央视励志公益广告词

央视励志公益广告词（精选10篇）

央视励志公益广告词 篇1

央视公益广告词一：

世界那么大，

只要我们心在一起，

爱会让每个角落发光，

心有多宽，舞能就有多大

“让世界记住我们的声音”。

央视公益广告词二：

即使你拥有挑战大自然的勇气

无所不能

镇定自若

即使你双腿如梭

即使你拥有雄鹰般犀利的目光

即使你拥有天鹅般优雅的姿态

这一切虽然铸就了你完美的身躯

但这一切却无法证明你的伟大

除非你明白

心

才是身体最强壮的部分

央视公益广告词三：

“知而获智,智达高远”

央视公益广告词四：

高高兴兴上班去，平平安安回家来

央视公益广告词五：

生活没有彩排，人生也没有彩排。

总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。

环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。

努力了好像还是看不见希望。

你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。

渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。

然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。

当生活的哨声响起， 再一次，选择责任与担当; 再一次，为成长积蓄力量;

再一次，只为追逐的梦想更近些;

再一次，为了更多人能分享阳光;

再一次，相爱在通往年轻的路上;

再一次，坚守心中的完美。

这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。

成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。

我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。

再一次，为平凡人喝彩!

央视公益广告词六

《读书-主持人篇》

1、与书相伴的每一分钟都是对人生最大好的奖赏。

——李潘

2、阅读是要让真正的阳光住在心里。

——欧阳夏丹

3、在书中，不仅有眼前，更有诗和远方。

——白岩松

4、在书中可以和优秀的人物为伴，思想共舞。

——月亮姐姐

5、过日子也要放飞灵魂，读书与后者有关。

——张越

6、阅读，让自己内心强大。勇敢面对抉择与挑战。

——郎永淳

央视公益广告词精选：

1、高高兴兴上班去，平平安安回家来

2、公德比赛，今天正式开赛

3、留点时间给父母

4、心有多大，舞台就有多大

5、站得更高，所以看得更远

6、梦想有多大，舞台就有多大。

7、这里，是我们赖以生存的环境，许多时候，我们的选择，可以改变环境，一个小小的习惯，带来的效益，可能超乎想象，改变，其实是对我们的未来负责，所有的所有，都是为了，我们自己，低碳生活，从现在开始。

8、高度决定视野，角度改变态度，尺度把握人生

9、知识改变命运

10、“知而获智，智达高远”

央视励志公益广告词 篇2

一、唤醒模式

Thayer的唤醒模式 (Thayer's Arousal Model) 特别重视唤醒 (arouse) 在情感与思想产生过程中所起的关键作用。根据Thayer的理论, 唤醒是个体行为态度发生改变的必要条件, 单独呈现信息不足以改变或不能较明显地影响受众行为。广告中的情感诉求能直接影响受众产生不同的唤醒状态, 然后做出相应的认知或反应。央视春节公益广告是从以下几方面唤起受众情感的。

1. 广告情感的温和诉求手段。

情感说服是一种温和的诉求方法, 和广告直接的功能诉求相比, 受众更容易接受情感说服。借用广告大师叶茂中在《营销中的劝诱》文章中的描述, 如果说美女 (Beauty) 、动物 (Beast) 、儿童 (Baby) 是3B原则劝诱, 那么亲情 (Fami-ly) 、友情 (Friendship) 、爱情 (Forever Love) 就可以称为3F原则的真情劝诱。而在央视春节系列公益广告中, 关于亲情的运用发挥得淋漓尽致。在2013—2015年的公益广告中, 主打的就是亲情, 在这种情感的温和诉求方式的作用下, 渗透人们的情感, 直击受众泪点, 温暖人心。2013年春节播出的四则《关爱老人》公益广告, 其中, 以《妈妈的等待篇》为例, 这则广告拍摄了一个年轻的妈妈伴随着孩子的长大而慢慢变老, 以这种温和的方式展现了亲情的温暖和父母的无私, 以润物细无声的方式向受众传达了要多回家看看的理念。

2. 聚焦热点。

公益广告的发展离不开现实社会, 情感类公益广告的运用, 更要贴合社会热点和现实, 其中最动人的往往是平常人家的点点滴滴, 它们好比动人的诗篇、多情的乐章和迷人的绘画, 但又更胜于这些, 正是因为它们是真实的存在于我们身边, 那份最真切的感情才会来得更加浓烈。首先, 情系社会热点。中国经济的高速发展, 离不开人们的劳动。同时, 中国人口分布不均, 劳动力大小密度不同, 这些现实条件直接导致劳动力输出或流入不同城市, 长期外地工作往往直接导致家庭温暖与情感的流失, 形成聚少离多的家庭现状。基于这样的现实情况和社会热点, 情感价值在公益广告的设计中起着越来越重要的作用。自央视播出公益广告以来, 从第一支关于乘车难的公益广告, 到受人关注的给妈妈洗脚, 直到近三年央视春节公益广告播出的《关爱老人》系列和《时光倒流篇》, 都聚集社会关于关爱老人、孝敬父母的热点。这几则公益广告表明了空巢老人的孤独和对子女疼爱的情感现实, 告诫子女应在关爱老人上付出行动, 这种通过情感表述的社会热点, 更容易引起人们的注意。另外, 通过再现生活当中的场景, 以更加真实的手法表达某种思想。近三年的央视春节系列公益广告都是通过拍摄生活小细节来感染受众。以《回家篇———家乡的滋味》为例, 用镜头伴随男主角一路从非洲回到中国的牡丹江, 乘车、坐飞机, 加上“这一生, 我们都走在回家的路上”的广告文案, 在音乐背景的烘托下, 一切显得那么急切而愉悦;另一边, 妈妈在家包着饺子, 贴上窗花, 做好饭菜等儿子, 一切都是那么焦急而期盼。当儿子回到这片冰地时, 带着行李欢乐的滑翔着, 即使一头栽进雪堆里, 依旧喜笑颜开;而到家后, 妈妈忘却了自己手上有面粉, 只管迎上前去, 双手紧紧抱住儿子, 将白色手印映在儿子身上。这一幕幕真实的细节, 正向受众诠释着最为真挚的情感, 这种情感的说服力源自于点滴生活场景, 丝丝浓情在生活细节中展露无遗, 而这些生活场景也会引起受众共鸣, 形成清晰的呼声, 让大家回家过年。

3. 心理策略。

情感诉求要求从受众心理着手, 紧抓受众的情感需要。诉求广告能满足其需求, 从而影响受众印象, 产生强大的感染力和影响力。因此广告情感诉求有必要采用一些心理策略, 达到刺激受众的心理, 对受众产生一定影响, 主要从以下两点来看:①充满情感, 刺激兴奋点。一则广告要满足受众的某类或某种情感需求, 广告制作者必须以受众为中心, 抓住受众的需求点。因为受众的需求是情绪、情感产生的直接基础, 一旦触发了他们需求的兴奋点, 其情绪会高涨, 感受会增强, 记忆也会随之深刻, 在此时其行为也会更快、更强烈的展现出来。就2015年《只盼这一天》来看, 讲述了大兴安岭林区, 在空无一人的皑皑白雪地里, 只有一个小男孩和一条狗默默的等待, 画面不断切换小男孩伸手翻看日历, 静静的站在窗户旁眺望的神情, 牵动观众情绪。终于, 当父母拿着行李出现在他视野时, 他扔掉望远镜, 匆忙起身奔跑, 摔倒, 再爬起来, 满心欢喜的投入妈妈怀抱, 一家人, 这一刻, 团圆了。整个拍摄以留守儿童为主体, 通过默默期待父母回家, 等待一家团聚, 来反映出个体的欢乐, 进而折射出社会所共有的情感, 刺激受众感受着这个平凡的家庭在社会生存的辛酸与快乐, 从而关注留守儿童, 引起社会的关怀与感动。②利用暗示, 引导规范。人是群体动物, 他们不是彼此孤立存在的, 同样的人类社会也是一个有机系统, 他们在社会交往过程中相互作用, 它的良性发展离不开每个人积极有效的行动。所以有着广泛认知水平和参与度的公益广告对于这种发展有着重要的铺垫作用, 它可以通过很多形式进行表达描述, 从而唤起凝聚在人类内心的情感意识, 引导人的积极行为, 使意识和谐转化为物质和谐。这种暗示小可至中国社会方方面面, 大可达全球共同关注。在国际, 《中国年篇》借用拍摄全球各地与中国共襄盛举同过中国年, 通过学习包饺子、点炮竹和舞龙舞狮等来暗示中国年正在让世界相连, 以期达到世界共同欢度中国年的美好愿望。

二、传播效果

情感类公益广告的传播方式主要是以情动人, 进而影响认知, 以达到理念的重塑, 所以, 在传播时要更加注重受众的接收过程, 一步步打动受众, 以下就从这几个方面具体分析它的传播效果。

1. 动之以情。正如美国著名广告人洛宾斯基曾说过的那样, “我们坚信一流的感情才能组成一流的广告, 所以我们每次都要刻意在广告中注入强烈的情感”。而公益广告的情感表达主要就是通过细腻的画面演绎, 感人的对话旁白以及深情的背景音乐, 共同来唤醒人们内心的真挚情感, 打动受众。从2013年至2015年央视春节系列公益广告, 早已不见了那种原始的严肃的说理式的影子, 而是由动人的情感类公益广告占据首要位置, 特别是关于亲情类的公益广告, 通过一个动作, 一个微笑, 一个习惯;一声儿子, 一声妈妈, 一声爸爸;一句问候, 一句关心, 一句祝福, 这样一系列富有情感的画面声音来打动受众的心。

2. 影响认知。

在接收到感性广告的心理影响后, 情感因素也会影响到认知因素, 即广告中情感诉求可以引起受众的情感反应, 在积极的反应情感后, 其心境也会变, 在这种氛围下, 受众易于接受某种理念认知。2015年的《时光倒流篇》通过拍摄瀑布回流, 蒲公英重合, 火车归站, 饭香返厨, 烟火重聚等时光倒流场景, 将受众带回时光流逝的体验里, 而后, 出现“我沉入梦乡, 你还在我身旁”的文案, 情真意切的表达了它的主旨, 即莫非要一场时光倒流, 才能让你留在父母身边更久, 感染着每个游子, 重新唤醒他们对父母的思念, 意识到陪伴的短暂与不可再来。

3. 塑造形象。

传播的理念被接收后, 在长期传播过程中, 自然会形成品牌形象。自2013年央视开始播出的情感类春节系列公益广告, 通过展示简单真挚的中国传统情感, 尤以2013年播出的系列《回家篇》为例, 无论是身处非洲的牡丹江青年, 还是工作于广东的父母, 或是开店在重庆的福州情侣, 还有远在台北的上海老人, 他们的回家只为了那份等待与关爱。温情的画面, 动人的音乐, 一幕幕无一不透露满满的情感, 传达出浓烈的央视温情味道, 改变了央视原有的理性严谨的形象, 使央视在理性中带着一丝温暖的情感气息。

三、结语

一个社会的发展离不开公益广告的宣传, 而一个好的能感染到受众进而被接受的公益广告才会更好的发挥其作用。在这一过程中, 情感诉求显得格外重要。通过情感的运用, 易于受众接受, 在其接受并被感染后, 付诸于行动, 作用于社会, 形成良好的社会风气, 那么, 它就是一则成功的公益广告。作为央视的公益广告, 在近三年春节期间, 通过感情浓厚的镜头, 向人们展示了亲情、文化及感情, 打动亿万观众。在这过程中, 向社会树起了旗帜, 引领公益广告发展方向, 甚至影响商业广告制作模式, 让情感类的广告得以回潮与重塑。

摘要：本文以央视春节系列公益广告为例, 旨在从心理学角度来分析情感因素在广告中的运用及其价值, 从唤醒模式到传播效果来看情感的运用方法和效果, 进而看出情感类公益广告的价值, 展示央视公益广告的向导作用, 提高在公益广告设计中对于情感元素的运用率。

关键词：广告心理学,情感诉求,央视春节公益广告

参考文献

[1]张洪.公益广告:60秒的正能量[J].今日中国, 2013.

[2]周象贤.广告情感诉求探微[M].厦门大学出版社, 2009.

[3]孙建中.电视公益广告中亲情观念的回归和重塑[J].中国广告, 2013.

央视启动全国电视公益广告大赛 篇3

本届大赛设置“电视公益广告作品奖”、“电视公益广告最佳导演奖”、“电视公益广告最佳网络人气奖”、“电视公益广告创意脚本奖”、“公益广告推动奖”等奖项。获奖作品将在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台与主流网络媒体展播。获奖个人和机构将获得奖金，并将参加8月底举办的首届全国电视公益广告大赛颁奖晚会，晚会将在中央电视台播出。

组委会介绍，本次大赛并不是一项专业领域的广告比赛，而是希望所有人都来热心参与，因此专门设置了“电视公益广告创意脚本奖”，因为制作电视广告作品需要一定

的专业技能，但提供广告创意脚本是没有门槛的，每个人都可以参与，提出自己的公益主张和创新表达，优秀的创意脚本央视还将购买版权，并出资拍摄制作。同时还设置了“电视公益广告最佳网络人气奖”，每个人都可以通过网络对公益广告投票，表达自己的意见，选出自己心中最佳的电视公益广告。

本次大赛历时四个半月，从4月15日起到7月31日，是大赛的作品报送阶段，8月1日至18日是作品整理、评审阶段，8月底将举办颁奖晚会。

本届大赛由中央电视台主办，中央电视台广告经营管理中心承办，大赛设立了组织委员会，由中央电视台台长胡占凡任主任，中央电视台总编辑罗明任执行主任，全面指导大赛的征集、评选、颁奖等组织工作。同时，大赛设立评选委员会，由专家学者和行业资深人士组成，对大赛报送作品进行评选。

本次大赛是中央电视台建台55年以来举办的首届电视公益广告大赛。中央电视台台长胡占凡在致辞中表示：“如果说社会经济发展的状况代表了一个国家的物质水平，那么，社会公益精神的普及则见证着一个国家的文明程度。当前，全国各地正在热议‘中国梦’，我想，这个梦想不仅包括物质的丰富，更包括精神的富有。为此，我们希望通过公益广告为‘中国梦’注入公益的力量，弘扬当代中国社会的价值观。”

中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏介绍，“在党的‘十八大’和今年‘两会’之后，中国社会从国家层面到每个人的内心都有了更新的目标和诉求。对国家来说，我们要实现中国梦，建设美丽中国。对个人来说，我们要与国家一起发展，共享人生出彩的机会，共享优美的环境、安全的食品、清新的空气以及文明和谐的社会秩序。本届全国电视公益广告大赛，正是承载着国家的梦想、社会的呼唤和民众的诉求而诞生的。”

程宏说，本次大赛的口号是“行动改变未来”，希望通过征集和展播主题明确、形态多样、富有新意、行动力强的电视公益广告作品，激励更多的人参与公益事业，将每个人的公益心和公益理念转化为实际行动，让行动创造更加美好的未来。

程宏介绍，这次大赛不希望办成组委会关起门来做的封闭式比赛，而是希望全程公开，社会各界广泛参与，在过程中不断完善和丰富，持续扩大赛事的影响力。“因此，我们与各省市电视台、各主流网站以及平面、航空、移动、户外媒体大力合作，一边征集作品和创意，一边展播优秀作品，一边发动社会热烈讨论。中央电视台《新闻联播》、新闻频道、其他频道以及中国网络电视台将全程追踪、重点报道。各合作媒体也将组织策划选题，吸引全社会广泛参与。”

本次大赛的新闻发布会，有中央电视台台长胡占凡、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，中国广告协会秘书长燕军，著名企业家宗庆后，25家省市电视台的台领导与相关负责人，8家主流网络媒体相关负责人，两家户外媒体相关负责人，著名歌唱家谭晶，著名演员李冰冰、濮存昕，全国道德模范郭文标，春节期间引起热议的《回家篇》公益广告的主人公——来自贵州的农民工汪正年夫妇，以及新闻媒体、广告公司、高校广告专业师生等近400人参加；由白岩松、董卿主持。

央视公益广告 篇4

2. 你帮我帮大家帮，同一首歌大家唱。

3. 努力了好像还是看不见希望。

4. 你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。

5. 渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。

6. 然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起。

7. 再一次，选择责任与担当;

8. 再一次，为成长积蓄力量;

9. 再一次，只为追逐的梦想更近些;

10. 再一次，为了更多人能分享阳光;

11. 再一次，相爱在通往年轻的路上;

12. 再一次，坚守心中的完美。

13. 这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。

14. 成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。

15. 我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。

16. 再一次，为平凡人喝彩!

17. 中奖欣喜，贵在参与。

18. 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

19. 投注热情，好运来临

20. 运动，生命的基础;财富，人生的追求。

21. 阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

22. 爱心需长久，奇迹在左右。

23. 体彩手拉手，公益心连心。

文明礼让央视公益广告语 篇5

2. 包河遍地风景，文明一路风情。

3. 文明“常青”树，上善“包河”城。

4. 生态文明始于心，和谐包河践于行。

5. 你举手投足间的文明，是包河最美的风景。

6. 加快文明脚步，提升幸福指数。

7. 包河同心，文明同行。

8. 美丽中国梦，品质包河情。

9. 魅力城市激情无限，文明包河精彩有约。

10. 包河一家亲，文明齐步走。

11. 雷锋精神铭于心，志愿之城践于行。

12. 文明锻造城市风骨，文化浸润城市灵魂。

13. 做到的模范，当包河好人。

14. 人人需要文明包河，包河需要人人文明。

15. 爱在心里，美溢包河。

16. 学好人做好人好景怡人，讲美德传美名哉包河。

17. 点滴细节凸显城市风景，一举一动铸就文明包河。

18. 包公故里建和谐，庐州新城话文明。

19. 文明创建个个参与，和谐包河家家受益。

央视励志公益广告词 篇6

公益广告起源于20世纪40年代初的美国，旨在增进公众对社会问题的了解并影响其对此类问题的看法和态度，改变其行为从而促进社会问题的解决或缓解。在我国，最早的电视公益广告是1986年贵阳电视台制作播出的“节约用水”，1987年中央电视台创办了每天定时播出电视公益广告的“广而告之”栏目并取得极大成功。随着社会的进步和网络媒体的发展，越来越多的电视公益广告走进了人们的生活，凭借扬善惩恶的主题、深刻丰富的内涵和新颖灵活的形式深入人心并产生了巨大的社会效应。电视公益广告的成功源于诸多内在因素和外在动力，其中体现态度、情感和价值观的语言文本，以及视觉与文字相得益彰的艺术表现手法是关键因素。

电视媒体通过不同的感官渠道（视觉，听觉），以不同的核心模式（图像、语言、音乐、动画等）向观众提供丰富的资源，让人们更好地了解世界（Stöckl, H.）。Halliday指出，“在任何一种语言王国外还有许多表意的模态”。由此可见，对于意义的理解不但需要分析语言本身，还要分析其他符号资源。多模态话语分析应运而生。多模态（multimodal）指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语，或者说任何由一种以上的符号编码实现意义的文本（李战子）。Kress&van Leeuwen于1996年提出了系统的视觉语法。他们从多个方面进行研究（如：色彩、图像分布），向读者展现了图像表意的途径与方式。广告作为一种语篇体裁，一个最显著的特征就是多种符号模态——语言、图像、音乐的混合使用（Cook）。本文拟运用社会符号学分析方法，对一则央视公益广告进行多模态话语分析，旨在揭示视觉与文字两种模态互动的意义构建功能。

二、多模态话语分析的理论框架

Halliday把语言的功能分为三大元功能：概念、人际和语篇功能。概念功能反映客观世界中所发生的事、所牵涉的人和物以及与之相关的时间、地点等环境因素，其包含及物性中的以下六大过程。物质过程指做某件事的过程；心理过程表示感觉、反应和认知等心理活动的过程；关系过程是反映事物之间处于何种关系的过程；行为过程指的是诸如呼吸、咳嗽等生理活动过程；言语过程是通过讲话交流信息的过程；存在过程是表示有某物存在的过程。人际功能是指，受众的态度和行为会不知不觉地被施为者所影响。因为施为者和受众被共置于一个特定的场景中。语篇功能赋予上下文一定结构，体现了语言实际应用中的前后关联性。

系统功能语法认为，图像也是一种社会符号，也可以创造出语法，因此Kress&van Leeuwen把视觉语法对应三大元功能，创造出图像的三种意义：再现意义、互动意义和构图意义。

首先，再现意义中, 根据图像的特点，Leeuwen区分了叙事的和概念的两大类，在叙事的再现中，区分了行动的过程和反应的过程（李战子）。叙事图像中，当动作矢量或反应矢量将参与者联系在一起时，相互间的行为和目的变得突显。该叙事模式借助具体的视觉技术得以实现，有助于呈现已发生的行动和事件、空间的变化和进程的安排（K&L）。其次，互动意义中，通过语言模态施为者向受众陈述、提问，并建议或要求采取相关行动。视觉模态下，视觉技术和文字支持的结合让言语的表意功能愈加清晰。最后，在多模态语篇中，构图意义主要体现为布局，这种布局指的是语篇成分的空间顺序，通常是读者一眼就获得的一个整体印象（韦琴红）。即画面中的不同分布亦可向读者传递不同的信息。

三、对一则央视公益广告的多模态解读

1、图文背景

本语料是近年广受好评的关于“感恩父母”的公益广告。以下是广告中的文本：

(1）小时候，爸爸是家里的顶梁柱；

(2）高大魁梧的爸爸遮风挡雨；

(3）温柔贤惠的妈妈相夫教子；

(4）渐渐我长大了；

(5）少不更事的我，总想挣脱爸爸的束缚；

(6）屡次顶撞唠叨的妈妈；

(7）长大的我渐渐体会到了生活的艰辛；

(8）发现爸爸的背早已驼得不成样子；

(9）妈妈的身体也已臃肿；

(10）是时候尽一份子女的责任，悉心呵护起这个家；

(11）做父亲贴身的拐杖，给他一个依靠的肩膀；

(12）给母亲撑把庇护伞，为她遮蔽盛夏的骄阳；

(13）爸爸妈妈，我爱你；

(14）家，有爱就有责任。

以下是出现在广告中的四个截图：

2、语言文本分析

文本中各小句根据它们的过程类别以数字1、2、3等标出。从文本的及物性分析可见，物质过程小句占绝大多数，是第2句至第6句，第10句至第12句；心理过程小句是第7、8、9句；关系过程是第1句；言语过程是13和14句。

显而易见，物质过程小句所占比例最大，它们向观众呈现了一种事实。公益广告需要产生预期中的宣传效果，让公众有所行动。在这趋名赴利，金钱至上，亲情淡薄的现实社会中，该广告更需引起公众的注意。所以，陈述句由于其事实叙述性是公益广告最好的选择。另一个原因在于叙述的方式既自然又饱含感情。作为研究样本的该公益广告颇有创意，自始至终没有人物解说与旁白，所有欲表达的情愫均以动画和文字相结合的方式体现，从“I”的视角对主题进行诠释。心理过程小句向观众传递了“说话者”的情感。在背景音乐中，设计巧妙的动画加上爸妈的啜泣声，将青春期的孩子叛逆顶撞令父母伤心的情景淋漓尽致地展现出来，更把长大成人后的子女对当初让父母伤心的幼稚举止无比悔恨的心情刻画得入木三分。这种复杂而又真实的情感很容易引起每一个经历了叛逆青春期的观众的触动与共鸣。关系过程小句的作用是定位人物与属性。言语过程仅有两小句，前一句既是广告中“I”的心声，更是广大观众的心声，呼吁人们，要懂得关爱父母，感恩父母。最后一句“家，有爱就有责任”，升华了整个公益广告的主题。

人际功能在文本中倾向于提供信息而非索求信息。表述者与观众直接的互动以交流的形式呈现。语言的角色有很多，但其最基础的任务共有两种：给予和索求（胡壮麟等）。叙述者给听者一些信息或者听者给予叙述者信息。该公益广告的文本正好与此相符：前12句的任务是给予，给予观众关于每个人成长过程中父母的付出和给与的关爱、孩子在青春期的叛逆以及长大后深深地懊悔的信息，并表达了说话者的情感。最后两句履行了索求的任务：期望人们懂得关爱父母，感恩父母。语篇意义可从信息结构上来分析。对于事实陈述的已知信息到呼吁共鸣的新信息，突出该广告语言的迫切性。

3、视觉语法分析

（1）再现意义

概念功能由视觉符号的再现来表示。再现参与者是指其中的人、物和描绘的风景等。发出矢量的再现参与者叫做动作者。当叙事的再现中有两个参与者时，一个是动作者，另一个是目标，目标就是矢量指向的那个参与者，因此也是动作的对象（李战子）。在图2中，一共有三个人。动作者有两人，即父亲和母亲。位于左边的父亲紧皱的眉头和位于中间的母亲流下的两行泪水形成了一个矢量，是一条强烈的对角线。图中被动作者，即右边晃着脚、昂着头、趾高气扬的孩子则是目标。整幅图面动态十足，向观众展现了青春期的孩子由于叛逆让父母伤心难过的情景。

再现意义在其他几幅图中亦有所体现。当矢量仅仅是由目光，即一个或多个图中的参与者的眼光的方向构成时, 该过程就叫做反应过程。在图4中，说话者“I”的视角直接针对电视机前的观众，在这幅图中，反应者是说话者，互动参与者则是电视机前的观众。当再现参与者与互动参与者由这一矢量连接时，他们的交流就反应出再现参与者渴望互动参与者产生共鸣的强烈愿望。

(2）互动意义

互动意义是为了把观看者的注意力吸引到所描绘的参与者上。Kress&van Leeuwen把图像的人际功能体现为一种互动，这种互动主要表现在接触、社会距离、态度三方面（韦琴红）。在图4中，说话者“I”直视观众，直接和观众建立起一种视线交流，表达一种直接的、索求的情感，传递给观众者的是一种希冀与愿望，让观众深切感受到父母对我们无私的爱，我们的叛逆对他们的伤害，伴随我们成长的是父母的日渐老去，因此我们要感恩父母、及时行孝。这种视线接触表达的图像行为是索求而非给予，索求的是一种唤醒与共鸣。相反，图1是给予，因为画面中的父亲充满爱怜地看着自己的孩子，伸出双臂为整个家庭遮风挡雨；母亲把孩子抱在怀里，轻轻摇着哄他入睡。他们没有向观看者索取什么。因此，他们成了参与者观看图像时的思索对象，因为没有眼神交流。第一幅图和第二幅画的拍摄手法称作个人近距离（李战子），拍摄的是以普通家庭的客厅为背景。然而，在图3与图4中，拍摄的距离又变成了社会远距离。所有的人物都是置身于社会环境中。身后有街道、高楼。这两幅图的社会距离向观众传达信息：感恩父母，不仅是高尚的个人行为，而且是一种迫切需要大力提倡并引起足够关注的社会现象。Kress&van Leeuwen认为目光平视的交流体现出观看者与再现参与者之间的平等关系。画中人物的拍摄角度处于同一平面，反映出观众与电视人物之间的融洽关系。电视人物与观众建立起一种平等的社会关系，从态度方面实现了再现参与者与互动参与者之间的平等互动（韦琴红）。

(3）构图意义

对于再现参与者来说，构图意义涉及图中的信息分布，架构以及突显性等诸多特征。语篇的上下、左右、中间和边缘结构分别传递出不同的信息价值。在图3中，年迈体弱的父亲和步履蹒跚的母亲被置于整幅图的左下角，所占空间很小；此时孩子已经成人，体会到生活的艰辛，意识到要尽一份责任，开始像顶梁柱悉心呵护起整个家庭，魁梧的身材和张开的双臂占据了画面的大半空间。构图重心倾向于右上角，使得画面看起来十分不平衡。观众自然会把注意力聚焦于张开双臂的孩子身上。画面中的上方与下方也带有不同的信息值。如果某些因素被置于上方，而其它因素被置于下方，那么置于上方的是“理想的”，而置于下方的是“真实的”（李战子）。在图3中，宛如参天大树张开双臂悉心呵护整个家庭的孩子形象，是“理想的”，然而现实中，许多年轻人一味地追求物质上的富足，而忽略了年迈的父母。画面左下角年迈体弱的父亲和步履蹒跚的母亲，是一种“真实”的信息，向观众传达了一种对现实的伤感与无奈。画面中并没有架构，这恰好营造出文字与视觉模态互补合作的状态。至于“突显”，在图1中，满眼慈爱的父亲和轻摇孩子入睡的母亲，是画面的焦点，十分抢眼。在图2中，父亲紧皱的眉头和母亲流下的泪水紧紧抓住了观众的视线。图4中的“爸爸妈妈我爱你”位于人物和动画下方，虽然不是置于主要位置，反而更为突显。画面中如此分布信息，将“突显”这一特征表现得淋漓尽致。

四、结语

本文运用系统功能语法和视觉语法对一则央视公益广告进行多模态话语分析，阐释了文字模态与视觉模态在语篇意义构建中的协同作用。公益广告的目的在于唤起观众的共鸣，结合对广告中画面的再现、互动和构图三大意义的剖析可见，画面、文字、人物、背景和位置都是广告的有机组成部分，各种符号资源间的相互作用促成并强化了多模态语篇的意义构建，既吸引了观众的兴趣、唤起了观众的共鸣，又达到了良好的宣传效果、发挥了积极的导向作用。

参考文献

[1]Cook, G.The Discourse of Advertising[M].London:Routledge, 1992.

[2]Halliday, M.A.K.An Introduction to Functional Grammar[M].London:Baltimore, 1985.

[3]Kress, G.&van Leeuwen, T.Reading Images:The Grammar of Visual Design[M].London:Rouledge, 1996/2006.

[4]St ckl, H.In Between Modes:Language and Image in Printed Media.Perspectives on Multimodality[M].London:John Benjamins, 2004.

[5]胡壮麟, 朱永生, 张德禄, 李战子.系统功能语言学概论[M].北京:北京大学出版社, 2005.

[6]高萍.公益广告初探[M].北京:中国商业出版社, 1999.

[7]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究, 2003 (5) .

[8]唐忠朴.电视公益广告的艺术特性及社会作用[J].电视研究, 1997, (4) .

[9]王进, 朱嫣然.电视公益广告的多模态话语分析[J].绥化学院学报, 2011 (2) .

央视经典广告语 篇7

一、2009年皮阿诺橱柜广告语

——爱的承诺，皮阿诺。

二、新时代健康产业集团广告语

——心中巨龙，雄健犹从容，长歌豪迈，还看新时代。

三、长荣航空企业形象广告语

——安心如意长荣情。

四、新华保险广告语

——乐享人生，新华保险。

五、圣像集团广告语

——领先，创未来。

六、大益普洱央视广告语

——茶有益，茶有大益。大益普洱茶。

七、泰康人寿广告语

——真情爱家，国泰民康。

八、吉利熊猫广告语

——更多安全，更多爱，吉利熊猫。

九、大自然地板广告语

——动，风起云涌；静，物我两忘。万物皆自然，我爱大自然。

十、安婕妤广告语

——安婕妤，成就美丽人生。

十一、中信银行广告语

——信念，让热情永不止息。

十二、公牛安全插座广告语

——公牛安全插座，保护电器，保护人。

十三、天语手机广告语

——天语手机，科技也流行。

十四、新希望乳业广告语

——新起点，新高度，新生活，新希望。

十五、长城安全电脑央视广告语

——无忧之选，长城安全电脑。

十六、美羚羊奶广告语

——美味健康，美羚羊奶。

十七、OPPO手机广告语

——倾听你的心声，OPPO手机。

十八、巴迪斯集成天花广告语

——活性空间，快乐生活。

十九、国珍品牌央视广告语

——天地造化，生命至尊，健康正道，有我国珍。

二十、完美央视广告语

——完美事业，完美人生。

二十一、好莱客衣柜广告语

——好莱客，整体衣柜领跑者。

中联重科为何青睐央视广告？ 篇8

随即上网查了一下资料：11月8日的中央电视台的黄金资源广告招标会上，除了酒类、日用品、汽车、家电等消费类企业大额下注央视广告外，中联重科也出资5107万元，通过竞标拿下了1到4月、每隔一天放15秒 “焦点访谈提示后”标段。

徐工机械、山东临工、三一重工等工业机械的领先品牌，都先后在央视做过播放过自己的品牌广告片，为自己的企业赢得了不少的社会关注，品牌知名度也随之上扬。品牌是为了销售。100个收视者中，恐怕只有不到1位是目标客户，这种高举高打的传播策略注定要种瓜得豆。很多年前，TCL折腾过一条“奔马”品牌形象片、奥妮皂角鼓捣出一条“玄妙武打”篇，看的消费者一头雾水，最终不得不以撤片告终。此番，中联重科的广告片中，一个帅气的风衣男，吸纳天地精华，玩地球于鼓掌之间，又是一场自恋式的品牌颂歌吗？

不少媒体人士撰文批评中联重科传播策略的失误之处，主要包括三点。第一，从传统的行业媒体一下子转型到大众媒体；第二，外行人士搞不懂中联中科是干什么的；第三，思想构筑未来，这句广告语与企业文化理念的“至诚无息，博厚悠远”相去甚远，也与几年前的“至诚，志远”完全脱节，

中联重科的5000万元的央视投资，是一时头脑发热的豪赌，还是谋划周密的攻心为上呢？叶敦明认为，这条15秒的哲思式广告片，只是中联重科20大棋局的一枚棋子而已。品牌知名度不是他们的主要目的，内部整合、产品结构升级、海外扩展、多元化发展，才是他们的宏大目标。借一条广告片聚集力量，吹响新一轮冲锋的号角，区区5000万，划算的很。

1、大规模并购之后，塑造内部凝聚力

中联重科是个并购狂人。自以来，中联重科收购了英国保路捷、湖南机床厂、中标实业的环卫机械、浦沅集团的汽车起重机、陕西新黄工的土方机械、湖南车桥厂等等。连环收购，使得中联重科业务从最初单纯的混凝土机械拓展到起重机械、混凝土机械、环卫机械、路面机械、土方机械等多个领域，成为目前国内产品链最为完备的工程机械企业。

中联重科早在时就已经提出了自己独特的发展战略：以技术、资本、市场为纽带，通过参股、控股、联合兼并等方式，达到整合行业资源的目的。贪多容易嚼不烂，中联重科如何克服消化不良症呢？行业和资本界也一直关注中联重科如何整合收购的资产。中联重科一直奉行的办法是：奉行包容政策，被收购企业按各自的节奏自行发展。

央视励志公益广告词 篇9

央视广告招标历年数据

央视明年广告招标总额达92.5627亿增幅15.4%

昨日21时20分左右，经过十几个小时热情而理性的竞标，中央电视台黄金资源广告招标会在北京圆满结束，招标总额达到92.5627亿元，较20增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%，

中央电视台2008年黄金资源广告招标总额是80.2861亿元。

中标企业从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。老百姓相关行业，食品、饮料、医药、日化行业均有增长。

中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。

十几年来，央视广告招标一直有“中国经济晴雨表”之称，眼下全球经济波动，大家对经济前景格外关心，由是本届广告招标更受瞩目。

美的4701万元博得头彩 巨人集团4330万元中标

按照招标规则，“明标”和“暗标”交替进行，最先竞出的是“20春节联欢晚会报时广告”，粤籍企业美的集团通过暗标竞投方式夺得头彩，标价4701万元，这个数字相对去年的头标价格上涨了8.9%。

巨人集团史玉柱也亲临现场督阵，最终，新闻联播后标版第一选择权(即新闻联播后面第一个广告)由858号即巨人集团以4330万元中标，相比去年的3510万元，这个标段的价格上涨了820多万元，而对于“最喜爱春节晚会的独家冠名权”，四川的郎酒集团以7099万元的标价竞得，相比之下，去年这一冠名费为5600万元，

史玉柱对结果表示满意，而巨人投资有限公司常务副总经理程晨则对媒体透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏产业。

纳爱斯3.05亿打通明年全年电视剧特约剧场

昨日白天最为激烈的竞争在纳爱斯与蒙牛之间展开。下午2点，“电视剧特约剧场”项目开始竞投，包括976号、106号和399号等多家企业参与该项目的竞标。经过40多轮、近一个半小时的激烈角逐，3点30分，976号纳爱斯公司分别以1.81亿元和1.24亿元中标上半年和下半年的“电视剧特约剧场”，打通CCTV-1黄金剧场全年的特约权，而与之竞争到最后一轮的蒙牛不甘示弱，随后转战“A特段”竞拍，最终以4489万元获得该时段广告第一选择权。

中西部地区表现抢眼

昨日午间，央视广告招标前三轮竞标结束，央视广告部门统计的中标结果显示出以下特点:第一、《新闻联播》后标版受到客户的追捧，在去年中标额的高基数上实现了稳健增长;

其次、金融保险投资行业表现突出。包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标，表明了国际金融危机对中国金融体系影响有限，中国金融企业具备了较强的抵御风险能力，对中国金融行业前景充满信心;

第三，医药保健行业在新医改等利好政策的带动下，表现抢眼。随着人们生活水平的进一步提高，人们的健康意识不断增强，国内医药保健市场不断扩大。新医改政策的出台将医药市场持续高增长的机会，同时非专利药自然销售模式市场份额将稳步扩大，对国内有品牌的药企较为有利;

央视励志公益广告词 篇10

从昨日上午8点40，到晚上22点，历时约13小时，中央电视台黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右，

中央电视台广告招标历来被称为 “中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。此次招标中，“老客户”企业仍然表现积极，但一些“新面孔”企业也很突出。

[战果总结]

第一标是 “20春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《今日之星》独家冠名。纳爱斯以总价3.05亿元中标年上下半年电视剧特约剧场。

中央电视台广告部主任夏洪波表示，这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的一种信心。

从中标的结果看，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。同时，外资企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等国际品牌表现突出。

从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时，其他地区也有很多企业中标，湖南、重庆等地企业惹人注目。

从行业角度来看，除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。

[竞标特写]

史玉柱斩获黄金广告位

昨日上午，央视第15届黄金资源广告招标如期举行。在广告招标进行不久，新闻联播后标版第一选择权就由858号企业巨人集团以4330万元中标。

据一位央视现场工作人员介绍，去年同一时段的第一选择权中标价格仅为3510万元。

记者了解到，巨人集团选择了新闻联播后第一个广告，

据巨人投资公司常务副总经理程晨透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。

黄金招标时段一直备受国内外企业追捧，优异的收视表现是企业选择央视的重要因素之一。

乳业品牌谋反弹

昨日下午，三元最终以约1.32亿元价格中标被称为“黄金时段”的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。

一位业内分析师认为，之前发生的乳业危机让蒙牛、伊利等乳业巨头受挫，但却给一些一直处于乳业第二集团的品牌获得抢占市场份额的可能。从招标现场情况来看，飞鹤、完达山等乳品商也加大了新一年度的广告投放。

值得一提的是，在2009年上半年电视剧特约剧场的招标中，蒙牛与纳爱斯展开激烈争夺，但最终是纳爱斯以1.81亿元标中。纳爱斯集团执行董事董丽瑛表示，尽管中标价高出去年很多，但是肯定在计划之内。

在20央视广告投放中，乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。

[专家分析]

广告招标内热外冷

面对颇为复杂的全球经济环境，国内企业为了摆脱出口不利的影响，有意着力开拓的内地市场。以鞋帽企业为主的传统出口企业首当其冲。

昨日，乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰在接受采访时表示，公司2009年大半精力都会放在国内。昨日，乔丹公司的2009年中标价位比2008年提高涨幅接近15%。

滇虹药业何晓渝表示虽然世界经济正在衰退，但其影响对国内来说并不大，尤其是医药企业。

昨日，国内品牌专家李光斗也提出，本次央视广告招标，活跃在现场的主要还是本土企业。

李光斗认为，原因主要是本土企业对于中国经济明年的信心仍然比较充足，中国的实体经济基本面还是比较好的;其次，金融海啸、世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响，包括宝洁这样的企业，也都会表现得比较谨慎。

尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁向《每日经济新闻》记者表示，今年1~6月，亚太区广告收入增长迅速，首次和北美区相同份额。而中国上半年在亚太12国的广告额中占63%。中国广告收入整体保持增长态势。虽然遇到了经济危机，但企业的广告投放计划是年初就已经制订了的，2009年企业的广告计划会更谨慎，但中国的情况要比其他国家乐观。