公益广告词摘抄（共7篇）
社会公益：（网络募捐）好处：这种新方式有利于凝聚更多的社会资源。
（年近7旬前外交官山区支教）今年72岁的朱敏才在商务部工作了近40年，曾任中国驻尼泊尔大使馆经济商务参赞，她的妻子孙丽娜是北京市最早一批小学英语老师，执教近40年。2005年，退休后的朱敏才与老伴来到贵州山区支教，相继为6所山村小学义务开设英语课，至今已有9年。目前，夫妇二人在遵义市遵义县龙坪镇中心村小学支教。
（香港慈善如何吸引全民参与）在繁华闪耀的霓虹灯下，港人乐为慈善的传统，却让这座国际化大都市华丽的外表下更添温暖底色。没有物欲横流的冷漠，享有情义之都美名，香港慈善事业同样被许多地方作为学习的范本。善款运用的透明度，是决定民众参与慈善意愿的重要因素。在香港，政府、媒体和民间团体都是慈善的“看门人”。香港目前有6000多个慈善团体，慈善团体都有公众人士和政府代表参与监督，如何运作、财务报告需要定期向公众公布。近年来，香港社会服务联会成立的“惠施网”和“明施慎选”等，更是把慈善机构的财务报告提供公众查询。
（香港科大成立）香港大学发展及校友事务部总监徐咏璇最近出版了一本新书，讲述了港大和香港的捐赠传奇。台湾“文化部部长”龙应台，曾任港大客座教授，她在新书推介中写道：“徐立之校长在任（港大）的十二年中，感动了五万个人捐款，为港大筹得一百亿。”
（1kg）我们为那些想帮助他人的善者、仁人搭建爱心的桥梁，使得那些真正有需要的弱势群体得到直接有效的帮助，使慈善真正落到实处，深入人心。
如何可以更好的帮助贫瘠山区的孩子们，是我们考虑最多的问题，围绕着乡村的现实，我们设计了大大小小的项目，并在不断的改进和反省，不敢奢谈要改变多少人的命运，世事艰难，我们只希望一公斤公益的存在，让一些人感受到光亮。
感性认知只是个开始，深入调查，了解社会生态，数据分析，设计可行项目，当我们越深入时，也越认识到，乡村教育缺的不仅仅是钱。地理落差，带来了经济落差，经济落差，带来了观念落差。而观念落差，才最致命。所以，除了设计和完善项目，成为传递善意的桥梁外，我们还希望成为城乡间的瞭望平台，一公斤希望，城市的灯光，和乡村的星光,能交汇呼应。你能面对悲剧的黯淡，也能看见希望的光芒，并和我们一起，即刻行动。你的智慧，你的语言，你的视线，你的人际关系，你的双手，你的双脚，你的一个不起眼的细微动作，都可能成为另外一些人的希望。
谢谢所有志愿者和捐资人，还有无数默默关注的人，“这世界是个好地方，值得奋斗”。简称“一公斤公益”，是由上海地区白领工作人士、企业高层及关注儿童的爱心人士发起和运营的,在民政局注册成立的民间非营利组织NPO。
（#光盘行动#(243)全部讨论：1932492s有一种节约叫光盘，有一种公益叫光盘，有一种习惯叫光盘！所谓光盘，就是吃光你盘子里的东西。近日，网友自发发起不剩饭菜、晒吃光后餐具的“光盘行动”，厉行节约，反对浪费，引起众多媒体和网友的热烈反响。吃饭时间到，一起参与#光盘行动#吧！
（零艾滋益起来）全部讨论：133489s12月1日是世界艾滋病日【行动起来，向„零‟艾滋迈进！】比艾滋病病毒更可怕的是大众对艾滋病患者的冷漠与歧视，请和我们一起拒绝歧视艾滋病患者，向„零‟艾滋迈进！
（为雅安灾区捐赠）4月20日8时02分四川雅安芦山县发生7.0级地震。震后1小时，微公益平台开辟网络捐款绿色通道；震后57个小时，微公益协助发起36个项目，过10万微博用户参与捐款累计筹款突破1亿元；震后72小时，微公益平台联手第三方监督机构-基金会中心网发起#透明公益#行动。
（深圳慈展会）第二届慈展会今秋在深圳开幕：继成功举办首届中国慈展会后，今年9月22—24日，第二届中国慈展会将继续在深圳举行。第二届慈展会吉祥物确定为“蝴蝶”，意寓深圳爱心之城“全民慈善”的公益慈善理念。
（快乐无虐待）近年，动物表演在一些动物园及马戏节上依旧不断发生。那些光鲜亮丽的“明星”，在舞台幕后，常会出现严重的精神及身体伤害！2013年，在亚洲动物保护基金会的号召下，数万网友通过微博一同呼吁#快乐无虐待#，要求马戏团等演出团体取消动物表演！
(公益是一种服务)公益，注重过程，强调方式方法。不仅要帮到他们，还要更好看重过程。上海1kg的活动，每一次也强调我们和孩子，不是施舍者和接收者的关系，是朋友的关系。我们不希望到了当地，就如同救世主的感觉发放物资，我们更希望和孩子沟通，游戏，互动，把物资作为小礼物的形式，给他们作为一个美好回忆的纪念品。也许一公斤不能给他们实际上的明显改善，但是我们的交流也许可以给孩子一个梦想的开始。
慈善，可以一个人去完成。
公益，不是一个人的事情，需要更多人的加入，是一个社会现象。公益，非私也。按照马斯洛的五层次需求理论，慈善解决的是生理和安全的需求，而公益则追求人们在精神、归属和自我实现上的需求。
从付出的角度看，慈善更多的是人、财、物的投入，而公益可能不需要太多的财力物力，相反，人的作用可能更大，比如陈坤的行走的力量，就是很好的例子，物质投入是次要的，行动和精神才是主要的。
（浅议文化商业化背景下的音乐经济）在整个国家处于市场经济体系的大环境下，在文化体制改革的大背景下，音乐作为一种商品，又怎么可能继续孤芳自赏、远离经济？又怎么可以不求生存发展，勇敢地进入市场，参与竞争？中国音乐经
济的必要性——现实性，已是不言而喻了。在整个国家处于市场经济体系的大环境下，在文化体制改革的大背景下，音乐作为一种商品，又怎么可能继续孤芳自赏、远离经济？又怎么可以不求生存发展，勇敢地进入市场，参与竞争？中国音乐经济的必要性——现实性，已是不言而喻了。“实践是检验真理的惟一标准”，事实上，我们所面对的现实是，音乐已作为一种商品，与货币——金钱在进行着价值交换：许多人不惜掏出数百元乃至千元，去看一场歌星的“个唱”；欣赏电视里的音乐，要交收视费（各类价目的收视费中自然包括音乐节目的收视费），学小提琴、钢琴，要交高昂的学费；就连KTV 里唱卡拉OK，也要由经营者向音乐作者与演唱者交纳作品使用费。而有些歌星，出场费高过数万元甚至数十万元，成为先富起来的 佼佼者。
（关于文化产业的调查报告）上世纪90年代末，美国仅消费类视听技术文化产品出口就达到600亿美元，超过航空、航天成为第一大出口产品。也就是说，如今最能代表美国出口竞争实力的，可能不是波音飞机，而是美国大片以及随之输出的美国人的文化观念。好莱坞的电影生产，影响全球市场，1998年仅一部《泰坦尼克号》的票房收入就达到20亿美元。另外，美国人发明的迪斯尼乐园，本身经营收入不得而知，但对旅游休闲娱乐产业的影响在世界各地都能感受到。在英国，1998年文化产业年产值近600亿英镑，超过任何一项传统制造业；在日本，文化产业的市场规模约占国内生产总值17%。统计数据表明，主要发达国家文化产业的增加值大多数都达到了GDP的10%以上。与此同时，一些发展中国家或中等发达国家文化产业也呈现出良好的发展势头，如印度的电影业加速向全球拓展，把大量影片推向世界，以至对好莱坞都产生了冲击；韩国的文化产业“韩流”汹涌，向包括我国在内的周边国家和地区扩展渗透
（积极发展文化旅游业）创建中国优秀旅游城市，围绕国家历史文化名城建设，积极打造“名人、漕运、美食、生态”四大品牌，提升淮安在华东旅游中的地位，依托淮安丰厚的历史文化积淀和优美的自然环境，形成以自然历史文物景点观光为核心，带动餐饮、旅馆、交通、商业、娱乐一条龙配套发展的一个重要文化产业群。到2010年，旅游接待量达1100万人次，实现旅游总收入140亿元，旅
游增加值57亿元，占全市国内生产总值5%。推进里运河文化长廊建设，维
修保护沿线的古建筑等文化遗存。加大洪泽湖大堤申报世界文化遗产的力度。加强青莲岗遗址、东阳城遗址、总督漕运公署遗址等大遗址的保护。“十一五”期间，要精心打造周恩来系列、韩信系列、吴承恩系列等三大系列历史文化旅游品牌，规划建设缅怀周恩来外交风采的友谊城、展示吴承恩形象和西游记研究成果的西游记城、反映韩信业绩和魅力的韩信城，研究开发被誉为“东方庞贝古城”的水下泗州城，做好课题研究，提高文化招商水平；精心策划和打磨以下六条精品线路： ——积极发展以韩信、吴承恩、周恩来等为主体的名人故里游。——积极发展以河下古镇、里运河文化长廊、明祖陵、水下泗州城等为主体的历史文化游。——积极发展以漕运总督遗址、洪泽湖大堤、清江大闸、三河闸、清晏园等景点为主体的千年水利游。——积极发展以周恩来纪念馆、新安旅行团旧址、苏皖边区政府旧址纪念馆、刘老庄八十二烈士陵园为主体的红色缅怀游。——积极发展以盱眙龙虾、洪泽活鱼锅贴、淮扬菜为主体的美食文化游。——积极发展铁山寺森林公园、古黄河风光带、钵池山公园、金湖荷花荡、老子山等为主体的生态风情游。
（公益文化的内涵）党的十七大报告明确指出：“坚持把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径。”中央既强调发展公益性文化事业的必要性，又明确了发展公益性文化事业的目的是让广大人民群众享受公益性文化事业发展所带来的新成果，切实保障人民基本文化权益，充分表明中央对文化建设的认识达到一个新高度。由此可以看出国家对公益性文化事业的重视程度。
2012年北京市政府工作报告，指出办好全国少数民族文艺汇演等品牌文化活动。加强文化设施规划，抓好首都核心演艺区建设，实施10项文化惠民工程，进一步完善公共文化服务体系。北京作为中国的首善之区，公共文化服务建设肯定是走在全国前列，同时在全国也产生了一定示范作用。公共文化建设是以政府为主导，公共财政为支撑，为所有纳税人服务，同时也接受纳税人的监督。
（背景）2012年年底之前，北京市各级美术馆将全部向公众免费开放；全国所有公共图书馆、文化馆的一级馆、省级馆、省会城市馆、东部地区馆（站）免费提供的基本公共文化服务质量和水平不断提升，其他图书馆、文化馆（站）实现基本公共文化服务项目健全，并免费提供。为保证免费开放工作的顺利实施，各
一、唤醒模式
Thayer的唤醒模式 (Thayer's Arousal Model) 特别重视唤醒 (arouse) 在情感与思想产生过程中所起的关键作用。根据Thayer的理论, 唤醒是个体行为态度发生改变的必要条件, 单独呈现信息不足以改变或不能较明显地影响受众行为。广告中的情感诉求能直接影响受众产生不同的唤醒状态, 然后做出相应的认知或反应。央视春节公益广告是从以下几方面唤起受众情感的。
1. 广告情感的温和诉求手段。
情感说服是一种温和的诉求方法, 和广告直接的功能诉求相比, 受众更容易接受情感说服。借用广告大师叶茂中在《营销中的劝诱》文章中的描述, 如果说美女 (Beauty) 、动物 (Beast) 、儿童 (Baby) 是3B原则劝诱, 那么亲情 (Fami-ly) 、友情 (Friendship) 、爱情 (Forever Love) 就可以称为3F原则的真情劝诱。而在央视春节系列公益广告中, 关于亲情的运用发挥得淋漓尽致。在2013—2015年的公益广告中, 主打的就是亲情, 在这种情感的温和诉求方式的作用下, 渗透人们的情感, 直击受众泪点, 温暖人心。2013年春节播出的四则《关爱老人》公益广告, 其中, 以《妈妈的等待篇》为例, 这则广告拍摄了一个年轻的妈妈伴随着孩子的长大而慢慢变老, 以这种温和的方式展现了亲情的温暖和父母的无私, 以润物细无声的方式向受众传达了要多回家看看的理念。
2. 聚焦热点。
公益广告的发展离不开现实社会, 情感类公益广告的运用, 更要贴合社会热点和现实, 其中最动人的往往是平常人家的点点滴滴, 它们好比动人的诗篇、多情的乐章和迷人的绘画, 但又更胜于这些, 正是因为它们是真实的存在于我们身边, 那份最真切的感情才会来得更加浓烈。首先, 情系社会热点。中国经济的高速发展, 离不开人们的劳动。同时, 中国人口分布不均, 劳动力大小密度不同, 这些现实条件直接导致劳动力输出或流入不同城市, 长期外地工作往往直接导致家庭温暖与情感的流失, 形成聚少离多的家庭现状。基于这样的现实情况和社会热点, 情感价值在公益广告的设计中起着越来越重要的作用。自央视播出公益广告以来, 从第一支关于乘车难的公益广告, 到受人关注的给妈妈洗脚, 直到近三年央视春节公益广告播出的《关爱老人》系列和《时光倒流篇》, 都聚集社会关于关爱老人、孝敬父母的热点。这几则公益广告表明了空巢老人的孤独和对子女疼爱的情感现实, 告诫子女应在关爱老人上付出行动, 这种通过情感表述的社会热点, 更容易引起人们的注意。另外, 通过再现生活当中的场景, 以更加真实的手法表达某种思想。近三年的央视春节系列公益广告都是通过拍摄生活小细节来感染受众。以《回家篇———家乡的滋味》为例, 用镜头伴随男主角一路从非洲回到中国的牡丹江, 乘车、坐飞机, 加上“这一生, 我们都走在回家的路上”的广告文案, 在音乐背景的烘托下, 一切显得那么急切而愉悦;另一边, 妈妈在家包着饺子, 贴上窗花, 做好饭菜等儿子, 一切都是那么焦急而期盼。当儿子回到这片冰地时, 带着行李欢乐的滑翔着, 即使一头栽进雪堆里, 依旧喜笑颜开;而到家后, 妈妈忘却了自己手上有面粉, 只管迎上前去, 双手紧紧抱住儿子, 将白色手印映在儿子身上。这一幕幕真实的细节, 正向受众诠释着最为真挚的情感, 这种情感的说服力源自于点滴生活场景, 丝丝浓情在生活细节中展露无遗, 而这些生活场景也会引起受众共鸣, 形成清晰的呼声, 让大家回家过年。
3. 心理策略。
情感诉求要求从受众心理着手, 紧抓受众的情感需要。诉求广告能满足其需求, 从而影响受众印象, 产生强大的感染力和影响力。因此广告情感诉求有必要采用一些心理策略, 达到刺激受众的心理, 对受众产生一定影响, 主要从以下两点来看:①充满情感, 刺激兴奋点。一则广告要满足受众的某类或某种情感需求, 广告制作者必须以受众为中心, 抓住受众的需求点。因为受众的需求是情绪、情感产生的直接基础, 一旦触发了他们需求的兴奋点, 其情绪会高涨, 感受会增强, 记忆也会随之深刻, 在此时其行为也会更快、更强烈的展现出来。就2015年《只盼这一天》来看, 讲述了大兴安岭林区, 在空无一人的皑皑白雪地里, 只有一个小男孩和一条狗默默的等待, 画面不断切换小男孩伸手翻看日历, 静静的站在窗户旁眺望的神情, 牵动观众情绪。终于, 当父母拿着行李出现在他视野时, 他扔掉望远镜, 匆忙起身奔跑, 摔倒, 再爬起来, 满心欢喜的投入妈妈怀抱, 一家人, 这一刻, 团圆了。整个拍摄以留守儿童为主体, 通过默默期待父母回家, 等待一家团聚, 来反映出个体的欢乐, 进而折射出社会所共有的情感, 刺激受众感受着这个平凡的家庭在社会生存的辛酸与快乐, 从而关注留守儿童, 引起社会的关怀与感动。②利用暗示, 引导规范。人是群体动物, 他们不是彼此孤立存在的, 同样的人类社会也是一个有机系统, 他们在社会交往过程中相互作用, 它的良性发展离不开每个人积极有效的行动。所以有着广泛认知水平和参与度的公益广告对于这种发展有着重要的铺垫作用, 它可以通过很多形式进行表达描述, 从而唤起凝聚在人类内心的情感意识, 引导人的积极行为, 使意识和谐转化为物质和谐。这种暗示小可至中国社会方方面面, 大可达全球共同关注。在国际, 《中国年篇》借用拍摄全球各地与中国共襄盛举同过中国年, 通过学习包饺子、点炮竹和舞龙舞狮等来暗示中国年正在让世界相连, 以期达到世界共同欢度中国年的美好愿望。
二、传播效果
情感类公益广告的传播方式主要是以情动人, 进而影响认知, 以达到理念的重塑, 所以, 在传播时要更加注重受众的接收过程, 一步步打动受众, 以下就从这几个方面具体分析它的传播效果。
1. 动之以情。正如美国著名广告人洛宾斯基曾说过的那样, “我们坚信一流的感情才能组成一流的广告, 所以我们每次都要刻意在广告中注入强烈的情感”。而公益广告的情感表达主要就是通过细腻的画面演绎, 感人的对话旁白以及深情的背景音乐, 共同来唤醒人们内心的真挚情感, 打动受众。从2013年至2015年央视春节系列公益广告, 早已不见了那种原始的严肃的说理式的影子, 而是由动人的情感类公益广告占据首要位置, 特别是关于亲情类的公益广告, 通过一个动作, 一个微笑, 一个习惯;一声儿子, 一声妈妈, 一声爸爸;一句问候, 一句关心, 一句祝福, 这样一系列富有情感的画面声音来打动受众的心。
2. 影响认知。
在接收到感性广告的心理影响后, 情感因素也会影响到认知因素, 即广告中情感诉求可以引起受众的情感反应, 在积极的反应情感后, 其心境也会变, 在这种氛围下, 受众易于接受某种理念认知。2015年的《时光倒流篇》通过拍摄瀑布回流, 蒲公英重合, 火车归站, 饭香返厨, 烟火重聚等时光倒流场景, 将受众带回时光流逝的体验里, 而后, 出现“我沉入梦乡, 你还在我身旁”的文案, 情真意切的表达了它的主旨, 即莫非要一场时光倒流, 才能让你留在父母身边更久, 感染着每个游子, 重新唤醒他们对父母的思念, 意识到陪伴的短暂与不可再来。
3. 塑造形象。
传播的理念被接收后, 在长期传播过程中, 自然会形成品牌形象。自2013年央视开始播出的情感类春节系列公益广告, 通过展示简单真挚的中国传统情感, 尤以2013年播出的系列《回家篇》为例, 无论是身处非洲的牡丹江青年, 还是工作于广东的父母, 或是开店在重庆的福州情侣, 还有远在台北的上海老人, 他们的回家只为了那份等待与关爱。温情的画面, 动人的音乐, 一幕幕无一不透露满满的情感, 传达出浓烈的央视温情味道, 改变了央视原有的理性严谨的形象, 使央视在理性中带着一丝温暖的情感气息。
三、结语
一个社会的发展离不开公益广告的宣传, 而一个好的能感染到受众进而被接受的公益广告才会更好的发挥其作用。在这一过程中, 情感诉求显得格外重要。通过情感的运用, 易于受众接受, 在其接受并被感染后, 付诸于行动, 作用于社会, 形成良好的社会风气, 那么, 它就是一则成功的公益广告。作为央视的公益广告, 在近三年春节期间, 通过感情浓厚的镜头, 向人们展示了亲情、文化及感情, 打动亿万观众。在这过程中, 向社会树起了旗帜, 引领公益广告发展方向, 甚至影响商业广告制作模式, 让情感类的广告得以回潮与重塑。
摘要：本文以央视春节系列公益广告为例, 旨在从心理学角度来分析情感因素在广告中的运用及其价值, 从唤醒模式到传播效果来看情感的运用方法和效果, 进而看出情感类公益广告的价值, 展示央视公益广告的向导作用, 提高在公益广告设计中对于情感元素的运用率。
关键词：广告心理学,情感诉求,央视春节公益广告
参考文献
[1]张洪.公益广告:60秒的正能量[J].今日中国, 2013.
[2]周象贤.广告情感诉求探微[M].厦门大学出版社, 2009.
[3]孙建中.电视公益广告中亲情观念的回归和重塑[J].中国广告, 2013.
1.中心突出。广告虽说只有短短的一句话，但其中心应是十分突出的，让人一看就知道宣传的是什么。例如关于禁毒的广告词“珍爱生命远离毒品”，它仅有八个字，却深刻提示了毒品与生命的关系，使人从生命的高度认识毒品的危害。
2.语言生动质朴。为使受众一看便能留下深刻的印象，广告词要借助一定的修辞手法，使语句既随和亲切，又生动优美，新颖有趣，引人入胜，如比喻、对偶、对比、双关等。但它面对的是广大百姓，故而又必须质朴易懂，一目了然，实实在在。如有关驾驶员的广告词：“生命在你手中，道路在你脚下。”该广告运用了对比、对偶手法，又朴实无华，使驾驶员认识到手中方向盘的分量。又如一则保险广告：“平时奉献一滴水，难时拥有太平洋。”其中“太平洋”一语双关，既指保险公司名，又指可获得巨额保费。(这虽是一商业广告，但对我们写作公益广告大有启发。)
3.便于诵记。广告词应力求口语化又押韵上口，鲜明生动且短小精悍，使语句好说易记。只有便于记诵才会广泛传播，才能起到广而告之的作用。如一则交通广告：“宁等十分，不抢一秒。”4.注重效果。所有广告都有带有明确的目的性，能达到这一目的的广告才算是成功的广告。写作公益广告词应明确目的，找出所给内容与人们的现实生活关系最密切之处。动之以情，晓之以理，或引导。或鼓动，说服人们接受这个内容。
[实践训练]
(1)请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(10～20字之间)
(2)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(10～20字之间)
(3)阅读下面的新闻，针对新闻报道中市民的做法，拟写一句公益广告语。(20字以内)
据报载，5月14日，一位市民为图方便，穿过马路时，不走人行横道线，却像杂耍般搬起自行车，翻越护栏(马路中间的隔离桩)。这是一种不文明的行为，不仅有生命危险，也容易干扰过往机动车正常行驶。
(4)某中学为帮助贫困学生读书。拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟写一条校园公益广告。
[参考答案]
(1)①会说普通话，知音遍华夏；②“知音”才更知心——请讲普通话；③推广普通话，靠你靠我靠大家。
(2)①真情流淌，血脉相通；②一人献血，全家光荣；③一滴血，一片心，一份爱；④点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。
(3)①翻越的只是护栏，闯入的却似雷区；②文明与否总由一线界定，生命存亡常凭一栏护佑。
动物公益广告词1
1. 保护野生动物，实现人与自然和谐共处!
2. 保护鸟类保护野生动物维护生态平衡。
3. 爱鸟护鸟是人类的美德。
4. 保护野生动物，维护生态安全!
5. 野生动物是人类的朋友!
6. 同在地球上，共享大自然!
7. 保护野生动物就是保护人类自己!
8. 同在蓝天下人鸟共家园。
9. 鸟是害虫的天敌鸟是人类的朋友。
10. 关注候鸟保护环境。
11. 保护鸟类保护野生动物人人有责。
12. 爱护动物,珍惜生命
13. 维护生态平衡,保护动物
14. 保护野生动物,就是关爱人类自己
15. 同一片天空同一个家园
16. 保护动物，与自然和谐
17. 无数事实证明,人类与动物共存亡
18. 保护野生动物,不打鸟,捉蛇,捉青蛙
19. 保护野生动物,人与自然共存
20. 提高环境意识,爱护花草树木,保护野生动物,维护公共设施,促进人与人、人与社会、人与自然的协调发展
21. 爱护动物光荣,虐待动物可耻
动物公益广告词2
开车莫压过路动物，可能有一窝待哺的小兽等她回家。
动物也需休息请勿肆意打扰大呼小叫。
动物和咱是一家保护动物靠大家。
见到诱捕动物的索套笼网夹子等应果断拆毁。
尽量用无磷洗衣粉减轻水质污染。
不虐待，不折磨，不欺辱一切动物。动物也有尊严。
不笼养野鸟，彼在牢笼，尔图愉悦，何乐之有。
对所利用动物应怀感恩之意对所饲养动物应怀体怜之情。
动物有难时热心救一把动物自由时切莫帮倒忙。口号大全
不应以救护之名把自然中的动物幼仔抓来饲养夺人之子。
积极向媒介通告好人好事和坏人坏事。
到自然界时不要擅入保护核心区不肆意采集索取。
劝君莫捡野禽蛋强取豪夺断后源。
尽量少用杀虫剂除草剂等化学药品。
不买珍稀木材，保护动物家园。
尽量不看驯兽马戏等违反野兽天性的表演。
野生动物不是商品，生命无价。不要图财害命。
我们的地盘我作主我们的动物共爱护。
对动物不要过于亲密以防把你的病传给它或它的病传给你。
不鼓励采集购买制作动物标本莫以科学名义伤天害理。
宁可食少肉不可居无书。
不鼓励买动物放生善心可能导致恶果。
不穿野兽皮毛服装，每张皮的背后都有一桩谋杀案。
不恫吓，不投喂，不追逐野生动物，“爱我就别理我。”
见到街头耍猴的违法现象应予制止或举报。
做保护志愿者积极举报违法者。
不要购买野生动物制品，否则，你就是间接屠杀者。
不吃野味，莫为口腹之欲，去做饕餮之徒。
对动物最好的保护，就是不干扰它们的自由生活。
不吃田鸡，保蛙护农。
见蛇就打三分罪。
虽然老鼠爱大米旦却比不上我爱你动物
不在食用野生动物的餐厅用餐。
爱的力量是伟大的我相信爱可以融化我们冰封的心。
张网捉鸟，下套捕兽，是滥杀无辜，是造子孙孽。
莫以人的智能去诱骗迫使动物做勉为其难之事。
人类动物你可知道地球母亲正在呼唤呼唤一个和平呼唤一个美好家园。
不把野生动物圈为宠物饲养。
人类为自己可有可无的边际需求额外贪欲而去剥夺野生动物的身家性命根本利益是种族歧视暴殄天物。
我们是动物的骄傲动物是我们的朋友；人类需要动物动物需要人类地球需要我们我们也需要地球
动物动物我爱你就像我们爱妈咪。
莫去江河钓鱼不与水鸟争食。
若不具备条件切勿饲养动物。
没有动物就没有肉肉吃没有动物就没有票票花。
如果爱鸟请去观鸟不要关鸟。
不要热衷于把野兽驯养成家畜，应尊重其他物种的异质性。
世界因有动物而美好我们也是动物为什么不能美好呢？
请勿轻率地将动物拿回家若养不活既摧残生命又伤害童心。
不参与残害生灵的活动如射猎动物。
动物公益广告词3
1. 本是同根生,相煎何太急
2. 保护动物 珍惜生命 珍爱我们的朋友 动物 保护植物 保护蓝天 保护地球 保护绿色
3. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
4. 没有动物，生命没有了动力
5. 不要让人类成为最后1种动物. ...
6. 动物是人类的朋友，请爱护它吧~!爱护动物人人有责~
7. 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰
8. 愿动物的爱永远伴随着你成长~~
9. 请爱护人类最亲密的朋友
10. 爱护动物，让人类不孤单!
11. 鸟的叫声——世上最动人的音乐!
12. 不要让人类成为最后一种动物. ...
13. 动物是人类的朋友，请爱护它吧~!爱护动物人人有责~
14. 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰
15. 愿动物的爱永远伴随着你成长~~
16. 请爱护人类最亲密的朋友
17. 爱护动物，让人类不孤单!
18. 如果你是动物，你该怎么办?请爱护我们吧!我们也是地球上的一员!
19. 们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!
20. 保护动物 珍惜生命 珍爱我们的朋友 动物 保护植物 保护蓝天 保护地球 保护绿色
21. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
22. 没有动物，生命没有了动力。
动物公益广告词4
1.不在食用野生动物的餐厅用餐。
2.爱的力量是伟大的我相信爱可以融化我们冰封的心。
3.张网捉鸟，下套捕兽，是滥杀无辜，是造子孙孽。
4.莫以人的智能去诱骗迫使动物做勉为其难之事。
5.人类动物你可知道地球母亲正在呼唤呼唤一个和平呼唤一个美好家园。
6.不把野生动物圈为宠物饲养。
7.人类为自己可有可无的边际需求额外贪欲而去剥夺野生动物的身家性命根本利益是种关于自信的名人名言族歧视暴殄天物。
8.我们是动物的骄傲动物是我们的朋友;人类需要动物动物需要人类地球需要我们我们也需要地球
9.动物动物我爱你就像我们爱妈咪。
10.莫去江河钓鱼不与水鸟争食。
11.若不具备条件切勿饲养动物。
12.没有动物就没有肉肉吃没有动物就没有票票花。
13.如果爱鸟请去观鸟不要关鸟。
14.不要热衷于把野兽驯养成家畜，应尊重其他物种的异质性。
15.世界因有动物而美好我们也是动物为什么不能美好呢?
16.请勿轻率地将动物拿回家若养不活既摧残生命又伤害童心。
17.不参与残害生灵的活动如射猎动物。
动物公益广告词5
1.我们的地盘我作主我们的动物共爱护。
2.对动物不要过于亲密以防把你的病传给它或它的病传给你。
3.不鼓励采集购买制作动物标本莫以科学名义伤天害理。
4.宁可食少肉不可居无书。
5.不鼓励买动物放生善心可能导致恶果。
6.不穿野兽皮毛服装，每张皮的背后都有一桩谋杀案。
7.不恫吓，不投喂，不追逐野生动物，“爱我就别理我。”
8.见到街头耍猴的违法现象应予制止或举报。
9.做保护志愿者积极举报违法者。
10.不要购买野生动物制品，否则，你就是间接屠杀者。
11.不吃野味，莫为口腹之欲，去做饕餮之徒。
12.对动物最好的保护，就是不干扰它们的自由生活。
13.不吃田鸡，保蛙护农。
14.见蛇就打三分罪。
15.虽然老鼠爱大米旦却比不上我爱你动物
动物公益广告词6
1. 保护动物就是保护我们的同类。
2. 地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3. 是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4. 和动物做好朋友
5. 请爱护人类最亲密的朋友
6. 我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!
7. 宣传、推广关爱身边流浪动物的理念;
8. 提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系;
9. 保护动物就是保护我们的同类。
10. 地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
11. 是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
12. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
13. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
14. 提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
15. 达到改善动物生存环境的理想目标
16. 爱护动物，让人类不孤单!
17. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
18. 没有动物，生命没有了动力
19. 请珍惜我们地球上唯一的
20. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
21. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
22. 爱护动物，就是爱护你自己。
23. 爱护动物，让人类不孤单!
24. 保护动物，你我的职责。
25. 保护动物就是保护我们人类自己，保护动物从我们身边做起.
26. 别让人类成为最孤单的生命!
27. 别让人类成为最孤单的生命!保护动物就是保护人类自已。 动物是人类亲密的朋友;人类是动物信赖的伙伴。
28. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
29. 达到改善动物生存环境的理想目标
30. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
31. 动物会流泪的。
32. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
33. 没有动物，生命没有了动力
34. 请珍惜您最幼小的朋友。
35. 请珍惜我们地球上唯一的
36. 世界是平等的,请爱护动物. 没有爱就没有美好.-----请爱护动物.
37. 提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
38. 与动物和谐相处，共同构建和谐社会。
39. 爱护动物，就是爱护你自己。
40. 爱护动物，让人类不孤单!
41. 保护动物，你我的职责。
42. 保护动物就是保护我们人类自己，保护动物从我们身边做起.
43. 别让人类成为最孤单的生命!
44. 别让人类成为最孤单的生命!保护动物就是保护人类自已。 动物是人类亲密的朋友;人类是动物信赖的伙伴。
45. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
46. 达到改善动物生存环境的理想目标
47. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
48. 动物会流泪的。
49. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
50. 没有动物，生命没有了动力
51. 请珍惜您最幼小的朋友。
52. 请珍惜我们地球上唯一的
53. 世界是平等的,请爱护动物. 没有爱就没有美好.-----请爱护动物.
54. 提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
55. 与动物和谐相处，共同构建和谐社会。
56. 范例：保护动物宣传语
57. 善待动物，和谐生存!
58. 关爱野生动物，保护美好家园!
59. 保护野生动物，实现人与自然和谐共处!
60. 保护动物 维护生态平衡。
61. 爱鸟护鸟是人类的美德。
62. 保护野生动物，维护生态安全!
63. 野生动物是人类的.朋友!
64. 保护野生动物就是保护人类自己!
65. 同在蓝天下 人鸟共家园。
66. 关注候鸟 保护环境。
67. 保护野生动物，就是关爱人类自己
68. 保护动物，与自然和谐
69. 保护野生动物，人与自然共存
70. 地球上没有动物，那是一个没有活力的世界
71. 保护动物就是保护我们的同类。
72. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
73. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
74. 美丽来自于生命 当生命枯竭还将会有美丽存在?
75. 生命来自于热爱 当生命已成过去你我将不复存在!
76. 万物之灵之首，应负万物之灵之责!
77. 保护动物吧。不然世界上的最后一种动物是人类
78. 同在地球上，共享大自然!
79. 保护鸟类 保护野生动物 人人有责。
80. 爱护动物,珍惜生命
81. 树木拥有绿色，地球才有脉搏。
82. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
83. 绿色——生命之源
84. 打造一方净土，共享一片蓝天。
85. 追求绿色时尚 拥抱绿色生活
86. 同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天
87. 绿水 爱蓝天 白云 让生命在爱中每时每刻充满活力
88. 让环保扎根现在 用绿色昭示未来
89. 生命和绿色拥抱 人类与生态共存
90. 当环保卫士 做时代公民
91. 保护野生动物是人类更好的选择!
92. 同一片天空同一个家园
93. 希望的眼眸不只你拥有……
94. 大自然中的生命亦拥有……
95. 同在地球上，共享大自然!
动物公益广告词7
1. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
2. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
3. 与动物和谐相处，共同构建和谐社会。
4. 是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
5. 世界是平等的，请爱护动物。 没有爱就没有美好。——请爱护动物。
6. 提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区；
7. 保护动物就是保护我们的同类。
8. 地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
9. 达到改善动物生存环境的理想目标
10. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；
11. 动物会流泪的。
12. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
13. 没有动物，生命没有了动力
14. 请珍惜您最幼小的朋友。
15. 请珍惜我们地球上唯一的
动物公益广告词8
1. 动物是人类的朋友，请保护动物。
2. 不笼养野鸟，彼在牢笼，尔图愉悦，何乐之有。
3. 请勿轻率地将动物拿回家，若养不活既摧残生命又伤害童心。
4. 保护野生动物是人类更好的选择!
5. 保护动物维护生态平衡。
6. 保护动物吧。不然世界上的最后一种动物是人类。
7. 动物是我们的朋友，请大家尊重朋友，珍惜这份友谊，谢谢!
8. 与动物和谐相处，共同构建和谐社会。
9. 是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
10. 动物有难时热心救一把，动物自由时切莫帮倒忙。
11. 护鸟光荣，打鸟可耻。
12. 达到改善动物生存环境的理想目标
13. 莫去江河钓鱼，不与水鸟争食。
14. 请珍惜您最幼小的朋友。
15. 保护珍稀动物，关注地球生态。
16. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
17. 善待动物，和谐生存!
18. 不穿野兽皮毛服装，每张皮的背后都有一桩谋杀案。
19. 不应以救护之名把自然中的动物幼仔抓来饲养，夺人之子。
20. 不吃野味，莫为口腹之欲，去做饕餮之徒。
21. 关注候鸟，保护环境。
22. 提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
23. 张网捉鸟，下套捕兽，是滥杀无辜，是造子孙孽。
24. 不恫吓，不投喂，不追逐野生动物，“爱我就别理我。”
25. 保护动物就是保护我们的同类。
26. 我们也是动物，请善待动物。
27. 见蛇就打三分罪。
28. 请珍惜我们地球上唯一的
29. 与动物和谐相处，共同构建和谐社会。
30. 是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
31. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
32. 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
33. 保护动物就是保护我们的同类。
34. 地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
35. 达到改善动物生存环境的理想目标
36. 地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
37. 动物会流泪的。
38. 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
39. 关爱野生动物，保护美好家园!
40.不买珍稀木材，保护动物家园。
动物公益广告词9
1.开车莫压过路动物，可能有一窝待哺的小兽等她回家。
2.动物也需休息请勿肆意打扰大呼小叫。
3.动物和咱是一家保护动物靠大家。
4.见到诱捕动物的索套笼网夹子等应果断拆毁。
5.不虐待，不折磨，不欺辱一切动物。动物也有尊严。
6.不笼养野鸟，彼在牢笼，尔图愉悦，何乐之有。
7.对所利用动物应怀感恩之意对所饲养动物应怀体怜之情。
8.动物有难时热心救一把动物自由时切莫帮倒忙。口号大全
9.不应以救护之名把自然中的动物幼仔抓来饲养夺人之子。
10.积极向媒介通告好人好事和坏人坏事。
11.到自然界时不要擅入保护核心区不肆意采集索取。
12.劝君莫捡野禽蛋强取豪夺断后源。
13.不买珍稀木材，保护动物家园。
14.尽量不看驯兽马戏等违反野兽天性的表演。
如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？
1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
2、注重押韵，读来上口，易记易诵。
3、力求简洁，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以使用。以下分类收集了部分公益广告词，望同学们能举一反三，深得其中之妙。
一、“禁烟”公益广告：
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续„„
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！
6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通
8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9、献出的血有限，献出的爱无限
10、鲜血诚宝贵，救人品更高
11、好人献上一滴血，病者除却万分忧
12、鲜血诚可贵，助人价更高
13、但愿人长久，热血注心田
14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”
15、为何血浓于水？因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！
17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情
18、一份血，万份情，无偿献血最光荣
19、献血献爱心，血浓情更浓
20、无偿献血，用爱心为生命加油！
21、一滴血，一片心，一份爱
22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱
23、一点热血助他人，一颗爱心好精神
24、你血输在我身，你情溶入我心
25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
28、荐我热血，点燃他人生命之光。
29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。30、让血液把我们的心连接在一起。
四、“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
6、爱心需长久，奇迹在左右
7、体彩手拉手，公益心连心
8、体彩牵人回首，幸运走遍神州
9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友
10、投注深情，好梦成真
11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！
7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情
8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶
10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家
11、说好普通话，走遍神州都不怕
12、说好普通话，方便你我他
13、推广普通话，沟通你我他
14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家
15、请讲普通话，讲清普通话
16、让普通话不普通，让平凡人不平凡
17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、摇头丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；
锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
十一、“环保” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
11、绿色是地球的本色
12、地球是我家，绿化靠大家
13、保护树木，就是保护自己
14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护
15、绿色——生命之源
16、踏破青毡可惜，多行数步何妨
17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来
18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放
21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴
23、森林是氧气的制造工厂
24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净
26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好
27、草儿可爱，大家爱
28、距离产生美，谢绝亲密接触
29、绕行三五步，留得芳草绿。
十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：
1、司机一杯酒，亲人两行泪；
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
3、带上平安上路，载着幸福回家；
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
5、手握方向盘，时刻想安全！
6、爱我，追我，千万别吻我。
十三、“青年志愿者行动”公益广告：
1、热心献社会,真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互关爱，共享生命。
5、“艾”与被爱，连着红丝带。
十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
4、节约用水，从点滴开始。
5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？
6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
十六、“诚信” 公益广告：
1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信，一文不值。
6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
十七、“尊敬老人” 公益广告：
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜„„
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
十八、“社会公德”公益广告：
1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上„„
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
10、邻里是兄弟，相敬又相让。
11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”
十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
二十、“反腐倡廉”公益广告：
1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
3、公生明，廉生威。
4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？
5、贪污一根针，刺痛百姓心。
6、生活就是工作，劳动就是人的生活。
二十一、“生命意义”公益广告：
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远； 君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；
君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；
君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二十二、“下岗再就业” 公益广告：
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了？
5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
二十三、“尊师重教” 公益广告：
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族 的优良传统!
4、尊敬老师,从小事做起。
二十四、“关注心理健康” 公益广告：
1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望
3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
二十五、“打击盗版”公益广告
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
二十六、校园公益广告：
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;
2、求知而来，载知而去——阅览室
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程;
4、做人讲德，用水思源——自来水
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）
6、该出手时莫出脚——门寄语
7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）
8、知道我在等你吗？（垃圾桶）
9、不要让我无故流泪（水龙头）
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）
12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）
14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）
15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）
18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！20、等待您心灵的爱护！（窗户）
［图书馆］：
●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）
●别因有意思就有意“撕”
●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。
●带走满腹知识，留下一架好书。
●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。
●眼观古今中外，耳需一时清静。[教学楼] ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。
● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。
● 文明用语从我说起，文明举止从我做起。
● 文明你的语言，优雅你的举止。[居民区、社区等公共场所]：
1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说
2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。
4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。[旅游景点]：
1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。
2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。
3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。
『公园、广场、风景区』：
●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。
●距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）
●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
●“痰吐”得体，从我做起。
●让您的痰吐与谈吐同样高雅。
●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。
敬请脚下留“青”。
●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
●把美的记忆带走，把美的心灵留下。
●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。
●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。
●除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下
［网吧］
●光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。
●你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏
［餐馆］
●葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。
●喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。
公益广告的定义是, “面向社会广大公众, 针对现实时弊和不良风尚, 通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法, 激起公众的欣赏兴趣, 进行善意的规劝和引导, 匡正过失, 树立新风, 影响舆论, 疏导社会心理规范社会行为, 以维护社会道德和正常秩序运转, 实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。”[1]
从当今的广告市场看, 公益广告以电视、广播、杂志为主要媒介进行播放, 新媒体、网络、手机及灯箱广告等也都成为了公益广告使用的平台。公益广告从主题的选择、语言的使用上明显不同于商业广告, 且其本质区别尤为明显。商业广告推销的是产品, 目的是为了占领市场能够有更多的消费者, 进而盈利;公益广告推销的是观念, 目的是为了宣传教育人们树立社会提倡的观念, 在行为上与社会需要相一致, 以提高人的素质为本, 推动社会长期的和谐发展。公益广告晚于商品广告进入人们的视野, 且从人们的不多见到喜闻乐见, 日趋具有生命力。本文收集了部分流传广泛、广为人知的广告用语为基础资料, 探讨公益广告在语言使用上的特点。
一、公益广告语言的艺术化
(一) 语言简洁, 音韵和谐
为方便大众阅读和记忆公益广告词, 便于理解它的思想、意义, 公益广告词的语言简洁, 不拖沓, 使用意义明晰。同时, 为了形象生动, 给人们留下深刻的印象, 常运用许多巧妙的艺术表现手法。
(1) 珍爱生命, 远离毒品。 (“禁烟”公益广告)
(2) 体彩手拉手, 公益心连心。 (“体彩”公益广告)
(3) 用心点燃希望, 用爱撒播人间。 (“希望工程”公益广告)
(4) 老吾老以及人之老, 幼吾幼以及人之幼。 (“尊重老人”公益广告)
(5) 将心比心, 推己及人, 己所不欲, 勿施于人。 (“社会公德”公益广告)
(6) 噪音、尾气, 声气伤身;少行、多走, 多少健身! (“减排”公益广告)
(7) 我健康, 我献血, 我自豪。 (“义务献血”公益广告)
以上七则广告词中, 从字数上看, 最长的不超过20字, 最短的仅仅8个字, 其目的是为了方便阅读和记忆。从修辞看, 前三则广告使用了对偶。对偶是两个字数相等、结构相似的语句表现相关或相反的意思。利用对偶句式的公益广告词, 整齐美观, 音韵节奏铿锵, 便于记诵。第四、五句直接引用诗歌、名句作为公益广告词, 可以更深入地打动民众的心灵, 不但便于理解记忆, 也凝聚了丰厚的民族文化底蕴, 弘扬了民族文化。第六、七句则用了排比句式, 整齐醒目, 音韵和谐, 易入耳入脑。
(二) 委婉含蓄和留白
(8) “艾”与被爱, 连着红丝带。 (“关爱艾滋病人”公益广告)
(9) 天地“粮”心, 惜食莫蚀。 (“节约粮食”公益广告)
(10) 爱惜生命之源, “关”住滴滴点点。 (“节约用水”公益广告)
(11) 高空抛物, 砸在地上一个坑, 砸在头上… (“社会公德”公益广告)
(12) 在这里, 香火不再延续… (“禁烟”公益广告)
(13) 这只碗碎了, 你就不吃饭了? (“下岗再就业”公益广告)
(14) 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血! (“无偿献血”公益广告)
第八、九、十则广告从修辞上用的是双关。第八则广告表面上是艾滋病的“艾”, 实际上是关爱的“爱”, 谐音双关。粮食的“粮”字谐音良心的“良”字。利用双关语言来表达, 可使意义表现得含蓄。所谓含蓄, 就是语言内敛不露骨, 耐人回味, 由此给人以深刻印象。第十一、十二则公益广告则运用留白的手法, 留有一定的空白, 由人们自己去想象。正所谓此时无声胜有声。第十三则广告用了反问的修辞手法, 一句“你就不吃饭了”敦促人们要坚强地生活, 主动寻求再就业之路。十四则公益广告则用了设问的手法, 先提出问题引起注意, 再进行回答。以上几个广告, 语言的使用方面都采用了委婉含蓄的表达方式, 有表层意义和深层意义两方面, 一般来说, 深层意义的理解才是更重要的, 这也需要阅读者有一定的欣赏力和感悟力。因此, 公益广告的含蓄美要用适度的语言来体现, 既要用简明的语言表达明确, 又不要使深层语言晦涩难懂。
(三) 幽默轻松、意味深长
(15) 举手投足间, 别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 (“爱护环境”公益广告)
(16) 爱我, 追我, 千万别吻我 (“注意交通安全”公益广告)
(17) 武术家松动了我的骨头, 艺术家拧紧了我的眉头——课桌 (“爱护桌椅”公益广告)
以上三则广告用了拟人的修饰手法。例如第十六则公益广告, 比起“注意追尾”, 运用了拟人的表达方式更生动、平易近人。因而, 把严肃的话题用轻松愉快的语言去表达, 也就更能引起人们的注意, 使人们在轻松的微笑中产生理解和认可, 产生寓教于乐的作用。“幽默作为智慧的结晶, 既是一种创意方法, 又是一种表达创意的手段, 它符合现代人在快节奏生活、工作压力下, 寻求心理轻松和平衡的精神状态, 同时, 幽默作为一种世界通用的语言, 在一定程度上也有利于增强公益广告的传播效果, 提升公益广告的魅力。”[2]人们通过产生愉快、兴奋的情绪, 同时把这种情绪也带到对公益广告的认知上, 会使广告产生更好的效果。
二、公益广告语言的感情色彩
公益广告的推广需要艺术的语言, 同时也需要艺术的手段。人们在欣赏一则公益广告时, 正如在欣赏一件有魅力的艺术品, 要在视觉和思想上同时得到享受。画面、语言越美的公益广告越能感动人, 拥有更强的感染力。公益广告不仅要引起公众的关心和注意, 还要引起情感的共鸣。因此, 公益广告的语言要温馨, 充满真情实感。
例如:“小草对您微微笑, 请您把路绕一绕” (“校园文明”公益广告) , “计划生育”的公益广告词“计划生育丈夫也有责任”。虽然其目的是为了对人们的不良行为进行警示及约束, 对真善美的行为进行诱导, 但语言使用对人们给予了高度的关爱和尊重。人的态度, 是取决于感情成分上的。比起枯燥的说教, 这样的语言能引起感情的共鸣, 更有人情味, 有爱心, 更和谐, 也更富有人文气息。人们处在这种温馨的语言形成的社会氛围中生活时, 会不知不觉接纳这些信息, 形成价值取向。
一则公益广告的产生和消失是与时俱进的, 它能反映当时社会存在的共同问题和人们关心的共同利益, 反映社会主流价值观。因此, 公益广告是一种文化的传播, 它承担着唤起人们的意识, 传播更先进的文化的责任。为了达到更好的传播效果, 公益广告的制作必须永远站在人们的需求上。运用大众容易接受的语言表现手法, 让公益广告的语言成为一种精神享受。一则好的公益广告要有能够让公众入眼、入耳、入脑、入心的创意, 善于使用艺术的修辞方法, 能够吸引公众的眼球, 引起公众的情感共鸣。同时要注意语言使用表达的感情, 以此吸引更多的人积极参与公益, 让公益广告为社会主义精神文明建设贡献更大的力量。
摘要：公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分, 在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的作用, 为推动社会和谐发展和可持续发展彰显着其特有的功能。本文通过分析公益广告语言的若干特征及其表达手法, 促使公益广告达到更好的宣传效果, 使之成为我国公众更有力的价值导向工具。
关键词：公益广告,语言,表现手法,价值导向
参考文献
[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001:4.
当公益广告很“体面”、很“崇高”地在各种媒体游走，当那些戒烟戒酒、防火防盗、保护环境、珍惜资源、尊老爱幼、爱国爱民、崇尚科学、讲究文明等公益广告层出不穷，很多企业的眼睛被一下子擦亮了，公益广告绝对是众广告中最能亲近消费者的一种，所以，公益广告再不是企业附庸风雅之作，而是一种实实在在的营销策略。
随着社会的进步，科技成果的应用和企业间竞争的激化，各竞争企业的产品在质量、性能、价格、信誉等方面已日渐接近，伯仲难分。消费者很难从各企业向公众传播的日趋同一的产品信息中感受到各企业的独特魅力。实践证明，现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之，即企业的形象力的竞争。面对激烈的市场竞争，谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，从而使公众感受到企业个性的震撼力，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。正因为如此，在激烈的商战中，有眼光的企业家在推销自己产品的同时，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好整体形象。
公益广告在塑造企业形象方面的确具有商业广告无法替代的独特功能。公益广告在塑造企业形象方面的巨大魅力，正为国内外许多企业的营销实践所证实。美国柯达胶卷公司在与富士、柯尼卡胶卷公司争夺市场时，于1988年汉城奥运会慷慨解囊资助日本体育代表团。这一招有效地赢得了日本人民的好感。从此，柯达在日本几乎是家喻户晓了。日本松下电器公司做公益广告的费用远远大于商业广告，松下电器的名字和形象也随着公益广告画面产生的视觉冲击和影响而名扬天下。这也不难理解何以公益广告在某些发达国家可与商业性广告平分秋色，相映生辉。可喜的是，在中国，成功运用公益广告的企业并非凤毛麟角，且呈迅速普及之势。广东太阳神集团曾于1993年9月慷慨解囊120万元在中央电视台做了一则制作规模和创意水准堪称一流的公益广告——“太阳神与奥运精神同在”。广告显示了太阳神愿意与中国体育事业和中华民族的命运紧密联系在一起的社会责任感和民族荣辱感。与此同时，太阳神集团的整体形象也随电视屏幕走进千家万户，给亿万电视观众留下了太阳神愿与民族共荣辱的深刻印象。在上海，大众出租汽车有限公司以善做公益广告而著称于上海市。几年来，大众公司把上千万元的资金用来免费接送建设功臣和上海市民观光，免费接送产妇、老人和儿童等等，用实际行动向社会传播了大众公司关心社会、尊老爱幼的独特经营理念，成功塑造了“大众出租为大众服务”的良好企业形象。迄今为止，大众公司的无形资产已经超过一亿元。上海家用化学品厂，江苏东台长城广告公司，盐城燕舞电器集团，琴岛·海尔冰箱集团……从南方到北方，从沿海到内地，不同性质和规模的企业，借助各种形式和不同的传播媒介，正在热心投入公益事业，积极利用公益广告形式，成为公益广告世界的一支最有活力的方面军。
公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。公益广告看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响，以及公众对企业整体形象的认同，则是任何商业广告所无法获得的。
公益事业是树立企业形象的最优选择，注重公益广告是企业广告意识走向成熟的标志，是一本万利的营销之道。一位南京企业的老板曾言：如今企业越来越追求“少花钱多办事”，那种缺乏个性的广告方式没有明显的效果，还在作较大的投入。公益广告则能用较少的的投入获得较好的效果，而且更容易得到社会的认同。据上海大学生的一份抽样调查表明，社会各界对做公益广告的企业普遍有一定的好感。有人曾做过测算，人们对公益广告的回报率可达60%-70%，甚至更高。
企业公益广告，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受企业及其推销的产品和服务。对广告商而言，制作公益广告所表现出来的精巧创意和服务观念，本身就是宣传公司制作能力和服务水平的上乘之作；对协办企业而言，协办一次公益广告则是一个展示企业形象、促进企业营销的绝好机会。当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受企业这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵情意，怎不对这些企业及其推销的产品和服务情有独钟呢！
正是因为公益广告是塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式，所以企业公益广告产生的巨大经济效益和良好社会影响正在引起整个企业界和全社会的普遍关注。我们应当看到，公益广告本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠，必须与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告严格区别开来；广告主从发布公益广告中必然获得的商业收益，只是其发布公益广告的副产品而不是直接目的，不可本末倒置。世界上绝大多数国家和地区电视台在播出公益广告时，画面上不标注企业名称，更不标注品牌，足见公益广告必须符合公益广告之非商业属性。企业发布公益广告必须符合公益广告的本质和国家有关广告发布的法律法规，否则，既违背公益广告的宗旨和目的，无益于社会，企业也不会从中得到任何利益。有的企业急功近利，对时髦的东西趋之若鹜。济南交警成为全国公安系统的排头兵后，一时间许多企业都纷纷送去了自己的慰问品，其实这些慰问品有的交警根本派不上用场。有的企业好做表面文章，不能掩人耳目。某企业捐建路牌，厂名写得比公益广告的文字还要大。主次颠倒，喧宾夺主，直接用心，昭然若揭。南辕北辙，效果可想而知。有的企业则无视国家有关法律法规，形似在“打擦边球”，实则变相“闯红灯”。“某卷烟厂厂长忠告烟民，吸烟有害健康，某香烟也不例外。”这是某烟草企业借助新闻媒体发布的一则公益广告。它似乎是劝戒人们不要吸烟的公益广告，实际上则是一则诱导人们吸烟的违法烟草广告。
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