贴海报，并发放宣传单；设咨询点、报名点，现场解答同学疑问，收集报名志愿者信息（若参与人数过多，还需面试筛选），确定最终志愿者名单并公布。
志愿者培训阶段
1.组织志愿者参观培训机构，了解自闭症儿童病症及其特点；
2.由康复中心训练老师向志愿者教授自闭症儿童培训的几种常见基本方式，如应用行为分析法(Applied Behaviour Analysis, 简称ABA)等，志愿者可在掌握上述培训理论的基础上推陈出新，提出新方案。最后通过和专业老师探讨研究，制定出暑期志愿者对自闭儿童培训的最佳方式。
1．10暑期活动具体计划：
二 实施阶段：
7月17日——9月1日志愿服务阶段：
1． 与康复中心联系，进行定期志愿服务。
2． 在康复中心老师的指导下，按照制定的方案与患者进行沟通引导。[可参考：1）感觉统合训练；2）高频音乐疗法；3)激活大脑的特殊教学方式；4)“迪普音”音乐疗法] 7月20日——8月5日募捐及赞助阶段：
1． 在人流量大的地方设立募捐点，并派发宣传单。
2． 与商家联系并确认赞助事宜。
8月1日——4日调查核实阶段：
1． 与康复中心联系，在允许的情况下调取被资助人的资料，核实。
2． 通过其他渠道多方了解被资助人的具体情况，以确保每分钱都用的正确。
8月5日左右互动游戏阶段：
1． 组织被资助家庭，康复中心工作人员，自愿者参与互动游戏。（注：游戏项目可请教康复中心训练老师，以确保游戏内容能够让自闭症患者参与。）
2． 游戏结束后，当场发放资助金。
3． 活动结束后合影留念。
三 活动总结阶段：
1.举行志愿者总结大会，展示活动成果，表彰优秀志愿者；
2.在社会进行“了解自闭症知识，关爱自闭儿童”专题宣传活动，展示活动中所拍摄的照片、志愿者心得体会等，让更多的人走近这个特殊的群体里，呵护他们，关爱他们。
校园是我们美丽的家，为进一步推动我校和谐校园，文明校园，洁净校园的发展，为了提高同学爱护校园、保护校园的意识，以实际行动来承担起我们维护校园整洁的责任，我们建工学院预备党员组织了一次“奉献你一小时，为校园整容”——“清洁校园”的公益活动。本活动旨在提醒大家保持校园环境，同时也加强预备党员的凝聚力和在同学们心中的影响力。具体活动如下：
一、活动主题：
“清洁校园”公益活动 ——“奉献你一小时，为校园整容”
二、活动方式：
走进校园，打扫卫生一小时。由于校园有专门负责清扫垃圾的人员，所以我们的活动对象主要是针对校园中的卫生死角。容易被打扫卫生的阿姨忽略，而又是垃圾聚集比较多的地方，例如：窗台窗户，楼道排水沟，蜘蛛网等，从根本上清除卫生死角，并提高大家关注卫生死角，不要乱扔垃圾的意识。
三、活动时间：
2012年5月27日下午15：30
五、活动地点：
建筑工程学院桃李1号楼
六、活动流程：
1、召集同学，同时，组长策划整个活动流程及详细分工等。
2、活动地点包括楼道、楼梯、办公室、教室。第一组负责一楼所有教室、办公室及楼道，第二组二楼，第三组三楼，具体人员安排根据参加活动人员再做调整。
七、活动预期效果：
一、活动目的：
为了帮助小学生和初中生树立对学习的信心，提高他们的成绩帮助他们解决生活中所遇到的一些疑惑；同时也为我们大学生提供一个锻炼自我的实践平台，丰富了大学生们的课余生活,真正意义上提高大学生的交际能力和实践能力。
二、活动时间和地点：
时间：每星期日上午，活动当天早7：30在交通站牌前的草地上统一集合，乘车前往。
地点：安庆路街道办
三、主题：公益课堂，志愿服务
对象：一些小学及初中学生
四、活动的意义：
帮助公益课堂的学生们树立信心、提高成绩、健康成长，使他们的学习在我们志愿者的帮助下得到提高。同时也丰富了大学生们的课余生活,增进大学生对社会的理解,提高大学生的社会交际能力,增强大学生的服务意识，展示当代大学生的魅力与风采。把大学生们学到的知识真正应用到实践中去,为以后走上社会积累一定的经验,提高了大学生的综合素质，给大学生提供一个锻炼的机会和展现自我的良好的一个平台。
五、活动的具体流程及一些要求
1，通过安庆路街道办公室街道办收集需要公益课堂的家庭。我们与他们进行交流，了解他们的孩子的学习情况，并确定本学期需要做公益课堂的学生，确定学生数进而确定公益课堂老师数目。
2，根据每个孩子需要重点学习巩固的科目不同，不同的公益课堂的老师所擅长的科目也不尽相同。所以根据每个孩子的需要重点补习内容，公益课堂内部讨论每个老师所教的学生，保证每个老师对于学生的提问要得心应手。
3，每一位志愿者对学生度都要本着认真负责的态度，学会调动一些学生对学习的积极性。志愿者不能只当学生做题的机器，要引导学生自己去思考，让学生自己去体会解题的快乐，从而培养学生对学习的兴趣使学生能从公益课堂中获益。
4,每一位老师都要时刻注意学生的学习是否在状态内，对一些好走神的学生要想一些办法去调整他们，使他们重新回到学习状态中，从而提高他们的学习效率。
5，在学生休息时间可以和学生一起玩一些小游戏或者谈谈心，使学生能和自己和谐相处。
7，在公益课堂中表现优异的志愿者，给予表扬；在学期末，可以让学生给自己的老师打分，得分最高的志愿者将给一些奖励。以此来提高志愿者的工作积极性。
8，志愿者在辅导过程中应试着去了解学生，针对学生运用不同的辅导方法，努力将课堂效率提到最大化。
9，我们相信只要我们志愿者能带着一颗认真负责的心去做这份工作，我们一定可以帮助在公益课堂中学习的孩子提高成绩，树立信心，让他们健康成长。
六．活动总结
一、“新、奇、特”的策划是成功的前提
图书馆讲座活动作为一项公共行为, 目的是传播文化知识, 传递资讯信息, 建立和谐融洽的关系, 需要的是公众注意力和参与。
策划是读者讲座活动成功的前提, “凡事预则立, 不预则废”, 周密的策划, 增大了读者活动实现预期效果的保险系数, 使活动目标和公众对象准确无误, 使内容与形式合理有效。策划进行的是创新应变的谋略与技巧, 通过创意, 以“新”、“奇”、“特”和具有艺术美感的讲座活动来吸引公众。
“八桂讲坛”十分注重策划。在创建“八桂讲坛”之前, 广西图书馆就进行大量的调研工作, 结合自己的实际情况, 依据广西的区域文化特色, 在以往图书馆讲座的基础上, 重新策划和整合开办的。一是选题定位注重特色。在策划“八桂讲坛”的定位上, 始终把面向社会、面向大众, 传播先进文化, 普及科学知识, 提高公众科学文化素质为目标, 因此, 把讲座定位为“讲坛”而不是“论坛”, 主要是基于“讲坛”普及面更广些。在选题上, 始终坚持“三贴近”, 即贴近读者、贴近生活、贴近实际的选题原则, 关心时事, 关注热点问题, 关注读者需求, 并突出民族特点, 针对性地选定了“广西文化”、“热点关注”、“美好生活”三个主题系列讲座。通过演讲广西的民族精神, 进一步加深广大读者对广西本民族文化认识。二是高标准地选定主讲嘉宾, 主讲嘉宾的选定是讲座工作的重要环节, 坚持内外并重, 采用聘请、邀请、推荐主讲嘉宾的方式组建讲座专家队伍, 邀请区内外权威专家, 有成就的广西名家、学者、教授做客讲坛, 由名家、资深人士、学者和教授组织建立讲座专家队伍库, 保证主讲嘉宾的权威。
二、合力造势树形象是重要环节
每项大型读者活动都是一个系统工程, 以讲座为例, 从积累资料、确定主题、选择讲师、筹措经费, 到媒体宣传、听众组织、现场服务, 乃至资源的归档保存、公开发表、建数据库等延伸服务, 整个流程需要周详的组织安排。这就必须广泛调动各方面的人力、物力、智力等资源, 共同为讲座活动出谋划策、贡献力量。
“八桂讲坛”很注重与各部门及媒体的合作, 形成合力, 借助媒体的强势传播报道、宣传“八桂讲坛”的各个活动。听众是讲座的核心, 无论合适的选题, 还是合适的主讲嘉宾, 其最终落脚点还是广大听众, 听众的参与程度, 是做好讲座的关键要素之一。一是做好计划安排工作, 讲座每月提前计划安排, 馆内宣传, 网页发布, 每周发放宣传单, 张贴海报, 详细介绍讲座的内容, 讲师的资历等情况以吸引读者;二是精心组织听众, 针对主题内容, 深入到协议单位、社区、企业、学校等做宣传、组织听众;三是加强与媒体合作, 做好宣传工作, 通过与电视台、报纸、网站等新闻媒体的合作, 进行主体化传播, 让读者、听众、社会广泛了解图书馆的讲座, 从而扩大社会群众的参与和提高“八桂讲坛”的社会知名度和影响力。
三、精雕细节是成功关键
亮点就在细节, 细节决定成败。讲座活动作为图书馆的“外向型”产品, 与公众、社会发生现场的零距离接触。讲座活动的成败好坏直接影响着图书馆的形象、声誉。活动给我们成功与失败的机会只有一次, 它不同于电影、电视能拍三、四组镜头, 最后再重新编辑。一些活动因策划不到位, 对细节问题缺乏考虑, 没有做好。为此, 关注每一个细节, 把每一个细节成功, 是办好读者活动一个不可忽视的环节。“八桂讲坛”在细节方面颇下功夫, 表现下列几个方面:一是和而不同、兼收并蓄。在做好学术性较强的讲座之外, 着力开展大众性读者的讲座, 发展个人及集体听众, 不断扩大各类听众群体, 逐步形成相对稳定多层次的听众群体;二是方便读者、发挥馆舍资源的作用。主要利用周末时间组织开展各类讲座, 充分发挥报告厅的作用。既在馆内设立固定讲座, 也要针对服务需要组织流动讲座;三是将图书馆讲座与共享工程资源建设结合一起。对讲座资源通过信息技术手段进行采集和数字化加工制作, 建立讲座资源库。并注重讲座资源的衍生产品的开发利用, 制作讲座出版物和音像制品供读者利用。通过信息和网络技术在本馆网站上设置专栏, 利用互联网进行传播;四是经费支持。将讲座经费纳入正常的读者服务经费预算之中, 确保讲座工作的正常开展;五是设计标识。以“八桂讲坛”的图标为标识, 努力使之成为家喻户晓的文化标识;六是建立主讲人资库。向社会各界邀请区内外政治、经济、文化、艺术、军事、法律、科技、教育等领域的专家、学者及权威知名人士, 建立主讲人资源库, 逐步形成热心公益事业的讲师队伍;七是妥善解决讲座内容的著作权问题, 与主讲人签订相应的著作权使用法律文件, 确保讲座资源合理使用。
四、营造优势, 塑造品牌
品牌是指事 (物) 在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征, 它体现着公众对该事 (物) 的认知与评价。品牌的作用主要表现在:一是为该组织的长期发展战略提供活力帮助, 使组织长久的存在, 并获得发展的活力, 保持竞争的优势。良好的品牌形象具有强大的辐射功能, 对公众的价值取向, 文化修养, 审美趣味, 及社会文化的发展会产生潜移默化的影响;二是提升竞争力。随着经济的发展, 人们在选择服务时往往选择质量高、性能好的服务, 良好的品牌具有较强的社会号召力;三是使公众对产品产生偏好。品牌形象是树立在社会公众心中的, 品牌形象一旦得到公众的认同, 就会与公众建立一种感情;四是在市场中建立自己独特的市场地位。品牌最重要的作用在于利用其形象区别于其他一般服务与产品, 从而形成自己的市场地位。
品牌的塑造遵从三个原则, 一是民族化原则;二是求异原则, 在塑造品牌的过程中, 能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。个性化是品牌形象塑造中非常重要的一个环节;三是长期性和兼容性原则, 组织形象是一个整体, 包括各个子系统, 各子系统协调一致, 相互配合, 共同发展, 最终创出知名名牌。
“八桂讲坛”的品牌塑造也同样遵循了上述三原则。在定位问题上, 充分地考虑到地域传统人文环境, 考虑到广西区域民族的文化特性, 刻意凸显广西民族文化元素方面的内容, 专门设置一个“广西民族文化”模块, 在实践过程中, 主打“广西民族文化”模块, 着重组织开展“广西民族文化”方面系列讲座和展览, 因此, 在品牌塑造方面很好地贯彻民族化原则, 产生了广泛的社会影响。“八桂讲坛”在求异原则方面也有其独到之处, 求异原则的精髓就是展现出自己品牌的独特性, “广西民族文化”系列最能展现“八桂讲坛”自己品牌的独特性, 因此, “八桂讲坛”在公众心中留下深刻印象。此外, 始终把塑造“八桂讲坛”品牌形象与其他各子系统协调一敛, 相互配合, 共同发展。把加强品牌建设作为单位的重要课题, 作为单位发展的战略性问题, 更有利于把品牌形象和单位发展结合起来。同时, 广西图书馆强调树立全体员工的品牌意识, 使员工共享品牌知识, 熟悉品牌识别, 理解品牌理念。得益于图书馆整体的品牌塑造意识, “八桂讲坛”这个品牌在很短的时间内成为了广西文化服务领域的一个知名品牌。
参考文献
[1]王金花.公共图书馆读者活动模式[J].科技情报开发与经济, 2011, (16) .
公益需要号召，但更需要行动。作为公益的主力军与倡导者，企业公民都在思考以上问题。而华硕今年举办的大学生科普志愿者活动，展示了“改变世界”的力量。
“IT宅改变世界”是华硕在今年开展大学生科普志愿者活动时提出的颠覆性口号。
IT宅是网络时代的新兴群体，他们电脑技术超群，生活、社交、娱乐、购物都依赖于网络，就是不爱出门。他们被认为是公益的半绝缘体，但是他们同样有着年轻人的激情，也有帮助他人、改变世界的意愿。
作为数码领域的领导企业之一，华硕以更为2.0的公益方式，调动IT宅们的公益积极性，给了他们一次发挥自身优势参与公益活动的机会。
“如果你用一天时间打DOTA、逛淘宝，也许，你可以用一分钟时间解决华硕大学生科普志愿者的一个技术难题，从而帮助他人提升自己，甚至改变整个世界。”
“IT宅改变世界”活动开始于今年7月，以“IT宅公益海报设计”和“阿宅公益体征集”为序曲拉开了线上公益活动的大幕。此次公益活动以Asus华硕电脑人人网主页为首发平台，以创意、公益为源头迅速引爆开来。活动开始短短两周，就收到了上百位网友的公益海报和原创阿宅公益体，并在网络上引起逾千人围观。
在众多网民的热情参与和讨论中，活动的重头戏“IT宅改变世界”—“阿宅后援会”随之展开。作为线上智囊团的IT宅们，除了能通过人人网、微博平台第一时间掌握小志们的公益动向外，还要完成更加艰巨的任务—线上解答志愿者在公益行动中遇到的技术难题，与线下志愿者合作，帮助乡村的人们改善生活。创新的活动模式，让IT宅能够发挥优势，加入公益行列，产生更强的公益行动力。
小昕，华北电力大学大三学生，他与五位室友都加入了“阿宅后援会”。小昕每天准时守候在Asus人人平台搜集“IT宅改变世界”的“小志每日一问”，通过站短形式通知“战友”，无论何时何地，小昕和同学们都会上网搜寻解决方案，然后由小昕选出最佳方案回复到当天的日志中。最晚的一次，小昕上传完解决方案已是凌晨3点多了。像小昕这样热心的网友还有很多，他们不仅解决了志愿者遇到的各种难题，更在精神上支持、鼓励着志愿者。
华硕大学生科普志愿者行动的志愿者梁小璐同学表示：“通过这次公益行动，我得到了网上很多很多朋友的援助，他们的鼓励给了我很大动力，我感觉做公益并不是一个人的战斗。感谢那些在网络上为我们提供技术支持的IT宅们。”
据主办方统计，加入此次“IT宅改变世界”活动的“阿宅后援会”成员为1243人，帮助志愿者解答了许多IT难题，提出的有效解决方案为2971个，得到网友逾万条回复和鼓励。网友积极参与不仅印证了“IT宅”对公益事业的热情，也为他们找到了一条适合自己的参与公益活动的方式。
“华硕的理念是崇本务实，这同样也是我们在践行公益理念时所坚持的。”此次活动的负责人表示，“我们希望找到更为多元化的方式，找到能让更多人参与公益的渠道，切实帮助中国公益事业发展。”
在此次活动中，华硕不仅从财、物、人等方面对贫困地区进行援助，更通过自己的品牌影响力和平台优势，与社交媒体资源进行整合，打通线上线下公益链，有效地串联起个人、企业、机构和需要帮助的人群。相较于常见的钱物捐赠，华硕大学生科普志愿者队伍已经形成了自己的传统，拥有激情、充满梦想的他们在公益活动中传递着自己的力量，以独特的方式为需要帮助的人排忧解难，他们通过这种方式肩负起社会责任。
对社会而言，一次公益活动的价值更多体现为其背后的意义：“IT宅改变世界”不仅关联了公益链中的“供”与“需”，将原本游离于公益活动边缘人群的力量聚集在了一起，更让“IT宅”找到了上网消遣之外更有意义的网络生活方式。
二.主承办单位：甘肃农业大学自行车协会
策划承办单位：兰州交通大学自行车协会、西北师范大学自行车协会、古道瘦马骑行俱乐、紫英志行社骑行俱乐部
三.活动背景：粮食与人们的生活密不可分，现如今，由于全球变暖，环境恶化，气候反常，一些地方种的粮食颗粒无收，使得粮食短缺，粮价飞涨，许多人连最基本的温饱问题都难以得到保证，忍饥挨饿地过着凄惨的生活。而与此相反，在我们的身边浪费粮食的现象却屡见不鲜，有些人甚至对此毫无愧疚感，以此为乐，以此显富。
四.活动目的：通过此次骑行游街活动，旨在让人们进一步加深对节约粮食重要性的认识，提高人们的节约意识，减少甚至消除餐桌上的浪费。
五.活动时间：xx年10月26日9:00—12:00
注：下雨推迟
六.活动地点：兰州市，主要活动地点为兰州西站、中山桥、西关十字、东方红广场
七、申请场地及物件支持：无
八、活动安排：
1).绿色游街健骑
2).我光盘，我自豪，市民互动合影留念;
3) .“我是光盘族”餐馆宣传，鼓励打包;
4).“我们一起光盘吧”，万人签字活动;
5). “我光盘，我骄傲”调查问卷填写。
九、参与单位：
参与单位及负责人
古道瘦马骑行俱乐部 谢小英
紫影志行社骑行俱乐部 谢小芳
西北师范大学自行车协会 余沛东
兰州交通大学自行车协会 胡玉
甘肃农业大学自行车协会 李兴福
十、安全措施：
1. 各参与单位在出发前务必对其所在单位中的参加本次活动的所有人员讲清楚骑行过程中的安全问题常识以及如何正确自我保护、正确避让车辆、正确的在骑行队伍中跟队，出发前务必检查好自己的自行车，以免骑行过程中突发意外;
2. 各负责人每人至少带一套修车以及安全求助物品各一套(包括修车工具、紧急救助药物等)以备救急;
3. 参与本次骑行活动的所有人员在活动过程中必须服从指挥，骑行过程中不可擅自离开，如有急事必须给自己所在单位负责人说清实情后才可离去;
4. 骑行过程中一旦出现意外，由受害者本人所在单位负责人、致使本次意外发生的人员、主办方负责人和受害者本人四方共同承担责任
5. 骑行过程中所有参加活动人员必须严格遵守交通规则;
6. 如发生摔车，撞车等突发事件，情况不严重则由身边队员协同解决，情况严重则及时拨打120;
7. 自行车突发情况，轻者自己或者与身边队友协同解决，重者退出骑行队伍;
尊老敬老是中华民族的传统美德，作为大学生，在这个经济突飞猛进的社会，不仅掌握专业知识，更应懂得关爱老人。在我们师大老校区，有这么些值得我们尊爱的老人，三尺讲台带走了他们的青春，而今已年迈的他们，需要我们得到我们的关爱。我们每个人都要经历少年、青年、壮年、老年的人生道路，这是自然的不可抗拒的规则。而在这种规律面前，我们更应该本着善良温暖的心，为这些已步入迟暮之年的老师们贡献我们的力量，尊重老人，敬爱老人，说到底是尊敬自己，敬爱自己。百善孝为先，懂得孝顺长辈的我们，也应懂得敞开心扉去关爱这些老师们，带给他们快乐，带给他们祝福。
二：活动的目的及意义：
目前，我们退休老教师，他们缺少关爱，缺少文化娱乐，我们利用大学生团队的优势，组织同学们去家属区看望老人，给他们表演节目，带去温暖。为退休老人们带去心灵上的慰藉，让他们感受到青少年的朝气和温暖。增强同学们的社会责任感，从中学会关爱，学会感恩。 三：活动名称：“青春伴夕阳，爱心暖师情。”
三：活动目标：师大退休老教师
四：活动参与者：师大本科生及研究生
五：活动开展
(一)活动前期准备：
1、试先联系好退休老人，确定活动的开展及内容。2、 组织参加人员， 在开会的时候组织好人员并作分配， 指定组长负责人。3、安排好活动的场地。
2、活动时间：本周六
3、活动方式
1.统计好总共人数(人多的话可分成小组)。
2.计划好交通路线，可乘坐公车或自行打的，费用自付。到师大老校区门口集合。
3.开展慰问，表达心意，并同时和退休老人们进行初步交流，可分别自我介绍等
4、在活动之前准备一些适合与老年人一起进行的游戏
(1)你画我猜
(2)削苹果比赛(削完给老人们吃)
(3)讲故事
5、活动主题：春天来了，师大老校区景色如此的美丽，让我们和老教师们一起在校园内欣赏着美丽的景色并用相机留下你美丽的影子吧!喜爱拍照的同学，让我们与老教师们相约在这美丽的春天吧!
6、成果展示:
在活动结束后将照片等张贴在学校宣传栏内，取好标题，为下次的活动做好准备。并且得到良好的宣传
六：注意事项
(1) 行为举止大方得体，注意措辞，态度温和，面带笑容。
(2) 注意老人们的情绪变化，切忌大声喧哗。
(3) 注意安全。
李连杰：用来活着，喘气。
中国财富：此次你专程到深圳参加“为爱奔跑”马拉松比赛，这算是中国举办的首次体育慈善活动，你如何评价？
李连杰：国外有一些惯用的手法，我们可以学习、探讨。我们可以持想象、创造的空间。我们还可以搞万人太极拳，找上万人来筹款。只要你去想。
我一直在说，没时间等不做的理由永远是借口，想做没有借口，只要我想。你想周末去看看母亲，只要你想，就会找时间。心动，一切都会动，心不动，一切的原因都会造成其不动。
中国财富：无论什么方法都可以为公益慈善所用？有人指责说现在很多公益手段被滥用。
李连杰：如果是为了公益推广，鼓励人人参与，营销的方法会有积极的作用。公益慈善比较复杂，并不是简单地倡导人人推广的方法就可以改变公益结构。体育慈善活动都偏重于传播这种理念，但壹基金所做的不仅是传播人人公益、人人参与的理念。
我一直强调，如果我连一个月一分钱都不捐，一个月不做一小时义工，那我是没有权利去说公益慈善弊病的。因为你还没有参与游戏，不了解其中的规则。如果你参与了，指责会更加有效，我不希望只存在指责，而放弃参与。
中国财富：壹基金发展到现阶段有没有遇到困难？
李连杰：在中国公益慈善发展之路上，碰到结构性问题不可避免。但壹基金发展三年了，必须对公众有一个交代，出生的阵痛已经过去了。
如果没有问题，就不需要工作，壹基金也一样，社会问题都解决，就不需要壹基金。具体说，区域性公募性基金会在公募权上很难辐射到全国，虽然我们仍在迂回做很多事，但是无法做到全国性公募基金会那样顺畅。
中国财富：你的意思是，壹基金还要变身为“全国性公募基金会”？
李连杰：人类是一家人，这是壹基金的理念，每个人出点钱出点力，把家庭环境弄好，这个家不可能只在深圳，只在某个领域。我们现在面对的是，在没有出台新的国家政策前提下，必须“迂回救国”，以及发挥在黄灯中继续前进的本领。红灯就是法律，如果你闯红灯就是非法了。壹基金绝对不会闯红灯。黄灯只是可以不可以之间。
中国财富：壹基金刚开始是和中国红十字会合作，你怎么看中国红十字会最近发生的事？
李连杰：壹基金自出生之时，就具有全国公募的基因，需要找一个有全国公募资格牌照机构来挂靠，这是那个时候必须做出的选择。红十字知道壹基金有一天会长大，合约中壹基金的业务范围比中国红十字会的范围还广。这是特殊情况下的过渡发展，在整个过程中，我都感恩中国红十字会。
公益界出现郭美美是件好事，证明中国民众更加关注公益慈善了。以前，你让我捐钱就完了，也不问钱用到哪。现在人们不但问，还要嚷嚷着问，这将进一步推动公益慈善的发展。
中国财富：壹基金怕不怕被嚷嚷地追问？
李连杰：如果内功完全没练好，被人一打，没人帮你防守，就出事了。壹基金面对的可不是一个郭美美的风险，因为所涉及的面很广，而且参与人数很多，都是个体在参与。
中国财富：你对壹基金工作人员最重要的要求是什么？
李连杰：中国慈善事业经过这么多年的发展，可以看到各种各样的问题，但是壹基金必须坚持的原则是，严格遵守国家的法律法规，但法律法规的空白地带我们可以去探索，这也是壹基金的精神。对于壹基金工作人员来说，贪污腐败绝对不允许，没人情可讲。不管是全职，还是兼职，我一直坚称自己是志愿者。
中国财富：每人每月一块钱，你原先的想法现在落实得如何？
李连杰：这是我永远的梦想。我并不是只看到筹款额达到了一亿，或是完成了国家的什么指标，扶持了多少人。壹基金的梦想是每人每月一块钱，每人每月一个小时。既是造血，还培养公益人才，培养人心，非常重要。我不知道什么时候才能完成这样的梦想。我想要到我们成为全国公募基金会，才有可能解决这个问题。那我们就想办法“迂回救国”，或许可以先找一个最可靠、最信得过的全国性公募基金会联手。
中国财富：壹基金成为公募基金会近一年，定位似乎发生了一些改变？
李连杰：壹基金就是一个公益淘宝商城，主要在结构上搞批发。游资不知道草根NGO需要什么，就像生产商、供应商不知道怎么去批发、零售。所以需要一个大的平台，利用集体的力量去孵化NGO，让供求双方可以在这个平台上清楚地看到交易过程。
壹基金现在的状况是，从游击队的心态转向个体户心态。还是游击队时，我们拿着钱，哗地一吆喝到广州卖衣服去，亏了也没什么事，再捣腾，有点像当年井岗山打土豪分田地，这边说干了分了，只要有好事就去做。但现在随着更多企业家加入壹基金，必须不断调整，走向制度化发展。
品牌公益是品牌发展的一种社会身份, 起源于公益发展的社会要求。从外部环境来看, 这样的历史环境对品牌提出了更高的社会要求, 践行公益成为品牌必须履行的义务与社会责任。从内部发展来说, 品牌对于公益的践行更是沟通品牌与受众心理的有效途径, 恰当的公益行为能够使受众产生良好的情感共鸣和品牌信任感, 从而进一步的促进品牌的经济效益。从这一点来看, 品牌公益实则是以品牌或企业为核心, 进行具有商业性质的公益活动。
(一) 品牌公益的发展概况
公益道德与品牌效益间的矛盾在品牌公益发展中愈演愈烈, 稍有偏差的公益就可能被公众舆论所指责、抨击和抵制。对于公益的敏感, 往往会导致两种极端的品牌公益行为。一种将公益变成彻底的营销, “用10万做公益, 用100万做后期的公关和公益营销, 从而达到1000万的经济效益, 这样的激进营销方式致使了公众的反感”。借助公益营销获利造成“品牌的伪善”。而另一种则是对于公益洁癖的过分看重, 导致品牌在进行公益时全然摒弃了商业性质, 成为做好事却不留名的“哑巴公益”, 不能够有效地借势公益促进品牌发展。极端公益的畸形发展致使了公众对于品牌公益本能的不信任和质疑, 更产生了一种外国大品牌的优越和国内中小品牌不作为的误解。
(二) 品牌公益发展的阶段划分
品牌公益的发展基于社会公益发展的大环境, 在社会公益的发展中, 受到社会经济和科技水平的影响, 大致分为传统公益时期和新媒体公益时期两个阶段。传统的公益发展时期, 践行公益的方式更偏向于线下的组织和参与, 活动的范围具有局限性, 受众对于品牌践行公益的要求并不强烈。在新媒体公益时期, 新媒体成为品牌和企业争相运用的宣传营销方式, 在公益传播方面也较为完备。然而面对现今品牌公益的发展困境, 需要剔除旧制, 融合优势, 进入一个新的发展阶段即“新商业化公益阶段”, 正视品牌公益的商业化, 摒弃公益洁癖, 促进公益与经济效益的共同提高。
二、传统公益传播阶段与网络新媒体公益传播阶段
(一) 传统公益传播阶段
1. 基本状况
在传统公益阶段的研究中, 更加侧重于社会的需求和某些社会个体或团体的救济行为, 还未形成一致的社会需求。这一阶段公益的传播主要依靠的是小部分人的发起和社会根本问题衍生出的消极因素。公益更偏向于慈善, 社会对于品牌和企业还未形成社会义务的要求。
2. 环境要素
(1) 社会环境:传统的公益思想主要由儒道释三家支撑, 到了近代则被赋予了救亡图存和民族振兴的文化内涵。公益源于人们的善举和对于公众社会的热爱, 因此社会增进了对于救济的需求。因此品牌的慈善行为更多的是个体的“善良”而非商业化的举措。
(2) 媒体环境:在传统公益传播时期, 传播的方式和渠道较少, 影响范围小, 主要依靠传统媒体的传播力量, 然而在当时的社会环境下, 主流媒体的传播更多地偏重于特定政治、经济发展。
3. 阶段特征
传统公益传播阶段的发展主要有以下特点:公益发展缓慢, 缺少媒介传播;公益偏向个人或个别组织的行为, 并未成为企业的社会义务;公益方式较为纯粹, 少与商业利益挂钩;公众信任度高, 但影响公众的范围较小。
4. 公众心理
公众对于公益的认识还并未成熟, 基于社会的传统文化, 公益等同于自发的善举是对弱者的一种支持与保护, 而并非是商业营销的一种手段, 所以公众的认可度较高。此时的品牌公益是一种选择, 自由度较高。
(二) 新媒体公益传播阶段
2014年8月的冰桶挑战席卷了国内外的大半个娱乐圈和知名人物, 冰桶挑战无疑是借助于新媒体获得了巨大成功。形式新颖趣味性强、名人效应热度传播、社交媒体参与传播力大、人际传播互动性强, 这都是新媒体公益传播的优势, 然而新媒体环境下所产生的品牌公益传播是快速崛起而又充满危机的。
1. 基本状况
新媒体时代创造了颠覆性的发展。企业和品牌的传播也不再是单一的灌输, 影响受众。新媒体更好地帮助品牌整合社会资源, 通过人脉资源筹款, 通过社会关系扩大传播, 通过技术资源传播知识资源, 完整公益的流程, 加强公益的流通性, 从发起公益到宣传公益到公众理解公益、践行公益, 这得益于新媒体传播的飞跃性发展。
2. 环境要素
(1) 社会环境:与传统传播阶段不同, 人们不只接收讯息, 更能够做出反馈, 发表自己的态度和看法, 甚至可以通过舆论左右他人的思想, 制造社会舆论。权利的下移拉近了企业与受众的距离, 却也将企业暴露在公众眼前, 接受公众的监督。新媒体时代所呈现出的是开放性平台, 零门槛的媒介定位导致了快速发展下的公益信息的泛滥。这样的信息环境使公众的判断和选择更加艰难, 也产生了更多的质疑和虚假。
(2) 媒体环境:媒体渠道多元化、平民化, 人人都能够发表言论, 人人都能够成为信息的发出者。除此之外, 传播的影响力扩大化, 网络的快速和地域的联通加快了信息的传播速度, 公众能够更加快速地获取信息使得传播效果更加的不确定。公众在获得了过多信息的同时也会难以区分信息的价值, 容易获取、传播不实的信息, 受到舆论的误导而失去自己判断的能力。
3. 阶段特征
“从传播的角度来说, 新媒体使一种浸润式的传播, 他改变单向发行的思路为双向的参与互动, 把对象公众放到内容体系里浸泡”。从公众的角度来说, 信息的多样性也更多地影响着公众的思维方式, 进行所谓的社会责任感的比较, 将公益与价值相关联的心理暗示。从企业品牌的角度来说, 新媒体公益成为一种行之有效的营销方式, 在传统的公益思维与经济效益之间, 品牌的行为选择会直接的影响公众的好恶, 分寸的把握和方式的选择都极大地影响了品牌的发展前景, 机遇与威胁并存。
三、新商业化公益发展的必然性
新商业化公益的特点表现为:以品牌的商业性为核心, 坚持公益的道德基础, 更加适用于现代商业化社会, 需要品牌与公众的共同转变。在新时期环境下, 需要转变原有的公益观念, 抛除公益洁癖, 正确看待公益与商业的关系, 实现公益与商业共赢的一种品牌公益建设。
(一) 品牌自身发展要求
源于品牌的商业性质, 一切的活动都是为了更好地获得公众的认可, 建立起品牌号召力, 进而侧面的提升品牌的影响力, 促进经济效益的增长和企业的壮大。如果否定商业发展的根本目的, 那么品牌也将不复存在。
(二) 媒体发展趋势
网络新媒体的运用已经不再新颖, 过于便利的公益形式造成了公众监督的缺失。因此在新的公益发展阶段, 应该更加理智、适度的对媒体和公益形式进行选择, 放弃一味的简化, 从公众心理出发, 寻找更加满足公众需求的媒体传播和参与方式。增强公益的现场感和交流性, 将公益真实可见地呈现在公众面前, 减少媒介传播带来的猜测与质疑。
(三) 公众需求变化
传统的公益传播阶段公众的需求较弱, 倾向于个人意识, 没有强烈的心理期待, 因此品牌公益可以较为自由的发展。新媒体公益传播阶段, 人们对于公益的意识不断加强, 对于品牌的要求也越加强烈。然而, 伴随着一些“伪公益”的频出, 公众开始增强对公益透明度的渴望, 公众不断攀升的心理需求造成了品牌公益发展的困境。
(四) 社会环境推进
社会中公益内容的不断扩展, 使品牌公益变得更加必要。美国经济发展的出版物《工商企业的社会责任》曾指出, “企业是在公众的允许下运行的, 他的基本目的是为了社会需要, 让社会满意提供服务。”因此, 本身作为一种商业化的竞争战略, 那些不只以利益作为衡量, 更根据社会道德而履行社会义务的品牌更能够获得公众的肯定, 达到更好的商业利益和社会效果。
四、新商业化公益趋势下品牌公益的路径选择
(一) 品牌定位选择
1. 与品牌其他特质的融合
品牌的公益定位是在品牌大背景下的一种延伸, 因此品牌公益的定位应以品牌的核心内涵和企业文化作为指引, 保证价值观的独特性。选择贴合品牌的公益文化, 力求达到最佳的公益效果。
2. 满足公众的心理需求
公益由善意、救济和社会道德发展而来, 出于一种自愿的、不求回报的给予。因此在公众的内心深处, 认为公益是无关利益的。基于公众的心理需求与品牌经济目标的偏离, 品牌更需要关注公众内心, 隐化商业形式, 采取更加软性的方式与公众进行沟通, 渐进的发展新型公益。
(二) 构建管理机制
1. 专业化:
建立专业化的公益运营小组, 常规化管理公益项目与其他部门进行协调整合, 更有序地将公益融入品牌的运营过程中, 实现专业化的管理。
2. 市场化:加强公益与产品和品牌的关联度, 丰富公益形式, 分担公益责任。从实际的公众可见的市场中进行公益, 增进参与性, 借势进行营销。
3. 制度化:
建立完备的公益制度, 设定公益准则, 将公益变成有秩可循的一项重要工作内容, 配合企业和品牌运营的其他流程进行整体化的协调发展。从内部进行自我监督, 规范的、公开的发展公益, 避免舆论质疑所造成的品牌危机。
(三) 媒介合作
1. 综合媒介方式
综合新旧媒体优势, 分散投放比例。品牌需要选择更有效和精准的宣传, 避免过多的营销浪费。传统媒体的传播更加正面, 具有公信力, 应该相互配合, 达到好的公益传播效果。联合媒体公益, 以共同的公益目标为契合点, 增进合作优化传播。
2. 流程化合作
制定完整的媒体合作流程, 制定灾难性危机的应急公益方案, 及时反应, 响应社会号召。坚持发展长期的公益项目, 增进与公众的良好沟通。
(四) 活动策略
1. 加强公益参与互动性
将品牌特性和产品与公益密切结合, 在践行公益的过程中宣传品牌。增强公众的代入感和体验感, 实现公益传播的O2O, 利用新媒体中“弱关系”网络与用户建立情感互动, 将公众内心的善念外化并强化, 建立集体行为框架的认同体系。最大限度地引起公众心中的共鸣, 扩大公益的影响力和品牌号召力。
2. 增进公益结果透明度和权威性
对于公益来说, 公益过程的透明度是十分重要的一点, 公众在面对了大量的“公益营销”事件后, 对于品牌已经不再全然的信任, 更多的是对于公益落实效果的质疑。因此, 只有更好地将公益流程和结果透明化才能够赢得公众的信任。
其次, 新媒体平台本身由于其商业性缺乏一定的责任意识, 导致很多的公益话题和公益活动不能达到最广泛的宣传目的, 因此需要增进品牌公益与政府的合作, 提高活动的身份认证, 充分发挥意见领袖和知名组织的带动性, 获得广泛的支持力量。在当今的环境社会环境下, 许多的知名媒体也创建了自身的公益品牌, 及时的更新和利用资源才能够更有效的发展公益基础, 获得公众肯定。
3. 合理分配宣传营销比例
在承担社会责任与追求商业利润的双重驱动下, 品牌的公益的属性要求以感性需求为主导, 以善意为核心, 而不是将公益完全变成一种商业手段。在公益面前过度的宣传只会致使公众的厌恶与反感, 最终形成对于品牌的排斥与情感否定。
4. 转变公众思维
面对公益的转变, 公众需要时间和契机, 需要品牌与社会的共同作用, 这无疑也是帮助品牌建设的必经之路。在现今的社会发展中, 公益不再只是施舍与救助, 更是品牌寻求更好的长久化发展的重要途径。充分把握公众的心理取向, 创造出更有内涵的公益活动自然会获得公众的广泛参与, 消减公众的心理防线。
结语
在当今的品牌营销和传播中, 消费者不断地被设定为参与者, 然而真正能够吸引消费者的互动少之又少, 重复性的将消费者简单的融入已经让大多数的消费者感到无趣, 这时品牌开始意识到, 重复的消费者“参与”并不能真正的获得消费者的认同和支持, 消费者开始接受价值观的驱动, 是消费者对于品牌所有者“三观”的肯定。而公益作为衡量现代正向价值观的重要标准, 必然将与品牌进行更加深刻的融合发展。
摘要：各阶段的公益发展具有不同的要求与特点, 在经历了传统公益的长期发展和新媒体公益时期的爆发性增长, 品牌公益走入了与自身利益发展相矛盾的尴尬时期, 过度的营销传播或和公益结果的泡沫化致使了公众对于品牌公益的不信任。面对发展困境, 品牌公益需要走入新商业化公益的新时期, 探索更为有效的公益实践和内部发展战略。
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